Эффективное продвижение сайтов: что нужно знать оптимизатору. Эффективное продвижение
Эффективное продвижение в Google: методы, которые работают!
Введение
Оглядываясь на события прошедшего года, понимаешь, что он стал для большинства оптимизаторов и веб-мастеров очень насыщенным. И если всеми любимая поисковая система Рунета Яндекс вела себя достаточно сдержанно, то Google преподнес несколько значимых “подарков”.
В 2012 году Google, до этого являвшийся “отдушиной” для оптимизаторов, в одночасье превратился из добродушного друга в строгого полицая. Если раньше добиться хороших результатов можно было за счет “продавливания” ТОПа, по большому счету, лишь ссылочной массой, то теперь правила игры изменились. Однако у оптимизаторов есть на руках все необходимые инструменты для эффективного продвижения в данной поисковой системе. Какие именно? Об этом и пойдет речь в моем мастер-классе. Но обо всем по порядку.
Как изменились правила игры
Для начала предлагаю совершить небольшой экскурс в историю. Первые ощутимые трудности при продвижении сайтов в Google начались у западных SEO-специалистов еще в середине 2011 года.
- Всё началось с появления алгоритма под дружелюбным названием “Панда”.Его целью являлось выявление низкокачественного контента, с которым он успешно борется до сих пор. Стоит отметить, что “Панда” пришла в Рунет гораздо позже, и первые трудности у отечественных оптимизаторов начались лишь в начале 2012 года.
- Весной 2012 года компания Google представила новый алгоритм “Пингвин”, который, также как и “Панда”, был направлен на борьбу с поисковым спамом. В отличие от других нововведений, “Пингвин” был запущен одновременно для большинства стран, в том числе и для России.
- 28 ноября 2012 года небезызвестный Мэтт Катс объявил в своем блоге о готовящемся новом “EDM-алгоритме”, направленном на борьбу с SEO-доменами (это домены с прямым вхождением поискового запроса, как, например, plastikovie-okna-v-moskve.ru). После появления первой информации о запуске “EDM” многие оптимизаторы и владельцы SEO-доменов заметили значительное снижение трафика на их сайты.
- Плавное наращивание ссылочной массы.
- Написание качественных и, что самое главное, продающих текстов.
- Работа с “кликовыми” поведенческими метриками.
Далее давайте рассмотрим ряд кейсов из моей практики, которые наглядно иллюстрируют то, как, используя озвученные выше методы, я справился с последствиями нововведений Google, а теперь работаю над увеличением пресловутой отработки (повышением % запросов в ТОП 10, которые достигли своей цели).
Примеры из жизни
Ввиду соглашения с клиентами о неразглашении информации, данные, представленные ниже, были обезличены. Итак, поехали:
Проект 1: возраст 3 года 8 месяцев, активно продвигается последние 18 месяцев. Это один из тех сайтов, который на себе ощутил удары новых алгоритмов и фильтров Google:
Как видно из графика, после запуска “Пингвина” (24-26 апреля) позиции данного сайта существенно просели. Помимо этого, в мае и июне наблюдалась тенденция к уменьшению % выведенных в ТОП запросов. Однако, начиная с июля, после того, как были проанализированы обратные ссылки и качество текстов, а также проведены соответствующие работы, стала проявляться положительная тенденция к росту. На сегодняшний день проект полностью оправился от падения, трафик из поисковой системы Google восстановлен и даже увеличен за счет повышения количества запросов, находящихся в ТОП 10.
Проект 2: возраст 2 года 5 месяцев, продвигается последние 2 года. Сайт получил штрафную карточку от Google после запуска “Пингвина”. Для сравнения ниже приведены данные по отработке проекта в обеих поисковых системах:
Как видно на графике, Проект 2 также получил пенальти от Google, однако при этом видимость сайта в поисковой системе Яндекс осталась на прежнем уровне. Отчасти это позволило минимизировать потери в трафике, поскольку в случае с данным ресурсом распределение трафика из поисковых систем выглядит следующим образом: Яндекс — 70%, Google — 30%. Тем не менее, работа над ошибками также была оперативно проведена, после чего позиции сайта восстановились.
Проект 3: молодой сайт, возраст 5 месяцев, продвижение проекта ведется с запуска ресурса.
Это наиболее интересный проект с точки зрения инструментов, которые использовались при продвижении. На его примере отчетливо видно, как плавно наращиваемая ссылочная масса вкупе с качественным контентом показывают хороший результат. Стоит сделать оговорку: хотя ссылочная масса по большей части игнорирует тематику продвигаемого ресурса, но ввиду молодости сайта, ссылки закупались только с качественных и проверенных на других проектах донорах.
Отмечу, что, как показывает практика, в 90% случаев то, что хорошо для Google, хорошо и для Яндекса. Разумеется, рост позиций в главной поисковой системе Рунета не такой “взрывной”, как в Google, но он есть. Однако это уже совсем другая история, которую, в свете запуска новой поисковой платформы “Калининград”, оставим для следующего мастер-класса.
Как достичь хороших результатов
Наверняка у вас мог возникнуть вопрос: “Как добиться хороших результатов или вернуть утраченные позиции в Google?”. Ответ прост: нужно количество превратить в качество. Бездумный подход, который раньше работал в подавляющем большинстве случаев, теперь не пройдет. Безусловно, и сейчас можно встретить индивидов, которые пытают продвигать свои проекты “по-старому”, но результат в большинстве таких случаев попросту отсутствует.
Как я уже писал выше, в настоящий момент в Google на первый план вышли контент, грамотная работа со ссылочной массой и улучшение поведенческих факторов. Далее я постараюсь максимально подробно рассказать про каждую из этих составляющих.
1. Контент. Ни для кого не секрет, что после запуска алгоритма “Панда” зарубежные оптимизаторы стали уделять большое внимание качеству контента на своих сайтах. Как показало время, наполнение сайта уникальной и полезной информацией дает положительный эффект в долгосрочной перспективе как в плане SEO, так и в плане маркетинга и рекламы в целом.
Как создать качественный текст, который заинтересует не только посетителей, но и роботов поисковых систем?
Все достаточно просто, и ниже я постараюсь описать по пунктам, чем стоит руководствоваться SEO-специалистам при составлении технического задания (ТЗ) копирайтерам на написание текстов:
- Анализ конкурентов по поисковой выдаче. На этапе составления ТЗ копирайтеру стоит в первую очередь смотреть на сайты конкурентов. Основными критериями для оценки являются:
- Размер текста. Исходя из данных о конкурентах, определяемся с минимальным и максимальным размером текста и, основываясь на принципах здравой логики, определяемся с объемом для своего текста. По своему опыту могу сказать, что не нужно стараться писать “простыни” — в 99% случаев для донесения всей необходимой информации хватает 2000-2500 символов. В конце концов, поставьте себя на место пользователя и подумайте, стали бы вы сами читать многостраничный текст о том, как хорошо “купить пластиковые окна в Москве”.
- Количество вхождений фразы в текст. Проверяем количество точных вхождений и вхождений в словоформы ключевой фразы (например, “пластиковые окна”) в текст. По-отдельности для каждого слова, т.е. для слов “пластиковые”, “окна” и производных от них, мы смотрим на количество вхождений в текст. На основании полученных данных вычисляем максимальную плотность фразы и её отдельных слов.
- Количество вхождений фразы в h2- h4. Здесь все просто — смотрим на количество точных вхождений ключевой фразы в тегах h2-h4 в тексте.
Анализ текстов на страницах конкурентов можно провести в сервисе Rookee абсолютно бесплатно:
- Естественность текстов. Оцениваем естественность текстов на страницах сайтов конкурентов. Для этого можно также использовать анализ в сервисе Rookee:
Чем значения столбцов ближе к идеальному значению, тем лучше. В приведенном примере текст не совсем естественный, и, как минимум, я бы на порядок сократил количество вхождений со словом “шина”.
- Польза. Не стоит делать контент ради контента, всегда при его создании думайте о пользе для своих посетителей. Если же контент создается только ради позиций, то лично я считаю, что такой текст лучше в принципе не писать. Не будьте “just another one”, будьте лучшими!
Итак, после того, как текст готов, оцениваем его качество и, если оно нас устраивает с точки зрения конечного пользователя, то проверяем его на естественность инструментами, озвученными выше.
Обращаю внимание на то, что ключевую роль в цепочке “SEO-специалист —> текст” обычно играет копирайтер. Поэтому, если вы не уверены в качестве работы копирайтера или не знаете, где найти толкового специалиста, могу посоветовать заказать тексты в системе Rookee.
2. Работа со ссылочной массой. Для начала давайте вспомним, как ещё год назад осуществлялось продвижение в Google. Примерно это выглядело так:
1. идем на биржу или обращаемся в сервис по продаже ссылок,
2. покупаем “over 9000” ссылок на свой сайт,
3. ждем,
4. получаем результат!
Наверняка, кто-то из вас узнал в этом и себя. Что же сейчас? В существующих реалиях такой подход если и дает эффект, то очень непродолжительный и крайне ненадежный.
Если вы сейчас подумали, что ссылки не работают, то хочу вас огорчить — страсти по “Пингвину” сильно преувеличены. Ссылочное продвижение работает, только теперь его действие упирается больше в качество.
Вот два мифа, которые появились в среде оптимизаторов после выхода “Пингвина”:
- Влияние тематики на связку донор — акцептор. Факт в том, что в российской версии Google роль тематики сильно преувеличена. Если посмотреть первые 10 результатов по любому коммерческому запросу и проанализировать обратные ссылки, стоящие на сайты из ТОП 10, то в подавляющем большинстве случаев мы увидим ссылки с нетематических площадок, которые, тем не менее, хорошо работают.
- Точное вхождение ключевой фразы в анкоры. Есть мнение, что большое количество точных вхождений ключа в анкоры ссылок негативно сказывается на позициях. Не сказывается — проверено. Грамотное использование анкоров с точным вхождением, точным вхождением с окружением и точным вхождением с разбавлением позволяет избежать переспама анкор-листа и получить стабильный рост позиций. Но зацикливаться именно на этих типах анкоров не стоит — импровизируйте! К слову, если вы продвигаете сайт в сервисе Rookee, вы можете выбрать стратегию продвижения именно под Google и самостоятельно настроить генерацию текстов ссылок:
В идеале, для достижения положительных результатов нужно плавно наращивать ссылочную массу. Необходимо, чтобы картина прироста ссылочной массы была максимально равномерной и продолжительной по времени. У большинства моих проектов график прироста ссылочной массы выглядит примерно так:
или так:
Еще один важный момент, который стоит учитывать для получения от Google максимальной отдачи: не сосредотачивайте всю ссылочную массу только лишь на продвигаемых страницах — для поисковых систем это выглядит неестественно.
Если показать наглядно, то не советую делать так:
Старайтесь делать так:
- Поведенческие факторы (ПФ). О ПФ и их влиянии на результаты поиска мы привыкли говорить в контексте поисковой системы Яндекс. Но не стоит забывать, что Google тоже использует ПФ при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Немаловажную роль здесь играет показатель CTR (кликабельности) ссылки в поисковой выдаче. К примеру, запрос с CTR 10% стабильно держится в ТОП 3 поисковой выдачи:
А вот запросу с CTR, равным 1%, пока только предстоит побороться за внимание пользователей в поисковой выдаче:
Если мы говорим о CTR ссылки на наш сайт в поисковой выдаче, то стоит упомянуть, что на кликабельность прямо влияет качество самого сниппета. Мне всегда очень нравилось, как выглядят сниппеты SEO-компаний в украинской выдаче Google. Многие методы, которые используют украинские специалисты, можно и нужно использовать для повышения CTR своего сайта в выдаче. Для наглядности приведу несколько наиболее интересных, на мой взгляд, примеров, взятых из выдачи (Google, Киев):
1.
В данном случае все предельно просто. Открываем код страницы и видим meta description следующего содержания:
Чтобы сделать для своего сайта такой же выделяющийся сниппет, достаточно добавить в текст description специальные символы. Открываем таблицу спецсимволов HTML (ее можно найти в интернете) и, используя их, составляем красивый и выделяющийся description для своего сайта.
2.
В данных сниппетах используется несколько техник:
- Сниппет №25 — рейтинг и количество отзывов реализовано с использованием микроформатов, их еще называют “микроразметкой” (прочитать про нее можно в справке Яндекса).
- Сниппет №26 — URL украшен спецсимволами и аватаркой автора из Google+. Чтобы добавить в сниппет аватарку из G+, достаточно вставить ссылку на свой аккаунт в формате <a href="https://plus.google.com/116411711140932038913?rel=author" >текст_ссылки</a>. Спецсимволы в ссылке на страницу реализованы через связку “микроформат + спецсимволы HTML”. Если посмотреть код страницы, то мы увидим следующую конструкцию:
Опять же, если вы хотите получить такую же красоту, то читаем справку по микроформатам, ссылку на которую я уже приводил выше.
Исходя из своего опыта, могу посоветовать всем читателям работать над своими сниппетами — использовать представленные выше техники и придумывать свои. К примеру, спецсимволы можно указывать и в теге Title — это тоже будет способствовать улучшению кликабельности сниппета в выдаче поисковой системы Google. Улучшая CTR сниппетов, вы будете в конечном счете улучшать и кликовые поведенческие метрики, что в конечном итоге положительно отразится и на росте позиций в поиске.
В заключение статьи я хочу сказать, во-первых, надеюсь, что данный материал был вам полезен. Во-вторых, надеюсь, что мне удалось развенчать некоторые мифы об агрессивности поисковой системы Google по отношению к SEO-специалистам. Используя информацию из данного мастер-класса, вы точно сможете эффективно продвигать свои ресурсы в Google.
Успехов и максимально быстрой дороги к ТОПу!
prozhector.ru
ЭФФЕКТИВНОЕ продвижение сайтов: СКИДКИ ДО 50%!
Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер по продвижению сайта в выдаче поисковых систем, на эффективность которых влияют методы раскрутки и грамотный анализ уже проводившихся и планируемых работ.
Эффективное продвижение сайтов – это не только работы по их подготовке к индексации, понятные для поисковых роботов и соответствующие свежим алгоритмам ранжирования. Эффективным можно назвать только такое продвижение, после которого сайт становится удобным и понятным для посетителей, полезным и логичным для потенциального покупателя. То есть таким, после знакомства с которым у пользователя возникнет желание купить предлагаемый товар или связаться с Вами по поводу предоставления услуги. Иными словами, конверсия – основной показатель эффективной раскрутки сайта, измеряемый количеством заказов и звонков в Ваш отдел продаж.
Для эффективного продвижения сайтов необходимо позаботиться об информативности любой страницы ресурса, ведь посетители из поисковых систем далеко не всегда попадают на главную страницу ресурса или на страницу заказа. Таким образом, в комплексе SEO-инструментов, помимо стандартных методов раскрутки, в обязательном порядке должны быть учтены:
- технический анализ;
- работы по улучшению юзабилити ресурса;
- внутренняя перелинковка страниц;
- написание текстов с точки зрения продаж и информативности;
- соответствие дизайна страниц реальным задачам продвигаемого ресурса.
Эффективное продвижение сайта не может быть быстрым и окончательным. Студии, предлагающие услугу раскрутки за несколько дней, как правило, добиваются мгновенного результата, вслед за которым в лучшем случае следует такое же мгновенное выпадение ресурса из всех выдач, в худшем случае — бан со стороны поисковой системы. Принцип такой «раскрутки» — запрещённые методы, после которых возврат сайта в выдачу займёт немало времени и сил. Только комплексный подход с использованием множества исключительно «белых» методов продвижения сайтов эффективен и безопасен.
Кроме того, единовременная раскрутка сайтов эффективна только до первого апдейта поисковой системы, после которого выдача может измениться до неузнаваемости, порушив результат на тот момент эффективного продвижения сайта и упорного труда не одного десятка людей. Лишь комплексный подход и поддержка результатов со своевременной корректировкой изменений выдачи даст устойчивый результат.
Итак, эффективное продвижение сайта — это сочетание технических и маркетинговых задач по всестороннему улучшению Вашего интернет-ресурса. При этом выбор агентства, которому Вы будете готовы доверить собственный интернет-ресурс, должен зависеть не от голословных обещаний и заявленной цены, а от списка выполненных ранее работ, где эффективное продвижение сайтов в ТОП-10 тематической выдачи видно невооружённым взглядом.
Маргарита ИВАНОВА, Demis Group
www.demis.ru
Эффективные методы продвижения в социальных сетях
Социальные сети выгодно выделяются среду других каналов продвижения, так как они содержат в себе наиболее полную информацию о потенциальных потребителях, которую можно использовать для создания эффективной маркетинговой компании и продвижения продуктов, услуг.
Методы продвижения в социальных сетях — систематизированная совокупность шагов, действий, которые нацелены на эффективное продвижение товаров и услуг в социальных сетях.
Контент — основа для продвижения
Каждый специалист в сфере SMM знает, что никакой другой инструмент продвижения не даст должного эффекта, если на сайте или страничке отсутствует качественный контент. Аудитория скучной и серой странички не будет расти, а та, которая есть, — быстро пропадет.
Уникальность. Старайтесь публиковать только интересную информацию, привлекающую посетителей странички. Обходитесь без копирования информации с иных источников. Однако можно использовать кросспостинг, при котором страница бренда в соцсети может содержать информацию, публикуемую на официальном сайте.
Систематичность. Новые статьи должны появляться регулярно. Количество обновлений определяется спецификой бизнеса и его целевой аудиторией и может составлять от двух до семи раз в течение недели. Для представителей бизнес-сферы оптимальный вариант — две-три статьи в неделю, для beauty-community такой периодичности недостаточно. Количество подписчиков не должно влиять на единожды выбранную стратегию.
Выбор социальной сети для публикаций
Facebook можно назвать «соцсетью для избранных». Она популярна в среде программистов, маркетологов и других специалистов сферы высоких технологий. Область их увлечений — соответствующая: путешествия, литература, Интернет и IT-технологии, различные виды бизнеса.
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть на интернет-просторах России, в которой зарегистрировано свыше 230 млн. пользователей. Аудиторию составляет преимущественно молодежь, которая интересуется различными видами развлечений.
Instagram — самый известный в России фотохостинг. Если решите вести в нем страничку — всегда сохраняйте единый стиль оформления.
Таргетинг, стрельба по мишеням
Таргетинг — направление в рекламной сфере, предполагающее создание целевых рекламных посланий. Они могут зависеть от места жительства аудитории, её основных интересов и прочих критериев. С применением данной технологии реклама становится эффективнее.
Таргетированную рекламу можно размещать в любой из популярных социальных сетей — ВКонтакте, Одноклассниках, Facebook и т. п.
Подвиды таргетинга
Существуют такие основные подвиды целенаправленной рекламы:
- географический — предназначается для жителей определенного региона;
- социально-демографический, при котором на демонстрацию определенной рекламы влияет пол, возраст, семейный статус и прочие социальные критерии;
- контекстный, зависящий от интересов пользователя, определить которые можно по тому, на какие группы в соцсетях он подписан;
- поведенческий, где реклама соответствует действиям, выполненным пользователем. Например, многократные запросы в поисковиках, посещаемые места.
И хотя таргетинг кажется довольно простым инструментом, его использование требует вдумчивого подхода, заключающегося в анализе целевой аудитории и правильном составлении рекламного объявления.
Реклама в сообществах
Продвигать собственный бренд можно, купив пост или репост в популярном сообществе. Если выбран первый вариант, то рекламодатель решил нарастить трафик на сайте компании, а если второй — увеличить количество пользователей, подписанных на группу компании. Стоимость поста зависит от количества подписчиков — чем сообщество больше, тем покупка рекламного места будет дороже.
Для размещения рекламы можно договориться непосредственно с владельцем сообщества или посетить социальную биржу.
Что привлекает пользователей?
Чтобы ваш бренд заинтересовал пользователей, необходимо придерживаться ряда правил:
- В публикациях использовать различные интересные опросы, рекламные игры, иллюстрации и т. д.;
- Устраивать запоминающиеся конкурсы и провокационные опросы;
- В контенте может содержаться побуждение к действию, а сам он иметь формат, адаптированный к рекламируемом бренду и вызывающий ассоциации с ним;
- Желательно по творчески подходить к подготовке материалов.
Методы продвижения в социальных сетях — выводы
Продвижение любой услуги или продукта требует и финансовых вложений. Это актуально даже в том случае, если раскрутку бренда вы решили осуществить самостоятельно, но используя наиболее эффективные для Вас методы продвижения в социальных сетях, Вы сможете значительно сэкономить на достижении желаемой цели.
cloudmakers.ru
Эффективное продвижение в соцсетях: 18 проверенных советов
Социальные сети отлично подходят для привлечения трафика на сайты в большинстве тематик. А трафик, как мы знаем – это всегда хорошо, тем более его диверсификация. И получить его с социалок можно куда быстрее, чем с поиска Яндекса и Google.Вот только сплошь и рядом встречаются примеры, когда одни владельцы сайтов и вовсе игнорируют соцсети, а у других там полумертвые аккаунты, с последней публикацией в середине прошлого года.
Основная проблема в том, что работа с социальными медиа это по большей части искусство, а не наука, поэтому здесь сложно найти универсальные готовые решения.
Вы не сможете понять, что лучше всего будет работать именно в вашем случае, пока не попробуете все на практике.
Стратегии и методы, которые вы можете использовать, столь же разнообразны, как и типы людей, которым вы можете продавать свои товары и услуги. И мы собрали для вас подборку советов, которые помогут оптимизировать и грамотно построить работу с социалками с самого начала, чтобы получить максимальную отдачу.
18 советов по продвижению в социальных сетях
Как и в любой долгосрочной работе, здесь важен системный подход и понимание необходимости инвестировать хотя бы небольшие бюджеты. Иначе, вместо роста количества подписчиков, трафика и продаж, можно получить только разочарование, подпорченную репутацию и лишнюю головную боль.
Вряд ли это то, о чем вы мечтаете, так что обратите внимание на следующие моменты.
1. Определитесь с задачами. Чтобы чего-то добиться, необходимо понимать, что именно вам нужно. Для информационного проекта это может быть дополнительный трафик и сообщество, которое в будущем можно будет монетизировать путем размещения рекламных постов.
Для коммерческого сайта — инструмент повышения узнаваемости бренда и дополнительный канал привлечения клиентов. От понимания цели и зависит то, какими будут следующие шаги.
2. Составьте план работы. Как вы собираетесь получить первую сотню подписчиков? А первую тысячу? Как часто будет публиковаться контент на странице и какого типа? Будет ли использоваться таргетированная реклама и различные методы стимулирования вовлечения пользователей (акции, конкурсы и т.п.)?
На эти и другие вопросы необходимо четко сформировать ответы еще до начала активной работы.
3. Не спамьте. Акцентируйте внимание на качестве, а не количестве. Однотипные, приевшиеся пожелания хорошего утра и приятного вечера, заезженные шаблоны и конвейерные креативы, всем уже порядком надоели. Вместо 4-5 таких постов, сделайте лучше один, но действительно интересный.
4. Публикуйте регулярно. Хорошее дополнение к предыдущему пункту, ведь совершенно ясно, что если добавлять по два десятка постов на страницу ежедневно, делать это в постоянном режиме будет ой как сложно. А публикации ведь должны выходить систематически. Как именно часто и в какие дни – это уже зависит от специфики ниши.
Представьте себе новостное издание, где в понедельник выходит одна статья, в среду – восемь, а затем всю неделю вообще тишина. Вряд ли его ждет огромный успех, не правда ли?)
Если частота добавления материалов умеренная, можно без проблем настроить запланированный постинг, на случай если ответственный человек будет некоторое время отсутствовать.
5. Брендируйте страницы. За довольно-таки небольшую сумму, даже начинающий дизайнер может подготовить для вас обложку и аватарки для соцсетей, которые помогут выделиться на фоне других страниц. И уж точно будут лучше, чем попытка склепать нечто «на первое время», из картинок, найденных в поиске.
6. Создайте план по каждому каналу. Взять один и тот же контент, запостить его во все соцаккаунты одновременно и попивать кофе в ожидании успеха – как минимум наивно. Предпочтения аудитории ВКонтакте, Facebook, Twitter и Instagram, могут отличаться кардинально. И пытаться всюду дублировать одни и те же посты, то же самое, что выкладывать ролики с TV-рекламой на YouTube.
Это еще и одна из причин, почему не стоит гнаться за количеством, и сразу же создавать страницы во всех популярных соцсетях. Начать нужно с чего-то одного, а затем, постепенно, прибавлять другие платформы. Так вероятность получить хорошие результаты будет куда выше.
7. Комбинируйте различные типы контента. Небольшие текстовые заметки, репосты с сайта, изображения и видео – каждый из этих типов контента найдет своего благодарного читателя, и обеспечит вам дополнительный охват.
Если позволяет бюджет, можно экспериментировать и с более продвинутым контентом, например, инфографикой или съемкой профессиональных видеороликов.
8. Картинки должны выглядеть круто. Если оформлять их исключительно вручную, то времени на все будет уходить просто огромное количество. Пост, сделанный за 5 минут в специализированном редакторе может выглядеть ничем не хуже такого же, но, сделанного вручную в Photoshop, на который ушло два часа.
Навскидку, можем посоветовать следующую подборку:
- Canva.com
- Fotor.com
- Snapseed.com
Canva отлично справляется с созданием постов и обложек, Fotor незаменим для коллажей, а Snapseed – лучшее бесплатное приложение для быстрого редактирования и применения различных эффектов.
9. Тестируйте таргетинг. Причем, все его виды и в различных комбинациях. Напомним, основными являются три: географический (люди из определенного региона), социально-демографический (пол, возраст, семейное положение и т.д.), и по интересам (контекстный).
Например, в соцсетях можно без проблем организовать показ объявлений незамужним девушкам возраста 20-25 лет, проживающим в Калининграде, которые при этом интересуются дизайном интерьеров. Интересно, не правда ли?
10. Смотрите статистику. Всегда. Это лучший способ получить ответы на большинство вопросов, которые непременно возникнут у вас в процессе работы. Тем более, что практически у всех крупнейших социальных сетей есть отличная встроенная аналитика, которая позволяет обойтись без каких-либо сторонних сервисов:
11. Анализируйте конкурентов. Лучший способ начать делать что-то хорошо – посмотреть, как это делают другие, желательно более успешные игроки. Как и в поиске, в соцсетях в любой нише найдутся лидеры, у которых можно научиться таким вещам как:
- оптимальная частота публикаций на странице;
- типы контента, которые нравятся аудитории;
- интересные идеи для конкурсов и прочей активности;
- найти самые популярные посты.
Относительно последнего пункта, все мы понимаем, что напрямую копировать чужие посты, конечно же, не стоит, но, ничто не мешает время от времени брать что-то из совершенно разных сообществ и чуть дорабатывать под себя. Вряд ли кто-то из ваших подписчиков это заметит.
12. Составьте список метрик. И отслеживайте их изменение. Мониторить можно как стандартные метрики – число подписчиков, лайки, репосты, комментарии и переходы на сайт – так и составить набор собственных показателей, и использовать их в качестве KPI.
13. Не будьте скучны. Пользователи соцсетей меньше всего ждут от вас официоза, канцеляризмов и публикации новостей в стиле районной газеты. Юмор еще никому не навредил (умеренный, конечно же). А креативный подход в сочетании с умением удачно пошутить, сделают вашу страницу действительно интересной.
Кстати, это еще и хороший метод работы с негативом – остроумный ответ с уместной шуткой, в ответ на гневный комментарий кого-нибудь из участников, вполне может помочь разрядить ситуацию.
14. Покажите личности. Персонализированная компания, в которой общение ведется от лица реальных людей (членов команды) всегда будет более интересна людям, чем серое и холодное корпоративное нечто.
Не только компании, но и владельцы крупных информационных проектов, часто поручают вести публикации сразу нескольким людям, что обеспечивает отличный эффект присутствия и вовлекает участников сообщества в активное взаимодействие.
15. Собирайте базу для ремаркетинга. Ремаркетинг в социальных сетях, это рекламная технология, которая позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали сайт или выполнили на нем определенное действие.
Особенно популярный такой инструмент в электронной коммерции, но и для других типов сайтов можно найти множество способов его применения.
Показ объявлений осуществляется по заранее сформированной базе ремаркетинга, собрать которую можно путем установки специального фрагмента кода для каждой конкретной соцсети. Даже если вы только запустили сайт, и посещаемость на нем еще маленькая, обязательно рекомендуем сразу же устанавливать этот код.
В реальности, люди уже через 15 минут могут навсегда забыть о сайте, на котором побывали. А ремаркетинг – отличный способ напомнить о себе.
16. Тестируйте Look-alike. Это специальный вид таргетинга в Facebook, который анализирует собранную вами аудиторию, а далее, на основе ее характеристик и математического моделирования, подбирает пользователей со схожими поведенческими характеристиками, таким образом, расширяя ее.
Для этого, в рекламном кабинете, в меню «Создать аудитории» в рекламном аккаунте, нужно выбрать пункт «Похожая аудитория»:
А затем выбрать аудиторию-источник, на основе которой будет создаваться похожая, и указать страну и размер, который отвечает за степень точности:
На создание lookalike-аудитории потребуется определенное время (до нескольких часов), но, это может существенно улучшить эффективность рекламных кампаний.
17. Используйте чужие ресурсы. Иногда, лучший способ привлечь внимание аудитории и получить хороший охват – оплатить размещение своих постов в чужих сообществах или заказать репост у лидеров мнений в вашей тематике.
Например, если вы продаете технику Apple, можно заказать обзор одного из девайсов у топового видеоблоггера, с упоминанием, что технику для тестирования предоставил именно ваш интернет-магазин:
Стоить такое удовольствие может дорого, но, проверенно – работает!
18. Стройте сообщество. Страница в соцсетях – отличный способ собрать аудиторию поклонников, и в будущем, получать бесплатный трафик на сайт или повторные продажи, что актуально для бизнеса. Применение перечисленных в этом посте советов на практике, как раз будет отлично этому способствовать.
Но, что делать, если в вашей нише нет действительно больших и активных сообществ? Тогда это отличный шанс самому проявить инициативу и стать лидером в тематике.
Экспериментируйте – практика решает!
Социальные сети активно используются в качестве источника трафика для самых разных проектов, от развлекательных сайтов и до интернет-магазинов мирового уровня. И если столь разные игроки активно работают в этой нише, почему бы не начать и вам?
Конечно, сделать все идеально с нуля, вряд ли получиться. Но, именно для этого мы и писали эту статью, чтобы помочь вам сделать все как можно лучше. Эксперименты и практика, рано или поздно, обязательно дадут отдачу. Так что главное – начать.
А у вас есть чем дополнить этот список? Пишите в комментариях!
Подпишитесь на обновления, чтобы быть в курсе!
seo-reports.ru
Эффективное продвижение сайта | Актуальные способы эффективного поискового продвижения
28 Февраля 2015Рецепт прост: интересный и полезный контент, удобная навигация, релевантные ссылки и время. Поисковые системы оценивают полезность миллионов веб-ресурсов, предоставляющих информацию по одному и тому же товару или услуге, поэтому чтобы попасть на первые позиции в выдаче, нужна эффективная раскрутка сайта.
В ТОПе показываются наиболее авторитетные (имеют качественную ссылочную массу) и релевантные (максимально соответствуют запросу) веб-ресурсы. Чтобы раскрутка сайта сработала эффективно, к индексации нужно подготовиться, привести проект в соответствие с актуальными алгоритмами ранжирования.
К стандартным действиям раскрутки относятся:
- анализ технического состояния сайта;
- улучшение юзабилити;
- внутренняя перелинковка страниц ресурса;
- размещение информативных и оптимизированных под ключевые запросы текстов;
- дизайн сайта, соответствующий концепции ресурса.
Эффективное поисковое продвижение сайта подразумевает формирование семантического ядра, по которому веб-ресурс будет раскручиваться. Требуется оптимизировать наполнение, правильно настроить теги и заголовки с учетом предпочтений поисковых систем. Корректная расстановка ключевых слов с определенной плотностью в тексте способствует продвижению сайта на высокие позиции в выдаче.
Хорошая индексация страниц ресурса невозможна без формирования файлов sitemap.xml и robots.txt, которые помогают поисковым роботам правильно проиндексировать сайт. Следует уделить внимание удобству интерфейса, чтобы посетитель с легкостью мог найти нужную информацию, и не ушел на другой, более простой в пользовании ресурс.
Если сайт после выполненных работ становится понятным и удобным, логичным и полезным для потенциальных покупателей, значит продвижение будет проходить успешно. Когда у пользователя возникает интерес к содержимому, хочется сделать заказ или связаться с представителями компании, чтобы уточнить условия, значит вы все сделали правильно.
Эффективное продвижение сайта обеспечивает также контекстная реклама, которая работает по принципу совпадения запросов, введенных в поисковой системе, ключевым словам рекламной кампании. Это удобный инструмент для коммерческих проектов, реализующих продукцию и услуги, при этом значение имеют геопараметры.
Использование безопасных белых методов продвижения обеспечивает длительный эффект. Нужно понимать, что раскрутка не может быть быстрой и работы не являются окончательными, поэтому требуется постоянная поддержка ресурса на достигнутых позициях в поисковой выдаче.
intelsib.com
Эффективное продвижение сайтов: что нужно знать оптимизатору
- SEO Блог
- Продвижение сайта
Чтобы площадка приносила своему владельцу ожидаемую прибыль, необходимо осуществить её продвижение в топ выдачи популярных поисковых систем. Однако огромная конкуренция между площадками в сети существенно затрудняет эту задачу. Войти в первую десятку сайтов удаётся только тем площадкам, чьи владельцы знают секреты успешного продвижения.
Ориентируемся на роботов поисковых систем не забывая о пользователях
Сущность раскрутки сайта заключается в том, чтобы привести его в наибольшее соответствие с требованиями поисковых систем. Иными словами, эффективная раскрутка или продвижение сайта – это комплекс мер, которые при минимальных затратах позволяют добиться наибольшего соответствия сайта ожиданиям поисковиков. Но что поисковые роботы могут ожидать от сайта? Поисковые системы ответственны за построение рейтинга поисковой выдачи, для чего им необходимо объективно оценивать каждый сайт. Оценка площадок поисковыми роботами производится по разным критериям, в том числе качеству кода, скорости загрузки, однако самым существенным среди них является соответствие информационным потребностям пользователя. То есть посетители должны находить на сайте полный ответ на свой введенный в строку поиска вопрос.
Поисковики ранжируют сайты по принципу наибольшего соответствия пользовательским запросам. При этом преимуществом пользуются те площадки, которые более всего адаптированы под эти запросы. Адаптированность – в данном случае это наличие на сайте популярных запросов пользователей в чистом виде. Эффективное продвижение сайтов требует максимального приближения текстового контента к пользовательским запросам. Для этого осуществляется так называемая оптимизация – то есть наполнение статей ключевыми фразами, совпадающими с наиболее популярными запросами пользователей. Только грамотно оптимизированные площадки имеют шансы на попадание в топ выдачи популярных поисковых систем.
Грамотная внутренняя оптимизация
Чтобы продвижение сайта было эффективным необходимо со всей ответственностью подойти к вопросу оптимизации сайта. Специалисты выделяют внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Под внешней следует понимать комплекс мер, направленных на нивелирование влияния негативных факторов, действующих извне. Что же касается внутренней оптимизации, то под ней понимаются действия, направленные на приведение в соответствие площадки требованиям поисковых роботов.
Остановимся подробнее на этом виде оптимизации сайта. В основе внутренней оптимизации лежит понятие формирования семантического ядра. По своей сути, семантика сайта – это набор ключевых выражений, подобранных индивидуально для площадки и способствующий наилучшим результатам поискового продвижения. Подбор ключевых слов – важнейший этап поискового продвижения сайта.
От правильности подбора ключевиков зависит насколько будут оправданы средства, вложенные в продвижение площадки, и насколько высоко она поднимется в рейтинге поисковой выдачи. В ходе подбора ключевых слов используются специфические инструменты и требуются особые навыки, поэтому лучше поручить эту сложную и ответственную задачу профессионалам, которые корректно составят семантическое ядро сайта в предельно сжатые сроки. Подобранные ключевые слова и выражения используются для оптимизации текстового контента сайта.
Посмотрите видео о главных составляющих эффективной раскрутки сайта.
Смотрите полный видеокурс на iTunes
Для достижения желаемых показателей монетизации сайта необходимо осуществлять его эффективное продвижение. Для повышения позиции площадки в рейтинге выдачи поисковых систем необходимо осуществить грамотную оптимизацию, как внутреннюю, так и внешнюю. Корректный подбор ключевых слов и правильно составленное семантическое ядро сайта – залог эффективности его раскрутки.
Комментарии к статье
← Предыдущая статьяСледующая статья →
seodiz.ru
Эффективные способы раскрутки сайта
Какие методы раскрутки сайтов можно назвать по-настоящему эффективными? Любой CEO специалист может дать свой ответ на этот вопрос. Ведь продвижение сайтов, понятие постоянно модернизирующееся и часто изменяющееся. Сегодня считается один метод продвижения эффективным, завтра — совсем другой, а послезавтра специалисты вообще придумают, что-нибудь абсолютно новенькое, о чем еще никто никогда не слышал.
Самое главное не забывать, что действительно эффективными способами продвижения сайта в интернете можно назвать только легальные методы. И не следует слушать обещания фриланс-специалистов и поддаваться на то, чтобы раскрутить сайт нелегально. Однозначно сказать, какой именно метод продвижения даст наиболее лучший результат, во многом сложно. Здесь нужно учитывать множество разнообразных факторов. Все же есть несколько основных способов раскрутки ресурсов, которые получили наибольшее распространение в сфере интернет-пиаре.
Требуется составить — желательно с помощью специалиста — семантическое ядро сайта. По-настоящему качественные ресурсы не могут полноценно жить без правильно составленного стержня поисковых фраз. В такое ядро входят самые важные и основные запросы, по которым пользователи будут находить интернет-ресурс в сети интернет. Грамотно составленное ядро, если учитывать частотность запросов и их грамотное употребление в контенте, оказывает вполне ощутимый и видимый эффект на продвижение сайта.
Второй способ – это продвижение с помощью размещения контекстной рекламы. Платные и на 100 % гарантированные показы, отражающиеся в результатах поиска Яндекс Директ или Google AdWords, помогают в продвижении новых сайтов (ТИЦ, которые довольно сложно поднять быстро). Сайт должен немного «пожить» в сети интернет, чтобы завоевать свое место в нем. Это отразится на результатах поисковой выдачи. Чем дольше сайт находится в интернете, тем ближе страница поиска. А для начала подойдет и просто заявление о нем в контекстных объявлениях.
Третья позиция – это реклама в соцсетях. Социальные сети приобрели в наше время огромную популярность среди разных слоев пользователей интернета. Поэтому не следует вычеркивать из своего списка такой эффективно работающий и весьма простой способ продвижения. Можно создавать тематические группы, размещать информацию о своем ресурсе, грамотно распределить целевую аудиторию, и направлять огромное рекламное воздействие именно на свою группу.
И последним из наиболее эффективных способов, является закупка статей, ссылок и снабжение страниц сайта перелинковкой. Бывают как внешние, так и внутренние перекрестные ссылки — соединенные, они также хорошо влияют на результаты продвижения сайта в интернете. Снабжение ресурса все новыми статьями и ссылками, позволяет насыщать сайт ссылочной массой. Чем популярнее внешние ресурсы, тем выше позиция продвигаемого сайта. Чистая внутренняя перелинковка значительно помогает веб-сайту повышать свой рейтинговый показатель. Она как бы равномерно распределяет вес между всеми страницами, делая их одинаково значимыми для поисковиков.
Конечно, существуют и другие методы для позиционного продвижения сайтов. Но все они требуют больших затрат сил, энергии, времени и денег.
www.work-navigator.ru
