Отзыв «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии» Дмитрий Румянцев. Дмитрий румянцев продвижение
Отзыв «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии» Дмитрий Румянцев
Зачем вам эта книга:
- у вас есть желание узнать о рекламе в соц. сетях больше;
- вы владелец группы Вконтакте;
- у вас есть свой сайт;
- вы хотите привлечь внимание к проекту, мероприятию или к собственной персоне.
Ко мне книга попала совершенно случайно. Автор распространяет книгу бесплатно и это не случайно. Новомодный тренд успешных СММщиков и маркетологов писать книгу, раздавать ее людям, собирать после этого бесплатные тренинги и так в несколько шагов приводить клиента к покупке услуги. Так услуги Дмитрия можно приобрести за вменяемые деньги.
Такой подход к продажам уместен практически везде. Дай человеку что-то полезное, а потом он сам захочет у тебя купить остальное.
Содержание книги разбито на этапы продвижения сообщества от создания до увеличения продаж. Исключительность «Продвижение бизнеса в ВКонтакте…» в том, что все этапы подаются на блюдечке – читай и делай. Начинающий сможет одолеть настройку рекламы, определить аудиторию и лучшее время для постинга, разберется в wiki разметке и других тонкостях работы в Вконтакте.
Себе эту книгу я посоветую для более тщательного выбора информации для статей. Теперь мне проще будет отыскать целевую аудиторию и предложить действительно полезную информацию.
Чего бы еще хотелось узнать от Дмитрия Румянцев?! Наверное, конкретики по созданию вирусного контента или просто интересного материала. Чего не стоит писать и постить, а что привлечет внимание больше всего. Такими вопросами задается любой блогер. Возможный ответ в книге имеется: если вы специалист в своей нише, то вам легко наговорить 5-6 часов на диктофон и отдать на перевод копирайтеру. Он превратит запись в контент на пол года вперед. Бывает и так, что нет идей для материала, и в голову попросту ничего не идет, что делать в этом случае не известно. Толи искать другую нишу, толи писать откровенный бред или есть альтернатива – взять чужую популярную статью расширить ее до уникальности, показать свой взгляд на тему. Тут нужны кейсы – примеры решения проблемы испытанные на себе. Будем ждать книгу с такими кейсами по каждой популярной теме в рунете.
Что мне удалось установить для своей группы:
- лучшие площадки для рекламных постов;
- количество активных пользователей в группах;
- оптимально время для постинга в моей нише;
- настройку ретаргетинга;
- удачные способы продвижения, а не все подряд;
И это только во время чтения книги. Позже я буду не раз возвращаться к советам автора и открывать новые детали.
book1mark.ru
Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами (Дмитрий Румянцев, 2014)
Часть II
Ведение сообщества
Значительная часть материала этой книги посвящена ведению сообщества неслучайно. Если вы просто заведете группу и не будете ее вовремя обновлять, успеха не достичь. Даже если постоянно давать рекламу. На сегодняшний день регулярные публикации в микроблоге – базис продвижения в соцсетях. От их качества зависит, будут ли у вас появляться новые участники, захотят ли они к вам регулярно возвращаться и станут ли они у вас что-то покупать. Одним словом, на регулярных публикациях строится взаимодействие с пользователями.
Однако, прежде чем приступить к ведению группы, ответьте сами себе на важный вопрос: кто ваша целевая аудитория? Какого возраста эти люди и какие у них интересы? С какими трудностями они сталкиваются и как вы можете им помочь? Чем более подробный портрет вы составите, тем эффективнее будет продвижение сообщества. Понимание целевой аудитории – основа всех публикаций в группе. Ваш контент должен цеплять аудиторию. Иначе вся работа насмарку.
Глава 10. Где брать контент
Начнем с главного: где брать контент для сообщества, причем желательно качественный?
Перечислю основные источники.
Свой уникальный контент
Это лучший вариант. Вы садитесь и все пишите (фотографируете, снимаете, рисуете) сами. Такой контент всегда будет на голову выше любых других источников. При желании вы можете нанять копирайтеров или журналистов (фотографов, видеооператоров, дизайнеров), которые будут писать уникальные статьи или создавать контент вместо вас. Во втором случае придется сильно потратиться. Если сообщество не окупает такие затраты, вы улетите в «минус». Иногда уникальный контент создают участники сообщества. Типичный пример – не раз упомянутые «Подслушано» и «Бесит». Прекрасное решение, но оно подходит далеко не для всех тем. Еще один вариант – купить готовую статью на бирже (например, на Advego.ru). Но сразу предупреждаю: там много хлама.
За уникальным контентом будущее. Копипаст в промышленных масштабах начинает надоедать. Сообщества, не способные генерировать новое, будут терять популярность.
Копипаст из «большого» Интернета
Это основной источник контента в ВКонтакте. После того, как вы поняли, какой контент будете постить, идете в Гугл или на Яндекс и подбираете необходимый материал на тематических сайтах – просто берете и копируете. В вашем распоряжении блоги, форумы, крупные порталы и т. д. «Надо ли указывать авторство?» – спросите вы. 95 % сообществ этого не делают, но надо же когда-то менять систему.
Копипаст из других групп
Это второй основной источник контента. Его используют 95 % сообществ. Действительно, зачем идти в «большой» Интернет, если можно просто скопировать материал у другого паблика? В результате количество баянов растет в геометрической прогрессии. И уже никто не помнит, кто что придумал.
В последнее время стали появляться сервисы, облегчающие работу по поиску самого «вирусного» контента. Один из них http://publicadmintools.ru/
Перевод западных источников
Неплохой вариант для многих групп – не уникальный контент, но и не копипаст. Адаптация западных статей под российского пользователя достойна уважения. Конечно, для этого надо знать иностранные языки, но если вы их не знаете, можно нанять фрилансера на бирже. Перевод обычно стоит значительно дешевле уникального контента.
Рерайт информации из «большого» Интернета и других групп
Всегда можно найти нужные статьи и переписать их своими словами. Это называется рерайт. Вариант, который создает иллюзию уникальности вашего сообщества. На рынке рерайт стоит дешево: в среднем 30–60 рублей за 1000 знаков. И здесь нет необходимости писать самому.
Книги
Часть контента можно брать из книг. Если «не париться» с авторством, можно скачать книги по любой теме, разбить их на статьи и постить. Это особенно хорошо в бизнес-тематике, где главы часто представляют собой законченные тексты. Можно просто перепечатать материал из бумажных книг.
Ясно, что контент может быть самый разнообразный: тексты, фотографии, картинки, сделанные в Фотошопе, аудиозаписи, видео. Об этом полезно помнить и не зацикливаться на чем-то одном. Известно, что по форме восприятия информации люди делятся на несколько категорий: одни любят слушать, другие читать, третьи смотреть. Помните обо всех!
И еще один важный момент, о котором я хочу сказать. Уникальным может быть не только контент, но и его подача. Так, крупнейший научный проект Scienсe публикует не свои материалы. Но! Удачно их группирует и преподносит. Правильное структурирование материала – тоже работа, и часто важная. Например, паблик Business Ideas весьма неплохо структурирует информацию о бизнесе, его приятно читать. Некоторые паблики пытаются найти уникальность в дизайне и оформлении постов (допустим, Арт-мысли), что тоже лучше, чем ничего, хотя тренд на визуальное выделение контента уже прошел.
Перед администратором любого сообщества часто встает вопрос: как сделать много качественного и уникального контента в максимально короткие сроки? Требования к качеству контента растут с каждым днем. Котики и баяны – это хорошо, но ясно, что скоро это перестанет работать. Людям нужно «мясо» – полезные практические советы.
Понятно, что толковых копирайтеров среди администраторов немного. Не каждый умеет писать статьи. Даже если вы в теме, преобразовать сырье в текст – большой труд. Я хочу поделиться с вами одним способом, как упростить создание такого контента.
Вариант с аудио
У каждого в ноутбуке есть встроенный микрофон, а в Интернете полно программ, с помощью которых можно записать любую речь, сидя перед компьютером. Одна из них – Audacity. Скачиваете программу, нажимаете кнопку «Запись» и наговариваете в микрофон все, в чем по-настоящему разбираетесь. Потратив на это дело всего один день, вы легко запишите 4–8 часов аудиоматериала. Садитесь и записываете!
Важный нюанс: прежде чем начать запись, составьте план и продумайте структуру материла. Ваша задача – «раздробить» знания на максимальное количество коротких законченных фрагментов. Представьте, что вы пишите книгу (не художественную!). Пусть это будет справочник по какой-то теме. Обычно в справочнике каждая глава содержит законченную информацию по определенной теме.
Сделав запись, вы режете ее (с помощью той же программы) на подкасты. Например, тема «Продвижение в ВКонтакте»: подкаст 1 «Таргетированная реклама», подкаст 2 «Реклама в пабликах», подкаст 3 «Покупка пабликов», подкаст 4 «Френдинг» и т. д. Так из восьмичасовой записи вы получите около 48 подкастов по 10 минут каждый. А если удастся раздробить запись на куски по 5 минут, все 96 подкастов.
Но и это не все! Далее вы отдаете свою запись на расшифровку и редактуру фрилансерам: обработать 8 часов стоит примерно 6000–7000 рублей. Из такой записи получается примерно 150–200 страниц уникального текста. Причем без слов-паразитов, чистого. По сути, это 150–200 статей. Небольшая редактура, чтобы убрать нестыковки, у вас есть уйма контента, которого хватит минимум на полгода – в зависимости от частоты постинга.
Итак, за один день вы получаете 48–96 аудиозаписей и 150–200 уникальных (!) статей.
Вариант с видео
Здесь технология аналогичная. Только вы берете камеру, делаете нужный фон и записываете материал на видео, который затем дробите на законченные темы. Если у вас нет камеры, можно записать видео с экрана компьютера с помощью программы Camtasia Studio. А вместо фона использовать, например, вашу презентацию.
В течение дня пишете видео, режете его и заливаете на YouTube. Далее вы снимаете с видео звук и делаете обычную аудиозапись, отдаете ее на расшифровку фрилансерам и получаете текст.
Итог – за один день 48 видео– и аудиозаписей по 10 минут каждая и 150–200 страниц текста.
Вариант с семинаром или вебинаром
Этот вариант можно использовать, если вы не умеете говорить в «пустоту». Тогда делаете большой семинар (или вебинар) на 8 часов. Можно разбить его на пару дней. Собираете аудиторию и записываете все на камеру. В случае с вебинаром все еще проще – многие сервисы автоматически записывают выступления.
Затем работает тот же алгоритм: режете видео, режете аудио, отдаете записи на расшифровку и получаете контент. Обратите внимание на видео известного тренингового проекта «Бизнес-молодость». Его легко найти через поиск. Там много законченных видеороликов по 5 минут. Триггеры-«отзывы», триггеры-«гарантии», «статусные» триггеры и т. д. Все они нарезаны с одного большого выступления. Провели один интенсив в выходные и получили контента на год вперед.
Profit!
Использовать данный прием можно в разных нишах. Главное, чтобы ваши советы приносили людям реальную пользу. Если вы работаете с зоотоварами, давайте советы по уходу за животными, если с детьми – по их воспитанию. Вариантов масса.
Глава 12. Количество постов
На момент написания этой книги в ВКонтакте наметилась тенденция к снижению количества публикаций в группе: если раньше некоторые сообщества выдавали по 50–100 постов в день (!), сейчас это воспринимается как жуткий спам. Тем более что выдавать столько качественного контента невозможно. В данном случае количество не переходит в качество.
Поэтому основной закон: лучше меньше, но лучше. Оптимальное число публикаций – две – пять в день через каждые 2–3 часа. То есть посты лучше распределять равномерно. Иногда их количество можно увеличить до 10 в сутки. Я знаю довольно качественные проекты с таким числом публикаций. Но это стоит делать лишь в том случае, если вам есть что сказать.
Конец ознакомительного фрагмента.
kartaslov.ru
Дмитрий Румянцев Продвижение бизнеса в ВКонтакте
Удивительно, но факт: запустив свой первый блог в 2004 году, я больше десяти лет даже не пытался вникнуть в суть работы этого мощного интернет-инструмента. Да чего там вникнуть, толком не понимал зачем мне вообще нужен этот самый блог. Однако, время шло, появлялись новые идеи, потребности, достигались и ставились новые цели. В общем, сетевая юность закончилась и наступила эпоха сетевой зрелости. На смену уютной жежешечке и полузаброшенному сайту пришла активно используемая страница ВКонтакте и полноценный портал, которые требуют внимания и, что особенно важно, понимания в использовании. Или, говоря языком анекдотов, вдоволь наигравшись с неизвестным устройством, собрался прочитать инструкцию по эксплуатации.
На роль такой инструкции выбрал популярную книгу о продвижении бизнеса в ВКонтакте. Всё-таки мне не отдел маркетинга возглавлять, а надо лишь обзорно изучить вопрос ведения дел в социальных сетях. Подобного уровня работа на эту роль должна была подойти идеально.
Итак, о чём же эта книга? Ответ прост — о ведении сообщества ВК. Не страницы, не блога, а именно сообщества (ну или "паблика"). Автор рассказывает о том, как нужно развивать сетевое сообщество, какими способами привлекать пользователей (честными и не честными в том числе), какими инструментами пользоваться для оценки эффективности работы сообщества. Несколько глав посвящены вопросам рекламы и рекламного продвижения, элементам монетизации, способам повысить привлекательность сообщества.
Не скажу, что всё прочитанное стало для меня открытием — совсем нет, по-настоящему ценной информации оказались сущие крохи — но сведённое вместе, позволило взглянуть на подноготную бизнеса ВК. Что как минимум, было любопытно.
Тем не менее, общее впечатление от книги не самое лучшее. Подача материала да и сама структура текста таковы, что информация воспринимается с некоторой натугой. Мозг вынужден постоянно отшелушивать лишнее, добираясь до чего-то действительно полезного.
Хотя… по большому счёту всё понятно и так. Привлекайте новых посетителей (реклама любых видов, покупные эккаунты, биржи), готовьте максимально интересный контент для своей целевой аудитории (пишите сами, заказывайте у копирайтеров, привлекайте пользователей), работайте с разноплановым контентом (продающие тексты, "вирусные" тексты, аудио-подкасты, вэбинары, видеоролики), удерживайте старых посетителей и привлекайте новых… это можно сказать и безо всякой книги. Увы, каких-то любопытных примеров реализации подобных стратегий в тексте нет. Всё как-то сухо, натужно и дико скучно (учебник по матану веселее!). Так писать подобную литературу точно нельзя.
Вывод таков: читать данную книгу стоит, информация в ней изложена полезная, но лично мне не понравилось в силу субъективных причин.
Купить книгу можно на Лабиринте или в Литресе.
vitaly-zykov.ru
