Digital-маркетинг: что это такое и как работает цифровой маркетинг

Digital-маркетинг, или цифровой маркетинг — это продвижение брендов через взаимодействие с пользователями в цифровых каналах.

Цифровой маркетинг помогает:

• увеличить продажи;
• сформировать бренд и повысить его узнаваемость;
• улучшить репутацию компании;
• привлечь новых клиентов или снизить затраты на их привлечение;
• удержать клиентов и довести их до повторной покупки;
• создать детализированный портрет каждого сегмента целевой аудитории.

Стратегия digital-маркетинга, как правило, входит в основную маркетинговую стратегию компании. Продвижение в цифровых каналах может быть как единственным способом продвижения товаров и услуг бренда, так и одним из нескольких.

От традиционного маркетинга диджитал-маркетинг отличается площадками, на которых происходит продвижение. Если традиционный маркетинг использует радио, телевидение, классические СМИ, рекламные щиты и другие физические носители, то цифровой маркетинг предполагает взаимодействие с аудиторией через компьютер, телефон, планшет и прочую цифровую технику.

Последние пять лет диджитал-маркетинг активно развивается и расширяет границы. Уже сейчас мы видим, как его инструменты выходят за рамки компьютера и интернета. Например, DOOH-реклама. С ее помощью пользователи могут управлять наружной рекламой из личного кабинета. Таким образом, рекламные щиты уже начали переход из традиционного маркетинга в диджитал.

Мария Гудкова

Head of marketing в digital-агентстве i-Media

Интернет-маркетинг — не синоним digital-маркетинга, а лишь его часть. В digital-маркетинг могут входить способы продвижения, которые не подразумевают передачи информации через интернет – например, рассылка sms-сообщений или реклама в мобильных приложениях.

Особенности digital-маркетинга

Большой охват. Важное преимущество диджитал-маркетинга перед традиционными методами — возможность донести сообщение до большой аудитории вне зависимости от географии. Так, в России интернетом пользуются 85% населения страны, или 124 миллиона человек.

Измеримость результатов. Цифровые системы аналитики позволяют бизнесу быстро и просто измерить эффективность рекламных кампаний. Вы сможете выявить наиболее прибыльные каналы, оптимизировать маркетинговую стратегию и снизить затраты на продвижение.

Быстрый отклик. Digital-маркетинг обеспечивает моментальную обратную связь с пользователями через email, социальные сети, мессенджеры и live-чаты на сайте.

Возможность автоматизации. Чат-боты, умные помощники, сервисы автоматизации рассылок, алгоритмическая закупка рекламы — эти методы экономят время маркетологов, улучшают точность работы и избавляют от необходимости совершать рутинные действия.

Чат-бот «Пермэнергосбыта» собирает у клиентов показания счетчиков в Telegram, WhatsApp и Viber

Каналы и инструменты digital-маркетинга

Поисковый маркетинг

Продвижение в поисковых системах. Обычно цель такого продвижения — генерация трафика на сайт. Поисковики анализируют, какие сайты наиболее релевантны запросу, и в соответствии с этим ранжируют результаты на странице поиска. На положение сайта можно влиять двумя способами: через поисковую рекламу и SEO-оптимизацию.

Поисковая реклама — один из видов контекстной рекламы. Вы платите поисковой системе, настраиваете ключевые слова и аудиторию, и поисковик ставит ваш сайт на самое выгодное место.

У рекламных объявлений в окне результатов поиска всегда есть пометка «реклама»

SEO-оптимизация помогает сайту подстроиться под алгоритмы поисковых систем и подняться выше в результатах поиска естественным путем.

SEO-инструментов много. В частности, на позиции сайта влияют его верстка и структура, скорость загрузки страниц, наличие уникального полезного контент с продуманными ключевыми словами.

Контент-маркетинг

Один из ключевых инструментов диджитал-маркетинга — создание ценного для клиентов контента и его распространение. Для этого нужно хорошо знать свою аудиторию: только тогда материалы закроют потребности клиентов, проработают боли, ответят на вопросы — и в результате приведут к покупке.

Контент-маркетинг включает в себя работу с текстом и с медиа-форматами: видео, подкастами, фотографиями, инфографикой, вебинарами. Три популярных канала контент-маркетинга — сайт, рассылки и соцсети.

На сайт полезный контент можно добавить через тематический блог, базу знаний, статьи или новости. Блог помогает бизнесу формировать имидж эксперта в определенной теме, база знаний — обучать клиентов.

В блоге Unisender рассказывают об интернет-маркетинге и email-рассылках

Блог или база знаний отлично работают не только на формирование имиджа, но и на привлечение органического трафика. Вы будете получать пользователей без платной рекламы, если качественно поработаете над SEO-оптимизацией.

Мария Гудкова

Head of marketing в digital-агентстве i-Media

Email-рассылки позволяют работать с разными сегментами аудитории. Можно выстраивать контент в зависимости от предпочтений клиентов или исходя из того, на какой стадии воронки продаж они находятся.

Издательство МИФ в рассылке делится отрывками из книг — читатели получают полезную информацию бесплатно

В социальных сетях клиенты общаются не только с брендами, но и между собой. Нативный контент позволяет гармонично влиться в новостную ленту пользователя и постепенно повысить его лояльность к компании.

Интернет-магазин запчастей Fix.com рассказывает 43 тысячам Youtube-подписчиков о том, как чинить вещи и экономить на ремонте

Онлайн-PR

PR в цифровых медиа: блогах, электронных СМИ.

Цели онлайн-пиара: формирование положительного имиджа компании, увеличение узнаваемости бренда, работа с репутацией.

Публикации в цифровых СМИ бывают нескольких видов. Это публикации на основе пресс-релизов, которые приурочены к инфоповодам; полезный контент для отрасли, который пишут авторы на стороне компании (например результаты исследований, интересные кейсы) и платные заказные статьи.

При работе с блогерами можно либо просто использовать площадку для рекламы своих товаров и услуг, либо запустить совместный проект.

Samsung отправили трэвел-блогеров Наталию и Мурада Османн на Кубу, чтобы те запечатлели путешествие на технику бренда

Еще можно предложить блогеру или другой известной личности стать амбассадором бренда.  Это долгосрочное сотрудничество, в рамках которого амбассадор публично демонстрирует свою приверженность компании и ее продукту (в постах, на мероприятиях, в общении с аудиторией).

Гостевой блогинг предполагает подготовку контента, который публикуют на сторонних ресурсах. Маркетолог договаривается с блогером или СМИ на публикацию, а затем своими силами готовит статью, пост или видео. Часто гостевой блогинг бывает взаимным: бренд А публикует материал на сайте бренда Б, бренд Б публикует материал у бренда А.

Реклама в интернете

Один из самых популярных инструментов диджитал-маркетинга. Сюда относятся практически все виды платного размещения на цифровых ресурсах, за исключением тех, которые входят в поисковый маркетинг. Реклама в интернете может работать на привлечение трафика, генерировать продажи или повышать узнаваемость бренда

Баннеры, или медийная реклама — изображения с текстом и призывом к действию. Их размещают на сайтах, в поисковой выдаче, в социальных сетях, мобильных приложениях и сервисах электронной почты.

Баннеры могут быть анимированными

Таргетированная реклама — реклама в социальных сетях, за которую вы платите площадке напрямую. Это может быть продвижение постов в ленте, реклама в сторис, баннеры.

В сторис Instagram* хорошо работают интерактивные элементы. Dunkin Donuts включает в рекламу опросы. Источник

Нативная реклама — объявления, которые подстраиваются под внешний вид и тональность площадки, где их публикуют. Сейчас правилом хорошего тона (а на некоторых ресурсах — и обязательным условием) считается помечать нативную рекламу меткой «Партнерская публикация».

Нативную рекламу можно разместить в видео. Вирусный ролик с говорящим хомяком помог поднять продажи игрушек

Партнерство

Инструмент диджитал-маркетинга, который помогает расширить аудиторию и привлечь новых клиентов. Партнерами могут быть как люди, которые рекламируют ваш бренд (аффилированный маркетинг), так и другие компании, которые рекламируются вместе с вами (коллаборация).

Аффилированный маркетинг. Компания платит вознаграждение сторонним ресурсам за размещение ссылок на продукты или услуги компании либо за привлечение новых клиентов или лидов.

«Почта Банк» объясняет, как стать участником партнерской программы

Коллаборация позволяет двум брендам обменяться аудиторией. Компании запускают совместный продукт и рекламируют его среди своих клиентов. В результате часть покупателей или пользователей бренда А становится клиентами бизнеса Б, и наоборот.

Совместная промо-компания Spotify и Uber «Саундтрек для вашей поездки». Во время ожидания машины клиентам рекомендуют подключиться к Spotify и выбрать музыку, которую они будут слушать в пути

Мобильный маркетинг

Способ продвижения через планшеты и смартфоны. Часто клиентов здесь сегментируют не по демографии, а по поведению или геолокации.

SMS-маркетинг — отправка на телефонный номер пользователя текстовых сообщений. Сейчас SMS часто заменяют на более дешевые каналы —  push-уведомления или мессенджеры.

Также бренды могут продвигаться через приложения: либо разработать собственное, либо настроить рекламу в чужих.

Часто используют комбо: рекламируют свое приложение в чужом. Источник

Как выбрать инструменты digital-маркетинга

1. Определите потребности и предпочтения аудитории. Важно еще на старте изучить своих реальных и потенциальных клиентов. Выясните, какими приложениями, соцсетями и мессенджерами они пользуются, как ведут себя в интернете, часто ли читают электронную почту, что ищут в поисковиках.
2. Изучите воронку продаж и выберите подходящие инструменты для каждого этапа. Логично использовать разные инструменты для коммуникации с пользователем, который ничего не знает о вашем бизнесе, и с прогретым, готовым к покупке лидом. Первому можно рассказать о бренде через рекламу у блогеров, которым он доверяет, или через публикацию в его любимом СМИ. Второму можно отправить индивидуальный промокод на скидку в email-рассылке.
3. Тестируйте. В диджитал-маркетинге каждый случай индивидуален: то, что работает у ваших конкурентов, может не работать у вас. Поэтому лучшая стратегия по поиску подходящих инструментов — тестировать все: площадки, посылы, тексты, изображения, сегменты аудитории.

Главные мысли

разбор понятия, особенности, выгоды для бизнеса — Маркетинг на vc.ru

1821
просмотров

В сфере современного маркетинга большую популярность получил digital-маркетинг. Термин не новый, однако его значение знают далеко не все. Чаще всего путаница возникает в трактовке понятия. К примеру, digital-маркетинг могут считать синонимом интернет-маркетинга и не видеть различий, хотя это два разных направления.

В этой статье расставим все точки над i в вопросах digital-маркетинга:

• дадим определение термина;
• определим, в чем отличие видов маркетинга;
• укажем каналы digital-маркетинга;
• обозначим особенности digital-маркетинга;
• расскажем о преимуществах digital-маркетинга для бизнеса.

Как правильно понимать Digital-маркетинг

Начнем с определения.

Digital переводится как “цифровой”. Следовательно, весь маркетинг построен на использовании цифровых технологий.

К цифровым технологиям можно отнести:

• интерактивные экраны, расположенные на улицах города;
• СМС-рассылки;
• мобильные приложения;
• цифровое телевидение;
• QR-коды на рекламной полиграфии.
• и многое другое.

Чем Digital-маркетинг отличается от других видов маркетинга

Разница между видами маркетинга заключается в каналах продвижения.

В оффлайн-маркетинге каналами выступают средства массовой информации (журналы, газеты, радио, телевидение), наружная реклама, POS-продукция.

Каналы в интернет-маркетинге — это только онлайн-площадки.

Digital-маркетинг — это Интернет и оффлайн-каналы, работающие на основе цифровых технологий.

Например, баннеры 3х6 — это наружная реклама, канал оффлайн-маркетинга. На место полотен с широкоформатной печатью пришли интерактивные экраны. Это по-прежнему наружная реклама, но с использованием цифровых технологий. Следовательно, мы имеем дело уже с digital-маркетингом.

Теперь рассмотрим более предметно, что входит в digital-маркетинг:

• Интернет и все устройства, имеющие к нему доступ — смартфоны, планшеты, десктопные компьютеры и ноутбуки
• Smart-устройства, способные передавать данные на другие носители. Сюда входят фитнес-браслеты, часы, весы и т.д.
• Цифровое телевидение, интегрируемое с приложения на экран телевизора. Вместе с видеоконтентом на второй экран переносится и интернет-реклама.
• Локальные сети, или как их еще называют — экстранет.
• Диджитал-медиа, которые вытесняют традиционную наружную рекламу. К ним относятся интерактивные экраны, POS-терминалы. Также сюда стоит отнести интерактивные экраны в помещениях — кафе, ресторанах, примерочных, торговых залах.

Digital-маркетинг охватывает все виды пространства — личное, деловое, общественное. Цифровые каналы передачи информации окружают нас повсюду. Упускать возможность коммуникации со своей целевой аудиторией через диджитал-маркетинг будет большой ошибкой предпринимателей и руководителей бизнеса.

Преимущества цифрового маркетинга для бизнеса

• Digital-маркетинг используется для сегментов B2B и B2C.
• Возможности цифрового маркетинга позволяют существенно увеличивать охват аудитории.
• При использовании диджитал-каналов часть аудитории может из оффлайна переходить в онлайн и наоборот.
• Есть возможность использовать платные и бесплатные площадки для продвижения товаров и услуг.
• Digital-маркетинг точнее собирает статистику и формирует портрет аудитории/ Это возможно благодаря использованию онлайн-сервисов.
• Цифровой маркетинг подвластен трендам, каналы и инструменты находятся в динамике и быстро меняются.
• Диджитал-маркетинг эффективнее всего работает в комплексе. Единичные инструменты и использование одного канала могут дать недостаточно привлекательный результат.
• Цифровой маркетинг рассчитан на перспективу и не выстреливает в течение одной недели.

Мини-тест на то, подходит ли вашему бизнесу digital-маркетинг

Если:

• вам интересно расширить охват аудитории и вы готовы вкладывать в новые каналы продвижения;
• вы хотите в разы увеличить объемы продаж и понимаете, что нужно изменить подход к маркетингу;
• вы идете в ногу со временем и готовы применять цифровые технологии для продвижения товаров или услуг;

…то пришло время обсудить план по продвижению вашей компании с помощью digital-маркетинга.

Расскажем о Digital-агентстве ART6

Мы работаем для того, чтобы наши клиенты получали целевые лиды, развивали бизнес и увеличивали прибыль. Мы решаем маркетинговые задачи в комплексе — разрабатываем стратегию, проводим аналитику, ориентируемся на перфоманс-маркетинг.

Мы достигаем высоких результатов за счет индивидуального подбора каналов и инструментов, которые дадут максимальную эффективность.

Для решения бизнес-задач мы используем:

• разработку сайтов;
• все виды рекламы — контекстную, таргетированную и медийную;
• SEO-продвижение;
• SMM;
• SERM;
• CRO;
• контент-маркетинг;
• email-маркетинг.

Digital-агентство ART6 существует с 2013 года. Мы имеем экспертизу более чем в 15 нишах бизнеса. Наши клиенты находятся в 37 регионах России.

Если вы заинтересованы в комплексном digital-маркетинге, записывайтесь на консультацию к менеджеру ART6 по телефону: +7 (800) 350 55 90.

Мы проведем диагностику, составим стратегию и запустим кампанию по продвижению вашего бизнеса.

Цифровой маркетинг | Mailchimp

Nutze Mailchimp, um für deine Marke zu werben, deine Zielgruppe zu erreichen und dein Geschäft auszubauen.

Kostenlos registrieren

Wusstest du, dass mehr als drei Viertel der Amerikaner täglich online unterwegs sind? Nicht nur das: 43 % gehen mehr als einmal am Tag online и 26 % sind «fast ständig» онлайн.

Diese Zahlen sind bei den mobilen Internetnutzern sogar noch höher. 89% der Americaner gehen mindestens täglich online, und 31 % sind fast ständig online. Als Marketer ist es wichtig, die Vorteile der digitalen Welt mit einer Online-Werbepräsenz zu nutzen, indem du eine Marke erstellst und ein großartiges Kundenerlebnis bietest, das mehr potenzielle Kunden anzieht. Dazu erstellst du eine digitale Strategie.

Был ли это цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг, аух Интернет-маркетинг genannt, ист дас Bewerben von Marken, um mit potenziellen Kunden über das Internet и andere Formen der digitalen Communikation in Verbindung zu treten. Dazu gehören nicht nur E-Mail, soziale Medien und webbasierte Werbung, sondern auch Text- und Multimedianachrichten als Marketingkanal.

Grundsätzlich gilt: Wenn eine Marketingkampagne digitale Kommunikation beinhaltet, handelt es sich um digitales Marketing.

Входящий маркетинг против цифрового маркетинга

Digitales Marketing und Inbound Marketing werden leicht verwechselt, und das aus gutem Grund. Цифровой маркетинг использует лучшие инструменты с входящим маркетингом — электронная почта и онлайн-вход, а также все, что вам нужно. Beide existsieren, um die Aufmerksamkeit von Interessenten durch die sogenannte Buyer’s Journey zu gewinnen und sie in Kunden zu verwandeln. Aber die zwei Ansätze haben unterschiedliche Ansichten über die Beziehung zwischen dem Tool und dem Ziel.

Digitales Marketing berücksichtigt, wie jedes einzelne Tool Interessenten in Kunden umwandeln kann. Die digitale Marketingstrategie einer Marke kann mehrere Plattformen nutzen oder alle Bemühungen auf eine Plattform konzentrieren.

Входящий маркетинг является концепцией ganzeitliches. Es betrachtet zuerst das Ziel, sieht sich dann die verfügbaren Tools an, um zu bestimmen, welche den Zielkunden effektiv erreichen und in welcher Phase des Verkaufstrichters das geschehen soll.

Das Wichtigste, был du über digitales Marketing und Inbound Marketing wissen solltest, ist, dass du dich als Marketingprofi nicht zwischen den beiden entscheiden musst. Tatsächlich funktionieren sie am besten zusammen. С входящим маркетингом берется за основу структуру и центр эффективного цифрового маркетинга и превосходных результатов, dass jeder digital Marketingkanal auf ein Ziel hinarbeitet.

B2B и B2C в цифровом маркетинге

Digitales Marketing Funktioniert für B2B-als auch for B2C-Unternehmen, aber die Best Practices unterscheiden sich deutlich zwischen den beiden.

• B2B-Kunden haben tendenziell längere Entscheidungsprozesse und damit längere Verkaufstrichter . Strategien zur Beziehungserstellung eignen sich besser für diese Kunden, wohingegen B2C-Kunden tendenziell besser auf kurzfristige Angebote und Nachrichten reagieren.
• B2B-Transaktionen beruhen in der Regel auf Logik und Beweisen , und genau das präsentieren kompetente digitale B2B-Vermarkter. B2C-Inhalte Sind Eher Eer Evolutionbasiert und konzentrieren sich darauf, dem Kunden ein gutes Gefühl für einen Kauf zu geben.
• B2B-Entscheidungen benötigen oft den Ввод данных от mehr als einer Person . Marketingmaterialien, die diese diese Entscheidungen am besten vorantreiben, sind in der Regel teilbar und herunterladbar. B2C-Kunden hidegen bevorzugen eine personliche Verbindung zu einer Marke.

Natürlich gibt es Ausnahmen zu jeder Regel. Ein B2C-Unternehmen mit einem hochpreisigen Produkt, wie z. B. einem Auto oder Computer, könnte informationre und seriösere Inhalte anbieten. Deine Strategie muss immer auf deine eigene Kundenbasis ausgerichtet sein, ganz egal, ob sie B2B или B2C sind.

Артен фон цифровой маркетинг

Innerhalb des digitalen Marketing gibt es so viele Spezialisierungen, wie es Möglichkeiten gibt, mit digitalen Medien zu interagieren. Hier sind nur ein paar Beispiele.

Такие машины для оптимизации

suchmaschinenoptimierung, oder SEO, ist genau genommen eher ein Marketing-Tool als eine Form des Marketing and sich. Баланс определяет также «die Kunst und Wissenschaft, Webseiten fürsuchmaschinen attraktiv zu machen».

Der „Kunst und Wissenschaft“-Teil von SEO ist das, was am wichtigsten ist. SEO ist eine Wissenschaft, denn sie verlangt, dass du recherchierst und verschiedene Einflussfaktoren abwägst, um ein möglichst hohes Ranking zu erreichen. Heute zählen zu den wichtigsten Elementen, die bei der Optimierung einer Webseite berücksichtigt werden müssen:

• Qualität des Inhalts
• Level des Benutzer-Engagements
• Mobilfreundlichkeit
• Anzahl und Qualität der Inbound Links

Der strategische Einsatz dieser Faktoren macht SEO zu einer Wissenschaft, aber die damit verbundene Unvorhersehbarkeit macht es zu einer Kunst.

Im Bereich SEO gibt es keine quantifizierbare Rubrik oder einheitliche Regel für ein hohes Ranking. Google ändert seinen Algorithmus fast ständig, daher ist es unmöglich, genaue Vorhersagen zu treffen. Был дю Тун kannst, ist die Performance deiner Seite genau zu beobachten und entsprechend anzupassen.

Контент-маркетинг

SEO является одним из основных факторов контент-маркетинга, а также стратегии, которая используется для релевантных и генерируемых ресурсов, включенных в базовую группу Zielgruppe.

Wie bei jeder Marketingstrategie ist Das Ziel des Content-Marketings, Leads zu gewinnen, die letztendlich zu Kunden werden. Das funktioniert jedoch anders als herkömmliche Werbung. Anstatt Interessenten mit dem potenziellen Wert eines Produktes oder einer Dienstleistung zu locken, beetet es einen kostenlosen Wert in Form von schriftlichem Material.

Content-Marketing ist wichtig, und es gibt viele Statistiken, die das beweisen:

• 84 % aller Verbraucher erwarten, dass Unternehmen unterhaltsame und hilfreiche Inhalte anbieten.
• 62 % aller Unternehmen mit mindestens 5.000 Mitarbeitern produzieren täglich Inhalte
• 92% der Vermarkter glauben, dass ihr Unternehmen Inhalte als wichtiges Gut schätzt

So effektiv Content-Marketing auch sein mag, es kann knifflig sein. Content-Marketing-Autoren müssen in der Lage sein, in densuchmaschinenergebnissen hoch zu ranken und gleichzeitig Menschen anzusprechen, die das Material lesen, es teilen und weiter mit der Marke interagieren werden. Wenn der Inhalt, соответствующий ist, kann er starke Beziehungen in der gesamten Pipeline aufbauen.

Маркетинг в социальных сетях bedeutet, Traffic und Markenbekanntheit zu steigern, indem man Menschen онлайн в Diskussionen verwickelt. Платформы для маркетинга в социальных сетях, включая Facebook, Twitter и Instagram, а также LinkedIn и YouTube, проверены и проверены на всех платформах.

Da Marketing in den sozialen Medien eine aktive Beteiligung des Publikums beinhaltet, ist es zu einer beliebten Methode geworden, um Aufmerksamkeit zu erlangen. На 96 % подтверждено содержание Content-Medium для B2C-Vermarkter, а также B2B-Bereich ist es auf dem Vormarsch. Laut dem Content Marketing Institute haben 61% der B2B Content Marketer ihre Nutzung von sozialen Median in diesem Jahr erhöht.

Маркетинг в социальных сетях Medien bietet eingebaute Engagement-Metriken, die sehr nützlich sind, um zu verstehen, wie gut du dein Publikum erreichst. Du entscheidest, welche Arten von Interaktionen dir am meisten bedeuten, ob das nun die Anzahl der geteilten Beiträge, der Kommentare oder der gesamten Klicks auf deiner Website ist.

Ein direkter Kauf ist vielleicht nicht einmal ein Ziel deiner Marketingstrategie in den sozialen Medien. Viele Marken nutzen Marketing in den sozialen Medien, um einen Dialog mit der Zielgruppe zu beginnen, anstatt sie zu ermutigen, sofort Geld auszugeben. Dies ist besonders häufig bei Marken der Fall, die sich an ältere Zielgruppen Richten oder Produkte und Dienstleistungen anbieten, die nicht für Impulskäufe geeignet sind. Es hängt alles von den Zielen deines Unternehmens ab.

Маркетинг с оплатой за клик

Pay-per-Click, или PPC, bedeutet, eine Anzeige auf einer Plattform zu schalten und jedes Mal zu bezahlen, wenn jemand darauf klickt.

Wie und wann die Leute deine Anzeige sehen, ist ein bisschen komplizierter. Wenn ein Platz auf einersuchmaschinen-ergebnisseite, auch SERP genannt, frei wird, fullt diesuchmaschine den Platz mit einer pseudo sofortigen Auktion. Ein Algorithmus priorisiert jede verfügbare Anzeige basierend auf einer Reihe von Faktoren, einschließlich:

• Anzeigenqualität
• Ключевое слово-Relevanz
• Качество целевой страницы
• Геботсбетраг

Jede PPC-Kampagne hat eine oder mehrere Ziel-Aktionen, die der Betrachter nach dem Klick auf eine Anzeige ausführen soll. Diese Aktionen werden als Konversionen bezeichnet und können transaktional oder nicht transaktional sein. Ein Kauf ist eine Conversion, aber das gilt auch für eine Newsletter-Registrierung oder einen Anruf in deinem Homeoffice.

Unabhängig von den gewünschten Zielen kannst du sie über deine ausgewählte Plattform nachverfolgen, um zu sehen, wie deine Kampagne abgeschnitten hat.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг ermöglicht es, Geld zu verdienen, indem du das Unternehmen einer anderen Person bewirbst. Du kannst entweder der Promoter sein oder das Unternehmen, das mit dem Promoter zusammenarbeitet, aber der Prozess ist in beiden Fällen derselbe.

Es funktioniert über ein Umsatzbeteiligungsmodell. Wenn du der Affiliate bist, bekommst du jedes Mal eine Provision, wenn jemand den von dir beworbenen Artikel kauft. Wenn du der Anbieter bist, bezahlst du den Affiliate für jeden Verkauf, den er für dich erzielt.

Manche Affiliate-Vermarkter entscheiden sich dafür, die Produkte von nur einer Firma zu rezensieren, vielleicht auf einem Blog oder einer anderen Drittanbieter-Seite. Andere haben Beziehungen zu mehreren Händlern.

Egal ob du ein Affiliate sein oder einen finden willst, der erste Schrittistes, eine Verbindung mit der anderen Partei herzustellen. Du kannst eine Plattform nutzen, die entwickelt wurde, um Affiliates mit Einzelhändlern zu verbinden, oder du kannst ein Programm für nur einen Einzelhändler starten oder an einem solchen teilnehmen.

Falls du ein Einzelhändler bist und dich dafür entscheidest, direkt mit Affiliates zu arbeiten, gibt es viele Dinge, die du tun kannst, um dein Programm für potentielle Promoter attraktiv zu machen. Du musst diesen Affiliates die Werkzeuge zur Verfügung stellen, die sie für ihren Erfolg benötigen. Dazu gehören Anreize für großartige Ergebnisse sowie Marketing-Support und vorgefertigte Materialien.

Нативная реклама

Native Advertising ist Marketing im Verborgenen. Das Ziel ist es, sich mit dem umgebenden Inhalt zu vermischen, so dass weniger auffällig ist, dass es sich um Werbung handelt.

Native Advertising wurde als Reaktion auf den Zynismus der heutigen Konsumenten gegenüber Werbung entwickelt. Weinn man weiß, dass der Ersteller einer Anzeige dafür bezahlt, sie zu schalten, werden viele Verbraucher daraus schließen, dass die Anzeige voreingenommen ist und sie folglich ignorieren.

Eine native Anzeige umgeht dieses Vorurteil, indem sie Informationen oder Unterhaltung anbietet, bevor sie zu irgendwelcher Werbung kommt. Der «Werbe»-Aspekt wird herunterspielt.

Es ist wichtig, deine nativen Anzeigen stets eindeutig zu kennzeichnen. Verwende Wörter wie «Anzeige» или «gesponsert». Wenn diese Hinweise versteckt werden, kann es sein, dass die Leser viel Zeit damit verbringen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen, bevor sie merken, dass es sich um Werbung handelt.

Wenn deine Kunden genau wissen, was sie bekommen, werden sie sich mit deinen Inhalten und deiner Marke wohler fühlen. Родной Anzeigen sollen weniger auffällig sein als herkömmliche Anzeigen, aber sie sollen nicht unreführend sein.

Маркетинговая автоматизация

Marketingautomatisierung verwendet Software, um digitale Marketingkampagnen zu nutzen, und verbessert die Effizienz und Relevanz von Werbung.

Лаут Статистика:

• 90 % der US-Verbraucher finden personalisierteInhalte sehr oder etwas ansprechend.
• 81% der Verbraucher möchten, dass die Marken, mit denen sie interagieren, sie besser verstehen
• 77 % der Unternehmen glauben an den Wert von Echtzeit-Personalisierung, doch 60 % haben damit zu kämpfen

Marketingautomatisierung lässt Unternehmen mit der Erwartung der Personalisierung mithalten. Sie ermöglicht Marken:

• Kundendaten zu erfassen und zu analysieren
• Gezielte Marketingkampagnen zu entwerfen
• Marketingbotschaften zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Zielgruppen zu senden und zu veröffentlichen

Viele Tools zur Marketingautomatisierung nutzen das Engagement (oder den Mangel desselben) von Interessenten mit einer bestimmten Nachricht, um zu bestimmen, wann und wie sie als Nächstes angesprochen werden sollen. Durch diese Einstellung in Echtzeit kannst du für jeden Kunden ohne zusätzliche Zeitinvestition effektiv eine individuelle Marketingstrategie erstellen.

Маркетинг по электронной почте

Das Konzept von E-Mail-Marketing ist einfach – du sendest eine Werbenachricht und hoffst, dass dein Interessent darauf klickt. Die Ausführung ist jedoch viel komplexer. Zuerst musst du sicherstellen, dass deine E-Mails erwünscht sind. Das bedeutet, eine Opt-in-Liste zu haben, die Folgendes tut:

• Индивидуальный перевод в тексте в разделе Betreffzeile
• Подарочный сертификат, welche Art von E-Mails der Abonnent erhalten wird
• Beetet eine klare Abbestell-опция
• Integriert sowohl Transaktions auch Werbe-E-Mails

Deine Interessenten sollen deine Kampagne als geschätzten Dienst und nicht nur als Werbewerkzeug sehen.

Маркетинг по электронной почте является эффективным и эффективным методом: 89 % эффективен при использовании метода Lead-Generator.

Noch besser wird es, wenn du andere Techniken wie die Marketingautomatisierung einbeziehst, mit der du deine E-Mails segmentieren und planen kannst, damit sie die Bedürfnisse deiner Kunden besser erfüllen.

Vorteile von digitalem Marketing

Digitales Marketing wurde vor allem deshalb so bekannt, weil es ein so breites Publikum erreicht, aber es bietet auch eine Reihe anderer Vorteile. Das sind einige der Vorteile.

Eine breite geografische Reichweite

Wenn du eine Anzeige online schaltest, können die Leute sie sehen, egal wo sie sind (vorausgesetzt, du hast deine Anzeige nicht geografisch begrenzt). So kannst du die Reichweite deines Unternehmens ganz einfach vergrößern.

Костенеффициенц

Digitales Marketing erreicht nur ein breiteres Publikum als Traditionalelles Marketing, sondern verursacht auch geringere Kosten. Gemeinkosten für Zeitungsanzeigen, Fernsehspots и другие традиционные средства Marketingmöglichkeiten können hoch sein. Auch hast du weniger Kontrolle darüber, ob deine Zielgruppen diese Nachrichten überhaupt sehen werden.

Beim digitalem Marketing reicht schon ein Inhaltselement, das Besucher auf deinen Blog zieht, solange es aktiv ist. Du kannst eine E-Mail-Marketing-Kampagne erstellen, die Nachrichten nach einem bestimmten Zeitplan и bestimmte Kundenlisten sendet, wobei es einfach ist, diesen Zeitplan oder den Inhalt bei Bedarf zu ändern.

Wenn du das alles zusammenzählst, bietet dir das digitale Marketing viel mehr Flexibilität und Kundenkokontakte für deine Werbeausgaben.

Quantifizierbare Ergebnisse

Um zu wissen, ob deine Marketingstrategie funktioniert, musst du herausfinden, wie viele Kunden sie anspricht und wie viel Umsatz sie letztendlich Bringt. Doch wie funktioniert das mit einer nicht digitalen Marketingstrategie?

Du hast immer die Traditionalelle Möglichkeit, jeden Kunden zu fragen, «wie hast du uns gefunden?»

Лейдер функционирт das nicht в Аллен Бранхен. Viele Unternehmen kommen nicht dazu, ein personliches Gespräch mit ihren Kunden zu führen und Umfragen liefern nicht immer vollständige Ergebnisse.

Mit digitalem Marketing ist die Ergebnisüberwachung einfach. Digitale Marketingsoftware und -plattformen verfolgen autotisch die Anzahl der Gewünschten Konversionen, egal, ob E-Mail-Öffnungsraten, Besuche auf deiner Startseite oder Direktkäufe.

Einfachere Personalisierung

Digitales Marketing ermöglicht es dir, Kundendaten auf eine Art und Weise zu sammeln, wie es Offline-Marketing nicht kann. Die Daten, die digital gesammelt werden, sind часто deutlich präziser und spezifischer.

Stell dir vor, dass du Finanzdienstleistungen anbieten und Sonderangebote an Personen senden möchtest, die deine Produkte gesehen haben. Du weißt, dass du bessere Ergebnisse erzielst, wenn du das Angebot auf das Interesse der Person ausrichtest, также entscheidest du dich, zwei Kampagnen vorzubereiten. Die eine ist für junge Familien, die sich deine Lebensversicherungsprodukte angesehen haben, und die andere ist für Millennial-Unternehmer, die deine Angebote zur Alterversorung in Betracht gezogen haben.

Отслеживание всех автоматических дат? Wie viele Telefonaufzeichnungen würdest du durchgehen müssen? Wie viele Kundenprofile? Und woher weißt du, wer die Broschüre, die du verschickt hast, gelesen hat und wer nicht?

Mit digitalem Marketing hast du all diese Informationen bereits zur Hand.

Mehr Verbindung zum Kunden

Durch digitales Marketing kannst du mit deinen Kunden in Echtzeit kommunizieren. Noch wichtiger ist es, dass sie mit dir kommunizieren.

Denke deine Strategie für die sozialen Medien. Es ist großartig, wenn deine Zielgruppe deinen letzten Beitrag sieht, aber es ist noch besser, wenn er kommentiert oder geteilt wird. Das bedeutet mehr Gesprächsstoff rund um dein Produkt oder deine Dienstleistung, sowie eine erhöhte Sichtbarkeit, wenn sich jemand an der Konversation beteiligt.

Interaktivität kommt auch deinen Kunden zugute. Ihr Engagement erhöht sich, wenn sie aktive Teilnehmer in der Geschichte deiner Marke werden. Dieses Gefühl der Zugehörigkeit kann ein starkes Gefühl der Markentreue schaffen.

Einfache und Bequeme Conversionen

Digitales Marketing ermöglicht es deinen Kunden, sofort zu handeln, nachdem sie deine Anzeige oder deinen Inhalt gesehen haben. Bei Traditionalellen Anzeigen ist das unmittelbarste Ergebnis, auf das du Hoffen kannst, ein Telefonanruf kurz nachdem jemand deine Anzeige gesehen hat. Aber wie часто шляпа jemand умирает Zeit, sich mit einem Unternehmen в Verbindung цу setzen, während эр gerade ден Abwasch macht, über die Autobahn fährt oder auf der Arbeit seine Daten aktualisiert?

Mit digitalem Marketing können sie auf einen Link Нажмите на ссылку Blogbeitrag speichern und sich sofort entlang des Verkaufstrichters bewegen. Sie tätigen vielleicht nicht sofort einen Kauf, aber sie bleiben mit dir in Verbindung und geben dir die Chance, weiter mit ihnen zu interagieren.

Маркетинговый отдел Digitales Wachstum

Digitales Marketing sollte eines der Hauptaugenmerke in der gesamten Marketingstrategie eines jeden Unternehmens sein. Noch nie gab es einen Weg, следовательно, mit deinen Kunden in Kontakt zu bleiben, und nichts anderes bietet den Grad der Personalisierung, den digitale Daten bieten können. Je mehr du dich auf die Möglichkeiten des digitalen Marketings einlässt, desto mehr kannst du das Wachstumspotenzial deines Unternehmens ausschöpfen.

Что такое цифровое продвижение? |

Цифровое продвижение использует социальные сети, телефоны и другие электронные устройства для рекламы или спонсорства продукта или услуги. Это включает в себя те причудливые электронные рекламные щиты, которые установлены вдоль автомагистралей и в районах с интенсивным движением.

Цифровой маркетинг — это планирование или общий объем вашего плана по привлечению и удержанию клиентов. Цифровой маркетолог должен учитывать все различные платформы и типы устройств, таких как настольные компьютеры, мобильные телефоны, планшеты и т. д. Иногда акцент делается на узком сегменте, таком как местный кабельный канал, или на более широком сегменте. Цифровой компонент должен быть частью вашей общей маркетинговой стратегии, которая может включать дни открытых дверей, наружную рекламу, печатные материалы и т. д.

Цифровая реклама — это любая визуальная реклама, письменная или видео, которую вы видите в Интернете. Это включает в себя всплывающие окна, которые появляются перед тем, как вы сможете войти в свой ежедневный кроссворд, или информацию о новом наркотике, которая появляется в вашей ленте Facebook. Иногда эти объявления появляются при поиске новой темы. Их отличает (иногда) небольшая рамка с надписью «реклама». Реклама является частью общей программы цифрового маркетинга.

Преимущества цифрового продвижения

Цифровые рекламные акции имеют определенные преимущества.

• Target — это позволит вам ориентироваться на людей, которых вы хотите охватить. Это позволяет вам сосредоточиться на потребителях по типу, включая возраст или профессию. Выбор за вами в зависимости от продукта или услуги, которые вы предоставляете.
• Global Perspective – Интернет увеличивает вашу аудиторию. Если вы можете предоставить то, что они хотят, не имеет значения, где живут ваши клиенты или заказчики.
• Экономичность. По сравнению с телевизионной рекламой цифровая реклама намного экономичнее. Глядя на традиционные маркетинговые меры, цифровые технологии по-прежнему побеждают.

Инструменты

• . Существует ряд программ, которые позволяют вам судить о своей эффективности. Эти приложения предоставят вам необходимую информацию о том, где вы успешны, а где нет. С этой точки зрения вы можете более эффективно планировать свою текущую бизнес-стратегию относительно того, куда инвестировать свое время и деньги.
• Персонализация – Правильно спланировав, вы можете связать существующую базу клиентов с вашим сайтом. Таким образом, вы можете направить их к конкретным предложениям. По мере роста и уточнения вашей базы данных вы будете получать больше информации о предпочтениях каждого клиента и ориентироваться на конкретные продукты или услуги.
• Управление социальными сетями. Социальные сети могут стать одним из ваших лучших друзей, если ими правильно управлять. Контроль качества и количества ваших постов может побудить зрителя совершить покупку. Расшаривание через репосты может увеличить вашу экспозицию, даже пальцем не пошевелив.
• Уравнивает правила игры — это возможность, доступная практически любому бизнесу.

Недостатки цифрового продвижения

Практически у всего есть недостатки, и вот некоторые из них:

• Катастрофа в социальных сетях. После публикации у вас мало контроля над тем, как будет принят ваш материал. То, что могло показаться невинной фразой или фотографией, было изменено или неправильно истолковано, и внезапно вы или ваша компания стали мемом, который стал вирусным.
• Навыки. Тот, кого вы используете, должен иметь соответствующий набор навыков для правильного выполнения работы. Программы и приложения постоянно адаптируются. Не все улучшения принесут пользу вашей компании, особенно если вы не поддерживаете соответствующий баланс между аппаратным и программным обеспечением. Одно программное изменение может неосознанно повлиять на другие, что может привести к серьезным проблемам. Хорошие навыки также применимы к тому, кто пишет текст или фотографирует. Размытый снимок только вызовет путаницу. Если вы работаете в странах, говорящих на другом языке, убедитесь, что переводы точны.
• Время – На все нужно время. Это будет зависеть от того, есть ли у вас кто-то на полный рабочий день для управления маркетингом и рекламными акциями, или вы попытаетесь включить это в другие обязанности. Вам нужно посмотреть, какую отдачу вы ожидаете от этого проекта.
• Соревнование – Все этим занимаются. Хотя вам нужно идти в ногу со своими конкурентами, ваши конкуренты также работают на полную катушку. Может стать трудным привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Безопасность

• . Вы будете иметь дело с финансовыми транзакциями, и это будет означать финансовую ответственность за транзакции. Взлом и кража личных данных являются серьезной проблемой. Кроме того, вам нужно будет проконсультироваться со своим юрисконсультом о сборе, использовании и обмене информацией о клиентах.
• Критика — все, что люди говорят о вас, будет видно в комментариях. Посты в социальных сетях имеют далеко идущий эффект. Не менее важны ваши ответы. Может быть трудно не воспринимать комментарии на свой счет, и столь же трудно публиковать ответы без защиты.

Передовой опыт 

Вам нужно знать, как повысить свои шансы на успех, и вот несколько идей, которые вам следует обдумать.

• Видео. Похоже, что в настоящее время предпочтение отдается видео. Это может быть виртуальный тур по вашему производственному участку или практические советы о том, как лучше всего работать с вашим продуктом. Просто убедитесь, что видео и звук хорошего качества, иначе вы потеряете очки. Дрожащее изображение или неразборчивое повествование не заставят людей хотеть снова смотреть какое-либо из ваших видео.
• Личное внимание. Если ваши клиенты почувствуют, что вы пытаетесь им помочь, они, скорее всего, продолжат работу с вашим брендом. Хорошей стратегией являются персонализированные электронные письма о рекламных товарах, которые они приобрели в прошлом, или простое приветствие по имени во время входа в систему. Подумайте о том, как вы можете создать такое твердое рукопожатие или улыбку, как у клиента, когда он заходит в обычное заведение, даже если он находится через Ethernet.
• Постоянство. Регулярное ведение блога показало свою высокую эффективность. Просто убедитесь, что информация уникальна и имеет отношение к продукту или услуге, которую вы хотите продать. Статистика показывает, что чем больше блогов в месяц, тем больше посещаемость сайта. Тогда вам решать, чтобы преобразовать в продажи.
• SEO — не сбрасывайте со счетов важность того, чтобы быть одним из лучших результатов поиска. Хотя Google может быть самой известной поисковой системой, не упускайте из виду других игроков в этой области.

Веб-сайт

• . Концентрируясь на всех своих сообщениях, не упускайте из виду свой веб-сайт. Посмотрите, не нуждается ли он в каких-либо обновлениях. Если вы делаете покупки в универмагах, вы, возможно, замечали, что товары иногда перемещаются внутри магазина. Это хитрая уловка, позволяющая покупателю столкнуться лицом к лицу с чем-то, чего он не покупал или обычно не покупал. Что-то вроде импульсивной покупки, это имеет место быть. Иногда веб-сайтам нужны новые цвета или другие шрифты, или просто размещение отзывов в другом порядке.
• Ремаркетинг — файлы cookie предоставляют ценную информацию о том, что не удалось. Это даст вам возможность найти другие сайты, которым может быть полезна новая или другая реклама.

Как владелец бизнеса или менеджер, важно, чтобы вы использовали все доступные инструменты для эффективного продвижения вашего продукта или услуг. Поскольку эти инструменты со временем меняются в зависимости от тенденций и интересов, вашей компании необходимо адаптироваться.

This entry was posted in Продвижение