Стратегия продвижения сайта. Что такое стратегия продвижения сайта
Стратегия продвижения сайта - этапы и аудитория
Часто веб-мастера упираются в такой важный момент. как стратегия продвижения сайта и надолго застревают в этом болоте, так как вариантов видится много и какому из них отдать предпочтение абсолютно непонятно. Многие бегут закупаться ссылками, имея при этом десяток-другой страниц и пабликовый дизайн, а вскоре оказываются под АГС, что закономерно, так как на первом этапе развития можно даже и не думать про внешнее продвижение и это одна из главных ошибок веб-мастера.
К работе над внешней составляющей можно подходить только после того, как отлажена внутренняя структура и продуман нейминг, в противном случае любые телодвижения воспринимаются, как попытка поступать в иняз без знания собственного языка и его грамматики. Да, стратегия продвижения сайта – это многоэтапный процесс и без внешней поддержки не обойтись, однако всему своё время, ибо не буду повторяться, что и, как и кем делается быстро и какие от этого результаты без цельного бизнес-плана развития.
Точки контроля
Помните об этих точках контроля:
- Каждая аудитория требует своего контента,
- Параметры визитов днём и ночью отличаются,
- Средства не оправдывают цель.
Важнейшие этапы в стратегии продвижения
Выстроенная семантика проекта – это первый этап после завершения нейминга, дизайн сайта второй, далее контент, внутренняя перелинковка страниц сайта и в целом Seo. При правильной организации этих этапов проект может на 3-4 месяце существования получать уже некоторый трафик за счёт низкочастотных запросов, которые к этому времени должны подняться благодаря перелинковке и оптимизации текста под конкретные запросы. Конечно, спорных моментов тут более чем достаточно, однако моё мнение, что первые ссылки должны появляться после 3 месяцев (1-2 ссылки сразу для индексации) существования ресурса – это и повышает эффект от их влияния и является хорошей страховкой от фильтрации.
Правило не работает, если запускается мощный проект, который уже имеет достаточное количество страниц и основная часть внутренней работы проведена на локальном уровне, ещё до загрузки проекта на хостинг. Однако даже при хорошем бюджете надо в любом случае избежать ссылочного взрыва, тем более что положительное влияние ссылок уменьшается, а вот фильтры за неправильное их наращивание существуют, и о последствиях этого написано выше. Не стоит забывать и про оптимизацию картинок, ведь они могут не только улучшить ранжирование отдельного документа. но и способны при правильном подходе стать источником дополнительного трафика.
Стратегия и аудитория
Естественно все эти действия должны предприниматься на фоне понимания того зачем и для какой аудитории создаётся проект, ведь это поможет более чётко двигаться к цели и относительно быстро настигнуть прямых конкурентов по поисковой выдаче. Бывают случаи, когда сайт создаётся с одной единственной «стратегией» – заработать, после чего он тупо наполняется материалом низкого уровня, но в большом количестве и прокачиваются показатели PR и тИЦ для массовой продажи ссылок любой направленности и тематичности.
При таком варианте развития сайт достаточно быстро окупается и даже приносит некоторый доход, после чего умирает, и воскресить его будет дороже, чем создать новый. Никто не спорит, что сетевой проект должен быть безубыточным, но при раскладе, когда весь путь развития и вся стратегия нацелена всеми своими фибрами исключительно на скорейший и максимальный доход проект умирает и мало того, быстро удаляется из памяти веб-мастера.
Большое дело должно начинаться объёмными работами и (или) приличными вложениями, так как только в этом случае можно будет с уверенностью говорить о постоянном заработке на сайте, например, на продаже трафика без сильного риска санкций от поисковых систем.
www.zegeberg.ru
Какая стратегия продвижения сайта даёт гарантированный результат?
В сети существует огромное количество ресурсов, поэтому за место под солнцем каждому из них приходится усердно бороться, стараясь обрести внушительные преимущества перед конкурентами. В силу большой конкуренции попадание в топ-10 выдачи популярных поисковых систем носит вероятностный характер. Полностью быть уверенным в 100%-ном положительном исходе ранжирования не может никто, но вот повысить шансы на успех поисковой раскрутки – вполне в силах владельца площадки. Для того чтобы сделать главную цель поискового продвижения – вывод сайта в первую десятку выдачи поисковых систем – достижимой, следует, в первую очередь, разработать индивидуальную выигрышную стратегию продвижения сайта.
Смотрите полный видеокурс на iTunes
Что такое стратегия продвижения сайта?
Любая площадка в сети нуждается в пользователях, которые будут регулярно посещать её, интересоваться размещённым на ней контентом и пользоваться встроенным функционалом (при наличии такового). Для того чтобы на сайте всегда было много пользователей, которые занимают активную позицию, необходима выигрышная стратегия продвижения сайта. Одним из самых эффективных и надёжных способов привлечь релевантный трафик на сайт – это повышение его позиции в рейтинге выдачи популярных поисковых систем.
Для достижения высоких позиций при ранжировании необходимо эффективно продвигать сайт с использованием того или иного метода, либо придумывая способ достижения топовых позиций в выдаче поисковиков самостоятельно. Поисковое продвижение сайта многовариантно. Это означает, что прийти к конечной цели – первой десятке выдачи – можно самыми разными путями, выбор которых целиком и полностью зависит от владельца сайта. Практика показывает, что для быстрого вывода площадки в топ выдачи популярных поисковых систем нужна хорошая и тщательно продуманная стратегия продвижения сайта, разработку которой лучше доверить профессионалам. Специалисты в области поисковой раскрутки сайтов как никто знают, какие приёмы наилучшим образом работают в той или иной ситуации, поэтому у них получается разрабатывать индивидуальные стратегии продвижения, которые максимально проявляются свои положительные стороны в конкретном случае. Иными словами, специалисты используют индивидуальный подход к продвижению площадки, тщательно изучая её особенности, и только потом строя планы относительно того, какими инструментами и в какой последовательности будет осуществляться продвижение сайта.
В сущности, под стратегией можно понимать набор методов продвижения сайта, их конкретную последовательность и комбинаторику. Существуют как стандартные стратегии продвижения, так и альтернативные подходы. Специалисты рекомендуют использовать индивидуально разработанные стратегии продвижения, учитывающие специфику данного конкретного сайта. Такой подход позволяет быстро получить желаемые топовые позиции и потратить на это меньше средств, физических и эмоциональных усилий. Также не стоит забывать про то, как сделан сам сайт. Для этого будет полезным пройти курсы php и эффективное продвижение своего веб-сайта на один шаг станет к вам ближе.
Какую стратегию продвижения сайта выбрать?
В голове у большинства владельцев сайтов крутится один и тот же вопрос, и именно: какая стратегия продвижения сайта является самой эффективной? Сразу отметим, что идеальной методики продвижение ресурсов не существует – для каждого конкретного случая существует свой особенный рецепт, который приносит удачу в контексте поисковой раскрутки. Одним из главных моментов, который необходимо решить владельцу площадки или нанятому оптимизатору – это в какой выдаче поисковика продвигать сайт.
Существует два основных вида поисковой выдачи – это общенациональная и региональная. Разница между ними заключается в поисковых запросах, по которым они формируются. Общенациональная поисковая выдача формируется роботами в ответ на обычный запрос, тогда как региональная – на основе региональных пользовательских запросов.
Примерами запросов с региональным компонентом выступает фраза «корпусная мебель в Москве» или «бытовая техника Краснодар». Одним словом, в региональных запросах всегда есть название города или иное слово, которое указывает на региональную принадлежность площадки. Практика показывает, что продвижение сайтов на уровне региона имеет массу преимуществ по сравнению с обычной раскруткой. В частности, в региональной выдаче нет такой сильной конкуренции, как в национальной, поэтому вывести сайт в топ здесь гораздо проще и быстрее, к тому же на это уходит меньше средств. Продвижение сайта на уровне региона позволяет обратиться непосредственно к жителям данной местности, которые представляют собой целевую аудиторию площадки. А, как известно, именно целевые пользователи представляют наибольший интерес для продающего сайта, поскольку от их количества на площадке зависят её показатели прибыльности и рентабельности. Региональное продвижение сайтов пользуется большой популярностью ещё и потому, что оно намного выгоднее раскрутки сайта на уровне страны.
Продвигая сайт в одном или нескольких ключевых регионах, можно привлечь больше заинтересованных пользователей и за меньшие деньги, чем при раскрутке сайта на уровне всего государства. Именно поэтому региональное продвижение актуально не только для тех площадок, которые работают в определённом городе, области, крае или на другой ограниченной территории, но и для общенациональных площадок, которые нуждаются в большом целевом трафике, но не хотят выкладывать за него большие деньги. При наличии солидного бюджета продвижения для ускорения получения результата следует использовать одновременное продвижение на уровне страны и региона.
В этот день я написал...
ua-blogger.com
Что такое SEO-стратегия и с чем ее готовят
SEO-стратегия — это что-то, что даже я, seo-шник с многолетним стажем, не мог долгое время понять.Основные вопросы, которые копились в моей голове и на которые я не находил единого ответа, были следующие:
— Что такое seo-стратегия?— Зачем она нужна?— Какие виды стратегий бывают (если бывают)?— На основании каких данных выстраивается seo-стратегия?— Как ее составить (желательно пошагово)?
Единого ответа на эти вопросы нет, потому я решил самостоятельно помозговать на эту тему, основываясь на своем опыте.
И стратегия, которую я опишу, больше подходит для продвижения «белыми» методами.
Что такое SEO-стратегия в моем понимании
Правильно будет рассматривать термин SEO-стратегии с точки зрения определения маркетинговой стратегии, потому что SEO — это часть маркетинговой кампании.
Потому, после некоторой правки определения маркетинговой стратегии, получится следующее.
SEO-стратегия — это широкомасштабная программа достижения главнейших SEO целей фирмы (позиции, трафик из поиска, привлечение целевой аудитории через поисковый трафик). Разработка SEO-стратегии предполагает определение основных целей, которые преследуют потенциальные клиенты продвигаемого сайта, подбор необходимых методов по привлечению такой аудитории, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. Стратегия продвижения сайта в поиске формируется на основе анализа сайтов конкурентов и исходных данных продвигаемого сайта.
Теперь подробнее.
1) Почему SEO-цели указаны разные: позиции, трафик, целевой трафик?
Потому что разные компании, руководители проектов, ставят разные цели.
— Для компании, которая хочет, чтобы ее сайт всегда был на виду у пользователей, которые ищут конкретный поисковый запрос, будут актуальными высокие позиции по этим ключам.— Компания, которая пока не знает, какой тип пользователей будет конвертироваться в покупателей, будет требовать как можно больше поискового трафика из месяца в месяц.— А компания, которая точно знает, кто покупает ее товар/услугу, будет смотреть только процент конверсий по отношению к общему поисковому трафику, и таким образом определять эффективность реализуемой SEO-стратегии.
2) Подбор необходимых методов по привлечению аудитории может включать как упор на расширение посадочных страниц сайта, так и акцент на наращивание внешней ссылочной массы. Об этом подробнее расскажу ниже.
3) Определение временных периодов. Важный показатель для владельца сайта, который должен понимать, когда приблизительно ему стоит рассчитывать на нужный объем поискового трафика, чтобы учитывать это в своей финансовой деятельности. Также это полезно для самого seo-специалиста, чтобы понимать, укладывается ли он в обозначенный график, и если нет, то какие еще меры могут быть предприняты, чтобы достичь желаемого результата.
4) Вопрос финансирования так же важен для владельца сайта, как и временные рамки. Ведь часто seo-продвижение растягивается на месяца, следовательно, возврат инвестиций будет не скоро.
Зачем нужна SEO-стратегия
Опытные специалисты поймут, что такой сложный план как стратегия продвижения сайта нужен не во всех случаях.
Когда SEO-стратегия нужна:— У владельца сайта амбициозные цели по завоеванию глобального рынка.— Ниша, в которой предстоит работать, невероятно конкурентная и нужно понять, как в ней добиться ТОПа.— Когда сайт очень большой и все типы страниц и работ по сайту не удасться держать в голове.
Когда SEO-стратегия не нужна:— Если вы занимаетесь продвижением небольшого регионального сайта и соревнуетесь только с такими же небольшими компаниями. В таком случае будет достаточно той стратегии, которая поместится в вашей голове.— Если не хватает ресурсов, чтобы ее реализовать. Бывает такое, что вы один занимаетесь сайтом и помощи ждать практически неоткуда — есть только небольшой бюджет на ссылки и ваша голова.— Когда продвигаете сайт «по черному» и важны только ссылки с других ресурсов (хотя в каком-то смысле — это тоже стратегия продвижения, но более простая).
Но прежде всего, стратегия продвижения сайта нужна для того, чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалисту или поручить кому-то из команды, чтобы в итоге достичь необходимых результатов.
Виды SEO-стратегий — они вообще есть?
К сожалению, четкого деления seo-стратегий я так и не нашел.
В сети я прочел несколько статей на тему построения seo-стратегии и в большинстве из них классификация видов основывается на типе сайта, которому строим план развития.
Но я склонен делить виды стратегии по сочетанию двух параметров: текущему состоянию сайта и задачам, которые ставятся перед специалистом, продвигающим сайт. И моя интерпретация видов следующая.
1 вид — «Хоп-Хоп» стратегия
Этот план продвижения актуален для сайтов, которые только создаются (или уже созданы, но имеют малое количество страниц для работы), но цели перед специалистом стоят в постоянном и быстром наращивании поискового трафика. Потому и делаем все в быстром темпе (хоп-хоп).
Особенности «Хоп-Хоп» стратегии:
— Анализ конкурентов и поиск среди конкурентов самой выигрышной стратегии по привлечению трафика в короткий срок.— Создание как можно большего количества посадочных страниц (это могут быть страницы услуг и страницы блога) и их постоянное наращивание.— Меньше думаем о качестве контента (но стараемся делать его соответствующим минимальным требованиям поисковиков), а больше думаем о том, как увеличить количество точек входа на сайт.— Наращиваем ссылочную массу с различных ресурсов, чтобы максимально широко охватить различные источники ссылок и показать поисковикам, что мы переспективные и у нас амбициозные цели.
Минусы стратегии:
— В погоне за количеством, пренебрегаем качеством. Но этот минус можно исправить в дальнейшем, когда после «Хоп-Хоп» стратегии перейдем к стратегии «Середнячка».— Из-за низкого качества посадочных страниц и распорошенной тематики (страницы блога могут включать как статьи строго по теме ресурса, так и по смежным темам) возможен низкий коэффициент конверсии. Но и это можно исправить, если параллельно с вами будет работать команда, которая будет проводить a/b тестирования и выжимать максимум из приходящего трафика.
2 вид — стратегия «Середнячка»
Эта стратегия подходит для сайтов, которые уже не первый день/год на рынке, болтаются где-то в ТОП-10-20 и имеют достаточное количество авторитета, чтобы побороться за первые места. И цели здесь стоят — увеличить авторитет бренда и привлекать максимально целевые лиды из поиска. Это отличный способ развивать предыдущую стратегию «Хоп-Хоп».
Особенности стратегии «Середнячка»
— Больше внимания уделяем уже существующим страницам на сайте, оптимизируем их, переписываем, дописываем. Удаляем страницы, которые совершенно не приносят трафик и немного не соответствуют тематике ресурса.— Стараемся получать более качественные ссылки с других сайтов, потому что наш сайт уже не какой-то стремный новичек, а хороший середнячок.— Создаем только качественный новый контент, который показывает нашу экспертизу, что ведет к доверию и лучшей конверсии.
Минусы стратегии
— Много времени тратим на создание контента.— Процесс продвижения в два-три раза дольше, чем в предыдущей стратегии, потому результаты вы увидите не скоро.— Скорее всего придется раскошелиться на более качественные, а потому и дорогие ссылки с других сайтов.
3 вид — стратегия «Мастодонта»
Эта seo-стратегия подходит для сайтов-лидеров. Они соревнуются только с двумя-тремя такими же мастодонтами, которые уже десятки лет на рынке. Над каждым таким проектом трудится батальон сотрудников. Потому цели для специалиста на таком проекте будут: продвигаться не хуже конкурентов и искать скрытые точки выхода в ТОП-1 и опережения конкурентов хотя бы по нескольким позициям ключевых слов.
Особенности стратегии «Мастодонт»
— Мастодонтам практически не нужно заботиться о наращивании ссылочной массы — она растет сама, потому что многие сайты ссылаются на ваши материалы.— Из-за того, что ссылочное отходит на второй план, на первый план выходит работа на самом сайте. Это могут быть как долгие перетрубации со внутренней перелинковки, так и работа с контентом на сайте. Вообще работа внутри такого сайта может продолжаться бесконечно.— Здесь не достаточно писать просто качественный контент, теперь необходимо думать как создать необычный контент, которого нет у конкурентов. Это могут быть и новые виды подачи материалов (видео, инфографики, мультимедиа элементы) и создание коллекций документов по определенным темам, чтобы максимально их охватить.— Немного уделять время внешним ссылкам, все же, стоит. Но в виде поиска ресурсов, которые упоминают ваш сайт, но не поставили (или поставили nofollow) ссылку на вас. Для этого будет достаточно связаться с владельцем такого ресурса и вежливо попросить вставить активную ссылку. Этим может заниматься не сам seo-специалист, а его помощник.
Минусы стратегии
— Нужные очень большие человеческие ресурсы для ее реализации. И новичкам она не под силу.
4 вид — стратегия интернет-магазина
Я отдельно выделил этот вид сайтов, потому что их способ продвижения отличается от трех предыдущих. И вот почему.
Особенности стратегии продвижения интернет-магазина
— Из-за большого количества страниц, основным пунктом в этой стратегии является правильный сбор семантики и написание мета и seo-текстов.— На основе семантики вы будете видеть какие, страницы фильтров еще стоит открыть для индекса, чтобы привлекать на них микро НЧ.— Перелинковка не менее важна, потому что вам нужно будет постоянно загонять в индекс новые товары, которые будут добавляться на сайт. А с большим количеством категорий и подкатегорий, эта задача усложняется.— Отзывы в интернет-магазинах играют важную роль: доверие к продавцу, поведенческие факторы и дополнительный текст с ключами, который делает ваши карточки товаров уникальными.— Внешние ссылки нужно наращивать после основных работ по внутренней оптимизации и тогда, когда сайт уже немного отстоялся и занял некоторые позиции. Ваша задача — подтянуть то, что еще не в ТОП.
Минусы стратегии
— Количество страниц играет и в минус, потому как придется здорово раскошелиться на внешние ссылки для них.— Есть внутренние проблемы с сайтом, которые присущи больше всего этому типу сайтов: 1) при обновлении товаров, старые страницы удаляются, на их месте появляются 404, а этот же товар создается по новому URL 2) дубликаты страниц, когда товары различаются только цветом или другим незначительным элементом и т.д.
Как вы видите, это не только стратегия, но и особенность работы с такими сайтами.
| "Хоп-хоп" стратегия | - Поиск выигрышной стратегии у конкурентов - Большое количество посадочных - Больше контента, немного занижая качество - Разные источники внешних ссылок | - Из-за низкого качества контента, можем отпугнуть некоторых посетителей - Низкий коэффициент конверсии |
| Стратегия "Середнячка" | - Больше внимания уже существуюим страницам - Получаем более качественные внешние ссылки - Создание качественного контента | - Много времени уходит на создание контента - Долгий процесс продвижения - Больше бюджет |
| Стратегия "Мастодонта" | - Не нужно думать о внешних ссылках - Глубокое погружение в правки на самом сайте - Создание контента, которого нет даже у лидеров ниши - "Активируем" ссылки на сайт, которые закрыты или не активны | - Нужны очень большие ресурсы (деньги/человекочасы) |
| Стратегия интернет-магазина | - Качественный сбор семантики и написание seo-текстов и мета на ее основе - Работа с микро-НЧ - Перелинковка на сайте - Работа с отзывами - Подтягиваем в ТОП ссылками, то что, уже близко | - Большой бюджет на закупку ссылок - Особые проблемы с внутренней оптимизацией, при работе с такими сайтами |
На основании каких данных нужно строить SEO-стратегию
Стратегия — это не просто опыт специалиста, который помещается в его голове, но цифры и особенности отдельно взятой ниши, в которой находится сайт.
Поэтому нам нужны будут следующие данные:
— Семантическое ядро (включая анализ ядра конкурентов). После сбора ядра мы должны понять какие типы запросов есть в этой тематике и их частоту и приблизительную конкуренцию. Исходя из этого мы будем понимать: есть ли в этой тематике информационные запросы, которые могут привести к конверсии; насколько популярные это запросы, чтобы просчитать будущий трафик; насколько конкурентны эти запросы, чтобы прикинуть бюджет на продвижение. — Анализ величины и возраста сайтов конкурентов. Это даст нам понимание качества ресурсов, с которыми предстоит сражаться, и дополнительную информацию о конкуренции в ниши (что влияет на бюджет). Конкретно это можно показать на следующем примере: если вы видите, что в вашей нише конкуренты не просто пишут статьи в свой блог, а сопровождают их инфографиками, уникальными рисунками и мультимедиа элементами, тогда вы вынуждены будете предусмотреть в своем бюджете средства на хорошего дизайнера или видеомонтажера в дополнение к качественному копирайтеру.
— Анализ стратегии продвижения сайтов конкурентов. На основании этих данных, мы сможем понять чего не хватает нашим оппонентам или что можем использовать мы. Например, если вы видите, что конкуренты, преимущественно, продвигаются за счет страниц услуг, а в этой нише есть много информационных запросов, тогда вы можете обойти их за счет создания и наполнения блога.
— Анализ ссылочной массы конкурентов. Количество и качество ссылочной массы, снова же, даст более четкое понимание расходов на закупку ссылок. А также вы поймете, какие виды ссылок вам лучше использовать (например: ссылки с каталогов или комментариев в блогах или ссылки из статей, которые размещают контактируя напрямую с вебмастерами).
Все эти данные дадут нам более точные представления о:1) Размере сайта, который необходим для достижения ТОПа.2) Видам страниц на этом сайте.3) Бюджете на развитие сайта.4) Бюджете на построение ссылок.5) Трафике, на который можно рассчитывать из месяца в месяц.6) Сроках получения этого трафика и выхода проекта на стадию стабильного роста.
Как составить SEO-стратегию (пошагово)
Давайте же разберем подробно на образном подопечном сайте стратегию «Середнячка».
Исходные данные: сайту, которому уже 5 лет; некоторые СЧ и пара ВЧ запросов уже в ТОП-10, но есть много СЧ и НЧ, которые болтаются в ТОП-10-20; сайт предлагает услуги юридической консультации в различных сферах; на сайте есть страницы услуг и блог, в котором пишутся довольно интересные, но не оптимизированные и не проработанные до конца статьи; рост трафика идет очень медленно, стоит задача ускорить этот рост и обогнать ближайших конкурентов.
Подготовительный процесс построения SEO-стратегии
Сбор семантики
Этот пункт нужен при любой стратегии. Вы просто не можете начать что-то делать на сайте, если у вас нет готовой семантики и представления о том, какие ключевые слова уже имеют посадочные страницы, а какие еще предстоит создать или поправить.
Потому собираем семантическое ядро сначала для основных страниц (главная и страницы услуг) с коммерческими ключевыми словами, а затем переходим к сбору информационных запросов строго по тематике ресурса.
Не забываем подсмотреть у конкурентов на их посадочные. Возможно мы упустили какие-то интересные ключи, которые у них есть на страницах услуг или в блоге.
Внутренний аудит и написание мета и seo-текстов
После сбора семантики, составляем таблицу с новыми мета для всех страниц сайта (технические страницы можем не трогать, если там все терпимо). Так же пишем ТЗ для новых seo-текстов, если нужны (а чаще всего — нужны). Еще нужно пройтись по всем уже существующим текстам (в том числе и в блоге) и решить, нужно ли их переписывать с нуля или можно обойтись только добавлением ключевых слов в нужные места (не спамим). Если страниц блога очень много, то такой шаг растягиваем на месяц-два, не затягивая внедрение правок из аудита.
Ищем и описываем все технические и другие ошибки на самом сайте и подробно расписываем пути их решения для ответственных лиц (вебмастер, контент-менеджер, администратор и т.д.) в файле аудита.
Анализ конкурентов
Пришло время взглянуть на тех, с кем нам предстоит соревноваться. Смотрим на: семантику (о чем писал выше), возраст, ссылочный профиль, «точки входа» из поиска, качество контента (что мы можем улучшить).
Пускай вас не ставит в тупик большое количество ссылок конкурентов, если такие будут, потому что иногда можно обогнать даже таких «прокачаных». Просто делайте свое дело лучше, чем они.
Еще смотрите на то какие именно ссылки они ставят на свой сайт (каталоги, комментарии, ссылки в статьях, пресс-релизы, спам). На свой сайт вы должны ставить ссылки преимущественно из статей, а этот анализ поможет вам понять насколько качественная ссылочная масса у конкурентов.
После такого анализа и с уже собранной семантикой переходим к следующему этапу.
Составление прогноза по трафику и по наращиванию ссылочной массы
Выделите себе период в один год (для более продвинутых стратегий — два года) и распишите на этот период:— Помесячное количество поискового трафика (конечно же приблизительное). Важно соблюдать реалистичность и не рисовать 30% рост из месяца в месяц. Даже 10% месячный рост — довольно оптимистичный прогноз (если это только не новый сайт). Лучше занижайте свои ожидания по трафику. Учитывайте сезонность.
— Количество внешних ссылок в месяц, которое вы хотите привлекать на свой сайт, чтобы угнаться за конкурентами. Если у конкурентов слишком много ссылок и вам столько не получить, тогда просто рассчитайте процентный прирост их ссылочной массы из месяца в месяц по отношению к общему количеству ссылок и старайтесь в таком же процентном отношении наращивать свою. Здесь лучше завысить количество необходимых ссылок, чтобы стараться построить больше.
— Сумму денег, которая необходима вам из месяца в месяц на построение ссылочной массы. Если у вас подрядчики, которые торгуют ссылками (или биржи), узнайте у них среднюю стоимость ссылок такого качества, как вам нужно и добавьте к ней 30%. Так вы тоже завысите ожидания, зато будет меньше шансов, что появится перерасход бюджета (который очень не просто согласовать с руководством).
Огромным плюсом будет, если вы составите два плана: один для себя, второй для руководства.
В плане для себя вы распишите более подробно какие ссылки, с какими анкорами и на какие страницы будете ставить, какое количество запросов будет в ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10 и какой процент конверсии (переходов на сайт) у них будет и может быть еще что-то.
В плане для руководства опишите только пронозируемый помесячный трафик из органики и бюджет на каждый месяц.
Реализация SEO-стратегии
Этот этап тоже часть стратегии. Потому что мало напланировать, нужно это еще и реализовать.
Проверка правильности внедрения правок согласно аудиту
Да, это нужно проверять. Потому что нельзя никому доверять (даже себе). Иначе будет неприятно, когда вы будете продвигать страницу, на которой так и не прописали нужные мета.
Наращивание ссылочной массы
Хорошо, если у вас в команде есть линкбилдер или вы предусмотрительно заложили стоимость его услуг в бюджет. Тогда вы можете составить подробный план для него и расписать какие именно ссылки вам нужны, с сайтов какой тематики, на какие страницы и с какими анкорами.
Если же такого человека в команде нет — сочувствую. Теперь это ваша работа. Вперед к звездам: или контактируем с нашими подрядчиками и просим у них сайты, которые соответствуют нашим критериям или же пишем напрямую владельцам интересных нам площадок и ведем переговоры.
Выделяйте на эту работу около 3-4 часов рабочего времени.
Улучшение контента на сайте и создание нового
Этот этап лучше разделить на два: внесение правок в уже существующий контент и сбор семантики и написание ТЗ для нового.
Правка существующиего контента не ограничивается только добавлением нужных ключей и мета. Можно еще: добавить картинки или инфографику, добавить видео, сделать сравнительную таблицу на основе текста, выделить важные цитаты, озаглавить некоторые абзацы и вообще сделать текст более привлекательным для чтения.
Новый контент нужно создавать на основе такого же у конкурентов, только делать его лучше (В тему: Как создавать контент в 10 раз лучше конкурентов).
Проверка текущего положения дел с плановым
Помните план по росту трафика и ссылок, который я описывал в подготовительном этапе? Он не должен пылиться. Периодически (в идеале — раз в месяц) необходимо сверять прогнозируемые цифры (по трафику и ссылкам) с реальными. И если вы отстаете от графика, тогда нужно подумать, где вы упустили (возможно нужно увеличить бюджет, а может активнее писать новый контент).
_____________________________________________________________________________________________________
И вот этот процесс реализации seo-стратегии растянется у вас на долгие месяцы, в течение которых вы должны неустанно улучшать свой сайт и опережать конкурентов.
Это все, что я хотел рассказать по этой теме. Понятное дело, что у каждого seo-специалиста есть свои секреты работы и у кого-то изложенный мной алгоритм будет происходить иначе. Но в общих чертах, он общий для всех.
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.
Обязательно прочтите эти статьи!
websoveti.com
Что такое ссылочная стратегия для поискового продвижения? Какие бывают стратегии?
Под понятием ссылочная стратегия подразумевают целый комплекс мероприятий поисковой оптимизации сайта, при котором на сторонних ресурсах размещают ссылки, ведущие посетителей этих ресурсов на сайт, нуждающийся в продвижении. Размещаемые для этого ссылками, называются внешними ссылками или как еще их называют оптимизаторы – бэклинками. Основная цель ссылочной стратегии подразумевает увеличение внешних ссылок, поскольку большое количество ссылок повышает возможности сайта на получение в поисковой выдаче высоких позиций. В этом случае количество бэклинков – это показатель, необходимый поисковой машине для расчета поискового рейтинга сайта.
Развитие поисковой оптимизации стало причиной появления нескольких методов продвижения использующих внешние ссылки, что позволяет говорить уже о нескольких стратегиях продвижения, но суть при этом остается одна, просто для ее реализации оптимизаторы избирают разные способы. Ведь многое в этой ситуации зависит от цели, стоящей перед владельцем сайта (оптимизатором).
Нередко оптимизаторы, стараясь сократить время выхода сайта в ТОП выдачи, все свои усилия прилагают к наращиванию внешних ссылок, стараясь купить их больше по доступной цене, чтобы затем разместить на ресурсах различной тематики, или пользуются методами серой оптимизации. Вот только последствия такого продвижения для сайта печальные. Даже если поисковый робот и не усмотрит нарушения, что иногда случается, то последний рубеж – асессора поисковой системы практически невозможно обойти. Тогда к сайту нарушителю применяют санкции.
Другое дело - длительная ссылочная стратегия, рассчитанная на долгое, устойчивое функционирование ресурса. В этом случае наращивание внешних ссылок происходит постепенно, нередко занимая период времени длиною в несколько месяцев. Поисковые сервисы, известные своей борьбой за естественность интернета, очень благосклонно относятся к такой стратегии. Кроме этого, выбор такой медленной стратегии позволяет незаметно, но уверено повышать качество сайта, потому что наравне с наращиванием ссылочной массы, у веб-мастера оказывается достаточно времени, чтобы заняться улучшением дизайна, пользовательского инструментария, контента. Как результат сайт не только выходит на первые позиции поисковой системы, но и продолжает занимать их длительный период времени. Причина проста – сайт качественный, поэтому позитивно воспринимается людьми и поисковыми роботами, поскольку полностью соответствует требованиям системы.
Как считают авторитетные SEO-специалисты, построение оптимальной ссылочной стратегии должно происходить следующим образом. Еще в начале создания сайта оптимизатор должен наращивать объемы постоянных естественных ссылок. В действительности способов, как это сделать, не так и много. Прежде всего, это может быть регистрация в качественных каталогах – общих или отраслевых. Конечно придется проделать титаническую работу, но результат того стоит и становится заметен практически сразу, когда понемногу но все увереннее сайт начинает продвигаться в ТОП поисковиков. Наиболее известные и уважаемых в SEO-сообществах каталоги – это Яндекс.Каталог, DMOZ, Апорта, Mail.ru. В таких каталогах пробиться непросто, но усилия ни когда не пропадут напрасно.
После чего по прошествии пары-тройки месяцев можно начинать покупать постоянные ссылки. В сравнении с размещением постоянных естественных ссылок у этого процесса трудозатраты меньше, и именно поэтому большинство неопытных оптимизаторов предпочитают начинать сразу с него. Но это опасный шаг, от которого следует поберечься или хотя бы проделать его с максимальной осторожностью. Начинать следует с ознакомления с опытом оптимизаторов, успешно продвинувших не один сайт. При желании найти форумы, другие ресурсы, на которых происходит обмен опытом между оптимизаторами, что на сегодня в интернете не составит труда. Но практически все опытные специалисты посоветуют осуществлять продвижение сайта естественным путем. Это и будет залог успеха.
И только ближе к завершению продвижения, практически приблизившись к ТОП выдаче можно начинать покупать временные ссылки, что дополнительно ускорит процесс вхождения на верхние позиции выдачи, но опять же быть осторожным и не переусердствовать. Кроме поисковой оптимизации можно использовать другие методы продвижения, например, в разных пользовательских сообществах при помощи SMO-, SMM-продвижения. Это только кажется, что ссылочная стратегия применительно к социальным сетям, сообществам не принесет большого эффекта. Прямого, ожидаемого вами – да, но в поисковой оптимизации эффект может оказаться значительным.
Метод предельно прост. Оптимизатору нужно «пропиарить» свой сайт в одной из соцсетей или форуме.
Обладая достаточной настойчивостью, оптимизатор может добиться размещения бэклинков среди участники данной соцсети, форума, точнее на ресурсах, которыми они владеют или являются пользователями. Метод бесплатный, но требует настоящего коммуникативного таланта. Одно дело просто купить сто бэклинков, и совсем другое убедить столько же людей разместить ссылки на своих сайтах. Единственный риск – это получение ссылки с ресурсов другой тематики, что не одобряется поисковиками, но ссылка есть а, значит, учитывается.
Данный способ больше относится к дополнительной ссылочной стратегией, но настоящий специалист, надолго пришедший на SEO-рынок, для продвижения своего ресурса обязательно воспользуется любой разрешенной поисковиками возможностью. Плюс такого продвижения еще в том, что кроме поисковых машин используются интернет-сообщества, что воспринимается благосклонно и добавляет ресурсу очков.
Следовательно, любая ссылочная стратегия, только тогда окажется действенной, когда позволит достичь своей цели. При этом формирование стратегии должно успешно сочетаться с другими методами, поскольку продвижение всегда было комплексом мероприятий, где ссылочная оптимизация хоть и занимала важную, но всего лишь часть этого комплекса.
seo.ua
