Бумер, зумер или миллениал: как определить, к какому поколению отнести себя

Интернет

Даша Лейзаренко

12 ноября 2019

Главный мем месяца основан на социологической теории — с её помощью разбираемся в разнице между представителями разных поколений.

Бумеры ссорятся с зумерами, в соцсетях шутят об изобретениях миллениалов, а выражение «Окей, бумер» стало универсальным ответом старшим. Все эти термины заимствованы из теории поколений, разработанной почти 30 лет назад. TJ разобрался, как разграничивают поколения, в чём их особенности и какие стереотипы связывают с их представителями.

Шутки о бумерах и зумерах основаны на социологической теории поколений, разработанной в 1991 году писателем Уильямом Штраусом и популяризатором науки Нилом Хау. Её придумали для разделения жителей США на несколько поколений. Последователи теории по-разному стали определять, с каких дат правильно обозначать поколения, — общепринятых границ пока нет.

Согласно теории Штрауса-Хау, поколения сменяются по тому же принципу, что и этапы человеческой жизни. Сначала идёт «подъём» (бумеры), когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Затем следует «пробуждение» (поколение X), когда институты приносят в жертву ради индивидуализма.

Третья фаза называется «спадом» (миллениалы), когда институты слабы, а индивидуализм процветает. В финальной фазе «кризиса» (зумеры) институты разрушаются, а люди вновь воссоединяются, чтобы создать новые институты. После снова начинается «подъём». Учёные считают, что каждый период длится примерно по 20 лет, а полный цикл завершается за 80-90 лет.

Историки и политики часто критикуют теорию за детерминистический подход, спекуляции и отсутствие эмпирических данных. Учёные считают, что Штраус и Хау занимаются обобщениями и не учитывают пол, возраст, расу и другие индивидуальные характеристики, влияющие на жизнь человека.

Теорию поколений пытались переложить и на российские реалии. Учёные выделяют «последнее советское поколение» (рождённые в 1964-1973 годы), «поколение лишних людей» (1967-1973 годы), «цифровое поколение» (2004-2024). Социолог Вадим Радаев поделил поколения на оттепель (1939-1946 годы), застой (1947-1967 годы), реформенное поколение (1968-1981 годы) и миллениалов (1982-2000 год). К общим категориям российские исследователи пока не пришли.

Представители поколения беби-бума родились после Великой депрессии и Второй Мировой войны уже во времена финансового благополучия в США. Считается, что беби-бумеры имели лучшую физическую форму и были богаче, чем любое другое поколение.

Годы рождения поколения:

• 1943-1960 годы — по Штраусу-Хау;
• 1946-1964 годы — более распространённый период, принятый исследовательским центром Pew, а также словарём Merriam-Webster.

Отличительные черты поколения:

• Основные потребители традиционных медиа — телевидения, радио и газет. При этом 80% бумеров используют интернет, многие имеют аккаунт в Фейсбуке;
• Трудоголики — работают по 50 часов в неделю, редко берут отпуски. В результате создаётся дисбаланс между личной жизнью и работой;
• Разводились чаще, чем представители остальных поколений;
• Придерживаются консервативных взглядов.

Стереотипы о поколении: ворчливые, не доверяют технологиям, снисходительно относятся к миллениалам и зумерам.

События, которые повлияли на представителей поколения: послевоенный оптимизм, Холодная война, война во Вьетнаме, движение хиппи, сексуальная революция.

Известные представители: Билл Клинтон, Мэрил Стрип, Джон Леннон.

Представителей X называют «поколением сэндвича», поскольку они вынуждены одновременно заботиться и о детях, и о пожилых родителях. Они, словно сэндвич, оказались «прижаты» обязанностями с двух сторон. О представителях этого поколения говорят реже всего — они даже не получили сокращённого названия.

Годы рождения поколения:

• 1961-1981 годы — по Штраусу-Хау;
• c 1960-х до 1970-х — по данным словаря Merriam-Webster;
• с начала 1960-х до конца 1970-х — по данным оксфордского словаря;
• 1965-1980 годы – по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

• Выросли во время эпохи компьютерной революции, технологически подкованы;
• Предпочитают пользоваться Фейсбуком и электронной почтой, но в то же время смотрят ТВ и слушают радио;
• «Поколение MTV» — в период их молодости зародился гранж и панк-рок, прошла золотая эпоха хип-хопа, появились инди-фильмы;
• Стали зарабатывать меньше, а жениться и заводить детей позже, чем их родители-бумеры. Сейчас им сложно накопить на пенсию, поскольку они финансово поддерживают и родителей, и детей;
• Придерживаются демократических взглядов, но не настолько либеральны, как миллениалы или зумеры;
• Их называют «потерянным» или «забытым» поколением, поскольку во времена молодости представителей X бумеры оставались на доминантных позициях в политике и бизнесе.

Стереотипы о поколении: циничные, в молодости были бездельниками.

События, которые повлияли на поколение X: развал СССР, появление персональных компьютеров, война в Афганистане, падение Берлинской стены.

Известные представители: Курт Кобейн, Леонардо ДиКаприо, Джулиан Ассанж.

Миллениалы встретили новое тысячелетие в детстве или подростковом возрасте. Из-за неспособности найти работу старшее поколение считает их ленивыми, не учитывая, что начало их карьеры выпало на экономический кризис.

Годы рождения поколения:

• 1982-2004 годы — по Штраусу-Хау;
• с 1980 года до середины 1990-х — по данным словаря Merriam-Webster;
• с 1980-х до 1990-х — по данным оксфордского словаря;
• 1981-1996 годы — по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

• Активно пользуются технологиями, с подросткового возраста имеют смартфоны. Потребляют информацию через интернет, а не через традиционные медиа, предпочитают стриминговые сервисы телевидению;
• Закончили университеты или колледжи во время экономического кризиса 2008 года. В начале 2010-х годов среди миллениалов возросла безработица, они стали позже выходить на первую работу и дольше жить с родителями. Из-за этого их называют «поколением Питера Пена»;
• Из-за отсутствия стабильной работы реже женятся и заводят детей, чем предыдущие поколения;
• Имеют социально-либеральные политические взгляды, поддерживают легализацию однополых браков и наркотиков. Самый популярный кандидат среди миллениалов — Берни Сандерс.

Стереотипы о поколении: ленивые, не имеют постоянного дохода, привилегированные, эгоистичные, чувствительные, избалованные.

События, которые повлияли на миллениалов: финансовый кризис 2008 года, развитие интернета, террористические акты 11 сентября.

Известные представители: Марк Цукерберг, Ким Чен Ын, принц Уильям.

Дети представителей поколения X и миллениалов успешнее всего обращаются с технологиями, активно используют соцсети и выступают за политические изменения. Их критикуют за зависимость от интернета и гаджетов. Штраус и Хау называли зумеров хоумлендерами.

Годы рождения поколения:

• с 2000 года по настоящее время — по Штраусу-Хау;
• с конца 90-х до начала 2000-х — по данным словаря Merriam-Webster;
• люди, которые повзрослеют ко второй декаде 21 века, — по данным словаря Oxford;
• 1997-2012 годы — по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

• Родились, когда технологии стали использовать повсеместно, редко используют традиционные медиа. С детства пользуются смартфонами и компьютерами. Старшие поколения считают, что из-за этого у зумеров падает зрение;
• Пьют алкоголь и употребляют наркотики в меньших количествах, чем предыдущие поколения;
• Страдают от депрессии и стресса сильнее, чем предыдущие поколения;
• Начинают зарабатывать в подростковом возрасте через соцсети, многие начинают карьеры ещё в школе, но при этом тратят меньше денег, чем их родители;
• Придерживаются левых взглядов, голосуют за демократов, поддерживают однополые браки, гендерное равенство и права трансгендеров;
• Обеспокоены изменением климата;
• Самое этнически разнообразное поколение — в США молодых белых стало меньше, чем азиатов, латиноамериканцев, темнокожих и коренных американцев вместе взятых.

Стереотипы о поколении: зависимы от технологий, редко общаются вживую, чувствительные, иронично шутят о своём самоубийстве, не верят в будущее.

События, которые повлияли на зумеров: появление смартфонов и соцсетей, финансовые проблемы их родителей, борьба с терроризмом.

Известные представители: правозащитница Малала Юсуфзай, эко-активистка Грета Тунберг.

У преемников зумеров пока нет названия. Исследователь Марк МакКриндл (Mark McCrindle) предложил назвать детей, родившихся после 2010 года, «поколением Альфа». Учёный отметил, что в науке часто переходят к греческому алфавиту, когда заканчиваются латинские буквы. Он считает, что «Альфа» станут самым богатым, технологически развитым и образованным поколением в истории.

Другое название «Альф» — «поколение стекла», поскольку его представители в основном будут общаться с внешним миром через экраны, считает МакКриндл. При этом поколение А столкнётся с сильным экономическим неравенством. Они также будут учиться дольше, чем зумеры и миллениалы, начнут зарабатывать позже, а значит будут долго жить с родителями — предположительно до 30 лет.

Блок quiz недоступен

#бумеры #зумеры #теорияпоколений #мемы

Проблема поколений: как делать контент для миллениалов, зумеров и бумеров

Деление на поколения — это уже вещь, которой никого не удивишь. Все знают мем «ОК, бумер» и конечно все читали статьи с заголовками: «10 причин, почему зумеры никогда не возьмут ипотеку». Действительно, разница в поведении тех, кому сейчас 20 и 45 лет — огромная. Эти люди ведут себя по-разному, иначе проводят свободное время и даже разговаривают. Поэтому бренды обращаются к ним по-разному.

В агентстве KURAGA мы работаем с разными клиентами. Где-то их потребитель — это «мужчина 35-35 лет, заработок выше среднего», а где-то — хипстеры, которые любят кататься на фиксах и пить V60. Как же определить направление контента и обращения к аудитории?

Бумеры — рожденные между 1945 и 1961 годом, то есть в период послевоенного беби-бума. Сейчас этот термин «омолодили» и к бумерам начали причислять всех, кто родился вплоть до 1981. Мем «ОК, бумер» говорит о том, что бумеры часто не понимают молодежь, оказываются не в теме и вообще «не шарят». Да, эти ребята уже давно построили карьеру, успели обзавестись семьей, многое переосмыслили, но вот в определениях «краш» и «кринж» до сих пор путаются. Зато они ценят стабильность, семейность и всегда уверены в том, что будет завтра или через год.

Миллениалы — люди, которые родились с 1981 по 2000 год. Чаще всего их можно определить, как прагматичных, решительно настроенных и серьезных людей. Они любят технологии, путешествия, пробовать новое и идеализировать мир.

Поколение Z (зумеры) — те, кто родился после 2000 года. Эти ребята родились в бум интернета, и их сложно удивить чем-то новым. Они недоверчивы к любой информации и постоянно все перепроверяют. Любят честность, открытость и осознанность.

Ну и конечно «меньше слов, больше дела». У кого сейчас есть время читать пелену текста, когда надо еще изучить котировки акций и родительский чат 5«В» в WhatsApp?

ОСОБЕННОСТИ БУМЕРОВ

Хоть и кажется, что бумеры уже должны нянчаться с внуками вместо залипания в телефоне, это не так. Среди этого поколения 88,6% — активные интернет-пользователи, которые любят социальные сети (особенно Facebook, так что стоит развивать вашу страницу именно там).

Главная задача контента — убедить бумера в том, что вам можно доверять. Дальше уже бумер сам принимает решение. Он либо придет к вам и разочаруется, либо придет и станет постоянным клиентом. Вариант «пришел, попробовал, поставил 3 из 5 и заглянет через полгода» не рассматривается.

Особенности контента:

1) Предлагайте скидки. Бумеры сейчас могут быть бесконечно богатыми, но воспитание в консервативные времена СССР дает о себе знать. Поэтому скидка всегда будет хорошей мотивацией. А конкурсы всегда будут находить отклик (если за конкурсом стоит приз в виде ужина или ночи в отеле).

2) Транслируйте надежность и постоянство. Бумеры любят надежность и стабильность, поэтому в контенте важно транслировать эту ценность. Если в вашем отеле были живые цветы в марте, то в сентябре не стоит менять их на искусственные розы, котлеты для ваших бургеров всегда должны быть от одного и того же надежного поставщика, а рецептура в вашей пекарне никогда не поменяется.

3) Ах да, бумеры любят ностальгию. Поэтому накладывайте актуальные инфоповоды или новости из вашего бизнеса на воспоминания. Делайте отсылки к фильму «Курьер» и строчкам из песен Валерия Леонтьева — все это будет оценено по достоинству.

ОСОБЕННОСТИ МИЛЛЕНИАЛОВ (Y)

Признаемся, что миллениалы — это большинство платежеспособной аудитории. Поэтому если у вас ресторан с чеком выше среднего, гостиница с видом на Казанский собор или кейтеринг для свадеб, то миллениалы — ваша цель. По данным исследованиям, именно они составляют 53% от всего числа онлайн-покупателей.

Что на них особенно повлияло? Появление интернета! Интернет и повсеместная глобализация были ключевым фактором формирования личности. Поэтому миллениалы любят все «как на западе», умеют ориентироваться на другие рынки и постоянно подсматривают за миром.

Так что при создании контента смотрите на западные тренды: локализуйте их на Россию и на ваш продукт. Вдохновляйтесь зарубежными показами, креативными идеями и рекламными кампаниями.

Кроме того, у миллениалов уже есть деньги. Поэтому УТП «у нас дешево» их не подкупит. Они хотят получить уникальный опыт, который потом можно будет повторить или разделить с кем-то. И ваша цель — не заполучить миллениала, а сделать из него лояльного постоянного покупателя, который будет рассказывать о вас всем вокруг.

На что конкретно обращать внимание?

1) Легкость. Контент должен быть логичным и понятным при быстром просмотре. Поэтому избегайте многословности и обилия красок, никаких ядовитых цветов и двусмысленных посылов. Старайтесь делить тексты на абзацы и выделять их эмоджи или знаками для удобства восприятия.

2) Структурность. Миллениалы любят графики, таблицы, схемы. Это позволяет доступно донести информацию и мысль. Поколение Y — это взрослые дети, которым проще всего воспринять информацию, которую уже «разжевали».

3) UGC. Это поколение помнит, как можно было общаться не в мессенджерах, а лично. Поэтому они доверяют мнению друзей, знакомых и интересных им людей. Следовательно, на них действительно влияет UGC.

ОСОБЕННОСТИ ЗУМЕРОВ

В недавнем исследовании от IBM рассматривалось, как поколение Z выстраивает отношения с брендами. Вот ключевые особенности.

55% зумеров покупают те бренды, в экологичности подхода которых они уверены.

53% считают, что бренды, которым они пользуются, умеют понять их не как покупателя, а как личность.

45% зумеров отдают предпочтение брендам, которым доверяют селебрити, артисты или спортсмены.

76% считают, что способность давать обратную связь — это признак подлинности бренда.

Особенности в контенте:

1) Всегда ориентируйтесь на честность и открытость. Обязательно отвечайте им в директе, придумывайте, как «озеленить» ваш бизнес и с каким нишевым инфлюенсером сделать коллаборацию.

2) Зумеры любят объединяться в группы, поэтому для них как никогда актуальны «комьюнити» вокруг бренда. Старайтесь чаще выходить на контакт с зумерами, спрашивать их о чем-то, организовывать почву для дискуссий и проводить офлайн-встречи.

3) Выходите за рамки. Зуммеры готовы выйти за границы нормального. Поэтому они могут считывать дерзкие, яркие и нестандартные посылы. Используйте неоновые краски, пишите на острые темы, говорите противоречиями — делайте все, чтобы внимание зумера зацепилось именно за вас в этой серой массе других конкурентов.

ОСОБЕННОСТИ АЛЬФЫ

У этого поколения пока есть только начало (2010 год). Когда родятся последние представители (примерно в 2025 г.), их будет около 2 млрд. Это и будет основная «сила» общества. Эти дети растут под полным влиянием технологий. Они уже взаимодействуют с искусственным интеллектом, пользуются гаджетами и делегируют большинство действий роботам. Электрические щетки, умные колонки и роботы-пылесосы. Это их реальность, они не видели другого. В чем особенность подачи контента для таких ребят сейчас?

1. Воспринимайте их серьезно. Да, это дети. Но у них есть деньги. Кто-то берет у родителей, кто-то уже сам рисует 3D- модели и продает где-то на стоках. Эти ребята могут себе позволить прийти в кафе вместе с друзьями.

2. Будьте продвинутыми. Альфы любят технологии. Меню по QR-кодам, искусственный интеллект, который разрабатывает позиции в меню, да даже бронь столика через телеграм-бота — все это располагает к себе.

3. Следите за трендами и вливайтесь в них. А если не получилось влиться, то даже не пытайтесь. Альфам нравится, когда с ними говорят на их языке, когда на них не смотрят свысока и не обесценивают их реальность. Но делать это надо по-честному. Не стоит пытаться в ваш контент вписать видео с симпл-димплами, если вы сами до сих пор не поняли, почему они есть у каждого второго.

America’s Got Talent 2022: Кто выступает в роли золотого зуммера?

Объявлены актеры Golden Buzzer в America’s Got Talent 2022 — и они впечатляют.

Некоторые из этих выступлений были достойны награды.

8

Терри Крюс ведет последний сезон шоу America’s Got TalentКредит: Getty Images — Getty

В шоу America’s Got Talent 2022 приняли участие шесть золотых исполнителей.

Исполнители, получившие золотой зуммер, сразу переходят к живым выступлениям.

Это означает, что они могут пропустить другие раунды America’s Got Talent.

Итак, когда судьи Хоуи Мандель, Хайди Клум, София Вергара и Саймон Коуэлл должны были выбрать свои последние 55 номеров, автоматически были выбраны артисты с золотым зуммером.

ПОДРОБНЕЕ НА AGT

Первый золотой зуммер: Эйвери Диксон

8

Эйвери Диксон, 21-летний саксофонистКредит: Instagram/averydixononsax

Первый золотой зуммер был вручен Эйвери Диксон, 21-летнему саксофонисту из Атланты, штат Джорджия.

Золотой зуммер подарил Терри Крюс.

Самое читаемое в The US Sun

‘CATCH THE KILLER’

Арест Delphi дает надежду папе в жутком похожем деле двух мертвых девочек Джанель Браун из жен щеголяет значительной потерей веса в обтягивающих штанах

ХОРОШЕЕ СТРОЕНИЕ

Я работница — тролли говорят, что я фотошоплю свое тело, но я натурал

Эйвери в финале 13 сентября 2022 года, после того как он впечатлил своими навыками игры на саксофоне в первом живом отборочном турнире.

Он занял последнее место после того, как занял два первых места в общественном голосовании.

Второй золотой зуммер: Мэдисон Баэз

8

Мэдисон Баэз, 11-летняя певица из КалифорнииКредит: Instagram/madisonbaezmusic

Второй золотой зуммер был вручен Мэдисон Баэз, 11-летней певице из Йорбы Линда, Калифорния.

Золотой зуммер подарил Хоуи Мэндел.

Мэдди вошла в тройку лучших исполнителей на второй неделе квалификации, но покинула соревнование после того, как Чапел Харт и Ю Ходзин выдвинули ее на последнее место.

Третий золотой зуммер: Сара Джеймс

8

Сара Джеймс, 13-летняя певица из ПольшиКредит: Instagram/sara_james_music

Третий золотой зуммер был вручен Саре Джеймс, 13-летней певице из Польши. .

Золотой зуммер дал Саймон Коуэлл.

Сара получила место в финале после того, как произвела впечатление на судей и голосующих в третьем квалификационном турнире.

Четвертый золотой зуммер: The Myyas

8

The Myyas, танцевальная группа из ЛиванаКредит: Instagram/mayyasofficial

Четвертый золотой зуммер был вручен The Myyas, танцевальной группе из Ливана.

Золотой зуммер подарила София Вергара.

Myyas выступают в последнем квалификационном турнире 6 сентября 2022 года, стремясь выйти в финал.

Пятый золотой зуммер: Лили Меола

8

Певица Лили Меола получила золотой зуммер от модели Хайди КлумКредит: Instagram/lilymeola

Пятый золотой зуммер был подарен певице Лили Меоле.

Золотой зуммер подарила Хайди Клум.

Лили исполнила оригинальную песню Butterfly в четвертом квалификационном турнире AGT во вторник, 30 августа 2022 г., но, несмотря на то, что попала в тройку лучших, выбыла.

Шестой Золотой Зуммер: Часовня Харт

8

Девичья группа из Миссисипи, Chapel HartКредит: Instagram/chapelhartband

Шестой золотой зуммер был вручен женской группе из Миссисипи, Chapel Hart.

Золотой зуммер подарили Хоуи, Хайди, София, Саймон и Терри Крюс.

Трио успешно дошло до финала

America’s Got Talent 2022: Как посмотреть?

С момента своего создания в 2006 году шоу America’s Got Talent, широко известное как AGT, мгновенно завоевало популярность у зрителей.

Премьера 17-го сезона шоу состоялась 31 мая 2022 года, и в нем приняли участие новые участники.

Поклонники могут смотреть AGT в прямом эфире на NBC каждый вторник вечером в 20:00 по восточному стандартному времени или транслировать его через Hulu и Peacock.

8

Судьи AGT на фото во время выступленияКредит: Getty Images — Getty

Кто выиграл America’s Got Talent 2021?

В сентябре 2021 года подошел к концу 16-й сезон шоу America’s Got Talent и назначен новый победитель.

Победителем стал Дастин Тавелла, который стал третьим магом, добившимся победы, после победителя девятого сезона Мэта Франко и победителя 13-го сезона Шин Лим.

Тавелла тогда сказал: «Большое спасибо, ребята. Это просто потрясающе.

«До AGT я просто не мог представить, что два моих мира столкнутся — моя страсть к магии и моя история о моей семье. »

Подробнее о The US Sun

С тех пор этот сезон был описан как самое близкое голосование, когда-либо проводившееся принимающей командой, и как самый конкурентный финал, когда-либо судьей Коуэллом, USA Today сообщила

Наряду с призом в 1 миллион долларов, Тавелла также получил статус хедлайнера резиденции в Лас-Вегасе 9. 0003

AGT 2022: Прослушивание каждого Золотого Зуммера в 17-м сезоне

Хотя «Америка ищет таланты» «Золотой зуммер» не закрепляет победителя сезона, он отмечает акты, которых вам обязательно стоит остерегаться. На данный момент пять предыдущих победителей AGT (например, Грейс ВандерВаал и Коди Ли) получили желанную награду.

Как работает Golden Buzzer на

AGT 2022?

Каждый сезон во время прослушиваний у судей — Саймона Коуэлла, Хайди Клум, Хоуи Мандела, Софии Вергары и ведущего Терри Крюса — есть один шанс использовать свой золотой зуммер на выбранном ими участнике. Это автоматически продвигает Акт к следующему раунду конкурса.

На протяжении  AGT 17 сезона мы будем следить за тем, кому посчастливится пережить этот особенный момент. Ниже см. Все прослушивания Golden Buzzer от AGT 2022.

Avery Dixon, эпизод 1

родной город: Atlanta, GA
Golden Buzzer, данный: Terry Crews
ACT ACT ACX. Во время эмоционального прослушивания Диксон в доме не было ни единого сухого глаза. Перед своим потрясающим выступлением на саксофоне 21-летний парень рассказал судьям и зрителям о годах издевательств, которым он подвергся, которые чуть не довели его до самоубийства.

«Когда вы находитесь в таком настрое, единственное, что вы хотите сделать, это бросить курить», — сказал Диксон. «Именно тогда я начал учиться играть… Моя цель в музыке, в этом, — иметь возможность делать то, что я люблю. Америка ищет таланты ».

Мэдисон Баэз, Эпизод 2