Профессия PPC-специалист — онлайн обучение профессии специалиста по контекстной рекламе

Погружаем в профессию. Обучаем на реальных кейсах.

Начать учиться

Начать учиться

Чем занимается

PPC-специалист

В интернете нас повсюду окружает реклама: объявления в соцсетях и выдаче Google, баннеры на сайтах, короткие ролики во время видео на YouTube. Настраивает и ведёт эту рекламу PPC-специалист (или специалист по контекстной рекламе).

PPC-специалисты постоянно экспериментируют:

выдвигают гипотезы, тестируют разные варианты «упаковки» рекламы, пробуют новые площадки и инструменты

Сегодня PPC-специалисты нужны всем

кто продает свои товары или услуги в интернете: от небольших интернет-магазинов до крупных корпораций.

Смотри, чему мы учим

Что будет
в программе

Коротко,
о главном

Модули

Как проходит обучение?

Урок 1.

Евгения Глизер, Артём Бородатюк

1. 1.

   О Сhoice31

2. 2.

   Что такое «Кабинет студента» и как им пользоваться.

3. 3.

   Что такое Mind Set? Как он влияет на нашу карьеру?

Тестирование

Чтобы получить возможность купить полное обучение профессии SEO-специалист, тебе необходимо успешно сдать тестирование.

Карьерная консультация

Ты узнаешь, каким навыкам стоит обучиться, чтобы освоить новую профессию и сколько вакансий студентам Choice31 сейчас предлагают.

LMS

Обучение

Mind set

Методология

Академия

Урок 2.

Мария Голуб

1. 1.

   Кто такой РРС-специалист и как это работает

2. 2.

   Как расти в профессии и есть ли место джунам на рынке

Словарь с терминологией

Бонус от лектора.

Презентация

Ты сможешь в любой момент повторить материал.

Чек-лист карьерного продвижения

Бонус от лектора.

Поисковые системы

Трафик

Поисковая реклама

Личные качества

Junior

Middle

Senior

Урок 3.

Мария Голуб

1. 1.

   Основы контекстной рекламы: Google и Facebook, таргетинг и ретаргетинг

2. 2.

   Из чего состоит работа PPC-cпециалиста

3. 3.

   Типы рекламных кампаний и бюджет

4. 4.

   KPI и их связь с целями бизнеса

Презентация

Ты сможешь в любое время повторить материал.

Google

Instagram

Facebook

Таргетинг

Ретаргетинг

Ремаркетинг

Google Ads

Рекламная кампания

1

Неделя

2

Неделя

3

Неделя

4

Неделя

5-6

Неделя

8

Неделя

9

Неделя

10

Неделя

11-12

Недели

Неделя 1. Google Ads

1. 1.

   Что такое Google Ads

2. 2.

   Регистрация и настройка аккаунта с нуля

3. 3.

   Работа рекламного аккаунта

4. 4.

   Подбор ключевых слов

5. 5.

   Текстовые объявления и расширения

6. 6.

   Динамические поисковые кампании (DSA)

7. 7.

   Стратегии назначения ставок

Бонус от лектора

Чек лист по адаптивным поисковым объявлениям в Google ADS

Бонус от лектора

Статья на тему: «Специфика и настройка динамических поисковых объявлений»

Практическая задача

Каждый навык сразу отрабатываем практически. После теории – практика со спикером.

Google Analytics

Типы рекламных кампаний

Google Shopping

Неделя 2. Семантическое ядро

1. 1.

   Что такое семантическое ядро и зачем его собирать

2. 2.

   Понятие частотности и конкурентности запросов

3. 3.

   Типы ключевых слов по цели поискового запроса

4. 4.

   Правила группировки семантики

5. 5.

   Искусственная семантика

6. 6.

   Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

7. 7.

   Минус Слова

Практическая задача

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе — подробная инструкция

Домашнее задание

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

Шаблон выполнения домашнего задания

Подробная инструкция использования Serpstat

Google Tag Manager

Семантика

Типы соответствий ключевых слов

Минус-слова

Неделя 3. Работа с программой Google Ads Editor. Работа с Таблицами.

1. 1.

   Интерфейс Google Ads Editor

2. 2.

   Елементы управления Google Ads Editor

3. 3.

   Выгрузка аккаунта в Sheets

4. 4.

   Основные функции Sheets

5. 5.

   Загрузка данных в Google Ads Editor

Бонус от лектора

10 полезных приемов работы в Редакторе Ads. Чек-лист по написанию расширений. Чек-лист по медийным объявлениям

Бонус от лектора

Как изменить кодировку текстового файла на UTF-8 или Windows 1251. Шаблон для загрузки расширений

Бонус от лектора

Шаблон выполнения домашнего задания

Бонус от лектора

Чек-лист пошагового составляния ТЗ для копирайтера .

Google Ads

Ads Editor

Настройки

Google sheets

Таблицы

Неделя 4. Способы интеграции и работа с инструментами: Google analytics и Google Tag Manager.

1. 1.

   Обзор интерфейса Google Analytics

2. 2.

   Отслеживание Google Analytics

3. 3.

   Цели Google Analytics

4. 4.

   Google Tag Manager

Бонус от лектора

Чек-лист: «Регистрация в Google Analitics»

Бонус от лектора

Чек-лист: «Как связать ресурс Google Аналитики (Universal Analytics) с аккаунтом Google Рекламы»
Чек-лист: «Связывание GA и ADS.Фильтры.»

Бонус от лектора

Папка с выгрузкой сайта к практическому заданию
Статья на тему: «Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager»

Google Analytics

Представление

Аудитории

Отчёты

UTM

Неделя 5-6.

1. 1.

   Кейс-проект для закрепления 1 этапа обучения

   Это кейсы от “заказчика” – в твоем случае
   это будет ментор team lead – который даст
   тебе задание (вот прям как это было бы на
   работе).

   У тебя будет 1-2 недели на
   выполнение.

   Возможно, ты будешь делать
   его НЕ один(-на). Пусть это будет небольшим
   сюрпризом.

Для чего?

Это позволит тебе объединить и закрепить полученные знания.

Ключевая цель

Сделать проект,защитить его перед комиссией и ожидать итоговый балл.

Неделя 8. Контекстно-медийная сеть. Ремаркетинг и Подготовка КМС к запуску.

1. 1.

   Рекламные кампании в контекстно-медийной сети

2. 2.

   Виды таргетинга для кампаний в контекстно-медийной сети: привлечение новых пользователей

3. 3.

   Аудитории ремаркетинга в контекстно-медийной сети

4. 4.

   Метрики и отчеты для видео-кампаний

Практические задачи

Каждый навык сразу отрабатываем. После теории – практика со спикером.

Домашние задания

Не выполнив ДЗ, ты не сможешь продвигаться дальше. Важно, чтобы ты сразу применял(а) знания, а мы дадим обратную связь.

Q/A-сессии

ZOOM-встречи со спикерами, чтобы задать вопросы.

КМС Google Ads

Таргетинг

Аудитории

YouTube

Неделя 9. Youtube

1. 1.

   Реклама на Youtube.Основы

2. 2.

   Типы рекламных кампаний

3. 3.

   Стратегии назначения ставок

4. 4.

   Метрики и отчеты для видео-кампаний

Бонус от лектора

Полезные ресурсы для новичков

Пример как заполнять таблицу к ДЗ

Бонус от спикера, который ты будешь использовать в работе.

Видеобъявления

Google Analytics

Оптимизация

Неделя 10. Запуск рекламных кампаний Facebook/ Instagram. Аудиторные решения.

1. 1.

   Запуск рекламных кампаний Facebook/ Instagram

2. 2.

   Аудиторные решения

3. 3.

   Целевая аудитория, кто они?

4. 4.

   Распределение аудитории по воронке продаж.

5. 5.

   Инструменты по созданию и подбору стандартных и кастомных аудиторий

6. 6.

   Советы по таргетингу

Домашние задания

Не выполнив ДЗ, ты не сможешь продвигаться дальше. Важно, чтобы ты сразу применял(а) знания, а мы дадим обратную связь.

Q/A-сессии

ZOOM-встречи со спикерами, чтобы задать вопросы.

Практическая задача

Каждый навык сразу отрабатываем. После теории – практика со спикером.

Неделя 11-12. Финальный проект

1. 1.

   Итоговоый кейс-проект

   Это кейсы от “заказчика”. Итоговый проект, который
   ты делаешь строго
   самостоятельно. Но у тебя
   будет поддержка и помощь от
   ментора (эксперт в своей
   отрасли).

Сертификат

От результатов сдачи тестирований, домашних заданий и защиты кейс-проекта зависит получишь ли ты сертификат и возможность помощи трудоустройства.

А что после обучения?

Лекторы = работодатели. В конце курса мы придем к тебе за фидбэком о лекторах, а к ним – за фидбэком по поводу тебя, как возможного сотрудника. Так и происходит синергия.

Компании-партнеры

После успешной сертификации ты получишь доступ к центру карьеры от Choice31, где тебе помогут найти работу. ВАЖНО! Мы не пройдём собеседования за тебя, но поможем подготовиться к ним.

Чему я в итоге

научусь?

Запускать и

настраивать

рекламные

кампании

Освоим основные инструменты

PPC-специалиста Google Ads

Работать

с аналитикой

Научим работать с данными Google Analytics которые помогут улучшить твои кампании

Составлять

бюджеты

кампаний

Расскажем, как экономить деньги работодателя и выжимать максимум из кампаний с небольшим бюджетом

Оптимизировать рекламные кампании

Научим повышать эффективность кампаний:

выявлять их слабые и сильные места и масштабироваться

1s»> На курсе тебя ждут

Сколько нужно времени на учебу

Полный курс «PPC-специалист» предполагает:

кто это такой и чем занимается, Специалист по контекстной рекламе — кто это?

Содержание

1. Что такое контекстная реклама?
2. Почему востребована контекстная реклама и те, кто с ней работает
3. Контекстолог — кто это такой и чем занимается
4. Задачи и обязанности контекстолога 
5. Куда контекстологу можно пойти работать?
6. Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
7. Кому подойдет профессия контекстолога
8. С какой профессии можно переучиться

Что такое контекстная реклама?


Контекстная реклама — это продвижение сайта с помощью точного таргета: по тому, что человек искал раньше в поисковых системах, его интересам и особенностям поведения в интернете.  

Например, вы только набрали в поисковике «куда поехать отдыхать в Ленинградской области», а на первой строчке Google сразу предлагает вам перейти на сайт бронирования отелей. 

Или вы интересовались темой путешествий по России, заходили на сайты туркомпаний, читали блоги путешественников. Еще несколько дней на разных сайтах у вас будут появляться баннеры с предложениями от отелей, экскурсионных компаний, круизов по Волге и глэмпиногов в Карелии. 

 

Контекстная реклама в поисковой выдаче Google. Сайт стоит на первых позициях в выдаче и помечен маркером «Реклама».

Без продвижения он мог находиться на дальних страницах поисковика, и вероятность, что пользователь перейдет на сайт, была бы ниже.

Контекстная реклама на сайтах партнеров Яндекса — баннер справа помеченный маркером «Реклама».

org/ImageObject»>

Почему востребована контекстная реклама и те, кто с ней работает


У контекстной рекламы есть преимущества перед другими видами продвижения.

1. Благодаря гибким настройкам реклама показывается только целевой аудитории.
2. Легко анализировать эффективность рекламной кампании с помощью бесплатных сервисов.
3. Вложенные в рекламу деньги быстро возвращаются, так как реклама охватывает уже «разогретую» аудиторию. 
4. Дешевле остальных видов рекламы: оплачиваются только клики.

Именно по этим причинам контекстная реклама — один из самых популярных видов продвижения в интернете. Она востребована, как и специалисты по контекстной рекламе.

Контекстолог — кто это такой и чем занимается


Контекстолог  (PPC-специалист, директолог) — это специалист по контекстной рекламе, который настраивает, анализирует и оптимизирует контекстную рекламу. От него зависит то, насколько реклама подходит пользователю, и то, принесет ли она компании прибыль. 

Задачи и обязанности контекстолога 




Разрабатывает, запускает и ведет рекламные кампании

Специалист по контекстной рекламе начинает свою работу с составления медиаплана. В нем прописываются цели рекламных кампаний, каналы продвижения, сроки и исполнители, прогнозы и бюджет. 

Только с медиапланом на руках контекстолог запускает рекламу. Для это нужно знать, как работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директа и Google Analytics, участвовать в аукционах рекламных площадок, подбирать поисковые запросы. 

Когда реклама уже запущена, еще нужно оптимизировать — то есть менять, иначе со временем переходов и целевых действий станет меньше.

Работает с целевой аудиторией и конкурентами

Пользователи переходят по рекламным ссылками, только если текст или изображение перекликаются с их потребностями. Менеджер по контекстной рекламе должен знать свою целевую аудиторию и уникальное торговое предложение компании, правильно определять ключевые и стоп-слова, настраивать поведенческие особенности и интересы. 

Изучать контекстную рекламу конкурентов нужно, чтобы отстроиться от них в своем продвижении и быть более заметным.

Готовит тексты и изображения для рекламы

Когда контекстолог знает свою аудиторию, он может подобрать для нее те тексты и изображения, которые «зацепят» и заставят кликнуть на объявление. 

Если менеджер по контекстной рекламе работает без копирайтера, важна грамотность. В такой рекламе текста мало, и любые ошибки и опечатки сразу бросаются в глаза. Это заранее негативно настраивает потенциального клиента по отношению к бренду, даже если продукт ему нужен. 

Анализирует рекламные кампании

Для анализа рекламной кампании специалист по контекстной рекламе использует Яндекс.Метрика и Google Analytics.  

Для работы в этих сервисах контекстолог должен знать, какие коды устанавливать при запуске кампании и какие метрики использовать для оценки эффективности.

Все метрики и выводы по ним менеджер по контекстной рекламе вносит в отчеты. На их основе он строит дальнейшие кампании и разрабатывает медиапланы.

Профессия Интернет-маркетолог


Обучайтесь в формате стажировки на реальных проектах и задачах!

• Вы научитесь запускать контекстную рекламу в Яндекс и Google, эффективно расходовать бюджет, повышать трафик и конверсию сайта.

скидка 25%
до 10 января

Куда контекстологу можно пойти работать?


В агентство 

Новичкам лучше всего подойдет работа в агентстве. Там много разноплановых задач  с несколькими клиентами, что так что за год усердной работы начинающий контектолог может прокачать свои скиллы до среднего уровня. К тому же агентства часто готовы брать на работу тех, кто только окончил курсы, и учить практическим навыкам под руководством более опытного наставника.

На фриланс

Если у менеджера по контекстной рекламе есть опыт и он уверен, что сможет организовать работу сам, он может удаленно вести несколько компаний.

Компании, которые ищут контекстолога-фрилансера, смотрят в первую очередь на кейсы работника, поэтому такой вариант подойдет специалистам с опытом.

В штат

Работа инхаус — то есть в штате компании — подойдет для всех уровней. Специалистов по контекстной рекламе на постоянное место работы ищут в основном большие компании. Новичок и контекстолог среднего уровня могут работать в отделе маркетинга или рекламы, а PPC-senior — руководить отделом.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе


На сайте hh.ru в России открыто около 3000 вакансий для тех, кто работает в контекстной рекламой. Зарплата зависит от функционала и опыта. 

Начинающий специалист по контекстной рекламе до 1 года

До ₽65 000 в месяц

Скриншот вакансии из Красноярска. В Москве компании готовы платить начинающим контекстологам больше, поэтому многие специалисты после прохождения курсов начинают работать удаленно на московские компании. 

Специалист по контекстной рекламе от 1 года до 3 лет




До ₽120 000 в месяц

Специалисту с опытом работы компании готовы платить в 2-3 раза больше, чем новичкам. Но и требования выше: например, в этой вакансии ищут контекстолога, который работал с бюджетом больше ₽1 млн., умеет автоматизировать работу и имеет сертификата Яндекс. Директ и Google Ads.

Специалист по контекстной рекламе с опытом больше 3 лет

До ₽175 000 в месяц

Компании могут предложить более высокую зарплату, например, за руководство отделом контекстной рекламы или совмещение обязанностей.

Кому подойдет профессия контекстолога

Из вас получится специалист по контекстной рекламе, если вы: 

• можете делать несколько заданий параллельно

• не устаете от рутиной работы

• внимательны к деталям

• умеете анализировать и выстраивать причинно-следственные связи

• любите проверять гипотезы

• хорошо пишете и ориентируетесь в дизайне

• не боитесь таблиц и отчетов

• обладаете эмпатией и легко находите подход к людям

С какой профессии можно переучиться

Таргетолог


Зачем: поменять обязанности, расширить компетенции

Работа таргетологов и контексологов очень похожа: и те, и те нацеливают рекламу на подходящую аудиторию. Останется подтянуть технические навыки и освоить новые инструменты.

SEO-специалист


Зачем: поменять обязанности, расширить компетенции

Так же, как и у таргетологов, у SEO-специалистов и контекстологов есть смежные знания — понимание того, как работают поисковики и почему одни сайты удобнее для пользователей, чем другие. 

Интернет-маркетолог


Зачем: развиваться в узкой нише

У онлайн-маркетологов есть широкие знания о продвижении продукта. Но рынок последние годы ориентируется на специалистов узкого круга. Из этой профессии достаточно легко перейти в специалисты по контекстной рекламе, если подтянуть профильные навыки. 

Менеджер контекстной рекламы
 

Все еще работаете с одним digital-инструментом? Вы можете больше. Станьте незаменимым специалистом с достойной зарплатой, освоив еще и контекстную рекламу.
Учитесь в формате стажировки на реальных проектах!

Хочу учиться

5 интересных статистических данных для начала недели

Стартовые зарплаты маркетологов значительно выросли, поскольку спрос превышает предложение «беспрецедентное» количество вакансий и нехватка специалистов.

Это означает, что рост заработной платы в маркетинге намного опережает рост стоимости жизни.

Начальная зарплата на руководящих должностях в маркетинге увеличилась на 17% до 27 000 фунтов стерлингов в 2022 году по сравнению с 23 000 фунтов стерлингов в прошлом году, согласно данным, предоставленным рекрутером Aspire в сфере цифровых медиа и маркетинга эксклюзивно для Marketing Week.

Зарплата старшего менеджера по маркетингу увеличилась на 16% до 36 000 фунтов стерлингов, а у тех, кто взял на себя роль менеджера по маркетингу, начальная зарплата подскочила с 39 000 до 45 000 фунтов стерлингов, то есть на 15 %. Результаты основаны на 3400 вакансиях, зарегистрированных в агентстве в период с апреля 2021 по 2022 год. Наибольший рост наблюдался у менеджеров по маркетинговым мероприятиям: начальная зарплата подскочила с 30 000 до 40 000 фунтов стерлингов, то есть на 33%. Заработная плата руководителей по маркетингу мероприятий увеличилась на 30% до 30 000 фунтов стерлингов, а старшие руководители по маркетингу мероприятий в 2022 году получают на 25% больше (35 000 фунтов стерлингов), чем в прошлом году.

Заработная плата специалистов по маркетингу также растет: начальная зарплата руководителя SEO в 2022 году выросла на 14% до 25 000 фунтов стерлингов по сравнению с прошлым годом. Повышение для SEO-менеджера подскочило на 17% до 35 000 фунтов стерлингов, в то время как старшие SEO-менеджеры могут рассчитывать на получение на 13% больше, чем в прошлом году, при стартовой зарплате в 45 000 фунтов стерлингов.

«Рекордное количество вакансий и беспрецедентный спрос на работников по-прежнему оказывают очень положительное влияние на начальную заработную плату в маркетинговой индустрии до такой степени, что в некоторых случаях заработная плата значительно опережает рост стоимости жизни», — говорится в сообщении. Основатель и председатель Aspire Пол Фаррер.

«Серьезная нехватка квалифицированных кадров означает, что работодатели отчаянно нуждаются в кадрах и вступают в конкурентные войны, чтобы набрать нужные им таланты. Это привело к дальнейшему повышению ставок заработной платы».

В результате он говорит, что сейчас, несомненно, «очень хорошее время для работы маркетологом».

Дополнительную информацию о заработной плате в маркетинге см. в Обзоре карьеры и зарплаты Marketing Week за 2022 год.0003

Чуть менее половины маркетологов (49%) говорят, что они готовы выйти за рамки требований регулирования, таких как GDPR, чтобы внедрить в свою работу дополнительные этические нормы.

Несмотря на общее нежелание выходить за рамки нормативных правил, опрос 150 старших специалистов по маркетингу показал, что этика является приоритетом для маркетологов. Более трех четвертей респондентов (76%) считают этику важным или критическим приоритетом для своей организации. Более двух третей (67%) также согласны с тем, что маркетинговая этика помогает достичь двойной цели: завоевать доверие клиентов и добиться долгосрочных результатов.

Бренды должны стремиться выйти за рамки регулирования в своих этических позициях, говорит Ник Трэвис, глава платного цифрового маркетинга в Lloyds Banking Group.

«Бренды, которые выиграют в долгосрочной перспективе, — это те, которые более осмотрительны в отношении уровня согласия, которое они получают, их прозрачности и тех, которые могут информировать пользователей о ценности, которую приносит это согласие», — говорит Трэвис, комментируя на исследование. «В конце концов, когда регулирование ужесточится, они будут лучше подготовлены к этим изменениям».

Исследование также показало, что большинство маркетологов уделяют первостепенное внимание удовлетворенности клиентов, 80% считают ее наиболее важным результатом своих маркетинговых усилий.

Источник: Precis Digital/Forrester Consulting

Потребители воспринимают рекламу более позитивно, когда она ориентирована на контекст

Потребители, которые просматривают контекстно релевантную рекламу, на 32% чаще реагируют на рекламу, чем те, на кого ориентированы демографические данные .

Потребители с контекстным таргетингом также в 2,5 раза больше интересуются категорией, чем при отсутствии таргетинга.

Исследование, проведенное компаниями Nielsen и Seedtag, показало, что таргетинг на потребителей с учетом контекста, в котором они уже заинтересованы, повышает их положительное отношение к рекламе. Потребители, ориентированные на контекст, испытывают на 40 % больше интереса к категории, чем те, на кого ориентированы демографические факторы, и на 28 % больше, чем те, на кого нацелен исключительно интерес к категории.

Потребители, таргетированные по демографическим параметрам или интересам, также в среднем на 60 % более раздражены, чем те, на кого таргетировались контекстуально.

Исследование показывает, что наряду с повышением интереса к рекламе с помощью контекстного таргетинга можно избежать ловушек стереотипов, которые могут присутствовать в рекламе с демографическим таргетингом. Например, женщины могут быть нацелены на рекламу красоты, но исследование показывает, что по крайней мере 70% мужчин, которые были вовлечены в контекст, рассмотрят возможность покупки устойчивых или органических/натуральных косметических продуктов.

Источник: Nielsen/Seedtag

Четверо из десяти директоров по маркетингу считают, что данные мешают творчеству

Согласно опросу 300 директоров по маркетингу, более четырех из десяти (42%) главных маркетологов считают, что данные сдерживают творчество. Однако мнения по этому поводу разделились: такое же число (41%) предполагает, что данные повышают креативность, и еще 17% не уверены.

Исследование также предполагает, что те, кто говорит, что данные мешают творчеству, могут испытывать трудности с инструментами для их эффективного использования. 38% опрошенных говорят, что отсутствие подходящих технологий для последовательного предоставления ценной информации из данных является препятствием.

Исследование также показало, что значительное число маркетинговых команд не просматривают свои данные часто. Каждая третья (30%) маркетинговая команда просматривает данные только раз в квартал или реже.

Исследование показало, что все больше маркетологов видят потребность в специальном специалисте по маркетинговым операциям для управления наборами маркетинговых технологий. Более семи из десяти директоров по маркетингу (73%) намерены ввести эту роль в свою команду. Почти у половины (45%) уже есть кто-то на эту роль, а 17% нанимают на нее. Всего 12 % директоров по маркетингу занимались маркетинговыми операциями более года.

Источник: Adverity

Количество детей, подвергающихся воздействию телевизионной рекламы алкоголя, снизилось на 75%

Количество детей младше 16 лет в Великобритании, увидевших рекламу алкоголя на телевидении, сократилось на 75% с 2010 года благодаря рекламе азартных игр. вниз на четверть.

По данным Управления по стандартам рекламы (ASA), в период с 2010 по 2021 год просмотр детьми всей телевизионной рекламы сократился почти на две трети: с 226,7 рекламы в неделю в 2010 году до 82,8 рекламы в неделю в 2021 году. Дети также видели меньше телерекламы. чем взрослые, примерно одна реклама на каждые четыре, увиденные взрослыми.

Количество показов рекламы алкоголя на телевидении детям снизилось на 75 %: в среднем с 3,2 рекламы в неделю в 2010 году до 0,8 рекламы в неделю в 2021 году, что является более быстрым темпом снижения, чем просмотр детьми всей телевизионной рекламы.

Показ рекламы азартных игр на телевидении за тот же период снизился чуть более чем на 25 %: в среднем с 3,0 рекламы в неделю в 2010 году до 2,2 рекламы в неделю в 2021 году. -год, с 36% в 2010 г. до 15,4% в 2021 г.

Только в Англии ASA обнаружило, что просмотр телерекламы детьми снизился на 64% со среднего пикового значения в 227,5 рекламы в неделю в 2013 году до 81,6 рекламы в 2021 году. Содержание

• PPC-специалист по контекстной рекламе: кто он

• Что входит в обязанности специалиста по контекстной рекламе

• Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе

• Как стать специалистом по контекстной рекламе

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые всплывают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь на сайт как можно больше пользователей, поэтому контекстная реклама работает в основном на трафик.

На сегодняшний день существует множество форматов контекстной рекламы, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

 

Специалист по контекстной рекламе: кто он

Разобравшись, что такое контекстная реклама, можно понять, кто такой специалист по контекстной рекламе. Это человек, который всегда держит руку на пульсе, не останавливается в развитии и генерирует в голове креативы и сообщения в том числе и для будущей рекламы. Профессиональный менеджер по контекстной рекламе:

• работает в различных профильных программах Google и знает, почему и какой инструмент использовать;
• понимает основы юзабилити веб-сайта;
• выбирает семантику и выделяет ключевые слова;
• умеет писать эффективные слоганы и тексты для рекламы;
• уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
• знает, что такое ремаркетинг и в чем его преимущества;
• составляет медиа-бюджеты и рассчитывает рентабельность инвестиций;
• умеет анализировать результаты.

Пожалуй, самая большая сложность в этой профессии — балансировать между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только заказчику, но и конечному пользователю.

Однако в работе специалиста по контекстной рекламе есть и свои преимущества, ради которых сегодня так много специалистов по рекламе выбирают эту сферу интернет-маркетинга:

• постоянное развитие и динамичная работа. Вам нужно подождать неделю или две, чтобы получить первые результаты вашей работы. А чтобы понять, действительно ли ваша стратегия эффективна, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
• помощь в развитии различных направлений бизнеса. Профессиональный контекстолог может выбрать любое направление для своей работы. Это может быть энергетика, строительство, ритейл, IT или даже госсектор. В награду за качественную работу возникает чувство причастности к действительно важным областям жизни и развития человека;
• формирование спроса пользователей. Реклама, запущенная гуру PPC, влияет на многих людей. В результате так формируются привычки пользователей.

 

Какие обязанности у специалиста по контекстной рекламе

С одной стороны, вся работа с контекстной рекламой сосредоточена на Google Ads и Google Analytics. Но на самом деле список задач, с которыми каждый день сталкивается специалист, намного шире. Основная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличить посещаемость сайта, привлечь как можно больше потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Занимающийся контекстной рекламой выполняет следующие работы: 

• формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
• выбирает ключевые слова, которые будут наиболее релевантны продвигаемому продукту;
• составляет список креативных заголовков и объявлений;
• ищет лучшие иллюстрации для каждого объявления;
• анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над увеличением конверсий;
• составлять отчеты;
• генерирует медиабюджеты и медиапланы.

Зачастую специалисту по интернет-рекламе также необходимо обладать классическими навыками маркетолога, чтобы обеспечить 100% комплексный подход к своей работе. В эти обязанности входит: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Подводя итог, PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость кликов, посещаемости сайта, целевых действий своего клиента и тем самым повысить конверсию.

 

Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе

Из списка ежедневных обязанностей контекстного специалиста можно догадаться, что его навыки выходят далеко за рамки умения настраивать рекламные кампании.

Как мы писали выше, специалист по контекстной рекламе разбирается в профильных программах. К ним относятся: 

• Google Ads (ранее Google Adwords) — онлайн-сервис для запуска контекстной рекламы в поисковых системах Google, на рекламных площадках, YouTube и не только.
• Google Analytics — программа для анализа веб-сайтов и мобильных приложений, которая также позволяет отслеживать качество целевых страниц и конверсии.
• Google Key Planner — это планировщик ключевых слов для рекламы.
• Google Tag Manager — приложение для работы с HTML-тегами на сайте, подробнее о нем можно прочитать в нашей статье.
• Google AdSense — еще один сервис для контекстной рекламы, но он отличается от Google Ads тем, что объявления автоматически публикуются на веб-страницах, которые тематически релевантны контенту.

 

Помимо освоения всех этих программ, профессиональный старший специалист по контекстной рекламе должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты рекламы, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и творческим подходом. Также важно не бояться монотонной и рутинной работы. В конце концов, реклама — это не просто создание слоганов и генерация идей. Также речь идет о большом количестве данных, которые нужно уметь систематизировать, анализировать и делать выводы, а затем оптимизировать рекламные кампании для повышения эффективности.

Еще одним важным навыком специалиста по рекламе является настойчивость и многозадачность. Хоть это и не сверхъестественные способности, но не каждый может похвастаться умением работать сразу с несколькими совершенно разными проектами. Специалисты по контекстной рекламе часто сталкиваются с ситуацией, когда объем задач растет в геометрической прогрессии. Это может быть результатом наплыва клиентов или результатом запуска рекламы, требующей корректировки. А бывает, что рекламодатель застревает на «неэффективных» объявлениях, и тогда нужно терпеливо тестировать второй тур тех же вариантов, но с некоторыми изменениями.

 

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — это сочетание аналитического мышления и творчества, а также постоянного обучения и самосовершенствования.

This entry was posted in Популярное