Как создать канал на Яндекс.Дзен и заработать на нем

09 февраля 2022

Продвижение в социальных сетях

Написанием текстов зарабатывают многие: литераторы, журналисты, копирайтеры, блогеры. Для продавца товаров и услуг собственный блог тоже может стать площадкой для продвижения. 

Одна из наиболее популярных площадок в современном Рунете — Яндекс.Дзен. Её аудитория составляет более 500 миллионов пользователей в месяц. Дзен —  своего рода новостная лента, позволяющая читателю фильтровать контент на основе собственных интересов, предпочтений, лайков и комментариев. А качественные статьи в раскрученном канале идеально подходят для публикации рекламы. Расскажем, как создать канал в Яндекс.Дзен и раскрутить его.

Создание канала в Дзене

Для начала изучите, на какие темы пишут авторы Дзена, работающие в смежной с вашей тематики. Наибольшим успехом пользуются истории из личного опыта или консультации экспертов. Например, если вы продаете спорттовары, то можете рассказать, что из инвентаря можно купить начинающему спортсмену без ущерба для бюджета или как выбрать лучшее снаряжение под ваши нужды. А если вы продаете, например, косметику, то хорошо зайдут советы по макияжу или уходу за кожей.

Пример статьи на Яндекс.Дзен от интернет-магазина товаров красоты и здоровья

Придумайте оформление для канала. Пусть это будет логотип, который будет ассоциироваться у вашей аудитории с вашим магазином или брендом. Лучше сделать его самостоятельно или обратившись к профессиональному дизайнеру.

В описании расскажите о своем канале, тематике и пользе вашего контента для аудитории. Меньше эмоций, больше фактов и информации по делу — как и везде. «Помогаем экономить» звучит лучше, чем «у нас лучшие скидки в стране», а «книжный блогер, познакомлю с новинками литературы» — чем «что нужно прочитать, чтобы быть в тренде». Заодно не лишним будет указать координаты для потенциальных рекламодателей: телефон, адрес электронной почты, ссылки на мессенджеры и соцсети, а также на основной сайт. Описание не должно содержать элементов программного кода, ссылок и кликбейта, а также лишних знаков пунктуации, и заглавных букв не к месту.

Пример оформления канала интернет-магазина

Требования к статьям и видео

Статьи и видеоролики в Дзене нельзя публиковать бездумно. У сервиса есть ряд четких правил, за нарушение которых канал могут заблокировать или как минимум лишить возможности публиковать на нем рекламу.

О чем можно и нельзя писать в «Дзене»

На Дзене нельзя публиковать материалы про товары и услуги, продажа которых запрещена законом, в том числе обзоры алкоголя и табачных изделий, лотерей и азартных игр. Также нельзя давать ссылки или контакты лиц и организаций, продающих такие товары. В то же время, писать на эти темы исторические или культурологические экскурсы не запрещено. То есть, учить аудиторию играть в покер или выращивать марихуану с подсветкой вы не имеете права, а написать статью об азартных играх в русской классике для книжного магазина или использовании конопли на Ямайке перед распродажей футболок с растаманской символикой — вполне.

Если вы пишете на околомедицинские темы, то нельзя рекламировать напрямую медицинские товары и услуги. Также не забывайте предупредить аудиторию о необходимости консультироваться со специалистами перед любым медицинским вмешательством или приемом препарата. Порядок лечения и дозировка препаратов тоже не должны становиться вашей темой: в каждом конкретном случае решает врач.

Также правилами сайта запрещена нецензурная лексика, оскорбления, шок-контент и перепост одного и того же текста по несколько раз. С осторожностью стоит публиковать информацию о мистификациях и паранормальных явлениях: такие тексты будут видеть только подписчики вашего канала, а не широкая аудитория, и на вашей репутации это скажется не лучшим образом.

Использование чужого контента

Копировать в свой канал на Дзен чужие материалы без указания источника запрещено. С указанием авторства делать это можно, но разбавляя авторскими статьями и видео. Если же вы репостите ваш собственный контент с других ресурсов, то оставляйте на них ссылку на Дзен, чтобы было ясно, что это вы.

Привлечение читателей

Чтобы канал на Дзене начал приносить доход, важно соблюсти условие: 10 тысяч минут просмотра за неделю. Это удается не всем. Расскажем, что для этого сделать.

Для начала надо попытаться улучшить статистику, или так называемую карму. Этот показатель оценивается по 100-балльной шкале и рассчитывается автоматически раз в неделю — в понедельник в полдень по московскому времени. При карме от 70 баллов вам будут доступны дополнительные показы. Чтобы карма не равнялась нулю, публикуйте новый контент как минимум раз в неделю.

Также, чтобы вас читали, обязательно давайте ссылки на материалы в других социальных сетях, также можно заказывать рекламу на сторонних каналах и других сервисах.

Подключение монетизации

Когда вы наберете нужное число минут просмотра, можете подключить монетизацию канала.

Как посмотреть минуты, нужные для монетизации

Для этого в рекламных настройках надо выбрать схему «Простой заработок». Заключите договор, указав в анкете паспортные данные и приложив сканы документов (паспорта для граждан любой страны, паспорта и СНИЛС для граждан РФ). После этого анкета отправляется на проверку модераторов, которые более пристально ознакомятся с вашим каналом, проверят его на соответствие правилам сервиса и качество публикаций. Если претензий у них не будет, вам обязательно должны подключить монетизацию.

Сотрудничать с Яндекс.Дзен выгоднее, если вы оформлены как самозанятый: в противном случае 40% от заработка сервис будет отчислять в качестве налогов и сборов. Для самозанятых налоговая ставка равна 6%, а чеки 2в таком случае вы должны оформлять самостоятельно через сервис «Мой налог».

Главное правило работы в канале Яндекс.Дзен — часто и качественно писать, держа в голове правила сервиса (впрочем, эти правила стандартны для большинства современных интернет-сервисов и продиктованы здравым смыслом). Если у вас есть свой интернет-магазин или торговая марка, то есть шанс, что ваши читатели станут вашими покупателями, а часть аудитории будет знать вас по блогу. Желаем удачи!

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Что почитать еще

Продвижение в социальных сетях

30. 12.2022

Как оптимизировать кампании ВК и увеличить охват аудитории

Продвижение в социальных сетях

04.08.2022

Переносим видео из YouTube на другие сервисы: краткая инструкция

Продвижение в социальных сетях

26.05.2022

Как использовать Pinterest для бизнеса

Продвижение в социальных сетях

17.05.2022

Как запустить рекламу в Одноклассниках

Продвижение в социальных сетях

26. 04.2022

Как найти блогера для рекламы в Telegram

Продвижение в социальных сетях

19.04.2022

Как создать Telegram-канал для бизнеса

Как открыть канал и заработать на Яндекс Дзен

«Яндекс.Дзен» — младший ребенок в дружной семейке сервисов популярного поисковика. С его помощью можно не только читать интересные статьи, но и неплохо зарабатывать. Чем может быть полезен «Дзен» владельцам интернет-магазинов — читайте в нашей новой статье.

Что такое Яндекс.Дзен и для чего он нужен

Младшенький получился удачным. Он смышленый — помогает формировать ленту публикаций согласно предпочтениям пользователя. Грубо говоря, если ты любишь новости из жизни звезд — тебе будут предлагать в первую очередь именно схожие публикации.

Младшенький популярен: на сегодняшний день ежедневная аудитория «Яндекс.Дзен» составляет больше десяти миллионов человек. И чует сердце, она будет только увеличиваться. А значит, есть хороший шанс раскрутиться среди потенциальных клиентов и стать для них интересными.

Младшенький принципиален: система не пропустит неуникальные посты, скопированные из других источников. Только собственные мысли, только хардкор!

Младшенький прагматичен: он щедро раздает трафик, который идет на ваш сайт. Чем больше у вас подписчиков в «Дзене» — тем больше просмотров, тем стабильнее трафик.

Младшенький вообще щедр: мало того что статьи могут стать источником хорошего полезного контента и каналом бесплатного трафика на сайт, их еще можно монетизировать. Если читатель проводит на странице статьи больше 40 секунд и за неделю материалы дочитывают до конца более 7 000 раз, можно говорить о монетизации. Самый популярный способ — подключение к каналу рекламного блока «Яндекса».

Среди недостатков сервиса называют недостаточно четкую работу алгоритмов — иногда они работают совершенно непредсказуемо. Также выделяют не очень удобный редактор с ограниченным набором возможностей.

Как работает «Яндекс.Дзен»

По сути канал в «Яндекс.Дзен» — это тот же блог, только более современный и усовершенствованный. Он пришел на смену «Живому Журналу» и другим уважаемым площадкам. Владелец канала публикует материал, алгоритмы «Яндекса» анализируют его и начинают предлагать другим читателям в соответствии с их запросами. Запросы формируются просто: поставил человек лайк статье — так и запишем, это ему нравится. Не дочитал до конца, поставил минус — так, понятно, больше такое не предлагаем. Также алгоритмы следят, статьи каких рубрик нравятся читателю, какие поисковые запросы он набирает.

Можно хаотично блуждать по каналам, а можно подписаться на особенно интересующие. В принципе, суть та же, что и в других подобных сервисах. Публикации показываются читателям по двум группам: тем, кто подписан на ваш канал и постоянно вас читает и тем, кто увидел ваш пост случайно в ленте и оценил его положительно.

Владельцы интернет-магазинов — особенно те, у кого уже есть блог и те, кто предлагает потребителям полезный контент — смогут извлечь из него ощутимую пользу. Для этого нужно будет создать канал и/или подключить RSS-ленту.

Канал и/или RSS-лента

Создание полноценного канала подойдет тем, кто давно мечтал завести блог интернет-магазина и обладает для этого необходимыми ресурсами. Если вы создаете контент сами или нашли человека, отвечающего за это — в добрый путь.

Плюсы канала:

• дополнительные фишки, возможности. Например, вы сами верстаете статью, можете добавлять нарративы — изображения для смартфонов типа сториз, в которые можно добавить видео, фото, короткое описание;
• такие статьи более оптимизированы;
• их можно монетизировать.

Минусы:

• трафик на сайт не идет. Для тех, кто продает товары, этот минус способен перечеркнуть все имеющиеся плюсы.

Советуем также подключить RSS-ленту с сайта вашего интернет-магазина. Если она у вас есть, конечно. Если нет — ее нужно создать. Такой способ очень удобен: не нужно придумывать ничего нового, достаточно просто выгружать контент из уже существующего блога интернет-магазина с помощью адаптированного RSS. В Insales уже предусмотрена такая возможность — в настройках блогов есть RSS для «Яндекс.Дзен».

Плюсы RSS-ленты:

• трафик идет прямо на сайт. В принципе все, дальше можно не читать. Для тех, кто зарабатывает деньги с помощью электронной коммерции, это очевидно;
• ну хорошо, еще один плюс: статьи выгружаются автоматически, без участия владельца

Минусы:

• если вы подключили ленту без создания канала, у вас нет монетизации, подробной статистики просмотров, показов, лайков и так далее.

Как связать сайт интернет-магазина и «Дзен»

Раньше, когда мы в Insales подключали RSS-ленту к «Яндекс.Дзен», достаточно было просто следовать инструкции. Если кратко — канал создавать было необязательно, «Дзен» использовал наш сайт как внешний источник. Для подключения нужно было разметить ленту RSS и подключить сайт в интерфейсе редактора. После модерации сайт подключался к каналу в «Яндекс.Дзен», и статьи, которые появлялись в блоге Университета Insales, начинали автоматически появляться и на канале.

Но сейчас все не так. Правила поменялись: чтобы подключить ленту, нужно предварительно создать канал с пройденным порогом монетизации. При этом сайт должен быть не совсем свеженький — хотя бы больше месяца от роду, и иметь в блоге более 20 статей — полноценных, хотя бы с одной картинкой.

Тем, кто захочет подключиться к «Яндекс.Дзен» сейчас, нужно обязательно выполнить эти условия.

Кто читает «Яндекс.Дзен»?

Как выяснилось, основную аудиторию нового сервиса составляет вовсе не молодежь — а люди от 35 лет и старше.

Учитывайте возраст читателей при публикации контента в «Яндекс.Дзен». Если вы продаете товары для подростков и молодежи — как нам кажется, больше смысла размещать статьи в соцсетях. А вот товары для дома, одежда и обувь и прочие категории товаров могут выстрелить.

Какой контент популярен в «Яндекс.Дзен»?

Итак, выбор у вас небольшой: если вы хотите осваивать «Яндекс.Дзен», контент писать все равно придется. Хоть небольшой, но опыт у вас есть: на сайте наверняка есть страница о компании, описания услуг, а в группе в соцсетях вы наверняка публикуете посты и общаетесь с читателями. Нет? Тогда сначала почитайте статью, как вести группу интернет-магазина в соцсетях, а потом продолжим.

Не секрет, что в разных источниках контент заходит по-разному. Что же любят читатели «Яндекс.Дзен»?

Как выяснилось на конференции «Дзен.Пятница», топ-пять самых популярных тем в «Дзене» — это общество, хобби и профессии, еда, путешествия, звезды. Соответственно, чем популярнее тема, тем больше шанс монетизировать канал. Психология, животные и отношения замыкают список тем.

Да, бизнес и интернет-торговля не относятся к популярным темам, но все же шанс найти своего читателя определенно есть.

А что публиковать нельзя?

• неуникальный, то есть чужой скопированный контент. Это касается и текста, и фото с видео;
• оскорбления и нападки на других;
• ложь;
• пропаганду вражды и насилия;
• рекламу запрещенных УК вещей;
• откровенный спам;
• шок-контент;
• неполную статью со ссылкой на сайт;
• мат и ругань;
• спам;
• порнографию и так далее.

Полный список ограничений смотрите на этой странице.

Примеры действующих каналов в «Яндекс.Дзен»

Можно долго расписывать возможности нового сервиса. Мы нашли для вас несколько примеров каналов интернет-магазинов и предпринимателей, созданных на «Яндекс.Дзен».

1. Канал непосредственно интернет-магазина. Например, интернет-магазин дизайнерской мебели «Филдс», ведет сам создатель — Павел Шелягин. Среди статей канала — полезные советы, фото интерьеров, секреты дизайна и многое другое по теме. Заметьте, прямой рекламы нет — только польза для читателей.

Подобные каналы может вести каждый владелец онлайн-бизнеса. По сути, такие публикации ничем не отличаются от статей в блоге или в паблике.

2. Канал бизнесмена — личный блог, который можете вести вы, публикуя самую разную информацию: хоть личную, хоть рабочую. Хорошо заходят истории из жизни — сторителлинг, полезные советы от первого лица, мастер-класс и так далее.

Пример: автор, независимый финансовый советник Дмитрий Соболев, рассказывает реальные случаи из жизни, полезные советы по своей специализации: почему недостижим пассивный доход, как выбрать финансового консультанта и даже как накопить в бизнесе личный капитал.

3. Канал, связанный с темой вашего бизнеса. Если вы продаете мебель — сделайте ставку на тематические статьи: новости из мира мебели, интервью, дизайн, лайфхаки и так далее. Если в вашем интернет-магазине в основном гаджеты и цифровая техника — первыми узнавайте о новинках и публикуйте на своем канале. Можно, кстати, переводить иностранные статьи.

Пример: Androidlime. Ну а почему бы нет? Такой канал может создать каждый, кто разбирается в своей нише рынка.

Пока каналов интернет-магазинов в «Яндекс.Дзен» совсем немного — есть смысл занять эту нишу одними из первых. Хотя, возможно, у многих, как и у Insales, подключены RSS-ленты, и найти по поиску этот канал нельзя.

А если учесть грядущее закрытие или ограничение работы «Телеграма» — нетрудно предсказать, что часть аудитории переметнется на новую площадку.

Советы, как писать статьи в «Яндекс.Дзен»

1. Учитывайте возраст аудитории. Не применяйте жаргонизмы, молодежные словечки, сложные термины. Попроще, попроще!
2. Старайтесь, чтобы текст дочитали до конца. Для этого не обязательно писать длинные портянки текста: достаточно нескольких абзацев;
3. Используйте больше визуальной информации: фото, видео, гифки, нарративы. Люди любого возраста больше любят смотреть, чем читать. Подробнее о видео читайте в нашей статье;
4. Следите за статистикой. Если подключить «Яндекс.Метрику», можно отслеживать не только основные показатели — количество показов, просмотров, лайков и дизлайков, но и дополнительные;
5. Учтите, что показания статистики могут колебаться: сегодня людям интересно одно, а завтра — другое. Следите за настроениями читателей, изучайте активность по результатам статистики.

Хотим отметить, что дельной информации о продвижении интернет-магазинов в «Яндекс.Дзен» еще крайне мало. Поэтому мы были одними из первых. Не судите строго и берите наши советы на вооружение!

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29. 12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты. ..

Российский технологический гигант «Яндекс» увеличивает доходы и расширяет доминирование в поиске — Российский интернет-гигант Яндекс (YNDX.O) в четверг сообщил об увеличении выручки в третьем квартале на 46% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 133,2 млрд рублей (2,14 млрд долларов) и заявил, что увеличил свою доминирующую долю на внутреннем рынке поиска.

Яндекс в августе согласился продать свой агрегатор новостей, контент-платформу Zen и домашнюю страницу yandex.ru российской государственной ВКонтакте, что, как ожидается, усилит контроль правительства над Интернетом, но мертвая хватка Яндекса в онлайн-поиске усилилась, составляет немногим менее половины его доходов.

Яндекс, как и многие российские компании, пережил неспокойный год. Он понес убытки в первом квартале, а его акции упали до шестилетнего минимума до того, как торги были приостановлены в конце февраля, вскоре после того, как Москва отправила в Украину десятки тысяч военнослужащих. С тех пор выручка и прибыль восстановились.

«Текущая геополитическая напряженность и ее влияние на российскую и мировую экономику создали исключительно сложную среду для нашего бизнеса, команды и акционеров», — говорится в заявлении Яндекса.

Яндекс заявил, что рост выручки в основном был обусловлен улучшением рекламных технологий и «изменениями в конкурентной среде, что привело к увеличению нашей доли рынка по сравнению с прошлым годом».

Google прекратил продажу интернет-рекламы в России в начале марта.

Яндекс заявил, что его доля на рынке поисковых систем в среднем составила 62% за квартал по сравнению с 59,3% годом ранее.

Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) за квартал составила 20 млрд рублей.

Яндекс сообщил, что устойчивый рост выручки и экономия на рекламе и маркетинге помогли компенсировать умеренный негативный эффект от продажи News и Zen, которая была завершена всего за несколько недель до окончания отчетного периода.

Валовой объем товаров электронной коммерции (GMV) почти удвоился до 195,6 млрд с января по сентябрь, сообщает Яндекс, хотя он сильно отстает от лидера рынка Wildberries, который за тот же период показал GMV в 1,1 трлн рублей.

В прошлом году Яндекс инвестировал 600 миллионов долларов в инициативы в области электронной коммерции и намерен инвестировать еще больше, пытаясь завоевать долю рынка в быстрорастущем секторе, одновременно сокращая инвестиции в другие области.

($1 = 62,1000 рублей)

Репортаж Александра Морского и Глеба Столярова; монтаж Кевина Лиффи и Элейн Хардкасл

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

Новости Яндекса | Markets Insider

EQS Group 29d

Yandex получает уведомление о делистинге от NASDAQ и намерен апелляцию

ALPHA 58D

YANDEX GAAP EPS APS $ 0,19, $ 2,34. Российский технологический гигант Яндекс заявляет об утечке кода в результате инцидента кибербезопасности

MediaPost.com 74d

Яндекс исходный код утечка, расовые оскорбления, обнаруженные в документе

в поисках Альфа 80D

Необычно высокое количество акций, остановленных на NYSE Open

CO-FARENH. Сотрудники

EQS Group 113D

EQS-NEWS: Yandex объявляет о результатах ежегодного общего собрания акционеров

EQS Group 140D

EQS-News News.

Financial Times 141d

Яндекс ищет одобрения Путина для плана реструктуризации

Ищу альфа 162d

yandex gaap eps of $ 2,02, доход 2,32 $

6 -й haap eps $ 2,02. ожидать

Seeking Alpha 195d

Файлы Intel Mobileye для первичного публичного размещения

EQS Group 213d

EQS-News: Яндекс предоставляет обновленную информацию о Convertible Notes

EQS Group 214d

EQS-News: Яндекс объявляет о завершении продажи News и Zen и приобретении Delivery Club

Benzinga 233d

234d

Российский Яндекс продает медийный бизнес ВКонтакте

MediaPost. com 234d

Яндекс продает службу новостей российским инвесторам, сосредоточившись на поиске

MediaPost.com 234d

Яндекс продает службу новостей российским государственным инвесторам, фокусируясь на поисковой системе

EQS Group 234d

Group 242d

EQS-News: Яндекс совершает дальнейшие покупки конвертируемых облигаций

Seeking Alpha 261d

Яндекс GAAP EPS 15,32 руб., выручка 117,7 млрд руб.

Markets Insider Automation 263d

Яндекс собирается объявить о своих доходах — вот что ждет

New York Times 281d

Как российская война в Украине

36363636363613 Alpha

36363636363636363636363636363636363636363636363636363636363636363636363. конкурент Delivery Club — отчет

EQS Group 295d

EQS-News: Яндекс завершил покупку 93% конвертируемых облигаций

EQS Group 296d

Уравнения-Новые: Yandex предоставляет обновленную информацию о времени AGM

EQS Group 298d

EQS-NEWS: Yandex предоставляет обновление на конвертируемых примечаниях. В соглашении о покупке 84,9% своих конвертируемых облигаций

Seeking Alpha 302d

Яндекс подписывает соглашение о покупке 84,9% своих конвертируемых облигаций со сроком погашения в 2025 году наличными и акциями

EQS Group 308d

EQS-News: Яндекс соглашается с Индикативными условиями покупки конвертируемых облигаций после изменения условий конвертируемых облигаций Group 312d

EQS-News: Заявление Совета директоров Яндекса об назначении Аркадия Воложа

EQS Group 315d

EQS-News: Аркадий Волож уходит с поста исполнительного директора и генерального директора Yandex N. V. Доска

Mediapost.com 316d

Яндекс зарегистрирует антимонопольный иск. : Яндекс предоставляет обновленную информацию о конвертируемых нотах

EQS Group 351d

EQS-News: Яндекс достиг принципиального соглашения о продаже News и Zen компании VK

Расследовать 351d

VK Company: VK в принципе достигла соглашения о приобретении Yandex News и Yandex Zen

, ищет Alpha 352d

Яндекс.

Яндекс GAAP EPS -$0,47, выручка $1,26 млрд

InvestorPlace 386d

GDEV, HHR, OZON, QIWI, YNDX: Можно ли торговать российскими акциями на Nasdaq?

Investorplace 387d

7 Акции, чтобы купить, давая России холодное плечо

Ищу альфа 390d

Tech Roundup: Wild Swings в китайских акциях.

This entry was posted in Популярное