Пошаговый запуск рекламы в Facebook & Instagram с нуля – Plerdy

Следующий урок
Loading . . .

Facebook Ads помогает управлять рекламными кампаниями в Facebook и Instagram. По сравнению с Google Ads, здесь можно более качественно создавать аудитории, на которые вы хотите таргетироваться. А все потому, что у Facebook больше возможностей для формирования аудитории из-за публичности аккаунтов.

Кроме этого, специалист может отслеживать модальности с помощью лайков. Также стоит отметить, что в “Фейсбуке” при демонстрации вашей рекламы в ленте новостей не показываются ваши конкуренты. Единственный минус рекламы в Facebook и Instagram — это то, что человек приходит сюда не за покупкой, как это он делает в Google.

Особенности рекламы в Facebook Ads

Реклама в Google и Facebook практически одинакова по стоимости привлечения клиента. Эти два рабочих инструмента гарантируют практическую эффективность при условии правильного запуска рекламы. Если о том, как запустить рекламу в Google Ads, мы уже говорили, так давайте обсудим запуск рекламной кампании в Facebook Ads.

Что надо сделать, чтобы запустить рекламу в Facebook Ads:

• создать бизнес-кабинет;
• добавить людей, которые будут ним управлять;
• создать аудиторию в рекламном кабинете;
• заполнить раздел “Страницы”;
• добавить аккаунты в Instagram;
• при необходимости добавить аккаунт в WhatsApp;
• заполнить раздел “Способы оплаты”;
• в “Безопасности бренда” указать подтвержденный домен вашего сайта;
• заполнить данные о вашей компании в соответствующем разделе;
• добавить рекламный аккаунт.

Создание рекламных кампаний осуществляется непосредственно в рекламном аккаунте. Обратите внимание, что для запуска рекламы вам нужно закинуть деньги, а сам Facebook Ads будет списывать их по факту. От качества вашего аккаунта зависит стоимость рекламы, поэтому корректно заполняйте все данные и соблюдайте условия рекламной площадки.

Практика создания рекламы в Facebook Ads

Для того чтобы запустить эффективную рекламную кампанию в Facebook Ads, нужно поставить пиксель. Кусок кода позволяет отслеживать аудиторию вашего сайта. Форма добавления достаточно простая, нужно лишь указать название пикселя и вставить домен сайта. Это поможет создавать качественные ремаркетинговые рекламные кампании.

При необходимости вы можете настроить специальные конверсии. Если у вас установлен пиксель Facebook, для вас предусмотрена возможность отслеживания Thank you page c отдельным url.

В Facebook Ads представлено несколько видов аудиторий: пользовательская, похожая, сохраненная и аудитория для особой рекламы. Первый тип подразумевает создание аудитории на основе действий пользователей на вашем сайте или в Facebook.

Сохраненная аудитория позволяет исключать и создавать свои собственные аудитории на основе уже сформированных. Обратите внимание на подпункт “Детальный таргетинг” — здесь можно прописать название какой-то аудитории и выбрать один из предложенных вариантов (интересы, область изучения, должность и т.д.).

Аудитория для рекламы особой категории — это все, что связано с политикой и другими деликатными темами. Для работы с такими аудиториями нужно пройти верификацию аккаунта и загрузить документы. Что касается похожих аудиторий, то это возможность на базе уже существующей аудитории создать что-то похожее (например, определив конкретную страну). Размер аудитории регулируется — ориентируйтесь на ваши задачи и особенности рекламы.

Эффективность рекламы в Facebook Ads зависит от правильности настроек, поэтому практикуйтесь, экспериментируйте и добивайтесь поставленных целей.

легальный способ (инструкция) — Личный опыт на vc.ru

Всем привет! Меня зовут Влад и я работаю с рекламой в Facebook уже несколько лет. Решил начать свой блог с актуальной статьи, которая поможет обойти запреты и продолжить вести бизнес.

2580
просмотров

Сразу оговорюсь, что способ позволяет запускать рекламу на все страны, кроме России. То есть, вы сможете показывать рекламу на другие страны (в том числе Казахстан или на русские аудитории за границей).

Также вы не сможете запустить кампанию с российского социального профиля Facebook — даже если был зафиксирован хотя бы один вход с российского ip-адреса. Поэтому мы воспользуемся иностранными аккаунтами.

Важно: помните, что сейчас оплата рекламного кабинета по законодательству РФ приравнивается спонсированию Meta (признана экстремистской организацией на территории РФ). Выходом из этой ситуации станет пополнение рекламного аккаунта через иностранных партнеров, иностранными картами.

Теперь расскажу подробнее о нюансах оплаты и непосредственно о самом запуске.

1. Подготавливаем социальный профиль

Подойдёт аккаунт любой страны, кроме России и Беларуси. Покупаем и подготавливаем его — в течение минимум 2-х недель взаимодействуем с этого аккаунта, лайкаем и так далее, чтобы он был «живым».

Если вы не знаете, где купить иностранный профиль, пишите мне в телеграм – подскажу.

2. Настраиваем proxy-сервер

Наличия иностранного аккаунта недостаточно — для него понадобится proxy. Вы можете выбрать любой надёжный прокси, которым уже пользовались или посмотреть по отзывам. С точки зрения безопасности лучше обратить внимание на HTTPs или SOCKS 5 прокси, а если важнее удобство — выбирайте мобильные (динамические) прокси.

Могу посоветовать ProxyLine. Здесь можно выбрать любую страну, количество профилей и длительность использования, от них будет зависеть стоимость. Обычно она совсем небольшая, около 100 ₽ в месяц.

ProxyLine выбор прокси

3. Антидетект браузер

Антидетект браузер — это хитрая программа, которая помогает вернуть доступ к кабинетам Facebook и спокойно работать как раньше.

Антидетект браузер можно выбрать по тому же принципу, что и прокси. Есть неплохой вариант — AdsPower (можно использовать до 2-х профилей бесплатно).

Устанавливаем, регистрируемся, нажимаем «Создать».

AdsPower – «Создать»

Далее заполняем все данные, которые вас просят: прокси, логин, пароль и так далее. Выбираем отпечаток браузера, он должен совпадать с вашим (у Windows – Windows, у Mac – соответственно). Скриншоты добавил ниже. Всё это нужно, чтобы создать новую конфигурацию.

4. Проверяем работу прокси

Дальше нужно проверить прокси: для этого открываем профиль в браузере. Если всё горит зелёным, значит прокси работает.

5. Готовим аккаунт

Лучше всего воспользоваться агентскими аккаунтами – это специальные аккаунты, которые предоставляют в аренду рекламные агентства. Самый большой плюс в том, что вам вообще не придётся ни о чём думать, все заботы возьмут на себя менеджеры, которые будут следить за вашей кампанией. Это уже прогретые аккаунты, которые индексируются с высоким коэффициентом доверия, редко блокируются (а в случае блокировки вам выдадут новый).

Также на них нет лимитов по спенду, а запускать можно на любое ГЕО (конечно, кроме РФ). Пишите мне в телеграм, подскажу проверенные агентства, предоставляющие такие аккаунты.

Второй вариант: купить готовый аккаунт. Выбирайте аккаунт, который:

• создали больше месяца назад, с активностью (добавлялись друзья, ставились лайки, писались комментарии и т. д.)

• с друзьями

• прошёл ЗРД (запрет рекламной деятельности)

• зарегистрирован вручную

• есть номер телефона и электронная почта

• есть cookies

• никогда не взламывали

• биллинг от 50$ в день (чтобы за день вы могли откручивать рекламу с лимитом 50$, но если понадобится больше — берите аккаунт с лимитом от 250$ в день)

Если вы покупаете новый профиль, его нужно подготовить. Один из простых вариантов:

• зайдите в аккаунт и оставьте “отлежаться” минимум на сутки

• удалите номер телефона

• подключите двухфакторную аутентификацию

• привяжите агентский аккаунт

6. Оплата

Так как оплатить рекламу в Facebook с территории Российской Федерации сейчас невозможна, есть два альтернативных варианта:

1. Оплата иностранной картой. В этом случае карта, соц. профиль и аккаунт должны иметь одно ГЕО (например, Германия).

2. Оплата через агентские аккаунты. Здесь не придётся заморачиваться с картами, профилями и т.д., всё сделают за вас. Можно выбрать любое ГЕО, кроме РФ.

Используя эту схему вы сможете запускать рекламу на все страны, кроме России, а самое главное, не придётся бояться наказания (вы не нарушаете закон).

Надеюсь, информация оказалась вам полезной. Если будут нужны какие-нибудь уточнения или совет – смело пишите мне в телеграм. И подписывайтесь на мой блог, буду делиться знаниями, опытом и полезными фичами)

Facebook представляет рекламу в Facebook | Meta

НЬЮ-ЙОРК — Мероприятие по социальной рекламе Facebook, 6 ноября 2007 г. — Основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сегодня представил Facebook Ads, рекламную систему для компаний, позволяющую связываться с пользователями и направлять рекламу именно на ту аудиторию, которую они хотят. Благодаря рекламе в Facebook эти пользователи теперь могут узнавать о новых компаниях, брендах и продуктах через доверенных рефералов своих друзей.

«Реклама в Facebook представляет собой совершенно новый способ рекламы в Интернете», — сказал Цукерберг аудитории из более чем 250 руководителей отдела маркетинга и рекламы в Нью-Йорке. «Последние сто лет средства массовой информации были вытеснены людьми, но теперь маркетологи станут частью разговора. И они собираются сделать это, используя социальный граф так же, как это делают наши пользователи».

Лейтмотив открыл мероприятие Facebook Social Advertising, в котором также приняли участие руководители крупнейших компаний, включая Blockbuster, CBS, Chase, The Coca-Cola Company, Microsoft, Sony Pictures Television и Verizon Wireless. При запуске Facebook Ads были отмечены более 60 крупных потребителей и интернет-брендов-партнеров.

Сегодня запущена реклама Facebook Ads, состоящая из трех частей: способ для компаний создавать страницы на Facebook для связи со своей аудиторией; рекламная система, которая способствует вирусному распространению сообщений бренда через Facebook Social Ads™; и интерфейс для сбора информации об активности людей на Facebook, которая важна для маркетологов.

Сегодня запущено более 100 000 страниц Facebook. Цукерберг подробно рассказал, как страницы Facebook позволяют пользователям взаимодействовать и присоединяться к предприятиям и организациям так же, как они взаимодействуют с другими профилями пользователей Facebook. Сегодня запущено более 100 000 новых страниц Facebook, посвященных крупнейшим мировым брендам, местным предприятиям, организациям и группам.

«Основой работы каждого пользователя на Facebook является его страница, и именно с нее будет начинаться бизнес», — пояснил Цукерберг. «Первое, что могут сделать компании, — это разработать страницу, чтобы создать именно то впечатление, которое они хотят, чтобы люди видели».

Как и пользователь Facebook, предприятия могут начать с чистого листа и добавить всю необходимую им информацию и контент, включая фотографии, видео, музыку и приложения платформы Facebook. Сторонние разработчики создали ряд приложений для улучшения страниц Facebook, таких как резервирование мест или предоставление отзывов о страницах ресторанов, покупка билетов на странице фильма или создание собственной футболки. Компании, запускающие приложения для страниц, включают Fandango, iLike, Musictoday LLC, OpenTable, SeamlessWeb, Zagat Survey LLC и Zazzle.

Распространение через социальный граф Рекламные сообщения будут распространяться через то, что Facebook назвал «социальным графом», сеть реальных связей, через которые люди общаются и обмениваются информацией. Когда люди взаимодействуют со страницей компании в Facebook, это действие будет распространять информацию об этой компании через социальный граф.

Пользователи могут стать поклонниками бизнеса и могут делиться информацией об этом бизнесе со своими друзьями и действовать как доверенный реферал. Пользователи Facebook могут напрямую взаимодействовать с компанией через ее Страницу Facebook, добавляя отзывы, оставляя записи на Стене этой компании, загружая фотографии и любыми другими способами, которые компания может захотеть включить. Эти действия могут отображаться в пользовательских мини-лентах и ​​новостных лентах — популярных продуктах Facebook, которые позволяют пользователям более эффективно обмениваться информацией со своими друзьями.

Уникальная реклама с социальными действиями «Социальные действия эффективны, потому что они действуют как доверенные рекомендации и подтверждают тот факт, что люди влияют на людей», — сказал Цукерберг. «Речь идет уже не только о сообщениях, которые транслируются компаниями, но все чаще об информации, которой делятся друзья. Поэтому мы решили использовать эти социальные действия для создания рекламной системы нового типа».

Рекламная система Facebook предоставляет социальные объявления, которые объединяют социальные действия ваших друзей, такие как покупка продукта или обзор ресторана, с сообщением рекламодателя. Это позволяет рекламодателям предоставлять пользователям Facebook более адаптированную и релевантную рекламу, которая теперь включает информацию от их друзей, чтобы они могли принимать более обоснованные решения. Никакая личная информация не передается рекламодателю при создании социальной рекламы.

Социальные объявления могут появляться либо в новостной ленте пользователя в качестве спонсируемого контента, либо в рекламном пространстве в левой части сайта.

Информация о присутствии и продвижении бренда Facebook предоставляет маркетологам ценные показатели их присутствия и продвижения на Facebook. Facebook Insights предоставляет доступ к данным об активности, демографии поклонников, эффективности рекламы и тенденциях, которые помогают маркетологам улучшать пользовательский контент на Facebook и настраивать таргетинг рекламы. Facebook Insights — это бесплатный сервис для всех страниц Facebook и социальных объявлений.

Защита конфиденциальности пользователей Facebook всегда предоставлял пользователям возможность выбора в отношении обмена своими данными, и с рекламой Facebook мы расширяем это до маркетинговых сообщений, которые появляются на сайте. Пользователи Facebook будут видеть социальную рекламу только в том случае, если их друзья делятся с ними информацией.

Для получения дополнительной информации о рекламе в Facebook посетите сайт www.facebook.com/ads.

Пошаговое руководство по запуску вашей рекламной кампании на Facebook

Запуск новой кампании на Facebook может быть сложной задачей. Вам нужно убедиться, что вы отслеживаете правильные события Facebook Pixel, вы создали необходимую аудиторию, а ваши креативы оптимизированы для максимальной доставки. Но, конечно, это еще не все! В этом учебном пособии вы узнаете обо всех действиях перед запуском, которые необходимо выполнить, чтобы обеспечить своевременный запуск ваших кампаний. В конце статьи есть бесплатные ресурсы, которые вы можете загрузить и создать контрольный список перед запуском своих кампаний на Facebook!

Первое, что вам нужно сделать, это определить задачи, которые вам нужно выполнить, а затем организовать их в группы. Обязательно свяжитесь с любым соответствующим отделом, занимающимся любым аспектом создания рекламы на Facebook. Такими отделами могут быть копирайтеры, графические дизайнеры, руководитель отдела маркетинга или клиент, если вы работаете в агентстве.

Вот шаги, которые необходимо выполнить для запуска кампаний:

1. Убедитесь, что ваши активы Facebook установлены и правильно настроены

Если вы впервые создаете кампании Facebook, вам необходимо настроить рекламный аккаунт , страницу Facebook и способ оплаты . Если вы работаете с агентством, в дополнение к предыдущему вам необходимо иметь Business Manager и убедиться, что вы поделились с ним необходимыми активами Facebook.

2. Соберите все креативы (изображения, видео, гифки и т. д.), которые вы будете использовать. Независимо от того, используете ли вы видео, изображения, гифки и т. д., вам необходимо убедиться, что у вас есть правильные характеристики. Последнее, что вам нужно, — это узнать, что ваши креативы несовместимы с выбранными вами форматами рекламы. Это может означать, что вам придется отложить запуск ваших кампаний.

Одна важная вещь, которую следует иметь в виду, — это количество текста, используемого в ваших объявлениях Facebook Ad. Хотя Facebook разрешает изображения с более чем 20% текста, вы можете быть осторожны с этим, так как слишком много текста приведет к тому, что показ вашей рекламы будет низким или нулевым. Попросите вашего графического дизайнера проверить количество текста на изображениях. У Facebook есть отличный инструмент, который поможет вам увидеть, соответствуют ли ваши изображения правилу 20% текста, который вы можете найти здесь.

3. Создайте привлекательную рекламу с высокой конверсией

Еще один аспект успешной рекламы на Facebook. Копия объявления. Создание привлекательного рекламного текста может оказаться сложной задачей. Вы должны убедиться, что ваш текст эффективен , он адаптирован к аудитории, на которую вы ориентируетесь, а его грамматика и правописание правильны . Помимо создания привлекательного текста, который поможет убедить вашу целевую аудиторию совершить желаемое действие (конверсию), вы должны помнить не только о том, что вы говорите, но и о том, как вы это говорите. Часто формулировка, используемая в ваших объявлениях, может привести к тому, что они будут отклонены Facebook. Здесь вы найдете не только некоторые идеи о том, как написать рекламный текст, который конвертирует, но и инструмент Facebook, в котором собран ряд рекламных тем, которые вы можете применить к своему бизнесу, просто изменив текст и креатив.

4. Основные события и конфигурация Facebook Pixel

Facebook Pixel — это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте и который позволяет измерять, оптимизировать и формировать аудиторию для ваших рекламных кампаний. Facebook помогает отслеживать действия на вашем сайте, которые вам важны (также известные как конверсии). Эти события можно позже использовать при оптимизации показа вашей кампании. В зависимости от типа вашего веб-сайта и ваших маркетинговых потребностей вам нужно будет реализовать различные мероприятия.

После реализации событий на вашем веб-сайте выполните тестовый тур, чтобы убедиться, что все желаемые события срабатывают должным образом. Один отличный инструмент, который может помочь вам в этом, — Facebook Pixel Helper. Это расширение Google Chrome, которое помогает вам убедиться, что события запускаются правильно и передается правильная информация. Здесь вы можете найти дополнительную информацию о полезных инструментах, которые помогут вам устранить неполадки с пикселем Facebook.

5. События и конфигурация, связанные с динамической рекламой продуктов

Если вы представляете интернет-магазин, скорее всего, вы используете Динамическую рекламу продуктов . Динамическая реклама товаров, также известная как DPA, требует реализации специального набора событий Facebook Pixel (обычно ViewContent, AddToCart, Purchase и т. д.), чтобы персонализировать рекламу, показываемую вашей целевой аудитории, и повысить коэффициент конверсии.

Перед запуском DPA вам необходимо:

1. Создать каталог продуктов и включить список продуктов, которые вы хотите использовать для рекламы.
2. Подключите свой пиксель Facebook к каталогу товаров.
3. Убедитесь, что события Facebook Pixel отображаются в вашем Менеджере рекламы.

Хотя каталог продуктов Facebook предназначен для электронной коммерции, путешествий (включая отели, рейсы и направления), недвижимости и автомобилей, если вы креативны, вы можете использовать их в любой отрасли, независимо от продукта, который вы продаете, даже для продвижения вашего Сообщения в блоге!

6.

Создание аудитории

Возможно, вы создали наилучший рекламный текст и разработали наиболее привлекательный креатив, но правда в том, что это не гарантирует успеха рекламы, если вы ориентируетесь не на ту аудиторию. Не торопитесь, чтобы составить список аудиторий, на которые вам нужно настроить таргетинг рекламы. В идеале вы захотите использовать клиент перечисляет и создает похожие аудитории на их основе. Для своих кампаний ремаркетинга вы можете создавать пользовательские аудитории для веб-сайтов и взаимодействия. Эти люди находятся ниже в вашей воронке, они уже знают вас и уже были на вашем сайте. Это означает, что их нужно меньше «убеждать», чем людей из вашей холодной аудитории.

7. Бюджет

Бюджет оказывает огромное влияние на результаты ваших кампаний на Facebook. Возможно, вы все настроили правильно, создали идеальную рекламу и настроили таргетинг на правильную аудиторию, но эффективность вашей кампании сильно зависит от вашего бюджета.

This entry was posted in Популярное