Что такое копирайтинг? | Агентство копирайтинга – АПТекст

Копирайтинг — это способ написания текстов с разными целями (от рекламных до личных), возможность самовыразиться (хобби), заработать деньги за свой труд. Понятие можно трактовать с разных сторон, но основа одна: вы пишите текст для себя, клиента, читателя или другого человека. 

Задачи копирайтинга

Сopywriting в переводе с английского – написание текста, зачастую рекламного характера. По аналогии с рерайтингом большинство начинающих писателей считают, что копирайт –  это продукт копирайтинга. Однако такое мнение ошибочно, поскольку слова «copywrite» вообще не существует в литературном английском языке. Есть похожее по строению и произношению – «сopyright», только оно означает авторское право.

Если вы начинающий копирайтер и хотите писать тексты на заказ, начните обучение всем премудростям контент-маркетинга с самого начала: определения базовых понятий и задач копирайтинга.

Матчасть по трактованию понятия «копирайтинг»:

1) кратко — это создание контента, а именно рекламных и продающих текстов для онлайн или офлайн рекламы.

2) шире — любой текстовый контент. На самом же деле понятие «копирайтинг» гораздо шире: к нему относится реклама детских подгузников, свод дорожно-транспортных правил, памятка о борьбе с распространением ОРВИ.

Информация  в статье далеко не всегда что-то продаёт или рекламирует. Но задача любого текста – вызвать желаемую реакцию человека. Например:

— купи;

— запомни;

— никогда так не делай;

— вдохновись;

— заинтересуйся;

— проникнись;

— познакомься;

— позвони;

— открой в себе новые способности и проч.

Чтобы суметь вызвать у целевой аудитории такие чувства, копирайтеру нужно обладать рядом качеств. Они включают в себя талант, опыт, умения и другие личные его качества.

Копирайтер: кто он?

Многие авторы наполняют сайты контентом, но не всех называют копирайтерами. Журналист, маркетолог, контент-менеджер и даже секретарь офиса ежедневно сталкиваются с написанием той или иной информации.

Основное отличие копирайтера от других «мастеров пера» в разности цели. Например, журналист облачает сухие факты или события в привлекательную словесную обертку, в центре которой – цепляющий заголовок. Цель копирайтера – сформировать у целевой аудитории конкретное мнение и вызвать желаемое действие. 

Он работает в тандеме с владельцем сайта, предпринимателем, рекламодателем или другим человеком, заинтересованным в развитии сайта или повышении спроса на продукт. Объективно в его обязанности входит только написание и редактирование текстов в соответствии с ТЗ. Но часто на копирайтера возлагаются и другие задачи:

— анализ вовлечённости ЦА с сайтом и соцсетями;

— подбор ключевых слов;

— отслеживание поведенческих факторов посетителей;

Всё это крайне важно для написания действительно качественного копирайтинга. Чем больше автор знает о продукте, компании и её ЦА, тем больше у него шансов достучаться до неё и вызвать нужное конверсионное действие.

Кстати, тексты могут быть совершенно разными в зависимости от поставленной задачи. Именно поэтому копирайтинг бывает разный: сухой и информативный, эмоциональный и впечатлительный, дерзкий, грустный, смелый, увлекательный…

Популярные направления копирайтинга

Копирайтинг — это обобщённое направление работы копирайтера. В его компетенции разные виды текстов. Среди самых популярных и востребованных:

— SEO-копирайтинг – создание текстов для людей и поисковых систем. Ваш материал должен быть интересен для обоих: и целевой аудитории, и поисковой машине. Количество ключевых фраз (поисковых запросов по теме) обычно прилагается к техническому заданию по написанию SEO-контента. Важно не переборщить с их количеством и не допустить чрезмерной заспамленности статьи, иначе потребуется редактура для снижения уровня тошнотности текста. Подвид SEO-копирайтинга – LSI-тексты. В них есть стандартные ключевые слова и дополнительные (тематические), которые улучшают ранжирование материалов поисковыми системами.  

— Рерайтинг – мастерство искусно переписывать чужой текст так, чтобы поисковые системы не уличили вас в плагиате и индексировали текст как совершенно уникальный. Может быть двух видов: поверхностным и глубоким. Поверхностное переписывание подразумевает замену слов и словосочетаний, но полностью копирует содержание. Глубокий рерайт дополнен авторскими мыслями и оригинальными идеями, поэтому зачастую его невозможно отличить от уникального копирайтинга. 

— Рекламные тексты необходимы веб-сайтам для продвижения своего товара, услуги. Они могут быть предназначены для онлайн и офлайн рекламы. Такой копирайтинг содержит прямую или косвенную рекламу товара, услуги или компании. 

— Спичрайтинг. Как вы думаете, кто пишет тексты для первых лиц страны, бизнесменов и общественных деятелей? Спичрайтеры. Их задача отличается от стандартного копирайтинга, потому что такие тексты предназначены для устного изложения. Их особенность в том, что автор продумывает звучание каждого предложения и представляет, как текст будет звучать из уст оратора. Здесь недопустимы сложные и неестественные выражения, птичий язык и любые обороты, не свойственные разговорной речи. 

— Нейминг – зарубежное слово, которое в переводе с английского означает «придумывание названий» для товаров, услуг, брендов. Если вы не можете придумать уникальное название для того или иного продукта, обращайтесь к копирайтерам! Такие задачи под силу только опытным специалистам по контент-маркетингу. 

— Брендинг – широкое понятие, которое включает в себя создание нового бренда или изменение старого (ребрендинг), а также совокупность мер по его продвижению. В него входит нейминг, создание слоганов, работа с репутацией и проч. 

— Веб-контент – слово само говорящее за себя. Означает все, что находится на страницах мировой сети. Поздравления, стихи, тексты песен, конспект по метафизике, теория сопротивления материалов – в общем всё, чем наполнены сайты. К веб-контенту можно отнести все виды копирайтинга, перечисленные выше и ниже. 

— Офлайн-контент – тексты для визиток, листовок, буклетов и прочей полиграфической продукции.

Это только краткий перечень того, что включает в себя копирайтинг. Он нужен сайтам и рекламодателям, потенциальным и постоянным покупателям — всём, кто находится в кругообороте продаж в природе. 

+ Для экспертов

Если вы готовы перейти с краткого ознакомления в полноформатный, узнайте больше о копирайтинге в нашей экспертной статье «Не коротко о копирайтинге: принципы, цели, итоги + кейс». В ней раскрыты смены приоритетов в контент-маркетинге, эволюция поисковых систем и самих текстов для сайтов, принципы работы и статистика успеха копирайтинга на конкретных примерах. Получите больше информации о показателях отказов, цикличности и позициях ключевых слов, длительности пользовательского сеанса и других проявлений вовлечённости ЦА в контент.

Как поставить задачу копирайтеру: готовый шаблон

Качество текста зависит от профессионализма копирайтера лишь наполовину. Другая половина — правильно поставленная задача. Грамотное ТЗ сэкономит вам время и нервы — не придётся сотню раз просить переписать текст и вносить коррективы.  

В этой статье мы приготовили инструкцию «Как поставить ТЗ автору». Для наглядности приведём плохие примеры и попробуем превратить их в хорошие. В конце вас ждёт шаблон, который поможет быстро собрать ТЗ на текст. 

Разберём инструкцию на конкретном примере — составим задачу на написание текста для блога конструкторского бюро «Грузи погрузчик».

Формулируйте ТЗ по принципу перевёрнутой пирамиды: от главного к частному

1. Суть задачи — что именно нужно сделать

«Написать текст» — слишком общая фраза, нужно формулировать суть точнее. Тексты бывают разных форматов: новость, статья, кейс, пост, письмо, рекламное сообщение. И внутри каждого формата есть свои жанры. Какая именно статья требуется: обзор погрузчиков или инструкция, как выбрать подходящий для своего производства? Вам нужно рассказать историю или объяснить, как решить проблему? 

Плохо: Написать текст про погрузчики.

Получив такое задание, автор может написать множество разных текстов на свой вкус:

• полезные советы, как выбрать погрузчик, 
• инструкцию, как обслуживать погрузчик,
• сравнение дизельных и газово-бензиновых и электропогрузчиков, 
• историю развития погрузочной техники.  

Сформулируйте суть текста сразу, чтобы автору не пришлось угадывать. 

Хорошо: Написать обзорную статью в блог о видах погрузчиков по типу двигателя.

2. Цель текста

Не нужно говорить копирайтеру, что конкретно писать, объясните ему, какую задачу должен решить текст. Вы, как специалист, лучше знаете свой продукт и понимаете, какую мысль нужно донести. А копирайтер подскажет, как это лучше сделать. 

Например, клиенты КБ «Грузи погрузчик» часто спрашивают менеджеров по продажам, можно ли использовать погрузчики на объектах пищевой и фармацевтической промышленности. Для большей убедительности вы решили добавить в текст фразу «наши погрузчики имеют превосходную маневренность в ограниченном пространстве». 

Не понимая, зачем это нужно, копирайтер просто скопирует ваше предложение в текст или перескажет своими словами. Зная цель текста, он сможет предложить разные форматы: 

• написать статью о частых заблуждениях, связанных с погрузчиками;
• рассказать, какие виды погрузчиков лучше использовать на том или ином предприятии;
• взять интервью у инженеров и рассказать о преимуществах погрузчика;
• взять интервью у ваших покупателей из пищевой промышленности, которые уже используют у себя погрузчики, и так далее.  

Возможно, один из предложенных автором вариантов лучше подойдёт для решения вашей задачи. 

Плохо: Написать, что наши погрузчики имеют превосходную маневренность в ограниченном пространстве.

Хорошо: Нужно убедить клиента, что наша техника подойдёт для работы на предприятиях, где обычно погрузчики недопустимы: в пищевой и фармацевтической промышленности. Сделайте упор на маневренность и безопасность электрического двигателя.

3. Специфика компании

Если вы работаете с копирайтером уже давно, пропустите этот пункт. Но на первом этапе сотрудничества нужно познакомить автора с особенностями вашей компании. 

Часто информации, которую копирайтер может найти в интернете сам, недостаточно. Укажите, на какие разделы на сайте стоит обратить особое внимание. Если у вас есть редполитика и брендбук — прикрепите их к ТЗ. Это поможет автору выбрать правильный стиль письма и верно расставить смысловые акценты. 

Плохо: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Наш сайт: gruzipogruzchik.ru.

Хорошо: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Особый акцент в позиционировании делаем на экспертность: у нас самые передовые технологии, мы сами разрабатываем конструкции погрузчиков, сами их производим и продаём. А ещё развиваем консалтинг: обучаем складских работников, проводим аудит логистики и предлагаем готовые складские решения. 

Сайт: gruzipogruzchik.ru

Раздел о нашем инновационном центре: ссылка

Редполитика: документ

Брендбук: документ

4. Для какой аудитории предназначен текст

В зависимости от целевой аудитории, одну и ту же тему можно раскрыть по-разному. Вернёмся к нашему примеру «Написать обзорную статью в блог о видах погрузчиков».

С разной аудиторией нужно говорить на разных языках:

• Для тех, кто только собирается внедрить складскую технику на производстве — нужно писать про самые азы простым языком со множеством примеров. 
• Если статья предназначена для экспертов в отрасли, можно не расшифровывать термины и сразу переходить к технологическим особенностям и цифрам.  

Для разных читателей нужно по-разному расставлять смысловые акценты:

• Дилеру стоит рассказывать про широкий выбор, выгодную стоимость и новый функционал.
• Конечному покупателю — о том, какие сложности на производстве помогут решить погрузчики.
• Представителям малого бизнеса — про экономичность, гарантии и поддержку на этапе внедрения.
• Потенциальным сотрудникам — про технологии и новейшие разработки, над которыми интересно трудиться. 

Плохо: Наша ЦА — люди, которые интересуются погрузчиками. 

Хорошо: Наша ЦА — руководители малых и крупных предприятий, которые только начинают внедрять у себя складскую логистику. Они плохо разбираются в погрузчиках, старайтесь избегать сложных терминов и писать наглядно. Важно донести, как наши погрузчики решат их проблемы: высокие издержки и порчу товаров при транспортировке. 

5. Какие элементы обязательно должны быть в тексте 

Как бы глубоко копирайтер не погрузился в продукт, он всё равно не знает его лучше вас и не сможет учесть всех нюансов. Пропишите в ТЗ, на что нужно сделать акцент, о чём обязательно упомянуть, к какому действию побудить читателя. Также можно указать важные смысловые блоки, которые обязательно должны быть в тексте. 

Плохо: — 

Хорошо: Более подробно рассказать об электро- и литий-ионных погрузчиках. Сделать упор на маневренность и безопасность электрического двигателя, систему сигнальных огней для безопасности на производстве.

6. Каких элементов точно не должно быть в тексте

Представителю бизнеса может быть очевидно, чего стоит избегать при написании статьи. Но копирайтер не погружён в специфику компании и часто может совершить ошибку. При постановке ТЗ руководствуйтесь законом Мёрфи: «Если что-то может пойти не так, оно обязательно пойдет не так».

Что может пойти не так в статье про виды погрузчиков? Например, копирайтер опишет те, которые «Грузи погрузчик» снимает с производства, или назовёт термины, которых компания намеренно избегает при позиционировании своих услуг.

Прохо: — 

Хорошо: Не говорим про дизельные погрузчики. Не упоминаем слово «товары», только «модельный ряд» и «складская техника».

7. Референсы

Часто у заказчика текста в голове уже есть примерное представление, как должна выглядеть готовая статья на сайте. Например, вам понравилась структура статьи в другом блоге, и вы хотите, чтобы ваша была написана по тому же принципу. С большой долей вероятности копирайтер напишет статью иначе. Даже если она будет качественной, вы разочаруетесь. Чтобы этого не произошло, покажите копирайтеру заранее, что вам нравится. 

Обязательно укажите, какие элементы доступны на вашем сайте: можно ли показывать фотографии в карусели, делать таблицы, выделять цитаты, помещать важные мысли на плашку.

Плохо: — 

Хорошо: Нравится статья про виды пончиков в блоге «Хлебный хлеб»: ссылка. Нужно описать схемы так же, как в референсе, в конце статьи предусмотреть блок с иконками по образцу.  

8. Формальные характеристики и сроки сдачи материала

Обязательно укажите все формальные характеристики: 

• в каком формате нужно сдать текст: MS Word;
• как должен быть оформлен текст (шрифт, кегль, интервалы). 

Отдельно стоит указать дедлайн и сроки, в которые автор должен будет внести изменения по вашим комментариям. 

Плохо: — 

Хорошо: Сдать текст в формате MS Office: шрифт Arial, 11 кегль, интервал — 1,15. Дедлайн — 3 сентября. Комментарии пришлём 5 сентября, внести изменения нужно будет до 7 сентября. 

А как же объём текста и ключевики?

Мы советуем не ограничивать автора в количестве знаков, если это не зависит от требований платформы, где текст будет опубликован. Ценность материала не в его объёме, а в том, насколько он полезен для читателя. Иногда всю суть можно передать короткой схемой, а иногда потребуется лонгрид на 10 000 знаков. При этом автор может затратить одинаковое количество усилий на создание этих материалов. Если задать фиксированный объём текста, автору придётся либо сокращать его в ущерб смыслу, либо, наоборот, добирать объём за счёт «воды». 

Наличие ключевых слов в статье зависит от специфики вашей работы. Если вы создаёте seo-оптимизированные тексты, необходимо:

• перечислить в ТЗ список ключей;
• назвать главный и второстепенный ключи;
• указать, какие ключи должны быть точными, а какие разбавленными;
• отметить, какие ключевики должны быть в заголовках и подзаголовках. 

Отметим, что ключевики — не главное требование для написания статьи, которая будет хорошо ранжироваться в поиске. Как правило, в качественной статье ключевые слова появляются естественно, потому что без них тема не была бы полностью раскрыта. 

Что получилось в итоге 

Напишите обзорную статью в блог о видах погрузчиков по типу двигателя. 

Нужно убедить клиента, что наша техника подойдёт для работы на предприятиях, где обычно погрузчики недопустимы: в пищевой и фармацевтической промышленности.

Более подробно рассказать об электро- и литий-ионных погрузчиках. Сделать упор на маневренность техники, отметить систему сигнальных огней для безопасности на производстве.

Не говорить про дизельные погрузчики. Не упоминать слово «товары», только «модельный ряд» и «складская техника».

Наша ЦА — руководители малых и крупных предприятий, которые только начинают внедрять у себя складскую логистику. Они плохо разбираются в погрузчиках, старайтесь избегать сложных терминов и писать наглядно. Важно донести, как наши погрузчики решат их проблемы: высокие издержки и порчу товаров при транспортировке. 

Референсы: Нравится статья про виды пончиков в блоге «Хлебный хлеб»: ссылка. Нужно описать схемы так же, как в референсе, в конце статьи предусмотреть блок с иконками по образцу. 

Оформление: Сдать текст в формате MS Office: шрифт Arial, 11 кегль, интервал — 1,15. 

О проекте: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Особый акцент в позиционировании делаем на экспертность: у нас самые передовые технологии, мы сами разрабатываем конструкции погрузчиков, сами их производим и продаём. А ещё развиваем консалтинг: обучаем складских работников, проводим аудит логистики и предлагаем готовые складские решения. 

Сайт: gruzipogruzchik.ru

Раздел о нашем инновационном центре: ссылка

Редполитика: документ

Брендбук: документ

Дедлайн — 3 сентября. Комментарии пришлём 5 сентября, внести изменения нужно будет до 7 сентября. 

Шаблон для постановки ТЗ копирайтеру:

1. Суть задачи — что именно нужно сделать
2. Цель текста
3.  Специфика вашей компании
4. Для какой аудитории предназначен текст
5. Какие элементы обязательно должны быть в тексте
6. Каких элементов не должно быть в тексте
7. Референсы
8. Формальные характеристики текста
9. Дедлайн

Это образец длинного подробного ТЗ, которое поможет наладить работу с копирайтером на первоначальном этапе. Если автор уже знает ваш продукт, некоторые этапы можно опустить. Но пункты 1, 2, 5, 9 должны быть в задании обязательно.

Выводы

Будете вы ставить ТЗ по нашему образцу или изобретёте собственный шаблон, важно понимать, что задача для копирайтера — это не отмашка, а точка опоры. Для того, чтобы работа получилась качественной, важно партнёрство между заказчиком и копирайтером. Если во время работы у автора возникнут вопросы, будьте готовы ответить и подсказать. 

Если у вас есть сомнения по поводу текста, не просите автора: «Придумайте ещё несколько вариантов заголовка» или «Напишите этот абзац по-другому». Лучше объясните, что именно вам не нравится. Так копирайтер не будет угадывать, что нужно изменить, а сразу поймёт суть проблемы и предложит варианты её решения. Работа будет сделана быстрее и качественнее. 

Образец должностной инструкции копирайтера | Monster.com

Копирайтер

[Вступительный абзац] Думайте об этом разделе как о презентации роли и вашей компании, которая побуждает талантливых копирайтеров нажать «подать заявку». Покажите, почему ваша компания — отличное место для работы, описав корпоративную культуру, миссию, ценности и любые похвалы. Если вы управляете маркетинговым агентством, назовите некоторых из ваших известных клиентов, чтобы привлечь копирайтеров, которые в восторге от брендов, с которыми они будут работать, если присоединятся к вашей команде.

Требования к должности копирайтера и обязанности: Теперь, когда вы привлекли их внимание, поделитесь подробным списком обязанностей, чтобы они знали, чего ожидать, и могли определить, обладают ли они необходимыми навыками. Например, вы ищете копирайтера, который:

• Пишет убедительные тексты по всем маркетинговым каналам, включая копии веб-сайтов, кампании по электронной почте, сообщения в блогах, сценарии видео, цифровую и печатную рекламу и упаковку.
• Редактирует и корректирует все копии перед их публикацией.
• Развивает и поддерживает голос и тон бренда.
• Использует маркетинг, основанный на данных, для принятия всех решений о копировании.
• Преуспевает в быстро меняющейся рабочей среде и соблюдает сжатые сроки.
• Представляет творческие задания и готовые проекты руководству компании.
• Работает над несколькими проектами одновременно и преуспевает в управлении проектами.
• Сотрудничает с коллегами из других отделов, чтобы помочь им достичь своих маркетинговых целей.
• Знает, как использовать популярные инструменты цифрового маркетинга, включая программное обеспечение для управления контентом, программное обеспечение для поисковой оптимизации и программное обеспечение для анализа веб-сайтов.

[Часы работы и льготы]: Используйте этот раздел, чтобы указать, нанимаете ли вы копирайтера на полный или неполный рабочий день, и если это контракт или постоянная должность. Здесь также следует отметить льготы и привилегии, такие как медицинская страховка, отпуск по уходу за ребенком, оплачиваемый отпуск, пенсионные планы, справедливость, возможности карьерного роста, гибкий график работы и стипендия на обучение.

Квалификация и навыки копирайтера: Расскажите о необходимых и предпочтительных требованиях, чтобы квалифицированные кандидаты-копирайтеры могли подать заявку. Например, вы можете включить следующее:

• Развивает прочные рабочие отношения.
• Эффективно общается и обладает сильными письменными и устными навыками презентации.
• Быстро учится и любит браться за новые проекты.
• Хорошо работает самостоятельно и в команде.
• Умеет писать голосом и тоном бренда.
• Соответствует руководству по стилю бренда.
• Использует качественный и количественный анализ для принятия решений по контенту.

Требования к образованию и опыту:

• Требуется степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций, журналистики, английского языка или смежных специальностей.
• Настоятельно приветствуется опыт работы в агентстве или штатном копирайтере не менее двух лет.

[Призыв к действию] Эффективные должностные инструкции призывают заинтересованных кандидатов подавать заявки. Включите инструкции о том, как подать заявку на доске объявлений о вакансиях или на вашем веб-сайте.

Разместите описание работы копирайтера

После настройки описания работы копирайтера вашей следующей задачей будет донести его до нужных кандидатов. Мы можем помочь! Воспользуйтесь глобальным охватом и инструментами поиска Monster, чтобы найти квалифицированных копирайтеров почти так же быстро, как они смогут продать вам эту ручку. Начните поиск с бесплатного объявления о вакансии уже сегодня.

Все, что вам нужно знать о том, как стать копирайтером

Хотя визуальный контент с годами становится популярным товаром, копирайтинг и разборчивый контент по-прежнему невероятно необходимы. Он передает сообщение — поэтическое или лаконичное и по существу — и привлекает к нему людей.

Копирайтеры пользуются большим спросом не просто так. У нас есть подробности о том, как попасть в эту конкретную сферу деятельности.

Копирайтеры пользуются большим спросом не просто так. У нас есть подробности о том, как попасть в эту конкретную сферу деятельности.

Кто такой копирайтер?

Копирайтинг охватывает большой спектр работ. Согласно Американскому институту писателей и художников, копирайтинг — это написание убедительного текста. В большинстве случаев это приводит потребителей в определенном направлении. Американский институт писателей и художников считает, что копирайтинг — это написание убедительного текста. В большинстве случаев это приводит потребителей в определенном направлении.

Копирайтеры — это люди, создающие слова, которые заставляют потребителя кликать, смотреть, покупать, читать и любить контент или бренд. Их навыки развиваются со временем, а их направленность, включая определенные письменные задачи, меняется в зависимости от проекта или клиента.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер должен генерировать фразы, слова, мысли, сценарии и другие материалы, которые сопровождают рекламные изображения и физические продукты. Их способность понимать клиента и исследовать мир вокруг продукта или бренда является ключом к успеху производимой работы.

Например, копирайтером по маркетингу является тот, кто пишет исключительно в маркетинговых целях. Копирайтеры по цифровому маркетингу нанимаются из-за их способности писать краткий цифровой контент, и их роль в основном обслуживает учетные записи в социальных сетях.

Иногда цифровой маркетинг также включает в себя блоги и материалы электронной почты. На самом деле, большую часть того, что вы читаете в Интернете, можно считать примерами копирайтинга.

Как стать копирайтером?

Как говорится в эссе, опубликованном Государственным университетом Джорджа, о писателях часто говорят так, будто они родились с пером и чернилами в руках или с пишущей машинкой на коленях. Дело в том, что вы можете родиться с навыками, которые пригодятся вам в письме, но для овладения этим искусством требуется постоянная практика и целенаправленное применение навыков и словарного запаса. Жизненный опыт — и наличие уникальной линзы, через которую можно пройти через это, — также добавляет аромата и простора набору навыков копирайтера. пишущая машинка на коленях. Дело в том, что вы можете родиться с навыками, которые пригодятся вам в письме, но для овладения этим искусством требуется постоянная практика и целенаправленное применение навыков и словарного запаса. Жизненный опыт — и наличие уникальной линзы, через которую он проходит — также добавляет аромата и расширяет набор навыков копирайтера.

Хорошей новостью о том, как стать копирайтером, является то, что формальное образование и сертификаты в основном не требуются для получения работы. Конечно, наличие степени бакалавра в смежной области, такой как английский язык, творческое письмо, журналистика, коммуникативные исследования и психология, покажет потенциальным работодателям, что вы изучили основы профессии и, вероятно, имеете подход, когда дело доходит до различных стили написания и проекты. Многим предприятиям и корпорациям для найма потребуется какая-либо степень. Менеджеры по найму будут искать портфолио, включая дополнительные сертификаты, степени магистра и подписи, чтобы заполнить более высокие должности. Если вы хотите продвинуться в этой области карьеры, займитесь этим опытом как можно раньше, чтобы получить шансы на более высокую компенсацию.

Наличие наставников в писательском пространстве является неотъемлемой частью способности писателя развивать эмпатию и быть способным писать для определенной аудитории и конкретных целей. Независимо от того, подходите ли вы к копирайтингу благодаря школьному обучению или внештатному опыту работы, обязательно найдите людей, чья работа вас вдохновляет. Если они доступны, обращайтесь с вопросами. Писатели — рассказчики, и предоставление им пространства, чтобы поделиться своей историей, опытом или советом, обеспечивает связь, благодаря которой они процветают.

Вы можете заниматься копирайтингом на корпоративном уровне, в небольшой компании или фирме, специализирующейся на маркетинге, или на внештатной основе. Многие предприниматели и владельцы бизнеса в конечном итоге включают работу по копирайтингу в свое портфолио, даже не подозревая об этом, и развитие писательского мастерства на самом деле важно для множества областей карьеры. (Это даже своего рода навык защиты от пандемии.) навык защиты от пандемии.)

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Стать копирайтером довольно просто. Помимо обширных знаний языка, на котором вы копирайтинг (в данном случае английского), вам также потребуется способность уделять пристальное внимание деталям и быть приверженцем грамматики, писать с некоторым уровнем владения языком и обладать способностью думать на пальцах ног, более или менее. По данным The Writers Bureau, обширный словарный запас и эмпатия — или способность поставить себя на место других людей или понять точки зрения, отличные от вашей собственной, — являются ключевыми. Бюро писателей, обширный словарный запас и эмпатия — или способность поставить себя на место других людей или понять точку зрения, отличную от вашей собственной, — являются ключевыми.

Копирайтеры также очень гибки в своей рабочей среде. Даже копирайтеры, нанятые только для одного аспекта одной области компании, должны работать вне творческого и постоянно меняющегося пространства. Например, человек, который разрабатывает текст кнопки для Facebook, должен помнить о SEO-фразах и модных параметрах, при этом следя за тем, чтобы слово или предложение были достаточно привлекательными, чтобы на них можно было нажать. С изменениями алгоритмов в цифровом маркетинге, различиями в тенденциях в каждой отрасли, которые меняются почти каждую минуту, и постоянно меняющимся списком потребителей, которых нужно обслуживать, копирайтинг требует гибкости, к которой вы, возможно, не были бы причастны.

Какая средняя зарплата у копирайтера?

Средняя базовая зарплата копирайтера в США составляет 59 749 долларов. Хотя это многообещающая статистика, эта конкретная область карьеры может быть очень субъективной. Как и в любом другом искусстве, кому-то ваше письмо понравится, а кому-то нет.

This entry was posted in Популярное