Posted:
Май 9, 2023
Comments:
0 Comments

Youtube социальная сеть или нет: Ютуб это социальная сеть или нет

Содержание

Хотели как лучше. Почему российские убийцы Instagram* и YouTube никого не убили — Секрет фирмы

Овечки Долли из Сети

С весны в России ограничили доступ к ряду зарубежных социальных сетей. Так, в марте Роскомнадзор запретил и заблокировал Facebook и Instagram, а их материнскую компанию Meta признал экстремистской организацией (из-за разрешения пользователям этих соцсетей призывать к расправе над россиянами).

Китайский TikTok, ориентированный, впрочем, на западную аудиторию, также в марте сам объявил об ограничении работы в России. Он сделал недоступными для россиян прямые видеотрансляции и запретил им публиковать новый контент.

Официально сервис пошёл на этот шаг из-за нового закона о фейках, позволяющего судам давать до 15 лет лишения свободы за дискредитацию армии. Вкупе с политикой Роскомнадзора, принявшегося штрафовать соцсети на крупные суммы за неудаление запрещённого контента, это, по словам представителей TikTok, сделало работу в России попросту опасной.

Принадлежащий Google видеосервис YouTube до сих пор доступен. Однако 10 марта для российских блогеров приостановили монетизацию на платформе. Без объяснения причины. Это заметно снизило мотивацию российских контент-мейкеров что-либо вообще заливать на эту платформу.

Всё это привело к тому, что в Сети, как грибы после дождя, начали появляться десятки российских сервисов-клонов.

Россия для грустных

Один из таких стартапов — «Грустнограм» — запустился 29 марта. Его основали Александр Токарев, Иван Семкин и скрывающийся под псевдонимом ещё один разработчик. Токарев не скрывал — прототип будущего «убийцы американской соцсети» создали за неделю. При этом над проектом работали всего четыре человека.

Главное отличие от Instagram — на любые выложенные фотографии автоматически накладывается чёрно-белый фильтр. Девиз проекта: «Выкладывайте грустных себя, показывайте грустных других, грустите вместе».

Казалось бы, скорее забавная шутка, но никак не серьёзная социальная сеть. Тем не менее к октябрю там зарегистрировалось 185 000 пользователей. Они опубликовали более 700 000 постов и оставили 350 000 комментариев.

Основатели проекта говорят, развитие «Грустнограма» для них пока скорее хобби. На него они тратят свободное от основной работы время. Но заявить о себе с помощью оригинального (и крайне своевременного) подхода проекту удалось.

Instagram без фотографий

Еще один клон запрещённой соцсети — «Россграм». Проект должен был заработать ещё в конце марта, сразу после блокировки «оригинала».

Один из создателей новой соцсети — интернет-маркетолог Александр Зобов. Как и полагается специалисту по продвижению, он придумал для проекта яркую легенду: объявил себя однокурсником Павла Дурова и заявил, что придумал новую соцсеть буквально за день. Проверить или опровергнуть это заявление пока не удалось. Хотя, очевидно, желаемого эффекта предприниматель добился: о проекте заговорили.

При этом компания собирала деньги с будущих пользователей — заблаговременно можно было купить красивый никнейм. Это очень напоминало продажу автомобильных номеров.

Обманывать пользователей основатели проекта не стали, «Россграм» все-таки запустился — 1 декабря, спустя 8 месяцев после обещанной даты. Правда, пока только в тестовом режиме.

Одна из причин переноса сроков запуска якобы слишком большое число людей, решивших предварительно зарегистрироваться в сети. На сайт «Россграм», по словам создателей, зашло более 3 млн человек, ещё 800 000 подали заявку на регистрацию. Такого большого числа пользователей приложение, по словам его создателей, не выдержало бы. Из-за этого проект фактически разрабатывали во второй раз с нуля.

Зобов намекал, что «Россграм» будет особенным проектом и равнять его с другими аналогами Instagram не стоит. В последних «неприятно находиться», в них процветает реклама и эротика, уверен он.

Насчёт того, насколько приятно находиться в его творении, пока идут споры. Дизайн «Россграма» более чем простой — белый фон, розовые надписи. Пользователи жалуются, что фотографии и видео в новой соцсети не выгружаются. Можно только подписываться друг на друга и ставить «лайки».

В будущем одной из фишек «Россграма» должна стать биржа блогеров. Через неё контент-мейкеры смогут заключать рекламные контракты без посредников в виде рекламных агентств. Насколько эта задумка реализуема, пока неясно.

Безыдейное копирование

Пожалуй, один из самых таинственных клонов запрещёнограма — это проект Rekee, ранее называвшийся Limbiko. Его сделали программисты из Ставропольского края.

Приложение заработало в тестовом режиме ещё весной. Оно — полный клон американской соцсети: такой же простой светлый дизайн, та же лента из фотографий. Из фишек — к одному посту крепятся сразу несколько фотографий и видео. Также Rekee, в отличие от некоторых других аналогов, можно пользоваться в браузере.

Весной проекту удалось отхватить свою долю хайпа, в нём зарегистрировались 180 000 пользователей. Однако к началу декабря там осталось всего около 10 000 активных юзеров. Что-то пошло не так.

После запуска разработчики столкнулись с трудностями. Им не удалось до конца наладить работу приложения. В нём возникали баги. Возможно, именно эти недоработки и вызвали раскол внутри команды. Проект покинул его основатель. В результате всё в свои руки взял один из разработчиков.

Сегодня команда проекта старается, несмотря ни на что, его развивать. Недавно Rekee стал доступен на iPhone. В последнее время интерфейс приложения стал удобнее, регистрация проходит в один клик.

Бизнес-соцсеть с проверкой

Проект TenChat изначально развивался как замена LinkedIn и Facebook. Его запустили ещё в конце декабря 2021 года, но на первых порах о российской бизнес-соцсети говорили мало.

После блокировки Instagram аудитория TenChat начала расти. Как рассказал «Секрету» создатель проекта Семен Теняев, сейчас число пользователей соцсети превысило 2 млн. Для сравнения: в сентябре 2021 года приложением пользовалось лишь 95 000 человек.

Он меньше всего похож на Instagram. Дизайн TenChat выполнен в минималистичных тонах — белый фон, чёрный шрифт. Пользователи вначале заполняют профиль, который напоминает резюме. После того как все поля заполнены и фото профиля загружено, можно начинать публиковать посты.

Проект можно использовать для поиска полезных бизнес-контактов (с помощью собственного ИИ). Фишка — встроенные инструменты, позволяющие проверить компании по официальным реестрам. При этом записи в соцсети могут быть большими — до 7000 знаков. К ним можно добавить до 10 фотографий.

Проект более-менее живёт, но пользователи жалуются, что в соцсети довольно скучный контент. TenChat юзают в основном маркетологи и бизнесмены, стараются продать товар друг другу. Теняев, в свою очередь, жалуется, что аудитория «стала требовательной и привлекать и удерживать внимание пользователей всё сложнее».

Донаты и амбициозные планы

И наконец, последняя новинка — начавшая работать 6 декабря платформа LOOKY.

Проект создавала опытная команда программистов, ранее разрабатывавшая онлайн-кинотеатры. Отличий от Instagram у LOOKY немного — встроенная система донатов и возможность в постах публиковать ссылки на сторонние сайты. По данным компании, в приложении сегодня зарегистрировано 90 000 пользователей.

С дизайном разработчики не стали заморачиваться, почти подчистую скопировав у запрещёнограма. Вверху аватар пользователя, под ним загруженные фотографии. Всё это на простом белом фоне.

В отличие от прототипа, в LOOKY можно сортировать все свои посты по папкам. А для авторов, активно публикующих посты, предусмотрена программа лояльности. За популярные посты пользователи получают looks — виртуальные награды. Их можно обменивать на подарки от компании или на бонусы, помогающие раскрутить свой аккаунт.

Планы у команды амбициозные — довести аудиторию до 6,5 млн пользователей. Но пока это выглядит несколько нереалистично. И пусть проект только запустился, опыт более старших товарищей показывает, что на пути к своей аудитории у российских аналогов запрещённой соцсети с красивыми картинками немало препятствий.

Беспощадный русский видеоблогинг

TikTok от медиагигантов

Российские разработчики пробуют заменить и другую популярную соцсеть. Один из главных российских «TikTok-киллеров» — это проект от «Газпром-медиа» под названием Yappy.

Приложение доступно с 29 ноября 2021 года. В Yappy так же, как и в TikTok, можно снимать видео и делиться им, комментировать и ставить лайки. Как и в оригинале, в приложении есть две ленты — одна с рекомендациями, вторая — с роликами авторов, на которых вы подписаны.

Дизайн приложения, в отличие от TikTok с его белым фоном, выполнен в чёрных тонах. Почти весь экран так же, как и у «старшего брата», занимают видеоролики. Заставки-картинки к ним выполнены в высоком разрешении — и это, безусловно, плюс.

Yappy развивается довольно неплохо. Летом в приложении было зарегистрировано 5 млн пользователей. А в ноябре их число выросло уже до 8 млн. Активных пользователей, публикующих контент, 1,4 млн. Всего в приложении загружено более 6 млн видеороликов.

Тем не менее у приложения есть и свои недостатки. Например, пользователи жалуются, что у Yappy нет внутренней библиотеки с музыкой. Сами ролики загружаются не очень быстро, особенно в сравнении с тем же TikTok.

Кроме того, осенью Yappy попал в достаточно громкий скандал. В Сеть утекли данные пользователей. Правда, представители сервиса сразу же постарались оправдаться, заявив, что эти данные обезличены — среди них нет настоящих фамилий, только никнеймы.

Другой клон TikTok — приложение «VK Клипы» для просмотра коротких вертикальных видео. Они появились в соцсети «ВКонтакте» ещё несколько лет назад, но только в мае для них выделили отдельную площадку. И у неё есть свои фишки.

В приложение «VK Клипы» в редакторе роликов добавились новые фильтры. Кроме того, стандартные ролики в соцсети длились одну минуту, а в приложении разрешили снимать видео на три минуты.

Дизайн приложения лаконичный — белые буквы на чёрном фоне. При входе в приложение сразу же начинает играть какой-то видеоролик. Их можно проматывать один за другим, а можно воспользоваться строкой поиска и подбирать видео по ключевым словам. Всё выглядит качественно, портит впечатление только ощущение дежавю. Сходство с TikTok видно невооружённым взглядом.

Вполне логично, что после приостановки работы сервисов китайского конкурента «ВКонтакте» решил попробовать отобрать часть его аудитории. С учётом масштабов российской компании ей это вполне по силам.

В пресс-службе российской соцсети отметили, что с начала года на платформе в два раза выросло среднесуточное число просмотров, приблизившись к отметке в 750 млн.

«Число опубликованных клипов увеличилось более чем в 4 раза, а число создателей контента — в 2,2 раза. Всего в 2022 году было опубликовано более 20 млн клипов, а общее количество размещённых на платформе клипов за всё время работы сервиса (с июня 2020 года) перешагнуло отметку в 30 млн», — рассказали в пресс-службе.

Незаменимый (?) YouTube

Ещё сложнее, чем TikTok, оказалось заменить видеосервис YouTube.

Такие попытки предпринимали в России уже давно. Стоит вспомнить историю того же Rutube. Последний оказался вполне успешным самостоятельным проектом, но вытеснить YouTube с российского рынка за годы своего существования он так и не смог. Платформа уступала видеохостингу от Google и в аудитории, и в удобстве пользования, и в качестве контента.

Месячная аудитория Rutube сейчас составляет, по разным оценкам, от 16 до 21 млн человек. (у YouTube — около 48 млн россиян).

Из этих миллионов тысячи регулярно обвиняют Rutube в недоработках. Например, во время стримов видео начинает лагать, происходит рассинхрон звука и видеоряда. Кроме того, на сервисе неудобный поиск. А одно время ролики на платформе можно было посмотреть только после рекламы и теста (!) по ней, чтобы убедиться, что человек не отвлёкся от столь важного зрелища и всё правильно понял.

Раньше на Rutube было значительно меньше роликов. Туда выкладывали в основном телепередачи с российских телеканалов. Блогеры сторонились непопулярного сервиса. Более того, контент на ютьюбозаменителе только русскоязычный, что не оставляло российскому видеосервису никаких шансов.

В 2021 году Rutube, принадлежащий сегодня «Газпром-медиа холдингу», решил совершить попытку номер два и выйти на решающий бой. Платформа объявила о перезапуске.

В попытках привлечь пользователей на платформу новое руководство отменило требование об обязательной регистрации и разрешило монетизировать контент блогеров. Внешний вид Rutube претерпел некоторые изменения, но больше косметические, а новый интерфейс оказался почти идентичным американскому конкуренту. Таким образом, компания чётко обозначила свои приоритеты — всё-таки попробовать побороться с YouTube за место под солнцем в России.

Однако даже отмена монетизации на YouTube весной этого года Rutube пока не помогла. Как летом заявлял гендиректор российского сервиса Александр Моисеев, ответить однозначно, увеличился ли благодаря этому трафик, нельзя. А бывший глава Юрий Дегтярёв даже сравнивал попытки реанимировать видеохостинг с плохим ремейком.

Забрать часть пользователей у YouTube пытался и «Яндекс.Дзен», алгоритмы которого ещё 2 года назад начали заставлять пользователей чаще выкладывать видео для успешной монетизации.

К дизайну у проекта претензий нет. Он современный — выполнен, как и у многих российских приложений-аналогов, в тёмных тонах. На чёрном фоне выложены сами ролики — их можно запускать, пролистать.

По данным из официального отчёта «Дзена» за прошлый год (за этот год отчёта ещё не было), пользователи смотрели видео по 300 млн минут ежедневно. Короткие ролики в день просматривают больше 50 млн минут. Количество видеоконтента за прошлый год выросло в пять раз.

Но, несмотря на увеличение доли видеоконтента, стать сколь-либо значимым конкурентом YouTube у сервиса пока не получилось.

Запрещённые, но никуда не ушедшие

Несмотря на то что многие проекты на старте бьют себя пяткой в грудь и планируют стать «убийцами» зарубежных сервисов, обилие русских соцсетей-клонов пока не приводит ни к чему. Ни одному из этих проектов по-настоящему выстрелить пока не удалось.

Возможно, главная причина кроется в том, что зарубежные соцсети, тот же Instagram и TikTok, по-прежнему доступны для россиян. Да, формально они заблокированы, но любой пользователь эти ограничения может легко обойти. А для того, чтобы сменить привычную площадку и наработанную аудиторию на что-то новое, всё-таки требуется что-то большее, чем голый патриотизм и желание поддержать отечественного производителя.

Представитель занимающейся мобильными разработками компании IW Group Ольга Лысенко объяснила, что пользователям, у кого бизнес завязан на коммуникации через социальные сети, куда-то переходить попросту сложно.

Чем заменить запрещенные в России социальные сети – статьи про интернет-маркетинг


Время прочтения: 8 минут


Тэги: управление репутацией


Некогда читать?


О чем статья?


  • Какие социальные сети сейчас работают с ограничениями;


  • Какие соцсети остаются на рынке;


  • Чего ждать от российских площадок;


  • Альтернативные сервисы для мониторинга, планирования публикаций, фотобанки;


  • Как работать в новых реалиях.


Для кого статья?


  • Для маркетологов;


  • Для специалистов по социальным медиа;


  • Для директоров по развитию;


  • Для владельцев бизнеса.


В марте 2022 года ситуация с социальными сетями в России такова: заблокированы Instagram*, Facebook* и Twitter, ограничили свою работу Tik-Tok и Youtube. Работают российские площадки — ВКонтакте, Яндекс Дзен, Телеграм, Одноклассники, Rutube. Также с рынка ушли некоторые сервисы, с которыми привыкли работать маркетологи социальных медиа — фотобанки, планировщики публикаций. Как работать дальше и чего ожидать? Рекомендации и прогнозы дали Сергей Волков, руководитель проектов SMM/ORM «Ашманов и партнеры», и Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM и ORM «Ашманов и партнеры».

В каком положении привычные социальные сети?


Давайте разберемся, какие ограничения появились на знакомых всем платформах. Состояние на середину марта 2022 года показано на рисунке ниже.


Пользователи по-прежнему заходят в заблокированные Facebook*, Инстаграм* и Twitter через VPN. Однако возможности запускать рекламу там сейчас нет.


В отличие от них Тik-Ток взял паузу в связи с выходом в России закона об ответственности за распространение фейков. Соцсеть официально заявила, что ей нужно время, чтобы разобраться, как работать в рамках этого закона. На период консультаций Тik-Ток временно запрещает российским пользователям выкладывать контент. Так что есть шанс, что со временем соцсеть прояснит для себя юридические вопросы, возможно, расширит штат модераторов, и успешно продолжит работу в России.


Мнение эксперта

Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM & ORM «Ашманов и партнёры»:


«В сети появились инструкции, как обойти ограничения Тik-Ток по загрузке роликов. Российские блогеры-миллионники уже попробовали использовать эти обходные пути. В результате соцсеть полностью заблокировала их аккаунты без возможности восстановления. Советуем не рисковать».


Youtube отключил и монетизацию, и запуск рекламы российским пользователям. Так что площадка стала по сути недоступна. В то же время к ней есть серьезные претензии со стороны государства за блокировку российских СМИ, поэтому не удивимся, если в ближайшее время Youtube будет заблокирован. Тем не менее пока мы думаем, чем заменить Youtube , видеохостинг демонстрирует рост ежедневных сеансов на 5 млн.


Альтернативные российские площадки ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс Дзен, Телеграм, Rutube вряд ли будут ограничены. Поэтому рекомендуем брендам изучить аудиторию и форматы данных каналов и перераспределить бюджет на них.

Что происходит на доступных площадках?


Работающие платформы демонстрируют взрывной рост на фоне блокировок других соцсетей. Вот данные за две недели с 24 февраля:


  • Во ВКонтакте количество посетителей увеличилось на 200 тысяч в день. Количество просмотров видео выросло на 15%, просмотров новостей в ленте – на 5%. На фоне ограничений в Тik-Ток загрузка видео в сервис ВК Клипы стала больше в 2 раза.


  • Телеграм отмечает рост на 20% среднедневного времени пользователей. Аудитория новостных каналов в этом мессенджере растет на 4 млн. в сутки.


  • Аудитория Яндекс Дзен увеличилась на 0,4 млн, а количество посетителей на 1 млн в день. Площадка достаточно перспективная. Ее можно использовать, если не знаете, чем заменить Youtube или чем заменить Facebook*. Яндекс Дзен ориентирован на размещение как видео, так и текстового контента. Здесь довольно широкий инструментарий для публикации и комментирования видео.


  • Rutube очень активно развивался последние несколько месяцев. Сейчас появляется информация, что сервис активно приманивает блогеров, которые не знают, чем заменить Tik-Tok и Инстаграм*. Однако выводы можно будет делать месяца через два. Сейчас на площадке существует минимальный порог вхождения для рекламодателя по рекламному бюджету.


Относительно Rutube есть жалобы на медленную модерацию и появление рекламы и контента. Учитывайте, что время модерации сейчас увеличено во всех соцсетях. Так, при входе в рекламный кабинет ВКонтакте появляется плашка, что время модерации увеличено до 14 часов.


Мнение эксперта

Сергей Волков, руководитель проектов SMM&ORM «Ашманов и партнеры»:


«Цифры увеличиваются каждый день, и предпосылок к остановке роста пока нет. Однако слишком мало времени прошло, чтобы делать выводы о долгосрочных последствиях. Можно предположить, что, пока популярные площадки остаются заблокированными, оставшиеся будут активно развиваться из-за прихода новых рекламодателей, роста конкуренции. Будут появляться новые сервисы, возможно, новые инструменты и предложения для рекламодателей».


Некоторые блогеры перешли на платформу видео и статей Бастион, которая стала известна в медиапространстве в конце 2021 года. Это площадка заявляет отсутствие цензуры и свободу слова, основана на блокчейне, на ней возможны операции с криптовалютой, есть своя система размещения рекламы. Пользователи давали комментарии, что на ней есть в том числе и минусы, например, пропадает контент по непонятным причинам. Платформа развивающаяся, вероятно, перспективы у нее есть, но пока они неясны.


Не только соцсети, но и некоторые инструменты, разработанные для работы с ними, приостановили свою работу в России. Ниже перечислим, какие инструменты для медиаспециалистов, решающие задачи мониторинга, планирования публикаций, иллюстрирования контента и аналитики, продолжают работать и развиваться. 

Чем заменить инструменты, которые перестали работать?


Некоторые сервисы, которыми пользовались медиаспециалисты, уходят с рынка. Рассмотрим самые крупные и проверенные альтернативные инструменты.

Мониторинг и работа с упоминаниями


Чем заменить YouScan, который  завершил работу на территории РФ? 


Подробнее о системе Крибрум и других работающих сервисах мы рассказали в статье «Чем заменить сервисы Zoom, Serpstat, SE Ranking, Netpeak? Российские аналоги инструментов для бизнеса». В статье вы можете получить антикризисные промокоды от некоторых сервисов.

Постинг и планирование контента


Чем заменить Parasite — сервис, с помощью которого многие специалисты осуществляли отложенный постинг фото и видео в Instagram* и Вконтакте?


  • SMMplanner — всем знакомый отечественный сервис для публикации, аналитики, репостов и много другого — продолжает работать и развиваться.


  • Собственные инструменты соцсетей. Например, ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс Дзен имеют функцию отложенной публикации, дату и время можно выбрать при создании поста.

Фотостоки


  • Shutterstock — самый крупный и известный банк фотографий с хорошим качеством. Главная проблема — головной офис находится США. На нашем рынке фотобанк работает через российских реселлеров, которые утверждают, что не уходят с рынка и готовы фиксировать гарантии в договоре. Учитывайте, что ситуация может поменяться.


  • PressFoto — отечественный фотосток, который, к сожалению, на момент написания статьи не ответил на запрос, работает ли он, каковы тарифы и условия. 


  • Lori — также российский фотобанк. Больше подходит для СМИ, так как требует при использовании фотоматериалов указывать автора, что не очень удобно для работы в социальных сетях.


  • 123rf — китайский фотобанк, который не планирует уходить с российского рынка.


  • Photogenica — российский фотосток, который открыт для сотрудничества.

Сервисы аналитики


  • LiveDune — сервис для SMM-специалистов и блогеров продолжает работу. Предлагает различные инструменты сбора статистики и автоматизированной работы в соцсетях.


  • Popsters — еще один работающий сервис для сравнения и анализа эффективности публикаций любых страниц в социальных сетях.


  • JagaJam — также действующий инструмент для эффективной работы в социальных медиа. Делает комплексную аналитику конкурентного анализа до оценки эффективности платного размещения.

Прогнозы: что будет происходить в соцсетях в ближайшем будущем


SMM сохраняет свою эффективность. Здесь есть аудитория, которая привыкла к данному формату. Поэтому SMM сохранится, вместо заблокированных будут развиваться альтернативные каналы.


Вероятно, ограничения зарубежных площадок продолжатся. За счет этого продолжится приток аудитории в российские социальные сети, которые будут развивать свои собственные сервисы. Например, виджеты. Или, как уже произошло во ВКонтакте, новые разделы — ВК Клипы (короткие видео как Reels в Instagram*), Товары, Объявления. Для таких сервисов внутри социальной сети можно прописать отдельную стратегию, если там есть ваша аудитория.


Скорее всего, будет расти конкуренция, но пока не понятно, до какого уровня. С одной стороны, некоторые бренды уходят с рынка либо приостанавливают инвестиции в маркетинг, соответственно, выводят рекламные бюджеты. С другой, идет большой отток рекламодателей с Facebook* и Instagram*, так что, очевидно, пока что конкуренция будет расти и цена на рекламу тоже.


Мнение эксперта

Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM & ORM «Ашманов и партнёры»:


«Полагаю, что рост конкуренции зависит от отрасли и от конкретного бренда. Сейчас есть несколько ниш, где немного крупных игроков, и все они — иностранные компании из санкционного списка. Они приостанавливают свою деятельность в инфополе. Так что наиболее смелая компания, которая рискнет увеличить свое маркетинговое присутствие в инфополе, может получить долю своих конкурентов, которые о себе сейчас активно не заявляют. На наш взгляд, это возможность для рывка. Не экономить средства, а использовать их, чтобы в долгосрочном периоде расширить продажи за счет доли конкурентов».

Как бизнесу в 2022 году использовать канал социальных сетей? Рекомендации экспертов


В конкурентных нишах однозначно будут расти аукционы ставок. Этому способствует и рост курса доллара. Вероятно, будет рост в апреле, когда ситуация более-менее стабилизируется. Скорее всего, произойдет резкий рост, как после локдауна на фоне пандемии, когда были сняты ограничения и произошел всплеск активности бизнеса. Поэтому мы рекомендуем не ждать роста ставок и конкуренции, а продвигаться сейчас, если есть ресурсы. В каких случаях лучше работать с социальными медиа inhouse-командой, а когда лучше положиться на подрядчика — узнайте из нашей статьи.


Чтобы понять, на какую площадку перенаправлять бюджет, проведите простое исследование:


  • Изучите функции работающих соцсетей и найдите те, которые помогут в ведении бизнеса. 


  • Оцените, присутствует ли ваша аудитория на площадке. Это можно сделать через рекламный кабинет, посмотрев там охват по таким параметрам как интересы, социально-демографические параметры, ключевые слова.


  • Проведите конкурентный анализ. Посмотрите, есть ли ваши конкуренты на данной платформе, что у них происходит в сообществах и на странице, запущена ли реклама.


  • Обращайте внимание на формат ведения соцсетей. Например, Телеграм — это мессенджер, он не является аналогом социальной сети, здесь нет ленты новостей в привычном виде, из публичных каналов хорошо читаются новостные. Подумайте, возможно ли адаптировать ваш привычный контент под такой формат, или лучше использовать другую сеть.


При переходе в альтернативную сеть со схожим форматом контент-план и наполнение можно в значительной части сохранить. Примерное соответствие заблокированных и отечественных социальных медиа показано на рисунке.


Обратите внимание, что ВКонтакте заметно переработал раздел Видео. Здесь есть свой плеер, своя реклама в видео (прероллы), рекламные ставки. Поэтому в качестве ответа  на вопрос «Чем заменить Youtube?» называем эту сеть. Конечно, это только общие рекомендации, и ваш конкретный случай может не соответствовать этой схеме. 


Пользователи, которые остались в заблокированных соцсетях, не будут охвачены рекламой на российских площадках. Поэтому не стоит останавливать полностью ведение зарубежных социальных сетей, тем более что ситуация может поменяться. Делайте хотя бы 4-5 постов в месяц или кросспостинг. Иначе заброшенная группа или страничка перестанет индексироваться поисковиками, опустится в выдаче и ее место могут занять негативные упоминания. Используйте VPN-сервисы, исходя из рейтингов или рекомендация коллег. Обновление: 21.03.2022 компания Meta*, которой принадлежат Instagram* и Facebook*, признана экстремистской организацией. Пока что законодатели не разъяснили, будут ли публикации на них расцениваться как нарушение закона.

Выводы


  • Наблюдается приток аудитории и рекламодателей в отечественные социальные медиа, которые и активно развиваются;


  • Для ведения и мониторинга социальных сетей есть надежно работающие сервисы и инструменты;


  • У бизнеса есть возможность увеличить свое присутствие на новых площадках и даже получить долю конкурентов;


  • Перед тем как зайти на ту или иную платформу, нужно изучить, присутствует ли там ваша аудитория и каков формат контента в данной сети, подходит ли он для вашего бизнеса.


*Организация Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022


Смотреть полностью вебинар «Новые возможности при сокращении рекламных каналов»

Является ли YouTube социальной сетью?

Приглашенный обозреватель Мэтт Макгоуэн, Google

Большинство из нас знакомы с YouTube. Более 84% из нас подключаются не реже одного раза в месяц, а многие гораздо чаще, чтобы получать ежедневную дозу новостей с таких каналов, как Vice или The Young Turks, рецепты и кулинарные шоу от The Food Network и SORTED или даже советы по красоте и моде от Мишель Фан, LKISStyle и других.

В феврале Вэл Мэлони из СМИ в Канаде написали статью под названием «Канадцы все еще любят Facebook?» Ответ на этот вопрос, конечно. Но что мне показалось наиболее интересным в этой истории, которая была сосредоточена на социальных сетях, так это то, что, хотя Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, SnapChat, WhatsApp и Tumblr были включены, YouTube не был включен.

Мне было любопытно. Ютуб это социальная сеть? Почему это может быть важно? Если это так, медиа-команды могли бы начать чаще включать платформу в свои планы социальных сетей, что позволит им извлечь выгоду из экспоненциального роста и захваченной, социально вовлеченной и труднодоступной аудитории, которая легко доступна на YouTube.

Более того, благодаря относительно новым и уникальным рекламным продуктам YouTube, таким как TrueView, рекламодатели платят только тогда, когда потребитель выбирает просмотр всего объявления или первых 30 секунд объявления, в зависимости от того, что наступит раньше, и поэтому они часто получают большое количество добавленной стоимости вокруг каждой кампании. Например, в дополнение к предоставлению платных показов рекламодатели получают бесплатные частичные и органические просмотры (оба из которых способствуют узнаваемости и отзывам) в дополнение к обязательствам, таким как подписчики на их каналы, также известные как фанаты и репосты.

На самом деле популярные видео часто получают гораздо больше обычных просмотров, чем платные. Если потенциальные клиенты, которые потенциально могут пропустить вашу рекламу, вас не интересуют, существуют и другие форматы, включая Google Preferred, который был запущен в Канаде только в прошлом месяце, где рекламодатели могут покупать определенные аудитории и каналы, и Mastheads, где рекламодатели могут использовать ограниченный инвентарь, такой как YouTube. Домашняя страница по дневной ставке.

Теперь вернемся к вопросу: является ли YouTube социальной сетью?

Посетители и авторизованные пользователи, как и в других социальных сетях, подписываются на интересующие их каналы. Им нравятся видео, которые они находят интересными. Они также могут делиться и комментировать.

Рекомендации по контенту основаны на поведении пользователя и социальном графе/связях, аналогично тому, как социальные сети рекомендуют друзей и их контент.

«Лента новостей» YouTube, которая показывает видео с каналов, на которые подписан пользователь, плюс рекомендации, очень похожа на «Стена» социальной сети. На самом деле они почти идентичны.

Посетители могут создавать профили, загружать фото и подписываться на своих друзей.

Девяносто пять процентов всех просмотров развлекательного контента приходятся на потребительские загрузки, а не на официальные видео. Это означает, что в 95 процентах случаев, когда кто-то смотрит отрывок из таких фильмов, как Темный рыцарь или Телеведущий , или телешоу, таких как Черные паруса , они смотрят видео, загруженное фанатом, а не официальным Paramount. , Warner Bros или канал Starz. Но не волнуйтесь, из-за проприетарного алгоритма отслеживания YouTube владелец авторских прав все равно получает деньги.

Девяносто процентов всех просмотров контента, связанного с брендом, приходится на загрузки потребителями, а не на официальные видеоролики бренда. Это означает, что в 95% случаев, когда кто-то смотрит ролик о тест-драйве Kia или обучающий ролик по туши L’Oreal Mascara, он смотрит видео, загруженное потребителем или экспертом, а не официальный канал бренда.

Девять процентов всех посетителей YouTube в возрасте от 18 до 34 лет ежемесячно делятся или комментируют видео.

YouTube влияет на покупательские намерения и решения более чем половины всех потребителей. Например, 53% потребителей в США говорят, что YouTube повлиял на их покупательское поведение. Сравните это с традиционными социальными сетями, и вы увидите некоторое сходство: 55 % респондентов взаимодействуют с брендами в Facebook, затем 21 % — в Twitter и 10 % — в Pinterest. Каждый третий посетитель делится видео на YouTube после просмотра.

Есть много причин классифицировать YouTube как социальную сеть. На самом деле, вы можете утверждать, что это одна из крупнейших социальных сетей в Интернете. Некоторые, такие как Ричард Рэддон, соучредитель и исполнительный директор ZEFR, даже считают, что за этим будущее, недавно сказав: «Если Facebook, Twitter и Pinterest станут частью Social 2.0, то видеосети, такие как YouTube, по праву будут называться Social 3. 0. – другими словами, будущее».

Дополнительные сведения о тенденциях и статистике YouTube см. в Аналитическом отчете и узнайте больше о YouTube как о платформе для привлечения клиентов на ClickZ Live Toronto.

В Google Мэтт Макгоуэн возглавляет стратегию американского рекламного агентства, где он работает с крупными холдинговыми компаниями и их исполнительскими, медийными и креативными агентствами. Кроме того, он является активным консультантом Adestra.com, Sponsorhub.com и OnlineMarketingInstitute.org.

Почему YouTube является платформой социальных сетей №1, а не Facebook

У вас есть 10 секунд, чтобы назвать как можно больше социальных платформ. Идти!

Фейсбук. Твиттер. Инстаграм. Тамблер…

Подождите, вы кое-что забыли. YouTube.

«Но YouTube — это не социальная сеть», — скажете вы. Нет? Это определение говорит об обратном:  

Социальные сети (существительное) : Веб-сайты и приложения, которые позволяют пользователям создавать и обмениваться контентом или участвовать в социальных сетях.

YouTube позволяет пользователям создавать контент и делиться им . А YouTube позволяет пользователям участвовать в социальных сетях . Ютуб — это социальная сеть. Период. Это не только социальные сети YouTube; это самая популярная социальная сеть в мире. (YouTube — самый посещаемый веб-сайт в мире после Google.)

Это имеет серьезные последствия для брендов, которые никогда не включали YouTube в свою маркетинговую стратегию. По правде говоря, YouTube — одно из самых мощных орудий в арсенале любого маркетолога. Тем не менее, только 9 процентов малых предприятий используют его для маркетинга.

Эволюция YouTube как платформы для социальных сетей

Большинство людей до сих пор называют YouTube платформой для потокового видео, и, безусловно, так оно и было. Но YouTube — это гораздо больше, чем музыкальные клипы и старые телевизионные клипы. В последние годы он превратился в полноценную социальную сеть, столь же важную (и популярную), как Facebook или Twitter. Единственная разница? Последователи называются «подписчиками», а влиятельные лица — «создателями контента».

У некоторых пользователей миллионы преданных подписчиков. Люди ведут беседы в разделах комментариев к видео. Обновления статуса, истории, запросы на добавление в друзья, теги — эти функции доказывают, что YouTube — такой же социальный центр, как и Instagram.

YouTube по своей сути всегда был очень социальным. Однако в последнее время он стал местом встречи людей с узкими интересами, которые собираются в разделах комментариев и обмениваются запросами на добавление в друзья. TikTok и Vine, которые объединяют большие фрагменты YouTube с другими социальными элементами, могут искажать молодость, но YouTube — это социальная платформа, которую предпочитают почти все возрастные группы, что делает ее привлекательной для маркетологов.

У YouTube симбиотические отношения с Reddit, где также возникают нишевые сообщества, иногда неожиданно. Однако на YouTube сообщества разрастаются вокруг создателей контента, а не тем. Здесь «ютуберы» — это во многом «лидеры мнений» и «влиятельные лица», которых можно найти в Твиттере и Инстаграме соответственно.

Что все это значит для маркетинга? очень редко считается социальной сетью директорами по маркетингу, поэтому ее огромный охват и высокий уровень вовлеченности часто остаются неиспользованными. Это позор, потому что потенциал YouTube для маркетологов просто ошеломляет:

  • 81 процент 15-25-летних в США смотрят YouTube.
  • На YouTube ежемесячно регистрируются 2 миллиарда зрителей.
  • Каждый посетитель ежедневно проводит на YouTube в среднем 11 минут и 24 секунды.
  • При каждом посещении YouTube в среднем просматривается 6,5 страниц.

Маркетологи должны избавиться от ошибочного представления о том, что YouTube — это платформа для потоковой передачи видео. Это просто уже не так. YouTube может продвигать потенциальных клиентов через маркетинговые воронки так же быстро, как и любой другой тип социальных сетей.

Это также обеспечивает большую отдачу от инвестиций. Исследования показывают, что YouTube обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем телевидение, в 80% случаев, а 87% маркетологов говорят, что YouTube дает более эффективные результаты, чем Facebook.

YouTube по сравнению с другими социальными сетями

‍

Хотя YouTube, безусловно, эффективен, у него есть некоторые недостатки. Для маркетологов, которые хотят быстро донести сообщение, YouTube не так быстр, как Twitter или Facebook. Создатели контента могут загружать сообщения сообщества — по сути, обновления статуса со ссылкой на видео — но YouTube не отдает им такой же приоритет в каналах пользователей.

Тем не менее, YouTube превосходит социальные сети, когда дело доходит до охвата. В отличие от Facebook, где ленты новостей классифицируются в зависимости от сетей пользователей — сообщения от друзей и родственников имеют приоритет над брендами — создатели контента YouTube могут довольно быстро охватить практически любую аудиторию. Популярные видео не выбираются пользователями на основе их предпочтений; эти видео доступны для всех человек на платформе одновременно, поэтому гораздо проще генерировать миллионы просмотров за относительно короткий период времени.

Возможно, у YouTube лучшая аналитическая платформа, чем у любой другой социальной сети. Создатели могут видеть , из которых просматривают их контент из , где , и , когда , в режиме реального времени с помощью YouTube Analytics. Кроме того, маркетологи могут использовать YouTube не только для рекламы, но и в качестве дополнительного источника дохода. Монетизация видео позволяет создателям зарабатывать деньги на контенте — и, в зависимости от просмотров видео, выплаты в долларах могут достигать миллионов.

YouTube также может охватить аудиторию, которая не использует другие платформы социальных сетей, в том числе потребителей старшего возраста. Исследования показывают, что YouTube охватывают 67 процентов людей в возрасте 36–45 лет, 66 процентов людей в возрасте 46–55 лет и 58 процентов людей в возрасте 56 лет и старше.

Incorporated YouTube Marketing

‍

Для новичков, которые никогда раньше не использовали YouTube для маркетинга, предпосылка почти такая же, как и в других социальных сетях: лучший контент вызовет наибольший интерес. Конечно, уже зарекомендовавшие себя создатели контента с миллионами подписчиков имеют больший охват, но новичок может взорвать эту платформу с правильным контентом. Вот несколько советов:

  • Познакомьтесь с платформой . Загляните глубже страницы «В тренде» и узнайте, какие видео вызывают наибольший интерес в вашей нише. Как создатели контента взаимодействуют с аудиторией? Как часто они публикуют контент?
  • Узнайте, как оптимизировать видео . Как и в Twitter и Facebook, вы можете добавлять теги к контенту для демонстрации, но первое правило YouTube? Создайте креативный заголовок, достойный нажатия, перед которым пользователи не смогут устоять.
  • Понимание аналитики YouTube . Аналитическая платформа YouTube отличается от Facebook и предоставляет больше информации, чем Instagram. Ознакомление со всеми показателями может занять некоторое время, поэтому начните прямо сейчас.
  • Работа с создателями контента . Если вы новичок на YouTube или вам сложно достичь целей, работайте с создателями контента, чтобы донести свое послание до всего мира. В настоящее время спонсируемый контент в значительной степени является нормой на платформе, и это отличный способ продвигать свои продукты и услуги среди лояльной аудитории.
  • Реклама на YouTube . Вы можете размещать рекламу на YouTube обычным способом — есть рекламные баннеры, объявления-заставки, медийные объявления и множество других рекламных мест.
  • Будьте терпеливы . Создание подписчиков на YouTube может занять некоторое время, но окупаемость будет чрезвычайно высокой. Даже небольшой группы лояльных подписчиков может быть достаточно, чтобы резко повысить интерес к вашему продукту или услуге.

    This entry was posted in Популярное