Содержание
История неудач: смогут ли российские аналоги заменить YouTube
- Технологии
- Денис Самсонов
Автор
Фото Getty Images
Для успеха платформы вроде YouTube и Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) необходимо соблюсти интересы трех категорий «клиентов» — зрителей, создателей контента и рекламного бизнеса. Смогут ли российские аналоги популярных платформ если не заменить, то хотя бы компенсировать отказ от западных видеоплатформ и социальных сетей, рассуждает в колонке для Forbes издатель ИД «Открытые Системы» Денис Самсонов
Это одна из тех историй, которые становятся городскими легендами.
Рассказывают, что для создания соцсети Now команде выходцев из «Яндекса» потребовалось всего пять дней. Уже на стадии открытого тестирования к социальной сети присоединились десятки тысяч пользователей. На момент публикации статьи Now доступна для скачивания в App Store и Google Play. Интерфейс скопирован с известного оригинала, но скопирован не до конца. Многих привычных функций (например, фильтров) не хватает.
Закончили чтение тут
Многое из того, чего пока нет, обещают выпустить в ближайших обновлениях. Но главное — социальная сеть работоспособна, и в ней даже появился свой спам. Не стоит переоценивать успех Now, глядя на скорость привлечения первых пользователей. Но не стоит и недооценивать ее возможности, не говоря уже о значительно более масштабных проектах, таких как RuTube и «VK Видео». Техническая оснащенность отечественной IT-индустрии позволяет в кратчайшие сроки воспроизвести основные функции популярных платформ.
Но достаточно ли этого, чтобы говорить о полноценной альтернативе для всех категорий пользователей?
Материал по теме
Первая кнопка интернета
История отечественного видеохостинга RuTube — это история неудач. Шлейф негативного восприятия продолжает тянуться за платформой и после проведенного недавно перезапуска. Опрошенные мной эксперты говорят о долгой премодерации контента, сложностях в сборе статистики и управлении рекламными кампаниями и главное — отсутствии аудитории. Советы постороннего — последнее дело. И все же, возможно, новой команде платформы стоило совместить перезапуск с масштабным ребрендингом, отстранившись от негативного имиджа из прошлого.
Многие из явных недоработок в новой версии устранены. Даже аудитория проекта демонстрирует хороший рост.
По данным SimilarWeb, число посещений в марте составило 50 млн против 8,5 млн в феврале. Обновленный RuTube выглядит как современная видеоплатформа со всеми необходимыми сервисами и технологиями, над качеством которых еще предстоит поработать. Соглашусь с теми, кто недоволен работой алгоритмов рекомендаций и поисковой выдачи. Очевидная слабость платформы — дефицит контента, причем не только зарубежного, но даже отечественного. Но задача построения «первой кнопки российского интернета», независимой от западных модераторов видеоплатформы для отечественных телевизионных и медиаканалов, решена. Это не замена YouTube, но это тоже важно.
Материал по теме
Место для вашей рекламы
С точки зрения рекламодателя, более привлекательной альтернативой зарубежным площадкам выглядит «VK Видео». У платформы нет проблем ни с посещаемостью, ни с пониманием запросов рекламного рынка.
За последний год группа сделала много важных и правильных шагов, в том числе в таких не всегда понятных широкой аудитории областях, как технологии доставки контента.
Традиционно VK по сравнению с зарубежными конкурентами гораздо более либеральна в модерации контента. Здесь легко можно найти материалы, в том числе из категории 18+, невозможные на большинстве западных площадок. Построение общей видеоплатформы для всех входящих в группу VK социальных сетей удобно для рекламодателей. И все же и «VK Видео» не является симметричной заменой YouTube. Но это не следует считать недостатком платформы.
Материал по теме
Русский код
Построение отечественных аналогов глобальных видеоплатформ и социальных сетей — это не вопрос технологий. Так же, как создание аналогов голливудских блокбастеров, — не вопрос качества спецэффектов.
Технически обе задачи решаются, но результат не всегда соответствует ожиданиям. Основные сложности в коде, но не компьютерном, а культурном. Успешные примеры быстрого построения аналогов, такие как лишенный фильтров Now или еще более радикальный отечественный «Грустнограм», несут в себе русский взгляд на мир. В этом их сила, в этом же — ограниченность. Русскую культуру традиционно отличает не просто открытость миру, но даже жадность к исследованию и апроприации внешних идей и смыслов. Отечественные аналоги, какими бы удачными они ни были, не решат эту задачу. Глобальные проекты всегда останутся важными, нужными и притягательными.
Надеюсь, что текущие ограничения при всей их ситуационной необходимости окажутся явлением временным. В будущем в распоряжении отечественного пользователя, создателя контента и рекламиста останутся «русский YouTube», «американский YouTube», «китайский TikTok», а также много других способов смотреть на мир с разных точек зрения, исследовать различные культуры, отбирая и присваивая самое важное, лучшее и необходимое.
Денис Самсонов
Автор
#соцсеть
#видеохостинг
#YouTube
#RuTube
Рассылка Forbes
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях
классификация и представители — Dark site of marketing
Сегодня уже нет необходимости писать, насколько важно для бизнеса присутствовать в социальных медиа: найти новых клиентов, повысить лояльность существующих, стать экспертом в отрасли, к мнению которого прислушиваются и доверяют — всего этого можно достичь при выборе правильной стратегии продвижения в социальных сетях.
Чтобы помочь вам разобраться в различных вариациях социальных медиа, мы описали возможности различных платформ и сгруппировали их в соответствии с основным функционалом.
Социальные сети для общения (Relationship networks)
Это самые распространенные и востребованные социальные медиа на сегодняшний день. К ним относятся Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Linkedin.
И хотя данный вид социальных медиа не появился первым, он стал определяющим для всей отрасли.
Данный формат социальных медиа одним из первых предложил пользователям создать бесплатный персональный мини-сайт, который позже стал известен как профиль. Сети взаимоотношений стараются предложить пользователям максимум возможностей в пределах одной платформы.
Условно можно разделить сети взаимоотношений на следующие категории:
● Сети персональных контактов
● Профессиональные сети
● Дейтинги (сайты для знакомств)
Данный вид социальных медиа представляет наибольший интерес для бизнеса. Сегодня страница бренда в Twitter или Facebook — это общепринятый стандарт.
| Facebook — самая популярная социальная сеть в мире с огромными возможностями для бизнеса. | |
Google Plus — не самый успешный проект корпорации Google. Отличается от остальных возможностью распределять подписчиков по категориям (круги). Еще одной интересной особенностью является возможность промотировать посты из Google+ в Adwords. | |
| VK — популярнейшая социальная сеть на постсоветском пространстве. | |
| Tsu — социальная сеть, где пользователи могут зарабатывать на авторском контенте. | |
| Muut — вы можете создать микро-сообщество для друзей, членов семьи, или коллег по работе. | |
| Ello — хипстеры создали свой Facebook без рекламы, и, к сожалению, повторили “успех” Google+. | |
LinkedIn — самая известная сеть деловых контактов. Интересна еще и сточки зрения SEO — прочитайте небольшой лайфхак, как повысить сайт в результатах выдачи с помощью Linkedin. | |
| Myspace — некогда одна из самых популярных социальных сетей в США. | |
| Xing — вторая по популярности сеть деловых контактов. | |
| OkCupid — популярная на Западе социальная сеть для знакомств. | |
| Loveplanet — портал для знакомств с крупнейшей базой анкет в СНГ. |
Социальные сети для обмена медиа-контентом (Media sharing networks)
Данный вид социальных медиа дает пользователям широкие возможности для обмена видео- и фото-контентом. Сюда относятся Flickr, Instagram, YouTube, Vimeo, Vine, Snapchat.
Сам принцип распространения информации и нативные возможности, например, фильтры в Instagram, дают таким социальным медиа преимущество перед многофункциональными собратьями.
Отличительной особенностью является также и масштабирование контента: некоторые предлагают публиковать короткие видеоролики, другие дают вам возможность создать собственный видеоканал.
Читайте подробнее, как задействовать видео-контент в социальных сетях
| Youtube — самый популярный видеохостинг в мире от корпорации Google. | |
| Instagram — из приложения для фотосъемки мутировало в социальную сеть. | |
| Flickr — еще одна популярная сеть среди визуалов. | |
| Vimeo — видеохостинг с качественным видео-контентом. | |
Snapchat — социальная сеть возникавшая на основе мобильного приложения. Здесь общение происходит посредством фото-чата, где сообщения хранятся не более 24-х часов. | |
| Twitch — видеостриминговая платформы для геймеров. | |
| 500px — популярное комьюнити среди фотографов со всего мира. |
Социальные сети для отзывов и обзоров (Online reviews)
В основе зарубежных сетей Yelp и Urbanspoon лежит геолокации и возможность оставлять комментарии и рекомендации о локальном бизнесе. Airbnb и Uber, фокусируются на отзывах о местах проживания для путешественников и частных перевозчиках.
Такие социальные медиа — это огромная база знаний, которая помогает пользователям собрать всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.
Вам необходимо делать максимум, чтобы заслужить доверие аудитории, получать положительные отзывы и устранять причины появления негативных.
Foursquare — геолокационная социальная сеть, которая дает возможность пользователям отмечаться в заведениях и оставлять отзывы. | |
| Uber — социальная сеть для водителей и пассажиров. Краудсорсинг частных поездок благодаря Uber стал сегодня устойчивым трендом. | |
| Yelp — одна из самых популярных социальных сетей для публикации отзывов и рейтингов на рынке США. | |
| TripAdvisor — социальная сеть для путешественников. Здесь пользователи могут найти отзывы, маршруты, отчеты о поездках и рекомендации отелей. | |
| Яндекс маркет — сервис сравнения стоимости и характеристик товаров, где пользователи оставляют отзывы об опыте покупок. |
Социальные сети для коллективных обсуждений (Discussion forums)
Сообщества, форумы, Q&A-сервисы — одни из первых видов социальных медиа. К современным представителям данного вида можно отнести Quora, Reddit и Digg.
В основе механики взаимодействие между пользователями лежит потребность в обмене знаниями.
Быть полезным — это основная задача для брендов на подобных сервисах. Но будьте осторожны — здешняя аудитория не любит агрессивную рекламу, проигнорировав это правило вы рискуете получить негативную реакцию пользователей или даже бан от модератора. Лучшей стратегией в данном случае будет участие в обсуждении в качестве эксперта, или в крайнем случае размещение ссылки на релевантную обсуждению статью или обучающее видео от вашего бренда.
| Quora — социальная сеть в формате “вопрос/ответ”. В отличии от других Q&A сервисов здесь в основном отвечают эксперты. | |
| Reddit — популярнейший в англоязычном интернете форум. | |
Digg — один из первопроходцев формата “новостной социальный сайт”. | |
| Ответы Mail.ru — популярный на пост-советском пространстве Q&A сервис. | |
| Ixbt — знаменитый IT-форум. | |
| 4PDA — IT-форум, где преобладает тематика гаджетов и приложений. |
Социальные сети для авторских записей (Social publishing platforms)
К данному типу социальных медиа относятся сервисы для блоггинга и микро-блоггинга, где пользователи создают и публикуют текстово-медийный контент. Сюда относятся такие популярные платформы, как Twitter, Medium и Tumblr.
И если преимущества Twitter для бизнеса в презентации не нуждаются, то с другими платформами немного другая история — если ваша стратегия коммуникаций предполагает создание авторского контента, то вы можете расширить аудиторию за счет данных социальных медиа. В дополнение к этому, поисковые системы очень быстро индексируют контент, опубликованный на данных площадках:
Blogger — первооткрыватель, который дал возможность пользователям завести собственный блог. | |
| Medium — платформа для публикации текстового контента с акцентом на социальное взаимодействие. | |
| Tumblr — блог-платформа, где присутствуют широкие возможности для кастомизации и богатые социальные функции. | |
| Livejournal — самая популярная в русскоязычном сегменте блог-платформа. | |
| Twitter — самый популярный сервис микро-блоггов. |
Сервисы социальных закладок (Bookmarking sites)
StumbleUpon, Pinterest, Flipboard — это сервисы, где пользователь собирает контент в свою личную библиотеку, на которую могут подписываться другие участники сообщества. Обычно такие социальные медиа изучают интересы, чтобы предлагать больше релевантного контента.
Самая очевидная задача для бизнеса здесь — сделать свои интернет-представительства удобными для пользователя: оптимизировать контент под стандарты основных сервисов социальных закладок, добавить кнопки для добавления в закладки и т.
д..
Также вы можете создать и курировать контент в собственном канале: например, создать “доску” в Pinterest и публиковать там интересный пользователям контент, или репостить созданный пользователями контент.
| StumbleUpon — социальная сеть, в основе которой лежит сбор, систематизация и распространение информации среди пользователей сети. | |
| Pinterest — популярная платформа, где пользователи добавляют визуальный контент в тематические коллекции. | |
| Flipboard — сервис позволяет создать собственный журнал и добавлять в него записи из разных источников. | |
| Scoop.it! — социальная сеть, где пользователи могут курировать информационные каналы. | |
Diigo — сервис социальных закладок “на стероидах”, как называют его создатели. |
Социальные сети по интересам (Interest-based networks)
Самой востребованной возможностью, которую предоставляют нам социальные сети — это найти единомышленников и людей со схожими интересами. Например, Last.fm — сеть для меломанов, Goodreads — для любителей литературы.
Данный вид социальных сетей хорошо подходит для отраслевых сообществ или издателей. Также, если ваш бизнес связан с хобби, вы можете присоединится к существующему сообществу или создать собственное.
| Goodreads — социальная сеть для любителей литературы, где пользователи могут писать рецензии и оценивать книги. | |
| Last.fm — персональная радиостанция, которая анализирует предпочтения пользователя и подбирает на их основе рекомендации. | |
Friendster — популярна социальная сеть среди геймеров в Азии. | |
| Tagged — сеть поиска друзей на основе интересов. | |
| IMDb — социальная сеть, посвященная кинематографу. Огромная база отзывов, рейтингов и обзоров на релизы киноиндустрии. |
В заключение
Для начала дайте возможность пользователям самостоятельно выбрать, через какой канал им удобнее получать от вас информацию. Начните с основных социальные медиа (Facebook, VK, Linkedin, Google+, Twitter, Livejournal), и экспериментируйте с нишевыми площадками (Tumblr, Pinterest, Surfingbird, Ello, Scoop.it).
Вы можете настроить автоматизацию и кросс-постинг с привязкой к определенному времени с помощью Hootsuite, Buffer, Stacker или Qucksprout. Но со временем необходимо адаптировать контент под формат наиболее эффективных для вашего бизнеса площадок.
YouTube — это социальная сеть? Все, что вам нужно знать
Да, YouTube — это социальная сеть.
Когда вы слышите термин «социальные сети», в вашем сознании, вероятно, всплывают термины: Facebook, LinkedIn, Twitter и Instagram.
YouTube — это не просто часть социальных сетей. это гигант социальных сетей. Любой маркетолог, достойный их амбиций, признал бы это таковым. В результате наличие канала на YouTube стало чрезвычайно важным в сегодняшнем сценарии.
Видео: YouTube по сравнению с другими платформами социальных сетей
Прежде чем перейти к тому, что делает YouTube социальными сетями, давайте посмотрим на сами социальные сети.
В своей зачаточной форме платформа социальных сетей может быть описана как интернет-сервис, который позволяет пользователям обмениваться информацией или интересами с другими пользователями в интерактивной форме.
Социальные сети сегодня вездесущи.
Мы видим рекламу в социальных сетях в рекламных роликах, на радио, рекламных щитах, веб-сайтах и даже на наших телефонах и других мобильных устройствах. Сотни веб-сайтов имеют логотипы Facebook, Twitter и Pinterest внизу. Нам предлагается следить за блогами, становиться фанатами, делиться и участвовать различными способами.
Есть несколько широко используемых социальных сетей. К ним относятся все, от сайтов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, до специализированных сетей для обмена фотографиями, таких как Pinterest.
Видео: Что такое социальные сети?
Различные типы платформ социальных сетей
Платформы социальных сетей можно разделить на пять типов:
- Сайты социальных блогов : Например. Твиттер
- Веб-сайты для обмена сообщениями и изображениями : Например, Instagram и Facebook.
- Дискуссионные и общественные сайты : например, Reddit и Quora.
- Социальные сети и сайты поиска работы : Например, LinkedIn.
- Сайты для создания и обмена видео: Например, TikTok.
Почему YouTube считается социальной сетью ?
Думали ли вы когда-нибудь о нем после просмотра фильма? «Чувак, мне нужно поделиться этим со своими друзьями». Если ваш ответ «да», вы только что определили путь YouTube как платформы социальных сетей, даже не осознавая этого.
Пользователи использовали функции YouTube для создания сообщества, даже несмотря на то, что он не задумывался как платформа для социальных сетей. В результате он добавил еще несколько личных штрихов к своей платформе социальных сетей. Вот аспекты YouTube, которые делают его платформой для социальных сетей:
Личные кабинеты: Вам необходимо создать профиль на YouTube, прежде чем вы сможете публиковать видеоконтент.
Однако это не тот случай, когда дело доходит до просмотра контента. Любой человек в любой момент может получить доступ к YouTube и начать смотреть столько видео, сколько захочет.
Однако, если вы создадите профиль, вы сможете взаимодействовать с содержимым. Например, вы можете ставить лайки, делиться, комментировать и подписываться на канал, чтобы персонализировать свой опыт на YouTube.
Благодаря этому каждый пользователь получит действительно уникальный опыт. Ваша лента создается специально для вас, и видео, которые, по мнению YouTube, вам понравятся, доставляются прямо в ваш почтовый ящик. Вы также можете создавать плейлисты для непрерывного прослушивания.
Видео: Как создать учетную запись YouTube?
Возможность участия: Маленькие кнопки «палец вверх» или «палец вниз» под каждым видео позволяют зрителям оценить видео.
Те, которые более благоприятны, выдвигаются на первую страницу, а менее приятные или редко просматриваемые видео показываются меньше.
Это может показаться незначительным, но стоит позволить зрителям взаимодействовать с цифровым создателем. Кроме того, владелец канала понимает, что фильмы с более высоким уровнем вовлеченности будут делиться чаще, поэтому он соответствующим образом адаптирует свой подход.
Видео: Как повысить вовлеченность на YouTube?
Платформа для влиятельных лиц : Вы знаете, кто отвечает за NBC? В зависимости от того, что вы ищете, это может быть любой из этих людей.
Видео: Стив Берк, генеральный директор NBC
Возможно, вы не знакомы со Стивом Берком, но, скорее всего, вы (или ваши дети) знакомы с Blippi.
Блиппи зарабатывает более 9 миллионов долларов в год только на своем канале YouTube в качестве известного ведущего детского канала. Его быстро развивающийся бизнес по производству игрушек и живых выступлений умножит эту цифру во много раз.
Видео: образовательное видео Blippi для детей
Инфлюенсеры понимают, что последователи способствуют развитию контента и что распространение видео с помощью видео является ключом к успеху. В результате многие инфлюенсеры призывали своих поклонников на YouTube в своих видео (по хорошим или плохим причинам). Кроме того, они будут в прямом эфире отвечать на вопросы и делать обзоры продуктов и даже делиться созданными пользователями материалами с остальным миром. Чтобы узнать, как стать инфлюенсером, нажмите здесь.
Люди могут называть инфлюенсеров нарциссами, но они признают социальную составляющую развлечений.
Они также используют его более эффективно, чем другие многомиллиардные бренды.
Взаимодействие, обратная связь и участие зрителей (подписки, публикации, комментарии и лайки): Любой, кто просматривал раздел комментариев к видео на YouTube, знает, насколько бурным он может быть. Люди аплодируют видео, указывая на его проблемы и запрашивая конкретный будущий контент в комментариях.
Подписки на каналы YouTube дают производителям и поклонникам платформу для общения. Если вы подписаны на канал YouTube, вы заинтересованы в контенте создателя и хотите следить за их работой.
Потребители преданы своему любимому контенту и будут сражаться, чтобы защитить его от случайных незнакомцев. Не так много вещей более «социальных», чем это.
Это также может стать ареной самых зрелищных сетевых потасовок. Этот ютубер снял фильм из споров в разделе комментариев — какая умная игра слов.
Видео: Раздел комментариев YouTube
youtube.com/embed/jEEUmfW0qFQ» frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»>
YouTube против Facebook и других платформ социальных сетей
Хотя Facebook является самой популярной социальной сетью в Интернете, YouTube быстро догоняет ее. В результате у YouTube есть серьезные шансы заменить Facebook в качестве самой популярной социальной сети с примерно 2,3 миллиардами активных пользователей по сравнению с 2,9 миллиардами Facebook.
Видео: YouTube против Facebook
Почему? YouTube имеет значительно более высокие темпы роста, чем Facebook. Кроме того, YouTube является самой популярной социальной сетью среди 18-29-летних, что указывает на то, что он не исчезнет в ближайшее время.
Согласно отчету, пользовательская база YouTube неуклонно росла с 73 процентов взрослых в 2019 году до 81 процента в 2021 году.
При этом статистика Facebook осталась неизменной по сравнению с предыдущим годом и составила 69 процентов.
Facebook была не единственной компанией с застойным ростом. Reddit, который вырос с 11 процентов в 2019 году.до 18 процентов в 2021 году, была единственной другой платформой, которая продемонстрировала «статистически значимый» рост с 2019 года, по данным Pew.
Несмотря на то, что рост остановился, американцы, похоже, не менее зависимы от социальных сетей. Пользователи Facebook утверждают, что проверяют сайт много раз в день, причем 49% говорят, что делают это несколько раз в день. Точно так же 45% пользователей Snapchat и 38% пользователей Instagram открывают приложение более одного раза в день. Более трети пользователей YouTube говорят, что пользуются сервисом чаще одного раза в день.
Согласно опросу, TikTok используют 21% американцев. С другой стороны, у молодых людей другая картина: доля TikTok среди 18-29-летних выросла до 48 процентов. Неудивительно, что YouTube является самой популярной платформой среди этой группы, ее используют 95% респондентов, за ней следуют Instagram (71%), Facebook (70%) и Snapchat (65%).
Видео: Статистика о социальных сетях
Как использовать YouTube в качестве социальной сети?
Итак, как вы используете YouTube в полной мере в качестве мощной социальной сети? Все сводится к базовым маркетинговым навыкам, сосредоточенным на нескольких основных областях.
Знай свой тон и жанр: Даже если вы хотите запустить кулинарный канал, есть шанс, что он станет хитом. Единственное, что осталось выяснить, это то, как вы будете подходить к этому предмету.
Многие люди занимаются плагиатом того, что уже популярно на YouTube. Хотя хорошо вдохновляться тем, что производят другие каналы, дублирование других производителей никогда не является хорошей идеей.
Люди будут обращать внимание на ваш материал, чтобы услышать ваш голос. Может потребоваться некоторое время, чтобы найти правильное сочетание того, что вам нравится, и того, что хотят ваши поклонники, но как только вы это сделаете, действуйте.
Видео: Идеи для канала на YouTube
Знайте свою целевую аудиторию: Поскольку на YouTube около 40 миллионов каналов, велика вероятность того, что кто-то уже освещает вашу тему.
Хотите открыть канал по археологии? Для этого уже есть категория. Вы также найдете видео о столярном деле, архитектуре и охоте. Удачи, если вы собираетесь стать следующим популярным игровым видеоблогером
Это не означает, что вы не должны использовать YouTube — далеко не так. Однако это означает, что вы должны быть сосредоточены на своей области и нише. Определите свою целевую аудиторию и создавайте материалы специально для них.
Видео: Как привлечь целевую аудиторию на YouTube?
Повысьте ценность своего бренда: YouTube — это не только замечательный инструмент для социальных сетей, но и один из ваших самых влиятельных каналов.
При правильном подходе он может помочь вам расширить свой бизнес, а также позволит вам повеселиться и пообщаться с другими.
Видео — это быстрый и эффективный способ донести ваше сообщение. Люди хорошо реагируют на визуальные сигналы, а видео — отличный способ запечатлеть настроение и физические характеристики того, что вы продаете.
Видео: Как определить ценность вашего бренда?
Сотрудничество и взаимодействие с другими каналами: Создатели YouTube не живут в изоляции. Они сотрудничают, общаются и даже появляются в видео друг друга. Эти фильмы иногда дополняют друг друга, а иногда действительно конкурируют, но они всегда интересны.
Вы можете использовать другую аудиторию в своих интересах, подключаясь к другим каналам. Это особенно полезно, если вы продвигаете конкретный продукт или если ваш новый канал все еще находится на ранней стадии разработки.
Видео: как сотрудничать с другими пользователями YouTube?
Сделайте свою поисковую оптимизацию (SEO) лучше: YouTube – вторая по популярности поисковая система после Google. Пользователи YouTube загружают более 100 часов видео каждую минуту. Это один из самых эффективных способов охватить большую аудиторию, независимо от того, продвигаете ли вы программу или информируете группу студентов.
Одним из самых популярных форматов контента является видео, которым часто делятся в социальных сетях. Поскольку Google и другие поисковые системы отдают предпочтение видео, публикация видео на YouTube с убедительными заголовками, описаниями и тегами может значительно повысить ваш рейтинг в поисковых системах.
Видео: YouTube и SEO. Продемонстрируйте своим ученикам с помощью записей захвата экрана, живых демонстраций или даже рисунков на доске.
Видео: Что такое визуальное обучение?
YouTube оптимизирован для мобильных устройств : Так как многие студенты владеют смартфонами, видео — отличный способ связаться с ними. YouTube хорошо подходит для мобильных устройств, и подавляющее большинство студентов уже используют его.
Видео: старое видео запуска мобильного веб-сайта YouTube
Распространите свое сообщение на более широкую аудиторию: YouTube — это не только самый популярный видеосайт на планете, но и видео, которыми можно быстро поделиться. Во-первых, подумайте, как часто вы сталкиваетесь с видео в своей хронике Facebook или в ленте Twitter. Далее, как часто люди отправляют вам файлы по электронной почте? Затем поделитесь видео в Интернете.
Видео: Как охватить более широкую аудиторию на YouTube
youtube.com/embed/O2PqspGp9x0″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»>
Это экономически эффективно: Хотя у некоторых видов видео, сделанных экспертами, есть свои преимущества, не каждое видео требует огромного бюджета. С минимальным видеооборудованием вы можете быстро и эффективно создавать привлекательные видео лекций, презентаций и многого другого.
Видео: Как запустить канал на YouTube без денег?
Сообщество Tap and Posts: В дни своего становления YouTube в основном использовался для просмотра видео. Это уже не так, поскольку сайт предлагает широкий спектр контента.
Создатели с более чем 1000 подписчиков могут использовать функцию публикации в сообществе для публикации типичных сообщений в социальных сетях, включая текст, GIF-файлы, плейлисты, фотографии и опросы на YouTube.
Но, конечно же, реализация этих функций подразумевает, что сеть считает себя платформой для социальных сетей.
Видео: YouTube Community Tap and Posts
Пользовательский контент: YouTube иногда объединяется с поставщиками видео по запросу, такими как Amazon, Netflix и Hulu. YouTube отличается от стандартных сервисов потокового видео тем, что пользователи могут создавать свой контент.
Сайт позволяет зарегистрированным пользователям загружать видео. Любой желающий может посмотреть их бесплатно. Кроме того, YouTube следует рассматривать как платформу социальных сетей, поскольку она может распространять информацию среди большой аудитории.
Видео: что такое пользовательский контент?
Монетизация контента: Бизнес-модель YouTube — еще одна причина, по которой YouTube считается социальной сетью.
Пользователи получают бесплатную платформу для потребления и обмена контентом, в то время как платформа генерирует деньги за счет рекламы.
Точно так же работают и другие социальные сети. Например, Instagram позволяет пользователям бесплатно публиковать фотографии и короткие видеоролики, зарабатывая деньги на продаже рекламы.
Видео: Как заработать на YouTube?
Как использовать YouTube для развития своего бизнеса?
Многие профессионалы опасаются исследовать почву на YouTube. Они колеблются, так как боятся не стать вирусными. Однако цель не в том, чтобы набрать миллион просмотров вашего видео. Хотя стать вирусным с помощью одного видео — это фантастика, оно не обязательно поможет вам достичь своей цели — привлечь больше лидов и клиентов для вашей компании. Кроме того, видео часто становятся вирусными по неправильным причинам.
Как и в любой другой профессии, в YouTube жизненно важна последовательность. Вот способы создать свой бренд на YouTube.
Проведите сеансы вопросов и ответов: Поскольку YouTube является важной поисковой системой, вам следует подходить к разработке видео так же, как к созданию контента на вашем веб-сайте. Было бы лучше, если бы вы сделали все о своих идеальных зрителях. Если вы сможете ответить на их вопросы, вы сможете построить мгновенные отношения с теми, кто нуждается в вашей помощи, когда они в ней нуждаются.
Видео: Сессия вопросов и ответов на YouTube
Следите за качеством видео: Если вы собираетесь использовать YouTube в качестве маркетингового инструмента, придерживайтесь регулярного графика публикаций. Регулярное расписание, будь то два раза в неделю или один раз в месяц, будет поддерживать интерес ваших подписчиков и поможет вам позиционировать себя как эксперта в своей области.
Видео: Как быть последовательным на YouTube?
Настройка и персонализация ваших видео на YouTube: Ваш канал служит центральным порталом для всех видео, которые вы загружаете на YouTube, что позволяет максимально использовать возможности настройки для соответствующей персонализации. Например, вы можете упорядочивать свои видео, создавать плейлисты и выбирать избранные видео, среди прочего.
Видео: Как настроить канал YouTube?
Сотрудничайте с другими создателями контента: Опять же, все дело в установлении связей на платформах социальных сетей. В результате ищите других создателей, которыми вы восхищаетесь, и профессионалов в своей отрасли.
«Мне нравится» их видео на Facebook. Подписка на их каналы — отличный способ быть в курсе событий. Оставьте им комментарий, чтобы начать оживленную дискуссию. Возьмите у них интервью для своего канала на YouTube или поработайте с ними другим способом. Это потрясающая возможность познакомиться с новыми людьми, а также отличный шанс продемонстрировать свои знания и поделиться ими с новыми людьми.
Видео: как сотрудничать с другими пользователями YouTube?
Призыв к действию: Больше людей поставят лайки, подпишутся и нажмут на колокольчик для получения уведомлений, если вы включите небольшое напоминание в свое видео. То же самое можно сказать и о ваших предложениях, услугах и целях. В результате упомяните свою бесплатную книгу и другие эксклюзивные предложения. В нижней части экрана напишите свой номер телефона.
Приглашение зрителей посетить ваш сайт или договориться о консультации — это хорошо. Наконец, перефразируйте свой вопрос в разделе описания видео. Это просто сделать, но это оказывает значительное влияние на успех ваших видео.
Видео: Как добавить призывы к действию в видео на YouTube?
Будьте интерактивны: В своем видео задавайте вопросы, побуждающие зрителей оставлять комментарии. Кроме того, если они не торопятся, чтобы оставить комментарий, убедитесь, что вы ответили. Вдумчивые ответы на комментарии фанатов персонализируют ваш канал, вызывают доверие и демонстрируют, что вы профессионал, которому небезразлично, что говорят ваши зрители.
Видео: Как создать интерактивное видео на YouTube?
Заключение
Да, первоначальная версия YouTube не создавалась как платформа для социальных сетей.
Однако теперь он считается одним из них благодаря новым функциям, которые позволяют пользователям взаимодействовать друг с другом. YouTube в основном используется для просмотра видео и общения с создателями посредством комментариев и ответов. Можно с уверенностью сказать, что YouTube прошел долгий путь от платформы для размещения видео до второй по величине поисковой системы и останется здесь навсегда.
Почему YouTube является платформой социальных сетей №1, а не Facebook
У вас есть 10 секунд, чтобы назвать как можно больше социальных платформ. Идти!
Фейсбук. Твиттер. Инстаграм. Tumblr…
Подождите, вы кое-что забыли. YouTube.
«Но YouTube — это не социальная сеть», — скажете вы. Нет? Это определение говорит об обратном:
Социальные сети (существительное) : Веб-сайты и приложения, которые позволяют пользователям создавать и обмениваться контентом или участвовать в социальных сетях.
YouTube позволяет пользователям создавать и обмениваться контентом .
А YouTube позволяет пользователям участвовать в социальных сетях . Ютуб — это социальная сеть. Период. Это не только социальные сети YouTube; это самая популярная социальная сеть в мире. (YouTube — самый посещаемый веб-сайт в мире после Google.)
Это имеет серьезные последствия для брендов, которые никогда не включали YouTube в свою маркетинговую стратегию. По правде говоря, YouTube — одно из самых мощных орудий в арсенале любого маркетолога. Все равно только 9процентов малых предприятий используют его для маркетинга.
Эволюция YouTube как платформы для социальных сетей
Большинство людей до сих пор называют YouTube платформой для потокового видео, и, безусловно, так оно и было. Но YouTube — это гораздо больше, чем музыкальные клипы и старые телевизионные клипы. В последние годы он превратился в полноценную социальную сеть, столь же важную (и популярную), как Facebook или Twitter. Единственная разница? Последователи называются «подписчиками», а влиятельные лица — «создателями контента».
У некоторых пользователей миллионы преданных подписчиков. Люди ведут беседы в разделах комментариев к видео. Обновления статуса, истории, запросы на добавление в друзья, теги — эти функции доказывают, что YouTube — такой же социальный центр, как и Instagram.
YouTube по своей сути всегда был очень социальным. Однако в последнее время он стал местом встречи людей с узкими интересами, которые собираются в разделах комментариев и обмениваются запросами на добавление в друзья. TikTok и Vine, которые объединяют большие фрагменты YouTube с другими социальными элементами, могут искажать молодость, но YouTube — это социальная платформа, которую предпочитают почти все возрастные группы, что делает ее привлекательной для маркетологов.
У YouTube симбиотические отношения с Reddit, где также возникают нишевые сообщества, иногда неожиданно. Однако на YouTube сообщества разрастаются вокруг создателей контента, а не тем. Здесь «ютуберы» — это во многом «лидеры мнений» и «влиятельные лица», которых можно найти в Твиттере и Инстаграме соответственно.
Что все это значит для маркетинга? очень редко считается социальной сетью директорами по маркетингу, поэтому ее огромный охват и высокий уровень вовлеченности часто остаются неиспользованными. Это позор, потому что потенциал YouTube для маркетологов просто ошеломляет:
- 81 процент 15-25-летних в США смотрят YouTube.
- На YouTube ежемесячно регистрируются 2 миллиарда зрителей.
- Каждый посетитель ежедневно проводит на YouTube в среднем 11 минут и 24 секунды.
- При каждом посещении YouTube в среднем просматривается 6,5 страниц.
Маркетологи должны избавиться от ошибочного представления о том, что YouTube — это платформа для потоковой передачи видео. Это просто уже не так. YouTube может продвигать потенциальных клиентов через маркетинговые воронки так же быстро, как и любой другой тип социальных сетей.
Это также обеспечивает большую отдачу от инвестиций. Исследования показывают, что YouTube обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем телевидение, в 80% случаев, а 87% маркетологов говорят, что YouTube дает более эффективные результаты, чем Facebook.
YouTube в сравнении с другими социальными сетями
Хотя YouTube, безусловно, эффективен, у него есть некоторые недостатки. Для маркетологов, которые хотят быстро донести сообщение, YouTube не так быстр, как Twitter или Facebook. Создатели контента могут загружать сообщения сообщества — по сути, обновления статуса со ссылкой на видео — но YouTube не отдает им такой же приоритет в каналах пользователей.
Тем не менее, YouTube превосходит социальные сети, когда дело доходит до охвата. В отличие от Facebook, где ленты новостей классифицируются в зависимости от сетей пользователей — сообщения от друзей и родственников имеют приоритет над брендами — создатели контента YouTube могут довольно быстро охватить практически любую аудиторию. Популярные видео не выбираются пользователями на основе их предпочтений; эти видео доступны для 90 352 всех 90 353 на платформе одновременно, поэтому намного проще генерировать миллионы просмотров за относительно короткий период времени.
Возможно, у YouTube лучшая аналитическая платформа, чем у любой другой социальной сети. Создатели могут видеть , кто из просматривает их контент из где и когда в режиме реального времени с помощью YouTube Analytics. Кроме того, маркетологи могут использовать YouTube не только для рекламы, но и в качестве дополнительного источника дохода. Монетизация видео позволяет создателям зарабатывать деньги на контенте — и, в зависимости от просмотров видео, выплаты в долларах могут достигать миллионов.
YouTube также может охватить аудиторию, которая не использует другие платформы социальных сетей, в том числе потребителей старшего возраста. Исследования показывают, что YouTube охватывают 67 процентов людей в возрасте 36–45 лет, 66 процентов людей в возрасте 46–55 лет и 58 процентов людей в возрасте 56 лет и старше.
Incorporated YouTube Marketing
Для новичков, которые никогда раньше не использовали YouTube для маркетинга, предпосылка почти такая же, как и в других социальных сетях: лучший контент вызовет наибольший интерес.
Конечно, уже зарекомендовавшие себя создатели контента с миллионами подписчиков имеют больший охват, но новичок может взорвать эту платформу с правильным контентом. Вот несколько советов:
- Познакомьтесь с платформой . Загляните глубже страницы «В тренде» и узнайте, какие видео вызывают наибольший интерес в вашей нише. Как создатели контента взаимодействуют с аудиторией? Как часто они публикуют контент?
- Узнайте, как оптимизировать видео . Как и в Twitter и Facebook, вы можете добавлять теги к контенту для демонстрации, но первое правило YouTube? Создайте креативный заголовок, достойный нажатия, перед которым пользователи не смогут устоять.
- Понимание аналитики YouTube . Аналитическая платформа YouTube отличается от Facebook и предоставляет больше информации, чем Instagram. Ознакомление со всеми показателями может занять некоторое время, поэтому начните прямо сейчас.
- Работа с создателями контента .
