Как сделать идеальные заголовки в рекламных объявлениях Яндекс Директ? — Сайтодром на vc.ru

Заголовок представляет собой первое, что бросается в глаза пользователю, когда он видит рекламное объявление. Поэтому именно он должен быть ярким, емким и информативным, чтобы привлечь внимание аудиториии рассказать ей о вашем предложении. Чем более корректно и грамотно составлен заголовок, тем выше будет CTR объявления. Специалисты компании Сайтодром расскажут вам, как сделать идеальный заголовок объявления Яндекс Директ, чтобы на него хотели нажать целевые пользователи. Ваш заголовок точно сделает потенциального клиента реальным, если вы будете следовать нашим рекомендациям.

421
просмотров

Как составить идеальные заголовки рекламных объявлений в Яндекс Директ

Совет 1. Заполняйте оба заголовка: основной и дополнительный

Основной заголовок в Яндекс Директ укладывается максимум в 56 символов, и этого часто не хватает для того, чтобы представить УТП, преимущества товара или услуги, упомянуть бренд или название компании и пр. Поэтому необходимо заполнить максимум свободных полей заголовков: основной и дополнительный.

Вообще это правило касается всех элементов объявления: видите пустое поле — заполняйте его.

В Яндекс Директ в объявлениях для рекламных кампаний на поиске предусмотрено два заголовка: основной (до 56 символов) и дополнительный (до 30 символов). И если в первом не помещается все, о чем нужно рассказать, для этого есть второй. И пусть поле дополнительного заголовка не помечено звездочкой, а значит, не обязательно к заполнению, мы вам говорим, что это ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Заполняйте оба поля: Заголовок объявления и Дополнительный заголовок

Важно отметить, что как мобильный, так и десктопный поиск не всегда покажут пользователю оба заголовка.

Поэтому основной и дополнительный заголовки должны не только сочетаться друг с другом, но и предоставлять достаточно информации по-отдельности. По крайней мере, это касается главного заголовка. И желательно не повторять одну и ту же информацию в заголовках. Пусть главный расскажет об услуге, городе и преимуществе услуги, а дополнительный — о доставке и преимуществе компании, например.

Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Если использовать максимум возможностей для размещения полезной информации, тогда удастся донести аудитории все, что им нужно знать о продукте. А если сделать все грамотно, сработает и основной заголовок, даже в том случае, если выдача не покажет дополнительный.

Совет 2. Используйте ключевую фразу в самом начале заголовка

Если уж на то пошло, Яндекс Директ разрешает вообще не использовать ключевые фразы в объявлениях, и все равно будет их показывать по заданным ключевым словам. И многие специалисты по настройке рекламы успешно этим пользуются, чтобы покреативить и сделать упор на привлекательность и яркость, но не на ключевые слова. И это большая ошибка.

Дело в том, что креатив будет уместен, например, в таргетированной рекламе, направленной на увеличение узнаваемости и привлечение холодных клиентов. А вот теплым нужна не столько привлекательность и необычность, сколько конкретика. Сейчас объясним, что имеем в виду.

Ключевые фразы не только в настройках группы, но и в самом заголовке объявления делают его релевантным запросу пользователя. Если человек ищет конкретный продукт, и его название есть в объявлении, оно считается более качественным, в том числе, и алгоритмами Яндекса.

Кстати, поисковикам не так уж важно, где именно заголовке или тексте объявления расположена ключевая фраза. Но если мы работаем на пользователя, лучше размещать ее в самом начале заголовка. Так человек увидит сразу именно то, что искал, и с большей вероятностью кликнет по рекламе. И Яндекс сам дополнительно привлекает внимание пользователя, выделяя в заголовке ключи жирным шрифтом.

Пример нерелевантного и релевантного запросу объявления с выделенными ключевыми словами

Совет 3. Давайте больше цифр

Не стоит употреблять в заголовках размытые фразы по типу «качественный», «лучший», «огромный» и пр. Такие расплывчатые описания продукта ни о чем не говорят пользователю. Просто покажите самые крупные цифры из вашей реальной статистики. Так аудитория будет больше склоняться к доверию в вашу сторону.

Конечно, реальные цифры тоже не всегда будут понятны аудитории. Кто-то может просто не понимать, хорошее это число или плохое. Но конкретная цифра — это реальный факт, а не просто громкое заявление. Это говорит о том, что вы работаете и делаете дело, а не просто красиво говорите.

Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Кстати, цифры хорошо работают не только в заголовках, но и в текстах объявлений. Если что-то не поместилось, вы всегда можете добавить полезной информации ниже.

Конкретные цифры в рекламном объявлении

Совет 4. Таргетируйте объявление при помощи заголовка

Не только настройки Яндекс Директ позволят таргетировать рекламу на разные аудитории, но и сам заголовок объявления. Как это сделать?

Для начала нужно сегментировать аудитории по разным параметрам: полу, возрасту, местоположению и пр. Дальше для отдельного сегмента создается своя группа объявлений, и в заголовке каждого из них упоминается информация для конкретной категории пользователей.

К примеру, направьте свое объявление только на женщин, или укажите местоположение, если у вас локальный бизнес. Так вы с большей вероятностью привлечете максимально целевых клиентов.

Объявления можно таргетировать при помощи заголовков

Совет 5. Пишите проще

Это самый избитый, но самый недооцененный совет. Многие контекстологи любят мудрить и креативить, однако чем более простыми и понятные словами написан заголовок, тем проще пользователю будет его воспринять, понять суть и кликнуть по нему.

Это золотое правило составления любых рекламных заголовков: они должны притягивать взгляд и максимально кратко и емко излагать ваше предложение. А подробности по типу выгодных условий, современного оборудования, бесплатной доставки и прочего можно поместить в дополнительный заголовок.

Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Простой и емкий заголовок рекламного объявления

Команда веб-студии Сайтодром поделилась с вами секретами составления идеальных заголовков в Яндекс Директ. А если вы хотите поручить настройку кампании специалистам с опытом работы более 8 лет, обращайтесь к нам! Заполните эту форму на нашем сайте и получите мини-аудит сайта с коммерческим предложением в течение 1-2 дней.

А если этот материал была для вас полезен, подписывайтесь, чтобы ничего не потерять. Мы разбираем рекламные объявления в Яндекс Директ «по косточкам» и уже писали про идеальные быстрые ссылки.

Сайтодром в Дзен и Вконтакте

как его правильно составить — инструкция eLama

Заголовок — это важнейшая часть объявления, ведь именно ее пользователь видит первой. В материале рассказываем о требованиях Яндекс Директа к заголовку и том, как сделать его более заметным и цепляющим.

Успешность объявления в аукционе и его позиция в выдаче зависят от величины ставки и показателя кликабельности CTR. Если CTR высокий, объявление выиграет аукцион с меньшей ставкой.

Кликабельность напрямую зависит от качества объявления. Ее можно повысить, если правильно составить заголовок и текст: заголовком привлечь внимание пользователя и дать ему понять, что у вас есть то, что ему нужно, а в тексте добавить подробностей, которые побудят его выбрать именно вас.

О секретах эффективного текста объявления мы подробно писали в другом материале в блоге. Здесь остановимся на заголовке — важнейшей части объявления, которую пользователь видит первой.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Директ позволяет настраивать два заголовка — основной и дополнительный. Ограничения по количеству знаков для них такие:

• основной: 56 символов с учетом пробелов и знаков препинания;
• дополнительный: 30 символов и 15 знаков препинания.

При этом одно слово в заголовке не должно быть длиннее 22 знаков.

В отличие от первого заголовка, дополнительный не обязателен к заполнению, так как показывается не всегда. Но им не стоит пренебрегать: это возможность добавить объявлению веса и информативности. Главное, чтобы информация в нем была важной и работала на общее впечатление, а не просто занимала место.

Длина заголовка в Яндекс Директе, по собственным данным Яндекса, влияет на количество переходов. Добавление дополнительного заголовка позволяет увеличить CTR на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах.

Второй заголовок отображается сразу после основного. Он не показывается в РСЯ и может не отображаться на некоторых устройствах — это зависит от того, сколько символов в основном заголовке: на десктопе показывается максимум 56, на мобильных — 65. То есть, если вы используете основной заголовок на всю длину, в дополнительный можно уместить короткий призыв к действию («Звоните!») или упоминание преимущества («Самовывоз»).

Заголовки должны быть независимыми и дополнять друг друга — так, чтобы смысл сообщения не пострадал, если второй не покажется. В основном заголовке лучше размещать ключевые преимущества, а в дополнительном — второстепенную информацию и call-to-action.

Если второго заголовка нет или он не отображается из-за объема, вместо него может быть показан URL сайта, уточнение, региона или начало текста объявления — это зависит от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Проверить длину текста и его отображение можно в разделе редактирования объявления в поле справа. Вот так будет выглядеть объявление в десктопном поиске Яндекса.

А так — то же объявление в мобильном поиске.

Требования к заголовкам

В заголовках объявлений (как и в текстах, уточнениях и промоакциях) нельзя использовать:

• жаргонные, грубые, просторечные выражения;
• обманные утверждения и другую недостоверную информацию;
• призывы к жестокости и насилию;
• многократные повторы одних и тех же слов или фраз;
• контактную информацию, кроме почтовых адресов — например, номера телефона, email-адреса;
• слова или фразы трагической тематики — например, «убийство», «смерть». Исключение — реклама соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Остальные требования модерации — в справке сервиса.

10 способов повысить эффективность заголовка

1. Добавьте ключевик. В Директе часть заголовка, которая совпадает с запросом, выделяется жирным шрифтом.

2. Укажите цифры, если они подразумеваются — так объявление станет конкретнее и привлекательнее.

3. Разбейте мысль на короткие фрагменты с помощью знаков препинания, цифр и прописных букв. Это более комфортно для восприятия, чем одно предложение длиной в 56 знаков, и помогает зацепить взгляд пользователя.
4. Уточните город или регион. Это уменьшит вероятность нецелевых кликов и станет дополнительным плюсом для пользователей, которые больше доверяют местным компаниям.

5. Обозначьте стоимость. Это поможет избежать нецелевых кликов и привлечет внимание потенциальных клиентов.

6. Добавьте информацию об акциях и скидках.

7. Используйте call-to-action. Призыв к действию должен быть простым — так, чтобы не требовать от пользователя больших усилий — и интересовать, но ни к чему не обязывать.

8. Задействуйте триггеры срочности — поставьте какое-то ограничение для своего предложения.

9. Добавьте преимуществ. Это может быть, например:

• низкая цена;
• скидка;
• гарантия;
• подарок или бесплатный бонус — замер, доставка, установка;
• доставка — если она быстрая или круглосуточная, например;
• удобство расположения — допустим, в двух шагах от станции метро;
• широкий ассортимент — «более 100 моделей»;
• ваш опыт — если компания на рынке уже много лет.

10. Экспериментируйте. Только практика покажет, что работает лучше с вашими предложениями и клиентами. Для проверки гипотез в Директе есть возможности A/B-тестирования. Евангелист eLama Никита Кравченко рассказывал о том, как проводить тесты, в одном из уроков курса по автоматизации контекстной рекламы.

Header Bidding — Об Adfox. Об Adfox

1. Как это работает
2. Доступные монетизаторы
3. Adfox HB монетизатор

Header Bidding — это программная технология, которую можно использовать для прямого опроса нескольких подключенных платформ DSP, когда пользователь загружает страницу сайта и выбирает предложение с максимальная ставка.

Внимание. Веб-мастер должен заключить отдельный договор на торги по технологии Header Bidding с каждым покупателем, не принадлежащим Яндексу или Adfox. Покупатель несет ответственность за некачественную рекламу, выбранную с помощью Header Bidding.

1. Когда пользователь загружает страницу сайта, специальный код Header_bidding.js одновременно отправляет запросы всем подключенным покупателям, и они конкурируют за показы на одних и тех же условиях, делая свои ставки.

2. Все ставки покупателей принимаются сервером Adfox вместе с рекламным запросом и сравниваются с CPM других кампаний с типом динамической монетизации (если таковые имеются в аккаунте веб-мастера). Выбирается кампания с максимальной ставкой.

3. Кампания с максимальной ставкой повторно взвешивается с помощью Рекламной сети Яндекса для выбора победителя:

   1. Если Рекламная сеть Яндекса предлагает более высокую ставку, Рекламная сеть Яндекса выигрывает и может показывать свою рекламу.

   2. Если Рекламная сеть Яндекса не может предложить более высокую ставку или отказывается делать ставку, побеждает кампания с максимальной ставкой и может показывать свой баннер.

Преимущества использования Header Bidding для издателей:

• Удобный способ подключения внешних монетизаторов.

• Более высокая эффективность за счет учета заявок от внешних монетизаторов в DM.

• Снижение потерь трафика при использовании классической модели «водопадов».

• Более быстрая отрисовка рекламы за счет исключения из водопада ненужных ссылок.

Видео InPage

Видео In-Stream

Монетизаторы, которые можно подключить к рекламным блокам Adfox с помощью Header Bidding, перечислены в таблице ниже.

70089

qvant.ru0083 Adtelligent

Monetizer	Доступные форматы	Monetize .com.0084	баннер, InPage, In-Stream	www.hpmd.ru
Buzzoola	баннер, InPage, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	www.buzzoola 94.com
MyTarget	баннер, одновременная отправка баннеров и видео InPage»}}»>	target. my.com
между цифровыми	баннер, InPage, In-Stream, отправка баннеров и видео InPage на одновременно»}}»>	betweendigital.com
All in One Media	banner	aio.media
GetIntent	banner	getintent.com
Tinkoff	banner	tinkoff.ru
Videonow	баннер, InPage, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	videonow. ru
Relap	баннер	relap.io
Pladform	banner	distribution.pladform.ru
AlfaDart	banner	alfadart.com
Fotostrana	banner	fotostrana.ru
Гибридный	баннер, одновременная отправка баннеров и видео InPage»}}»>	hybrid. ai
Mgid	баннер	mgid.com
DGT SSP	banner	www.digitas.com
ADSPEND	banner, InPage	adspend.ru
MediaToday	banner, InPage	mediatoday.ru
Redllama	баннер, InPage	redllama. ru
Qvant DSP	баннер, InPage
banner, InPage	adtelligent.com
OTM	banner, InPage, In-Stream	otm-r.com
Segmento	banner, InPage, In-Stream	segmento .ru
Bidvol	баннер	bidvol.com
Sape	баннер, In-Stream, Отправка баннеров и InPage видео одновременно»}9 . pe }»>	40084
Astralab	баннер, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	astralab.ai
AdMixer	баннер, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}»} >	admixer.com
Gnezdo	banner	gnezdo.online
MTS	banner, In-Stream, Send banners and InPage videos at the same time»}}»>	marketolog. мтс.ру
Media Instinct Group	banner, Send banners and InPage videos at the same time»}}»>	mediainstinctgroup.ru
Kadam	banner	kadam.net
MediaSniper	баннер, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	mediasniper.ru
ИМХО (через Adfox HB)	баннер, In-Stream, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»} }»>	imho. ru
Adtech Digital (через Adfox HB)	баннер, InPage, In-Stream, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	adtech-digital.ru
AdSmart, Interpool (через Adfox HB)	баннер, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	inpool.ru
WiseUP (через Adfox HB)	баннер, Отправка баннеров и InPage видео одновременно»}}»>	wiseupmedia.ru
Digital Sail (через Adfox HB)	баннер, одновременная отправка баннеров и видео InPage»}}»>	dsail. by
Bests (AdfoBeller HB 8)	баннер, Отправка баннеров и видео InPage одновременно»}}»>	bseller.ru
Roden Media (через Adfox HB)	баннер, In-Stream, Отправка баннеров и видео InPage одновременно «}}»>	roden-media.ru
Digital Caramel (через Adfox HB)	баннер, одновременная отправка баннеров и видео InPage»}}»>	digitalcaramel.com

, использование технологии Header Bidding, издатель клиента Adfox может подключиться к другому клиенту Adfox: покупателю показов. Для этого покупатель клиента должен стать монетизатором Adfox HB. Эта схема исключает пересылку кода между учетными записями, а также добавление заполнителей и тегов возврата.

Чтобы стать монетизатором Adfox HB, обратитесь в службу поддержки.

Какие последние пользовательские агенты для Яндекс.Браузера?

Вы можете изучить наш огромный список различных пользовательских агентов Vivaldi, чтобы увидеть различные варианты пользовательских агентов.

Изучите наш огромный список пользовательских агентов, загрузите нашу базу данных пользовательских агентов (или вы можете выполнить поиск), если вам интересны другие пользовательские агенты.

Последний браузер Яндекс на Windows User Agents

Последний браузер Яндекс на macOS User Agents

Последний Яндекс Браузер на iOS User Agents

Последний браузер Яндекс на Android User Agents

Особые примечания

Фрагменты версии Chrome в пользовательском агенте Яндекс.

Браузера

Фрагменты Chrome в пользовательском агенте Яндекс.Браузера, которые используются выше, не совсем соответствуют «настоящим» пользовательским агентам Яндекс.Браузера — в настоящее время мы не иметь способ точно отобразить точную версию Chrome, за которую выдает себя конкретная версия Яндекс.Браузера; номера версий Chrome выше: реальный хромированный номер версии; и поэтому с точки зрения «обмана» большинства веб-сайтов этого должно быть вполне достаточно. Мы планируем идеально отобразить их однажды.

Попробуйте!

Вы можете использовать нашу страницу синтаксического анализатора агента пользователя, чтобы опробовать различные разновидности агента пользователя или проверить, правильно ли работает переключатель вашего агента пользователя.

База данных пользовательских агентов

Если вас интересует наша база данных с миллионами пользовательских агентов, ознакомьтесь с нашим API, который обеспечивает доступ к нашей базе данных пользовательских агентов.

This entry was posted in Популярное