Яндекс Вордстат (WordStat): сервис статистики по ключевым словам (keywords tool Yandex)

Оглавление

1. Выбираем регион

2. Как пользоваться Яндекс.Вордстат?

3. Инструменты

4. Ссылки

Яндекс.Вордстат (Yandex WordStat) — бесплатный сервис Яндекса, который анализирует показы рекламных объявлений Яндекс. Директа в зависимости от качества и частоты запросов. Основная цель сервиса — определение зависимости пользователей к тематикам сайтов, выявление рекламодателями Яндекс. Директа ключевых слов. Также сервис отслеживает статистику ключевых слов Яндекса каждый месяц.

Яндекс.Вордстат

Сервис Яндекс.Вордстат

Выбираем регион

Чтобы повысить эффективность показов рекламных объявлений, следует задать регион продвижения. Для этого всего лишь надо кликнуть по ссылке «Уточнить регион…» справа на странице сервиса Яндекс.Вордстат. Благодаря этому действию реклама будет демонстрироваться только пользователям, чей IP подходит под выбранный регион, и тем, кто указал данный регион в настройках.

Выбор региона в Яндекс Вордстат для показов объявлений

Выбор региона для показов объявлений

Чтобы начать работу с сервисом, в специальное окошко следует набрать обозначение необходимого продукта и нажать на «Подобрать». Появятся две колонки: в левой отображаются запросы с введенным словом, а в правой – что еще искали пользователи вместе с введенным словом.

В разделе «Статистика ключевых слов по месяцам» левая колонка «Показы по месяцам» указывает на прогноз показов за 30 дней, при условии, что пользователь укажет запрос — ключевое слово. Таким образом, число напротив ключевого слова «кроссовки» — это все показы запросов за 30 дней с этим словом, например, «спортивные кроссовки», «модные кроссовки» и т.д.

Все запросы со словом «кроссовки» (спрос за 30 дней)

Результат по маске «кроссовки»

При помощи Яндекса.Вордстат можно легко скомпоновать семантическое ядро, на основе которого будет осуществляться продвижение сайта. Стоит лишь ввести ключевое слово, как сервис сгенерирует все запросы, набираемые пользователями с данным ключом.

Кроме раздела «Статистика ключевых слов по месяцам», есть разделы «Статистика ключевых слов по регионам, словам, на карте и по неделям». В разделе «по регионам» можно посмотреть запрос с региональной привязкой, «по неделям» — отчет о количестве запросов за неделю, «на карте» — запрос на карте.

Спрос запроса по регионам

Спрос по регионам

Спрос запроса по карте

Спрос по карте

Инструменты

Для получения наиболее точной информации можно воспользоваться операторами:

1. Оператор «кавычки» — пользователь получает сведения только по одному слову, по слову в кавычках.
2. Оператор «!» — выдается точная информация.
3. Оператор «+» — в ключевом словосочетании учитываются служебные части речи: союзы и предлоги.
4. Оператор «()» — слова формируются в группы.
5. Оператор «_» — минус-слова не учитываются.

Операторы работают только в разделах «Статистика по неделям, месяцам и на карте».

Ссылки

• https://wordstat. yandex.ru/

Яндекс.Вордстат – все возможности сервиса подбора ключевых запросов

Дата публикации: 16 марта 2022

Время чтения: 8 минут

Сейчас владельцам бизнеса особенно важно понимать спрос: что интересует пользователей, какой товар или услугу они хотят купить. Для этого можно использовать сервис Яндекс.Вордстат, который собирает статистику по поисковым запросам и показывает, как пользователи формируют свои потребности.

Редакция iConText Group,

независимой группы digital-компаний

1. Что такое Яндекс.Вордстат.
2. Зачем Яндекс.Вордстат бизнесу.
3. Функционал Яндекс.Вордстата.
4. Как пользоваться Яндекс.Вордстатом.

• Операторы для подбора ключевых слов.
• Настройка регионов.
• История запросов.
• Как Вордстат учитывает словоформы.
• Поисковые подсказки.

5. Особенности Яндекс.Вордстата.
6. Расширения для работы с Яндекс.Вордстатом.
7. Другие инструменты для подбора запросов в Яндексе.

Что такое Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — это бесплатный сервис от Яндекса для сбора статистики запросов в поиске: сколько людей в месяц ищут ключевую фразу. Однако данные отображаются не на текущий момент. Это прогнозные показатели на основе существующей статистики поиска за последние 30 дней, без учета РСЯ.

Так рекламодатели понимают, какие запросы популярны, могут найти похожие по смыслу фразы, а также фразы, которые часто вводят вместе с указанной ими. Это позволяет определять спрос на товары или услуги и делать выводы о смежных интересах пользователей.

Возможности сервиса:

• сбор основы семантического ядра;
• ранжирование популярных запросов по устройствам;
• ранжирование популярных запросов по регионам;
• выявление сезонности.

Зачем Яндекс.Вордстат бизнесу

На основе статистики Яндекс.Вордстата вы сможете понять, чем интересуются пользователи. Без этих знаний невозможно эффективно продвигать сайт компании, запускать рекламу и контролировать работу специалистов. Неверный выбор запросов может привести к пустой трате рекламного бюджета. Данные Вордстата также позволяют найти новые ниши для роста продаж.

Функционал Яндекс.Вордстата

На главной странице сервиса вы увидите поисковую строку для ввода запросов. Используйте ее, чтобы посмотреть количество показов в месяц по ключевым фразам.

Результаты будут отображаться в двух столбцах:

1. В левом столбце в первой строке указана общая фраза, соответствующая введенной. Ниже по списку — различные ее варианты.
2. В правом столбце отображаются фразы, которые похожи на введенную и сопутствуют ей. Это те запросы, которые пользователи часто ищут вместе с выбранной. Словосочетания из правого столбца нужны для обогащения семантического ядра.

В Яндекс.Вордстате доступны три опции: просмотр истории запросов целиком, а также данных по отдельным словам и регионам.

• По словам. Отображает число показов запроса и похожих на него фраз. Есть возможность выбрать конкретный регион (внизу под полем для ввода). Подробнее об этом расскажем в следующем разделе.

• По регионам. Отображает данные по разным регионам и городам. Например, вы можете посмотреть количество показов в месяц любой фразы по Москве, Казани, Санкт-Петербургу, Нижнему Новгороду и пр.

  Этот функционал полезен, если вы запускаете рекламу или разрабатываете сайт, которые направлены на обслуживание пользователей в пределах определенной территории. Также на основе этих данных вы сможете определить целесообразность запуска рекламы в регионах.

• История запросов. В этом разделе представлена динамика показов по введенному словосочетанию. Данные отображаются как в виде графика, так и в виде таблицы (можно посмотреть точные цифры по месяцам).

Также вы можете отсортировать данные по устройствам и посмотреть статистику только по мобильным, десктопам, телефонам или планшетам. Это даст понимание, какие типы устройств популярны по конкретному запросу.

Как пользоваться Яндекс.Вордстатом

Чтобы получить доступ к статистике Вордстата, нужно авторизоваться в Яндексе. Только после этого вы сможете приступить к работе.

Для уточнения запроса в Яндекс.Вордстате используются специальные операторы. Подробнее об основных из них расскажем далее.

Операторы для подбора ключевых слов

Оператор ! : Восклицательный знак фиксирует точную форму слова (падеж, число, форма). Используется, когда нужно посмотреть результаты по конкретному запросу.

Оператор + : По умолчанию союзы и предлоги не учитываются при поиске. Но их можно добавить в запрос принудительно. Для этого перед предлогом нужно поставить знак «+» без пробела. Например, «продвижение +в Москве».

Оператор — : Минус позволяет исключить слово, перед которым он расположен. Для этого знак нужно поставить в начале слова без пробела.

Оператор ( | ) : Оператор используется для группировки сложных запросов, которые состоят из основного фиксированного слова и нескольких вариантов зависимых.

Оператор «» : Кавычки фиксируют фразу целиком и позволяют увидеть результаты по запросу, содержащему введенное словосочетание без дополнительных слов.

Оператор [] : Этот оператор закрепляет порядок слов, но при этом учитывает все стоп-слова и словоформы.

Настройка регионов

По умолчанию при выборе функции «Поиск по словам» отображается статистика по всем регионам. Чтобы проанализировать фразу по конкретному региону, нажмите кнопку «Все регионы» (справа под поисковой строкой).

При нажатии на кнопку откроется окно выбора региона.

Например, если хотите проанализировать данные по запросу в Москве и Московской области, раскройте регион Россия, выберите округ Центр, далее — Москва и область. Там же сможете указать конкретные районы. Затем нажмите кнопку «Выбрать», чтобы настройки поиска сохранились.

В этом разделе также доступны данные по частотности выбранной фразы в виде рейтинга-списка. Чтобы посмотреть их, выберите пункт «По регионам». Например, сразу видно, что фраза «купить деревянную дверь» популярна у жителей Москвы.

Кроме суммарного количества показов, в Вордстате есть метрика «Региональная популярность». Она позволяет понять уровень интереса ключевой фразы в конкретном регионе. Если процентное значение превышает 100%, это свидетельствует о повышенном интересе к запросу относительно других, если меньше 100%, то о пониженном.

Статистика доступна не только в виде списка, но и в виде карты. Благодаря этому вы можете наглядно посмотреть популярность запросов по регионам.

История запросов

Эта информация полезна для определения сезонности спроса товаров или услуг. Например, коньками чаще интересуются зимой, а пиковый период для покупки цветов — март.

Показатели могут группироваться по неделям и месяцам. Данные доступны за последние 24 месяца. История запросов также позволяет выявлять фразы-пустышки. Если введенный запрос долгое время не давал никакого охвата, а за какой-то период частота его показов резко увеличилась, это может говорить об искусственной накрутке показателя.

В этом же разделе можно посмотреть подробную статистику по датам. Данные в «Истории запросов» представлены в абсолютных (число показов по рассматриваемой фразе) и относительных величинах (соотношение показов по конкретному запросу и всем запросам в течение этого же времени).

Как Вордстат учитывает словоформы

Запросы в Вордстате — словоформы одной и той же фразы в следующих ситуациях:

• если в одном случае употреблена буква «е», а в другом — «ё»;
• используется множественное и единственное числа;
• употребляются разные падежи и степени сравнения прилагательных;
• используются глаголы и образованные от них причастия или деепричастия, введенные с опечатками слов.

Поисковые подсказки

Для удобства можно использовать поисковые подсказки Яндекса. Они отображают интерес и внимание пользователей к тем или иным темам и дают дополнительную информацию, которую вы можете применять в работе.

В Яндекс.Вордстате этой информации нет по ряду причин:

• нет самых свежих данных. Отображаются лишь те, которые поступили в течение последних 30 дней;
• вбивая запрос в поисковике, люди могут использовать синонимичные фразы;
• многие запросы разовые и не отражаются в данных статистики Вордстата.

Особенности Яндекс.Вордстата

• Сервис показывает не количество раз, которое пользователи вводят запрос в поиске, а число показов рекламного объявления в Директе по запросу.
• Не стоит суммировать показы по всем вариантам запросов: эта цифра уже указана в первой строке.

• Вордстат показывает не тренды, а статистику показов в течение последнего месяца.
• При длительном использовании сервиса или быстрой прокрутке страниц появляется капча. Таким образом Яндекс.Вордстат хочет убедиться, что запросы делает человек, а не бот. Чтобы этого избежать, старайтесь вводить запросы реже или попробуйте отключить ненужные расширения и плагины, блокирующие получение cookie-файлов. Например, Adblock. Или просто вводите капчу каждый раз, когда она будет появляться.

• Есть определенные ограничения на результаты выдачи. На странице отображается не более 50 запросов, при этом максимальное количество доступных страниц — 40.

  Поэтому если ваша ключевая фраза имеет множество вариаций и пользуется популярностью, вы, скорее всего, не сможете изучить и использовать их все. Проанализировать низкочастотные ключи, которые останутся за пределами выдачи, помогут сторонние сервисы.

Расширения для работы с Яндекс.Вордстатом

Для быстрого поиска запросов и автоматизации сбора статистики по ключевым фразам используются браузерные плагины:

• Yandex Wordstat Assistant. Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер, Mozilla Firefox и Opera. Ускоряет ручной сбор запросов: позволяет искать слова, добавлять фразы, автоматически чистить дубли, фильтровать и добавлять в Excel.

Как выглядит схема работы:

1. С помощью иконки «+» или ссылки «Добавить все» вы ищете и добавляете ключевые фразы.
2. С помощью кнопки «Копировать» копируете полученный список запросов в буфер обмена.
3. Вставляете список ключевых слов в редактор таблиц, например, Excel.
4. Получаете готовый список фраз с частотностью для анализа и дальнейшей работы.

• Yandex Wordstat Helper. Позволяет подсчитывать частотность, добавлять запросы в группы, сортировать ключевые фразы (алфавит, частота), синхронизировать вкладки, работать с дублирующимися фразами.

Этот плагин работает только с Google Chrome, поэтому, прежде чем начать работу, нужно добавить его в браузер. Виджет будет автоматически активироваться каждый раз при открытии Яндекс.Вордстата.

• WordStater. Если предыдущие два плагина существенно не различаются, то у WordStater есть все базовые возможности Wordstat Assistant и Wordstat Helper, плюс свои фишки. Работает с Google Chrome и Яндекс.Браузером.

Расширение позволяет собирать не только запросы, но и минус-слова и стоп-слова, а также прогнозировать примерную стоимость клика для каждой интересующей фразы. У плагина есть и другие возможности: кросс-минусовка, генератор UTM-разметки, поддержка всех операторов, калькулятор ROI, анализ вложенности запросов.

Другие инструменты для подбора запросов в Яндексе

• Key Collector. Самый популярный сервис для подбора семантического ядра. За счет встроенных систем сортировки, фильтрации, маркировки и оценки данных он автоматически парсит фразы и анализирует их по основным параметрам. Например, вы можете очистить выборку от повторяющихся формулировок, нерелевантных запросов и стоп-слов. Инструмент платный.

• Инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе. Позволяет провести первичную оценку фраз в личном кабинете Яндекса. Для каждого запроса вы сможете спрогнозировать несколько показателей за определенный период. Например, посмотреть среднюю ставку, примерные расходы для регионов показа и ключевых фраз, клики, показы, ориентировочную стоимость перехода по объявлению и пр.

• Rush Analytics. Инструмент в автоматическом режиме собирает фразы из левой колонки Вордстата на любую глубину (от 1 до 40 страниц), удаляя при этом спецсимволы, собирает все виды частотностей, очищает ключевые слова от мусора. Также есть встроенный функционал стоп-слов. В сервисе действуют несколько тарифных планов, но есть возможность бесплатно протестировать любой функционал.

• SE Ranking. Сервис подбирает запросы, анализирует ключевые слова на частотность, стоимость клика, уровень сложности продвижения и оценивает по ним конкуренцию. Вы уже на старте понимаете, кто с вами будет конкурировать за топовые места в выдаче. Инструмент платный, но есть бесплатный пробный период.

Зная, как пользоваться Яндекс.Вордстатом, вы сможете анализировать интересы целевой аудитории, спрос на товары или услуги компании. Как следствие, найдете новые возможности для развития и выстроите эффективную стратегию продвижения.

Если у вас есть вопросы по актуальным рекламным каналам, распределению бюджета в новых условиях, заполняйте форму ниже. Мы передадим их нашим экспертам, и они обязательно вам ответят.

Хотите задать вопрос?

Читайте также

Новый медиасплит: какие каналы выбрать в эпоху перемен

Нехватка витаминов весной — дело привычное. Но в этом году к авитаминозу прибавился еще и недостаток полезной информации. Мы говорим именно «полезной», потому что любой другой информации сейчас через край. Чтобы вам было проще сориентироваться в потоке данных, мы решили запустить новую рубрику…

7 статей о построении карьеры и управлении персоналом

Представляем новую рубрику — «Колонка главреда». Что в ней будет? Заметки на актуальные темы, лайфхаки и подборки полезных материалов из СМИ. Мы активно занимаемся образованием рынка, публикуем статьи не только про маркетинг, но и про HR. Поэтому сегодня хочу поделиться с вами подборкой этих статей.

Как заставить деньги работать на себя? Топ-10 бизнес-книг

«Вождь подобен торговцу, вложившему свои средства в дело и ожидающему прибыли» — это известное высказывание Наполеона. И ведь действительно: в бизнесе как на войне. Любая конкурентная битва — это столкновение умов, стратегий и ресурсов. Ввязываясь в эту борьбу, вы должны не только оценивать риски, но иногда идти на них.

Будьте в курсе новостей от компаний группы

Подпишитесь на рассылку

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Статистика и анализ. API версии 4 и Live 4

Метод GetBalance возвращает текущий баланс кампании и сумму, внесенную на счет кампании с момента ее создания.

Метод GetSummaryStat возвращает сводку статистики кампании за каждый день указанного периода. Данные содержатся в параметрах Стоимость кликов в поиске.

«}}»>, Стоимость кликов в РСЯ.»}}»>, Кол-во показов в поиске.»}}»>, Кол-во показов в РС.»}}»>, Количество кликов в поиске.»}}»> и Количество кликов в рекламной сети Яндекса.»}}»>.

Если на сайте рекламодателя установлена ​​метка Яндекс Метрики, в параметрах \n возвращается дополнительная статистика

Глубина сеанса для сайта при переходе из поиска.

\n

Берется из данных Яндекс Метрики и только если на поиске используется автоматическая стратегия CPAOptimizer.

\n «}}»>, \n

Глубина сеанса для сайта при переходе из Рекламной сети Яндекса.

\n

Берется из данных Яндекс Метрики, но только при использовании автоматической стратегии CPAOptimizer в Рекламной сети Яндекса.

\n «}}»>, \n

Процент целевых посещений в составе общего количества посещений при переходе из Поиска.

\n

Берется из данных Яндекс Метрики и только если на поиске используется автоматическая стратегия CPAOptimizer.

\n «}}»>, \n

Процент целевых посещений в составе общего количества посещений при переходе из Рекламной сети Яндекса.

\n

Берется из данных Яндекс Метрики, но только при использовании автоматической стратегии CPAOptimizer в Рекламной сети Яндекса.

\n «}}»>, \n

Стоимость достижения цели Яндекс Метрики по переходам из поиска.

\n

Берется из данных Яндекс Метрики и только если на поиске используется автоматическая стратегия CPAOptimizer.

\n «}}»> и \n

Стоимость достижения цели Яндекс Метрики по кликам из рекламной сети Яндекса.

\n

Берется из данных Яндекс Метрики, но только при использовании автоматической стратегии CPAOptimizer в Рекламной сети Яндекса.

\n «}}»>.

Если сводной статистики недостаточно, вы можете использовать метод GetBannersStat (Live) для получения отчета с подробной статистикой.

Еще более полный отчет можно получить за любой период в виде файла XML (см. Образец отчета). Используйте метод CreateNewReport для запуска отчета; вы можете группировать, сортировать, фильтровать, выбирать данные по страницам и сжимать файл с помощью gzip.

Метод GetReportList уведомляет о готовности отчета; этот метод не должен вызываться чаще, чем каждые 10-20 секунд. Когда отчет готов, метод возвращает ссылку для скачивания файла с сервера.

Этот отчет предназначен для оценки количества кликов на разных позициях и общих затрат рекламодателя. Прогноз делается по указанным ключевым словам и регионам на основе статистики за последний месяц.

Используйте метод CreateNewForecast для запуска генерации отчета, которая занимает до минуты. Используйте метод GetForecast для получения отчета. Метод GetForecastList уведомляет о готовности отчета; этот метод не должен вызываться чаще, чем каждые 10-20 секунд.

Информацию об использовании отчета смотрите в разделе Подбор ставок.

Отчет «Статистика ключевых слов» возвращает максимально возможное количество показов по заданным ключевым словам. Это позволяет оценить размер целевой аудитории на поиске за последний месяц.

Для создания отчета используйте метод CreateNewWordstatReport. Вы также можете получить отчет в интерактивном режиме в сервисе статистики ключевых слов.

Предложения по ключевым словам — это ключевые слова, которые имеют схожее значение и могут включать в целевую аудиторию дополнительных заинтересованных потребителей. Яндекс Директ предлагает предложения, анализируя исходное ключевое слово и сравнивая его с самыми популярными запросами. Например, по ключевому слову [ручки для шкафов] предлагаются варианты [фурнитура для шкафов], [фурнитура для шкафов] и другие. На основе предложений вы можете настроить ключевые слова или добавить новые.

Используйте метод GetKeywordsSuggestion для получения предложений. Предложения не возвращаются, если ключевое слово уже достаточно полно или охватывает несвязанные предметные области (например, [учебник по холодильникам]).

Вопросы по статистике — Яндекс Директ. Справка

1. Показы в день автоматической остановки кампании
2. Расхождения в данных
3. Я получаю «ложные клики»
4. Я заметил всплеск показов, кликов или расходов
5. У меня есть клики и показы, но нет заказов и звонков
6. Мошеннические переходы
7. Я заметил провал показов или кликов
8. Что такое платформа dsp.yandex.ru?
9. Почему мало показов в географическом сегменте, в котором есть корректировка ставок для увеличения количества показов?
10. Почему количество показов в Мастере отчетов не совпадает с количеством в отчете «Поисковые запросы»?
11. Есть вопросы?

Это может произойти, если пользователи нажимают на объявления на следующий день после их показа. Например, если пользователь ввел поисковый запрос и увидел вашу рекламу в 23:59., а кликнул по ней только в 00:01, то показ и клик отобразятся в статистике за два разных дня.

Этим же объясняются случаи, когда количество кликов в течение дня превышает количество показов.

1. Разное количество кликов
2. Почему я вижу разные итоги потраченных средств в интерфейсе Яндекс Директ и в API?
3. Почему общая сумма в моем счете больше, чем стоимость кликов в моей статистике?
4. Почему моя статистика не соответствует моим прогнозам?
5. Почему статистика в Яндекс Директ не совпадает со статистикой в ​​Яндекс Метрике?

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики в результатах поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть как «обычные», так и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в кликах:

Со страницы «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только ключевые слова, по которым есть показы рекламы. Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за все время ваших кампаний.

Статистика показов и кликов по ключевым словам может не отображаться, если вы:

• Уточните ключевые слова (показы начнутся, когда статистика снова начнет накапливаться).

• Архивируйте вашу кампанию (накопленная статистика обнуляется).

Все статистические данные сохраняются и возвращаются к предыдущим значениям при возобновлении показов.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика показывается только по поисковым запросам с заданными вами ключевыми словами, без \n

Тип соответствия между исходным ключевым словом и ключевым словом, вызвавшим показ объявления. Объявление инициируется запросами, которые уточняют ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).

\n «}}»>. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, семантически соответствующие ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поиске и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получить отчет.

При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после их сложения. Сумма в статистике API не округляется. Это может привести к несколько иным общим суммам.

Ваши счета (называемые по-русски «акты») автоматически генерируются в конце каждого месяца. Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс Директ регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в актах за данный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, значит, ваша статистика за этот период была скорректирована. Это несоответствие будет компенсировано при генерации следующего акта.

Количество реальных показов и кликов внутри кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозных значений, т.к. в прогнозе учитываются только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты Прогноз бюджета и Подбор ключевых слов не учитывают временные настройки таргетинга и показы в рекламных сетях.

Смысл сравнения статистики Яндекс Директ со специальными отчетами Яндекс Метрики по Яндекс Директ заключается в том, что Яндекс Метрика учитывает все посещения сайта, а Яндекс Директ учитывает только клики по объявлениям.

Перед сравнением убедитесь, что ваша метрика установлена ​​на всех страницах вашего сайта и привязана ко всем вашим кампаниям в Яндекс Директ.

Данные Яндекс Директ и Яндекс Метрика могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают

Эта разница может быть связана со следующим:

• Вы не привязали свои метки Метрики к некоторым вашим рекламным кампаниям.

• Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс Директ и Яндекс Метрика.

• В браузерах, операционных системах или прокси-серверах пользователей установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

• Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

• Вы добавили vCard к своему объявлению, и эти клики не приводят к сеансам на сайте.

В статистике Яндекс Директа я вижу один набор данных Яндекс Метрики, а в собственном теге вижу другой

Статистика Яндекс Директ из Яндекс Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициентах конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, то Яндекс Метрика будет считать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс Директ предоставит сумму по всем тегам.

Если вы видите большое количество повторяющихся сеансов или очень короткие сеансы, проверьте, отображаются ли они в отчете «Яндекс Директ, сводка» в Яндекс Метрике. Вы можете найти подозрительную сессию по времени — посмотрите ежедневную статистику с разбивкой по минутам.

Яндекс Директ использует многоступенчатую защиту от мошенничества, включающую как автоматические, так и ручные методы фильтрации, чтобы защитить вас от злонамеренных или ошибочных кликов. Клики, которые Яндекс Директ определяет как недействительные или ошибочные, не учитываются в отчете «Яндекс Директ, сводка» в Яндекс Метрике и в статистических отчетах Яндекс Директ. С аккаунта рекламодателя плата за эти клики не взимается.

Если вы считаете, что ваша рекламная кампания стала жертвой мошенничества, свяжитесь с нами, используя форму внизу страницы. Необходимая информация:

• Номер объявления.

• Период времени, когда вы считаете, что имели место мошеннические клики.

• Номер тега в Яндекс Метрике и ссылки на отчеты.

• Любые другие данные, которые вы проанализировали.

Если ваши подозрения подтвердятся, Яндекс вернет эти средства на вашу рекламную кампанию как можно скорее.

Количество кликов или показов могло резко увеличиться по следующим причинам:

Изменения в рекламной кампании

Даже незначительные изменения в текстах объявлений и настройках кампании (время, регион показа, стратегия), а также изменения в ставках могут повлиять на вашу рекламную статистику. Изменения ключевых слов могут серьезно повлиять на статистику, поскольку ключевые слова являются основным критерием, определяющим, будет ли показываться ваша реклама. Например, добавление популярной фразы в список ключевых слов может вызвать резкий всплеск ваших показов и кликов.

Показы в рекламных сетях

Контентная реклама показывается в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи), если содержание рекламы соответствует содержанию сайта или интересам пользователя. Мы постоянно добавляем новые сайты и работаем над повышением эффективности рекламы на сайтах, которые уже являются частью сетей. Любой из сайтов сети может стать для вас источником полезного трафика. Проверить количество показов в рекламных сетях можно с помощью отчета Статистика по дням на странице статистики кампании. Нажмите кнопку Показать дополнительные настройки и установите флажок у рекламных сетей.

Внешние факторы

Чтобы узнать, какие ключевые слова привели к большему количеству кликов, перейдите к отчету Фразы по дням на странице статистики кампании. Если отдельные фразы заметно выделяются, это может быть вызвано внешними факторами (например, текущим сезоном, определенной телепередачей, новостями, техническими проблемами, изменением ставок ваших конкурентов и т. д.). Вы также можете использовать отчет Яндекс Метрики «Яндекс Директ, сводка», чтобы просмотреть конкретные поисковые запросы, которые привели на ваш сайт.

Вы можете ввести ограничения бюджета, чтобы отслеживать расходы на рекламу. При установке ограничений учитывайте эффективность кампании и желаемый охват аудитории. Если ваш бюджет слишком мал, это уменьшит количество показов, и ваши потенциальные клиенты могут оказаться у ваших конкурентов.

Если вы считаете, что ваша рекламная кампания стала жертвой мошенничества, свяжитесь с нами, используя форму внизу страницы. Вы должны ввести номер своего объявления и период времени, когда, по вашему мнению, имели место злонамеренные клики или показы. Если ваши подозрения подтвердятся, Яндекс вернет деньги на ваш общий счет как можно скорее.

Рекомендуем обратить внимание на качество вашего сайта. Попробуйте использовать повтор сеанса в Яндекс Метрике, чтобы определить, есть ли у вашего сайта проблемы с качеством. Повтор сеанса позволяет выполнять подробный анализ поведения пользователей (например, их действий и времени, проведенного на вашем сайте), а также выявлять проблемы в навигации, логике страниц и удобстве использования сайта.

В других случаях причиной слабых продаж может быть низкая эффективность кампании: пользователи не могут найти продукты, услуги или условия обслуживания, которые им нужны. Убедитесь, что вы правильно указали регион показа и расписание показов. Также убедитесь, что на вашем сайте нет ошибок и что вы усовершенствовали ключевые слова. Следуйте рекомендациям Яндекса по улучшению эффективности рекламы.

Мошеннические конверсии — действия, направленные на расходование бюджета рекламодателя. Следующие конверсии не считаются мошенническими :

Повторные конверсии в рамках разных сеансов

Сеансы определяются в соответствии с одной из четырех моделей атрибуции. Например, пользователь отправил запрос во время разных сессий. Это не считается мошенничеством.

Сеанс на странице «Спасибо за покупку» поставлен в качестве цели, но пользователь забыл закрыть страницу и конверсия засчитана дважды. Это тоже не мошенничество.

Чтобы избежать таких ситуаций, используйте верификаторы, которые не позволяют пользователям повторно отправлять одни и те же данные. Либо меняйте модель атрибуции, либо цель оптимизации.

Неверно заполнены поля

• Контактные данные. Недействительный адрес электронной почты или номер телефона, указанные клиентом, не являются мошенническими конверсиями.

• Неправильное использование полей. Например, пользователь оставил отзыв в форме контактов или вместо номера телефона указал другую информацию. Мошенничеством также не считается заполнение формы в обмен на вознаграждение, обещанное на сайте.

  Во избежание подобных ситуаций внимательно настраивайте формат данных в формах и старайтесь не вводить пользователей в заблуждение.

Яндекс может проверять конверсии на мошенничество только за последние 30 дней. Детализировать конверсии за более ранний период технически невозможно.

Если вы подозреваете, что некоторые конверсии были совершены преднамеренно с целью расходования вашего рекламного бюджета, свяжитесь с нами.

Количество кликов или показов могло резко сократиться по следующим причинам:

Недостаточная ставка

Возможно, ваши конкуренты подняли свои ставки, поэтому ваши группы объявлений проигрывают аукционы из-за низких ставок или отрицательных корректировок ставок. Ваши объявления могут побеждать на аукционах и получать больше показов, если вы повысите ставки или удалите корректировки.

Ваше рекламируемое предложение является сезонным

Есть некоторые предложения, которые интересны пользователям только в течение части года. Например, зимой люди ищут в Яндексе «снежные сапоги» чаще, чем летом. Вы можете использовать службу статистики ключевых слов, чтобы узнать, когда поисковые запросы, связанные с вашей темой, популярны.

Похожие объявления в разных кампаниях

Возможно, другие ваши кампании содержат более эффективные объявления, несмотря на аналогичные критерии показа и показ в тех же регионах, что и ваша кампания. Чтобы найти эти объявления, перейдите в мастер отчетов, выберите срезы «Кампании» и «Количество объявлений» и отфильтруйте по критериям показа (ключевые слова, списки ретаргетинга, интересы мобильных приложений) и региону. Отчет покажет вам, какие объявления получают больше всего показов и кликов.

Вы можете отключить менее успешные объявления в пользу более эффективных или изменить критерии показа и регионы.

Перезапуск стратегии

Вы можете выполнить определенные действия, которые перезапустят автоматические стратегии. Например, ваша стратегия будет перезапущена, когда вы измените настройки стратегии или добавите средства, когда баланс вашего счета равен нулю.

При перезапуске стратегии система пересчитывает ваши показатели для установки нового прогноза и подбора оптимальных ставок. Это занимает некоторое время.

Узнайте больше о перезапуске стратегии.

Объявления для взрослых, деликатные или вызывающие тревогу темы

Вы могли отредактировать объявления, чтобы они модерировались как материалы для взрослых, деликатные или вызывающие тревогу материалы. Такая реклама подается в Яндекс Директ с ограничениями: тематика для взрослых показывается только в поиске и в рекламных сетях на сайтах с контентом для взрослых, реклама с оскорбительной тематикой показывается только по точным поисковым запросам, реклама с деликатной тематикой показывается только на поиске и в рекламные сети на сайтах с контентом, относящимся к деликатным темам.

Если вы считаете, что тема вашего объявления определена неверно, свяжитесь с нами.

Если эти рекомендации не помогли, свяжитесь с нами, используя форму внизу страницы. Вы должны ввести номер своего объявления и период времени, когда вы заметили снижение количества показов и кликов.

Название dsp.yandex.ru представляет собой комбинацию сайтов внешней рекламной сети, которые собирают небольшое количество показов. Мы не приводим статистику по ним по отдельности, потому что цифры несущественны. Как только сайт получает значительное количество показов, отображается название сайта.

Возможно, вы используете ключевые слова с длинным хвостом, что означает, что вероятность показа для выбранного сегмента аудитории на основе местоположения не очень высока, даже с корректировкой ставок для повышения ставки. Выбирайте ключевые слова с более высокой частотой показов, если хотите увеличить количество показов в выбранном геосегменте.

Кроме того, ваши конкуренты могли поднять свои ставки, поэтому ваша корректировка ставок недостаточно высока для победы ваших объявлений на аукционе. Измените ставки, чтобы чаще выигрывать аукционы и получать показы.

Проверить настройки отчета «Поисковые запросы». Отчет с текстовым фильтром ключевых слов исключает поисковые запросы, по которым не было кликов и которые не указаны в статистике по отдельности (Другие поисковые запросы).

This entry was posted in Популярное