Содержание
Есть ли смысл покупать рекламу на «Яндекс.Картах»? — Маркетинг на vc.ru
Речь пойдет именно про рекламную подписку и приоритетное размещение в «Яндекс.Бизнесе».
4135
просмотров
В начале я напишу пару фактов, с какой стати вообще могу говорить на эту тему
С 2018 по 2020 год я был сотрудником Яндекса. За это время:
— продавал рекламную подписку
— обучал ее продавать
— участвовал в разработке нововведений
— проводил тесты и эксперименты с рекламой
Сейчас я сам работаю с карточками клиентов на Картах и помогаю им продвигаться. 35% моих клиентов либо действующие рекламодатели, либо были ими
Итак,
Вам звонит Яндекс, просит уточнить данные о компании, а потом предлагает купить некую Рекламную подписку. Причем заплатить надо сразу за 3 месяца, за полгода или год
Что делать?
Во-первых, вам НЕ нужно слушать менеджера, который вам позвонил.
У него только 1 цель — продать.
Дальше он с вами взаимодействовать не будет. Стоит думать своей головой и оценить все плюсы и минусы такой рекламы
В большинстве случаев, вы просто платите ни за что. Объясню на примере:
Предположим, что у вас кафе в Калуге
Видим что на этом участке всего 1 компания с рекламой — это Ташир-пицца. Если вы купите здесь рекламу, то гарантированно будете на 1-2 месте в выдаче. Круто, не так ли?
Только вы будете платить за это 10 тысяч в месяц.
А 7 небо или Дело в соусе будут на 2-3 месте БЕСПЛАТНО.
Количество трафика у вас будет примерно одинаковым
Если у вас рядом нет конкурентов-рекламодателей, то покупать рекламу нет смысла
Первые позиции можно занять просто правильно работая с карточкой и понимая алгоритмы. Это гораздо дешевле и будет работать на вас всегда, а не только пока платите
Во-вторых, не покупайте рекламу на непроработанную и непродающую карточку в надежде, что сейчас реклама запустится и все попрет
Не попрет
Клиенты не дураки, они выбирают ту компанию, где точно решат их запрос, а не тех, у кого метка зеленая
Вот компания, заплатили 35000 за рекламу
А у них 8 фоток, 11 отзывов, рейтинг на грани, а прайс — просто бесполезная неактуальная приписка
Возможно они хотят просто получить трафик на сайт и там уже продавать, но.
…
Сайт тоже не продает, не решает никаких проблем клиента, а просто показывает товары — большой и не удобный прайс-лист с картинками
Реклама НЕ заменит вам работу над посадочными страницами
Если весь город обвешать баннерами с рекламой секс-шопа, а встречать клиентов будет вот это
Сами понимаете, какой будет результат…
Третье, при покупке рекламы вы получите возможность разместить у себя рекламные материалы: витрину, акцию и тд.
Что именно там нужно размещать, что работает эффективнее — вы не знаете, у вас нет доступа к таким данным.
Возможно, вы рассчитываете на помощь менеджера. Но ее не будет
Максимум что вам скажут менеджеры Яндекса — это разместить акцию со скидкой на первый визит — это всем советуют
Вот это рекламная выдача по салонам красоты в Мск
Соревнуются по размеру скидки. Кто даст 100%?
Скидки и экономия — это НЕ все, что волнует ваших клиентов. Но разве кто-то будет об этом говорить?
Дело в том, что консультировать вас после покупки рекламы будут менеджеры по продажам, а не маркетологи
Я не имею ничего против сотрудников Карт, 98% из них классные люди и я с теплотой вспоминаю их.
Но они не разбираются в маркетинге и психологии выбора клиентов от слова совсем. Это просто не их работа
Как видите, все немного сложнее, чем просто заплатить и ждать клиентов
В рекламной подписке вы получаете еще продвижение в поиске Яндекса и на сторонних площадках, но об этом я напишу в следующий раз — тема слишком обширная
В каких случаях покупать рекламу на Картах стоит?
- Когда вокруг вас есть конкуренция из хотя бы 5 рекламодателей
- Когда ваша карточка наполнена продающим контентом, который отстраивает вас от конкурентов, закрывает страхи, боли и потребности клиента
- Ваш рейтинг выше 4,5
- У вас действительно есть какие-то уникальные предложения для клиентов, которые можно показать в рекламных материалах
- У вас есть выстроенная аналитика обращений клиентов с разных источников и вы сможете посчитать окупаемость рекламы
- По вашей рубрике есть минимум 5000 запросов в радиусе 1км в месяц
Вот это все должно совпасть
Не 2, 3 или 4 пункта, а все 6.
Если хотя бы одного из этих пунктов у вас нет, то скорее всего, через пару месяцев вы будете обвинять менеджера, который продал вам рекламу и говорить, что она бесполезна
А это не так!
Реклама на Картах действительно работает. Но только на тех, кто подходит к ней с умом
И не забывайте, что можно абсолютно бесплатно получать клиентов с Карт, сделав карточку продающей и применив правильные алгоритмы выдачи. Для 7 из 10 клиентов, которые обращаются ко мне, этого хватает за глаза
Это работает и в Яндекс.Картах и в Гугле и в 2Гисе (но там хуже, так как у них другой подход к рекламной выдаче)
Рекламная подписка — Яндекс Бизнес. Справка
Задача Рекламной подписки — привлечь максимум клиентов, не превысив бюджет. Яндекс Бизнес определит, где выгоднее закупать рекламу прямо сейчас, и перенаправит деньги. Будет использовать только те объявления и площадки, которые приводят больше всего клиентов.
Реклама работает:
в Яндекс Поиске для компьютеров и мобильных устройств;
в веб-версии Яндекс Карт для компьютеров и мобильных устройств;
в мобильном приложении Яндекс Карты для Android и iOS;
в мобильном приложении Яндекс Навигатор для Android и iOS;
на сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса.
Чтобы реклама прицельно работала на задачи бизнеса, подключите счетчик Яндекс Метрики и настройте цели для сайта.
На основе рекламных материалов и информации о компании автоматически будут созданы рекламные объявления. Загрузите больше качественных фотографий и товаров или укажите сайт, откуда можно взять материалы.
Рекламные объявления будут показаны в Картах среди похожих компаний, товаров и услуг, а также в Поиске и на внешних сайтах. Подробнее читайте в разделе Как мы покажем вас в Поиске и на сайтах.
Метки компаний отображаются на карте при поиске. Без рекламы они синего цвета. Метка компании с Рекламой подпиской в Картах больше и ярче. При уменьшении масштаба карты метка остается видимой. Это выделяет компанию среди остальных, улучшает знание потенциальных клиентов о ее расположении.
После размещения рекламы количество построенных маршрутов до компании в среднем увеличивается на 39%.
Примечание. Мы не гарантируем первое место в поиске.
По нашим данным, первые десять компаний получают 86% переходов. Потенциальные клиенты, которые ищут товары или услуги рядом с вами, будут чаще видеть вашу компанию. Целевые запросы определяются автоматически. Алгоритм учитывает вид деятельности, особенности пользовательских запросов и другие данные.
В результатах поиска в Картах есть 20 мест. Попадание в список зависит от многих факторов (соответствие запросу, местоположение, рекламный бюджет). Если в рубрике более 20 компаний, мы не гарантируем высокое место в выдаче. А если Карты неэффективны для рекламы в вашем случае, то бюджет будет перераспределен на другие площадки, например Поиск или внешние ресурсы.
Позиция компании зависит от расстояния до выбранной точки на карте.
Если в заданной области есть несколько компаний с приоритетным размещением, то выше будут компании, которые точнее соответствуют запросу пользователя.
Правила показов
Вы можете сделать карточку более подробной и добавить:
Акцию — анонс ведет на подробности акции.
Кнопку действия — ведет на внешний ресурс.
Товары и услуги — покажем их на витрине.
Ваша компания появится в профилях конкурентов в блоке Похожие места и в поиске по смежным рубрикам и запросам. При этом в карточке вашей компании такого блока не будет.
Подменный номер позволяет отслеживать звонки по рекламе. Телефонный номер будет автоматически подменяться в карточке компании.
Яндекс.Директ Отзывы — 2023
Яндекс
Альтернативы
Заявить об этом Страница продукта
Яндекс.Директ Описание
Медийные баннеры и платная поисковая реклама могут размещаться на десктопах и мобильных устройствах. Яндекс Поиск поможет вам найти ваших клиентов. В рекламной сети Яндекса тысячи сайтов. Медийные объявления недоступны для покупки. Вы платите только за клики или визитки. Ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах и услугах на Яндексе, а также в Рекламной сети Яндекса.
Вы можете изменить настройки, чтобы настроить таргетинг на свою аудиторию и узнать, сколько людей откликается на ваши объявления. Яндекс.Директ поможет вам увеличить продажи и привлечь новую аудиторию.
Интеграции
Просмотр интеграций
Отзывы
функции
дизайн
поддерживать
Нет обзоров пользователей. Будьте первым, кто оставит отзыв:
Написать отзыв
Информация о компании
Компания:
Яндекс
Год основания:
2000
Головной офис:
Россия
Веб-сайт:
direct.yandex.com
Носитель
Начало работы
Самая масштабируемая корпоративная платформа MQTT для IoT/IIoT/подключенных транспортных средств
Подключайте любые устройства в любом масштабе и в любом месте.
Надежно перемещайте и обрабатывайте данные IoT в режиме реального времени.
Горизонтальное масштабирование до 20+ узлов в одном кластере для 100 млн подключений MQTT. Единая платформа MQTT помогает создавать и развивать критически важные для бизнеса IoT-приложения без барьеров и ограничений.
Начать бесплатно
Подробная информация о продукте
Платформы
Тип обучения
Документация
Поддержка клиентов
Онлайн
Возможности и возможности Яндекс.Директа
Программное обеспечение для медийной рекламы
Программное обеспечение для поискового маркетинга (SEM)
A/B-тестирование
Оповещения об учетной записи
Аналитика / отслеживание рентабельности инвестиций
Управление ставками
Управление бюджетом
Управление кампанией
Отслеживание конверсий
Объявления Google / Бинг
Инструменты исследования ключевых слов
Отслеживание ключевых слов
Целевые страницы/веб-формы
Конструктор URL
против
Сравнить
против
Сравнить
против
Сравнить
против
Сравнить
против
Сравнить
против
Сравнить
против
Сравнить
против
Сравнить
Программное обеспечение просмотра
Программное обеспечение просмотра
Программное обеспечение просмотра
Программное обеспечение просмотра
Общедоступные данные — Яндекс ID.
Справка
- Ваши отзывы и оценки
- Добавить публичный адрес
- Нарушение прав
Вы можете публиковать на Яндексе различный контент: статьи, изображения, видео, подборки, объявления, опросы, вопросы и ответы, рейтинги и обзоры. Ваши посты подписаны вашим общедоступный идентификатор , который представляет собой вашу фотографию, имя и ссылку на ваш общедоступный аккаунт.
Это помогает другим пользователям узнавать ваш контент, связываться с вами, подписываться на вашу учетную запись и получать уведомления о новых публикациях.
Примечание. Помните, что ваше общедоступное фото, имя и адрес аккаунта должны соответствовать Пользовательскому соглашению сервисов Яндекса и действующему законодательству.
Яндекс собирает отзывы обо всех организациях, работающих в городе, а также о местах, товарах, играх, книгах и фильмах. Чтобы оставить отзыв, перейдите в раздел Публичные данные на вкладке Данные и нажмите Ваши отзывы и оценки.
По умолчанию адрес общедоступной учетной записи создается автоматически. Он используется в ссылках на ваш паблик-аккаунт в сервисах Яндекса.
Чтобы упростить поиск и продвижение вашей общедоступной учетной записи, вы можете заменить автоматически сгенерированный идентификатор на собственный. Для этого перейдите в раздел Публичные данные на вкладке Данные. Адрес может содержать латинские буквы, цифры, точки и дефисы.
Вы можете изменить адрес своей учетной записи только дважды. В первый раз вы можете установить собственный идентификатор вместо автоматически сгенерированного. Во второй раз вы можете изменить свой собственный идентификатор. Например:
Это потому, что мы сохраняем все предыдущие адреса. Таким образом, пользователи смогут найти ваш публичный аккаунт по старым ссылкам.
Адрес каждой публичной учетной записи уникален:
Два пользователя не могут иметь одинаковый идентификатор (это относится как к автоматически сгенерированным, так и к пользовательским значениям).
Общедоступный адрес не может совпадать с именем пользователя другого пользователя, но может совпадать с собственным именем пользователя.
Публичные адреса не чувствительны к регистру.
Ваше отображаемое имя не должно нарушать нормы этики или действующее законодательство. Он не должен содержать:
Нецензурные или нецензурные слова и выражения, грубые выражения, а также слова, отмеченные звездочками или точками.
Порнография.
Информация, нарушающая закон, например, информация, направленная на возбуждение ненависти по признаку пола, расы, национальности, подстрекательство к преступной деятельности, призывы к массовым беспорядкам.
Спам, реклама, промокоды или реферальные ссылки.
Официальные наименования, включая полные или сокращенные наименования государственных учреждений или политических движений, имена или должности государственных служащих, названия компаний и торговых марок, названия веб-сайтов, информационных ресурсов или каналов.
