Подбор слов для Яндекс.Директа: пошаговый алгоритм подготовки «чистой» семантики | Seodroid

Сбор семантики — чуть ли не первое, чему учатся начинающие специалисты по контекстной рекламе и рекламодатели. Однако процесс этот настолько масштабный, что расписать его еще раз в формате четкого алгоритма лишним не будет — решили мы и сделали этот материал. Новичкам он поможет разложить все по полочкам, а тем, кто подбирает семантику не первый раз, покажет, как делать это быстрее и эффективнее.

Какие бывают запросы

Для начала кратко вспомним типы ключевых слов. Это пригодится, чтобы собрать правильную семантику для рекламы на поиске и в РСЯ.

Поисковые запросы отличаются частотностью и теплотой трафика, который попадает по ним на сайт.

Частотность показывает, сколько раз в месяц пользователи вводят тот или иной запрос в строку поиска. Теплота трафика отражает интерес к продукту и готовность совершить покупку.

По частотности ключи бывают:

• высокочастотные — от 500 запросов в месяц;
• среднечастотные — от 100 до 500;
• низкочастотные — 100 запросов в месяц и меньше.

Высоко-, средне- и низкочастотные запросы в Яндекс.Вордстат

По теплоте трафика запросы бывают:

• Горячие. В этих запросах явно проявляется желание приобрести продукт — «купить зеленое платье», «срочный выкуп авто».
• Теплые. Пользователь интересуется предметом, но намерения купить пока нет — «женские сапоги», «восточные духи».
• Холодные. У пользователя есть просто интерес к товару — «как выбрать кофемашину», «чем отличается кофеварка от кофемашины».

Кроме того, отдельно можно выделить запросы с ограничениями:

• по времени — круглосуточно, сегодня, быстро, на конкретную дату;
• с геолокацией — цветы остановка Ленина, фитнес-клуб Ростов-на-Дону;
• определенного бренда — куртка Адидас, духи Нина Ричи.

Выдача по запросу с геолокацией в Яндекс.Директе

Особенность таких запросов заключается в том, что потребителя интересует товар в определенном месте, в нужное время или конкретной марки. Если он хочет купить цветы по дороге домой, то ему не нужны результаты в выдаче, которые относятся к другим городам или районам. Это важно учитывать при настройке кампаний.

Кроме того, запросы с ограничением по времени и геолокацией могут не содержать слов «купить» или «заказать», но все равно относиться к горячим. Ведь если человек ищет цветочный в конкретном районе, очевидно, он хочет купить цветы.

Как собрать ключи для рекламы на поиске

Работа с семантикой для рекламы на поиске Яндекса и в Рекламной сети несколько отличается. Рассмотрим алгоритм подбора для каждого плейсмента отдельно и разберем отличия в подходах.

Какие запросы подходят для рекламы на поиске

Поскольку поисковая реклама ориентирована на горячий спрос, для нее мы отбираем запросы, в которых явно отражается намерение пользователя купить товар или услугу. Они содержат:

• продающие слова: «купить», «заказать», «оформить», «с доставкой»;
• наименование конкретных моделей: «ноутбук honor magicbook 14», «apple 11»;
• ограничения по времени: «пицца круглосуточно».

«Холодные» запросы вроде «как сделать ремонт в ванной» в поисковой рекламе обычно не используются.

Пошаговый алгоритм подбора

Собираем базовые запросы

На этом этапе мы составляем список фраз, по которым пользователи могут искать товар или услугу. Нужно проработать не только прямые наименования, но и другие возможные варианты:

• варианты описания продукта;
• названия отдельных процессов;
• формулировки проблем, которые решает продукт;
• профессиональный сленг, если аудитория — специалисты конкретной профессии;
• слова, которые ошибочно могут использовать «непрофессиональные» покупатели;
• транслитерации — названия некоторых брендов пользователи пишут только на английском;
• синонимы и близкие по смыслу слова — вместо УШМ-машины могут вбивать болгарку;
• сленговые и профессиональные слова, в которых сам пользователь не разбирается, поэтому вводит только так, как ему сказали — вряд ли кто-то придумает другое слово, когда ему нужно найти мультиметр или ДСП.

Собирать такие базовые запросы из головы было бы долго и неэффективно — легко упустить важные конверсионные, но неочевидные фразы. Чтобы охватить по максимуму варианты, ищите идеи:

• на сайте и посадочных страницах;
• в брифе клиента;
• на форумах и в соцсетях;
• в отзывах и обзорах.

Больше источников идей для подбора семантики — в нашей статье «Как информация от клиентов помогает улучшать PPC-кампании».

Уже на этом этапе следует запросы конкретизировать, общие фразы вряд ли помогут в продвижении.mark

Отсекаем нецелевые фразы

От них важно избавиться, чтобы не вести на сайт нецелевую аудиторию и не платить за такие переходы.

Часть нецелевых ключей специалист может отсечь самостоятельно. Например, если мы продвигаем эксклюзивную дорогую мебель, нецелевыми будут запросы «дешевая мебель б/у» или «мебель бесплатно».

Фраза «стоимость поклейки обоев» будет целевой, а «основы поклейки обоев» — нет

Полученный список стоит согласовать с клиентом — внешним, если вы ведете рекламу на фрилансе или в агентстве, или внутренним, если работаете штатным специалистом. Человек, который хорошо разбирается в продукте и целевой аудитории, например, штатный маркетолог или владелец бизнеса, сможет отсечь нецелевые запросы там, где для специалиста по контекстной рекламе это может быть неочевидно.

Отбросив нецелевые слова, мы получаем список, очищенный от лишних фраз. Теперь можем переходить к проработке вложенных запросов, чтобы еще больше конкретизировать ключи и снизить вероятность получить нецелевые переходы и клики.

Прорабатываем вложенные запросы

Вложенным называют запрос, если он состоит из 3-6 или более слов и содержит базовый запрос.

Например, для юридической фирмы базовые запросы могут выглядеть так:

• регистрация ООО;
• банкротство физлиц;
• юридическое сопровождение;
• регистрация товарного знака и т. д.

Базовые запросы могут быть очень частотными и содержать в себе десятки и сотни вложенных фраз

Чтобы проработать вложенные фразы, мы прогоняем каждый базовый запрос через Яндекс. Вордстат, Key Collector или Прогнозатор Директа и просматриваем все фразы, которые включают этот запрос.

Например, чтобы сделать это в Прогнозаторе:

1. Укажите ключевые фразы и кликните «Посчитать».

Если бизнес локальный, можно сразу указать конкретный регион

2. Нажмите «Уточнить» напротив нужной ключевой фразы.

Прорабатываем вложенные запросы с помощью Прогнозатора

3. В открывшемся окне отобразятся все вложенные фразы.

Далеко не все вложенные фразы будут целевыми. Поэтому важно просмотреть все словосочетания и полезные явно прописать в кампании.

После детальной проработки вложенных фраз мы получаем практически готовую семантику.

Готовим списки минус-слов

Параллельно с проработкой вложенных фраз, мы формируем список минус-слов — запросов, по которым не хотим показывать рекламу, потому что они точно не принесут продаж.

В список стоит тщательно вносить все, что может привести к нецелевым показам

В первую очередь в этот список мы заносим фразы, которые отбраковали, когда отсекали нецелевые слова.

Прорабатывая вложенные фразы, мы выбираем целевые, чтобы прописать в кампании, а все остальные отправляем в список минус-слов, чтобы исключить по ним показы.

После этого список минус-слов можно дополнить:

• Стандартными минус-словами, которые точно приведут незаинтересованных людей — например, реферат, видео, фото, бесплатно, б/у.
• Своим брендом и брендами конкурентов, если вы не планируете по ним продвигаться. Если планируете, все равно занесите в список минус-слов и сделайте для них отдельные кампании. Это будет эффективнее с точки зрения CTR, стоимости кликов и лидов, а также удобнее для анализа статистики.
• Другие города и регионы, если нет доставки или она нерентабельна.

Так мы получаем полный список минус-слов, который позволит минимизировать риски нецелевых показов, негативно влияющие на CTR и цену клика, и сэкономить бюджет.

Напоминаем, что минус-слова недостаточно собрать один раз. Список приходится регулярно пополнять при анализе поисковых запросов. Сделать этот процесс более эффективным и сэкономить часы рабочего времени ежемесячно помогает Сеодроид. В статье рассказали, как это работает.

Группируем слова

Это последний, но не менее важный этап подготовки «чистой» семантики для Яндекс.Директа. На предыдущем этапе мы получили массив целевых и подходящих для продвижения ключевых фраз. Но загружать их в рекламную систему и настраивать кампанию еще рано. Сначала все запросы нужно разбить на группы, чтобы:mark

• написать максимально релевантные заголовки и тексты объявлений;
• подобрать подходящие целевые страницы;
• агрегировать статистику по запросам и иметь возможность гибко оптимизировать рекламу;
• разделить трафик по этапам воронки продаж.

Группировать фразы можно разными способами:

• по морфологической близости;
• по семантической схожести;
• по намерениям пользователей;
• по степени готовности к покупке и т. д.

Упрощенный пример группировки по морфологической схожести

Помимо этого часто используется метод «один ключ — одна группа — одно объявление», при котором мы выделяем каждую фразу из нашего массива в отдельную группу, пишем максимально релевантное объявление и подбираем целевую страницу. Зачастую такой подход оказывается целесообразным, позволяя добиться максимальной эффективности по каждой фразе. Однако если в семантике много низкочастотных запросов, есть риск получить статус «Мало показов». Такие фразы стоит проработать заранее и объединить в группы по морфологической или семантической схожести.

Какой подход к группировке выбрать — решать вам. Ориентируйтесь на объем и разнообразие семантики, а также на временные затраты. Разбивка по принципу «один ключ — одна группа — одно объявление» эффективна, но отнимает много времени, а это не всегда целесообразно.

Помните, что разные части речи это разные слова для поисковиков. Подробно про другие нюансы, которые стоит учитывать в работе с семантикой, чтобы избежать ошибок, читайте в нашей статье.

Закончив с группировкой, мы получаем проработанную и структурированную семантику для поисковой рекламы.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс. Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Как собрать ключи для РСЯ

Для начала — немного об отличиях кампаний на поиске и в Рекламной сети. Ключевое заключается в разных этапах воронки продаж. На поиске мы работаем с «горячим» спросом — пользователями, которые находятся на нижних ступенях воронки продаж и уже готовы или почти готовы к покупке и явно высказывают свое намерение в поисковых фразах. В РСЯ же мы показываем людям предложение не тогда, когда они его ищут, а значит можем работать с холодной и теплой, но потенциально целевой аудиторией. Поэтому такая реклама часто используется для формирования и подогревания спроса.

Пример рекламы в РСЯ

Есть разница и в условиях показа. Если на поиске объявления показываются в ответ на запрос пользователя, то в РСЯ условиями показа могут быть:

• Поведение пользователя. Объявления показываются в зависимости от того, как вел себя посетитель раньше, что он искал и чем интересовался.
• Тематика. Показы идут на площадках со схожей тематикой. Например, если вы продаете бетонные смеси, объявления скорее покажут на сайте о строительстве, чем о разведении орхидей в домашних условиях. Площадки для показа подбираются по ключевым словам, которые есть на их страницах.
• Ретаргетинг или действия на сайтах. Если клиент поместил товар в корзину и попал в вашу базу ретаргетинга, такие объявления он может увидеть на любом сайте, независимо от его тематики.

Учтем все эти нюансы и перейдем к сбору ключевых фраз для рекламы в РСЯ.

Какие запросы подходят для рекламы в РСЯ

Если в поисковой рекламе наша задача — максимально исключить нецелевые показы, чтобы не тратить бюджет и не вредить статистике, то в Рекламной сети важно по максимуму охватить тематические запросы, чтобы расширить охват и получить целевые переходы даже при небольшом CTR, который здесь стабильно ниже, чем на поиске.

Поэтому для РСЯ мы обычно собираем:

• высоко- и среднечастотные фразы, состоящие из 2–3 слов: «красные туфли», «банкротство физлиц»;
• «теплые» и «холодные» запросы, которые не стали бы использовать на поиске: «женские сапоги», «как выбрать кофемашину»;
• общетематический трафик и информационные ключи, для которых у нас есть релевантные страницы: «налоги ИП УСН», «как установить русскую прошивку на смартфон».

Вот еще несколько отличий семантики для РСЯ:

• Не используем операторы соответствия, которыми на поиске ограничиваем охват.
• Используем минимум минус-слов, чтобы отсечь совсем нецелевую аудиторию — тех кто искал фотографии продукта или реферат на тему.

Пошаговый алгоритм подбора

Хотя принципы подбора запросов для поиска и РСЯ отличаются, процесс подготовки семантики во многом схож. Мы не будем расписывать все по второму кругу, лишь подчеркнем нюансы и подробно остановимся на отличиях.

Собираем базовые запросы

На этом этапе мы точно так же, как и для поиска, набрасываем словосочетания, которые может вводить в поиск целевая аудитория. Собирать их можно по тему же принципам и из тех же источников, которые мы описывали выше для поисковой рекламы. Разница в том, что мы не стремимся максимально конкретизировать и сузить запрос, напротив — оставляем крупные высокочастотные фразы.mark

Если первая фраза нам для РСЯ подойдет, то вторая — нет

После того как мы собрали список фраз, их нужно прогнать через Яндекс.Вордстат, чтобы:

• отсечь «нулевые» ключи, которые никто не использует;
• выявить низкочастотные запросы и подобрать средне- или высокочастотники, в которые будут вложены несколько низкочастотных;
• подобрать дополнительные ключи, которые мы упустили, собирая фразы «вручную».

Расширяем семантику

В отличие от семантики для поиска здесь мы не сужаем семантику, а напротив — расширяем. Это можно сделать, собирая все или почти все, что люди ищут в связи с вашим продуктом и нишей:

• советы и инструкции: «как выбрать робот-пылесос», «как ИП подать декларацию в налоговую»;
• законодательство: «закон о банкротстве физлиц», «раздел имущества закон»;
• семантику из смежных тематик: «клининг для загородного коттеджа» для услуги обслуживания садовых участков или «работа за границей» для курсов делового английского.

По вновь собранным запросам стоит также проверить частотность, убирая слова с нулевыми показами и объединяя низкочастотники.

Отсекаем нецелевые фразы

Хотя в случае с РСЯ наша задача — максимальный охват, совсем нецелевые показы и переходы стоит все же исключить. Например, «учебную» аудиторию, которая выявляется по словам «диплом», «реферат», «скачать», «видео». Или любую другую категорию пользователей, которая точно не будет покупать. Для этого все слова, которые характеризуют такой трафик, добавляем в минус-список.

Также нецелевые показы в РСЯ могут появиться из-за разных слов, которые пишутся одинаково в конкретных словоформах. Например, существительное «печь» и словоформа глагола «печет». Чтобы избежать показов по случайным фразам, такие слова лучше фиксировать операторами соответствия.

Вот какие вложенные запросы включает фраза «печь»

В остальном семантика для РСЯ в чистке не нуждается.

Группируем слова

Семантика для РСЯ не нуждается в такой тщательной группировке, как для поиска, но здесь тоже применяются разные подходы.

«Один к одному». Про этот подход мы рассказывали, когда описывали группировку для поиска: «одна группа — один ключ — одно объявление». Он применим для группировки продуктовых запросов. Единственное, здесь целесообразно группировать несколько ключей, которые относятся к одному продукту, ведут на одну посадочную страницу и предполагают схожий посыл в объявлениях и креативах. Например, мы продаем карнавальные костюмы. Можем объединить запросы, связанные с хэллоуином и вести трафик на соответствующий раздел каталога.

«Один к многим». Подразумевает объединение множества ключей в одну группу с несколькими объявлениями. Подходит для околоцелевых, общетематических и смежных запросов. Например, мы предлагаем бухгалтерское обслуживание. Объединив все ключи, по которым мы охватываем аудиторию индивидуальных предпринимателей без сотрудников и ведем на страницу, адресованную этому сегменту.

Закончив этот этап, получаем список групп, для которых можно писать объявления, делать креативы и загружать в кампанию.

Что нужно запомнить

Напоследок, повторим еще раз ключевые моменты.

Чтобы собрать семантику для рекламы на поиске Яндекса:

1. Соберите базовые запросы: названия, варианты описания, формулировки проблем, сленг и т. д.
2. Отсеките нецелевые фразы: те, которые не относятся к нашему продукту и определяют пользователей, не собирающихся покупать.
3. Проработайте вложенные запросы, чтобы все полезные фразы явно прописать в кампании, а нецелевые — добавить в список минус-слов.
4. Подготовьте списки минус-слов: дополните собранные на предыдущих этапах списки стандартными наборами и словами, характерными для конкретной ниши.
5. Группируйте слова: выберите подходящий способ группировки и разбейте весь массив ключевых фраз на группы. Подберите для каждой группы целевые страницы.

Чтобы собрать семантику для рекламы в РСЯ:

1. Соберите базовые запросы. Можно на этапе подготовки поисковой кампании оставить для этих целей необработанный список.
2. Расширьте семантику. Дополните список информационными ключами и смежной семантикой.
3. Проверьте частотность: отсеките нулевые запросы, а низкочастотные объедините в более крупные группы.
4. Отсеките нецелевые фразы — запросы, которые вводили те, кто явно не станет клиентом.
5. Группируйте слова: продуктовые по принципу «один к одному», информационные и смежные — «один к многим».

Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно

Зарегистрироваться

• Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
• Контроль списываемой суммы
• Гибкие стратегии на основе 29 переменных
• Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов

Вот, пожалуй, и все. Если у вас остались вопросы по сбору ключевых слов для рекламы на поиске Яндекса и в Рекламной сети — задавайте их в комментариях.

Список минус слов для Яндекс Директ в 2022, как использовать минус-слова в Яндекс.Директ

• Что такое минус-слова и для чего они нужны?
• В чем разница между минус-словами и минус-фразами?
• Где найти минус-фразы для Директа?
• Как добавить минус-слова в Яндекс. Директ?
• Некоторые особенности
• Что такое кросс-минусовка?

Что такое минус-слова и для чего они нужны?

В сети один запрос может предполагать разные аспекты, по которым пользователю нужна информация. В SEO это называется Подробнее…»>интентом поискового запроса, и его нужно учитывать при создании контента, чтобы получать только целевой конверсионный трафик. Но SEO — это условно бесплатный трафик, и нецелевые посещения грозят разве что сниженным показателем отказов, а это исправимо. А в контекстной рекламе нецелевые клики стоят рекламодателю реальных денег, которые уходят безвозвратно. Поэтому так важно еще на этапе настройки отсекать ненужные смыслы и варианты использования. В этом специалистам по рекламе в Директе помогают минус-слова.

Резюмируем.

Минус-слова — это слова и словосочетания, по которым объявления показываться не будут.

В чем разница между минус-словами и минус-фразами?

Рассмотрим на примере. Допустим, фирма оказывает юридическую помощь при оформлении банкротства физических лиц. Смотрим, какие есть запросы по этой теме в Wordstat:

В этом списке запросы, которые не подходят услуге данной компании, — частично или целиком:

Единичные слова, которые не относятся к услуге данной компании, — это минус-слова.

А запросы из двух и более слов, которые полностью не подходят, — минус-фразы.

Мы исключаем их из ключевых фраз контекстной рекламы.

Где найти минус-фразы для Директа?

Один из вариантов мы уже показали выше — это сервис Вордстат. Он принадлежит Яндексу, поэтому данные из него достоверны и релевантны для кампаний в Директе.

Второй вариант — универсальные минус-слова. Они экономят время, потому что большинство из них одинаковы для разных бизнесов. Например, это бесплатные варианты или раскрывающие информационный аспект темы:

• бесплатно;
• видео;
• фото;
• рисунок;
• скачать;
• реферат;
• самостоятельно;
• инструкция;
• самому;
• дома.

Все эти примеры из запросов не помогают рекламодателям получать целевые клики, потому что в Директе рекламные кампании работают преимущественно по продающим запросам (купить, заказать и другие).

Такие списки часто выкладывают в интернете, но никто не гарантирует, что они подойдут вашей кампании. Значит ли это, что они бесполезны? Нет, их можно и нужно использовать, особенно, когда нет доступа к профессиональной настройке контекстной рекламы. Главное, внимательно перечитывать и безжалостно выбрасывать ненужное. Точно стоить удалить все, связанное с:

• другими тематиками, но пересекающимися по названию к вашей услуге или товару. Например, вы продаете наклейки на автомобили, а не наклейки на окна, ногти или ноутбуки;
• другими товарами и услугами, которые есть на рынке, но не относятся к деятельности вашей компании. Допустим, ваша компания поставляет запчасти для корейских авто, а не китайских или японских;
• другими регионами и странами, куда у вас нет доставки.

Есть еще третий источник подбора исключений, но о нем уместнее рассказать чуть позже — уже после того, как мы настроили и запустили кампанию.

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Настроить минус-слова и минус-фразы можно в личном кабинете Директа в дополнительных настройках кампании:

Часто используемые исключения можно сохранять в наборах. Вся совокупность таких наборов — это библиотека минус-фраз. В одном личном кабинете может быть до 30 наборов, максимальное общее количество символов на один набор — 4096.

Применять набор можно сразу к нескольким группам объявлений. К одной группе объявлений можно добавить максимум 3 набора минус-фраз — и это выручает, потому что объем минус-фраз к кампании ограничен 20 000 символов. Когда исключений много и этот список постоянно пополняется, этот лимит быстро исчерпывается.

Минус-слова можно добавлять на всех уровнях: в ключевых фразах, группах, кампаниях и библиотеке. Минус-фразы — для групп объявлений, кампании и в библиотеке.

Здесь мы возвращаемся к упомянутому выше третьему варианту, раскрывающему, как подобрать минус-слова для Яндекс.Директ. Этот инструмент — вкладка в статистике по работе кампании в Директе, содержащая статистические данные по рекламе. Перед стартом кампании специалисты по контекстной рекламе собирают максимально возможное множество исключений, но в 100% случаев их рано или поздно становится недостаточно. Поэтому нужно просматривать отчет «Поисковые запросы» в Директе для их пополнения. Сразу исключить все неподходящее невозможно, так как всегда найдутся люди, которые придумают что-то новое, или могут возникнуть медийные тренды, которые будут вести на сайт нецелевой трафик.

Некоторые особенности

• По умолчанию слово исключается в любом числе, падеже, роде. Например, вместе с колесо уходят колеса, колесами и так далее. Если нужна фиксация только конкретной формы, нужно использовать оператор ! при вводе: —!колесо.
• Если ключевой запрос и исключение совпадают, побеждает ключевой. Яндекс.Директ не будет учитывать минус-слово искусственные, если в объявлении кампании есть ключевой запрос искусственные цветы. И объявление будет показываться.
• Отдельно нужно работать с минус-словами для РСЯ. Именно за счет ключевых запросов рекламодатель подбирает тематику площадки, где будет демонстрироваться объявление, поэтому отсекая слова, вы отсекаете и сайты. При неправильном составлении списка исключений можно невольно отказаться от площадок с целевой аудиторией. Директ в целом рекомендует создавать для Рекламной сети Яндекса самостоятельные кампании.

Что такое кросс-минусовка?

Кросс-минусовка — это перекрестное исключение запросов, которая исключает пересечения ключевых фраз и ограничивает показ объявлений по запросу, нерелевантному этой ключевой фразе.

Кросс-минусовку нужно проводить, чтобы по одному высокочастотному запросу не показывались средне- и низкочастотные.

Например, есть запросы купить квартиру и купить квартиру москва. К фразе купить квартиру добавляется минус-слово москва. Таким образом показываться будут только релевантные ключевой фразе объявления, и внутри рекламной кампании запросы не будут конкурировать между собой.

Поддержка платформы для Яндекса — Marin Software

Главная > Русский > Поиск издателей > Другие издатели > Как сделать статьи: Другие издатели > Поддержка платформ для Яндекса

Содержание

1. Введение
2. Часто задаваемые вопросы
   1. Как привязать учетную запись Яндекса?
   2. В какой валюте будут представлены отчеты о расходах?
   3. Будут ли показатели стоимости включать НДС и другие скидки?
   4. Какая комиссия за ввод аккаунтов Яндекса на платформу?
   5. Мои кампании не отображаются в Марине. Почему?
   6. Могу ли я ограничить, какие кампании Яндекса связаны с Marin?
   7. Как запросить исторические данные о стоимости для Яндекса?
   8. Я обновил свой Пароль в Яндекс. Как мне обновить его на платформе Marin, чтобы отразить это изменение?
   9. Мои клики и показы не совсем соответствуют тому, что я вижу в интерфейсе Яндекс Директ
   10. У меня есть одна или несколько активных кампаний, которые не отображаются в Marin.
   11. Я получаю сообщение об ошибке при попытке доступа к Яндекс API
3. Полезные ссылки

Введение

По состоянию на сентябрь 2014 года платформа Marin поддерживает Яндекс Директ в качестве издателя.

В настоящее время доступны следующие функции:

• Отчет о расходах за ночь на уровне ключевых слов и объявлений.
• Поддержка интеграции доходов для выгрузки доходов (Яндекс Метрика, DFA и Атлас). Примечание. Отчеты о доходах для Яндекса пока не поддерживаются для Marin Tracker и Google Analytics.
• Marin Bidding поддерживает ключевые слова Яндекса.
• URL Builder и поддержка автозамены URL.
• Массовое и многократное редактирование ставок ключевых слов и URL-адресов креативов.

Часто задаваемые вопросы

Ниже мы ответим на некоторые распространенные вопросы о нашей поддержке Яндекс.

Как привязать аккаунт Яндекс?

Аккаунты Яндекса должны быть связаны через нашу службу поддержки. Обратитесь к своему представителю по работе с клиентами, чтобы начать привязку аккаунта Яндекса.
 

В какой валюте будут представлены отчеты о расходах?

Показатели стоимости могут быть в той же валюте, что и в вашей учетной записи клиента Marin. Если ваша учетная запись Яндекса настроена в Единицах Яндекса, платформа будет конвертировать ваши данные, используя коэффициенты конверсии, опубликованные Яндексом здесь: http://api.yandex.com/direct/doc/concepts/multicurrency_const.xml

Будет ли показатели затрат включают НДС и другие скидки?

Если ваш аккаунт на Яндексе настроен в международной валюте (т.е. не в Яндекс единицах и не в рублях), то показатели затрат, сообщаемые в приложении, будут после ставки дисконта. Однако, если ваш аккаунт Яндекса в единицах Яндекса, данные о стоимости указаны без учета скидки. НДС не включен или не указан в стоимостных показателях. Приложение старается соответствовать тому, что пользователи видят в приложении Яндекс Директ.

Какая комиссия за приведение аккаунтов Яндекса на платформу?

Свяжитесь с представителем Marin, чтобы узнать, какие сборы за привязку входят в ваши расходы на Яндексе.

Мои кампании не отображаются в Marin. Почему?

Только кампании, которые активно получают показы, могут быть синхронизированы с Marin. Убедитесь, что ваши кампании активны и получают показы.

Могу ли я ограничить, какие кампании Яндекса связаны с Марин?

В настоящее время вы не можете выбрать, какие кампании связаны с Marin. Приложение автоматически отобразит все кампании, в которых есть хотя бы один показ за диапазон дат, за который вы запрашиваете отчеты о расходах.

Как запросить исторические данные о стоимости для Яндекса?

Свяжитесь с представителем Marin по работе с клиентами, чтобы получить исторические данные о затратах на Яндекс.

Я обновил свой Пароль в Яндекс. Как мне обновить его на платформе Marin, чтобы отразить это изменение?

Обратитесь в службу поддержки клиентов Marin, чтобы помочь вам с обновлением пароля на платформе Marin.

Мои клики и показы не совсем соответствуют тому, что я вижу в интерфейсе Яндекс Директ

Большинство проблем обычно помечаются в файле стоимости загрузки, который создается каждую ночь для вашей учетной записи Яндекса. Это лучшее место для поиска в первую очередь. Перейдите к журналу активности и найдите самое последнее сообщение под названием Обновление кампаний: [Название вашей учетной записи Яндекса] . Это сообщение журнала действий содержит файл результатов. Нажмите на ссылку и загрузите файл. Файл содержит столбец результатов в самом правом углу и обычно поясняет, какие строки не удалось выполнить и почему. Некоторые распространенные проблемы, о которых нам известно:

• Несоответствующие показы и клики приписываются «дополнительным релевантным фразам», которые не поддерживаются в Marin.

У меня есть одна или несколько активных кампаний, которые не отображаются в Marin.

Предполагая, что кампании активны и получают показы, частой причиной этого является то, что в этом аккаунте Яндекса уже существует кампания с таким названием. Чтобы убедиться, что это так, загрузите файл результатов (см. пункт выше) и обнаружите сообщение об ошибке рядом со всеми строками для этой кампании, говорящее  Ошибка: учетная запись уже содержит кампанию под названием . Чтобы решить эту проблему, переименуйте кампанию, чтобы она имела уникальное имя, и Марин будет сообщать об этой кампании в будущем.

Я получаю сообщение об ошибке при попытке доступа к API Яндекса

Если вы получаете сообщение об ошибке при попытке доступа к API Яндекса, ознакомьтесь с кодами ошибок и возможными решениями здесь. Если вам потребуется дополнительная помощь, обратитесь в нашу службу поддержки по номеру . Свяжитесь с нами 9Кнопка 0126 вверху страницы.

Последнее изменение

Теги

yandex

часто задаваемые вопросы

поддержка платформы

Классификации

Статус устаревания(не установлено)

900 40 Платформа (не установлена)

Требуются обновления (не установлены)

Работает на CXone Expert
®

Яндекс поднимает цену IPO в интернет-ажиотаже

Алина Селюх, Ольга Попова к высокому спросу со стороны инвесторов после ошеломительного дебюта LinkedIn Corp на прошлой неделе.

Вывески с надписью «Яндекс» возле штаб-квартиры компании «Яндекс» в Москве 23 мая 2011 года. REUTERS/Сергей Карпухин

Яндекс, самая популярная поисковая система в России, планирует продавать акции по цене от 24 до 25 долларов за штуку, что превышает ранее установленный диапазон от 20 до 22 долларов, сообщил Reuters источник, близкий к проблеме. Ожидается, что цена IPO будет объявлена ​​позднее в понедельник.

При такой цене IPO Яндекса станет крупнейшим среди интернет-компаний с тех пор, как Google привлекла 1,7 миллиарда долларов в 2004 году, и, по словам аналитиков, IPO может быть вполне сопоставимо с Google или его китайским коллегой Baidu Inc, которая потрясла рынки США с 354-процентной акцией. скачок в своем дебюте в 2005 году.

«Каждая интернет-компания, недавно появившаяся на рынке, хочет стать следующей Baidu.com… Это действительно «Google» Китая», — сказал Энтони Моро, управляющий директор и руководитель отдела развивающихся рынков депозитарной расписки BNY Mellon. разделение.

«Все остальные пытались быть «Facebook» того или «Amazon» того, но Яндекс действительно является «Google» России … Это огромный и растущий бренд».

Baidu, крупнейшая поисковая система Китая, превратилась в один из ведущих мировых брендов после стремительного роста котировок на бирже Nasdaq в августе 2005 года9.0003

Как и Baidu в Китае, Яндекс — это способ покупать быстрорастущие интернет-рынки в России и соседних странах. В более высоком ценовом диапазоне его IPO может привлечь до 1,3 миллиарда долларов, чтобы оценить компанию до 8 миллиардов долларов.

«Ходили слухи, что подписка на IPO была в 5-10 раз превышена. И на волне сделок прошлой недели, включая LinkedIn, можно ожидать вполне успешного размещения», — сказал Константин Чернышев, руководитель отдела исследований «Уралсиб» в Москве.

Акции LinkedIn выросли более чем в два раза после IPO компании на прошлой неделе, что напомнило о сомнительных оценках, предшествовавших краху доткомов десять лет назад.

Связанное покрытие

«Я не знаю, получите ли вы такую ​​огромную популярность (с Яндексом), как с LinkedIn», — сказал Даррен Фабрик, управляющий директор IPO инвестиционной компании IPOX Schuster LLC. Но «в первый день он должен торговаться достаточно хорошо даже при волатильности рынка».

Акции США закрылись на самом низком уровне за месяц в понедельник, в отличие от устойчивости, наблюдавшейся на рынке во время IPO LinkedIn.

LinkedIn в настоящее время торгуется в 34 раза больше, чем в 2010 году, в то время как акции Google сейчас стоят чуть менее чем в шесть раз больше, чем в 2010 году. Если цена IPO Яндекса будет равна 24,50 доллара, то есть средней точке верхнего диапазона, ее акции будут стоить почти в 18 раз больше продаж 2010 года.

Эта оценка «довольно высока», сказал Рик Саммер, технологический аналитик Morningstar. Но с производительностью Baidu и аппетитом инвесторов к высококачественным интернет-акциям Яндекс может поддерживать эти оценки в торговле, сказал он.

Яндекс контролирует 65 процентов российского рынка интернет-поиска, что почти в три раза больше, чем у мирового лидера Google. Поклонники Яндекса также подчеркивают рекордный рост прибыли компании благодаря интернет-рекламе: в 2010 году прибыль выросла на 90% до 135 млн долларов при росте продаж на 43% до 445 млн долларов.

Инвесторов может успокоить тот факт, что дуэт, основавший «Яндекс» в 1997 году — генеральный директор Аркадий Волож и технический директор Илья Сегалович — сохранит большую часть своих активов.

Волож, дипломированный специалист по прикладной математике, начал заниматься поисковыми технологиями в 1989 году. Годом позже он основал собственную фирму по разработке программного обеспечения для поиска, где к нему присоединился геофизик Сегалович. В 1997 году они запустили сайт yandex.ru, которым в марте пользовались 38 миллионов уникальных пользователей.

Алгоритм поиска Яндекса, первоначально разработанный для поиска по ключевым словам в патентах, русской классической литературе и Библии, стал прорывом, поскольку он учитывал сложные падежные окончания русского языка.

Этот дуэт изобрел название «Яндекс» — где «Я» означает русский эквивалент английского местоимения «Я» — когда Сегалович экспериментировал с производными от слов, описывающих суть технологии. Полное название изначально расшифровывалось как «Еще один iINDEX».

Сегодня слово «Яндекс» стало синонимом интернет-поиска в русскоязычных странах, так как люди предлагают «спрашивать у Яндекса» ответы на свои запросы.

Частные инвесторы также сохраняют доли, в том числе Baring Vostok Capital Partners, которая купила Яндекс в 2000 году, когда его доход составлял всего 72 000 долларов, а убыток — 2 миллиона долларов.

Первоначальные инвестиции фонда оценили Яндекс в 15 миллионов долларов, а это означает, что Baring Vostok и его партнеры могут получить в 93 раза больше своих первоначальных инвестиций.

This entry was posted in Популярное