разбор 13 показателей — ppc.world на vc.ru

На какие метрики опираться, чтобы оценить эффективность YouTube-канала для бизнеса, в своем материале для ppc.world объясняет руководитель отдела разработки в Utify Игорь Шевченко.

11 941
просмотров

Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.

Важные метрики в самом YouTube

Показатели просмотров: время, длительность, количество

Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.

В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.

Топовые показатели на первом экране studio.youtube.com

Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.

Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»

Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).

CTR

CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео

Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры

Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.

В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.

Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик

Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.

Подписчики и подписки

Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.

Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.

Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.

Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.

Этот показатель есть прямо в «Обзоре»

Общие маркетинговые и бизнес-показатели

Трафик на сайт

У YouTube, в отличие от других соцсетей, нет внутренних инструментов для продаж товаров и услуг (кроме единственной интеграции с сервисом для продажи мерча). Поэтому эффективность канала и роликов для бизнеса стоит оценивать как минимум по трафику на сайт, который затем будет конвертироваться в лиды и продажи.

Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам.

Чтобы оценить трафик с каждого видео по отдельности, нужно использовать ссылки с UTM-метками. Это специальные параметры, которые передают дополнительные данные в системы веб-аналитики. Для создания таких расширенных ссылок удобнее взять один из генераторов, например, Tilda или utmurl.ru. Метки существенно увеличивают длину ссылки, поэтому лучше ее еще сократить с помощью Bitly или похожих инструментов. Статистику количества переходов по сокращенной ссылке можно будет смотреть без Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Лиды с YouTube

Количественно измерить трафик, как правило, недостаточно, нужно оценивать его качество. Например, по лидам — заявкам, заказам, звонкам, полученным благодаря этому трафику. Здесь уже не обойтись без UTM-меток и веб-аналитики, а для отслеживания звонков понадобится еще интеграция с одной из систем коллтрекинга.

Перед тем, как анализировать лиды с YouTube, в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics должны быть настроены цели. Например, оформление заказа в корзине, отправка данных с лид-формы, заказ обратного звонка.

Пример целей в Яндекс.Метрике

Общую статистику по достижению целей для всех каналов можно изучать в отчете «Конверсии» Яндекс.Метрики (у Google Analytics аналогично). Чтобы посмотреть конверсии только с YouTube, достаточно открыть отчет по источникам трафика и добавить новые метрики.

Здесь видно, что с YouTube пришло четыре лида

Чтобы посмотреть отчет по конкретным видео и рекламным кампаниям, нужно, как мы писали выше, использовать UTM-метки и соответствующий отчет. Добавьте в него метрики по достижениям целей и узнайте, какие ролики или даже отдельные комментарии сгенерировали больше лидов.

Так выглядит отчет Метрики «Метки UTM»

При работе с отчетами в Метрике обратите внимание на верхнюю панель, где указана атрибуция. Мы рекомендуем оценивать эффективность YouTube с моделью «Первый переход», потому что видеомаркетинг — не инструмент работы с «горячим» трафиком, как контекстная реклама. Часто платформа вносит свой вклад в начале воронки продаж, на этапе первичного контакта и знакомства с брендом и его продуктом, а сами конверсии получаются уже в дальнейшем. В Google Analytics аналогичная модель атрибуции называется «Первое взаимодействие».

Выбор модели атрибуции в Яндекс. Метрике

Продажи, ROI, LTV и другие

Ну и, наконец, если мы серьезно занимаемся аналитикой, можно измерить эффективность YouTube в конкретных бизнес-показателях. Например, посчитать продажи, средний чек, стоимость привлечения клиента(CAC) или общую прибыль от сотрудничества с ним (LTV). Правда, Яндекс.Метрики и Google Analytics для этого будет недостаточно, нужно будет внедрить и настроить систему сквозной аналитики.

Схема сквозной аналитики. Источник: CyberMarketing

На основе данных по продажам товаров и услуг можно посчитать итоговый показатель — рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI). Самая простая формула расчета:

ROMI = (доход от YouTube — расход на YouTube) / расход на YouTube * 100%

Если учесть здесь все цифры — доход с продаж, доход AdSense и спонсоров, расходы на блогеров, видеорекламу и создание контента — получится максимально полная и объективная картина по эффективности YouTube-канала.

Больше материалов об интернет-маркетинге читайте на ppc.world.

Как подключить и настроить Яндекс Метрику

Создание счетчика
Установка Метрики на сайт
Проверка наличия и работы счетчика
Базовая настройка Яндекс Метрики

Метрика — мощный аналитический инструмент для сайтов от Яндекса. Без него невозможно в полной мере оценить эффективность рекламы и качество самого ресурса. Яндекс Метрика собирает данные с помощью счетчика, который предварительно устанавливается на сайт.

Установка и базовая настройка счетчика — дело нескольких минут, но у новичка с этим могут возникнуть сложности. Этот гайд поможет их избежать.

Инструкция в кратком виде выглядит вот так:

1. Зарегистрируйте аккаунт в Яндексе.
2. Создайте новый счетчик на сайте Метрики и задайте основные настройки.
3. Разместите полученный код на сайте.
4. Добавьте цели и настройте интерфейс под свои нужды.

А теперь подробнее.

Создание счетчика

Чтобы получить код счетчика, перейдите на сайт Метрики и нажмите на кнопку «Добавить счетчик» (не забудьте предварительно войти в свой аккаунт в Яндексе).

Откроется страница с базовыми настройками. Разберем последовательно каждую из них: 

Имя счетчика можно задать произвольно. Желательно, чтобы оно совпадало с названием сайта — так вам будет проще понять, к какому ресурсу относится конкретный счетчик, если у вас их несколько.

Адрес сайта. В этом поле укажите доменное имя сайта. Ниже можно добавить дополнительные адреса, к примеру, если один и тот же сайт доступен по разным URL (разные доменные зоны и пр.). В остальных случаях идеальным вариантом будет один счетчик на каждый отдельный ресурс. Чтобы в отчет попадали данные исключительно с вашего сайта, отметьте галочкой пункт «Принимать данные только с указанных адресов». Так будет отсеяна информация с «левых ресурсов», на которых чудом может оказаться код вашего счетчика. Также включите сбор статистики с поддоменов, если они есть.

Часовой пояс. Обычно он верно определяется автоматически, и в этом случае ничего делать не нужно. Если часовая зона целевой аудитории сайта отличается от вашей, ориентируйтесь при настройке на время посетителей.

Почта для уведомлений. Тут всё просто — вводим email, на который будут приходить уведомления от системы. Но подписываться на них необязательно. 

Автоматические цели. Эта опция особенно полезна для новичков в аналитике. После ее активации Метрика создаст цели за вас (доступно несколько типов). При этом важно, чтобы в коде сайта присутствовали определенные элементы (подробнее читайте в справке). Для одностраничника, например, этого может быть достаточно, а вот для более сложных ресурсов в любом случае потребуется ручная настройка целей. Если вы плохо разбираетесь в аналитике, но не планируете привлекать специалистов, обязательно оставьте эту опцию включенной. 

Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм. Это дополнительные опции Метрики, крайне полезные для продвинутой аналитики. С помощью этих инструментов можно посмотреть, что конкретно делают пользователи на сайте и как взаимодействуют с ним.

Чтобы перейти к следующему шагу, необходимо принять условия пользовательского соглашения и нажать на кнопку «Создать счетчик».

После этого вам дадут инструкции по установке счетчика на сайт (далее мы рассмотрим три этих способа подробнее), а также предложат еще несколько дополнительных опций:

Электронная коммерция. Аналитический модуль для интернет-магазинов. Позволяет понять, как пользователи взаимодействуют с товарами. Подключить опцию самостоятельно без знания JavaScript не получится — понадобится помощь разработчика.

Контентная аналитика. Полезный инструмент для информационных сайтов и блогов. Благодаря ему вы сможете получать подробные данные о взаимодействии пользователей с контентом сайта. Убедитесь, что на страницах есть микроразметка, иначе данные в отчетах отображаться не будут.

Ниже идут дополнительные настройки. Если у вас стандартный сайт, без каких-то особенностей в техническом плане, менять установки по умолчанию не нужно. 

Единственная опция, которая может вам пригодиться здесь — информер. Это специальный значок счетчика, отображающий посещаемость сайта. То есть каждый посетитель сможет увидеть, насколько популярен сайт. Если информер не активировать, счетчик станет невидимым.

Теперь осталось лишь скопировать код, который сгенерировался с учетом наших настроек.

Когда код будет установлен (рассмотрим процесс чуть ниже), нажмите «Начать пользоваться». Это последний шаг.

Теперь новый счетчик будет отображаться на главной странице metrika.yandex.ru. Если у вас несколько сайтов, должно выглядеть примерно так:

Установка Метрики на сайт

Скрипт счетчика необходимо добавить в исходный код сайта. Располагаться он может практически в любом месте, но важно помнить: чем ближе счетчик к началу страницы, тем больше данных он сможет собрать. Поэтому желательно добавлять его в «шапку», перед закрывающим тегом </head> — так он будет учитывать даже тех посетителей, которые закрыли сайт в первые же секунды загрузки.

Однако если «Метрика» сильно увеличивает время загрузки страниц, лучше убрать счетчик в нижнюю часть сайта (футер).

Добавить счетчик на сайт можно тремя основными способами: отредактировать исходных код, воспользоваться плагинами или встроенными функциями (если вы используете CMS или конструктор) или вставить скрипт через диспетчер тегов (Google Tag Manager).

Редактирование кода

Это вариант для тех, кто хотя бы на базовом уровне понимает HTML и умеет работать с шаблоном сайта. Для этого нужно иметь доступ к файлам.

Файлы сайта хранятся на хостинге. Войдите в свой аккаунт хостинга, перейдите в файловый менеджер и откройте папку с веб-ресурсом. Чаще всего за секцию <head> отвечает шапка сайта, которой соответствует файл header.php.

Открываем файл, ищем закрывающий тег </head> (Ctrl+F) и вставляем код.

В различных CMS редактировать файлы шаблона сайта можно прямо в админ-панели. Однако крайне не желательно это делать, если у вас нет базовых знаний HTML. Также перед изменением файлов настоятельно рекомендуется сделать резервную копию сайта.

Готовые решения для CMS и конструкторов

Если для управления контентом сайта вы используете один из популярных движков или конструкторов, установить Метрику будет еще проще. Разберем подключение счетчика на примере конструктора Tilda и CMS WordPress.

Для установки счетчика на Tilda, перейдите в панель управления сайтом.

Перейдите в настройки сайта.

В левом меню выберите раздел «Аналитика» и найдите в списке сервисов Яндекс Метрику.

Если у вас платный тариф, нажмите кнопку «Подключить» и разрешите Tilda доступ к вашим данным в Яндексе. Затем нужно будет выбрать нужный счетчик из списка и сохранить изменения.

На WordPress счетчик проще всего установить (и вообще вставить любой код на сайт) с помощью плагина. Есть разные дополнения, позволяющие добавлять на сайт скрипты. Например, плагин Insert Headers and Footers. С его помощью можно вставить произвольный код в секции <head> и <body> без редактирования исходных файлов.

Настройки плагина максимально просты. Есть три поля, в которые можно вставить код: header (верхняя часть), body (тело) и footer (подвал). Лучше всего поместить скрипт в header.

Последний шаг — сохранение изменений.

Необязательно устанавливать плагины, чтобы вставить код на WordPress-сайт. Можно сделать это еще проще — использовать виджеты. Единственный минус этого способа: счетчик будет располагаться в секции <body>, поэтому короткие визиты не будут попадать в статистику.

Перейдите в «Виджеты» (меню «Внешний вид») и добавьте новый (с помощью плюсика). В открывшемся списке нет нужного варианта, поэтому нажимаем «Посмотреть все».

Теперь выберите среди элементов «Код» и вставьте в появившуюся область скрипт счетчика.

Не забудьте нажать на кнопку «Обновить» в верхнем правом углу, чтобы изменения вступили в силу.

Диспетчер тегов (Google Tag Manager)

Google Tag Manager — инструмент, упрощающий размещение скриптов на сайте. Если вы используете в работе различные маркетинговые и аналитические инструменты, диспетчер тегов поможет ими управлять: достаточно один раз установить код GTM на сайт, и остальные скрипты можно добавлять уже через удобный и простой интерфейс менеджера тегов.

Перейдите в Google Tag Manager и нажмите «Создать аккаунт» (вы должны быть авторизованы в одной из учетных записей Google). 

Теперь необходимо ввести название аккаунта (можно использовать доменное имя), указать страну, название контейнера (домен) и тип платформы (веб-сайт).

Осталось лишь принять условия пользовательского соглашения, и скрипт GTM готов для установки.

Верхний фрагмент кода нужно вставить между тегами <head> и </head>, а нижний — в «теле страницы» (между <body> и </body>). Это можно сделать уже ранее рассмотренными способами: отредактировать исходный код сайта или воспользоваться плагином.

После установки скрипта GTM на сайт можно добавлять код Метрики через интерфейс сервиса. Для этого создайте новый тег с помощью соответствующей команды на главной странице.

Введите название тега и выберите его тип (пользовательский HTML).

Теперь вставьте код счетчика Метрики  в соответствующее поле:

Последнее, что нужно сделать — добавить триггер (условие, при котором будет работать счетчик).

В этом списке нам необходим самый первый вариант — All Pages (все страницы). Этот триггер означает, что код, который мы установили, будет срабатывать при просмотре любой страницы сайта.

Чтобы завершить установку кода, нажмите «Сохранить».

Тег создан, счетчик Метрики теперь находится на сайте.

Проверка наличия и работы счетчика

Всегда полезно убедиться, что все работает правильно. 

Прежде всего, проверить наличие счетчика на страницах можно в самой Метрике. Перейдите на страницу со счетчиками, выберите нужный и откройте настройки. Прокрутите страницу в самый низ — вы увидите раздел «Проверка счетчика». Введите адрес страницы, которую хотите проверить, и нажмите на соответствующую кнопку.

Есть еще один способ проверки, более сложный. Для тех, кому нужна стопроцентная уверенность.

Добавьте к адресу сайта или страницы ?_ym_debug=1 (после слеша) и откройте URL в браузере. После загрузки страницы вызовите инструменты разработки с помощью сочетания клавиш Ctrl + Shift + I (или в меню браузера).

Откройте вкладку «Консоль» и проверьте код. Если там будет информация о просмотре страницы и счетчике (как на скрине), значит, все работает корректно.

Базовая настройка Яндекс Метрики

Перейдите в Метрику, откройте нужный счетчик и выберите пункт «Настройки» в левом меню. В первой вкладке находятся основные настройки, которые мы задали при создании счетчика.

Кратко пройдемся по некоторым вкладкам настроек:

Вебвизор. Если при создании счетчика вы не активировали опцию, это можно сделать здесь.

Уведомления. Сервис может уведомлять владельца, если его ресурс вдруг станет недоступным. По email или телефону.

Загрузка данных. Инструменты этого раздела позволяют экспортировать данные из других источников (CRM, офлайн-точки и пр.), чтобы на выходе получить более полную статистику для анализа конверсии сайта.

Доступ. Здесь можно открыть данные Метрики для всех, у кого есть ссылка на счетчик, или предоставить доступ конкретным людям.

Подключение отчетов. В этой вкладке можно подключить различные модули, в том числе те, которые вы могли пропустить в момент создания счетчика (контентная аналитика, Вебвизор, электронная коммерция).

Есть еще две вкладки: цели и фильтры. Остановимся на них подробнее.

Цели

Цели — один из важнейших инструментов Метрики. С его помощью можно оценить, насколько хорошо сайт справляется со своими основными задачами.

Обычно в качестве цели указывают выполнение какого-либо действия, которое может привести к конверсии: отправка формы, клик по кнопке «Заказать», переход в мессенджер и т.д. Автоматически Метрика создает шесть простых целей для сайта. Но их явно недостаточно для полноценного анализа конверсий.

Нажмите «Добавить цель», введите название (отображающее суть), тип условия и само условие, которое должно быть выполнено (если необходимо это указать).

Пример ниже — создание цели для ecommerce-сайта с онлайн-оплатой (для упрощения предположим, что продается один товар). После оплаты услуги пользователь попадает на страницу благодарности. Просмотр этого URL означает конверсию. Поэтому выбираем тип «Посещение страниц» и указываем точный адрес. Данные о достижениях этой цели будут отображаться в отчетах, и вы сможете оценить, насколько хорошо продает ваш сайт.

Это лишь один из примеров, причем самый простой. В больших интернет-магазинах цели настраивать сложнее, и часто приходится обращаться к специалистам.  

Главное, что нужно понять: целевым действием может быть что угодно, и с помощью Метрики вы сможете оценить эффективность любого конверсионного элемента на сайте.

Фильтры

В разделе «Фильтры» можно указать, какие визиты не должны учитываться в статистике. К примеру, данные о посещениях сайта самим владельцем не несут никакой пользы для анализа. Поэтому Яндекс Метрика предлагает их исключить.

Опция полезная, но не всегда. Если вдруг, например, вы захотите проверить, правильно ли настроили цели, галочку придется убрать. Иначе ваши действия просто не будут отображаться в отчетах.

Также можно отсеять данные конкретных IP-адресов. К примеру, когда над сайтом работает команда, которая постоянно на нём «зависает». Можно добавить фильтры с IP конкретных людей, чтобы в будущем Метрика не учитывала их посещения.

Если вы внесли изменения в этом разделе, не забудьте нажать внизу кнопку «Сохранить».

Настройка отображения отчетов

Когда вы попадаете на главную страницу Метрики, перед вами открывается сводка —  основная статистика о сайте. В верхней части страницы можно включить рекомендации, чтобы система помогала вам разбираться с настройкой.

Сводка формируется из виджетов. Их можно добавлять, удалять, перемещать с места на место. Вы можете оставить все в первоначальном виде, а можете настроить вывод на главную только тех данных, которые вам действительно важны. 

Чтобы создать новый виджет, нажмите на соответствующую кнопку, выберите тип отображения (например, круговая диаграмма) и выберите данные, которые хотите отобразить.

К примеру, мой сайт живет за счет трафика из соцсетей, и мне нужно регулярно отслеживать статистику по таким переходам. По умолчанию такого виджета на главной нет, но я могу создать его самостоятельно.

Для этого я выбираю для визитов соответствующую группировку (Источники — Социальные сети — Социальная сеть) и ввожу понятное название для виджета.

Можно также создавать отдельные виджеты под цели, чтобы данные о конверсии тоже выводились на главной. Для этого при настройке виджета просто выберите конкретную цель и тип сортировки данных.

Это лишь базовые настройки Яндекс Метрики. Но если вы только начинаете знакомство с этим сервисом, их вполне достаточно.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся
шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как добавить аналитику источников трафика веб-сайта Яндекс Метрики на панель запуска

БИЗНЕС-ОТЧЕТЫ И ШАБЛОНЫ

Используйте шаблоны Octoboard, чтобы отправлять автоматические отчеты вашим клиентам и создавать информационные панели онлайн-маркетинга и эффективности бизнеса .

ПОКАЗАТЬ ВСЕ ШАБЛОНЫ

ГЛАВНАЯ / ОТЧЕТЫ / ЯНДЕКС СОДЕРЖАНИЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ЯНДЕКС СОДЕРЖАНИЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

674

ПОЛУЧИТЬ ЭТОТ ШАБЛОН

900 отзыв:0003

16-сен-22

ПОКАЗАТЕЛИ «КОНТЕНТ И ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ЯНДЕКСА»

ТОП-СТРАНИЦЫ

Рейтинг ТОП-страниц по уникальным пользователям.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Показатель отказов веб-сайта с течением времени.

Описание

Показатель отказов — Процент сеансов, во время которых был хотя бы один просмотр страницы продолжительностью менее 15 секунд.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ГЛУБИНА СТРАНИЦЫ

Глубина страницы во времени.

Описание

Глубина страницы — Количество страниц, просмотренных пользователями во время посещения.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ВРЕМЯ НА САЙТЕ

Время, проведенное на сайте, отслеживается с течением времени.

Описание

Время на сайте — Средняя продолжительность сеанса в минутах и ​​секундах.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ МЕТРИКУ

РЕЙТИНГ ИСТОЧНИКОВ

Ранжирование источников по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

САЙТЫ

Производительность исходных сайтов.

Описание

Показатели эффективности трафика исходных сайтов — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ МЕТРИКУ

СОЦИАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ

Социальные сети, ранжированные по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ

Показатели эффективности социальных сетей.

Описание

Показатели производительности социальных сетей — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

Трафик поисковых систем по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ SE

Показатели производительности поисковых систем.

Описание

Показатели производительности поисковых систем — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

Клиенты, которые используют «Контент и взаимодействие с Яндексом», также установили эти отчеты

Нажмите, чтобы узнать подробности…

ОБЗОР КОНСОЛИ GOOGLE (ОТЧЕТ)

Показатели для SEO-отчетов — популярные запросы, страницы, страны и устройства.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

LIVECHAT ДЛЯ ГРУПП ПОДДЕРЖКИ (ОТЧЕТ)

Панель поддержки LiveChat для стартапов и маркетинговых агентств.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

ОБЗОР КАНАЛОВ GOOGLE ANALYTICS

Показатели каналов, социальных сетей и Medium для агентств и фрилансеров.

Используйте этот шаблон

Нажмите для получения подробной информации . ..

Запросы Google Analytics и ключевые слова

Google Analytics Запросы и ключевые слова

Используйте этот шаблон

Кличок 100003

Используйте этот шаблон

Нажмите для получения подробной информации …

Google Analytics Learing Pages

Google Analytics Legning Pages

Используйте этот шаблон

. Google Analytics Информация о местонахождении

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите, чтобы узнать подробности…

GOOGLE ANALYTICS ЯЗЫКИ И ИНТЕРЕСЫ

Google Analytics Языки и интересы

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

ВСЕ ДЛЯ ВАШЕЙ БИЗНЕС-ОТЧЕТНОСТИ

ПЛАНИРОВАНИЕ И АВТОМАТИЗАЦИЯ

Отправляйте неограниченное количество отчетов своим клиентам и экономьте время.

WHITE LABEL

Добавьте фирменный стиль вашего агентства во все отчеты и информационные панели.

ПРИГЛАШЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И КЛИЕНТОВ

Дайте своим клиентам собственный логин. Вы решаете, какие данные они могут видеть.

РАЗМЕЩЕНИЕ НА ВАШЕМ ВЕБ-САЙТЕ

Любая информационная панель или отчет могут быть добавлены на любую страницу вашего сайта.

350+ ПРЕДОПРЕДЕЛЕННЫХ ОТЧЕТОВ

Полностью настраиваемый. Измените или создайте свои собственные отчеты за считанные секунды.

БЕСПЛАТНЫЕ SEO-АУДИТЫ

Добавляйте результаты SEO-аудита на информационные панели и отчеты ваших клиентов.

70+ ИНТЕГРАЦИИ

SEO, контекстная реклама, электронный маркетинг, обзоры и другие интеграции.

ИМПОРТ СВОИХ ДАННЫХ

Используйте нашу интеграцию с Google Таблицами, чтобы показать свои данные.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДОВ

Преобразование посетителей в потенциальных клиентов. Размещайте формы SEO-аудита и привлекайте новых потенциальных клиентов.

БИЗНЕС

МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ФРИЛАНСЕР

25 €

/месяц

5 клиентов агентства

вкл. Отчеты о белой метке

Select

Unlimited Users

Unlimited Reports

Unlimited Dashboards

Access All Integrations

White Label

Доступны на 8 языках

—

—

—

Datch Share Arting Arting

—

—

.

Custom domain

Office TV loops

Link Sharing

Zapier events

Embedded dashboards

—

—

—

SEO AUDITS AND B2B LEAD GENERATION

NEW

SEO Audits

SEO Form Leads

IP компании B2B Leads

500 Лидов в месяц

SEO RANK TRACKER

NEW

50 ключевых слов

10 ключевых слов на клиента

Отслеживание местоположения

Отслеживание языков

Домены конкурентов

Каждые 3 дня

3 года

SELECT

50 €

/месяц

10 клиентов агентства3 9000 вкл. Белая метка отчетности

Select

Unlimited Users

Unlimited Reports

Unlimited Dashboards

Access All Integrations

White Label

Доступны на 8 языках

Define PPC Markup

Data Mashups

0003

SQL Databases

Client portals

Custom domain

Office TV loops

Link Sharing

Zapier events

Embedded dashboards

Automated AI Insights

Email Templates

Custom Email Server

SEO Audits

SEO Формирование лидов

IP для компании B2B Leads

1000 лидов в месяц

1000 ключевых слов

100 ключевых слов на клиента

Отслеживание местоположения

Отслеживание языков

Домены конкурентов

Daily Crawls

3 Годы

SELECT

Агентство

€ 75

/MONST

15

Агентство

Unlisticted Assumpited

Unlimited Assuls

. Неограниченное количество информационных панелей

Доступ ко всем интеграциям

White label

Доступно на 8 языках

Определение разметки PPC

Комбинации данных

SQL Databases

Client portals

Custom domain

Office TV loops

Link Sharing

Zapier events

Embedded dashboards

Automated AI Insights

Email Templates

Custom Email Server

SEO Audits

SEO Формирование лидов

IP для компании B2B Leads

1500 лидов в месяц

4500 ключевых слов

300 ключевых слов на клиента

Отслеживание местоположения

Отслеживание языков

Домены конкурентов

Ежедневное сканирование

3 года

SELECT

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ ДЛЯ ДАННЫХ ПРЕМИУМ

Дополнения для расширенной аналитики и экспорта данных можно приобрести независимо от основных продуктов. Используйте кнопки ВЫБОР, чтобы добавить их в свою подписку.

ECOMMERCE SUITE

Онлайн-продажи в режиме реального времени и аналитика подписки SaaS

€12

/месяц

500 заказов

ежемесячных продаж

+500

-500

Транзакции в режиме реального времени

Мощная сегментация клиентов

Продажи, продукт, аналитика заказа

Конверсия валюты

Select

Google Sheets

Экспорт платных рекламных данных в Google Sheets

9002 € Sheets

. 15

/месяц

100 запросов

запросов в день

+100

-100

Включает Google Analytics и все платные рекламные интеграции

Запланированные запросы

Автоматизированные обновления

Многоканальная отчетность

SELECT

Octoboard для агентств

Не выбраны

€ 0/месяц

приборные докладки, отчеты White Templates

Client Portal, TV-Loops

. , Мультиклиент

SEO-аудит, автоматические отчеты

B2B Lead Generation

SEO Rank Tracker

ПРЕМИУМ-ДОПОЛНЕНИЯ ДЛЯ ДАННЫХ

ECOMMERCE SUITE

Не выбрано

€ 0/месяц

Google Sheets

Не выбрано

€ 0/месяц

Всего

€ 0/месяц. Нет обязательств по договору — отменить в любое время.

Кредитная карта не требуется — просто войдите в систему и получите доступ к данным.

Измените план — обновляйте по мере масштабирования.

Получите скидку — купите нашу годовую подписку.

Нужен план побольше — свяжитесь с нами, мы позаботимся о вас.

Присоединяйтесь к более чем 18 000 компаний , которые используют Octoboard уже сегодня!

Google Analytics, Yandex Metrica или Microsoft Clarity? Инструменты веб-аналитики Сравнение

«Если вы не можете что-то измерить, вы не можете это улучшить», которое до сих пор актуально Питером Друкером, продолжает проливать свет на сегодняшний деловой мир. Если вы хотите расти и развивать свой бизнес с помощью правильных шагов, составьте стратегические планы, измеряя каждую область вашего бизнеса. Те же стратегические планы подходят для веб-сайтов, которые составляют цифровую идентичность вашего бизнеса. Цифровые следы, которые мы оставляем, когда находимся в сети, создавая большую сеть передачи данных. Статистика и анализ этой сети данных помогут вам определить ваши бизнес-цели.

 
На этом этапе очень важны данные о том, какие страницы на вашем веб-сайте чаще посещаются, какой контент больше интересует ваших посетителей и сколько времени они проводят на этих страницах. Используя инструменты анализа и статистики, вы можете следить за перемещениями своих посетителей и получать доступ к различным отчетам с полученными данными. В этой статье мы поговорим о Google Analytics, одном из наиболее часто используемых инструментов анализа, и альтернативных инструментах анализа.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics является наиболее предпочтительным и, возможно, самым известным статистическим инструментом в мире. Это бесплатный сервис, предлагаемый Google. В самом простом определении он позволяет отслеживать посещаемость веб-сайтов, блогов и каналов социальных сетей и представлять полученные данные в отчетах.

Google Analytics позволяет измерять широкий спектр трафика о посетителях вашего веб-сайта и сравнивать этот трафик с определенным временем. Таким образом, это может помочь вам принять лучшие решения на важных этапах при определении ваших стратегий цифрового маркетинга.

Функции Google Analytics 

В Google Analytics; вы можете получить доступ к отчетам в режиме реального времени (мгновенным), местонахождению посетителей, ресурсам, доступ к которым осуществляется на вашем сайте, просмотрам и взаимодействиям на основе контента на вашем сайте, коэффициентам конверсии проделанной работы, эффективным пользователям, данным о вашей рекламной работе и многим другим. более.
Если упомянуть кратко;

• Сколько человек посетило мой сайт?
• Как посетители получают доступ к моему веб-сайту и по каким каналам?
• Какой странице они уделяют больше внимания?
• Как мое присутствие в социальных сетях влияет на посещение веб-сайта?
• Как мои посетители превращаются в клиентов?
• Приносят ли мои маркетинговые кампании пользу моему бизнесу?

Вы можете найти ответы на подобные вопросы благодаря Google Analytics. Хотя этот инструмент анализа имеет эффективное применение, могут быть и желающие найти альтернативу. На этом этапе мы сначала рассмотрим инструмент анализа Яндекс Метрика.

Что такое Яндекс Метрика?

Яндекс Метрика — это бесплатный инструмент статистики, предлагаемый Яндексом, который может быть одной из лучших альтернатив конкурентам. Он отличается от своих конкурентов встроенными тепловыми картами и записями сеансов, а также наличием схожих функций с Google Analytics.

Яндекс Метрика может переводить все действия ваших посетителей на касания экрана на смартфоне как просмотр видео. Этот инструмент, который успешно анализирует поведение посетителей, также может предоставлять более подробные отчеты, чем Google Analytics. Он играет важную роль в определении стратегии продаж, особенно с данными, которые он предоставляет для сайтов электронной коммерции.

Возможности Яндекс Метрики

В рамках Яндекс Метрики; вы можете получить доступ к подробной информации, такой как трафик данных, подробная информация о вашей целевой аудитории, анализ эффективности и анализ данных электронной коммерции, посещения, карты кликов и прокрутки и многие другие данные без ограничений.

Если кратко;

• Каковы демографические характеристики посетителей моего веб-сайта?
• Из какого источника приходят мои посетители?
• Как долго длится посещение страницы?
• Какой браузер используют мои посетители?
• Как мои данные о конверсиях электронной торговли?
• Могу ли я достичь своих целей по заполнению форм и выполнению заказов?

Благодаря Яндекс Метрике вы можете получить много таких подробных отчетов. Объем этой информации, давайте взглянем на инструмент аналитики Microsoft Clarity.

Что такое Microsoft Clarity?

Microsoft Clarity, выпущенный Microsoft 28 октября 2020 г.; — это профессиональный и бесплатный инструмент для анализа, который позволяет отслеживать различные движения и измерения, связанные с вашим веб-сайтом. Он фокусируется на визуальной оценке взаимодействия с пользователем (UX), поддерживаемой приложением. Наиболее важной функцией Microsoft Clarity является визуализация данных. Эта функция включает клики, отслеживание, отчеты о тепловых картах, журналы сеансов и многое другое. Эта информация поможет вам создать лучший пользовательский интерфейс для ваших пользователей, повысить производительность и повысить конверсию продаж. Кроме того, в заявлении компании было указано, что этот инструмент работает с учетом конфиденциальности в соответствии с GDPR (Общее положение о защите данных).

Возможности Microsoft Clarity

В рамках Яндекс Метрики; Вы можете получить доступ к неограниченным данным, таким как записи сеансов, данные карты тепла и кликов, информация о посетителях, контроль скорости веб-сайта, визуальная (видео) версия отчетов на основе данных и многое другое.

Если кратко;

• Каковы характеристики посетителей моего сайта?
• Как мои посетители взаимодействуют с моим веб-сайтом?
• Как происходят клики и прокрутки на моем сайте?
• Как формируются мои данные в зависимости от таких фильтров, как страна, браузер и операционная система?
• Как я могу улучшить взаимодействие с пользователем (UX)?
• Как улучшить дизайн моего сайта?

Отличия инструментов анализа

• Яндекс Метрика отличается от Google Analytics своим вебвизором! С помощью сервиса Webvisor, которого нет в Google Analytics, поведение посетителей можно отслеживать в формате видео. Могут отображаться клики, движения мыши, просмотры страниц, действия по заполнению форм и даже выбор и копирование движений посетителей вашего сайта.
• Еще одна особенность Яндекс Метрики — тепловая карта. Благодаря тепловой карте обнаруживаются области, по которым пользователи кликают на сайте. Таким образом, размещение наименее продаваемого продукта в областях с наибольшим количеством кликов может повысить эффективность продаж продукта.
• Определения показателя отказов Google и Яндекса также различаются. Если посетитель открывает вашу страницу и закрывает ее, не переходя ни на какие другие страницы, Google регистрирует это как отказ. Яндекс определяет показатель отказов, когда посетитель закрывает сайт в течение 15 секунд после его открытия.
• С помощью Google Analytics и Yandex Metrica вы можете измерять как ключевые показатели эффективности трафика (сеансы, пользователи, показатель отказов и т. д.), так и ключевые показатели эффективности электронной коммерции (цели, коэффициент конверсии, продажи и т.  д.). В Microsoft Clarity можно измерять только ключевые показатели эффективности, связанные с трафиком. Но вы также можете просматривать журналы сеансов и тепловые карты, которые представляют данные в виде визуального комментария.
• Также ни один из этих инструментов не ограничен объемами трафика на записи вашего сайта. Так что не имеет значения, есть ли у вас веб-сайт с миллионами пользователей в месяц или с несколькими тысячами посетителей.

Таким образом, Google Analytics является идеальным инструментом анализа для тех, у кого много пользователей и кто хочет получать подробные данные о трафике и отчеты. С помощью вебвизора и тепловых карт, предлагаемых Яндекс Метрикой, можно получать информацию, особенно в рамках электронной коммерции, и получать данные, представленные в простых и понятных отчетах. Microsoft Clarity — более эффективный инструмент в области измерения пользовательского опыта (UX). Также можно сказать, что инструменты Microsoft Analytics и Яндекс Метрика — это инструменты, которые дополняют друг друга, а не конкурируют за одну и ту же функциональность.

This entry was posted in Популярное