Яндекс коммандер что это: О Директ Коммандере — Директ Коммандер. Справка

Содержание

рассказываем о тонкостях работы с Яндекс Коммандером

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Пошаговая настройка Яндекс Директ


Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.

Google Телепорт: полное руководство

Google в 2017 году разработал сервис, который способен решить задачу по переносу или дубляжу готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой практически в автоматическом режиме.   Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов…

Оглавление

Виртуальная АТС

  • Голосовое меню (IVR)
  • Запись разговоров
  • Интеграция с LDAP
  • Конференцсвязь
  • Многоканальные номера
  • Поддержка
  • Подключение
  • Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

  • О продукте
  • Как подключить
  • Решения
  • Возможности
  • Стоимость
  • Сквозная аналитика
  • Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

  • Исходящий обзвон
  • Оценка эффективности работы
  • Поддержка
  • Подключение
  • Управление клиентским сервисом

Решения

  • IP-Телефония
  • Телефонизация офиса
  • Бесплатный вызов 8-800
  • Для стартапов
  • Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК
    org/SiteNavigationElement»>

  • Бизнес-кейсы

  • Партнерам

  • Поддержка

  • О компании

  • Почему MANGO OFFICE

  • Наша команда

  • Наши достижения

  • Карьера

  • Пресс-центр

  • Блог «Бизнес-рецепты»

  • Мероприятия

  • Наши клиенты

  • Отзывы

Руководство по использованию Директ Коммандера | Блог YAGLA

 

Всё просто, достаточно усвоить основные моменты.

В чем помогает Директ Коммандер

Принцип работы программы такой:

 

1) Получаете с сервера Яндекс.Директа актуальные данные по клиентам и кампаниям;

 

2) Редактируете её в оффлайне – всё автоматически сохраняется на вашем компьютере;

 

3) Отправляете изменения обратно на сервер.

 

Либо вы создаете рекламную кампанию с нуля в Директ Коммандере, не заходя в интерфейс Яндекс.Директа.

 

В статье мы разберем все варианты работы с программой.

 

За несколько кликов можно одновременно в разных кампаниях или группах объявлений:

 

  • Находить любую фразу или объявление;
  • Редактировать одновременно несколько фраз;
  • Назначать ставки для множества фраз;
  • Заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях;
  • Расширить список ключевых фраз, используя встроенный инструмент подбора;
  • Загружать объявления и фразы из файлов в табличных форматах.

 

Важно! Перед началом работы всегда обновляйте кампании и группы. Типичный косяк – вносить изменения в устаревшие данные.

 

Чтобы убедиться, что вы получили актуальные данные из аккаунта Яндекс.Директ, перед внесением изменений посмотрите статус на вкладке «Кампании» в столбце «Получена». Там показывается дата и точное время, когда данные были загружены.

 

 

Кстати, когда вы загружаете в Директ масштабные кампании, то можете столкнуться с нехваткой так называемых баллов. За любое изменение в РК, будь то добавление расширений, корректировка ставок, остановка / возобновление показов и т.д. с вашего баланса списывается определенное количество баллов.

 

Баллы – условная единица, которая по словам разработчиков Яндекса используется для регулирования нагрузки на сервер API. Фактически – за любую операцию, связанную с созданием и изменением рекламной кампании + за синхронизацию со сторонними сервисами.

 

Как они зачисляются и за что списываются, подробно мы описали в этой статье.

Начало работы

Скачать программу можно в интерфейсе Яндекс. Директа в этом меню:

 

 

Либо сразу перейдите по ссылке direct.yandex.ru/commander и выберите нужную версию. При нажатии на кнопку загрузка начнется автоматически.

 

 

Установите программу на ваш компьютер. По завершению установки откроется окно, в котором необходимо принять условия использования программы:

 

 

При первом сеансе введите логин и пароль от Яндекс.Директа:

 

 

Поначалу панели пустые, так как информация с сервера Яндекс.Директа не появляется в Директ Коммандере автоматически. Следовательно, данных с сервера в программе пока нет.

 

Чтобы показать, как устроен интерфейс программы и все его возможности, загрузим в него некоторые данные из Директа для наглядности – и попутно объясним, как мы это сделали.

Как получить данные с сервера Яндекс.Директа

1) Получаем список кампаний из Яндекс.Директа:

 

 

Он появится на первой панели Коммандера с открытой вкладкой «Компании»:

 

Пока что это просто список кампаний с параметрами, но без данных.

 

Кстати, если вы планируете вносить изменения только на уровне кампаний (поменять название, удалить и т.д.), а группы, объявления и / или ключи не менять, получать данные необязательно.

 

2) Выбираем и выделяем кампании, которые нам нужны для дальнейшей работы и загружаем данные по ним.

 

Доступны 3 варианта: загрузить только основные данные, только статистику и цены или же все данные. Учитывайте, что в последнем случае на это уйдет больше времени.

 

 

К варианту «Статистика и цены» относятся такие параметры ключевых фраз, как:

 

  • Количество показов и кликов, CTR;
  • Ставка входа и списываемая цена для различных объемов трафика;
  • Текущий прогноз объема трафика и списываемая цена на поиске;
  • Текущий прогноз охвата в сетях.

 

Примечание. Если у вас агентский аккаунт, сначала получите список клиентов, затем выберите нужного клиента и получите кампании по нему.

 

Далее – рекламные группы.

 

3) Получаем данные по группам объявлений.

 

На следующей панели с открытой вкладкой «Группы» видим, что у нас пока не загружены группы объявлений:

 

Получаем их аналогичным способом: выделяем нужную кампанию или кампании, кнопка «Получить» и указываем, какие именно данные получить. У нас для примера вариант «Основные данные».

 

После загрузки группа объявлений отображается здесь:

 

Если перейти на вкладку «Объявления», увидим все объявления, которые относятся к этой группе:

 

По этому алгоритму необходимо загружать информацию каждый раз (!) перед внесением изменений.

Интерфейс и базовые возможности

Интерфейс Коммандера – это вся доступная информация в одном окне.

 

Вот его основные блоки:

 

1) Кнопки для обмена данными с сервером. Как работает опция «Получить», мы уже рассмотрели. Кнопка «Отправить» нужна, чтобы отправлять изменения на сервер после их внесения в Директ Коммандере. Как это делать – подробно рассмотрим в соответствующем параграфе статьи.

 

2) Основная панель – здесь вы видите полный набор вкладок по всем возможным объектам, всего их пять. Можно в любой момент перейти на любую из них.

 

3) Дополнительная панель – этот набор вкладок зависит от того, какая вкладка открыта в основной панели. Например, если «Группы», то можно посмотреть их объявления, фразы, ретаргетинг и интересы. Если «Объявления» – только «Фразы» и «Ретаргетинг и интересы».

 

То есть если в основной панели вы откроете родительский объект, на дополнительной увидите список дочерних, которые относятся к этому родительскому объекту. Принцип отображен на рисунке из справки Яндекса:

 

 

4) Вкладки – на одноименных вкладках разных панелей данные всегда одинаковые.

 

5) Панель «Инспектор» – он нужен для управления объектами, выбранными на текущей активной вкладке. Для этого инспектор включает навигационный блок и блок «Редактирование».

 

6) Навигационный блок – он помогает быстро перейти от объявлений или фраз – к содержащим их кампаниям или группам, от групп – к содержащим их кампаниям. То есть наоборот от дочерних объектов к соответствующим родительским.

 

Например, вы открыли объявления одновременно нескольких кампаний. Чтобы определить, к какой кампании / группе объявлений относится конкретное объявление, выберите его на вкладке «Объявления», а в навигационном меню выберите пункт «Выбрать их кампании» или «Выбрать их группы», в зависимости от задачи.

 

 

7) Блок «Редактирование» – параметры выбранных объектов, доступные для редактирования. Здесь удобно вносить массовые изменения, если предварительно выделить все необходимые объекты.

 

8) Блок «Информация» – параметры выбранных объектов, доступные только для просмотра. Например, для группы – её номер в Директе и CTR. Для объявления – номер, тип и сведения о модерации. Для ключевой фразы – помимо валюты, целый набор показателей эффективности:

 

  • CTR;
  • Объем трафика;
  • Списываемая цена;
  • Показы;
  • Клики;
  • Показы в сетях;
  • Клики в сетях.

 

Чтобы добраться до нужного объявления, выберите по порядку: клиента (только для агентств) – кампанию – группу объявлений.

 

На вкладке «Группы объявлений» вы видите эскизы одного из объявлений группы. В «Объявлениях» – эскизы каждого объявления.

Как настроить внешний вид

В Директ Коммандере есть всё, чтобы сделать внешний вид удобным для работы. Можно менять размеры и расположение панелей. В этом поможет меню «Вид» или горячие клавиши.

 

 

Например, можно расположить панели горизонтально и вертикально. Вообще если для работы достаточно основной панели, другую можно закрыть, в том числе нажатием на крестик (появляется при наведении на правый верхний угол панели).

 

При этом когда вы сворачиваете одну из панелей, в другой будет отображаться полный набор вкладок. Восстановить свернутую панель можно просто нажав на неё.

 

Также можно вручную установить границы панелей с помощью мыши. Восстановить исходный размер поможет эта кнопка:

 

 

Во вкладках можно настраивать вид таблиц. Нажмите правой кнопкой мыши по любому столбцу и выберите вариант «Настройка столбцов»:

 

 

Просто уберите галочки перед столбцами, которые хотите скрыть и нажмите «Применить»:

 

 

Чтобы увеличить или уменьшить масштаб элементов, используйте клавиши Ctrl + +/- (для macOS – Cmd ⌘ + +/-). При перезапуске Коммандера настройки масштаба сбрасываются.

Множественный выбор

Удерживание Shift + Ctrl помогает выделить несколько объектов. Для множества кампаний вы увидите все их группы, для групп – объявления или фразы.

 

Чтобы отметить все нужные элементы на вкладке, выберите первый из них, затем нажмите Shift + End.

 

Для чего пригодится множественный выбор?

 

  • Для получения данных по нескольким кампаниям

 

Можно, конечно, это проделать для каждой поочередно, а можно выделить эти несколько кампаний и получить по ним данные в пару кликов:

 

 

  • Для поиска и массового редактирования объектов из разных групп или кампаний – выделите их и используйте кнопку для поиска и замены:

 

 

Можно уточнить параметры замены в открывающемся окне:

 

 

  • Для массового назначения ставок

 

Выделите несколько ключевых фраз и в панели «Инспектор» в блоке «Редактирование» установите величину ставки сразу для всех фраз.

 

Быстрый поиск

Эта опция позволяет быстро находить нужный объект, допустим, ключевую фразу. Даже если вы не знаете, к какой кампании и группе объявлений она относится. Особенно это полезно, когда у вас в аккаунте сотни ключевиков.

 

В Директ Коммандере работают следующие типы фильтров:

 

1) Поисковая строка

 

Она есть внизу каждой вкладки. Введите слово или фразу и нажмите Enter, чтобы на вкладке остались только те объекты, в полях которых есть данный текст.

 

Сбросьте фильтр нажатием на крестик в поисковой строке.

 

2) Избранное

 

Можно отметить звездочкой определенные кампании, объявления и другие объекты. Самый простой способ – нажмите на звездочку в соответствующем поле:

 

Чтобы отобразить только избранные объекты, примените фильтр «Избранное». Он находится внизу, рядом с поисковой строкой, как показано на скриншоте выше.

 

3) Изменения

 

Если вы хотите отобрать из всех только те объекты, которые недавно создали или отредактировали, примените фильтр с таким значком:

 

4) Фильтры для отбора по отдельным столбцам

 

Это значок воронки, который означает конкретный фильтр для каждого столбца, с учетом типа данных этого столбца. Он может работать как:

 

  • Текстовый фильтр – по вхождению подстроки;
  • Числовой фильтр – по заданному числу;
  • Списочный фильтр – по значению из фиксированного набора.

 

5) Отображение архивных объектов

 

Чтобы увидеть архивные кампании, группы или объявления, поставьте галочку «Показывать архивные» в инспекторе:

 

 

На каждой вкладке можно использовать одновременно несколько фильтров, чтобы максимально уточнить результаты.

 

Также можно применять язык запросов, если необходимо задавать более сложные условия для поиска. Он предполагает использование логических операторов:

 

 

Вот пример, как это работает. Кстати, запрос на языке запросов всегда начинается со знака «равно». Допустим, он выглядит так:

 

= Фраза ~ билет | Фраза ~ отель & Ставка > 1

 

Это значит, что мы ищем ключевые фразы, которые одновременно содержат слово «билет» или «отель» и их ставка на поиске больше единицы.

 

Это был общий обзор сервиса и его функций. Теперь переходим к самому главному – рассмотрим на примере, как использовать Директ Коммандер для создания и редактирования рекламных кампаний.

Как создать кампанию с нуля в Директ Коммандере

1) На вкладке «Кампании» нажмите кнопку создания, затем – тип кампании:

 

 

Появится кампания с названием по умолчанию «Новая кампания»:

 

2) Выделите её – и в инспекторе отобразятся поля настроек кампании, которые нужно заполнить:

 

 

Ровным счетом это те же основные настройки, что при создании кампании в интерфейсе Директа. Разница в том, что здесь все они задаются в одном окне.

 

3) Добавьте необходимые группы объявлений с помощью этой опций (одинаково выглядит и работает на всех вкладках):

 

 

Они появятся на вкладке «Группы» с названием по умолчанию «Новая группа». При нажатии на неё в инспекторе откроется окно настроек, которые вы задаете, в том числе название:

 

4) Добавьте объявления.

 

На вкладке «Группы» выделите нужную, перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите ту же кнопку добавления объекта. Выберите тип создаваемого объявления:

 

 

Например, текстово-графическое. В инспекторе появляются все те же самые поля, что вы заполняете в Яндекс.Директе при создании этого вида объявлений:

 

Заполните их и сохраните.

 

5) Добавьте ключевые фразы.

 

Выберите группу, в которую нужно добавить фразы. На вкладке «Фразы» нажмите значок добавления.

 

Вы можете создать конкретные фразы со ставками и параметрами, либо использовать автотаргетинг.

 

Откроется окно «Добавление фраз» с полем для ввода или вставки ключевых фраз:

 

 

При составлении списка можно использовать алгоритм [список товаров] + [список продающих слов]: холодильник купить, холодильник недорого, телевизор купить, телевизор недорого и т. д. Для этого в Коммандере есть специальные операторы: ( ) и |.

 

Нажмите кнопку «Добавить». В инспекторе укажите параметры фраз: ставку или приоритет (в зависимости от выбранной стратегии) и другие.

 

6) Добавьте условия ретаргетинга и интересов. Варианта три:

 

 

Также кампанию, группу, объявление, фразу и условие ретаргетинга и интересов можно скопировать и вставить с помощью Ctrl+C и Ctrl+V (для Mac – Cmd+C и Cmd+V).

 

Например, это удобно, когда нужно создать объявление в двух версиях – мобильной и десктопной. Создаете копию объявления и устанавливаете для неё в инспекторе признак «Мобильное».

 

Еще один способ – импортировать готовую кампанию из файла, подробно об этом – в разделе про дополнительные возможности Коммандера.

Как редактировать кампанию в Директ Коммандере

Внести изменения можно в любую рекламную кампанию, кроме архивных.

 

1) Прежде получите с сервера информацию о кампании, как было описано ранее.

 

Вот наш пример кампании с группой объявлений в Яндекс.Директе:

 

 

Получаем её параметры и основные данные в Директ Коммандере:

 

2) Отредактируйте её настройки. В помощь – панель «Инспектор» с блоками «Редактирование», «Расширенные настройки» и «Уведомления».

 

Щелкните по кампании и внесите изменения во все поля, где это необходимо.

 

 

Сохраните.

 

3) По тому же принципу, что и на предыдущем шаге, внесите необходимые изменения в группы объявлений, объявления и другие объекты, которые есть в вашей кампании на соответствующих вкладках.

 

Чтобы массово изменить несколько объектов, выделите их все (Shift+Ctrl) и в инспекторе задайте общие параметры. Например, выбрать несколько объявлений и указать в них одинаковый адрес быстрой ссылки № 3.

 

4) Удалите ненужные объекты с помощью этой кнопки (одинаково выглядит и работает на всех вкладках):

 

 

Всё довольно интуитивно и выполняется в пару кликов!

 

Теперь разберем нюансы.

 

Чтобы изменить виртуальную визитку, дважды щелкните по полю «Визитка» для конкретного объявления:

 

Откроется окно параметров:

 

Можно скопировать визитку во все объявления таким образом:

 

Чтобы добавить, редактировать или удалить изображение (в том числе массово), выделите объявление / объявления, в которых это необходимо сделать и нажмите в меню опцию «Изображения»:

 

 

В открывшемся окне выполните необходимые действия:

 

 

Для текстово-графических объявлений Директ Коммандер допускает форматы PNG, JPEG и GIF не более 10 МБ следующих размеров:

 

  • При соотношении сторон 1:1 до 3:4/4:3 – от 450 до 5 000 пикселей по каждой стороне;
  • При соотношении сторон 16:9 – от 1 080 × 607 до 5 000 х 2 812 пикселей.

 

Для графических можно использовать те же форматы не более 120 КБ со следующими соотношениями: 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 640х200, 640х960, 728х90, 960х640, 970х250.

 

Полезная фишка для интернет-магазинов: чтобы загрузить картинки при импорте из файла стандартного формата Директа, укажите ссылки на изображения (кнопка «Загрузить из интернета»).

 

Кстати, картинки можно добавлять массово даже в объявления, которые относятся к разным группам или кампаниям.

Кампания готова. Что дальше?

В обоих случаях – и при создании новой кампании, и при редакции существующей – изменения вступают в силу после того, как вы отправите кампанию, её параметры или ставки на сервер Яндекс.Директа. Отправлять отдельные группы объявлений невозможно.

Как отправить данные кампании на сервер Яндекс.Директ

Вот весь алгоритм:

 

1) Выберите кампании, готовые к отправке

 

Рядом с ними появится такой значок:

 

 

Кампании с ошибками отправлять нельзя. Вы их узнаете по такому значку:

 

 

Подведите к нему курсор мыши, чтобы узнать, где ошибка. По сообщению смотрите, что нужно исправить. Пример ошибки:

 

 

2) Нажмите кнопку «Отправить»:

 

 

Внимание: на данный момент нельзя после удаления кампании в Коммандере отправить это изменение на сервер.

 

3) Выберите один из вариантов:

 

  • Все данные;
  • Только ставки – для ключевых фраз, за исключением новых фраз, которые еще ни разу не были отправлены на сервер;
  • Только параметры кампаний.

 

Если в кампаниях есть объявления-черновики, при отправке всех данных программа вам предложит отправить их сразу на модерацию:

 

 

Сделать это можно и с помощью инспектора, изменив поле «Состояние»:

 

Как запустить, остановить и отправить на модерацию кампанию

Только что созданную кампанию в Директ Коммандере можно сразу запустить или остановить.

 

Выберите её на вкладке и в инспекторе поменяйте поле «Состояние» на «Запустить» или «Остановить».

 

Сохраните.

 

Аналогично можно запустить или остановить отдельное объявление.

Дополнительные возможности Директ Коммандера

Импорт и экспорт

Если у вас есть готовые объявления в любом табличном формате, можно создать по нему рекламную кампанию.

 

Алгоритм следующий:

 

1) Для XLS, CSV или TXT нажмите кнопку импорта из файла:

 

 

Если формат другой, используйте буфер обмена:

 

 

2) Проверьте, правильно ли программа распознала данные.

 

Строки со значком ошибки содержат некорректные значения – их не получится импортировать.

 

Если анализатор неверно разбил данные на столбцы, выберите подходящие разделители. Скорректируйте типы строк, если нужно. Если несколько строк в файле относятся к одной группе, используйте тип «Продолжение <номер>».

 

3) Отметьте вариант загрузки «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений», нажмите «Импортировать».

 

4) Задайте параметры кампании в инспекторе.

Подбор фраз

Этот инструмент расширяет семантическое ядро и помогает в поиске минус-слов, основываясь на статистике Yandex Wordstat. Здесь можно подбирать не по одному запросу, а сразу по нескольким.

 

На вкладке «Фразы» выберите опцию «Подбор фраз»:

 

 

В открывшемся окне введите стартовый набор запросов, на основе которых хотите составить семантическое ядро (подобрать остальные подходящие по тематике фразы):

 

После ввода нажмите Enter.

 

В правой панели таким же образом задайте минус-слова, чтобы сразу отсеивать все неподходящие ключевики.

 

В список можно добавлять также похожие запросы с соответствующей вкладки – фразы, которые предложил Яндекс и которые косвенно связаны с продуктом. Отметьте подходящие и нажмите кнопку «В Стартовые».

 

Для всех запросов, которые подходят, нажмите «Добавить», которые не нужно использовать как ключи – «Исключить»:

 

Мастер ставок

Если нужно назначить ставки для большого числа ключевых фраз, в том числе из разных групп и кампаний, используйте этот инструмент.

 

Внимание! До использования не забудьте получить данные по статистике и ценам.

 

Выделите на вкладке «Фразы» нужные и нажмите эту опцию:

 

 

Откроется окно, в котором вы задаете ставки одним из следующих способов:

 

1) На поиске – в зависимости от желаемого объема трафика:

 

 

2) Единую ставку для поиска и / или сетей:

 

 

3) В сетях – в зависимости от желаемого охвата аудитории:

 

 

Чтобы быстро отправлять обновленные ставки на сервер, пригодится такой способ отправки:

 

 

Однако учитывайте, что он подходит только для фраз, которые уже есть на сервере, но не для вновь добавленных.

Оптимизация ключевых фраз

Еще одна фишка, которая помогает эффективно управлять ключевыми словами:

 

 

С помощью неё вы можете выполнить кросс-минусовку и / или склеить дубли:

 

 

Кросс-минусовка добавляет к ключам дополнительные минус-слова, чтобы исключить пересечения между ними. Например, если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово. Допустим, у нас две фразы: «аренда квартир» и «аренда квартир посуточно». Чтобы они не пересекались, для первой добавляется минус-слово «посуточно».

 

Если фразы отличаются более, чем на одно слово, кросс-минусовка невозможна.

 

Склейка дублей подразумевает объединение фраз, которые отличаются только минус-словами. Минус-слова дублей объединяются. Остается только одна фраза с наилучшим показателем CTR (в случае, если по ним уже накоплена статистика).

 

Важно! Кросс-минусовка и склейка дублей выполняются только между группами объявлений с таргетингом на одинаковые регионы и одной целевой страницей.

 

Высоких вам конверсий и большого счастья в личной жизни!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Яндекс упрощает платный поиск для международных рекламодателей

Юстина Вильнер
1 ноября 2013 г.

Отличные новости из Москвы для всех маркетологов, использующих платформу Яндекс.Директ! Рекламодателям стало еще проще управлять платными поисковыми кампаниями на крупнейшей в России рекламной платформе PPC.

Вчера поисковая система объявила о введении групп объявлений, которые, наконец, дадут рекламодателям возможность проводить A/B-тесты различных копий объявлений. До вчерашнего дня все ключевые слова в каждом аккаунте Яндекс.Директа группировались только на уровне объявления, а не на уровне группы объявлений, что означало очень ограниченную проверку сообщений.

Была возможность добавить одну и ту же группу ключевых слов к двум разным объявлениям, но как только ключевые слова привлекли первые 100 показов, система автоматически отклонила одно объявление и перенаправила весь трафик на другое.

Теперь все изменилось!

Как и в Google или Bing, теперь вы можете группировать свои объявления по темам и применять к ним общий набор ключевых слов, минус-слов, ставок и географического таргетинга по времени, что делает группы объявлений идеальным решением для A/B или сплит-тестирования.

Инструкция от Яндекса по использованию групп объявлений

  • Сгруппируйте все ключевые слова из вашей рекламной кампании по тематическим категориям.
  • Соберите несколько объявлений, которые вы хотите протестировать для каждой группы ключевых слов. Вы можете тестировать разные сообщения в каждом объявлении. Например, упоминание скидок, подчеркивание ограниченности предложения или указание конкретных моделей.
  • Вы можете попробовать поэкспериментировать с текстом, изображениями и быстрыми ссылками.

Яндекс также советует тестировать только одну переменную за раз. Если все элементы объявлений в группе разные, будет сложнее оценить, какой из них повлиял на результат.

Кроме того, целевые страницы и контактная информация могут отличаться для объявлений в группе. Это поможет при сравнении разных моделей товаров или, например, при использовании специальных телефонных номеров для предложений скидок с разными условиями.

Система сама выберет лучший вариант

Сначала, как и в Google, объявления в группе показываются по очереди одинаково. Как только по ним будет собрана достаточная статистика, система определит вариант с самым высоким CTR и начнет показывать его чаще остальных. Вы можете вручную отключить или отредактировать объявления, которые менее эффективны, в любое время.

Чтобы воспользоваться этой новой возможностью, вам необходимо включить группы объявлений в интерфейсе

Для этого перейдите в настройки пользователя в своем аккаунте Яндекса и выберите вариант, выделенный ниже. Это показано на русском языке, что иногда происходит, когда Яндекс вводит новую функцию — внедрение — это первый шаг, а перевод обычно следует через несколько дней.

Группы объявлений в Яндекс.Директе можно создавать несколькими способами:
• В Директ Командоре появилась отдельная вкладка для настройки параметров группы.
• Использование файлов xls– и csv.
• Через API Яндекс.Директа. В этой версии API Live 4 ко всем методам работы с рекламой добавлена ​​поддержка групп.

Yandex.Commander теперь доступен на английском языке

Еще одна замечательная новость — Yandex Commander, автономный редактор для Яндекс.Директа, теперь доступен на английском, турецком и украинском языках.

Yandex Commander помогает рекламодателям управлять кампаниями Директа быстрее и эффективнее благодаря возможности загружать/скачивать кампании и вносить массовые изменения в автономном режиме.

Для того, чтобы выбрать язык, вам нужно выбрать его внизу этой страницы http://direct.yandex.com/commander и скачать установочный файл.

Пока информация о Коммандере доступна только на русском языке, однако Яндекс обещает, что скоро появится полный перевод документации. Как только это будет доступно, мы добавим в этот пост более практическую информацию о том, как использовать Yandex Commander.

Хотите узнать больше о том, как использовать Яндекс для платного поиска? Ознакомьтесь с утвержденным Яндексом курсом Global PPC Manager и улучшите свои навыки и знания Яндекса.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

  • Биография
  • Последние сообщения

Юстина — директор по обучению и развитию Webcertain, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческий сектор. Она является официальным экспертом и мастер-тренером Яндекса, которая за последние 3 года обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, тому, как проводить эффективные международные кампании. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по контекстной рекламе Яндекс, Google AdWords и Bing. Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.

Минус-слов в Яндекс.Директе

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:

  • пишем уникальные объявления по каждому запросу;
  • правильно составлять тексты объявлений;
  • добавить минус-слова;
  • настроить операторы ключевых слов.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно застряла. По статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а другие имеют относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это называется перекрестным сопоставлением.

Кросс-матчинг в Яндекс.Директе

Кросс-матчинг предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Я приведу пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

  • купить ванну
  • купить ванну недорого
  • купить ванну недорого в Москве

Для наглядности посмотрите на цифры:

Если оставить как есть, объявления будут конкурировать друг с другом, и Яндекс.Директ выберет показ объявления по поисковому запросу «купить ванну», самое дорогое и игнорировать остальные. В результате вся ваша работа пойдет насмарку.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, придайте ключевым словам следующий вид:

  • купить ванну -дешево -!в -Москве
  • купить ванну недорого -!в -Москве
  • купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное вам объявление, а не самое дорогое. Таким образом, ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы купите дешевую рекламу в Яндекс.Директе.

Кроссмэтчинг в Direct.Commander

Если у вас небольшая кампания, вы можете сделать кросс-мэтчинг вручную, но если это большое, штатное дело, то без специальных инструментов не обойтись. Возможно, проще всего понять Direct.Commander.

Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку Фразы в третьем столбце интерфейса, затем нажмите Настроить фразы.

Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:

  • если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному сопоставлению, выберите первый вариант: Корректируйте совпадения и удаляйте дубликаты;
  • , если одного перекрестного сопоставления достаточно, выберите «Настроить совпадения»;
  • , наконец, опция «удалить дубликаты» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

    This entry was posted in Популярное