Яндекс глоссарий: Глоссарий

Posted:

Апр 8, 2023

Comments:

Яндекс глоссарий: Глоссарий — Директ. Справка

Содержание

Глоссарий — Рекламная сеть. Справка

Во время работы с Рекламной сетью Яндекса вы будете встречаться со специальными терминами.


	A	C	D	E	F	I	R	S


	А	В	Д	З	К	Л	М	Н	О	П	Р	Т	Ф

AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы): Технология, которая обеспечивает быструю загрузку сайтов с мобильных устройств и планшетов (см. Реклама на AMP-страницах).

CPC (Cost per Click), или цена за клик: Сумма, которая списывается со счета рекламодателя за клик по его объявлению.
CPM (Cost per Mille), или цена за тысячу показов: Стоимость одной тысячи показов рекламного блока. Партнер может установить порог CPM (минимальную стоимость тысячи показов) в настройках рекламного блока. В статистических отчетах фактическая стоимость одной тысячи показов отображается в показателях eCPM и CPMV.
CPMV (Cost per Mille Viewable ads): Стоимость одной тысячи видимых показов рекламного блока. Показ считается видимым, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.
CTR (Click-Through Rate), или кликабельность: Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
DSP (Demand Side Platform): Рекламная система, представляющая интересы рекламодателей. DSP выступают в качестве покупателей показов рекламы на площадке Рекламной сети Яндекса.
eCPM (Effective Cost per Mille): Стоимость одной тысячи показов рекламного блока, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана.
eCPM Подборы: Стоимость одной тысячи подборов рекламы.
Fill rate: Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах).
In-Stream: Формат видеорекламы, в котором рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
RPM: Стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу.
RTB (Real-Time Bidding): Технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени (см. Real-Time Bidding).
SSP (Supply Side Platform): Рекламная система, представляющая интересы владельцев мест размещения рекламы: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и пр.
Аккаунт: Учетная запись с уникальным логином партнера, которая привязана к договору Рекламной сети. На одном аккаунте может быть зарегистрировано несколько сайтов и, соответственно, площадок.
Альтернативная реклама, собственная (своя) реклама: Cобственная реклама партнера (продвижение своего сайта, реклама своих товаров, услуг и т. п.). Собственная реклама отображается, если на аукционе не нашлось подходящего предложения для показа. Подробнее см. в разделе Настройка блока RTB.
Альтернативный код, код другой системы: Код альтернативной рекламы, добавленный в поле Код вызова своей рекламы в интерфейсе.
Асинхронный метод вызова рекламы: Способ загрузки рекламы параллельно загрузке основного содержания страницы.
Аудитория: Количество реальных посетителей, которые просматривают сайт. О том как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети, рассказывается в разделе Как качество ресурса влияет на доход.
Видеопартнер: Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайте, мобильном приложении или приложении Smart TV).
Видеореклама: Реклама в форме видеоролика. Форматы видеорекламы могут быть разными: ролик внутри основного видеоконтента (In-Stream), отдельный блок с рекламным видео на сайте, видео с вознаграждением или в формате полноэкранной рекламы в мобильном приложении.
Видеоресурс, ресурс: Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (на сайте, в мобильном приложении или в приложении Smart TV).
Видимые показы: Показы, засчитанные с учетом проверки видимости: не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.
Доля видимых показов: Отношение числа видимых показов к числу подборов рекламы (в процентах).
Доля подборов: Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах). Показатель в будущем будет удален, рекомендуем использовать Fill rate.
Доля показов: Отношение числа показов к числу подборов рекламы (в процентах).
Запросы: Количество обращений к Рекламной сети Яндекса о доступной рекламе по установленной партнером цене.
Запросы своей рекламы: Запросы к, например, RTB-системе Яндекса, по которым не удалось подобрать рекламу для показа в DSP и был выполнен код вызова своей рекламы. Подробнее о настройке показа своей рекламы см. в разделе Показ своей рекламы в блоке RTB.
Зеркало: Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. Добавление зеркал в Рекламной сети).
Клик: Переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку рекламодателя.
Контекстная реклама: Реклама, содержание которой соответствует контексту страницы сайта, поисковому запросу пользователя или его интересам. Одним из видов контекстной рекламы является тематическая реклама.
Логин: Уникальное имя вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить при каждой авторизации в Рекламной сети Яндекса.
Матрикснет: Метод машинного обучения, разрабатываемый в Яндексе. С помощью технологии Матрикснет в Рекламной сети прогнозируется вероятность перехода по рекламному объявлению (см. Матрикснет).
Медийная реклама: Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает, в первую очередь, задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Модерация: Процесс проверки заявки на участие сайта в Рекламной сети. Проверку проводит модератор — сотрудник Яндекса, который следит, чтобы сайты партнеров соответствовали правилам участия Рекламной сети.
Непроданные запросы: Запросы, по которым не удалось ни подобрать рекламу в DSP, ни показать свою рекламу (при условии, что код своей рекламы был предварительно добавлен в поле Код вызова своей рекламы в интерфейсе).
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Оферта: Документ «Условия участия в Рекламной Сети Яндекса», размещенный в сети Интернет по адресу yandex.ru/legal/yan_service_offer, а также все документы, являющиеся неотъемлемой его частью. Чтобы принять условия Оферты, достаточно заполнить анкету партнера.
Партнер: Юридическое или физическое лицо, владелец рекламной площадки, которая входит в Рекламную сеть Яндекса. Партнер получает доход от размещения рекламы на своей площадке. У одного партнера может быть несколько площадок.
Площадка: Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок (разных типов или для разных разделов).
Показы: Показы, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана.
Видимые показы своей рекламы: Отображение альтернативной (собственной) рекламы посетителю в случаях, когда не удалось подобрать рекламу для показа в DSP. Показы своей рекламы учитываются в статистике, только если код своей рекламы добавлен через интерфейс Рекламной сети Яндекса и не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.
Подборы рекламы: Количество успешных подборов рекламы на стороне Рекламной сети.
Площадка: Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок (разных типов или для разных разделов).
Порог CPM: Минимальная цена за тысячу показов, устанавливаемая партнером. Если ставки на аукционе ниже этого порога, показывается альтернативная (своя) реклама, код которой партнер указал в соответствующем поле.
Рекламный блок: Место показа рекламных объявлений или медийных баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько однотипных рекламных объявлений.
Рекомендация: Карточка внутри рекомендательного виджета с ссылкой на статью, подобранную по интересам посетителя.
Робот: Специальная программа, которая автоматически исследует содержание страниц сайтов (см. Роботы поисковых систем и Робот Рекламной сети).
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей (см. Поведенческий таргетинг).
Тематическая реклама: Рекламные объявления, которые соответствуют содержанию страниц сайта или интересам пользователя.
Трафик: Совокупная активность на сайте.
Турбо-страницы: Особый легкий формат веб-страниц, которые быстро загружаются и удобно отображаются даже на мобильных сайтах при низкой скорости соединения с интернетом.
Фрод: Недействительные (недобросовестные и ошибочные) клики.

Виды интернет-рекламы

Контекстная реклама: Реклама, содержание которой соответствует контексту страницы сайта, поисковому запросу пользователя или его интересам. Одним из видов контекстной рекламы является тематическая реклама.
Медийная реклама: Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает, в первую очередь, задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Тематическая реклама: Рекламные объявления, которые соответствуют содержанию страниц сайта или интересам пользователя.

Основные термины

DSP (Demand Side Platform): Рекламная система, представляющая интересы рекламодателей. DSP выступают в качестве покупателей показов рекламы на площадке Рекламной сети Яндекса.
SSP (Supply Side Platform): Рекламная система, представляющая интересы владельцев мест размещения рекламы: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и пр.
Аккаунт: Учетная запись с уникальным логином партнера, которая привязана к договору Рекламной сети. На одном аккаунте может быть зарегистрировано несколько сайтов и, соответственно, площадок.
Альтернативный код, код другой системы: Код альтернативной рекламы, добавленный в поле Код вызова своей рекламы в интерфейсе.
Альтернативная реклама, собственная (своя) реклама: Cобственная реклама партнера (продвижение своего сайта, реклама своих товаров, услуг и т. п.). Собственная реклама отображается, если на аукционе не нашлось подходящего предложения для показа. Подробнее см. в разделе Настройка блока RTB.
Аудитория: Количество реальных посетителей, которые просматривают сайт. О том как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети, рассказывается в разделе Как качество ресурса влияет на доход.
Зеркало: Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. Добавление зеркал в Рекламной сети).
Логин: Уникальное имя вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить при каждой авторизации в Рекламной сети Яндекса.
Модерация: Процесс проверки заявки на участие сайта в Рекламной сети. Проверку проводит модератор — сотрудник Яндекса, который следит, чтобы сайты партнеров соответствовали правилам участия Рекламной сети.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Оферта: Документ «Условия участия в Рекламной Сети Яндекса», размещенный в сети Интернет по адресу yandex. ru/legal/yan_service_offer, а также все документы, являющиеся неотъемлемой его частью. Чтобы принять условия Оферты, достаточно заполнить анкету партнера.
Партнер: Юридическое или физическое лицо, владелец рекламной площадки, которая входит в Рекламную сеть Яндекса. Партнер получает доход от размещения рекламы на своей площадке. У одного партнера может быть несколько площадок.
Площадка: Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок (разных типов или для разных разделов).
Порог CPM: Минимальная цена за тысячу показов, устанавливаемая партнером. Если ставки на аукционе ниже этого порога, показывается альтернативная (своя) реклама, код которой партнер указал в соответствующем поле.
Рекламный блок: Место показа рекламных объявлений или медийных баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько однотипных рекламных объявлений.
Рекомендация: Карточка внутри рекомендательного виджета с ссылкой на статью, подобранную по интересам посетителя.
Трафик: Совокупная активность на сайте.

Реклама в видео

In-Stream: Формат видеорекламы, в котором рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
Видеореклама: Реклама в форме видеоролика. Форматы видеорекламы могут быть разными: ролик внутри основного видеоконтента (In-Stream), отдельный блок с рекламным видео на сайте, видео с вознаграждением или в формате полноэкранной рекламы в мобильном приложении.
Видеоресурс, ресурс: Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (на сайте, в мобильном приложении или в приложении Smart TV).
Видеопартнер: Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайте, мобильном приложении или приложении Smart TV).

Технологии в Рекламной сети

AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы): Технология, которая обеспечивает быструю загрузку сайтов с мобильных устройств и планшетов (см. Реклама на AMP-страницах).
RTB (Real-Time Bidding): Технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени (см. Real-Time Bidding).
Асинхронный метод вызова рекламы: Способ загрузки рекламы параллельно загрузке основного содержания страницы.
Матрикснет: Метод машинного обучения, разрабатываемый в Яндексе. С помощью технологии Матрикснет в Рекламной сети прогнозируется вероятность перехода по рекламному объявлению (см. Матрикснет).
Робот: Специальная программа, которая автоматически исследует содержание страниц сайтов (см. Роботы поисковых систем и Робот Рекламной сети).
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей (см. Поведенческий таргетинг).
Турбо-страницы: Особый легкий формат веб-страниц, которые быстро загружаются и удобно отображаются даже на мобильных сайтах при низкой скорости соединения с интернетом.

Написать письмо

Написать в чат

Глоссарий. Справка

Анкета (опросник)
Бенчмарк
Вопрос
Выборка
Генеральная совокупность
Завершенная анкета
Квотная выборка
Неагрегированные данные
Опрос
Ответ
Ошибка выборки
Панель респондентов
Репрезентативность выборки
Респондент
Сбор данных
Статистика
Таргетинг
Топ-2, %
Трекинг
Целевая аудитория
BHT (brand health tracking)
CSI (customer satisfaction index)
NPS (net promoter score)

Форма с одним или несколькими вопросами, которая создается в конструкторе.

Показатель, значение которого служит образцом для сравнения полученных результатов.

Элемент анкеты, предложение, которое требует ответа. По форме вопросы делят на открытые, закрытые и полузакрытые.

Открытые — респонденту не предлагают варианты ответов, он должен написать собственный ответ.
Закрытые — респондент выбирает один или несколько ответов из набора вариантов.
Полузакрытые — среднее между открытым и закрытым типами: кроме стандартизированных вариантов ответа, присутствует дополнительный («Другое», «Иное» и прочее). Обычно здесь респондент может написать свой собственный вариант.

Часть объектов из генеральной совокупности, которые изучают, чтобы получить информацию о ней. Заключение по итогам изучения выборки можно распространить на всю генеральную совокупность, только если выборка репрезентативна.

В узком смысле — количество заполненных анкет в одном опросе.

Общее число объектов наблюдения: люди, домохозяйства, предприятия, населенные пункты и т. д., которые:

обладают определенным набором признаков — например, пол, возраст или доход;
ограничены в пространстве и времени — например, генеральной совокупностью может быть все население РФ (147 млн человек по результатам переписи 2021 года).

Анкета, заполненная респондентом от начала до конца. Завершенной считается анкета, в которой респондент увидел финальный экран «Спасибо».

Метод отбора респондентов для участия в опросе. Выборку разделяют на непересекающиеся группы в зависимости от потребностей заказчика. Например, выборка в 100 человек может быть сформирована из четырех групп, которые различаются по полу и возрасту: 25 мужчин от 18 до 24 лет, 25 мужчин от 25 до 34 лет, 25 женщин от 18 до 24 лет и 25 женщин от 25 до 34 лет.

Необработанные данные, то есть данные в том виде, в котором они были собраны. В сервисе Яндекс Взгляд вы можете выгрузить полную базу всех ответов на опрос в формате Excel.

Проект, который вы запускаете на сервисе Яндекс Взгляд.

Высказывание, которое выражает точку зрения или мотивацию респондента, его знания и опыт, связанные с заданным вопросом.

Отклонение результатов, которые получили при выборочном исследовании, от истинных данных генеральной совокупности.

Например, для опроса с выборкой 400 респондентов максимальная ошибка выборки составляет 4,9% (с доверительной вероятностью 95%), для выборки в 600 респондентов — 4,0%, для выборки в 1100 респондентов — 3,0%.

Люди, зарегистрированные на ресурсе, который проводит онлайн-опросы. Участвуют в опросах по приглашению и получают за это небольшое вознаграждение.

Свойство выборки корректно отражать генеральную совокупность.

Человек, который участвует в опросе.

Получение ответов на вопросы анкеты от респондентов. Начинается, когда опрос проходит модерацию, и заканчивается, когда в опросе набирается заранее определенная выборка.

Статистически обработанные данные: проценты, коэффициенты и т. д. — отображаются на странице результатов после того, как начнется сбор данных.

Опрос узкой аудитории. С помощью инструментов таргетинга для опроса приглашают респондентов из целевых аудиторий, которые интересуют заказчика. Например, нужно опросить только владельцев животных — тогда приглашать максимально широкую группу населения нет смысла. Если выбрать инструмент таргетинга, этот опрос покажут более узкой группе респондентов.

Доля ответов респондентов, которые выбрали две самые высокие оценки по шкале. Например, 4 и 5 в пятибалльной шкале или 9 и 10 в десятибалльной.

Исследование, которое регулярно повторяют, чтобы изучить показатели в динамике.

Группа потребителей либо потенциальных потребителей, которые заинтересованы в конкретном продукте или услуге.

Регулярное исследование позиций бренда на рынке (KPI «здоровья бренда»). Основные показатели — знание и потребление, которые формируют воронку или пирамиду бренда.

Индекс удовлетворенности потребителей, с помощью которого оценивают, насколько клиенты довольны товарами, услугами, обслуживанием и компанией в целом. Рассчитывают как среднее ответов на вопрос «Насколько вы удовлетворены?..» по десятибалльной шкале.

Индекс лояльности клиентов. Рассчитывают на основании ответов респондентов на вопрос «Насколько вы готовы рекомендовать … своим друзьям и знакомым?» по шкале от 0 до 10. Респондентов делят на три группы:

критики — выбрали варианты от 0 до 6 баллов;
нейтральные — 7 или 8 баллов;
промоутеры — 9 или 10 баллов.

NPS — это разница между долями промоутеров и критиков: NPS = % промоутеров – % критиков.
Может принимать значения от –100 до 100.

Глоссарий — Рекламная сеть Яндекса. Help


	A	C	D	E	F	I	M	O	P	Т	У	В

Аккаунт: Аккаунт с уникальным логином партнера, привязанный к договору с Рекламной сетью Яндекса. На один аккаунт можно зарегистрировать несколько сайтов и, соответственно, несколько рекламных площадок.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, реквизиты и другую информацию.
Рекламный блок: Место для показа рекламы или медиа-баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько объявлений одного типа.
Рекламная площадка: Совокупность мест показа рекламы на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. На одном сайте может быть установлено несколько рекламных площадок (разных типов или для разных разделов).
Альтернативная реклама или ваша собственная реклама: Собственная реклама партнеров (реклама их сайта, реклама их товаров, услуг и т. д.). Объявления партнеров показываются, если на аукционе не было найдено подходящего предложения показа. Дополнительные сведения см. в разделе Настройка блока RTB.
Альтернативный код, код другой сети: Альтернативный рекламный код добавлен в поле Пользовательский рекламный код.
AMP-страницы (более быстрые мобильные страницы): Технология, позволяющая пользователям мобильных устройств и планшетов быстро загружать сайты (см. Реклама на AMP-страницах).
Асинхронный метод вызова рекламы: Метод загрузки рекламы параллельно с основным содержанием страницы.
Аудитория: Количество реальных пользователей, просматривающих сайт. Раздел Качество ресурса Партнера описывает, как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети Яндекса.
Нажмите: Нажмите на рекламную ссылку, которая приведет пользователя на сайт рекламодателя или визитную карточку.
Контентная реклама: Объявления, соответствующие содержанию веб-страниц или интересам пользователя.
Контекстная реклама: Объявления, содержание которых соответствует контексту веб-страницы, условиям поиска пользователя или интересам пользователя. Одним из видов контекстной рекламы является контекстная реклама.
CPC (цена за клик): Сумма, уплачиваемая рекламодателем за каждый клик по его рекламе.
CPM (Cost per Mille): Стоимость тысячи показов рекламного блока. Минимальную цену за тысячу показов (минимальную цену за тысячу показов) партнер может установить в настройках рекламного блока. В статистических отчетах фактическая стоимость тысячи показов отображается под eCPM и CPMV.
Минимальная цена за тысячу показов: Минимальная цена за тысячу показов, установленная партнером. Если аукционные ставки не достигают этого порога, вместо него показываются альтернативные (кастомные) объявления, код которых партнер указал в специальном поле.
CPMV (цена за тысячу показов в видимой области экрана): Стоимость тысячи показов рекламного блока в видимой области экрана. Показ считается видимым, если не менее 50 % площади рекламного блока находится в видимой области экрана не менее 2 секунд.
CTR (рейтинг кликов): Отношение количества кликов по объявлению к количеству показов.
Запросы кастомных объявлений: Запросы, отправленные в RTB-систему Яндекса (как пример), которые не вернули рекламу для показа в DSP и вызвали свой рекламный код. Дополнительные сведения о настройке показа рекламы см. в разделе Отображение собственной рекламы в блоке RTB.
DSP (Demand Side Platform): Рекламная система, адаптированная к интересам рекламодателей. DSP выступают покупателями показов в рекламной сети Яндекса.
eCPM (эффективная цена за тысячу показов): Стоимость одной тысячи показов рекламного блока, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока находился в видимой области экрана.
eCPM Served: Стоимость одной тысячи показов.
Fill rate: Отношение количества выполненных показов к количеству запросов (в процентах).
Мошенничество: Недействительные (мошеннические или ошибочные) клики.
Показы: Показы засчитываются, когда хотя бы 1 пиксель рекламного блока виден на экране устройства.
In-Stream: Формат видеорекламы, при котором реклама встраивается в видеопоток и может воспроизводиться перед основным видео, в его середине или в конце.
Match rate: Отношение количества выполненных показов к количеству запросов (в процентах).
MatrixNet: Метод машинного обучения, разработанный Яндекс. Использование MatrixNet в рекламной сети помогает прогнозировать вероятность перехода по объявлению (см. MatrixNet).
Реклама в СМИ: Медийная реклама предназначена для того, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Такая реклама не обязательно должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя. Основная цель — повысить узнаваемость бренда и проинформировать широкую аудиторию о продукте или событии.
Зеркало: Зеркала — это сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. Добавление зеркал в Рекламной сети Яндекса).
Модерация: Процесс проверки заявок сайта на участие в Рекламной сети Яндекса. Проверку осуществляет модератор – сотрудник Яндекса, который следит за соответствием сайтов-партнеров Условиям участия в Рекламной сети Яндекса.
Оферта: «Условия участия в Рекламной сети Яндекса», размещенные на сайте yandex.com/legal/partner_ch/index.html, а также все документы, являющиеся неотъемлемой частью документа. Чтобы принять Оферту, вам достаточно заполнить партнерскую заявку.
Просмотры собственной рекламы: Отображение альтернативной (собственной) рекламы пользователю, когда DSP не удалось выбрать рекламу для отображения. Собственные просмотры рекламы учитываются в статистике только в том случае, если вы добавили рекламный код через интерфейс Рекламной сети Яндекса и видимость не менее 50% блока не менее 2 секунд.
Партнер: Предприятие или физическое лицо, владеющее рекламной платформой, входящей в Рекламную сеть Яндекса. Партнеры получают деньги за размещение рекламы на своих рекламных площадках. У одного партнера может быть несколько рекламных площадок.
Процент видимости (% видимости): Отношение количества показов к количеству отрисовок.
Рекомендация: Карточка в виджете рекомендаций со ссылкой на статью, выбранную по интересам посетителя.
Запросы: Сообщения, например, отправленные RTB-системой Яндекса, которые действуют как уведомления для доступного партнерского рекламного блока, которые запускают DSP для участия в аукционе за показы этого блока.
Робот: Специальная программа, автоматически исследующая содержимое веб-страниц (см. Роботы поисковых систем и Робот рекламной сети).
RPM: Стоимость за тысячу запросов всех блоков, включая те, для которых не выбрана реклама.
RTB (торги в реальном времени): Технология, используемая для продажи и покупки показов на основе аукционов в реальном времени (см. Единицы торгов в реальном времени).
Выполнено показов: Количество раз, когда рекламный сервер отправляет (или показывает) рекламу издателю.
Показатели: Отношение показов рекламного блока к показам (в процентах).
Коэффициент показа (в видимой области экрана): Отношение показов рекламного блока в видимой области экрана к количеству выполненных показов (в процентах).
SSP (Supply Side Platform): Рекламная система, адаптированная под интересы владельцев мест размещения: веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и так далее.
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить часть аудитории, отвечающую заданным критериям, и затем показывать только ей определенную рекламу (см. Поведенческий таргетинг).
Трафик: Общая активность на сайте.
Турбо-страницы: Сверхлегкий формат веб-страниц, которые быстро загружаются и удобны для просмотра на мобильных устройствах даже при медленном интернет-соединении (см. Реклама на Турбо-страницах).
Непроданные запросы: Запросы, по которым не удалось вернуть рекламу для DSP или отобразить собственную рекламу (при условии, что код для их собственной рекламы был предварительно добавлен в поле Пользовательский рекламный код).
Имя пользователя: Уникальное имя для вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить каждый раз при входе в рекламную сеть Яндекса.
Видеореклама: Видеореклама. В интерфейсе Рекламной сети Яндекса доступны разные форматы видеорекламы: видеореклама, встроенная в видеоплеер (In-Stream), видеореклама в рекламном блоке на сайте, видео с вознаграждением и межстраничная видеореклама в мобильных приложениях.
Видеопартнер: Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайт, мобильное приложение или приложение Smart TV).
Видеоресурс, ресурс: Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (сайт, мобильное приложение или приложение Smart TV).
Показы в видимой области экрана: Показы, учитываемые с использованием правил подтверждения видимости (когда не менее 50 % блока видны не менее 2 секунд).

Виды интернет-рекламы

Контентная реклама: Объявления, соответствующие содержанию веб-страниц или интересам пользователя.
Контекстная реклама: Объявления, содержание которых соответствует контексту веб-страницы, условиям поиска пользователя или интересам пользователя. Одним из видов контекстной рекламы является контекстная реклама.
Медийная реклама: Медийная реклама предназначена для того, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Такая реклама не обязательно должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя. Основная цель — повысить узнаваемость бренда и проинформировать широкую аудиторию о продукте или событии.

Основные условия

Аккаунт: Аккаунт с уникальным логином партнера, который привязан к договору с Рекламной сетью Яндекса. На один аккаунт можно зарегистрировать несколько сайтов и, соответственно, несколько рекламных площадок.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, реквизиты и другую информацию.
Рекламный блок: Место для показа рекламы или медиа-баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько объявлений одного типа.
Рекламная площадка: Совокупность мест показа рекламы на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. На одном сайте может быть установлено несколько рекламных площадок (разных типов или для разных разделов).
Альтернативная реклама или ваша собственная реклама: Собственная реклама партнеров (реклама их сайта, реклама их товаров, услуг и т. д.). Объявления партнеров показываются, если на аукционе не было найдено подходящего предложения показа. Дополнительные сведения см. в разделе Настройка блока RTB.
Альтернативный код, код другой сети: Альтернативный рекламный код добавлен в поле Пользовательский рекламный код.
Аудитория: Количество реальных пользователей, просматривающих сайт. Раздел Качество ресурса Партнера описывает, как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети Яндекса.
Минимальная цена за тысячу показов: Минимальная цена за тысячу показов, установленная партнером. Если аукционные ставки не достигают этого порога, вместо него показываются альтернативные (кастомные) объявления, код которых партнер указал в специальном поле.
DSP (Demand Side Platform): Рекламная система, адаптированная к интересам рекламодателей. DSP выступают покупателями показов в рекламной сети Яндекса.
Зеркало: Зеркала — это сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. Добавление зеркал в Рекламной сети Яндекса).
Модерация: Процесс проверки заявок сайта на участие в Рекламной сети Яндекса. Проверку осуществляет модератор – сотрудник Яндекса, который следит за соответствием сайтов-партнеров Условиям участия в Рекламной сети Яндекса.
Оферта: «Условия участия в Рекламной сети Яндекса», размещенные на сайте yandex.com/legal/partner_ch/index.html, а также все документы, являющиеся неотъемлемой частью документа. Чтобы принять Оферту, вам достаточно заполнить партнерскую заявку.
Партнер: Предприятие или физическое лицо, владеющее рекламной площадкой, входящей в Рекламную сеть Яндекса. Партнеры получают деньги за размещение рекламы на своих рекламных площадках. У одного партнера может быть несколько рекламных площадок.
Рекомендация: Карточка в виджете рекомендаций со ссылкой на статью, выбранную по интересам посетителя.
SSP (Supply Side Platform): Рекламная система, адаптированная под интересы владельцев мест размещения: сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и т.д.
Трафик: Общая активность на сайте.
Имя пользователя: Уникальное имя для вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить каждый раз при входе в рекламную сеть Яндекса.

Реклама в видео

In-Stream: Формат видеорекламы, который встраивает рекламу в видеопоток и может воспроизводиться перед основным видео, в его середине или в конце.
Видеореклама: Видеореклама. В интерфейсе Рекламной сети Яндекса доступны разные форматы видеорекламы: видеореклама, встроенная в видеоплеер (In-Stream), видеореклама в рекламном блоке на сайте, видео с вознаграждением и межстраничная видеореклама в мобильных приложениях.
Видеопартнер: Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайт, мобильное приложение или приложение Smart TV).
Видеоресурс, ресурс: Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (сайт, мобильное приложение или приложение Smart TV).

Технологии, используемые в рекламной сети Яндекса

AMP-страницы (более быстрые мобильные страницы): Технология, позволяющая пользователям мобильных устройств и планшетов быстро загружать сайты (см. Реклама на AMP-страницах).
Асинхронный метод вызова рекламы: Метод загрузки рекламы параллельно с основным содержанием страницы.
MatrixNet: Метод машинного обучения, разработанный Яндекс. Использование MatrixNet в рекламной сети помогает прогнозировать вероятность перехода по объявлению (см. MatrixNet).
Робот: Специальная программа, автоматически исследующая содержимое веб-страниц (см. Роботы поисковых систем и Робот рекламной сети).
RTB (торги в реальном времени): Технология, используемая для продажи и покупки показов на основе аукционов в реальном времени (см. Единицы торгов в реальном времени).
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить часть аудитории, отвечающую заданным критериям, и затем показывать только ей определенную рекламу (см. Поведенческий таргетинг).
Турбо-страницы: Сверхлегкий формат веб-страниц, которые быстро загружаются и удобны для просмотра на мобильных устройствах даже при медленном интернет-соединении (см. Реклама на Турбо-страницах).

1.4. Глоссарий — Редактор карт Яндекса.

Справка

Редактор Яндекс.Карт

Глоссарий содержит основные термины и обозначения, используемые в Редакторе Яндекс.Карт.

Атрибут

Атрибут — характеристика товара, значение которой вы можете ввести в процессе сопоставления. Набор атрибутов зависит от типа элемента карты. Обычно они включают название и тип предмета. См. 2.10.1. Атрибуция объекта.

Отчет об ошибке

Отчет об ошибке: сообщение, описывающее ошибку или неисправность, обнаруженную в службе.

Вы можете отправить отчет об ошибке через чат YME или форму обратной связи поддержки.

Прежде чем создавать отчет об ошибке, убедитесь, что ошибка вызвана Редактором карт Яндекса, а не вашей операционной системой, браузером, подключением к Интернету или другим программным обеспечением (брандмауэрами, блокировщиками рекламы и т. д.).

Вершина

См. «Узел».

Форма (элементы карты)

Форма: форма элементов карты (метки, линии или многоугольники). Редактирование формы означает изменение внешнего вида элемента карты.

Маршрут

Маршрут: все остановки, сделанные различными транспортными средствами (включая скоростные или водные транспортные средства) между начальным и конечным пунктом.

Для каждого маршрута может быть несколько вариантов транспорта, различающихся направлением маршрута (куда или обратно), временем начала (утро, вечер и т. д.) и конкретным днем (будни, выходные и т. д.) .

Каждый отдельный маршрут называется вариантом маршрута.

См. также «Вариант маршрута».

Мобильные Яндекс Карты (MYM)

MYM и MM — сокращенные формы Mobile Yandex Maps (приложение для смартфонов и других мобильных устройств).

Модерация

Модерация — это проверка объектов, которые пользователи рисуют в Редакторе карт Яндекса, на подлинность, отсутствие ошибок и т. д. См. раздел 1.3. Модерация редактора Яндекс Карт.

Yandex Map Editor (YME, ME)

YME, ME: сокращенные формы Yandex Map Editor. См. Раздел 1. Что такое Yandex Map Editor

Вариант маршрута

Вариант маршрута: маршрут, проходящий в определенном направлении через определенные остановки в соответствии с определенным расписанием, где указано время остановок и время в пути между ними.

Если существует несколько разных расписаний и маршрутов, то для каждого из них необходимо создать отдельный вариант маршрута. Например, могут быть некоторые маршруты, которые расходятся с основным маршрутом, чтобы делать второстепенные остановки.

Если маршрут проходит в обе стороны, необходимо создать для него две опции: «до» и «от».

См. также «Маршрут».

Географический термин

Географический термин: тип географического объекта (озеро, мыс, остров и т. д.). Эти объекты часто включаются в топоним (мыс Доброй Надежды, остров Большой Уссурийский и др.). См. 3.1.3. Правила именования элементов карты.

Элемент карты

Элементы карты: элементы, которые отображаются на карте в виде меток, линий и многоугольников и представляют собой реальные объекты (здания, территории, дороги, реки и т. д.) в заданном масштабе.

Многоугольный элемент

Многоугольные элементы: элементы карты, представленные определенной формой (в отличие от меток и линий) на карте. Например, территории, леса и водоемы. Для получения дополнительной информации см. Раздел 2.7. Контурные объекты.

Многоугольники могут быть простыми (т.е. состоять из одной непрерывной формы). Примерами таких объектов являются многоугольники, представляющие здания или сооружения. Правила и приемы рисования и редактирования таких элементов описаны в разделе 2.7.3. Простые контурные объекты.

Однако некоторые элементы могут состоять из нескольких независимых полигонов. Полигоны, представляющие города, являются примерами этого. Правила и приемы рисования и редактирования таких элементов описаны в разделе 2.7.4. Составные полигональные элементы.

Линейные объекты

Линейные объекты — объекты, длина которых непропорционально больше ширины (и других геометрических параметров): дороги, границы, реки, линии метро и т. д. Линейные объекты разных типов отображаются на карте по линии разной толщины, цвета и т. д.

При рисовании на карте они делятся на два типа:

Простые линейные элементы. Они используются для рисования простых небольших географических объектов (например, коротких дорог или заборов).
Правила и приемы рисования и редактирования таких элементов описаны в разделе 2.6.1. Простые линейные элементы.
Составные линейные изделия. Они используются для рисования сложных, протяженных географических объектов (например, шоссе или крупных рек). Составные линейные элементы состоят из нескольких простых линейных элементов. Например, автомагистрали состоят из участков дорог, а реки состоят из участков или русла рек.
Правила и приемы рисования и редактирования таких элементов описаны в разделе 2.6.2. Составные линейные объекты.

Place

Places: элементы карты, которые не отображаются в масштабе карты. Например, колодцы, банкоматы, фонтаны и т. д.

Эти элементы карты отображаются на карте в виде значков (пиктограмм), различающихся по форме, цвету, размеру и т. д.

трудно читать карту или если форма самого элемента карты не имеет существенного значения (например, для магазинов или других заведений). Несколько таких элементов карты могут быть расположены в пределах одного здания, и использование значков для их представления позволяет отображать их все без перекрытия.

Правила и приемы рисования и редактирования таких элементов описаны в разделе 2. 5. Места.

Overzoom

Overzoom: режим, позволяющий «приближать» карту даже в тех местах, где нет соответствующего спутникового снимка. Информацию об увеличении и уменьшении масштаба см. в разделе 2.2.3. Измените масштаб карты.

Рисование

Рисование: ввод полигонов, линий и меток на карту по спутниковым снимкам.

Основной прием создания объектов в Редакторе карт Яндекса (кроме тех, которые не отображаются на космических снимках) заключается в обведении контуров проливов и заливов, проведении границ административно-территориального деления, нанесении адресов и т. д.

Чертежи отображаются на карте в соответствии с используемым дизайном.

См. также «Элемент карты», «Место», «Линейный элемент», «Многоугольный элемент».

Перекрытие

См. пункт.

Фон

Фон: фоновое изображение, которое элементы карты отображают поверх него (либо изображение со спутника («спутник»), либо карта-схема («карта»). См. Раздел 2.2.5.1. Выберите фон.

Изображение (космос, спутник)

Изображение (космос, спутник) будет вашим фоном в Редакторе Яндекс Карт. Элементы карты в Редакторе карт Яндекса основаны на изображениях. См. 2.3.1. Спутниковые снимки.

Карта помещений

Карты помещений используются для построения и отображения планировок многоэтажных зданий на Яндекс Картах (торговые центры, бизнес-центры и др.).

Такие планировки имеют иерархическую структуру: внутренняя карта разделена на несколько уровней, обычно соответствующих этажам здания. Каждый уровень (этаж) разделен на зоны разного типа. На каждом из этих уровней (этажей) могут располагаться различные удобства (лифты, лестницы, фонтаны и т. д.) и локации (предприятия) разных типов.

См. 3.18. Внутренние карты.

Название места

Название места: имя собственное, представляющее данный географический объект.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: