«Замены монетизации пока нет». Евгения Казакова — о судьбе блогеров из Instagram* и YouTube

Сколько россиян вернулись в Instagram (компания-владелец Meta признана экстремистской организацией)

— Выживает ли аудитория в Instagram, учитывая, что VPN теперь жизненно необходим?

— С марта, с момента блокировки, было падение достаточно серьезное, но в конце апреля аудитория и блогеров, и подписчиков стала возвращаться в Instagram. Я не думаю, что былые обороты, которые были до этого, возможны, но тренд на возвращение аудитории есть.

close

100%

Чем занимается агентство Perfluence

Perfluence — агентство по работе с блогерами по модели CPA (Cost Per Action), то есть оплата осуществляется не за рекламные публикации, а за действия пользователей под подобными постами (например, переход по ссылке, участие в голосовании, заказ товара). Компания работает не только в России, но также в странах Азии, Европы и Латинской Америки. К Perfluence подключены более 300 тыс. блогеров. Евгения Казакова — операционный…

Читать дальше

Интересный факт заключается в том, что пользователи прямо пишут своим блогерам, что соскучились, готовы страдать с VPN, но остаются с ними.

Просто потому, что на сегодняшний день, к моему большому сожалению, аналогов «инсты» нет.

Нет аналогов с точки зрения подачи контента, коммуникации между автором контента и пользователями. Это очень важный элемент. Людям не хватает общения, людям не хватает поддержки.

Мы видим, что блогеры по прежнему остались в Instagram, они продолжают зарабатывать. Это касается и микроблогеров, и больших блогеров, хотя, конечно, большим блогерам сейчас сложнее в плане монетизации.

Достаточно большое количество брендов хорошо ознакомились с законодательством и понимают, что авторский блог принадлежит создателю контента, и нет никакого нарушения законодательства в том, что блогер рассказывает о бренде, делится с подписчиками своим опытом. И финансирование в этом случае идет конкретного блогера, а ни в коем случае не Meta (признана экстремистской организацией).

— Вы сказали, что есть тренд на возвращение. Сколько вернулись?

— По разным источникам, ушло 50-80% аудитории. Минус 50% — это более честная цифра.

И в настоящее время 10% уже вернулись. Падение на 50% за два месяца, а 10% вернулись меньше, чем за месяц. И этот тренд продолжается.

Сколько потеряли YouTube-блогеры и как теперь зарабатывают

— С YouTube ситуация вроде проще — доступен, можно смотреть, но Google доходы перекрыл. Насколько сильно потеряли в доходах от рекламы?

— Потеряли очень сильно, потому что монетизация — это 70-80% заработка блогера. Особенно у тех, кто находится в топе по вовлеченности аудитории. Но так как YouTube не запрещен, тут гораздо проще с клиентскими интеграциями.

Фактически единственная возможность продолжить коммуникацию теперь — это рекламная интеграция у блогеров (это специальная вставка в контент с рекомендацией определенной компании, услуги или товара- прим. ред). Конечно же, блогеры из YouTube пытаются найти другие способы монетизации, перейти на другие соцсети, в том числе на те, где контент можно быстрее монетизировать.

Мы видим некую миграцию. И из Instagram была миграция, и из YouTube пытались блогеры переезжать во «ВКонтакте», в Telegram.

Но по факту какой-то замены монетизации YouTube нет и пока не предвидится.

Мы очень ждем, что будет реализовано в Rutube, мы очень надеемся, что «ВКонтакте» предложит какую-то поддержку для контент-мейкеров, которая станет если не заменой, то хотя бы интересным аналогом. Но пока блогеры работают в рамках рекламных интеграций.

— А сколько российских блогеров окончательно перешли на Rutube и VK?

— Блогеры точно сейчас поняли, что нельзя развивать только одну соцсеть. Нужно стараться одновременно вести несколько соцсетей и стараться монетизировать несколько каналов. Потому что в случае закрытия одного канала сети у тебя есть альтернативный источник заработка трафика.

Во «ВКонтакте» за весну 2022 года примерно на 18% увеличилось количество авторов, в Telegram на 23%. Даже «Одноклассники» увеличились на 4%. Это говорит о том что люди ищут новые варианты.

— Миграция из Instagram в Telegram, а с YouTube — в VK и Rutube?

— Не совсем. Из Instagram эмиграция и во «ВКонтакте», и в Telegram, и в «Одноклассники». И в какие-то новые соцсети, которые раньше не были настолько востребованы.

Pinterest — туда частично мигрировал малый бизнес. То есть «ноготочки» прекрасно себя там чувствуют.

Не так прекрасно, как в Instagram, но это точка роста.

Почему блогеры становятся иностранными агентами

— Ситуация сейчас такая, что напрямую с YouTube доходы все в долларах, и мало с каким банком возможно получить перевод по SWIFT. Как в такой ситуации быть?

— Есть партнерские сети, партнерские программы, которые помогают выводить деньги с YouTube. Это такая прослойка между YouTube и блогером. Это тоже не является финансированием, это не запрещено законодательством.

— Популярным блогерам в России вроде Моргенштерна (признан в РФ иностранным агентом) и Дудя (признан в РФ иностранным агентом) это не помогло. В случае с Моргенштерном точно известно, что ему вменили иностранное финансирование из-за того, что он от Yoola что-то там получал и партнерская сеть в скобочках указана как Израиль. Как быть в такой ситуации?

— Действительно, одобрены поправки в законодательстве, по которым иноагентами могут признавать физических лиц. И под формулировки документа попадают в частности все популярные видеоблогеры, потому что доход от YouTube является доходом от иностранной организации.

Есть пояснения о том, что если вас решат признать иностранным агентом, то получение денег от YouTube является достаточным для этого основанием. Юристы различных компаний не исключают, что формулировки закона касаются вообще всех пользователей соцсетей.

На мой взгляд, само получение денег от YouTube не является первостепенной причиной каких-то разбирательств. Но получение дохода от YouTube является доходом от иностранной организации — это правда.

— То есть, по вашему мнению, иноагентство в данном случае не появляется автоматом, если ты блогер на YouTube, нужен сопутствующий негатив?

— Да. Так как я не юрист, мне чуть сложнее дать какую-то конкретику, но суть в том, что первостепенно вопросы к Моргенштерну были не из-за того, что он монетизирует YouTube. Это уже скорее следствие и способ, который подтверждает, что деньги из-за рубежа он получает.

Мы не знаем, были ли у Моргенштерна еще какие-то доходы, финансирование и прочее. Поэтому здесь мне бы хотелось немножко разделить эти истории, потому что я не знаю конкретно историю Моргенштерна именно с точки зрения его финансов.

Федеральный закон очень широко описан, и есть возможность трактовать его по-разному. Возьмем 2018 год, Чемпионат мира по футболу в России.

Понятно, что большое количество россиян сдавали свое жилье в аренду гостям, которые приезжали из-за рубежа. Технически получается, что это тоже финансирование из-за рубежа.

Напрямую вы это делали или через сервис Airbnb — все равно в рамках закона финансирование физических лиц тоже считается финансированием из-за рубежа, вот такая специфика.

Какая отечественная соцсеть могла бы стать заменой Instagram и YouTube

— В VK увеличилось число авторов на 18%, это какой-то процент ушел с YouTube? Или просто блогеры открыли резервный канал?

— Это не только видео, это и просто паблики. Больше всего авторов контента, которые перекочевали в другие соцсети, потерял Instagram — падение на 55%, в то время как у YouTube только 19% авторов ушли в другие соцсети. Ютуберы пробуют себя в новых медиа, потому что поняли, что в любой момент может что-то поменяться, единственный вариант быть готовым — это быть везде.

— И это значит, что постепенно авторы начнут выпускать ролики и другой контент только в отечественных соцсетях?

— Специфика в том, что нет вообще полностью заменяющих друг друга сетей. Если YouTube с Rutube еще очень похожи, то все остальное сильно отличается друг от друга.

Получается, что в любом случае переход в любую другую соцсеть для блогера — это равносильно тому, что создать новый блог и новый контент.

Это не взаимозаменяющие вещи. У нас нет аналогов YouTube и Instagram просто с технической точки зрения.

— На слуху «Россграм», который пока так и не вышел ни в какой версии. Но, например, уже доступно на смартфонах приложение Now от российских разработчиков с функционалом, напоминающим Instagram. Не встречали интереса у блогеров к этому приложению?

— Мне кажется, что Now не хватает материальных ресурсов для активного продвижения. Возможно, это связано еще с тем, что приложение только формируется, и когда оно будет по-настоящему закончено, найдутся инвесторы, которые будут его активно продвигать.

Ведь помимо Now есть еще огромное количество соцсетей, который появились. Например, Limbiko. Это тоже очень похоже на Instagram. Они с Now практически брат и сестра Instagram, потерянные в детстве. Это если говорить о визуальной составляющей, потому что backend (программно-аппаратная часть сервиса. — прим. ред.) у них очень отличается.

Очень сложно за три месяца сделать то, что люди делали десятилетия. Не просто люди, а эксперты в своей области, которые развивали эту область.

Я верю, что аналоги появятся, но позже. Очень мало времени прошло. Даже за год сделать такое мощное приложение очень тяжело. Поэтому мы ждем.

Кто из них сможет остаться, покажет только время.

— А в Instagram новых авторов больше не появляется?

У нас из 320 тыс. блогеров 40% — это «инста». Это достаточно большой объем. Интересно, что после 14 марта, даже после блокировки Instagram, на нашей платформе зарегистрировались порядка 20 тыс. новых блогеров из этой соцсети. Это говорит о том, что пользователи продолжают искать способы заработка, в том числе и в Instagram.

— К слову о ваших блогерах. С чем связаны негативные отзывы на ваше агентство в интернете?

— Связано с тем, что в 2019 году наша команда внедрила формат работы с блогерами по CPA (Cost Per Action). Это значило, что теперь блогерам платили только за факт сделанного целевого действия для бренда на странице блогера, а не за просмотр контента.

Из-за этого многие блогеры и бренды не хотели по такой модели работать. Обычно бренды шли навстречу блогерам, но в итоге недополучали по эффективности.

Блогеры пользовались ситуацией и просто брали деньги за то, что они размещают посты с косметикой без доказательства эффективности.

Все это продолжалось, пока не наступила пандемия, и все бренды в страхе стали резать бюджеты и искать способы, которые будут подтверждать, что конкретный блогер приносит ему деньги.

Такие разношерстные отзывы как раз доказывают, что у нас действительно идет взаимодействие с разными блогерами, и мы вычисляем, у кого дутая аудитория и отсутствие продаж, а у кого все адекватно, кто честно делает хороший контент, работает без ботов и накруток. У таких блогеров все отлично зарабатывается.

Перспективы российских блогеров на будущее

— Чего ждать российским блогерам в ближайшие три года?

— Думаю, что в ближайшей перспективе Telegram займет лидирующие позиции, потому что даже сейчас видно, что если первичная миграция была и в VK, и в Telegram, то сейчас идет смещение в сторону последнего.

Например, русскоязычные Instagram-блогеры в 42% случаев выбирают Telegram, и только 32% выбирают VK. Но Telegram нужна доработка. Не хватает той самой ленты. Если подписываться на текущий объем блогеров, то за ними невозможно будет уследить без ленты, нужно менять подход.

Если команда Дурова сделает ленту, как в Instagram, то абсолютно точно они вырвутся вперед.

YouTube-блогеры действительно уходят в VK, его выбирают в 35% случаев, 20% пробуют «Яндекс Дзен», 19% пробуют Telegram. Сейчас мы находимся на распутье, когда все очень переменчиво. Есть ощущение, что намечается большая диверсификация, то есть у каждого будет несколько блогов.

Достаточно большой объем изменений у нас порождает людская истерия. Например, еще до всех блокировок был спад незначительный в Instagram и на YouTube, просто потому что была паника, когда люди стараются предугадать события и как-то изменить свой паттерн поведения.

В первые пару недель после начала спецоперации в соцсетях был некий режим тишины, просто потому что было общее переваривание информации, люди не вели блоги.

— В ближайшие три года YouTube и Instagram не исчезнут из российского медиапространства?

— Вырастет доля Telegram и «ВКонтакте», и точно появится новая российская соцсеть. Вопрос в том, кто это будет. Верю, что найдутся классные, умные ребята, которые сделают новый крутой продукт, который покорит сердца обычных пользователей.

— Можно ли считать, что такой период неопределенности — лучшее время для старта новых блогеров?

— Да, потому что те регалии, которые блогеры зарабатывали годами в YouTube и Instagram, сейчас уже потеряли свою ценность.

И это дает возможность новым авторам проявить себя, создать какие-то новые тренды. Через год обязательно появятся новые звездочки. Сейчас пользователи сами ищут новые медиа, и это дает огромные преференции блогерам, которые только начинают развиваться.

Кто из российских блогеров номер один

— Кто сейчас, по вашей оценке, номер один из блогеров по популярности?

— Если говорить про YouTube, то по социальной активности, то есть по вовлечению аудитории, по просмотрам — это Wylsacom, Юрий Дудь (признан в РФ иностранным агентом), Амиран Сардаров. Это прям топ-3.

Если говорить про «инсту», то здесь тоже количество подписчиков не равно количеству вовлечения аудитории. Номер один — Хабиб Нурмагомедов. Последние лет пять он занимает топовую позицию, нет никого, кто его опережает. На втором месте lerchek — Валерия Чекалина, тоже спортсменка в прошлом. У нее меньше подписчиков, чем у Оли Бузовой, которая идет на третьем месте.

Однако аудитория lerchek активнее, она чаще с ней взаимодействует, они хорошо откликаются на ее контент — много комментариев, лайков, репостов. Поэтому она опережает Олю по вовлеченности, хотя у Оли больше 20 млн подписчиков, а у lerchek только 15 млн.

— Можно ли сказать, что теперь формат видео везде должен быть короткий и очень простой?

— Абсолютно точно можно сказать, что на платформе соцсети такой формат видео должен быть. Это никак не отменяет YouTube, это никак не отменяет того, что «ВКонтакте» — большие молодцы, потому что они создали фичу, которая позволяет в два клика перевести контент из YouTube в VK.

Однако никто не отменяет VK Клипы, то есть короткие ролики обязательно нужны. Это определенно тренд, и без этого теперь не обойтись.

— А формат интервью все еще самый популярный вариант контента на YouTube?

— Не самый, но в топе. Действительно, формат очень популярный.

— Какой формат стоит пробовать начинающему блогеру?

— Я бы назвала бьюти-индустрию, потому что она всегда будет популярна, развлекательные шоу, потому что даже в непростые времена они набирают популярность. Видео формата как что-то сделать, так называемые лайфхаки — это тоже в топе и не потеряет популярность. Как ни странно, все еще популярны пранки, хотя и ушли больше в стримы.

— И как это выглядит? Просто человек совершает пранк на видео, только на стриме люди видят это в прямом эфире?

— Да, это может быть сделано и таким образом. Еще существует вариант совместного просмотра готового ролика, чтобы потом обсудить вместе со зрителями. Факт в том, что контент про злостные подшучивания над людьми все еще пользуется популярностью.

— PewDiePie — блогер на YouTube, который уже больше 10 лет там и все еще популярен, у него наибольшее количество подписчиков на платформе и все еще миллионные просмотры. Есть ли в России блогер, который так же долго выпускает видео и все еще очень популярен?

— Wylsacom, Катя Клэп — они стояли у истоков. И еще Марьяна Ро. Эта троица все еще суперпопулярна. У них поменялся контент, у кого-то он стал взрослее, осознаннее, у кого-то поменялся формат подачи информации. Но вот эти трое в топе. Они одни из первых, кто начал зарабатывать в этой нише, и все еще продолжают это делать.

90 000 российских инфлюенсеров отчаянно пытаются сохранить своих подписчиков и средства к существованию 90 001 90 002 7 марта московский создатель Грег Мастредер опубликовал на YouTube видео из гостиничного номера в Стамбуле, Турция. В 12-минутном клипе он объяснил своей 200-тысячной базе подписчиков, в основном из России, что бежал из России, опасаясь политического возмездия. Несколькими днями ранее российский парламент принял новый закон, наказывающий любого, кто распространяет «ложную» информацию о российских вооруженных силах, лишением свободы на срок до 15 лет.

Грег, который попросил, чтобы его называли по имени в целях безопасности, обычно публиковал посты о литературе, философии и искусстве, прежде чем начал осуждать войну. Он сказал, что последний месяц перевернул его жизнь. «Шок, связанный с событиями войны, был более значительным, чем осознание того, что у меня будут финансовые потери», — сказал Грег Rest of World. «Конечно, когда я начал думать о последствиях своих проектов, меня осенило, что да, у меня будут проблемы».

По мере того, как на Россию обрушиваются волны военных санкций со стороны иностранных правительств и частных компаний, экономика страны-созидателя находится в постоянном движении. Государственный запрет на Instagram и Facebook, запрет Google на большую часть монетизации YouTube в стране и ограничения возможности российских пользователей загружать видео в TikTok спровоцировали массовую миграцию платформ среди российских создателей и зрителей. Чтобы спасти своих онлайн-фолловеров и доходы, некоторые авторы начали перемещать свою аудиторию на новые платформы.

«Как только я начал думать о последствиях своих проектов, я понял, что да, у меня будут проблемы».

Некоторые авторы, такие как Грег, покинули Россию и переориентировали свой контент на международную аудиторию. Грег сказал, что раньше он тратил около 90% своего времени на свои русскоязычные каналы, но в последние несколько недель большую часть энергии он посвятил своим англоязычным аккаунтам. Он запустил англоязычную учетную запись TikTok, которая собрала 100 000 подписчиков после того, как в начале этого месяца он начал публиковать сообщения о войне. «Многие авторы, которых я знаю, отчаянно пытаются создать англоязычный [аккаунт] или, по крайней мере, иметь англоязычное зеркало своего [аккаунта] , — сказал он .

Тем временем многие авторы переходят на альтернативные российские платформы, такие как Яндекс Дзен, RuTube и ВКонтакте (ВКонтакте) — все они являются частью созвездия платформ, которые предлагают утвержденную правительством альтернативу таким сервисам, как Facebook, YouTube и даже Netflix. . Другие переходят на Telegram, службу обмена сообщениями, зарекомендовавшую себя в России как относительно безопасное убежище от государственной цензуры.

Настроение в отрасли было «шок и трепет», по словам Бориса Омельницкого, бывшего президента российского отделения Interactive Advertising Bureau, международной торговой ассоциации, которая помогла установить стандарты маркетинга влияния. «Западные рекламодатели и платформы, платежные системы, инфраструктурные игроки, магистральные операторы связи уходят из России одновременно». IAB разорвал связи со страной вскоре после начала войны.

Данные подтверждают, что российские создатели изо всех сил пытаются восстановить своих подписчиков в принадлежащих России социальных сетях. В мартовском опросе 500 российских создателей контента, проведенном маркетинговым агентством Twiga, 69% опрошенных создателей, от микролидеров мнений до тех, у кого миллионы подписчиков, заявили, что планируют увеличить свое присутствие на отечественных платформах. Несколько создателей, которые разговаривали с Остальной мир , сказали, что они настороженно относятся к этому сдвигу, который создает новые угрозы цензуры, ограниченной монетизации и перспективы потери большей части своей аудитории при переходе.

Российские пользователи тоже в движении. Анализ более 3,3 миллиарда сообщений в социальных сетях, проведенный аналитической компанией Brand Analytics с 1 февраля по 10 марта, показал, что пользователи в стране уже в большом количестве мигрировали в местные социальные сети, особенно в ВК, которую часто называют русской версией Facebook. . 14 марта ВКонтакте объявила, что установила новый рекорд ежедневного количества пользователей, достигнув более 50 миллионов, что почти на 9% больше, чем в январе.

«Сегодня все адаптируются к новой реальности, — говорит Юлия Польманн, соучредитель маркетингового агентства Market Entry Atelier. «Пока рано делать прогнозы о том, как будет выглядеть ландшафт социальных сетей в России. Но все заводят или размораживают свои аккаунты в ВК, Telegram, Яндекс Дзен и других».

Алексей Марков, ютубер из Подмосковья, который публикует контент на тему личных финансов и экономики под именем Hoolinomics, является одним из многих создателей, пытающихся перевести своих более чем 200 000 подписчиков на YouTube на платформы, которые менее подвержены риску закрытия. В сообщениях указывается, что российский федеральный регулятор СМИ, Роскомнадзор, добивается полного запрета сайта.

Ранняя попытка Маркова увеличить число подписчиков на Яндекс Дзен, персонализированной платформе для чтения, запущенной в 2015 году, которая напоминает Flipboard, но позволяет отдельным авторам публиковать сообщения, была медленной. Там у него всего 1000 подписчиков. Вместо этого он сосредотачивается на Telegram, который больше нравится его международным подписчикам. Сейчас у Маркова 67 000 подписчиков на его основном канале в Telegram, где он публикует свои оценки цен на урожай, положительное сальдо торгового баланса и обменные курсы не реже одного раза в день. В марте количество активных авторов в Telegram выросло на 23% и в России превзошло WhatsApp по ежемесячному веб-трафику.

У YouTube-канала Алексея Маркова Hoolinomics более 239 тысяч подписчиков.
https://www.youtube.com/channel/UCNSkhjIGs63VfGVLQQu2bzA

Для Маркова, создателя, который полагался на форматы длинных видео и функции прямых трансляций YouTube для построения своей карьеры, переход на Telegram уже стал разрушительным. Поэтому он продолжает обновлять свой канал на YouTube, где приглашает подписчиков присоединиться к нему на прямых трансляциях вечера вина и шахмат, в которых он сетует на состояние российской экономики. Марков сказал, что хотел передать ощущение стабильности своим подписчикам на YouTube, несмотря на сообщения о том, что полный запрет на платформе может быть принят в любой день. Потеря YouTube, по словам Маркова, станет серьезным ударом.

«YouTube не только для русских, он для русскоязычных подписчиков», — сказал он. Около 35% зрителей Маркова приезжают из стран бывшего Советского Союза, таких как Украина, Беларусь и Казахстан. «Я не могу переместить их на Яндекс Дзен или RuTube или на другие платформы, потому что они просто не хотят там быть. »

«Мы привыкли к технологиям Instagram, органическому охвату TikTok и масштабной монетизации на YouTube, — говорит Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров России. Как платформа, разработанная в первую очередь как служба обмена сообщениями, Telegram предлагает совершенно другой пользовательский интерфейс, идеально подходящий для создания небольших, но активных сообществ. Однако в настоящее время пользователи редко подписываются более чем на 25 каналов из-за перегрузки уведомлений, добавила она. «Telegram справляется с нагрузкой, но некоторые замеры показывают, что известные блогеры могут перевести в Telegram лишь небольшую часть своих подписчиков, менее 10%», — сказал Омельницкий, бывший президент IAB Russia.

Между тем российские доморощенные платформы пытаются привлечь создателей к себе. Две недели назад ВКонтакте, у которого сейчас 97 миллионов пользователей в месяц, объявила о своей крупнейшей программе поддержки для создателей контента и приостановила на месяц сборы за инструменты монетизации. Яндекс Дзен запустил образовательные курсы по развитию сообщества на своей платформе. 28 марта российские предприниматели открыли Rossgram, клон Instagram, для регистрации создателей.

Однако некоторые авторы решили не переходить на российские платформы, такие как ВКонтакте, из-за его тесных связей с правительством. «Вы не можете быть в безопасности. И ты не можешь сказать, что ты хочешь» сказала Каролина К., белорусский создатель образа жизни и путешествий, у которой почти 400 000 подписчиков на YouTube.

Каролина, которая попросила называть ее по имени в целях безопасности, имеет большинство русских подписчиков в Instagram и YouTube. Она путешествовала по Турции, когда услышала известие о вторжении и решила не возвращаться к себе домой в Санкт-Петербург. Хотя ранее она использовала ВКонтакте, чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей и продвигать свой контент на YouTube, она сказала, что платформа все больше выходит из моды и имеет тенденцию ориентироваться на более старую аудиторию. Но репутация ВКонтакте как платформы, изобилующей государством и самоцензурой, укрепила ее решение не возвращаться. «Конечно, люди заходят в ВК, но лично я не вижу там будущего».

«Я не могу переместить их на Яндекс Дзен или RuTube или другие платформы, потому что они просто не хотят там находиться. ”

Такие авторы, как Каролина, борются с растущей политизацией инфлюенсеров. На прошлой неделе Следственный комитет России преследовал светскую львицу и влиятельного человека в Instagram Веронику Белоцерковскую в соответствии с новым законом о цензуре за ее публикации, осуждающие российское вторжение. Тем временем сообщалось, что российские влиятельные сети и сторонники правительства Путина мобилизуются для распространения дезинформации о войне. Один украинский блогер запустил веб-сайт под названием «Они любят войну» со списком русскоязычных влиятельных лиц, которые хранят молчание о войне или предположительно публикуют государственную пропаганду.

Те, кто использует поддерживаемые государством платформы, все еще могут столкнуться с некоторыми техническими ограничениями. Для ютуберов, таких как Каролина и Марков, наиболее естественной альтернативой охвату аудитории в России будет RuTube, принадлежащий крупнейшему российскому медиаконгломерату «Газпром-Медиа». Расследование, проведенное изданиями IStories и Агентство в феврале, показало, что российские власти уже более года вкладывают значительные средства в возрождение RuTube для конкуренции с YouTube.

Трое создателей сообщили Остальному миру , что RuTube по-прежнему страдает от некачественного пользовательского интерфейса, отсутствия программ монетизации и неразвитых алгоритмов рекомендаций. Каролина рассказала, как недавно коллеге-создателю понадобилось 10 попыток, чтобы загрузить видео на платформу.

«Это ужасно. Я уверен, что многие из моих коллег скорее прострелят себе ногу, чем загрузят видео на RuTube, потому что это выглядит очень болезненно», — сказал Грег, обсуждавший программу в Telegram-группе российских ютуберов. Но поскольку количество доступных платформ продолжает сокращаться, а их потоки доходов остаются замороженными, у многих авторов, все еще находящихся в России, не остается иного выбора, кроме как присоединиться к поддерживаемым государством социальным сетям. «Я думаю, что некоторые из нас говорят: «Ну, если мы должны это сделать, мы должны это сделать».

Обзор новостей цифровых изданий: неделя от 14 марта 2022 г.

Что происходило в мире цифровых изданий за последнюю неделю? Вот ваш еженедельный обзор новостей, объявлений, запусков продуктов и многого другого.

Будущее цифровых изданий

[Великобритания] Законопроект о безопасности в Интернете внесен в парламент, но индустрия требует дополнительных мер защиты журналистики

Правительственный законопроект о безопасности в Интернете был внесен в парламент, но в нем по-прежнему отсутствуют обещанные средства защиты журналистского контента.

Министр культуры Надин Доррис обязалась ускорить процесс подачи апелляций для издателей новостей, чей контент удаляется техническими платформами. Подробнее

Почему это важно: Как отмечается в статье, «представители отрасли все еще ждут обещания, что платформы вообще не должны удалять контент из признанных СМИ. Дон Алфорд, исполнительный директор Общества редакторов, заявила: «Как признала министр культуры, законопроект в его нынешней форме не делает достаточно для защиты законного журналистского контента, и дальнейшие поправки должны быть добавлены в приоритетном порядке, если правительство должно выполнить обещание, данное в манифесте, защищать свободу слова»9.0003

Рост аудитории

6am City: Самый быстрорастущий информационный бюллетень — первая местная медиакомпания в США достигла 1 миллиона подписчиков за последние шесть месяцев. За короткий шестилетний период компания выросла до более чем 1 миллиона подписчиков в 24 городах США.

«Последние шесть лет мы совершенствовали масштабируемую модель для создания и развития наших гиперлокальных информационных бюллетеней в больших и малых городах, — сказал генеральный директор 6AM City Райан Джонстон. «Достижение 1 миллиона подписчиков является подтверждением того, что мы приносим пользу и заполняем пробел на наших местных рынках. Мы с гордостью можем сказать, что модель работает исключительно хорошо и позволила нам построить национальную сеть 6AM Cities». Подробнее

Почему это важно: «На перспективных рынках 6AM City установила партнерские отношения с организациями, стремящимися ускорить восстановление экономики, включая организации экономического развития, профессиональные спортивные команды и предпринимательскую экосистему. Эти отношения, наряду с нашим миллионом подписчиков и прочными рекламными партнерскими отношениями, ускоряют расширение компании и являются движущей силой выбора рынка».

Реклама

Meta протестирует новые инструменты, позволяющие брендам контролировать размещение рекламы на своих платформах в конце этого года Ленты Facebook и Instagram, сообщила компания в четверг. Эти инструменты позволят компаниям предотвратить размещение своей рекламы рядом с неприемлемым контентом, таким как посты о политике, трагедии или насилии. Подробнее

Почему это важно: Как отмечает автор, «Новые инструменты станут ответом Meta на растущие требования рекламодателей, которые неоднократно просили усилить контроль над размещением своих объявлений в Интернете, чтобы гарантировать, что они не будут отображаться. рядом с неблагоприятным содержанием».

Tech

Война в России ударила по Яндексу, «Google России» сетевой гигант VK назван потенциальным покупателем.

Источники, знакомые с этим вопросом, подтверждают TechCrunch, что переговоры о продаже подразделения, в которое входят «Яндекс Новости», агрегатор новостей, и «Яндекс Дзен», платформа для ведения блогов, связанная с рекомендательным движком, «находятся на последней стадии». Подробнее

Почему это важно: Как отмечают авторы, «Западные санкции уже способствовали уходу ряда иностранных технологических гигантов из России, поскольку платежи были сорваны, а на высоком уровне оказывалось давление с целью прекращения их услуг. заряженный энергией.

Одним из неизбежных последствий введения ограничений для западных технологических гигантов является то, что российские компании могут вмешаться и заполнить образовавшуюся брешь».

South China Morning Post создаст блокчейн-предприятие после успешного дебюта своих архивных цифровых предметов коллекционирования превратить историческое искусство, фотографии и контент из своих 118-летних архивов в продаваемые невзаимозаменяемые токены (NFT). Подробнее

Почему это важно: «Стремление к созданию независимого предприятия NFT «ускорит рост доходов и стоимости предприятия SCMP, позволяя издательской группе продолжать выполнять свою основную миссию — предоставлять основанную на фактах журналистику… миллионам читателей. по всему миру», — говорится в заявлении SCMP.

Социальные сети

Почти 50% пользователей Twitter публикуют твиты менее 5 раз в месяц

Есть ли у Twitter проблемы с взаимодействием?

Новое исследование исследовательского центра Pew Research Center показало, что 49% взрослых пользователей Твиттера в США относятся к категории «скрытников».

Исследовательский центр Pew определяет люркеров как нечастых твиттеров, которые публикуют менее пяти твитов в месяц с момента открытия своей учетной записи.

Более того, когда люркеры пишут твиты, они с большей вероятностью ответят на чужие твиты, чем опубликуют свои. Подробнее

Почему это важно: В статье отмечается: «Это рисует картину Твиттера как сайта, наполненного контентом, опубликованным небольшим процентом пользователей, который просматривается большим процентом пользователей, которые не не добавляю к разговору».

Крупнейший китайский конкурент TikTok делает большие ставки на Бразилию

Рост Kwai в Бразилии отражает его рост в Китае. Материнская компания Kwai, Kuaishou, запустила свою платформу коротких видео в 2013 году, привлекая пользователей с низким доходом с помощью избранных видеоблогов о сельских фермерах, фабричных рабочих и традиционных ремесленниках. Как и TikTok, большая часть привлекательности Kwai заключается в его основной ленте рекомендуемых коротких видео, персонализированных алгоритмами Kuaishou. Пользователи могут напрямую следить за создателями, такими как Морейра, в приложении, а также смотреть и давать им советы в прямом эфире. Подробнее

Почему это важно: В статье отмечается: «В то время как TikTok в Бразилии фокусируется на «молодой аудитории, подростках, в основном сосредоточенных в [более богатом] юго-восточном регионе», Квай обслуживает демографическую группу из исторически маргинализированных северо-восточных штатов, говорит Виктор Барселлос, исследователь социальных сетей из Института технологий и общества в Рио.

Фелипе Олива, соучредитель и генеральный директор Squid, одного из крупнейших маркетинговых агентств Бразилии, рассказал Остальной мир , что, хотя рекламодатели часто стремятся охватить потребителей из рабочего класса на вещательном телевидении, он рекомендует тем же брендам инвестировать в маркетинг на Квае».

SEO

WordPress выпускает новый плагин производительности

WordPress объявил о выпуске плагина под названием Performance Lab plugin. Он был разработан командой разработчиков WordPress, которая предназначена для ускорения работы сайтов WordPress. Плагин дает издателям возможность использовать новые улучшения прямо сейчас, прежде чем они будут включены в ядро ​​самого WordPress. Подробнее

Analytics

Подготовьтесь к будущему с помощью Google Analytics 4

Согласно объявлению Google в своем блоге: «Мы начнем закрывать Universal Analytics — предыдущее поколение Analytics — в следующем году. Все стандартные ресурсы Universal Analytics перестанут обрабатывать новые обращения 1 июля 2023 г. Учитывая, что недавно был представлен новый интерфейс Analytics 360, ресурсы Universal Analytics 360 получат дополнительные три месяца обработки новых обращений, которые закончатся 1 октября 2023 г.».

«Два с половиной года назад мы представили Google Analytics 4, чтобы соответствовать этим меняющимся стандартам измерения и помочь компаниям добиться успеха. Google Analytics 4 обладает гибкостью для измерения множества различных типов данных, предоставляя надежные аналитические возможности, рассчитанные на будущее. Это позволяет компаниям видеть унифицированные пути пользователей по своим веб-сайтам и приложениям, использовать технологию машинного обучения Google для выявления и прогнозирования новых идей, и, что наиболее важно, оно создано, чтобы идти в ногу с меняющейся экосистемой.

Без современного измерительного решения вы оставляете на столе важную информацию, которая может повлиять на ваш бизнес. Так что сейчас самое время сделать Google Analytics 4 вашим кросс-платформенным решением для аналитики». Подробнее

Почему это важно: Как поясняется в сообщении, «Universal Analytics была создана для поколения онлайн-измерений, которые были привязаны к настольной сети, независимым сеансам и более легко наблюдаемым данным из файлов cookie. Эта методология измерения быстро устаревает. Между тем, Google Analytics 4 работает на разных платформах, не полагается исключительно на файлы cookie и использует модель данных на основе событий для предоставления ориентированных на пользователя измерений».

This entry was posted in Популярное