Яндекс дзен копирайтинг: «Копирайтинг»

Posted:

Июл 24, 2020

Comments:

Яндекс дзен копирайтинг: «Копирайтинг» — Яндекс Кью

Содержание

«Копирайтинг» — Яндекс Кью

как писать статьи и посты

Канал на Яндекс.Дзен (теперь просто Дзен) — полноценный блог. А на любой блог нужно выкладывать контент. Много интересного контента. Поэтому важно знать правила копирайтинга для этой площадки, если хотите сделать канал популярным и доходным.

Как обычно — с целевой аудитории:)

Вам нужно знать: кто ваши читатели, какого они возраста и какие у них интересы. Погружаться глубоко в анализ не нужно, потому что Дзен сам привлекает аудиторию на ваш канал.

Вы можете думать, что ваш копирайтинг привлекает женщин 35 лет. Но может оказаться, что вас читают мужчины за 40.

Главное, выкладывать контент регулярно. Тогда статистика сама покажет, какая у вас аудитория. И только тогда можно поменять подход в работе.

Основные форматы Дзен и их плюсы

Всего их 3: посты, статьи и ролики. Да, есть ещё длинные видео, но их мы разбирать не будем.

Короткие посты на Дзен не такие уж короткие

Изначально этот формат создавался для коротких заметок. Но теперь максимальная длина постов выросла до 4096 символов, а это уже полноценная статья.

Посты на Дзен собирают много просмотров, комментов и лайков. Этот формат копирайтинга легко читается прям в новостной ленте. Удобно.

Правила копирайтинга для постов

Заголовок должен зацепить глаз читателя. Можно добавить интригу, цифры и факты. Главное, не скатиться в дешёвый кликбейт.

Плохой заголовок:

«Шок! Вы не поверите, но это случилось»

Это кликбейт. Он не несёт информации, а только манипулирует. Так делать не надо. Да и Дзен за это может наказать.

Хороший заголовок:

«Сосед подсказал способ поймать сазана. Проверил. Работает»
«Чем мыть машину, чтобы не оставалось разводов. Секретная техника моего отца»
«Фишка, которая поможет написать пост за 15 минут»

Эти заголовки можно было бы использовать и без дополнительных фраз: «Проверил. Работает» и «Секретная техника моего отца». Но подобные фразы хорошо заходят на Дзене.

1. Они указывают на ваш опыт, или опыт знакомого вам человека.

2. Фразы добавляют личность. Блоги ценятся за уникальный опыт автора. Когда читатель видит человека, а не безликую компанию, это вызывает доверие.

Я слежу за одним блогером. Он добавлял подобные фразочки в каждую статью на Дзене. Иногда фразы повторялись. Но такой копирайтинг всё равно работал и приносил лайки, комменты и просмотры.

Текст поста

Я использую этот формат для коротких заметок. Поэтому начинаю сразу с мяса. Если это новость, то формула выглядит так:

– Заголовок
– Инфоповод: что произошло, где и почему это важно
– Подробности, если есть
– Свои комментарии и выводы
– Призыв к действию

Примерно так может выглядеть пост с новостью. Если нужны формулы продающих текстов, изучите эту статью. Там я описал 9 формул.

Вся соль из примера выше в том, чтобы сразу дать полезную информацию. Это касается и постов с советами, фишками и рецептами.

Иногда в постах можно рекламировать свои статьи. Так вы добавите свежий трафик к своим материалам.

Используйте посты для коротких заметок. Если видите, что текст получается объёмным (больше 2000 знаков), перейдите в формат статьи.

Ещё в постах полезно использовать опросы. Это хорошо вовлекает подписчиков.

Как писать статьи на Яндекс Дзен

Это универсальный формат. Статьи подходят для информационных текстов, рекламы и даже продаж.

Какие форматы заходят на Дзен:

1. Истории.

Благодаря сторителлингу я вывел канал на монетизацию. Но история должна цеплять целевую аудиторию. Недостаточно просто описать любую ситуацию из своей жизни. Важно, чтобы эта ситуация была привязана к теме канала.

История может быть не особо полезной, но она может вызывать эмоции у читателей. Причём эмоции не обязательно положительные.

Первая история на канале о животных набрала 52 000 просмотров. И она была грустной. Даже печальной.

Посмотреть эту статью можете по этой ссылке.

2. Списки.

Этот формат крут: он полезен, интересен и легко поглощается читателем. А ещё списки легко создавать.

Здесь можно даже без какой-либо подводки сразу начать со списка: 1, 2, 3… и т.д.

3. Пошаговые руководства.

Это когда вы объясняете сложную тему. Например, как сделать скворечник. Этот формат создавать сложно. Часто он предназначен для узкой целевой аудитории. Но если найти широкую тему и раскрыть её в статье, это будет бомба!

Причём вы сможете получать трафик на постоянке из поисковиков.

Теперь разберём каждый формат подробнее

Как писать истории, я разбирал в отдельной статье. Поэтому перейдём сразу к спискам.

Формула статьи со списком

1. Заголовок с цифрой:

«11 продуктов, которые помогут скинуть лишний вес»

Ещё примеры:

– «12 советов молодожёнам, чтобы семейная жизнь приносила радость»
– «7 способов провести выходные так, чтобы коллеги вам завидовали»
– «Топ-10 бюджетных удилищ на сазана»

2. Небольшая подводка с интригой

Здесь можно обойтись одним первым абзацем. Раскройте тему. Можно сказать, что все 11 продуктов дешёвые и продаются в «Пятёрочке». Хорошо бы добавить интригу: «В конце статьи мы разберём 3 правила приготовления этих блюд».

3. Список

Перечислите все пункты: добавьте название, описание, цену, картинки и так далее. Всё, что будет полезно для вашей целевой аудитории.

4. Раскрытие интриги

После списка мы раскрываем интригу из первого абзаца. Этот пункт не обязателен, но он усилит ваш материал.

5. Вывод

Можно обойтись без него и сразу перейти к призыву. Но если статья получилась объёмная, лучше подытожить все пункты и привести к общему знаменателю.

6. Призыв к действию

В копирайтинге для Дзен тоже должны быть призывы к действию. Даже если вы написали статью не для продаж и рекламы. Можно задать вопрос, или хотя бы призвать воспользоваться советами из вашего материала.

Пошаговые руководства

Этот формат объёмный и сложный. Но узкая целевая аудитория обожает его. Наличие пошагового руководства доказывает вашу экспертность.

Список можно написать без всякого плана. А вот создать без плана руководство будет сложно.

Поэтому первым делом распишите схему статьи: какая цель материала, какая тема и подтемы будут раскрыты и какие примеры показаны.

В процессе написания статьи план можно менять. Ничего страшного в этом нет.

Заголовок руководства

Самый простой вариант: «Как отучить собаку кусаться. Пошаговое руководство».

Можно добавить цифр: «Как отучить собаку кусаться за 7 простых шагов».

Далее идёт текст нашей статьи. Главное, сделать руководство реально полезным и выполнимым.

Структура может быть такой:

Как отучить собаку кусаться за 7 простых шагов

– Подводка
– 1 шаг. Правильный душевный настрой
– Примеры снятия стресса с себя
– Примеры снятия стресса с собаки
– 2 шаг. Что понадобится для решения проблемы
– 3 шаг. Как действовать сразу после укуса собаки
– Упражнение-1
– Упражнение-2
– Упражнение-3
– 4 шаг…

И так далее.

То есть в статье важно подробно раскрыть тему.

В конце материала желательно сделать вывод. Там вы подытоживаете всё и даёте финальные советы. А затем призыв к действию.

Сама структура простая. Но важно проработать план руководства. Тогда ваш материал получится ценным.

Такие статьи на Дзене могут работать годами. Всё благодаря трафику из поисковиков.

Например, на моём канале по животным на поисковики приходится 20,7% от всего трафика. Это неплохо.

Причём в основном работают статьи именно в формате пошагового руководства.

Копирайтинг для Дзен: когда использовать посты, а когда статьи

Мой контент-план выглядит так: 5-7 постов + 2-3 статьи в неделю.

Если хотите получать максимум отдачи от копирайтинга на Дзен, пишите чаще статьи. Именно статьи дают больше денег при стандартной монетизации площадки. И именно статьи хороши в долгосрочной перспективе.

Про посты тоже не забывайте. Используйте их для новостей, коротких заметок и опросов.

Также полезно делать ролики. Это короткие видео. В таком формате неплохо заходят быстрые советы.

Чередуйте разные форматы. Делайте посты, опросы, статьи и ролики. Затем смотрите, что лучше всего работает и делайте упор именно на этом формате, не забывая о других.

Если есть вопросы по теме, задавайте в комментариях. Отвечу.

Как мы сделали визуальный язык для Яндекс Дзен | by Sulliwan Studio

Ребрендинг медийной платформы с 50-миллионной аудиторией

Когда-то, когда все только начиналось, Яндекс Дзен представлял собой «умную новостную ленту», которая генерировала подборку статей. Сегодня это полноценная медиаплатформа. Дзен помогает читателям интересно и осмысленно проводить время в сети, а авторы, СМИ и бренды помогают создавать истории и находить новую аудиторию. Суть бренда перестала умещаться в логотип новостной ленты, а инструментов для полного его описания не хватало, поэтому команде Zen пришла в голову идея изменить логотип и создать визуальный язык.

Предыдущая Логотип Яндекс Дзен

Переосмыслить образ сервиса с многомиллионной аудиторией — сама по себе интересная задача, но это еще не все. Работа с Яндексом тоже отличный мотиватор, и в последнее время он пробует новые визуальные решения. Именно с Дзен команда четко осознала необходимость ребрендинга и была готова добиться сильных результатов и значимых изменений.

С самого начала было понятно, что этому проекту нужна работа со смыслами и цельной историей, поэтому мы усилили нашу команду креативным директором и копирайтером. Мы встретились перед Новым годом, провели брифинг, придумали план и отправились в кругосветное путешествие. Мы разработали концепцию визуального языка из четырех стран и трех часовых поясов с двумя синхронизациями в неделю. Это оказало интересное влияние на проект: мы не отвлекались на новогоднюю суету и лишние шаги в процессе, поэтому не теряли четкого понимания проблемы, а во время конференц-звонков обсуждали только суть, чтобы сэкономить время друг друга и интернет-трафик в роуминге. Кроме того, мы не работали из одного офиса, мы путешествовали и имели разный опыт, что помогло нам увидеть проблему с разных сторон и мыслить шире.

Поиск
В начале у нас было краткое описание того, что такое дзен, что им движет и какие ценности должны быть встроены в его коммуникацию.

Мы искали визуальный язык, чтобы:
— коммуникация Zen была унифицирована во всех каналах, внутри и снаружи,
— создавала уникальный визуальный код в высококонкурентной среде,
— узнавалась даже без логотипа ,
— выразить эмоциональность дзен.

Одновременно:
— сохранение связи с материнским брендом, т.е. Яндекс,
— создание визуального языка, на котором можно общаться не только с читателями, но и с авторами и брендами.

Значения Дзэн:
Суть в радости открытия новых историй.
Миссия состоит в том, чтобы помочь вам провести время в Интернете интересно и содержательно.
Ценности — расширение прав и возможностей, общение, открытие, самовыражение.

Поскольку Zen — это сложный продукт с несколькими направлениями, аудиториями и целями, которые необходимо учитывать и объединять в одно решение, мы поняли, что это решение — простая и мощная метафора. Говоря точнее — это воплощать ценности служения, командного духа и, ну, транслировать их в мир. Мы начали с того, что собрали все оттенки сущности, миссии и ценностей дзен и перевели их в единое смысловое поле с пятью базами:

Путем мозгового штурма с помощью ассоциативной карты мы наполнили ее множеством понятных (и не очень) метафор. После обработки у нас осталось семь изображений, каждое из которых имело набор смыслов и форм.

Discovery
После мозгового штурма наступил этап визуализации направлений — какой может быть иконка, как может выглядеть коммуникационный материал или анимация. После набросков у нас оставалось три перспективных направления, но тут же стало ясно, что и бриф, и наши сердца склоняются к единственному варианту — звезде.

Объединяет абстрактные смыслы — базовые ценности дзэн: искру вдохновения, свет познания. И значения вполне конкретные — пространство между четырьмя карточками контента в самом продукте. А в анимации фирменный стиль оживает: звезда становится приемом, раскрывающим что-то интересное. Так началась история.

Дополнительные смыслы изображения

Легенда
Мы хотели рассказать команде Яндекса об идее по-своему — лаконично и красиво. В этом помогла легенда, показывающая, как ценности дзен представлены в образах и как они объединяются в один символ:

«Из бесконечного абсолютного ничего не возникает источник света. Это вспышка вдохновения, свет новых знаний, чистое сияние осознания и связь с другими источниками. На межгалактическом уровне».

В презентации мы сразу показали масштабируемость идеи на самые разные форматы — иконки, анимированные заставки для видео, онлайн и офлайн общение, борт в продукте, сувениры, объекты и пространства. Мы даже показали, как может выглядеть арт-объект на основе нашего визуального языка: нам было важно подать идею так, чтобы она была почти осязаемой.

После презентации у команды Дзэн тоже мелькнула искра в глазах. После предварительного тестирования символа мы приступили к его разработке.

Знак
Сначала мы модифицировали саму звезду. Нам нужен был очень точный символ, поэтому мы прибегли к формулам и построили идеальную гиперболу — сделав кривую максимально гладкой.

Цвет
Оригинальным решением стал монохромный подход в логотипе. Но команду это беспокоило: черные казались лишенными эмоций и терялись среди кричащих приложений конкурентов. Мы были уверены, потому что черный — это всего лишь фон, который делает звезду еще ярче. Чтобы убедиться и убедить команду, мы подготовили около 40 экранов телефонов с разной цветопередачей и разными обоями. На всех ярко горела звезда.

Цвет как эмоциональную яркость мы добавили, но не в вывеску, а в коммуникацию бренда. Он перешел от монохромного к гамме. Мы нашли идеальное решение в оттенках заката: смысл красиво вложен в легенду, дополняя идею звезды на ночном небе.

Простота решения
В создании дзен-коммуникаций участвует множество людей, не только команда, но и сторонние люди — много субподрядчиков делают материалы. Таким образом, одна из целей усовершенствования заключалась в том, чтобы упростить воспроизведение визуального языка, особенно для онлайн-медиа и наружных СМИ. Для этого мы создали гибкий брендированный модуль и протестировали его на множестве форматов.

Варианты компоновки блоков логотипа

Акцент на контенте
После презентации мы поняли, что для коммуникаций — баннеров, наружной рекламы и прочего — нужен более утилитарный подход, при котором акцент смещается с самого фирменного стиля на наполнение макета и сообщение.

Zen в основном продвигает каналы, бренды и блогеров и дает им больше места на платформе. Вот почему мы сделали звезду фирменной рамкой или, в некоторых случаях, разделителем в макете. Сам контент — изображения — мы могли только предугадать, поэтому описали требования и рекомендации по созданию. Такой подход упростит и ускорит работу со стилем для группы дизайнеров и субподрядчиков.

Все тестируем
Отдельным этапом идет адаптация фирменного модуля под любые форматы и каналы. Мы делали как онлайн, так и оффлайн модули, разрабатывали варианты брендирования социальных сетей, сувениров, одежды и разных других предметов, а также прессволлов и даже офиса. Важно было не просто найти решение, а сделать его максимально простым и масштабируемым.

Не совсем брендбук
В результате всех наших тестов мы составили то, что традиционно называют брендбуком. Однако в нашем случае это скорее мануал, подробное руководство, как что-либо делать в стиле дзен. Описаны основы: легенда, иконка, логотип, фирменные цвета. Кроме того, были разработаны гибкие модули для рекламной коммуникации, включающие принципы анимации, рекомендации по изображениям, несколько уровней брендинга, шаблон мастер-макета и стиль работы в деловом общении.

При всей своей детализации брендбук не претендует на диктовку правил, а скорее закладывает фундамент, на котором можно строить новый Дзен на долгие годы. Без сетки для построения логотипа с золотым сечением, сложных схем и прочих ненужных в работе современного дизайнера анахронизмов. Есть файл, есть кнопка: «скачать», и готово.

Прекрасный конец
Дзен быстро развивается, и его охват расширяется, а это значит, что после запуска визуального языка нас ждут фантастические новинки. Впереди испытания в бою, раскатка рекламных кампаний, оформление внутренних и внешних продуктов — а значит стиль ждет ряд необходимых изменений. Но ничего страшного, когда в голове, сердце и брендбуке Дзен.

Что такое Яндекс Дзен? — Цифровая биржа

Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций. Дзен помогает интернет-изданиям найти свою аудиторию. Посты могут автоматически публиковаться в ленте сводных рекомендаций с сайта автора, либо автор может создавать контент прямо в Яндекс Дзен.

Любая компания, интернет-издание или независимый автор могут создать свой канал на Яндекс Дзен и публиковать свой контент.

Как работает Яндекс Дзен?

Яндекс Дзен использует ресурсы других сайтов. Алгоритмы рекомендаций анализируют контент, полученный с сайта-источника, и отправляют его в ленту Яндекс Дзен. Лента состоит из новостей, мнений, видео и сообщений в блогах.

При выборе контента для ленты учитываются такие факторы, как тематика и категория контента, качество рекламы и текущая пользовательская база владельца сайта. Все эти факторы входят в общую оценку качества сайта. Вы можете обратиться к фиду только один раз.

Яндекс Дзен предлагает персонализированные рекомендации с помощью технологии искусственного интеллекта

Яндекс Дзен анализирует историю поиска пользователей, хранящихся в данных, с помощью технологии искусственного интеллекта и предлагает конкретные рекомендации, основанные на интересах человека. Это сервис Яндекса, который позволяет выделять контент, такой как статьи, фотографии, видео и сообщения в блогах, связанные с интересующей пользователя темой, в панели рекомендаций сайта покупок, который они посещают.

Яндекс Дзен — хорошая платформа для привлечения трафика на ваш сайт

Яндекс Дзен можно использовать для привлечения посетителей в любой области, о которой мы только можем подумать, например, на новостных сайтах, сайтах блогов, корпоративных сайтах, брендах .

Платформа Яндекс Дзен для читателей

Лента Дзен — это персонализированная коллекция контента, от новостей до развлечений. Теперь вы можете получить доступ к центральной странице для всего контента, который вам нравится, например новостей, обзоров, видео и сообщений в блогах. С Zen новый контент, который может показаться вам интересным, может быть перенаправлен в вашу ленту или даже может отображаться контент веб-сайтов, которые вы никогда не посещали раньше.

Пользовательский опыт и рынок Яндекс Дзен

Яндекс Дзен, улучшить пользовательский опыт, предлагать только актуальный и интересный контент, пользователи собирают данные об их онлайн-привычках; анализирует историю посещенных страниц, и весь контент отображается по мере того, как вы оцениваете подписки приложений и устройств. О безопасности на платформе Яндекс Дзен можно не беспокоиться. Яндекс ставит конфиденциальность пользователей в приоритет, а все собираемые данные обезличены.

Каковы рекомендации по использованию Яндекс Дзен?

Мы рекомендуем оставаться авторизованными в Яндекс Дзен на всех устройствах, на которых вы просматриваете. Используйте единую учетную запись для всех своих устройств и приложений, чтобы Zen мог давать рекомендации на основе всей вашей истории просмотров, рейтингов и подписок. Эти предложения улучшат вашу ленту.

Для полноценной работы рекомендательных алгоритмов необходимы некоторые критерии. Чтобы ускорить процесс, вы можете сделать следующее:

Подписывайтесь на другие каналы и постоянно меняйте и обновляйте список интересующих вас ресурсов

Оценивайте публикации

Блокируйте контент, который вам не интересен

Данные о привычках пользователей регулярно обновляются
3 . Если ваши интересы изменятся, Дзен сделает заметки и адаптирует публикацию к тому, что вам интересно.

Яндекс Дзен — относительно новый рекомендательный сервис для публикации и чтения статей. Он создается в зависимости от того, что каждый пользователь прочитал, что ему понравилось и что он прокомментировал. Широкая аудитория и удобный просмотр ленты делают ее захватывающим маркетинговым инструментом, позволяющим продвигать и создавать контент на актуальные для целевой аудитории темы.

Как Яндекс отличает пользователей Zen?

У платформы две стороны: авторы и читатели. Авторы; все, у кого есть канал, т.е. бренды, СМИ, интернет-журналы, блогеры.

Читатели — это пользователи Интернета, которые входят в систему и просматривают публикации. Дзен связывает писателей и читателей и дает советы, основанные на их интересах. Например, он показывает рецепты своим пользователям-домохозяйкам, а содержание, связанное с ремонтом автомобилей, — пользователям-автолюбителям.

Что означают значки в Яндекс Дзен?

Для типичного поста на платформе Яндекс Дзен есть три вида иконок.

Открытая книга: Показывает время чтения. Его можно посмотреть внутри статьи в полном объеме. Если этот временной показатель будет меньше 40 секунд, статья не сможет заработать.

Значок чата: означает количество комментариев, оставленных пользователями.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: