Яндекс длина заголовка: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам |

Posted:

Мар 12, 2023

Comments:

Яндекс длина заголовка: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

длина заголовка и автотаргетинг. Как с этим работать

В этом году команда Яндекс.Директ выпустила два важных обновления, которые упростят настройку рекламных кампаний и увеличат их эффективность. Это увеличение заголовка объявлений до 56 символов и возможность детальной настройки автотаргетинга.

Как увеличить длину заголовка в Директе

Обновление добавлено автоматически и уже доступно для всех кампаний в Директе на Поиске и РСЯ, никаких дополнительных действий предпринимать не требуется. Для того, чтобы увеличить длину заголовка, просто зайдите в меню редактирования объявлений и поменяйте текст на более длинный. Кстати, это изменение касается только первого заголовка, длина дополнительного остается прежней.

Первый заголовок заметнее длиннее дополнительного

Как это использовать

Раньше мы думали о том, как сократить заголовок, чтобы уместить его в злополучный лимит, а теперь мы будем думать о том, что же еще такого добавить. На самом деле, увеличение заголовка очень полезно и для профессионалов контекстной рекламы, и для тех, кто настраивает ее самостоятельно без помощи посредников.

Основной плюс — это возможность рассказать больше о вашем предложении. Ведь в большинстве случаев пользователя цепляет именно заголовок объявления. А если в нем изложена наиболее подробная информация о товаре или услуге, а также ответы на возможные вопросы, то цены этому заголовку нет.

Совет: постарайтесь использовать заголовок с умом и пишите в него только актуальную, краткую и исчерпывающую информацию. Суть предложения должна быть сразу понятна пользователю, возражения, по-возможности, исчерпаны.

Второй немаловажный плюс длинного заголовка — это больше места в поисковой выдаче. Чем больше объявление по объему, тем больше места оно занимает в выдаче, а, следовательно, вытесняет конкурентов вниз или на вторую страницу Яндекса. Тем самым вы получаете больше кликов, потому что:

конкуренты вытеснены вниз или на вторую страницу выдачи;

объявления с длинным заголовком похожи больше на органическую выдачу, чем на рекламу;

большое по объёму объявление выглядит более привлекательно, именно на такие объявления хочется нажимать.

Совет: используйте, по-возможности, максимальное количество символов в заголовке, чтобы сделать объявление визуально больше и привлекательнее.

Где второй заголовок?

Дополнительные заголовки никуда не делись, они по-прежнему остались в объявлениях, НО если вы планируете использовать как можно больше символов для первого заголовка, то на десктопе в выдаче будет отображаться только первый заголовок. Советуем оставить дополнительные заголовки, так как они в любом случае будет видны в мобильной версии.

А что с автотаргетингом?

С сентября 2021 года Яндекс.Директ сообщил об обновлении настройки автотаргетинга. Теперь мы можем сами выбирать, по каким запросам будут показываться объявления автотаргетинга и (надеемся) не отключать его из-за большого количества нецелевых запросов.

Как попробовать новый автотаргетинг

Для этого нужно создать новую кампанию и в настройках аудитории указать нужные категории фраз автотаргетинга.

Всего категорий пять. На каждой категории останавливаться подробно не будем, о них Яндекс рассказали в своей статье. По-нашему мнению, наиболее предпочтительной является группа целевых запросов и запросов с упоминанием конкурентов, последнюю причем лучше использовать, если у вас достаточно бюджета для кликов по конкурентным запросам. В остальном нужно полагаться на специфику бизнеса и цели рекламной кампании.

Что дальше?

На выборе категории запросов лучше не останавливаться — обязательно смотрите статистику по показам и кликам фраз автотаргетинга. Теперь в статистике вы можете смотреть, к какой категории относится поисковая фраза, и на основе статистики отсеивать ненужные категории и изменять ставки.

Назад в раздел

Заголовок объявления Яндекс Директ — требования и рекомендации

Хороший заголовок в объявлениях Яндекс Директ не только привлечет внимание целевой аудитории, что приведет к повышению CTR (т. е. кликабельности), но и уменьшит стоимость объявления. Чтобы сделать такой заголовок необходимо правильно подобрать ключевые фразы, предварительно проанализировав поисковые запросы, а также дать исчерпывающий ответ на запрос пользователя.

Как сделать хороший заголовок:

1.Покажите уникальность через акции, скидки, уникальные условия, гарантии, — словом дайте те “плюшки”, которые можете, чтобы пользователь выбрал именно ваш товар/услугу.

Привлеките внимание стоимостью товара или услуги, чтобы по ссылке проходили уже “тепленькие” клиенты, готовы купить.
Укажите название бренда, если оно на слуху.
Не обманывайте. Пишите только то, что действительно можете предложить.
Побудите пользователя к целевому действию: Успейте купить/ оформить!
Сделайте второй заголовок, больше, чтобы расширить.

Расширьте заголовок, чтобы сообщить больше информации. По данным “Яндекса”, CTR с таким заголовком возрастает на 5% — 10%. Напишите второй самостоятельный заголовок, чтобы добавить больше информации к вашему объявлению.

Какие ограничения по числу символов?

Сегодня размер заголовка объявления в Яндекс Директ составляет 35 символов для первого заголовка и 30 для второго, для мобильной версии объявления длина заголовка составляет 33 символа.

Восклицательные знаки в заголовках

Не бойтесь использовать восклицательные знаки, это усилит впечатление от заголовка, к тому же знаки препинания не влияют на символы, т.е. на количество знаков. Например: “Купите саженцы помидоров! Скидка 50%!” Заметьте, что все заголовки и подзаголовки пишутся в повелительном наклонении. Это делается специально, чтобы подсознательно влиять на людей. Как показывают тесты, объявления в таком тоне имеют наибольшую кликабельность, вместо скучных “купить”, “заказать”.

Зачем нужен второй заголовок?

Второй заголовок, составленный по всем правилам Яндекс Директа, будет виден в поиске Яндекса. Он будет показываться только тогда, когда будет позволять площадь объявления на экране. При составлении объявления нужно учитывать, чтобы общее количество символов двух заголовков с учетом тире и двух пробелов составляло 50-56 знаков.

Что касается смыслового содержания второго заголовка, то он должен содержать дополнительную информацию: о скидках или акциях. В первом лучше сосредоточиться на ключевой фразе.

Кроме того, второй заголовок часто используют для убеждения, дополняя сообщения созданием одинаковых объявлений при помощи шаблонов в заголовках. Они удобны тем, что с их помощью не нужно писать рекламное сообщение с нуля, а достаточно ввести ключевую фразу в заголовок, текст и ссылку. Это позволит сделать уникально объявление для каждой новой ключевой фразы.

Шаблон добавляется при создании объявления или его редактировании. Для этого места в которые нужно добавлять ключевые фразы нужно справа и слева ограничить хештегом #. Например, #противогаз#. Ключевики должны быть тщательно подобранными, чтобы не терялось согласование, иначе такой заголовок модерацию точно не пройдет.

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Ставки в Директ

Яндекс аудитории

Яндекс Директ слова

тестирование — Яндекс-танк — несколько запросов с разными http заголовками

Задать вопрос

спросил
9 лет, 7 месяцев назад

Изменено
7 лет, 1 месяц назад

Просмотрено
2к раз

Пробовал ли кто-нибудь использовать Яндекс-танк как средство http нагрузочного тестирования?

У меня есть пример использования для тестирования службы http с несколькими запросами, содержащими разные параметры пути и запроса и разные заголовки http.

Е.Г. Первый тип запроса — /test/user1?param1=1 [X-Forwarded-For: 192.168.0.1], второй тип запроса — /test/user2?param1=2 [X-Forwarded-For: 192.168.0.2]

И проблема заключается в том, как настроить файл ammo.txt, чтобы он имел разные заголовки http.

Пробовал:

 # load.conf
[фантом]
address=myservice.loc #Целевой адрес и порт.
rps_schedule=line(1, 50, 1m) ## 1 минута, от 1 до 50 запросов в секунду
# боеприпасы.txt
[X-Перенаправлено-Для: 192.168.0.1]
/тест/user1?param1=1
[X-Перенаправлено-Для: 192.168.0.2]
/тест/пользователь2?парам1=2

Тест проходит нормально, но у всех запрошенных есть X-Forwarded-For: 192.168.0.1

Интересно, как настроить файл ammo.txt в соответствии с моим вариантом использования (чтобы иметь разные заголовки)?
Также не могли бы вы предложить какой-нибудь альтернативный инструмент для этого?

тестирование
http-заголовки
нагрузочное тестирование
yandex
yandex-tank

Нельзя иметь разные заголовки при использовании формата URI.

UPD: мы добавили новую функцию, и теперь вы можете сделать это в боеприпасах в стиле uri, см. документацию. Пример патрона в стиле uri с модификацией заголовков:

 [Подключение: закрыть]
[Хост: target.example.com]
[Файлы cookie: нет]
/?drg тег1
/
/купить тег2
[Файлы cookie: тест]
/купить/?rt=0&station_to=7&station_from=9

Вы также можете генерировать боеприпасы в стиле запроса, как описано здесь.
Пример боеприпасов в стиле запроса с разными заголовками «Хост»:

 34 хорошо
ПОЛУЧИТЬ/HTTP/1.0
Хост: xxx.tanks1.example.com
Агент пользователя: xxx (оболочка 1)
78 плохо
ПОЛУЧИТЬ /abra HTTP/1.0
Хост: xxx.tanks2.example.com
Агент пользователя: xxx (оболочка 1)
79неизвестный
ПОЛУЧИТЬ /ab/ra HTTP/1.0
Хост: xxx.tanks3.example.com
Агент пользователя: xxx (оболочка 1)

34 хорошо — это заголовок, число это размер следующего запроса в байтах (включая окончания строк). А хороший это маркер.

Зарегистрируйтесь или войдите

Зарегистрироваться через Google

Зарегистрироваться через Facebook

Зарегистрируйтесь, используя электронную почту и пароль

Опубликовать как гость

Электронная почта

Требуется, но не отображается

Опубликовать как гость

Электронная почта

Требуется, но не отображается

tanktools · PyPI

Яндекс-танк готовит phout файл со статистикой после нагрузочного тестирования.
Модуль tanktools помогает парсить такие файлы и конвертировать в DataFrame.
Вы можете использовать модуль pandas в ручном режиме для обработки DataFrame.
или использовать встроенные функции.

Генерация боеприпасов Яндекс-танка из файлов pcap или har с помощью pcap2ammo
или har2ammo сумов. HTTP-запросы извлекаются полностью
с заголовками и телом.

Так что можно:

расчет квантилей
получить информацию о тайминге, задержке, кодах состояния
извлекать запросы по отметке времени, тегу и другим столбцам
группировать и анализировать определенные данные, такие как общий/частичный RPS,
средний размер запроса/ответа
расчет статистических показателей
преобразовать файл pcap в боеприпасы
преобразовать файл har в боеприпасы
фильтровать и модифицировать запросы на генерацию боеприпасов

Установка

 pip install tanktools

Примеры

Выберите DataFrame по метке времени

Возможен разбор части статистики по времени и общему количеству

 от tanktools import phout
флаги = {
    'from_date': '2018-01-18 20:09:50. 123',
    'to_date' : '2018-01-18 20:10:00.456',
    «лимит»: 100
}
данные = phout.parse_phout('phout.log', флаги)
print("Общее количество: %d" % phout.size(data))

 Общее количество: 100

Распечатать процентили

 данные = phout.parse_phout('phout.log')
phout.print_quantiles (данные, 'receive_time')

 процентили для 150030 запросов
    от 18-01-2018 20:09:42.983
    до 2018-01-18 20:10:55.108:
квантиль (%) Время_приема (мкс)
        10,0 9
        20,0 9
        30,0 10
        40,0 10
        50,0 10
        60,0 10
        70,0 11
        80,0 12
        90,0 13
        95,0 14
        98,0 16
        99,0 17
        100,0 716

Примечание

Обратите внимание, тайминги исчисляются в микросекундах.

Медиана задержки печати

 данные = phout.parse_phout('phout.log')
# Преобразование и печать времени в миллисекундах
print("\n\nМедиана задержки: %d мс" % int(data.latency.median() / 1000))

 Медиана задержки: 30 мс

Получить RPS

 данные = phout. parse_phout('phout.log')
rps = phout.get_rps(данные)

Распечатать статистику ответов HTTP

 данные = phout.parse_phout('phout.log')
phout.print_http_responses(данные)

 Процент количества HTTP-кода (%)
     500 83429 56,38
     200 61558 41,60
     502 2944 1,99
       0 41 0,03

Выберите 200 ответов OK и распечатайте медиану задержки

 данные = phout.parse_phout('phout.log')
selected_http_responses = данные [data.proto_code == 200]
print("Средняя задержка для 200 OK: %d" %
      selected_http_responses.latency.median())

 Медиана задержки для 200 OK: 3539

Распечатать средний размер запроса/ответа

 print("Средний запрос/ответ: %d / %d байт" % (
    data.size_in.astype(float).mean(),
    data.size_out.astype(float).mean()
))

 Ср. Запрос/Ответ: 364/26697 байт

Примечание

Обратите внимание, для корректной работы функции среднего необходимо преобразовать данные в число с плавающей запятой

Печать RPS по N-му запросу

 print("RPS по запросу:")
chunk_size = int (phout. size (данные) / 2)
для начала в диапазоне (0, phout.size (данные), chunk_size):
    data_subset = phout.subset (данные, начало, размер блока)
    print("\t%s: %.2f" %
          (начало + chunk_size, phout.get_rps(data_subset)))

 RPS по запросу:
    73986: 2062,50
    147972: 2530.56

pcap2ammo

Преобразовать файл pcap в боеприпасы Яндекс-танка

 файл pcap2ammo.pcap

 73
ПОЛУЧИТЬ https://rambler.ru/ HTTP/1.1\r\n
Хост: rambler.ru\r\n
Длина содержимого: 0\r\n\r\n

Подсчет статистики HTTP-запросов

 pcap2ammo -S файл.pcap
Статистика:
    всего: 1
    полный: 1
    неверно: 0
    неполный: 0

Печать в файл

 pcap2ammo -o out.ammo file.pcap

Фильтр пакетов TCP/IP

 pcap2ammo -f 'ip.src==10.10.10.10 и tcp.dport==8080' file.pcap

Фильтр HTTP-пакетов

 pcap2ammo -F '"rambler.ru" в файле http.uri.pcap

Вы можете использовать логические выражения в фильтрах

 pcap2ammo -F '"keep-alive" в http. headers["connection"] или "Keep-alive" в http.headers["connection"]' file.pcap

Строковые функции через заголовки HTTP

 pcap2ammo -F '"поддерживать активность" в http.headers["connection"].lower()' file.pcap

Использование без фильтров также

 pcap2ammo -F '"rambler.ru" != http.headers["хост"]' файл.pcap

хар2аммо

Преобразовать файл pcap в боеприпасы Яндекс-танка

 файл har2ammo.har

 73
ПОЛУЧИТЬ https://rambler.ru/ HTTP/1.1\r\n
Хост: rambler.ru\r\n
Длина содержимого: 0\r\n\r\n

Подсчет статистики HTTP-запросов

 har2ammo -S файл.har
Статистика:
    всего: 1
    полный: 1
    неверно: 0
    неполный: 0

Печать в файл

 har2ammo -o out.ammo file.har

Фильтр HTTP-пакетов

 har2ammo -F '"rambler.ru" в http.uri' файл.har

Вы можете использовать логические выражения и функции Python в фильтрах

har2ammo -F '"keep-alive" в http.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: