Яндекс директ яндекс поиск и рся в чем разница: Отличия Яндекс Директ Поиск и РСЯ, какая настройка отвечает за это! |

Posted:

Ноя 27, 2022

Comments:

Яндекс директ яндекс поиск и рся в чем разница: Отличия Яндекс Директ Поиск и РСЯ, какая настройка отвечает за это!

Содержание

Отличия Яндекс Директ Поиск и РСЯ, какая настройка отвечает за это!

Какая настройка отвечает за показы рекламной компании только на РСЯ и отключает поиск? Стоит ли разделять объявления поисковые и РСЯ? Какие есть основные отличия?

Во-первых, отключить все это довольно просто. Вы заходите в параметры рекламной компании, переходите в стратегию, кнопка “изменить” и сверху во вкладках выставляете только на поиск, либо только в РСЯ. Соответственно, на этом все, сохранили только в РСЯ компанию, вторую компанию сделали сохраненной с выбранной позицией только на поиске.

Назову несколько основных моментов.

Первое – это на поиске у нас показывается объявление со вторым заголовком. В РСЯ показывается только один заголовок. Соответственно если вы прописали торговый оффер длинный, вместили его в два заголовка, то в РСЯ это нужно ужать и переместить в первый заголовок.
Второй момент. Поисковая компания – это текстовые объявления, в РСЯ – это текстово-графически и просто графические. То есть в текстово-графических, в основном вы можете часть вашего торгового оффера перенести на картинку и сделать текст поверх картинки. Кстати немногие это делают, но я настоятельно рекомендую использовать это.
Третье – это минус-слова. На поиске у нас есть минус-слова, их должно быть много, очень много, их постоянно нужно добавлять. В РСЯ минус-слова также есть, но стоит использовать их более аккуратно. Кто-то говорит, что они совсем не нужны, я говорю, что их использовать нужно, но отдельно собирать отличными от поиска. То есть вручную брать из самых высокочастотных запросов. Кроме этого в РСЯ есть минус-площадки. То есть вы можете отключить показ ваших рекламных объявлений на определенных площадках. Например, на мобильных устройствах показ рекламы в играх, приложения и т.д. В этой статье рассказано более подробно https://agencyima.ru/minus-slova-rsya/
Следующий момент – это поведение аудитории. На поиске люди здесь и сейчас ищут товары или услугу, вы им здесь и сейчас говорите: «У нас это есть, вот с такими условиями». В РСЯ люди не ищут сейчас ваш товар или услугу, они искали её до этого, день назад, неделю и т.д. Поэтому важно понимать этот момент и соответственно делать отдельные объявления. Не всегда в лоб говорить: «Мы там продаем деревянные стулья», можно сказать: «Вы все ещё ищите? Не выбрали деревянный стул?» или «У нас вы точно найдете деревянный стул». То есть поведение аудитории делает обязательным в РСЯ готовить отдельные объявления с отдельным оффером.
Также это показ уточнений, быстрых ссылок, текста объявления. На поиске это все показывается, в том числе и расширение быстрых ссылок, если ваше объявление на первом месте. В РСЯ часто бывает показ только заголовка и картинки, поэтому постарайтесь всю суть, всю соль и мощь вашего объявления вместить именно в первый заголовок и картинку, либо картинку с текстом.
Следующее – это семантика. Я кстати в отдельном видео рассказал, как собирать семантику для РСЯ. На поиске вы обычно прорабатываете семантику очень глубоко, то есть собираете все вложенные вопросы и пишете отдельные объявления под каждую небольшую группу запросов, чтобы оно максимально отвечало, максимально релевантное было. В РСЯ этим правилом чуть-чуть пренебрегают, то есть под более высокочастотные запросы делаются объявления и совсем не прорабатываются вглубь. То есть «купить однокомнатную квартиру», этого запроса будет достаточно, чтобы сделать фотографию однушки и показать. При этом не нужно как-то прорабатывать глубоко этот запрос. В РСЯ достаточно брать такие средние и высокочастотные запросы.

Отличие Поиска от РСЯ в Яндекс.Директ

Чем отличается Поиск от РСЯ в Яндекс.Директе?

Однако, перед тем, как переходить к ответу на этот вопрос, давайте немного поговорим о том, что же такое Яндекс.Директ, реклама на Поиске, а также РСЯ.

В ситуации, когда вам нужно быстро достучаться до своих покупателей, на помощь приходи реклама, а в нашем случае реклама в интернете – контекстная реклама , которая работает с потребностью в товаре или услуге.

В данном случае мы рассмотрим на примере Яндекс.Директа, но в Google есть аналогичные инструменты.

Итак, перед тем, как настраивать рекламу, нужно понимать, а где эта реклама будет показываться. Тут то мы и подходим к нашему вопросу, давайте рассмотрим доступные варианты подробнее.

Реклама на Поиске

Многие рекламодатели стремятся размещаться именно здесь, ведь желание купить в этот момент самое большой. Судите сами, если человек целенаправленно ищет не просто информацию о товаре или услуги, а хочет купить, то шансы на то, что он купит именно у вас, увидев вашу рекламу, высоки.

В данном случае рекламные блоки показываются на странице с результатами поиска, и мы говорим про рекламу, представленную в виде текста.

Однако есть и минусы данной рекламы – это цена, так как многие хотят тут рекламироваться, а цена формируется в рамках аукциона.

Реклама в РСЯ

Итак, прежде всего, давайте определимся, а что такое РСЯ. Чтобы иметь возможность показывать вашу рекламу не только, когда пользователь что-то ищет в поисковой системе, но и после этого, Яндекс постоянно расширяет количество таких площадок.

Показ рекламы происходит как на собственных сервисах, например, «Новости» или в почтовом ящике, но и на сайтах партнерах. Таким образом РСЯ – это рекламная сеть Яндекса.

Работает она по принципу показа рекламы тем, кто проявит интерес к тому или иному запросу, то есть начинает преследовать пользователя, ненавязчиво предлагая ваши товары или услуги.

Из плюсов можно отметить, что реклама в данном формате может быть в виде графического баннера, видео или же текст + картинка. Более разнообразный выбор формата подачи рекламы позволяет по-разному воздействовать на покупателей. Также стоит отметить, что количество площадок и периодичность показа рекламы позволяют добиться того, что ваша объявление будут видеть чаще, чем один раз в результатах поиска. В добавок к этому, рекламу в РСЯ значительно дешевле, чем реклама на Поиске.

Так в чем же минус?

Вроде бы все хорошо, и разнообразие форматов и возможность выбрать аудиторию, которой будет показывать реклама, и стоимость, но вот за всем этим, можно забыть о том, что интерес людей к покупке уже ниже, а возможно уже и вовсе отсутствует, так как покупка уже состоялась.

Итак, давайте подведем итог, в чем отличается Поиск от РСЯ в Яндекс.Директе?

Реклама в РСЯ в Яндекс.Директе значительно дешевле и позволяет показываться чаще, при этом разнообразные форматы дают больше возможности для креатива, однако аудитория несколько остыла в своем стремлении что-то купить, о чем мы говорили уже ранее.

Стоит так же выделить, что настройка рекламы для показа в РСЯ значительно сложнее, но при этом дает больше возможностей, но без соответствующих знаний сделать это не получится.

В любом случае, если выбирать между Поиск и РСЯ в Яндекс.Директе, то лучше использовать именно тот канал, который более эффективен, а не слепо отказываться, как это часто делают.

К сожалению, уместить все знания в рамках одной статьи не получится, поэтому если у вас возникли вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях к данной статье или свяжитесь с нами по телефону.

Яндекс Директ: что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 апр 2021

Как лидеры в платном поиске, Wolfgangers всегда стремятся протестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем получить. Когда один из наших клиентов-отелей впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении на популярную российскую поисковую систему Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Мы давно хотели расшириться до Яндекса, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых различий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и совместной работы на обеих платформах, проводя кампании в России и СНГ.

Для запуска кампаний Яндекса у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, глобальной гостиничной сети Best Western Hotels, уже был отель, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

Настройка учетной записи

В объявлениях Google регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если их компания не зарегистрирована в России. Это здорово, но вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Получив всю необходимую информацию, они проверят подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своей рекламы, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и после того, как все будет проверено, вы сможете совершать быстрые платежи с дебетовых карт, что занимает всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени. Вот дополнительная информация о том, как вы можете платить в Яндекс Директ.

Типы соответствия ключевых слов

такие же, как у Google, однако их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
Цитата — это точное совпадение в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое совпадение.
В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает зафиксировать форму ключевого слова и срабатывает только при поиске, который точно соответствует форме ключевого слова.

Символ

Plus предназначен для учета стоп-слов, таких как предлоги. Это хорошо для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где реклама будет срабатывать только для поисковых запросов, включающих «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если в поисковом запросе нет стоп-слова, объявление не появится.
Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, просто стоп-слова обязательно будут там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
Related Keywords — это гибкая функция таргетинга по ключевым словам, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на чистое широкое соответствие в Google. Существует возможность указать, какой % бюджета кампании может быть применен к этим поискам, что отлично подходит для контроля.
Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает различные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Кроме того, у Яндекса есть уникальное предложение Bid Wizard, инструмент для управления массовыми изменениями ставок в нескольких группах объявлений и кампаниях. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поиске и рекламных сетях.

Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендуемой ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установил и забыл» здесь не сработает.
Расширенный параметр в Bid Wizard позволяет нам установить ставку и установить процент, который она может увеличить с помощью ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного пространства для маневра и может размещать рекламу на большем количестве аукционов, лишь незначительно увеличивая ставки.
Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, дневному расписанию, часам, устройствам — аналогично Google.

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную Google Analytics, под названием Yandex Metrica, которая по настройке и отчетности аналогична Google Analytics.

Например, отчет Источник трафика в Яндексе похож на отчет источник/канал в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

Яндекс Директ Коммандер

Яндекс предлагает в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) Редактор объявлений (Direct Commander) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для не-носителей языка. К счастью, эти инструменты и служба поддержки Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет рекламодателям со всего мира ориентироваться на российских пользователей.

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса генерировала 45% от общего числа заказов с оплатой за клик.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии выше на 102%, стоимость ниже на 40%, доход выше на 20% и рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первоначальных успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на сайт от Яндекс.

Еда на вынос Вольфганга

Перед запуском кампаний рекомендуем тщательно изучить стандартные настройки, функции и стратегии ставок на Яндексе.

Также потребуется постоянная поддержка переводчика, если вы не владеете письменным русским языком.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, безусловно, станет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы здесь, чтобы помочь.

Поделиться этой статьей

Тидок | Общение с реальными людьми

ДОСТУП К РЕАЛЬНЫМ ЛЮДЯМ

Единственная платформа, освещающая цепочку поставок

Мы верим в разумную работу. Наши передовые технологии и глобальные межэкранные решения гарантируют, что ваши видеокампании увидит ваша целевая аудитория.

РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ

Получите лучшее качество и количество с нашей биржей наружной видеорекламы.

Ваша аудитория и не только — Охват без ограничений

Зарабатывайте больше, получая больше просмотров и вовлеченности, предоставив нашим экспертам возможность настроить ваши кампании и привести их в соответствие со коммуникационной стратегией вашего бренда, чтобы обеспечить наилучшие впечатления при охвате выйти на более широкую аудиторию.

РЕШЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДОВ

Как мы это делаем

СЕРВИС И ЭКСПЕРТИЗА

Ваши цели — наши. Мы работаем с ведущими программными консультантами, чтобы создавать кампании с лазерным таргетингом и оптимизировать путь к достижению ваших целей.

BRAND SAFE

Минимальный риск, максимальная польза. Рекламодателям гарантируется высококачественный видеоинвентарь, публикуемый на премиальных сайтах с высокой посещаемостью. Безопасность бренда и отсутствие мошенничества, всегда.

ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

Пусть другие будут скучными — наши уникальные форматы инновационно разработаны для максимального вовлечения.

НАЦЕЛЕНИЕ

Всегда попадайте прямо. Результат достигается за счет передачи правильного сообщения нужной аудитории — у нас есть инструменты, чтобы сфокусировать вашу кампанию на той аудитории, для которой она была разработана.

ОПТИМИЗАЦИЯ

Готовы взлететь. Сочетая передовые алгоритмы и инструменты интеллектуального анализа данных, мы обеспечиваем наилучшую непрерывную оптимизацию, чтобы обеспечить вам невероятно высокие коэффициенты конверсии. (с нашей командой вы не проиграете)

ПЕРЕКРЕСТНЫЙ ЭКРАН

Ваш контент виден везде, где находятся ваши читатели. Мы позаботимся о том, чтобы вашу кампанию могла просматривать ваша аудитория независимо от того, на каком устройстве они находятся.

НАША ТЕХЛАБОРАТОРИЯ

Сердце и душа нашей работы. Техническая лаборатория — наша игровая площадка; именно здесь мы позволяем нашим новаторам свободно создавать, открывать, находить и решать проблемы. – Наша команда всегда находится в поиске самых передовых покупателей и продавцов, доступных технологий подбора партнеров, что позволяет нам и вам быть на шаг впереди конкурентов.

РЕШЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДОВ

Outstream Video Marketplace

Проведите индивидуальную кампанию, разработанную с учетом стратегии коммуникации вашего бренда и профессионально разработанную для обеспечения превосходного опыта и расширения влияния вашего контента. Зарабатывайте больше просмотров и вовлеченности пользователей.

РЕШЕНИЕ ДЛЯ ИЗДАТЕЛЕЙ

Как мы это делаем

Мы гарантируем наилучшую монетизацию видео для брендов, используя передовые форматы outstream и алгоритмы управления доходностью. Приоритизация оптимизации пути поставок и извлечение выгоды из ценности вашего контента.

МЫ СДЕЛАЛИ ЭТО

У нас много историй успеха

Игровая комната наших замечательных команд — это наша техническая лаборатория, мы всегда ищем самые передовые технологии подбора покупателей и продавцов, которые приносят пользу Издателям и Брендам

млн+

просмотров за месяц

0
+

Многолетний опыт

0
+

Видео кампании

Posted:

Comments: