Яндекс Директ – пошаговое руководство

Содержание:

• Что такое контекстная реклама?
• Преимущества контекстной рекламы
• Создаем аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс Директ»
• Формируем рекламное объявление в «Яндекс Директ»
• Настраиваем ретаргетинг
• Повышаем узнаваемость бренда с помощью баннеров
• Автоматизируем контекстную рекламу и отслеживаем ее эффективность
   
   
   
   

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, наиболее популярные из которых «Яндекс» и Google. В «Яндексе» за рекламу отвечает сервис «Яндекс Директ». 

Всю контекстную рекламу можно обобщенно разбить на два типа: реклама на поиске и реклама в сетях. Конечно, есть еще такие форматы, как баннеры на поиске, баннер на главной, медийка и т. д.

Однако места их показа также делятся на поиск и сети, а сами кампании применяются не во всех случаях.

Преимущества контекстной рекламы

Основной и самый большой плюс контекстной рекламы как в «Яндексе», так и в Google, — возможность ее показа именно в тот момент, когда пользователь ищет определенный товар или услугу.

Поскольку практически любая потребность в наши дни проходит через поисковики, значит, и готовые что-либо купить потребители находятся именно там. Кроме того, контекстная реклама позволяет очень точно выцепить целевую аудиторию и не отпускать ее на дальнейших этапах.

Можно показывать предложение в тот момент, когда человек ищет наш продукт. Помимо этого, контекстная реклама будет всплывать до тех пор, пока потребитель не купит тот или иной товар. 

Реклама в поиске

Самый популярный формат контекстной рекламы — реклама в поиске.

При поисковом запросе в «Яндексе» перед нами появляются результаты поисковой выдачи.

Например, если мы захотим купить диван и забьем запрос в поиск, то вот так будет выглядеть результат:

Как видите, все 4 первые ссылки помечены меткой «реклама». Так и выглядит реклама на поиске.

В «Яндексе» под поисковую рекламу отведено 4 позиции сверху и 5 снизу. При правильной и грамотной настройке рекламы и наличии конкурентов органическая выдача даже не попадает на первый экран результатов поисковой выдачи.

А по статистике самыми кликабельными считаются первые 3 ссылки. Думаю, понятно, насколько важно рекламироваться по ключевым для вас поисковым запросам и находиться по ним в топе.

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

Второй вид контекстной рекламы — это реклама в сетях. 

У «Яндекса» есть множество своих сервисов (погода, почта, диск, новости и т.д.), а также сайты-партнеры. Сайты-партнеры — это ресурсы, которые на своих страницах сдают в аренду места под рекламу.

Наиболее яркий пример — «Авито». Рекламные блоки, которые вы видите, когда заходите на сайт и ищете необходимый товар, и есть реклама «Яндекса» в сетях.  

Таких сайтов-партнеров у «Яндекса» очень много, однако не все из них смогут дать качественный трафик. 

Читайте также:
Как работает рекламная сеть в «Яндекс Директ»: советы по настройке
Курсы по Яндекс Директ
Что такое скликивание рекламного бюджета и как его победить?

Создаем аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс Директ»

Начнем с создания рекламного аккаунта. Для размещения рекламы в «Яндекс Директ» необходимо создать стандартный аккаунт «Яндекса». После этого переходим к регистрации рекламного кабинета. Попасть в него можно либо с главной, в меню снизу, либо же по прямому адресу.

Стартовый экран «Яндекс Директа» для незарегистрированного в нем пользователя выглядит так:

Жмем «Зарегистрироваться» и регистрируем рекламный кабинет «Яндекса».

На старте предлагают выбрать страну и валюту. По умолчанию стоит Россия и российские рубли. Обратите внимание, что в дальнейшем нельзя будет поменять ни страну, ни валюту, поэтому заранее решите, что выбрать в этом пункте.

Заполняем поля и кликаем «Начать пользоваться сервисом».

«Яндекс» предлагает нам сразу же создать кампанию по типу «Мастер кампаний». Это тип рекламы, который будет показываться и на поиске, и в сетях. К тому же она максимально автоматизирована в настройке для новичков.

Нас интересует профессиональная настройка, так что жмем «Перейти в режим эксперта». После перехода в этот режим мы сразу начинаем создание рекламной кампании, но уже сами выбираем и ее тип, и все настройки.

На этом этапе демонстрируется полный список типов рекламных кампаний и краткое описание каждого из них. Нам нужна кампания на поиске, поэтому выбираем первый пункт «Текстово-графическое объявление» (сокращенно ТГО).

Создадим рекламную кампанию. Для примера возьмем производителя мебели «ЭРА-Мебель». Сайт выбран из поиска, вы же сюда впишете свой.

Прописываем название кампании. Оно должно быть понятно вам самим — это главное, но еще лучше, если оно сможет дублироваться в UTM-метках.

В «Места показа рекламы» выбираем «Поиск Яндекса». Мы будем разделять рекламные кампании на поиске и в РСЯ.

Счетчик метрики автоматически подтянется к ссылке на сайт, если для этого сайта он зарегистрирован. Если же счетчик не подтянулся, нужно проверить корректность его настройки и прописать вручную. Если его нет — зарегистрировать.

Выбираем рекламную стратегию

На этом этапе происходит один из важнейших пунктов настройки рекламной кампании в «Яндекс Директ» — выбор стратегии. Всего стратегий в «Яндексе» четыре:

• Оптимизация конверсий;
• Оптимизация кликов;
• Целевая доля рекламных расходов;
• Ручное управление ставками с оптимизацией.

Оптимизация конверсий позволяет выбирать целевую конверсию, по которой умный алгоритм «Яндекса» будет показывать вашу рекламу пользователям, похожим на уже совершивших целевое действие.

Помимо этого, возможна стратегия с оплатой за конверсию, т.е. платить нужно только после совершения целевого действия.

Оптимизация кликов — ограничиваете либо среднюю цену клика, либо недельный бюджет. И в рамках заданных условий алгоритм «Яндекса» постарается собрать для вас максимальное количество кликов.

Целевая доля рекламных расходов (ROI) похожа на оптимизацию конверсий с той разницей, что тут указывается, какую долю рекламных расходов вы хотите оплатить. Для этого у ключевой цели, по которой будет происходить оптимизация, должна быть прописана ценность.

Ручное управление ставками с оптимизацией — самая распространенная стратегия. При ее выборе вы самостоятельно проставляете ставки для каждого из условий показа (например, для каждого ключевого слова).

После выбора стратегии смотрим расписание показов и свой часовой пояс. Можно включить режим почасовой настройки и настроить разные интервалы показа рекламы в разные дни.

Если ваш сайт и бизнес позволяет собирать заявки и отвечать на них не сразу, то рекламу можно крутить круглосуточно. Если же вы, скажем, рекламируете кафе, то лучше настроить показы только в то время, когда вы открыты и к вам можно прийти.

Немаловажный пункт — корректировки. Они позволяют вычленить целевую аудиторию. Вносить корректировки необходимо на основании накопленной статистики.

Задаем «Минус-фразы» на кампанию. Их можно добавлять еще и на уровне групп, отдельных ключей. Здесь же мы заполняем те фразы, которые точно не хотим, чтобы искали. 

«Минус-слова» задаются только для поиска. Для кампании в РСЯ «минус-фразы» не прописываются, т.к. алгоритм их действия в сетях другой.

Обязательно ставим галочку на «Останавливать объявления при неработающем сайте». 

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям вне заданного вами региона при условии, что они ищут товар или услугу в вашем регионе. 

Есть также возможность запрета показов на определенных площадках. Она используется в РСЯ для отсечения некачественных площадок.

Некачественными считаются те, с которых нет конверсий, несмотря на высокий расход по ним. Стоит регулярно смотреть статистику по своей кампании и своевременно находить и отключать сливающие бюджет площадки.

Далее заполняем виртуальную визитку с контактами вашей организации.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов будет влиять на то, будет ли стратегия учитывать объявления ваших конкурентов, например, по расписанию.

Настраиваем группу объявлений 

Так нас встречает окно группы объявлений при переходе на него с этапа настройки кампании.

Выбираем название для группы. «Автотаргетинг» отключаем полностью. Что это такое и что в нем возможно — «Яндекс» рассказывает в боковых подсказках. Мы же создаем группу по ключевым словам, поэтому снимаем все галочки в окне «Автотаргетинг» и движемся дальше.

Выбираем интересующие нас регионы показа. Для нашей рекламной кампании поставим «Москва и область». Если реклама настраивается на всю Россию, то рекомендуется вычленять крупные города в отдельные кампании.

Подбираем ключевые фразы

Это самый важный пункт во всей рекламной кампании. Ключевые фразы — это фразы, по которым будет осуществляться показ вашего объявления в выдаче поиска или же после которых вы будете догонять пользователя объявлением в РСЯ.

Подбор ключевых фраз осуществляется по алгоритму наибольшего соответствия. На примере интернет-магазина мебели: мы продаем кровати, шкафы, спальни, гостиные и кухни. Что будет вводить в поисковик человек, готовый купить нашу мебель?

Скорее всего, он будет искать по запросам «купить диван» или же «где купить двухместную кровать в Москве», а может, «какой шкаф лучше выбрать». Чтобы узнать, какие фразы пользователи используют для поиска, собираясь купить тот или иной товар, можно воспользоваться сервисом «Яндекс Вордстат».

Он сформулирует все фразы, по которым искали введенный вами запрос. К тому же покажет, сколько раз этот запрос искали в предыдущем месяце в выбранном регионе.

Однако если сравнивать запросы «купить диван» и «какой шкаф лучше выбрать», можно заметить, что в первом случае пользователь хочет купить, а во втором же он только сравнивает.

Это значит, что пользователь с первым запросом с бó‎льшей вероятностью уже готов купить и для нас он более интересен. Поэтому запросы прямой направленности лучше объединять в отдельные группы и делать на них упор, повышая ставку и устанавливая дополнительные корректировки.

Под разные товарные группы стоит заводить отдельные кампании и группы. Это позволит повысить релевантность ваших объявлений к ключам. Если представить всю рекламную кампанию в виде дерева, то она будет выглядеть примерно так:

Здесь для примера приведены различные варианты того, как можно разбить ключевые фразы на группы:

• По типу заинтересованности пользователя;
• По типу конструкции продукции;
• По типу названия модели продукта.

Чем точнее вы разобьете фразы на группы, тем более точные (релевантные) объявления сможете составить на каждую из групп. И тем выше шанс того, что пользователь кликнет именно на наше объявление.

Итак, мы добавили в нашу группу ключевые фразы, переходим дальше.

Формируем рекламное объявление в «Яндекс Директ»

Рекламное объявление «Яндекса» состоит из двух заголовков, текста, ссылки, изображения (для РСЯ), визитки (заполняли на этапе кампании), уточнений и быстрых ссылок.

Первый заголовок может состоять из 56 символов, включая пробелы и знаки препинания. Он должен максимально точно соответствовать вашим ключевым фразам.

Второй заголовок выступает в качестве дополнения. Обычно содержит 30 символов, включая пробелы, но знаки препинания не учитываются.

Показывается целиком или полностью после первого заголовка, если на его показ хватает места. В РСЯ появляется редко, так что в него лучше прописывать дополнительную информацию, без которой первый заголовок не потеряет смысла.

Текст несет в себе основное описание вашего товара или услуги. Может иметь в составе 81 символ без учета знаков препинания. В тексте стó‎ит описать ваши преимущества перед конкурентами. Например, долгую гарантию, низкие цены, сезонные скидки и т.д.

Окно сбоку от полей объявления покажет, как будет выглядеть ваше объявление на поиске или в РСЯ.

Здесь второй заголовок длиннее, чем его может показать «Яндекс», потому что на десктопе в поиске текст будет обрезаться многоточием.

Уточнения — краткие фразы, которые будут показываться в объявлении под текстом. Их количество не ограничено, однако в объявление войдет только четыре. Каждое уточнение «Яндекса» может содержать до 25 символов. 

Быстрые ссылки — четыре дополнительные ссылки в объявлении, которые могут вести на отдельные страницы сайта. Состоят из заголовка, самой ссылки на страницу и описания.

Описание будет показано только в случае премиум-размещения в поиске, т.е. на первой позиции, или же в некоторых форматах в РСЯ. Всего можно добавить восемь быстрых ссылок, однако показано будет только четыре.

Думаю, очевидно, что необходимо заполнять все поля по максимуму. Однако не стоит гнаться за количеством символов, теряя в качестве.

Графические объявления

Помимо ТГО, в РСЯ можно запустить еще и графические объявления. Эти объявления показываются только в сетях и создаются либо с помощью конструктора креативов в интерфейсе «Яндекс Директ», либо посредством загрузки уже готовых баннеров.

Если идей для баннеров совсем нет, то просто укажите ссылку на сайт и конструктор автоматически сгенерирует варианты баннеров. Вам останется только подправить их.

Всего поддерживается 15 размеров баннеров: чем больше из них будет создано или загружено, тем на бó‎льшем количестве площадок реклама сможет появляться.

При использовании конструктора креативов автоматически будут созданы объявления с каждым из форматов креатива. Сохраняем кампанию и отправляем группу объявлений на модерацию.

Модерация

Обычно модерация кампаний и отдельных объявлений занимает от часа до суток. В редких случаях время может увеличиться. Если это произошло, можно позвонить в техподдержку «Яндекса», и оператор поможет вам разобраться в причине.

В «Яндекс Директ» все кампании проходят модерацию. В некоторых ситуациях объявление может быть допущено к показам автоматически.

Однако позже оно все равно будет оправлено на ручную модерацию, и если модератор заметит несоответствие требованиям рекламы, то может отклонить ваше объявление. Новые кампании обязательно проходят ручную модерацию. 

Если вы уже крутите рекламу и решили внести изменения в рекламные объявления в «Яндекс Директе», то после их внесения они сначала отправятся на модерацию, а в это время показываться будет старая версия объявления.

Объявление с изменениями заработает, как только все изменения будут допущены.

Если по какой-либо причине ваше объявление было отклонено, проверьте, не нарушили ли вы требования к рекламным материалам — справка и все требования есть в самом «Яндексе».

Чаще всего объявления отклоняют по причине опечатки в тексте или использовании запрещенных символов (например, «!» и «[ ]» в быстрых ссылках), в таком случае просто внесите изменения, и объявление автоматически отправится на повторную модерацию.

Настраиваем ретаргетинг

Это тип рекламы, показываемый в РСЯ. Основная особенность — он настраивается не по ключам, как стандартные кампании в поиске или РСЯ, а по определенным условиям, а точнее сегментам и целям метрики и аудиторий «Яндекса».

Он используется для того, чтобы довести до продажи пользователя, который уже видел наше объявление и даже, скорее всего, был на сайте, но по какой-то причине не совершил целевое действие. 

Стоит оговориться, что ретаргетинг доступен только с подключенной метрикой. В таком случае есть возможность, например, создать сегмент с пользователями, которые были на сайте более пяти минут, но не оставили заявку.

Ведь если человек провел много времени на сайте, значит, ему действительно интересен наш продукт, но вот условия очевидно не устроили.

Тогда с помощью ретаргетинга мы можем вернуть его на наш сайт и предложить какие-либо уникальные условия, которые его точно заинтересуют и подвигнут оставить заявку.

Настроим ретаргетинг «Яндекс Директа» на наш сайт. Для начала переходим в раздел «Ретаргетинг и аудитории».

Здесь создаем новое условие:

Название условия должно быть понятным.

Далее необходимо выбрать правило, по которому будет фильтроваться аудитория. Всего доступно 4 варианта:

1. Цель метрики — конкретная цель, прописанная в привязанной к сайту метрике.
2. Сегмент метрики — создаем в метрике сегмент на основании каких-либо условий и выбираем его.
3. Сегмент аудиторий — создаем сегмент в аудиториях (сервис «Яндекса») и выбираем его. Например, фид с контактами клиентов из CRM.
4. Цель мобильного приложения — ключевое действие в мобильном приложении.

Выбираем «Сегмент метрики» и из второго меню нажимаем на «Были на сайте более 5 минут».

Важно, чтобы сегмент появился и стал доступен, для начала его необходимо создать в самой метрике.

Сохраняем сегмент и переходим обратно в рекламный кабинет.  Создаем новую кампанию по уже знакомому алгоритму.

Первое отличие от поисковой кампании — для кампании в РСЯ в том числе и ретаргентинга выбираем показы в сетях без поиска. Разница в том, что в качестве условий показа на этот раз будут не фразы, а условие показа, созданное ранее.

Затем выбираем пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории»:

Добавляем условие, созданное в предыдущем шаге «Был на сайте более 5 минут». Дальше все по аналогии с кампанией, которую создавали выше.

Повышаем узнаваемость бренда с помощью баннеров

Основная задача такого баннера заключается в повышении узнаваемости бренда и увеличении охвата аудитории.

Настройка баннера производится из рекламного кабинета путем создания кампании «Заметность на поиске Яндекса».

Для баннера задаются условия показа в виде ключевых фраз. Это позволяет показывать его именно той аудитории, которая использует интересующие вас поисковые запросы.

Автоматизируем контекстную рекламу и отслеживаем ее эффективность

Динамические объявления

Для автоматизации контекстной рекламы в «Яндекс Директе», а точнее, ее настройки на многостраничные сайты или же интернет-магазины, будут полезны динамические объявления.

Они позволяют настраивать рекламу персонализировано на каждую из страниц сайта при больших объемах этих страниц. Например, отдельно на каждую из карточек товара. 

Для создания таких объявлений необходимо указать ссылку на сайт или же загрузить специальный файл с карточками товаров (фид). «Яндекс Директ» проанализирует его содержимое и на основании этой информации автоматически составит заголовки и ключевые слова.

Главный плюс такой рекламы в том, что заголовок будет формироваться под конкретный запрос пользователя.

Другими словами, если пользователь вводит в поисковую строку название товара с артикулом, который есть на вашем сайте, то в заголовке объявления этот артикул будет указан, и объявление будет максимально релевантным запросу. 

Доступен такой формат контекстной рекламы как для поиска, так и для сетей.

Отслеживаем эффективности рекламы

Настроить рекламу — это лишь полдела, так как любая реклама всегда требует уточнений и корректировок, а для этого необходимо отслеживать ее эффективность, чтобы вовремя принимать меры – отключать дорогостоящие площадки и ключевые слова, поднимать ставки по приносящим конверсии.

Вся реклама «Яндекс Директа» напрямую привязана к «Яндекс Метрике», аналитическому сервису «Яндекса». Аналитику рекламных кампаний можно смотреть и в Google Analytics, однако она не заменит «Метрику» целиком.

Для максимально точных результатов рекомендуется подключить как «Яндекс Метрику», так и Google Analytics, а также добавить какой-либо из сервисов коллтрекинга для отслеживания продаж со звонков.

Однако просто установить счетчики на сайт недостаточно. Для аналитики рекламных кампаний в «Директе» необходимо в каждом из объявлений в ссылке прописывать UTM-метку.

UTM-метки

UTM-метка — это такая «добавка» к ссылке, позволяющая собирать информацию о пользователе и его поведении.

Наверняка вы замечали иногда, что переходишь вроде бы по короткой ссылке, но в URL сайта обнаруживаешь длинную ссылку с кучей непонятных символов. Это и есть UTM-метка.

Они позволяют узнать, с какого сервиса контекстной рекламы перешел пользователь, с какой рекламной кампании, группы, фразы и по какому объявлению кликнул, а также какое у него устройство и т. д.

Это полностью законно, т.к. все данные обезличены и используются в рамках рекламы исключительно для более точной настройки контекстной рекламы. Приведем пример:

https://yandex.ru — так выглядит обычная ссылка на сайт.

https://yandex.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=ad_id|{ad_id}|banner_id|{banner_id}|campaign_type|{campaign_type}|campaign_id|{campaign_id}|device_type|{device_type}|group_id|{gbid}|phrase_id|{phrase_id}|position|{position}|position_type|{position_type}|placement|{source}|placement_type|{source_type}|region_name|{region_name}|correction|{coef_goal_context_id}&utm_campaign=my_company&utm_term={keyword} — а вот так выглядит ссылка с меткой.

Все, что идет после знака, и есть UTM-метка. Она никак не меняет конечный путь ссылки, а лишь отвечает за сбор информации. Сгенерировать такую ссылку можно с помощью различных сервисов, например, ppc-help.

Так что, создавая рекламные кампании, не забудьте добавить в каждое объявление метки и отслеживайте все параметры вашей рекламы.

Однако проставлять UTM-метки, да и вообще вносить массовые изменения в кампании через интерфейс неудобно. 

К примеру, у вас есть 10 кампаний, в каждой из которых по 20 групп, а в каждой группе по 3 объявления. Чтобы изменить, например, ссылку, дописав UTM-метку, вам приется скопировать и вставить ее 600 раз.

Для этих целей есть «Директ Коммандер».

«Директ Коммандер»

Это отдельная программа, которую можно установить как на Windows, так и на MacOS. Она позволяет производить массовые действия с рекламными кампаниями. Вот как выглядит ее интерфейс:

«Директ Коммандер» предоставляет практически все те же возможности настройки рекламы, что и браузерная версия, но с возможностью делать все это в разы быстрее.

Для того, чтобы начать пользоваться программой, необходимо лишь скачать ее с официального ресурса «Яндекса» (это бесплатно), установить, зайти под своим логином, на котором у вас зарегистрирован рекламный кабинет, и получить данные о кампаниях.

Что можно делать:

• Создавать поисковые и РСЯ кампании — от настройки кампании до написания объявлений;
• Вносить массовые изменения на уровне кампаний/групп/фраз/объявлений;
• Заменять картинки, текст, фразы;
• Синхронизировать с рекламным кабинетом;
• Выгружать кампаний с сервера и загрузка на сервер;
• Дублировать кампании/группы/объявления в неограниченном количестве.

Прогноз бюджета

У «Яндекса» есть свой сервис для прогноза бюджета, доступен из рекламного кабинета:

Сервис позволяет выбрать ключевые фразы, задать период, на который хотим составить прогноз, а также выбрать регион показов рекламной кампании.

После того, как мы задали все эти параметры, сервис выстраивает прогноз, в котором предоставляются результаты в зависимости от настроек и требуемого результата.

Например, по представленным на скриншоте фразам и ГЕО на Москву и область сервис показывает 5 вариантов бюджета в зависимости от того, сколько трафика я планирую выкупать.

Помимо этого, у каждой из фраз можно отдельно выставить требуемое количество трафика, и от этого будет меняться итоговый бюджет на месяц.

Сервис прогноза бюджета удобен и позволяет приблизительно оценить требуемый бюджет на рекламу в «Яндекс Директе».

Однако не стоит забывать, что результаты прогноза не совсем точные. Реальные цифры могут отличаться как в бó‎льшую, так и в меньшую стороны в зависимости от типов рекламы и стратегий.

На сегодняшний день контекстная реклама — один из основных источников привлечения трафика на интернет-ресурсы, а «Яндекс» — главная площадка среди контекстной рекламы в целом.

Грамотная и умелая настройка рекламы в «Яндекс.Директе» позволит получать целевые заявки с учетом всех ваших требований и пожеланий, а широкий спектр разновидностей рекламных объявлений позволит «допродать» товары или услуги даже потенциальным покупателям, которые пока не готовы к покупке.

Фото на обложке: Shutterstock / Primakov

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Как на самом деле работает РСЯ в «Яндекс.

Директ». Советы по настройке любой ниши — Маркетинг на vc.ru

Как известно, «Яндекс.Директ» имеет два основных рекламных формата: реклама на Поиске и реклама в «Рекламной системе Яндекс». Если в случае с Поиском все более менее понимают, как он устроен, то с РСЯ дело обстоит сложнее. Сегодня расскажу, как работают сети в «Яндекс», как их нужно настраивать и укажу на типичные ошибки при настройке.

21 421
просмотров

Отличия РСЯ от Поиска

Многие рекламодатели часто думают, что РСЯ и Поиск работают по одной и той же системе. И это мнение в корне ошибочно, о чём расскажу далее.

Если кратко, то реклама на Поиске показывает ваши объявления опираясь на семантическое соответствие собранного вами семантического ядра и, в зависимости от ставки, назначает вам показы. Простой и понятный механизм.

Да, в РСЯ в качестве условия показа также используются ключевые фразы, и это наводит большинство рекламодателей на мысль, что реклама в сетях работает по тому же принципу.

Однако это в корне не верно. РСЯ в своей сути — что-то типа таргета в Инстаграме. То есть за показы и клики отвечает алгоритм, который, основываясь на ваших ключевиках и, внимание, настроенным целям в Метрике, подбирает вам потенциально заинтересованную аудиторию и показывает ей ваш оффер на сайтах-партнёрах.

Только если в Инстаграме в качестве условия нацеливания вы используете интересы, то в РСЯ на их месте стоят ключевые слова. Принцип очень схожий.

Причём, количество трафика по ключевым словам в Wordstat практически никак не влияет на то, сколько показов и кликов вы по факту получите.

Например по фразе «купить ноутбук» вы покажете рекламу как тем, кто вбивал эту фразу в поисковик, так и тем, кто когда-то посещал сайты с ноутбуками (или даже с другой техникой). А также тем, кто год назад покупал фотоаппарат и тд. Вариантов нацеливания много и никто кроме Яндекса не знает принцип их работы.

Яндексу надо показать рекламу за ваш счёт — он её покажет. Даже тем, кому ваше предложение абсолютно неинтересно. Ниже расскажу, как этого избежать.

На самом деле про то, что РСЯ является нейронной сетью, Яндекс уже давно заявляет на своих конференциях, поэтому ничего удивительного тут нет.

Особенности РСЯ

Вообще, первое, что нужно понимать, так это то, что у РСЯ есть понятные цели: удовлетворить вас как рекламодателя, заработать на вас и дать заработать сайтам-партнёрам.

Именно по этой причине, критериям подбора трафика являются не только ключевые фразы. Иначе выручки с такой рекламы были бы мизерными, что для такой корпорации недопустимо. Как заявляет Яндекс, аудитории Поиска и РСЯшки не пересекаются на 50%.

Этот график — прямое подтверждение моих слов Богдан Ефремов — специалист по контекстной рекламе.

Однако это не значит, что РСЯ показывает вашу рекламу кому попало. Да в этом и нет смысла, ведь Яндекс знает о вас абсолютно всё: какую музыку вы слушаете, что едите, где живёте, с кем общаетесь и так далее. На основе этих данных и собирается портрет пользователя, которому затем показывается реклама.

Ваши регулярные заказы бургеров в Яндекс.Еде могут стать отличным поводам показать вам рекламу фитнес-клуба. И таких примеров миллион.

Как правильно работать с РСЯ

Да, я прекрасно знаю, как многие специалисты ругают сети, однако для успешной работы нужно всего-лишь соблюдать несколько простых действий. Тогда вы и получите результат. Ну или не получите, это же РСЯ. Но я распишу тот алгоритм, которым пользуюсь сам и который даёт моим клиентам хорошие результаты.

1. Сделайте чёткие и понятные объявления. Без лжи и прикрас. Если на сайте не указана возможность бесплатной доставки, то не надо писать о её наличии в объявлении, это лишь ухудшит результат, хоть и даст в моменте больше кликов. Помните, что контекстная реклама — это удовлетворение уже существующего спроса. Вы не продадите то, что клиенту не нужно в данный момент.
2. Настройте макро и микро цели в Метрике. Алгоритм будет ориентироваться на них при сборе портрета клиента.
3. Используйте только целевые ключи, связанные с вашим продуктом. Не углубляйтесь в глубокий парсинг узких запросов. Собрать можете, но большого смысла от этого не будет. Лично я использую в основном верхние целевые запросы. Работает прекрасно, так как Яндекс уже знает, как с ними работать и кому показывать объявления.
4. Не используйте смежные запросы. Например, если вы продаёте услуги по ремонту, и для вас целевой фразой является условная «ремонт квартиры в Москве», то не стоит настраиваться по ключам по типу «купить квартиру в Москве», «купить мебель в Москве» и тд. Как показывает моя личная практика — такие запросы действительно работают, но существенно хуже, а конверсии сильно выбиваются из экономики проекта.
5. Приятная новость — в РСЯ нет смысла собирать минус-фразы, алгоритму это не требуется. При запуске с минусами и без них я не обнаружил вообще никаких различий в работе. То же самое касается автотаргетинга. Сети сами по себе являются автоматикой, поэтому смысл этой опции теряется.
6. В первые дни запуска используйте стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией». Дайте рекламе собрать статистику в течение пары недель. Просто не трогайте кампанию. Если уже на этом этапе вы получаете хорошие продажи за низкую цену — остановитесь на этом этапе и больше не трогайте эту кампанию. Золотое правило: если работает, то не лезь.
7. Собрав критическую массу конверсий (желательно макро, по типу заявки), тестируйте стратегию «Оптимизация конверсий». К этому моменту алгоритм уже знает, кому показывать ваш оффер и самостоятельно будет работать на достижение конверсии. Если ждать не хотите, попробуйте поработать с микроконверсиями, по типу вовлечённых сессий и тд. Будет полезно для бизнеса с длинным циклом сделки, когда конверсий в принципе мало.
8. Не используйте стратегию «Оптимизация кликов». Кликов вы, конечно, получите много, однако их ценность будет обитать в районе плинтуса.
9. Следите за правильным распределением общего дневного бюджета рекламного кабинета. Если большую его часть отжирают поисковые кампании, то показов в РСЯ вы не получите. РК просто будут стоять мёртвым грузом. Алгоритму нужна финансовая свобода (совсем как люди).
10. Чистите площадки. 90% площадок в РСЯ — это мусорные приложения-однодневки, которые дают вам нецелевой трафик. Это давняя беда Яндекса, однако если вам удастся грамотно выстроить стратегию с оптимизацией по конверсиям, то данная проблема будет частично решена. Будет уже не важно, на каких площадках в показываетесь. Главное — дать вам конверсию. Тем более что некачественные площадки появляются пачками каждый день, а вы не сможете добавить в стоп-лист более 1000 наименований.
11. Не лезьте в рабочую кампанию. Случайно удалённая или добавленная фраза, остановка РК, масштабная корректировка — всё это может привезти к поломке кампании без возможности восстановления.

Если резюмировать, то РСЯ дама крайне капризная, для которой нет ни одного конкретного 100% рабочего метода. Например, полгода назад у вас отлично работала конкретная кампания, но по непонятным причинам вы её выключили.

При повторном включении она, с большой вероятностью, будет работать намного хуже. Или лучше. Кампании в РСЯ в принципе не поддаются копированию и вы слабо можете на них повлиять. Вы можете повторить настройки, но уж точно не алгоритм нейросети, который выстраивается индивидуально для каждой кампании.

Если кто-то всерьёз утверждает, что почистив фразы в РСЯ, добавив операторы, напихав объявлений и ключей он поднял эффективность кампаний — скорее всего ему банально повезло. Сработало сегодня — не сработает завтра.

Кучу раз сталкивался с подобной ситуацией. Кампания, которая стабильно в течение полугода приносит отличные результаты, берёт и ломается. И ничего ты тут не сможешь сделать. Приходится пересобирать и молиться святому Яше, чтобы сработало.

Поэтому у нас на руках имеется единственное рабочее правило: делаем точные объявления и собираем только целевые ключи.

Далее остаётся заниматься только оптимизацией данных рекламных кампаний. Подробнее про это можно прочитать в одной из моих статей:

Надеюсь, в данной статье мне удалось более менее подробно расписать особенности РСЯ и как с ней работать.

Также, я веду свой Телеграм-канал, где публикую полезные материалы по контекстной рекламе и онлайн-ритейлу. Там же можно задать мне интересующие вопросы.

Всем хороших продаж и больших чеков!

Читайте также:

Вопросы и ответы на модерации

Все объявления в Яндекс.Директе проходят модерацию на соответствие требованиям к рекламным материалам. Ознакомиться с правилами размещения объявлений Яндекс. Директа можно в Справке.

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы о модерации.

1. Документы для модерации
2. Срок модерации
3. Модерация обновленного объявления
4. Вопросы по результатам модерации

Для рекламы отдельных видов товаров или услуг в Яндекс.Директе требуются специальные документы (лицензии, сертификаты, регистрационные документы). Список документов, которые могут потребоваться в определенных случаях, вы можете найти в разделе «Помощь». Используйте форму ниже, чтобы отправить подтверждающие документы.

Отправить подтверждающие документы

Рекламные материалы, такие как текст, ключевые слова и ссылки (если есть), обычно проходят модерацию в течение нескольких часов. Если одновременно на модерацию отправляется более сотни объявлений из одной кампании, это может занять больше времени. Чем больше объявлений содержит кампания, тем больше времени обычно требуется для ее модерации. Если вы хотите сократить время модерации, мы рекомендуем разделить ваши рекламные материалы и отправлять их на модерацию небольшими группами.

Модерация баннеров для размещения новой вкладки Яндекс.Браузера может занять больше времени, чем для других типов объявлений.

В некоторых случаях реклама может начать показываться автоматически. Это означает, что объявление будет показано практически сразу после создания или редактирования. однако модератор дополнительно проверит его на соответствие требованиям к рекламным материалам, и в дальнейшем по результатам проверки он может быть отклонен. Модерация таких объявлений обычно проходит в течение примерно трех дней.

Вы получите электронное письмо с уведомлением о результатах модерации. Результаты также будут отображаться в списке вашей кампании.

Пока обновленная версия вашего объявления не пройдет модерацию, Яндекс.Директ будет показывать старую версию (со старыми ключевыми словами, ставками и корректировками). Сообщение о том, что показывается старое объявление, появится под объявлением рядом с его статусом модерации.

После того, как модератор утвердит новое объявление, обновленное автоматически заменит предыдущую версию. Модераторы могут частично отклонить ключевые слова. Если сам текст объявления был принят, то объявление начнет показываться с принятыми ключевыми словами. В этом случае объявление будет иметь следующий статус: «Некоторые ключевые слова отклонены».

Если вы деактивировали старое объявление, ожидая модерации, не забудьте повторно активировать его после модерации. После того, как ваше объявление будет отредактировано, в его статистике будет отображаться только обновленный текст, а список ключевых слов в статистике будет включать только обновленные ключевые слова.

Если новая версия объявления не прошла модерацию и вы прекратили показ объявлений для старой версии объявления, оно будет перемещено на вкладку «Отклонено», когда показ объявлений возобновится. Старая версия объявления показываться не будет. Внесите необходимые изменения и отправьте новую версию объявления на модерацию.

Если ваше объявление не прошло модерацию, попробуйте найти проблему самостоятельно, или при необходимости свяжитесь с нами.

Выберите соответствующий вариант:

Мое объявление было отклоненоМои показы объявлений ограничены или запрещеныУ меня другая проблема / Я хочу с вами связаться причина

Проверьте изображение на наличие следующих распространенных проблем:

• Размытое изображение.

• Изображение не связано с текстом объявления.

• Логотипы, водяные знаки и текст занимают более 20% всего изображения.

Также убедитесь, что изображение соответствует остальным требованиям Директа.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблему Изображение соответствует всем требованиям

Воспользуйтесь интерфейсом Яндекс. Директа, чтобы изменить изображение и повторно подать объявление на модерацию.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Пожалуйста, проверьте текст объявления. Для этого воспользуйтесь Яндекс Спеллером или любым другим сервисом проверки орфографии.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуВ тексте нет опечаток

Воспользуйтесь интерфейсом Яндекс.Директа, чтобы отредактировать текст объявления и повторно отправить его на модерацию.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Если ваше объявление содержит сообщение о том, что ваш продукт или услуга лучше, чем другие товары или услуги на рынке («товар №1», «эксклюзив», «лучшее качество» и т. д.), ваш веб-сайт должен содержать доказательства того, что поддерживать это сообщение, например, заявление третьей стороны о преимуществах вашего продукта или услуги по сравнению с другими продуктами или услугами. Он должен быть опубликован на целевой странице или упомянут в объявлении. Если таких доказательств нет, удалите эти утверждения или переформулируйте их, используя менее выразительные термины (например, «возможно, лучший в своем роде»).

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуТекст не содержит сравнительных характеристик

Воспользуйтесь интерфейсом Яндекс.Директа, чтобы отредактировать текст объявления и повторно отправить его на модерацию.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Если одно или несколько объявлений из группы объявлений приостановлено, ни одно из объявлений в этой группе не будет показываться до тех пор, пока не будут выполнены требования к размещению. Чтобы начать показ группы объявлений, либо заархивируйте объявление с ограниченным доступом, либо отключите для него показы.

Выберите тему объявления:

Финансовые услугиМедицинаДругая темаТема объявления указана неверно

Какие услуги вы предлагаете?

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс. Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс. Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс. Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс. Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Какой товар или услугу вы предлагаете?

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс. Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил размещения рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. Перейти на страницу правил рекламы.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют законодательным требованиям стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

1. На странице Рекламируемые темы перейдите в соответствующий раздел.

2. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют требованиям для стран, в которых они будут показываться.

3. Убедитесь, что вы предоставили нам все необходимые документы. Перечень необходимых документов и другой рекламной информации будет указан в разделе, посвященном категории ваших товаров или услуг.

4. На этой странице вы можете найти список категорий товаров и услуг, которые нельзя рекламировать. Пожалуйста, убедитесь, что ваши товары/услуги не попадают в эти категории.

Вы нашли проблему?

Да, я нашел проблемуОбъявление не нарушает нормативных правовых актов и все документы поданы

Если в объявлении ошибка, в интерфейсе Яндекс.Директа исправьте текст объявления и повторно подайте объявление для модерации.

Если вы предоставили не все документы, необходимые для размещения объявления, отправьте их через форму обратной связи.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Тематика рекламы обычно корректно определяется при модерации. Объявление может быть классифицировано с неожиданной темой по одной из следующих причин:

Вы не учли требования законодательства

Многие повседневные товары и услуги подлежат сертификации или лицензированию. Например, если в вашем объявлении упоминаются такие услуги, как массаж, косметология, эпиляция или пассажирские перевозки, для показа ваших объявлений в России вам необходимо предоставить копию лицензии на эти услуги. Проверить, нужно ли предоставлять документы для размещения объявлений, можно в разделе Рекламируемые темы.

Изменения в законодательстве

Если вы ранее размещали объявление без подтверждающих документов, а теперь вам необходимо предоставить документы, проверьте, не числятся ли теперь ваш товар или услуга в списке подлежащих сертификации или лицензированию. Кроме того, может быть запрещена реклама некоторых товаров или услуг.

В объявлении не указан посреднический характер услуги

Если вы выступаете в качестве агента, агрегатора, консультанта и т. п., то в тексте объявления необходимо четко указывать посредническую функцию (например, «помощь в получении ипотечного кредита кредит» или «услуга записи на прием к врачу»). В противном случае конечная услуга считается предметом объявления и для размещения объявления требуется дополнительная документация.

Не соблюдены требования по дополнительным темам, охватываемым объявлением

Например, у вас есть агентство недвижимости и в одном из ваших объявлений указано, что квартиру можно приобрести в кредит. В этом случае вам придется подавать документы на кредитора, потому что в объявлении рекламируется дополнительная лицензионная услуга.

Правильно ли мы определили предмет?

Да, я понимаю, почему эта тема была назначена Я до сих пор не понимаю, почему эта тема была назначена

Если ваш товар или услуга запрещены, мы не можем опубликовать ваше объявление. Во всех остальных случаях используйте один из способов размещения объявления:

• Если вы хотите изменить текущую тему, отредактируйте объявление в интерфейсе Директа, чтобы в нем не упоминались и не отображались неподходящие товары или услуги. . Затем повторно отправьте объявление на модерацию.

• Если вы хотите, чтобы ваше объявление было опубликовано с актуальной темой, убедитесь, что оно соответствует требованиям для стран, в которых вы размещаете объявление. Затем подайте документы, необходимые для размещения рекламы.

  С требованиями и перечнем документов вы можете ознакомиться на странице Рекламируемые темы, в разделе с описанием вашей темы.

Связаться с отделом обслуживания клиентов через форму обратной связи.

Задать вопросОтправить гарантийное письмо

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Воспользуйтесь формой на странице Модерация: Форма обратной связи для сотрудников Агентства

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Стратегии показа в performance-кампаниях

Стратегия — это совокупность настроек, предназначенных для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация ROI.

Вы можете управлять ставками с помощью автоматических алгоритмов (путем настройки их параметров) или вручную:

• При автоматическом управлении вы сами решаете, на какой результат должна быть направлена ​​стратегия, например, привлечение трафика на ваш сайт, выполнение определенных действий на сайте, или получение определенного целевого соотношения затрат и доходов. Вы выбираете параметр оптимизации, исходя из своих целей: клики, конверсии или соотношение затрат и доходов. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

• При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят коррективы в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать это вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию показа на странице настроек вашей кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Strategies available depending on the campaign type

Ad campaign type	Available strategies
“Text & Image ads” “Dynamic ads”	Целевое соотношение затрат и доходов Оптимизация конверсий Оптимизация кликов Ручное управление ставками
«Реклама мобильных приложений»	Оптимизировать преобразования (для приложений со ссылкой на отслеживание) Оптимизировать клики Ручное управление предложениями
«Поисковой баннер	Оптимизируйте клики для управления поиском	.

1. Как работают стратегии
2. Как эффективно использовать стратегии
3. Адаптация стратегий к сезонному спросу
4. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по вашему объявлению и конверсии на вашем сайте.

Для формирования прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых площадок система учитывает данные о показах из поиска Яндекса. Для контентных площадок использует данные о показах из рекламных сетей (РСЯ и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, то есть те, которые привлекают больше всего клиентов на ваш сайт, и чаще показывает рекламу на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются по часам на каждый день недели. Таким образом, вы сможете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток/дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

По умолчанию стратегии защищены от перерасхода. Система не может тратить более 35 % вашего недельного бюджета в день, а ставка никогда не превышает 10 % вашего недельного бюджета, если только вы не настроите корректировки ставок.

• Когда корректировка повышает ставку, она может использовать более 10 % недельного бюджета.

• Если показы ограничены из-за таргетинга по времени, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда запущена ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35 % вашего недельного бюджета.

• Если вы меняете недельный бюджет, максимальный расход в этот день может составлять 35% от старого бюджета + 35% от нового.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов. В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Цель, выбранная для кампании, должна быть реалистичной и отражать эффективность вашего бизнеса.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе некоторое время, чтобы все обработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете ключевые слова с длинным хвостом, потребуется больше времени для прогнозирования кликов и конверсий, а также для определения оптимальных расходов. Расширьте список ключевых слов, чтобы помочь системе делать более точные прогнозы.

Определите настройки перед запуском кампании, чтобы вам не нужно было изменять их во время работы стратегии. Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто перезапускаете стратегию или временно переводите показы в ручной режим управления.

Установка лимитов

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо пространство для экспериментов. Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия. Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик для стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Постарайтесь сделать соответствующие настройки и не занижайте среднюю цену за клик.

Если действия пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняются по причинам, не связанным напрямую с выбранной вами стратегией, для повторной калибровки стратегии может потребоваться время, а установленные вами ограничения могут не соблюдаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите в кампанию непопулярные ключевые слова или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам необходимо вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик. Мы также рекомендуем установить средний недельный бюджет на основе расходов на рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Вы можете учитывать сезонный спрос или краткосрочные продажи в своих кампаниях. Например, когда вы проводите распродажу, ваши конверсии резко увеличиваются, а затем снижаются. Эти всплески и падения могут привести к аномалиям в вашей стратегии. Чтобы избежать этого, используйте параметр Сезонный рост коэффициента конверсии. Это помогает стратегии прийти в норму после резкого роста во время продаж.

Чтобы заранее адаптировать стратегии к возможным изменениям:

1. На странице Мои кампании выберите нужные кампании и нажмите Действия внизу страницы. Выберите Сезонный рост коэффициента конверсии в меню.

2. В окне Адаптация стратегий к сезонному спросу укажите:

   Для расчета ожидаемого прироста конверсии рекомендуем проанализировать данные прошлого года на указанные даты или любой другой аналогичный период с помощью Яндекс Метрики или Мастера отчетов. Вы также можете изучить динамику конверсии при проведении аналогичных акций. Если такие данные отсутствуют, можно воспользоваться статистикой рынка.

Например, вы знаете, что у вас обычная конверсия 10%, а перед Новым годом предположительно будет 15% за 3 дня. В настройках укажите, что с 28 декабря по 30 декабря ваш коэффициент конверсии вырастет на 50%, то есть увеличится в 1,5 раза. Система будет использовать новый коэффициент конверсии для составления прогнозов и тонкой настройки кампании.

Рост конверсии можно учитывать только в стратегиях. Вы не можете объяснить снижение эффективности кампании.

Используйте этот параметр, если вы уверены в росте конверсии. Если вы не уверены, то настройка не поможет и может даже снизить эффективность стратегии.

Этот параметр доступен только для кампаний с платой за клик со стратегиями «Оптимизация конверсий», «Целевое соотношение затрат и доходов» и «Оптимизация кликов». Для кампаний с платой за конверсию этот параметр недоступен . Если вы выберете несколько кампаний для адаптации, настройка будет применена ко всем выбранным кампаниям. Выбранные кампании, которые не соответствуют критериям настройки, не будут затронуты.

Вы можете установить сезонный рост коэффициента конверсии для нескольких периодов одновременно.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собираемой статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет обнулена.

Перезапуск стратегий в следующих случаях:

• Настройки стратегии Изменение

• Переключение на ручное управление предложениями

• Запуск кампании после остановки

• Фонды добавляются на счет с учетом нулевого баланса

.

This entry was posted in Популярное