подготовка к сертификации (тесту) в 2023 году

Содержание

• Как получить сертификат Яндекс.Директ и зачем это нужно 
• Виды тестов
• Вопросы по сертификации Яндекс.Директ
• Как подготовиться к сертификации Яндекс.Директ
• Процедура сертификации 
• Проверка подлинности сертификата
• Заключение

Статья обновлена 13.07.2022

Практикующие интернет-маркетологи и начинающие специалисты в этой области имеют кардинально различный уровень подготовки. Поэтому работодатели и заказчики ищут таких исполнителей, которые могли бы подтвердить свою компетенцию в настройке рекламы. Для получения подтверждающих документов маркетологи проходят официальную сертификацию Яндекс.Директ. В материале разберем, в чем она заключается и какой должна быть подготовка к сертификации по Яндекс.Директ в 2022 году.

Как получить сертификат Яндекс.Директ и зачем это нужно 

Первые магазины в Сети и поисковые системы начали свою работу только в 90-е годы прошлого века. А специальность «интернет-маркетолог» появилась в вузах вообще только с 2015 года, позже открылись даже отделения контекстной рекламы. Значит, сегодняшние опытные специалисты рынка получали просто образование экономиста или маркетолога еще до введения новой профессии. Имеют ли «вес» их дипломы для сегодняшних задач в сфере e-commerce? Далеко не всегда. 

На что тогда ориентируются работодатели? Есть два критерия выбора специалиста:

1) опыт работы, кейсы;
2) сертификаты, подтверждающие знания и навыки.

С первым не всё так просто. Во-первых, не любой опыт можно наглядно подтвердить. Во-вторых, не у каждого специалиста есть объемное портфолио и послужной список. 

Так что если вы обучились работе в Яндекс.Директ и хотите работать в сфере контекстной рекламы, вам потребуется как минимум сертификат. При прочих равных условиях — есть опыт работы и хорошие кейсы — работодатель вероятнее всего выберет кандидата с сертификацией. 

Для потенциальных клиентов наличие сертификата Яндекс. Директ тоже может оказаться важным. Например, для настройки рекламы компания нанимает не физическое лицо, а агентство. Тогда заказчик точно будет ожидать, что работающие в агентстве специалисты имеют официальные сертификаты по своему направлению. К тому же наличие сертифицированных работников улучшает имидж компании и повышает профессиональный рейтинг. 

Если агентство хочет стать сертифицированным партнером Яндекс.Директ, в нем должен работать хотя бы один специалист с сертификатом по Директу. Это закреплено в официальных требованиях Яндекса.

Получение такого документа расширит круг профессиональных возможностей для специалиста по настройке контекстной рекламы. И заодно повысит его востребованность на рынке труда. Значит, успешно сданный экзамен на сертификат Яндекс.Директ позволить претендовать на более высокую зарплату. Всё это особенно важно в условиях растущей конкуренции на рынке трудоустройства в сфере маркетинга и рекламы. 

Следовательно, пройти сертификацию Яндекс. Директ — первостепенная задача для молодого специалиста, который уже обучился работе в сервисе и теперь ищет работу в штате или заказы. 

Сертификат можно получить на странице обучения от Яндекса. Тестирование проходит в режиме онлайн. Но система строго следит, чтобы экзаменуемый не списывал и ни к кому не обращался за помощью. 

Виды тестов

Существует два вида тестирования знаний по Яндекс.Директу: базовый и продвинутый. Чтобы разобраться в них и понять, как стать сертифицированным специалистом по Яндекс.Директу, зайдите на страницу тестов. Там предлагается два варианта проверки знаний:

1) продвинутый уровень — официальный экзамен с прокторингом, после успешной сдачи вы получаете полноценный сертификат;
2) базовый уровень — это ознакомительный тест, который поможет вам подготовиться к продвинутому варианту испытания.

Уже после сдачи ознакомительного теста вы получите базовый сертификат. Но среди работодателей, как правило, котируется только сертификат продвинутого уровня, потому что при его сдаче работает «наблюдение» от системы — прокторинг.

Прокторинг — это ряд процедур, применяемых для отслеживания качества онлайн-процесса сдачи экзамена. Данная система наблюдения включает в себя аудио- и видеозапись, а также контроль микрофона участников. 

Перед стартом любого из тестов советуем ознакомиться с правилами сертификации специалистов и прочитать инструкцию «Как пройти тестирование». Также проверьте свои персональные данные в Яндекс.Паспорте. Ваш будущий сертификат будет выдан на имя и фамилию, указанные для вашего логина. Если они неверны, сертификат может быть аннулирован без уведомления. При этом вы сможете заново сдать экзамен только когда истечет срок действия сертификата — через год. 

Ознакомительный тест Яндекс.Директ

Перед тем, как сдать тест с прокторингом, стоит «отрепетировать» такой экзамен. Для этого система создала тест базового уровня. Его можно пересдавать чаще, чем продвинутый, поэтому есть шанс «набить руку» и разобраться в сложных вопросах уже на таких пробных тестированиях. Количество попыток в них не ограничено. Пересдать ознакомительный тест можно уже на следующий день после неудачной попытки.

На экзамен дается 30 минут, ответить нужно на 30 вопросов. Они будут по одной теме. Это по сути облегченный вариант продвинутого теста, чтобы спокойно проверить свою готовность к сертификации. Для прохождения теста нужно правильно ответить на 80% вопросов или больше.

Подойдет ли вам сертификат базового уровня? Если вам нужен для начала «какой-нибудь официальный документ о навыках» — да, его будет достаточно. Некоторые работодатели спокойно рассматривают кандидатов с таким сертификатом. И хотя при базовом тестировании вы могли подглядывать ответы в Сети или просить у кого-то помощи, всё равно в какой-то степени вы точно ориентируетесь в работе Яндекс.Директ. Значит, заказчики уже могут доверить вам несложные проекты по настройке рекламы.

Важно помнить, что экзамен базового уровня не подходит для сертификации агентств.

Пробный тест поможет специалистам, которые проходят сертификацию в первый раз. Ознакомительное тестирование даст представление о предстоящем испытании и поможет в спокойном режиме познакомиться с интерфейсом опросника. 

Чистовой вариант — тест с прокторингом Яндекс.Директ

Это главный тест, по результатам которого выдается сертификат. Экзамен состоит из 60 вопросов и длится ровно час. Тест рассчитан на специалистов с опытом ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директе — он содержит теоретические и практические задания, охватывающие 7 тем сервиса. Для успешной сдачи нужно правильно решить не менее 80% заданий.

Если у вас не получилось сдать тест сразу, есть вторая попытка. Она дается спустя неделю после первой. Третий шанс пересдачи сертификации Яндекс.Директ с прокторингом будет доступен только через месяц, а все последующие — один раз в 3 месяца. 

Во время тестирования система ведет аудио- и видеозапись, чтобы убедиться, что пользователь проходит тест самостоятельно. Поэтому именно сертификация с прокторингом показывает высокий профессионализм в работе с рекламными технологиями. Именно этот вид тестирования нужно проходить сотрудникам для сертификации агентств.

Еще раз подчеркнем важные моменты, которые стоит знать о тесте на знание Яндекс.Директ.

1. Чтобы успешно пройти тест Яндекс.Директ, нужно правильно ответить минимум на 80% вопросов.
2. Тест можно сдавать только под настоящим именем и фамилией, как в паспорте. Иначе сертификат будет считаться недействительным.
3. Официальный тест проводится под наблюдением камеры, также записывается звук.
4. Во время теста нельзя переговариваться с людьми, отвлекаться или выходить из кадра. Система тщательно следит за соблюдением этих правил.
5. Сертификат Яндекс.Директ действует 1 год, затем нужно вновь подтверждать свои навыки и пересдавать тест.

Добавим, что также специалист может пройти тесты по знанию Яндекс.Метрики, Яндекс.Дзена, медийной рекламы и прочих сервисов поисковика. Перейдите в раздел «Сертификация», где увидите полный список доступных тестирований. Для этих сервисов предлагается разное количество вопросов и времени, но финальная проверка — это всегда экзамен с прокторингом, как и для Яндекс. Директ.

Вопросы по сертификации Яндекс.Директ

Разберем подробнее состав теста, который предстоит пройти для получения диплома по Яндекс.Директ. Этот момент важен, поскольку во время экзамена не получится подсматривать в шпаргалку или слушать подсказки через наушники. Яндекс ведет тщательный контоль за экзаменуемыми.

Участникам тестирования предстоит ответить на 60 вопросов по 7 основным темам:

1) правила и особенности показа объявлений в Яндекс.Директ;
2) ценообразование: исходя из чего формируется цена клика;
3) цели рекламы в Яндекс.Директ и оптимизация рекламных кампаний;
4) правила настройки рекламных кампаний, возможности для повышения эффективности объявлений;
5) выбор аудитории для показа объявлений, настройки ретаргетинга и таргетинг показов на новых клиентов;
6) где смотреть статистику по кампаниям;
7) сбор семантики: использование операторов и сбор ключевых слов.

Как подготовиться к сертификации Яндекс.Директ

Лучший метод подготовки к тестированию — практическая работа. Если вы действующий специалист и уже настраивали рекламу в Директе, вам будет несложно сдать экзамен. Однако если вы проходите тест впервые, всё равно не стоит сразу браться за продвинутую сертификацию. Уделите полчаса базовому варианту, освойтесь с интерфейсом сервиса и подготовьтесь к полноценному тестированию.

Также перед экзаменом мы рекомендуем почитать материалы для подготовки. Их можно найти на официальной странице Яндекса, посвященной сертификации специалистов. 

Пройти несколько раз вопросы теста Яндекс.Директ — лучший способ реально подготовиться к официальному экзамену. Даже если вы и так каждый день занимаетесь настройками рекламы в сервисе. Почему? Ваш личный опыт или найденные теоретические статьи могут не отражать содержание вопросов для сертификации. Бывают спорные моменты, которые желательно закрепить именно при тестовом прохождении. Поэтому сначала изучите в нем вопросы, затем уточните непонятные фрагменты в материалах Яндекса и в Сети. И в конце не забудьте пройти финальную репетицию теста перед основным экзаменом.

Процедура сертификации 

Если вы являетесь владельцем агентства, зарегистрируйтесь по этой ссылке. Если же вы — сотрудник агентства, которому необходимо пройти тестирование — убедитесь, что вы зашли в систему под логином компании. 

Физическим лицам перед регистрацией нужно проверить данные в разделе Яндекс.Паспорт. Там нужно указать свои имя и фамилию.

Когда вы подготовились по темам тестирования, сдали базовый тест и проверили данные в Яндекс.Паспорте либо вошли под логином компании, вы готовы к экзамену. Можете переходить на страницу сертификации. 

Напоследок убедитесь, что:

• в помещении тихо, в течение часа никто не начнет шуметь или срочно звать вас;
• в помещении достаточно светло, чтобы веб-камера могла вас четко распознать;
• в кадре нет и во время теста не будет других людей;
• вы уже зашли под нужным логином и не будете менять его в процессе тестирования;
• у вас под рукой есть оригинал паспорта — его нужно будет предъявить.

Теперь можете приступать к тесту. За час вам нужно ответить на вопросы сертификации Яндекс.Директ. Отвлекаться, прерывать тест и выходить за пределы обзора камеры нельзя. Тест в таком случае будет считаться проваленным.

Проверка подлинности сертификата

Если вы представляете агентство и взяли на работу сотрудника с сертификацией, то вы можете легко проверить сертификат специалиста Яндекс.Директ. Спросите у него номер сертификата и введите его вместе с фамилией пользователя на странице проверки подлинности.

Проверка сертификата Яндекс.Директ может понадобиться и вам самим. Например, если вы забыли скачать этот документ для своего резюме. Хотя вам как владельцу можно также перейти в раздел «Мои сертификаты» в меню слева. Там собраны все ваши сданные экзамены с соответствующими документами для Яндекс.Директ и других сервисов. В любой момент вы можете зайти в этот раздел и сохранить необходимые сертификаты.

Заключение

Приобрести знания, необходимые для получения сертификата Яндекс. Директ, может каждый. Для этого нужно быть практикующим специалистом, регулярно изучать актуальные материалы Яндекса для сертификации и дополнительную теорию в Сети по вопросам экзамена.А если вы хотите быстрее настраивать, анализировать и улучшать ваши рекламные кампании, наша система сквозной аналитики даст все необходимые инструменты.

Частые вопросы

Сколько занимает подготовка к тестированию?

Действующий специалист с легкостью сдаст тест. Однако перед этим всё же стоит изучить список тем и вопросов. Если вы хорошо ориентируетесь в Директе, то сможете пробежаться по материалам даже за один рабочий день. Также не забудьте пройти тестовый экзамен, особенно если сталкиваетесь с сертификацией впервые. Так вы проверите свои знания и освоитесь с интерфейсом теста. Начинающим специалистам потребуется больше времени, чтобы выучить все вопросы.

Как проходит тестирование?

Тест проходит под видеонаблюдением, звук также фиксируется. Во время теста в помещении должно быть тихо, запрещены посторонние шумы, нельзя отвлекаться и общаться. На тест дается 60 минут, за это время необходимо ответить на 60 вопросов по 7 важным разделам Директа.

Сертификат имеет срок действия или сдается раз и навсегда?

Сертификат действует 1 год, затем придется подтверждать свои знания повторно и пересдавать тест.

Следующая статья: « Айдентика: как сделать бренд узнаваемым

Содержание

• Как получить сертификат Яндекс.Директ и зачем это нужно 
• Виды тестов
• Вопросы по сертификации Яндекс.Директ
• Как подготовиться к сертификации Яндекс.Директ
• Процедура сертификации 
• Проверка подлинности сертификата
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 1125

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как получить сертификат Яндекс Директа, подготовка к сертификации

В июне 2022 года я обновил свой сертификат Яндекс Директа с прокторингом и хочу поделиться советами по подготовке и прохождению тестирования. Из этого материала вы узнаете, зачем нужна сертификация специалисту, как работает прокторинг, какие типы вопросов встречаются в тесте и как же получить сертификат.

Зачем специалистам нужна сертификация

Многие специалисты считают, что сертификация по рекламной системе — это бесполезная трата времени и нервов. Отчасти я согласен с этим утверждением: и без сертификата можно отлично решать задачи клиентов, ловко жонглируя всеми доступными инструментами Директа. Однако прохождение тестирования всё же может быть полезно.

• Сертификат помогает привлекать новых клиентов. В своей практике я не раз сталкивался с вопросами от потенциальных клиентов о наличии у специалиста действующего сертификата. В таком случае, конечно, можно ответить, что сертификата у вас нет, поскольку он ничего не говорит об опыте и гарантиях в отличие от ваших кейсов и договора. Но было бы гораздо проще показать сертификат.

• Агентства часто указывают сертификат с прокторингом в требованиях к вакансии. Хотите пойти в наем — сдайте тестирование. Также именно тестирование с прокторингом нужно проходить сотрудникам для сертификации агентств.

• Сертификация позволяет проверить свои знания теории и практики работы с Директом. На часть вопросов невозможно ответить, проштудировав справку. Для этого действительно нужен опыт или как минимум понимание работы алгоритмов и стратегии.

• Для повышения эффективности собственных проектов. Как бы странно это ни звучало, но некоторые задания в тестировании наводят на новые идеи и гипотезы для экспериментов в реальных кампаниях.

Мне сертификация понадобилась еще и для подтверждения статуса эксперта Яндекса по обучению, которым я стал в 2017 году. Кстати, в программу экспертов идет набор, пишите в комментариях, если интересно.

Под контролем: как проходит сертификация с прокторингом

Прокторинг — это система, позволяющая Яндексу следить за тестированием в онлайн-режиме. Это означает, что при прохождении сертификации от специалиста потребуется включить камеру, микрофон и запись экрана.

Кроме того, согласно правилам, специалист может использовать только один логин для прохождения теста с прокторингом — тот, под которым вы впервые зайдете в систему. В справке отмечается, что попытки повторно пройти тест под другим логином будут распознаны системой как нарушение: доступ к вопросам будет ограничен на один год, а полученный сертификат — аннулирован. Были ли такие случаи на практике, не знаю.

Чтобы приступить к сертификации, нужно пройти подтверждение личности: сфотографироваться и сделать фото паспорта. Окно браузера с тестом должно быть развернуто на весь экран, открывать дополнительные окна нельзя. Я пользовался калькулятором на экране, это не вызвало проблем.

Во время тестирования в помещении должно быть тихо, не должно быть посторонних людей в кадре. Я не встречал отзывов о том, что шум становился причиной провала на экзамене, но лично проверять бы не стал.

Итого: прохождение сертификации с прокторингом имитирует тестирование под полным и чутким контролем экзаменатора. Списать не получится. Поэтому рекомендую вам заранее подготовиться технически, морально и подтянуть знания по Яндекс Директу.

Теория и практика: какие вопросы встречаются в тесте с прокторингом

В экзамене 60 вопросов по семи темам:

1. Показы объявлений в Директе.
2. Управление ценой клика и оплата.
3. Стратегии показов.
4. Настройка рекламы и повышение эффективности.
5. Условия подбора аудитории и ретаргетинг.
6. Статистика и отчеты.
7. Ключевые слова, операторы и шаблоны.

Для успешного прохождения теста нужно набрать не менее 80% правильных ответов по каждой теме. Яндекс собрал в одном гайде материалы из справки, которые помогут в подготовке.

В тесте есть теоретические вопросы о работе аукциона и корректировок ставок, стратегий и подбора аудиторий и т.  д. Кроме того, встречаются вопросы, на которые неопытному пользователю ответить будет непросто. Например, нужно будет определить наиболее подходящий тип рекламной кампании, стратегию, набор таргетингов для решения конкретной задачи бизнеса или указать несколько способов оптимизации кампании. В справке такой информации не найти.

В июне 2022 года мне попались вопросы с устаревшей информацией: об использовании дополнительных релевантных фраз, отключенные в 2020 году, и о количестве символов в объявлении до изменений 2021 года. Они могут ввести вас в заблуждение, будьте внимательны. Надеюсь, что специалисты Яндекса обновят тест, а в дальнейшем будут вовремя его актуализировать.

Как успешно пройти сертификацию с прокторингом в Директе

Изучите материалы, предложенные Яндексом. Освежите в памяти принципы показа объявлений, работу операторов соответствия для разных частей речи, сбор статистики в Мастере отчетов и Метрике и т. д.

Прокликайте настройки кампаний. Зайдите в кабинет Директа, создайте новую кампанию, посмотрите на параметры настроек, стратегии, корректировки ставок, таргетинги в группах и дополнения в объявлениях. Загляните в статистику и управление доступами.

Потренируйтесь. Пройдите базовое тестирование без прокторинга. В нем 30 вопросов, на которые отводится 30 минут. Вы поймете принцип прохождения теста, сориентируетесь в тайминге, посмотрите примеры вопросов.

Мыслите, как специалист Яндекса. Ваш опыт может не совпадать с тем, что в своих материалах рассказывает Яндекс. Возможно, вы всегда используете ручное управление ставками, но правильным ответом на вопрос про оптимизацию стоимости конверсий, вероятно, будет выбор стратегии «Оптимизация конверсий».

Выберите подходящее время. Мне комфортно сдавать тесты с 8 до 10 утра. Я просыпаюсь, завтракаю и сажусь за ноутбук. До этого не смотрю в рабочие чаты, не читаю новости, не общаюсь в соцсетях и мессенджерах. Так у меня получается сконцентрироваться. Но я знаю коллег, которым комфортнее сдавать сертификацию в разгар рабочего дня, вечером и даже ночью. Кроме того, во время теста к вам не должен приехать курьер, закипеть кастрюля с водой для макарон и т. п.

На прохождение теста дается 60 минут: по минуте на вопрос. Остановить таймер не получится, поэтому отложите все дела, попросите вас не беспокоить, отключите уведомления и мессенджеры.

Пропускайте сложные вопросы. Многие испытывают стресс во время прохождения сертификации, особенно под прицелом камеры. Из-за этого внимание может рассеиваться. Если замечаете, что не можете сконцентрироваться на вопросе, пропустите его. Отвечайте на те, в которых уверены, — это поможет успокоиться и собраться с мыслями. К сложным вопросам можно вернуться в конце и уделить им всё оставшееся время.

Пройти тестирование с прокторингом и получить сертификат специалиста по Яндекс Директу продвинутого уровня непросто, но вполне реально, особенно если у вас есть реальный опыт работы с кампаниями. Надеюсь, этот материал вам поможет. Успехов!

Узнавайте больше на вебинарах eLama

Каждую неделю проводим бесплатные вебинары об интернет-рекламе, аналитике и работе с рекламодателями. Регистрируйтесь, чтобы развиваться с eLama

Хочу на вебинар

Ответы на сертификацию Яндекс Директ — Desamark

Ответы на сертификацию Яндекс Директ , пройдите тест, чтобы получить сертификацию Яндекс.Директ. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат. Он охватывает базовые и промежуточные понятия и лучшие практики управления и оптимизации кампаний Yandex PPC.

Обратите внимание, что тест Яндекс.Директа предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Тест проверяет как теоретические знания, так и практический опыт службы.

Если вы новичок в Яндекс.Директе или хотите освежить свои знания, рекомендуем вам ознакомиться с обучающими курсами с контрольными вопросами в конце каждого урока.

Пройди Сертификацию в Яндекс Директ прямо сейчас!

Яндекс.Директ — одна из сертификационных программ, доступных в Удостоверяющем центре Яндекса.

Сдать экзамен БЕСПЛАТНО.

На аттестации Яндекс.Директа возможных вопросов гораздо больше, чем при аттестации. Наш файл PDF содержит все возможные вопросы с ответами.

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе продуктового фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в сети и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа на весь город.

Использование поисковых баннеров для повышения узнаваемости бренда.

Количество показов сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Cookies на разных устройствах за последние 30 дней.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 доллара США/евро/швейцарского франка.

Графические объявления появляются на сайтах Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться на всех позициях Премиум-размещения в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамических объявлениях.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своему аккаунту в Яндекс.Аудиториях.

Да, может. Сегменты по географическому признаку доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудиториях.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких учетных записях.

Да, CTR объявлений в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR объявлений в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Загрузите ранее хешированные данные в Яндекс.Аудитории и поставьте галочку напротив «Хэшированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудитории.

В интерфейсе Яндекс.Аудитории установите флажок «Хешировать данные», и данные будут хешированы.

Добавьте положительные корректировки ставок для клиентской базы (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковой кампании.

Загрузить в Яндекс.Аудитории собственные данные о клиентах (адреса электронной почты и телефоны) и создать сегмент на основе этих данных.

Установить ретаргетинг для пользователей, которые добавили товары в корзину.

рекламный баннер появляется в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется в заголовок объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директа.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется в заголовок объявления. Длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Изменить ее стратегию ставок.

Добавить все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, выноски, vCard, отображаемые ссылки, вторые заголовки объявлений.

Дополнительные ссылки, выноски, медийная ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс. Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитные карточки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, адреса электронной почты и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и уточнениях.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Повышение CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем заметнее оно будет в Поиске.

Пройти модерацию быстрее, чем с обычным текстом объявления.

Сделать так, чтобы их объявления появлялись во всех возможных схемах поисковой выдачи.

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и отдельного объявления.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Купить спортивную машину

Купить быструю машину в Москве

Купить быструю машину

Купить быструю машину

купить билеты Москва Осло

Москва Осло найти 9 билетов0003

билеты Осло Москва

Москва Осло

Настроить гиперлокальный таргетинг для спортивных залов в Москве.

Создать похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купить DMP для сегмента пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые посещали сайт за последние 30 дней.

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и по заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Мобильные объявления будут отображаться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует десктопную рекламу на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом месте Premium.

Все объявления отображаются с выносками независимо от их позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Пользователь увидит мобильную рекламу, так как Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе для показов на смартфонах.

Пользователь увидит объявление, более релевантное его поисковому запросу.

Пользователь увидит десктопную рекламу, так как высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Выберите два правильных ответа.

Concert tickets price

Buy tickets for concert

Concerts in Moscow

Buy tickets Moscow

Discount coupon

Coupons for discount

Discount restaurant coupon

Coupons for discount Moscow

bus +from Москва +до Риги

автобус [Москва Рига]

автобус !из Москвы !в Ригу

«автобус Москва Рига»

Москва купить квартиру +в кредит

Купить двухкомнатные квартиры в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Дом для продажи

Продайте дом в Москве

Продайте дом без агента

Покупать дом

.

Продам смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалить нерелевантные ключевые слова из описания товара.

Нельзя исключать показы по определенным ключевым словам.

Только фид товаров.

Весь сайт, отдельные страницы сайта, фид товаров.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы сайта.

Создание и изменение кампаний смарт-баннеров.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалить объявление или кампанию, если они были показаны.

Установить тег code без функции «Session Replay».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы классом CSS.

Отметить страницы, которые не следует записывать в настройках тега страницы.

Через интерфейс Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel/CSV в Direct Commander.

Только CSV.

И CSV, и XLSX/XLS.

Только XLSX/XLS.

Только CSV.

И CSV, и XLSX/XLS.

Только XLSX/XLS.

сохраняются несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

сохраняются, но только на 28 дней.

можно сохранить или удалить — на ваш выбор.

Сегменты и цели отличаются только тем, что создаются они в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные по целям становятся доступными только после того, как цель их соберет. Для сегментов доступны исторические данные со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Нет, воспроизведение сеанса не записывает данные, введенные в поля пароля.

Да, записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля для пароля, функция повтора сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, он должен переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Ретаргетинг в сети Яндекс, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработоспособности сайта.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.

обновлять не нужно, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель достигнута/была достигнута.

Для таргетинга и корректировок ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для таргетинга.

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с самой высокой ценой за клик.

Будут применяться критерии с самой высокой комбинацией CPC и CTR.

Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, приведшие к конверсиям, поэтому их гораздо меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должна быть ошибка. Вам следует обратиться в службу поддержки.

В отчете «Рекламные системы» показано количество посещений по всем кликам, как действительным, так и недействительным.

Самые высокие комбинированные значения CTR и CPC вызывают показы.

Критерии с самой высокой ценой за клик и объемом трафика инициируют показы.

Критерии с самым высоким CTR вызовут показы.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудиторий и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Продукты или услуги, требующие лицензирования, т.е. финансовые услуги.

Поиск работы и услуги по трудоустройству.

Медицина и медицинские услуги.

Запустите поисковую кампанию с текстами объявлений, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создать список ретаргетинга по условию «Добавил товары в корзину, но не произвел оплату» и запустить кампанию на эту аудиторию в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Да, бренды конкурентов можно использовать как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и реклама.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов можно использовать в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

От наибольшего к наименьшему совокупному CTR, ставке и коэффициенту качества.

Случайным образом.

От самой высокой к самой низкой цене за клик.

От высшего к низшему коэффициенту качества.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Недельный бюджет.

Средняя цена за клик.

Создать сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных о ваших клиентах.

Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте look-alike сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных ваших клиентов.

Запустите кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудиториях с параметром «Аудитория: работает».

Расширения изображений и видео.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Да, на странице «Все объявления».

Да, объявление может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Нет, конкретного способа узнать заранее нет. Сегменты Look-alike должны создаваться с использованием групп людей, так или иначе связанных и схожих по поведению.

Нет, этого нельзя знать заранее. Вы можете экспериментировать и отслеживать статистику показов только для сегмента Look-a-like.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых просматривается в их статистике. Чем больше они похожи, тем лучше сегмент будет работать как похожий сегмент.

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. д.

Включить ключевые слова в текст объявления.

Автобус !из Москвы !в Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус +из Москвы +в Ригу

и обновить метку Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Опция «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включена по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

главная страница сайта.

страница, на которой будут происходить конверсии.

Яндекс.Директ, сводка.

Источники, резюме.

Поисковые запросы.

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Директ, сводка.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе данных вашей CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Кто-то готов совершить очередную очередную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц на вашем сайте, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотели бы запустить DSA для других товаров, чтобы показать ему.

Ничего, кроме проверки соответствия текста объявления ограничениям на количество символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

Должен быть добавлен перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификация качества.

Нет, необходимо либо указать эквивалентную цену в российских рублях, либо иностранную валюту необходимо поменять на российские рубли.

«Бюджет на неделю: Максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену клика на достаточно высоком уровне для первого премиум-размещения. Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно ссылаться, то лучше всего подойдет «Пакет еженедельных кликов». Ему стоит лишь немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только для настольных компьютеров. Мобильные показы настраиваются отдельно.

На всех типах устройств, где у Яндекса есть аудитория.

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на посадочную страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» являются фактом.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Ставки конкурентов на ключевое слово и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициенту качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемое пользователем значение.

От самой высокой до самой низкой комбинированной цены за клик и CTR.

Случайным образом.

От самого высокого к самому низкому CTR.

От самой высокой до самой низкой ставки, коэффициента качества и CTR.

Управление ставками вручную.

Недельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Применяются только корректировки типа устройства и демографические данные. Корректировки ставок для регионов не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок по возрасту и полу (демографическому признаку) и типу устройства.

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Управление ставками вручную.

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Крупный магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАДов и витаминов.

Добавьте новую группу поисковых баннеров в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поиске.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Только в поиске Яндекса.

В Поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров в Рекламной сети Яндекса.

В России в Поиске Яндекса и нескольких поисковых партнерах в Рекламной сети Яндекса.

CPA-стратегия с недельным ограничением бюджета.

Стратегия ручного управления ставками.

Недельный бюджет: максимальное количество кликов.

В поиске Яндекса.

В Поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

Установить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применена отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение семи рабочих дней.

В течение одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных площадках Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на Главной странице Яндекса.

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Оба типа объявлений могут появляться одновременно, так как поисковые баннеры и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появится обычная реклама, поскольку она имеет приоритет над всеми остальными типами объявлений.

Для пользователей, которые выполнили определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователя.

По ключевым словам.

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой CPM.

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по конкретному ключевому слову.

Да, количество конкурентов в каждом регионе разное, поэтому цена за клик тоже будет разной.

Нет, на CPC влияет только время показа и количество конкурентов в этот момент.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста десктопной рекламы.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Интересы пользователей.

Интересы пользователей, возраст и пол.

Демографические характеристики.

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели наружную/внутреннюю рекламу.

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Нет, использование логотипов компаний в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Семейное пребывание на Lake Baikal

Дешевые Baikal Holiday

Пребывание на озере Baikal дешево

Пребывание на озере Baikal 2017

Buy A Croller через Интернет

STROLER Sales

, где можно купить A Stroller

. Коляска купить в интернете

Ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, визитная карточка, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, визитная карточка, отображаемая ссылка, второе название объявления.

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, т.е. одна кампания для поиска, а другая для Рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей оптом.

Только поиск Яндекс.

Поисковые и контентные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

Яндекс.Директ, сводка.

Рекламные системы.

Повтор сеанса.

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Имеются правки, готовые к отправке на сервер.

Стратегия кампании изменена и отредактированная кампания отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель пометил кампанию как важную, чтобы в дальнейшем ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Кампания удалена, информация отсутствует.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

От самой высокой до самой низкой ставки.

От самой высокой к самой низкой сумме ставки, CTR и коэффициента качества.

От самой высокой до самой низкой ставки, коэффициента качества и кармы домена.

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Эта ситуация невозможна. Динамические рекламные кампании всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Появится динамическое объявление, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Они используются при расчете CTR точно так же, как показы и клики по исходному ключевому слову, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не учитываются при расчете CTR, но влияют на CPC так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с динамическими объявлениями
Нет, Динамические объявления — это отдельный тип кампании, создаваемый отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.
Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Пройди Сертификацию в Яндекс Директ прямо сейчас!

Яндекс Директ вводит новые правила сертификации агентств

RSN > Blog > Yandex Paid Search > Яндекс Директ вводит новые правила сертификации агентствYandex Paid Search

Сообщение от
Дэн Тейлор

6 июля 2022 г.
15 августа 2022 г.

С 1 июля Яндекс изменил условия сертификации агентств в Яндекс Директ. Метрики сертификации перестроены с учетом изменений в Яндекс.Директе и настроек, влияющих на эффективность размещения.

Так как получить статус сертифицированного агентства можно только раз в полгода: в июле и январе партнерам нужно знать, что изменилось:

• Количество блоков. Новые индикаторы разделены на 4 блока «Общие», «Поиск», «Сети» и «Динамика клиентов». Это упростит разработку индикаторов и набор необходимых проходных баллов в блоке.
• Минимальные пороги в блоках «Общие», «Поиск» и «Сети». Они будут 7 баллов за «Сети», 5 — за «Поиск», 4 — за «Общие». Общий проходной балл теперь составляет 31. Чтобы стать сертифицированным агентством, вы должны пройти пороговые значения во всех блоках и общий порог сертификации.
• Несколько показателей  были обновлены с учетом специфики настроек кампаний в Поиске и в сетях:  

1. 1. Ad Development сочетает в себе настройки, влияющие на эффективность объявлений и возможность их отображения в разных трафаретах. Метрики для рекламы в Поиске и сетях разные и учитывают индивидуальный набор настроек.
   2. Использование стратегий с автоматическим управлением на Поиске и в сетях оценивается по отдельным шкалам.
   3. Показатель «Модерация» более полно оценивает, насколько агентство знает и соблюдает требования к рекламе в Яндекс.Директе.

• Динамика клиентской базы. В этом блоке используются показатели, помогающие оценить удовлетворенность клиентов работой с агентством. Он работает как множитель очков для блоков «Поиск», «Общие» и «Сети». Например, сумма баллов в трех блоках умножается на коэффициент 1,2, если результаты в блоке «Динамика клиентской базы» выше среднерыночных. Чем лучше результат, тем выше коэффициент (от 1 до 1,2). Это позволяет агентству зарабатывать дополнительные баллы.
• Баллы для сертифицированных специалистов по рекламе мобильных приложений (MAP). Вы получите 3 дополнительных балла, если оборот агентства по RMP-кампании за полгода составит более 2 млн рублей и в агентстве есть специалист, прошедший сертификацию в этой области. Реклама мобильных приложений становится все более востребованной, поэтому работа специалистов в этой области в агентстве важна для решения клиентских задач. Тестирование станет доступно в середине июля.

Что останется без изменений:

Основные требования для участия в аттестации останутся прежними:  

• Работа по договору с Яндекс.
• Не менее 20 активных клиентов за семестр.
• Все необходимые сертифицированные специалисты по Директу и Метрике в агентстве.

Шкала KPI остается непрерывной. Каждое полезное действие в рекламных кампаниях и объявлениях, например, использование дополнений или новых инструментов, принесет дополнительный балл.

Чтобы отслеживать работу агентства и количество сертифицированных специалистов, лучше всего заказать отчет. Это можно сделать в любое время.

Обновленные КПЭ сертификации на второе полугодие 2022 года будут опубликованы на сайте в ближайшее время.

Следует отметить, что последний раз Яндекс обновлял условия сертификации рекламных агентств Яндекс Директом в июле 2021 года.

This entry was posted in Популярное