инструкция по применению — Разработка на vc.ru

Когда вы будете проводить рекламную кампанию, вам понадобится информация об источниках трафика. Эти данные помогут понять, откуда приходят посетители — из каких каналов (соцсети, поисковая реклама, баннерная), какие из рекламных кампаний принесли большую прибыль и многое другое.

37 691
просмотров

Узнать эту информацию помогают UTM-метки, с ними вы сможете быстро реагировать на изменения в рекламной кампании и перераспределять бюджет.

Технически UTM-метки — это параметры, которые пишутся в ссылке после знака «?». Параметры эти потом считывают системы аналитики Google и Яндекс и обрабатывают данные.

Примеры использования UTM-меток

— Если вы ведете рекламные кампании на разных площадках (в поисковой выдаче, соцсетях, медиа, блогах) и хотите узнать подробную информацию о каждом источнике трафика.

— Если вы делаете e-mail рассылку и хотите протестировать, какое из писем приводит на сайт больше людей.

— Если вы проводите а/б тестирование.

UTM-метки — изобретение компании Urchin Tracking Module (в переводе «Отслеживающий модуль компании Urchin»). В 2005 году компанию выкупил Google и на ее основе создали Google Analytics.

Где мне взять UTM-метку

На вашем сайте должны быть установлены и правильно настроены системы аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics.

UTM-метки похожи на тэги, только их прописывают как дополнительную информацию в ссылке. Это быстрый способ отследить источники трафика.

Выглядит это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавляются UTM-метки — по ним системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика считывают сведения о пользователях, которые перешли на сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что UTM-метки это фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. Но не нужно быть программистом и писать этот код — для подбора меток существуют специальные сервисы. Например, генератор UTM-меток

Сервис рассчитан на людей, которые только что узнали слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. А планируют только пару кнопок нажать, забрать метки и побыстрее настроить рекламу, чтобы пришли клиенты.

Алгоритм такой: заходите в редактор, вводите параметры и получайте готовую ссылку. Быстро и просто.

Из чего состоят UTM-метки

Каждая UTM-метка, которая добавляется к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение метки

Параметр это первое слово в UTM-метке, в примере выше это utm_source. После параметра ставят знак равно и потом пишут значение.

Все люди в мире пользуются одинаковыми параметрами — ниже мы сделали список с самыми основными из них, чтобы вы имели минимальное представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В одной ссылке может быть несколько UTM-меток — лучше указывать минимум три параметра:

источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и так далее ),

— тип трафика — utm_medium (e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и так далее)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называют обязательными, потому что без них ссылка не даст достаточно информации для аналитики.

Если вы будете пользоваться генератором UTM-меток, вам нужно будет только вписать значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (об этом инструкция ниже).

Параметры пишутся всегда одинаково, а значения — уже на ваше усмотрение.

Вы можете написать в значении что угодно и любым алфавитом, но рекомендуем писать латиницей. А также в значении учитывается разница между заглавными или строчными буквами: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные метки.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через нижнее подчеркивание. А UTM-метки отделяются друг от друга вот этим знаком — «&».Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Обязательные параметры

utm_source — источник трафика: Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и другое

utm_campaign — название кампании, вы задаете его сами, чтобы отличать одну рекламу от другой

Необязательные параметры

utm_term — ключевое слово, которое привело к показу объявления

utm_content — помогает отличать объявления внутри одной рекламной кампании друг от друга

Как создать UTM-метку

Давайте подробнее рассмотрим, какие параметры нужно ввести, чтобы в итоге получить нужную ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который вы собираетесь рекламировать.

2. Затем укажите источник трафика — площадку, где будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — контекстная реклама в Google. Если не знаете, как настраивать рекламу в Google Ads — в этом уроке можете прочитать инструкцию.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook / Youtube / Instagram / Twitter / Одноклассники — реклама в одной из соцсетей.

Другая площадка — рекламная площадка, которой нет в списке выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Оплата за клик — вы платите только когда пользователь кликает по рекламному объявлению.

Оплата за показы — вы платите за количество показов вашей рекламы пользователями.

E-mail — почтовая рассылка.

Баннеры — рекламные баннеры на сайтах и в соцсетях.

Ретаргетинг — когда рекламу показывают пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт.

Прайс площадки — интернет-ресурсы, которые размещают у себя на сайте предложения рекламодателей, занимающихся онлайн-продажами.

Партнерская программа — переход по партнерской ссылке.

Другой тип — реклама, которой нет в списке выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуален только для поисковой рекламы, метка помогает собрать данные — сколько людей пришло с конкретного ключевого слова. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword} — чтобы Яндекс.Директ или Google Ads сами в момент клика подставляли ключевую фразу.

6. Напишите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам необходимо отличить друг от друга объявления внутри одной рекламной кампании.

7. Полученную ссылку скопируйте и используйте в рекламном объявлении.

Что делать с UTM-меткой после ее создания

Просто генерация ссылки с UTM-метками ничего не дает — эту ссылку нужно потом правильно использовать.

Представьте себе, что метка похожа на «жучок», который прицепляют к одежде, когда идут на журналистское расследование. UTM-метки не меняют на самом сайте ни буквы. Вы словно прицепляете «жучок» к ссылке, и когда начинаете рекламную кампанию, этот «жучок» собирает данные по пользователям и передает в системы аналитики.

А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят — кто откуда пришел и что делал на сайте.

Допустим, Аня подписана на e-mail рассылку издательства МиФ, ей пришла интересная подборка новинок этого месяца, она перешла на сайт и купила книгу «Не работайте с мудаками». Как это видит система аналитики? С помощью ссылки: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете проследить всю цепочку действий Ани — от открытия письма в почте до покупки книги. Вася погуглил «шампунь для пышных волос» и пришел на ваш сайт из рекламы в поиске Google, выбрал и положил шампунь в корзину, но не купил. Что видит система аналитики? Ссылку shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=hair и

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от перехода с рекламы в поиске Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди передумывают покупать товар на последнем шаге — можете проанализировать, в чем же собственно дело.

Если вы чего-то не поняли в статье — не волнуйтесь, как только начнете создавать UTM-метки, быстро всему научитесь. Это одна из тем, когда в теории сложнее, чем на практике.

Ошибки при создании UTM-меток

1. Проверьте написание знака «?» перед UTM-метками:

academy.flexbe.ru/?utm_source=vk_post

2. В ссылке не должно быть пробелов. Только нижнее подчеркивание «_».

3. Проверьте, чтобы перед первой меткой не было лишних конструкций

academy. flexbe.ru/html?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

4. На сайте, на который ведет ссылка с UTM-метками, не установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

5. Некоторые сервисы почтовых рассылок автоматически генерируют свои собственные UTM-метки по умолчанию, например, utm_medium=email и добавляют в конце ваших ссылок. Они могут отслеживаться неправильно.

6. Неправильно используются символы «&», «=», «?» и «#» в параметрах UTM.

7. Перепутаны заглавные и строчные буквы.

Зачем нужны UTM-метки, если есть авто-пометка

В интерфейсах рекламных продуктов есть функция автоматической пометки — они тоже передают данные о рекламных кампаниях, но не являются полноценной заменой UTM-меток.

Яндекс Метрика «понимает» переходы из Яндекс Директ, Google Analytics «понимает» переходы из Google Ads. Но они не понимают друг друга. В результате часть данных неизбежно теряется. К тому же автоматические пометки не дают возможности отследить результаты до уровня рекламных кампаний или ключевых слов. Поэтому для сбора полной информации и качественной аналитики мы советуем использовать UTM-метки.

как разметить ссылку для сайта — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

• Как добавить метки
• Метки для добавления вручную
• Что делать, если система не пропускает ссылку

Что такое UTM-метки

В ссылках на сайты или интернет-магазины (цели Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео) рекомендуется указывать UTM-метки.

Что принято называть UTM-метками? UTM-метки — специальные параметры, которые интегрируются в ссылку на сайт, и сообщают системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метки ссылок позволяют различить пользователей, пришедших на сайт по той или иной рекламной кампании.

При использовании счетчика посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, доступны специальные метки для Top.Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс. Метрики.

О том, как разметить ссылку на мобильное приложение, читайте в статье

Как добавить метки

Настройки меток ссылок можно выбрать в блоке «Дополнительные настройки» после выбора формата рекламного объявления

Эта настройка доступна только для целей кампании Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео.

Блок дополнительных настроек

Выберите вариант добавления utm-меток:

• Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}. Опция включена по умолчанию при создании кампании.
• Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
• Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».

Метки для добавления вручную

Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны URL-ссылок:

• {{advertiser_id}} — id рекламодателя;
• {{campaign_id}} — id рекламной кампании;
• {{campaign_name}} — название рекламной кампании;
• {{banner_id}} — id баннера;
• {{geo}} — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
• {{gender}} — пол пользователя, который сделал переход;
• {{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
• {{random}} — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}.
• {{impression_weekday}} — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
• {{impression_hour}} — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
• {{user_timezone}} — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
• {{search_phrase}} — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.

Разметка объявлений вручную

Что делать, если система не пропускает ссылку

Система не пропускает ссылку в двух случаях:

1. Некорректная ссылка. Перед добавлением в объявление пройдите по ссылке и проверьте, что она ведет на существующую страницу рекламируемого товара/услуги. Убедитесь, что ссылка соответствует выбранному формату объявлений.
2. Ссылка содержит неразрешенный редирект. Если ссылка от партнерской сети, обратитесь в партнерскую сеть.

Если редирект ваш, то для прохождения модерации вам необходимо подать заявку на включение в разрешенный список редиректов. Для этого:

• Предоставьте документы юридического лица.
• Подайте заявление на заключение агентского договора.
• Опишите, для каких целей вы планируете использовать редирект.
• Предоставьте примеры рекламируемых материалов.

Вам помогла эта статья?

Копирование и вставка текста между локальным компьютером и виртуальной машиной

Копирование и вставка текста в x86 и обратно Наиболее распространенная архитектура ЦП. Процессоры x86 поддерживают виртуальные машины Windows и Linux в Skytap. Виртуальная машина в браузерном клиенте безопасного удаленного доступа (SRA) возможна, но есть ограничения. Существует два способа копирования и вставки текста между локальным компьютером и виртуальной машиной:

• Используйте сочетания клавиш, такие как Ctrl+C и Ctrl+V, для копирования и вставки текста. На компьютере с Mac OS введите ⌘ вместо Ctrl (например, ⌘+C вместо Ctrl+C).
• Если основные сочетания клавиш не работают, используйте буфер обмена виртуальной машины на панели инструментов клиента браузера, чтобы скопировать и вставить текст.

В разделах ниже приведены подробные инструкции для обоих методов.

Содержание

Использование сочетаний клавиш

Копирование текста с локального компьютера на виртуальную машину

1. Выделите текст на локальном компьютере. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Копировать или нажмите Ctrl+C, чтобы скопировать текст.
2. В виртуальной машине щелкните туда, куда вы хотите вставить текст.

3. Нажмите Ctrl+V. После нажатия Ctrl+V перед вставкой текста может возникнуть небольшая задержка.

   Вставка из меню не поддерживается.

Чтобы скопировать текст с виртуальной машины на локальный компьютер

1. Выделите текст на виртуальной машине, а затем дважды нажмите Ctrl+C , чтобы скопировать текст.
2. На локальном компьютере щелкните место, куда вы хотите вставить текст.
3. Нажмите Ctrl+V или щелкните правой кнопкой мыши и выберите Вставить .

Использование буфера обмена виртуальной машины

Панель инструментов клиента браузера SRA содержит инструмент буфера обмена виртуальной машины, который отображает содержимое клавиатуры виртуальной машины. Этот инструмент предоставляет промежуточную область для копирования текста между виртуальной машиной и вашим локальным компьютером. Он может содержать до 32 КБ обычного текста.

Если значок буфера обмена виртуальной машины отсутствует на панели инструментов, у вас нет разрешения на копирование и вставку в виртуальную машину.

Чтобы скопировать текст с локального компьютера на виртуальную машину с помощью буфера обмена виртуальной машины

1. Выделите текст на локальном компьютере. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Копировать или нажмите Ctrl+C, чтобы скопировать текст. Это помещает текст в локальный буфер обмена.
2. В окне браузера виртуальных машин щелкните, чтобы открыть представление VM Clipboard .
3. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Вставьте или нажмите Ctrl+V (⌘+V, если вы используете macOS), чтобы вставить текст в буфер обмена виртуальной машины . Сообщение Success отображается в окне VM Clipboard .
4. В виртуальной машине щелкните место, куда вы хотите вставить текст.

5. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Вставьте или нажмите Ctrl+V (⌘+V, если вы используете macOS).

   Vim не использует системный буфер обмена — чтобы вставить текст в vim, нажмите Ctrl+Shift+V (⌘+Shift+V).

Чтобы скопировать текст с ВМ на локальный компьютер с помощью буфера обмена ВМ

1. Выделите текст в ВМ. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Скопируйте или нажмите Ctrl+C, чтобы скопировать текст в буфер обмена виртуальной машины .
2. В окне браузера виртуальных машин щелкните, чтобы открыть представление VM Clipboard .
3. Выделите текст в окне VM Clipboard .
4. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Копировать или нажмите Ctrl+C, чтобы скопировать текст в локальный буфер обмена. Сообщение Success отображается в окне VM Clipboard .
5. На локальном компьютере щелкните место, куда вы хотите вставить текст.
6. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите Вставьте или нажмите Ctrl+V .

Устранение неполадок копирования и вставки

При использовании сочетаний клавиш для копирования текста с виртуальной машины на локальный компьютер:

• Если текст не вставлен или если вставлен текст из предыдущей операции копирования , повторите операцию копирования с помощью короткая пауза перед тем, как нажать Ctrl+C во второй раз.

Если вы не можете скопировать и вставить в виртуальную машину:

• Убедитесь, что вы использовали мышь, чтобы щелкнуть в окне, из которого хотите скопировать или вставить текст. Окно, которое вы просматриваете, может быть неактивным.

• Проверьте, отключено ли копирование и вставка на виртуальной машине.

  • Если у вас есть учетная запись Skytap и разрешение на просмотр настроек ВМ, проверьте разрешения на копирование и вставку на странице настроек ВМ (см. Обзор оборудования ВМ и настроек гостевой ОС).
  • Если у вас нет учетной записи Skytap, попросите своего инструктора или администратора проверить разрешения на копирование и вставку виртуальной машины.

• Убедитесь, что на ВМ установлена ​​самая последняя поддерживаемая версия VMware Tools; в противном случае копирование и вставка могут не работать.

  • Для виртуальных машин Linux см. раздел Установка и обновление инструментов VMware на виртуальных машинах Linux.
  • Для виртуальных машин Windows см. раздел Установка и обновление инструментов VMware на виртуальных машинах Windows.

Отключение разрешений на копирование и вставку

Сведения о том, могут ли пользователи копировать и вставлять текст в виртуальную машину и из нее в клиентском сеансе браузера, см. в разделе Обзор оборудования виртуальной машины и параметров гостевой ОС.

Как использовать параметры UTM для отслеживания успеха в социальных сетях

UTM-параметры — это простой, понятный и надежный способ отслеживания трафика в Интернете. На них не влияют изменения сторонних файлов cookie или пикселя Facebook. И они работают с Google Analytics.

Если вы вообще отправляете какой-либо трафик на свои веб-ресурсы из социальных сетей, коды UTM должны быть важной частью вашего маркетингового инструментария.

Теги UTM обеспечивают три ключевых преимущества:

1. Они помогают отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга и измерять рентабельность инвестиций.
2. Предоставляют точные данные о конверсиях и источниках трафика.
3. Они позволяют тестировать отдельные посты лицом к лицу в классическом стиле A/B-тестирования.

Что такое UTM-параметры?

UTM-пример

Как создать параметры UTM с помощью генератора кода UTM

Как использовать параметры UTM

9 советов по отслеживанию UTM

Бонус : загрузите бесплатное руководство и контрольный список , которые помогут вам убедить своего босса больше инвестировать в социальные сети. Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это просто короткие фрагменты кода, которые вы можете добавить к ссылкам — например, к ссылкам, которыми вы делитесь в своих постах в социальных сетях. Они включают информацию о размещении и назначении ссылки, что упрощает отслеживание кликов и трафика из конкретной публикации или кампании в социальных сетях.

Это может показаться техническим, но параметры UTM на самом деле очень просты и удобны в использовании.

Вот пример ссылки UTM с заданными параметрами:

Параметры UTM — это все, что следует после вопросительного знака. Не волнуйтесь, вы можете сделать ссылку более приятной для глаз, используя средство сокращения URL, как вы увидите в следующем разделе этого поста.

Параметры UTM работают с аналитическими программами, чтобы дать вам подробную картину ваших результатов в социальных сетях.

Существует пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM. (Они требуются для Google Analytics.)

Последние два являются необязательными и используются специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Указывает социальную сеть, поисковую систему, название бюллетеня или другой конкретный источник трафика.

Примеры: facebook, twitter, блог, новостная рассылка и т. д.

UTM-код: utm_source

Пример кода: utm_source=facebook

2. Канал кампании

Отслеживает тип канала, который привлекает трафик: органический социальный, платный социальный, электронная почта и т. д.

Примеры: CPC, Organic_social

Код UTM: UTM_MED

Пример код: UTM_MEDIU . Это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной продажи или рекламной акции, идентификатор влиятельного лица или слоган.

Примеры: Summer_sale, Free_trial

Код UTM: UTM_CAMPAINE

Пример кода: UTM_CAMPAIGH

Примеры: Social_Media, Newyork_Cupcakes

Код UTM: UTM_TERM

Пример кода: UTM_TERM = Social_Media

5. Содержание кампании

Этот параметр позволяет вам отслеживать ADS.

Примеры: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

Код UTM: utm_content

Пример кода: utm_content=video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе. Все они идут после ? , и они разделены символами и .

Таким образом, используя все приведенные выше примеры кодов, ссылка с параметрами UTM будет выглядеть так:

http://www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но не беспокойтесь — вам не нужно добавлять отслеживание UTM к вашим ссылкам вручную. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять UTM к вашим ссылкам с помощью построителя параметров UTM.

Пример UTM

Давайте посмотрим на параметры UTM, которые используются в реальной социальной публикации.

Мы собрали лучшие курсы из Instagram, Canva и других источников 👇 https://t. co/mn26eB0U4V

— Hootsuite (@hootsuite) 24 апреля 2021 г.

В сообщении предварительный просмотр ссылки означает, что зрителю не нужно видеть неуклюжую ссылку, полную UTM-кода. А поскольку большинство людей не смотрят на адресную строку в своем интернет-браузере, когда нажимают на контент, большинство людей даже не заметят коды UTM.

Источник: Блог Hootsuite

Но они там собирают информацию, которую команда социальных сетей позже использует для оценки успеха этого конкретного твита по сравнению с другими социальными постами, продвигающими тот же контент.

Как только вы начнете искать коды UTM, вы начнете видеть их повсюду.

Как создать параметры UTM с помощью генератора кода UTM

Вы можете вручную добавить параметры UTM в свои ссылки, но гораздо проще использовать автоматический конструктор параметров UTM.

Вариант генератора UTM 1: Hootsuite Composer

1. Нажмите Create , затем Опубликуйте и напишите свой пост в социальной сети, как обычно. Не забудьте включить ссылку в текстовое поле.
2. Нажмите Добавить отслеживание .
3. В разделе Shortener выберите средство сокращения ссылок, чтобы создать компактную ссылку для публикации в социальных сетях.
4. В разделе Отслеживание щелкните Пользовательский .
5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения (до 100 параметров для платных клиентов или 1 для бесплатных пользователей).
6. В разделе Введите пользователи платного плана могут выбрать Динамический , чтобы система автоматически адаптировала значения на основе вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора публикации. В противном случае выберите Custom , чтобы ввести конкретное значение.
7. Нажмите Применить . Ваша ссылка для отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Пошаговое руководство смотрите в этом видео:

Вариант генератора UTM 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Вы можете создавать UTM с помощью генератора Google UTM, а затем вставлять ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

1. Перейдите к конструктору URL кампании Google Analytics
2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите сослаться, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

Источник: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически сгенерированный URL кампании.
4. Нажмите Преобразование URL в короткую ссылку или нажмите Скопировать URL-адрес , чтобы использовать другой инструмент для сокращения URL-адресов. Вы всегда можете использовать Ow.ly, чтобы сократить ссылку в Hootsuite Composer.
5. Вставьте ссылку в сообщение в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Вариант генератора UTM 3: Конструктор URL-адресов Google для рекламы приложений

Если вы рекламируете приложение, вы можете использовать конструктор URL-адресов отслеживания кампаний iOS или конструктор URL-адресов Google Play.

Эти генераторы UTM аналогичны конструктору URL-адресов кампаний Google Analytics, но включают несколько дополнительных параметров для идентификации вашего приложения и измерения рекламных данных.

Как использовать параметры UTM

Теперь, когда вы понимаете, как создавать параметры UTM и добавлять их в свои сообщения в социальных сетях, вы можете использовать отслеживание UTM для анализа результатов в социальных сетях всего за два простых шага.

Бонус : загрузите бесплатное руководство и контрольный список , которые помогут вам убедить своего начальника больше инвестировать в социальные сети. Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Получите бесплатное руководство прямо сейчас!

Шаг 1. Соберите данные о вашей UTM-кампании

1. Войдите в Google Analytics. (Примечание. Если вы еще не настроили GA на своем веб-сайте, ознакомьтесь с нашими подробными инструкциями по настройке Google Analytics.)
2. На вкладке Отчеты с левой стороны перейдите к Приобретение , затем Кампании .
3. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL-адреса, с данными о трафике и коэффициентами конверсии.

Шаг 2. Проанализируйте данные, предоставленные вашими параметрами UTM

Теперь, когда у вас есть все эти данные, вам нужно их проанализировать. Это важный шаг к успеху ваших будущих усилий в социальных сетях.

4. В Google Analytics нажмите Экспорт в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в виде файла PDF, Google Sheets, Excel или .csv.

Источник: Google Analytics

5. Импортируйте данные в свой отчет в социальных сетях для анализа.

Имейте в виду, что вы должны стремиться к большему, чем просто подсчет чисел. Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для ваших обычных сообщений в социальных сетях и платной рекламы в социальных сетях.

9 Советы по отслеживанию UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения рентабельности инвестиций в социальных сетях

Добавление параметров UTM к ссылкам в социальных сетях поможет вам измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях. Вы можете показать своему боссу, клиентам или заинтересованным сторонам, как публикации в социальных сетях увеличивают посещаемость веб-сайта. Вы получите четкое представление о лидогенерации, реферальном трафике и конверсиях. Затем вы можете сообщить о том, как социальные сети влияют на доходы компании.

Вы также можете использовать данные UTM-трекинга для расчета стоимости, необходимой для привлечения потенциальных клиентов или клиентов. Оба эти показателя важны для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры UTM дают вам довольно много деталей для работы, так что вы можете отслеживать успех пост за постом. Вы можете четко увидеть разницу между платными и органическими постами в социальных сетях. Это позволяет более точно рассчитать ROI.

Еще одна замечательная особенность параметров UTM заключается в том, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вы пропустите подсчет социальных рефералов из темных социальных каналов, таких как приложения для обмена сообщениями.

Это особенно важно, поскольку проблемы со сторонними файлами cookie и блокировщиками рекламы делают другие формы отслеживания менее надежными.

2. Используйте параметры UTM для уточнения своей стратегии в социальных сетях

Параметры UTM позволяют четко увидеть, какие социальные стратегии являются наиболее эффективными и наиболее экономичными.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия (и бюджет). Например, может быть, Twitter приносит больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше лидов и конверсий.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы ставить актуальные и реалистичные цели. Затем используйте параметры UTM для отслеживания вашего прогресса.

3. Используйте параметры UTM для тестирования

A/B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет проверить и подтвердить теории о том, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Вы не можете всегда предполагать, что общепринятая точка зрения верна для вашего бренда в конкретный момент времени. Например, Hootsuite недавно обнаружил, что посты без ссылок лучше работают для их аудитории как в Instagram, так и в LinkedIn.

Возможно, вы всегда предполагали, что публикации в социальных сетях с видео работают лучше. Но так ли это на самом деле для вашей аудитории?

С кодами UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми постами, одним с видео и одним без. Отметьте каждый соответствующим UTM-кодом контента кампании. Вскоре вы увидите, какие из них привлекают больше трафика на ваш сайт.

Конечно, вам понадобится больше одного теста, чтобы подтвердить теорию. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию того, какие видео работают лучше всего. Вы можете получить все больше и больше деталей, чтобы еще больше усовершенствовать свою стратегию.

4. Не используйте теги UTM во внутренних ссылках.

Коды UTM специально используются для отслеживания данных о трафике, поступающем на ваш сайт или целевую страницу из внешних источников (например, из ваших социальных профилей). Для ссылок на вашем веб-сайте (скажем, между сообщениями в блоге) параметры UTM фактически сбивают с толку Google Analytics и могут создавать ошибки отслеживания.

Поэтому никогда не используйте коды UTM для внутренних ссылок.

5. Используйте параметры UTM для отслеживания результатов влиятельного маркетинга

Маркетинг влияния — важная стратегия социального маркетинга для многих маркетологов. Но измерение рентабельности кампаний влиятельных лиц может быть постоянной проблемой.

Использование уникального тега UTM для каждого влиятельного лица, с которым вы работаете, — это простой способ отслеживать, сколько трафика они направляют на ваш сайт. Вы можете использовать коды UTM, чтобы точно определить, какие посты влиятельных лиц наиболее эффективны. Это поможет вам решить, какие влиятельные лица обещают долгосрочное партнерство.

6. Используйте и задокументируйте согласованное соглашение об именах

Взгляните на пять параметров UTM и начните думать о том, как вы будете описывать различные категории. Помните, что важно быть последовательным. Несогласованные параметры UTM создают неполные и неточные данные.

Над отслеживанием UTM в социальных сетях могут работать несколько человек. Чтобы все были на одной странице, создайте основной список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и канал. Затем создайте руководство по стилю, в котором объясняется, какие правила следует соблюдать при создании пользовательских параметров кампании.

Убедитесь, что все, кому необходимо использовать коды UTM, имеют доступ к просмотру этого документа. Однако вы можете захотеть ограничить возможность внесения изменений одним или двумя ключевыми людьми.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу. Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вам решать, какие дескрипторы наиболее подходят для вашего конкретного бизнеса. Однако все соглашения об именовании кодов UTM должны соответствовать нескольким простым правилам:

Используйте строчные буквы

Коды UTM чувствительны к регистру. Это означает, что Facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK отслеживаются отдельно. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания Facebook UTM. Пишите все строчными буквами, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте символы подчеркивания вместо пробелов

Пробелы — еще один потенциальный способ создания нескольких кодов для одного и того же объекта, искажающих ваши данные.

Например, Organic-Social, Organic_Social, OrganicSocial и Organic Social будут отслеживаться отдельно. Хуже того, «органический социальный» с пробелом станет «органическим%20социальным» в URL-адресе. Замените все пробелы символом подчеркивания. Задокументируйте это решение в своем руководстве по стилю UTM, чтобы обеспечить единообразие.

Будьте проще

Если ваши UTM-коды просты, вероятность ошибок при их использовании меньше. С простыми и понятными кодами также легче работать в вашем инструменте аналитики. Они позволяют вам (и всем остальным в вашей команде) с первого взгляда узнать, к чему относятся эти коды.

Регулярно проверяйте свои отчеты на наличие неверных кодов

Даже при наличии стандартизированного списка и руководства по стилю может произойти человеческая ошибка. Следите за своей аналитикой и отчетами и следите за любыми ошибочными кодами UTM, чтобы вы могли исправить их, прежде чем они исказят ваши данные.

7. Следите за параметрами UTM при копировании и вставке ссылок

При копировании и вставке ссылок на собственный контент убедитесь, что вы случайно не включили ненужные коды UTM.

Например, если вы используете функцию Копировать ссылку в любой публикации Instagram из веб-браузера, Instagram автоматически добавит свой собственный код UTM. Давайте посмотрим на этот пост в Instagram:

.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Hootsuite (@hootsuite)

Используя функцию Копировать ссылку из Instagram, предоставляется ссылка https://www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Источник: Instagram

Вам необходимо удалить автоматический «ig_web_copy_link» перед вставкой этой ссылки, иначе она будет конфликтовать с вашим собственным исходным кодом UTM.

Аналогичным образом, если вы попадаете на фрагмент контента после перехода по ссылке (вместо того, чтобы вводить URL-адрес вручную или щелкнуть из поисковой системы), вполне вероятно, что вы увидите параметры UTM в адресной строке. Убедитесь, что вы удалили эти параметры (все после вопросительного знака), прежде чем вставлять URL-адрес в новую публикацию в социальной сети.

8. Отслеживание ссылок UTM в электронной таблице

Как только вы начнете использовать коды UTM, количество отслеживаемых ссылок будет расти очень быстро. Храните их в электронной таблице, чтобы упростить управление ими и устранить дублирующиеся ссылки.

В таблице должны быть указаны все короткие ссылки. Затем отследите полный предварительно сокращенный URL-адрес, все отдельные коды UTM и дату создания сокращенного URL-адреса. Оставьте поле для заметок, чтобы вы могли отслеживать любые важные детали.

9. Создайте предустановку кампании для нескольких сообщений

В планах Hootsuite Team, Business и Enterprise администраторы и суперадминистраторы могут создать предустановку кампании, в которой сохраняются коды UTM. Затем каждый пользователь в команде может применить предустановку к публикации в кампании всего за пару кликов.

Это избавляет от необходимости вручную вводить каждый параметр. Это также исключает возможность случайного использования немного отличающихся кодов, которые исказят ваши данные.

Вы можете создавать предустановки для кампаний, а также предустановки по умолчанию, которые будут применяться ко всем ссылкам, опубликованным в ваших сообщениях в социальных сетях.

This entry was posted in Популярное