Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс

11 октября 2022

Модерация Яндекс Директ: что это такое и как работает?

Любая система онлайн-рекламы модерирует объявления (иначе в ленты пользователей попадало бы много всякой гадости). Сервисы Яндекс Директ и РСЯ — не исключение. Прежде, чем ваше рекламное объявление (РО) начнут показывать в выдаче поиска, оно должно пройти модерацию алгоритмами сервиса. Вот на что обращает внимание система:

• 
  Рекламируемый продукт. Товары и услуги не должны быть запрещены.

• 
  Содержание текстов и визуалов. Как минимум, они должны соответствовать продукту, который рекламируется.

• 
  Оформление РО. Изобилие смайлов, скрытые символы, и неподдерживаемые форматы визуалов — не пройдут.

• 
  Сайты, на которые ведут линки. Проверяется их доступность, соответствие рекламируемым продуктам, отсутствие ошибок и т.д.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ и РСЯ (что нельзя рекламировать в Яндекс Директ и РСЯ)

В законодательстве многих стран есть продукты и услуги, которые нельзя рекламировать вообще, или можно, но с ограничениями. Как правило, под запрет попадают вещи, представляющие потенциальную опасность для здоровья пользователей, влияющие на их качество жизни или просто оскорбляющие. А теперь — более подробно.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ:

• 
  Оружие, взрывоопасные и взрывчатые вещества и материалы, их смеси или готовые изделия.

• 
  Психотропные и наркотические вещества (в т.ч. — грибы, обладающие психотропным или галлюциногенным эффектом, заведомо ядовитые грибы).

• 
  Табак и табакосодержащие продукты, предназначенные для табакокурения.

• 
  Политические партии, их лидеров, идеологии и любую другую информацию политической направленности (все, что может быть отнесено к политике).

• 
  Секс-знакомства и аналогичные им, которые могут быть связаны с интимной стороной жизни людей.

• 
  Копии, реплики или подделки оригинальных брендовых товаров или произведений искусства.

• 
  Услуги и товары, вводящие в заблуждение: программы для изменения номеров телефона, услуги по «скручиванию» показаний спидометров автомобилей, услуги по накрутке подписчиков в аккаунтах соцсетей или посетителей на сайты, не сертифицированные счетчики и услуги по изменению показаний приборов строгого учета жилищных ресурсов (счетчиков воды, газа) и т.д.

• 
  Азартные игры, финансовые пирамиды (и их разновидности), любые другие схемы «гарантированного» заработка, где указано отсутствие рисков и есть отсылки к «историям успеха».

• 
  Некоторые химические вещества, их смеси и производные (например, закись азота).

• 
  Экстремистские материалы (в т.ч. — от организаций, признанных законодательством конкретной страны экстремистскими).

• 
  Материалы, содержащие информацию о чрезвычайных происшествиях, трагических и любых других событиях, которые могут оскорбить или шокировать пользователей.

• 
  Лекарства, которые отпускаются строго по рецепту.

• 
  Медуслуги по удаленной постановке диагноза, прерыванию беременности.

• 
  Информационные материалы, которые напрямую рекламируют блокировщики рекламы или привлекают к ним внимание пользователей.

• 
  Любые товары и услуги, изготовление или оказание которых, а также их реализация, являются незаконными.

Еще на ряд услуг и товаров имеются ограничения, в частности — некоторые виды юридических, страховых и медицинских услуг должны лицензироваться.

Попытки «схитрить» и обойти ограничения рекламы Яндекс Директ (скажем, заменой слов или размещением мелкого текста на фотографиях) могут быть расценены сервисом как недобросовестное размещение. В этом случае реклама в Яндекс Директ будет удалена, а аккаунт — заблокирован.

Требования к содержанию рекламных объявлений в Яндекс Директ и РСЯ

Если ваш товар или услуга не попадают под ограничения рекламы Яндекс Директ — можно их рекламировать на сколько бюджета хватит. Но не стоит забывать, что РО могут «завернуть» и по другой причине: если вы его плохо/неправильно оформили. Итак, чего нельзя делать при оформлении рекламы в сервисах Яндекс:

• 
  Допускать орфографические ошибки. Иногда достаточно всего лишь пропустить мягкий знак в окончании «ться», или перепутать «компанию» и «кампанию».

• 
  Использовать превосходные степени слов. «Лучший», «самый передовой», «быстрейший» — не пройдут.

• 
  Писать «капсом» — строго заглавными буквами.

• 
  Применять нецензурные слова и жаргонизмы.

• 
  Использовать значки «доллара» и иных валют (за исключением российского рубля).

• 
  Оставлять в тексте РО прямую контактную информацию.

• 
  Составлять текст таким образом, чтобы он не давал представление о рекламируемом продукте или вводил пользователей в заблуждение.

Что можно рекламировать в РСЯ и в Яндекс Директ (что пропустит модерация Яндекс Директ):

• 
  Прописывать плюсы и уникальные преимущества вашего товара/услуги.

• 
  Использовать CTA (от англ. call-to-action, призыв к действию). «Купите», «Переходи на сайт», «Звоните», «Цена по запросу» и т.д.

• 
  Использовать цифры и значки, которые потенциально могут сделать объявление более привлекающим внимание (знаки препинания, символы математических действий и т.д.).

Требования в Яндекс Директ и РСЯ по оформлению рекламных объявлений

Помимо перечисленных требований и рекомендаций, существуют чисто технические нюансы оформления РО, на которые также обратят внимание алгоритмы Яндекса при модерации вашей рекламы РСЯ. Вот они:

1. 
   Допускается только использование русского языка при оформлении текста объявления в РСЯ.

2. 
   Если у товара или услуги указана цена — ее нужно прописывать в российских рублях.

3. 
   Содержание РО и посадочной страницы, на которую ведет ссылка — должны совпадать. Не получится рекламировать услуги массажа и по клику перенаправлять пользователей на онлайн-магазин косметики.

4. 
   Все ссылки должны быть рабочими и не вести сразу на страницу редиректа.

5. 
   Яндекс-требования к картинкам в РСЯ и Директе: не стоит использовать со слишком низким разрешением, даже если их содержание будет в порядке. Но и слишком «тяжелые» изображения крепить не стоит — они не должны превышать 10 Мб. 

РСЯ Яндекс-требования к рекламируемому ресурсу в объявлении

Помимо самого объявления, алгоритмы рекламной сети Яндекс будут проверять сайт и посадочную страницу, на которую ведет ссылка. На что конкретно они обращают свое «внимание»:

1. 
   Соответствие содержимого посадочной страницы тому, что указано в тексте заголовков/визуалах вашего РО. Поэтому внимательнее со ссылками: если у вас магазин со множеством товаров, то, просто введя не ту ссылку, можно получить отказ.

2. 
   На сайте не должна быть размещена реклама запрещенных законодательством конкретной страны товаров и услуг.

3. 
   Сайт должен быть технически исправен, работоспособен, не должен содержать критических уязвимостей и нормально отображаться во всех браузерах (как мобильных, так и десктопных версиях).

4. 
   Веб-портал, на который ведет линк из РО, должен в обязательном порядке содержать контактную информацию.

5. 
   На посадочной странице не должно содержаться противоречий тексту РО или иной информации, вводящей аудиторию в заблуждение. Если указали цену в объявлении — убедитесь, что она соответствует той, что указана на посадочной странице. Если обещали в рекламе РСЯ скидку — проверьте, есть ли о ней информация на странице услуги или товара.

Заключение

Нет ничего сложного в том, чтобы с первого раза создать рекламное объявление, которое успешно пройдет модерацию алгоритмами Яндекса и получит хорошие охваты по минимальным ставкам. Нужно всего лишь учитывать перечисленные в этой статье требования и быть внимательным при создании и запуске рекламы в Яндекс Директ. И не забывайте добавлять во все рекламные ссылки UTM-метки — это позволит вам точнее анализировать ваших клиентов, разбивать их на сегменты и использовать рекламные бюджеты эффективнее.

Поделиться с друзьями:

Лимиты для объявлений в Яндекс Директ и Гугл Адс

Контекстная реклама состоит из групп объявлений. В эти группы входят: ключевые слова, объявления, быстрые ссылки, уточнения и многое другое. Все то, что видит пользователь, когда забивает свой запрос в поисковой строке. Их грамотное составление определяет эффективность всей кампании. Яндекс.Директ и Google Ads накладывают ряд технических ограничений на рекламу. В статье мы поговорим о лимитах для объявлений в контекстной рекламе и расскажем, как выделить свои объявления на фоне кампании конкурентов.

Настройка контекстной рекламы начинается с создания кампании и групп объявления для нее. К группам подбираются ключевые слова. На их основе составляются объявления для каждого направления.

Например, агентство недвижимости решило настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Она должна охватывать несколько ниш: дома, квартиры, комнаты. В этом случае создается одна кампания, которая разделяется на несколько групп объявления по каждой нише (дома, квартиры, комнаты). У каждой группы свои ключи: срочно продать дом, купить дом недорого и т.д.

Текстовые объявления – это основа кампании. Именно их видит пользователь в окне выдачи поисковой системы. Текст для них составляется после подбора ключевых фраз для каждой группы.

Содержимое объявлений должно:

•  соответствовать поисковым запросам пользователей;
•  привлекать к себе внимание интересным предложением;
•  призывать к действию.

В объявлении нельзя злоупотреблять заглавными буквами, знаками препинания, пробелами (там, где их не должно быть по правилам грамматики). В тексте не допускаются грамматические ошибки и опечатки. Минимальное число объявлений в группе – 2.

Лимиты для текстовых объявлений в Яндекс.Директ

Итак ограничения Яндекса для текстовых объявлений состоит:

•  первый заголовок – до 35 знаков с пробелами;
•  второй заголовок – до 30 знаков с пробелами;
•  описание – до 81 знаков с пробелами;

Клики пользователя по объявлению приводит его на страницу, раскрывающую суть рекламного предложения. Она называется посадочной (лендинг, landing page). Для примера с недвижимостью она должна содержать подробную информацию о конкретном объекте или условия проведения сделок и стоимость услуг.

Лимиты для текстовых объявлений в Google Ads

В Гугл Адс больше возможностей по составлению текстовых объявлений. Здесь с ограничениями дела обстоят следующим образом:

•  заголовок 1 – до 30 знаков с пробелами;
•  заголовок 2 – до 30 знаков с пробелами;
•  заголовок 3 – до 30 знаков с пробелами;
•  описание 1 – до 90 знаков с пробелами;
•  описание 2 – до 90 знаков с пробелами;
•  путь 1 – до 15 знаков с пробелами;
•  путь 2 – до 15 знаков с пробелами;

Путь – это необязательное поле, находящееся между заголовком и строкой описания. Оно добавляется к отображаемому URL и помогает пользователю понять, какая страница откроется после нажатия на рекламу.

Еще одно важное замечание для объявлений Google – клик по рекламе должен вести на сайт, указанный в объявлении. Разные URL в тексте и домене целевой страницы не допускаются.

Лимиты для мобильных объявлений в Google Ads

Гугл Адс поддерживает отдельные объявления для мобильных платформ. Их видят пользователи, вводящие поисковые запросы со смартфона. Мобильные объявления не имеют принципиальных отличий от текстовых и подчиняются тем же правилам и ограничениям.

При запуске такой рекламы следует учитывать особенности отображения информации на мобильных устройствах – небольшой экран и возможность в один-два клика совершить звонок. Поэтому мобильные объявления нужно делать простыми, понятными, короткими. В тексте должен быть призыв к звонку.

Если включить расширение Уточнения, то оно может показываться вместо второй строки описания. Опция включается на усмотрение системы контекстной рекламы и не зависит от действий пользователя.

Расширения для объявлений в контекстной рекламе

Расширения для объявления позволяют включать в него дополнительную информацию о бизнесе или предложении. За счет этого объявление становится более заметным для пользователя. Повышается кликабельность рекламы и увеличивается эффективность кампании в целом.

Часть расширений включается вручную и поддается контролю. Некоторые – автоматически генерируются платформами. На 2019 год в Директе 5 расширений, в Адс – 10.

Расширения в Яндекс.Директ

Расширения в Яндекс Директ позволяют рекламодателю выделить свое объявление среди конкурентов. К ним относятся: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, виртуальная визитка.

рис. Примеры расширений объявления в Яндекс Директ

1) Быстрые ссылки

Расширение облегчает навигацию пользователю и приводит его сразу на искомый раздел сайта. Быстрые ссылки включаются в объявление через интерфейс платформы или через Директ Коммандер. Такие ссылки работают и в поисковой кампании, и в РСЯ.

Можно прикрепить не более 4 ссылок. Максимальная длина каждой – 30 знаков с пробелами, но сумма знаков во всех 4 ссылках не должна превышать 66 символов.

2) Отображаемая ссылка

Расширение добавляет видимый адрес страницы, куда ведет ссылка в объявлении. Она размещается после слеша в URL основой страницы. Это делается для повышения кликабельности.

Максимальная длина – 20 символов с пробелами.

3) Уточнения

Уточнения дополняют рекламу более подробной информацией о продукте. Они отображаются в случайном порядке. Поэтому нужно составлять их таким образом, чтобы ротация не нарушила правильность описания.

Длина каждого уточнения должна уложиться в 25 знаков с пробелами, сумма знаков во всех уточнениях не должна превышать 66.

4) Виртуальная визитка

Наполняет объявление дополнительной информацией о компании. Так оно визуально увеличивает объем рекламы и выделяет ее на фоне конкурентов. В визитку можно включить:

•  контакты;
•  график работы;
•  расположение;
•  дополнительную информацию.

Визитка заполняется либо на уровне кампании, либо на уровне групп объявлений. Более предпочтителен первый вариант. Следует обратить внимание на правильность адреса – так компания будет верно отображаться в Яндекс.Картах.

рис. Пример виртуальной визитки в Яндекс Директ

5) Данные из внешних источников

Если в настройках поставить галочку в пункте Дополнять объявления данными из внешних источников, то к объявлению добавится дополнительная информация. Например, рейтинг магазина в Яндекс.Маркете, официальный признак принадлежности к какой-либо организации, значок популярного ресурса и т.д.

Расширения в Google Ads

Как и у российского поисковика у Гугл есть свои расширения. Они немного отличаются, но суть их остается неизменной — выделить объявления рекламодателей.

рис. Пример расширения Цены товара в Гугл Адс для кафе и ресторанов

рис. Пример бытрых ссылок в Гугл Адс для интернет-магазина электроники

1) Дополнительные ссылки

Практически полный аналог быстрых ссылок Директа, но с некоторыми особенностями. Дополнительные ссылки отображаются только в поисковой кампании, в КМС их нет. Добавляются они через интерфейс Адс или Редактор Ads.

Еще одно отличие от Яндекса – наличие расширенных ссылок. Помимо заголовка они содержат описание.

2) Местоположение

Включает в объявление адрес компании. Он задается через Google Мой Бизнес. Отображает компанию на картах Google.

3) Номера телефонов

Расширение добавляет номер телефона в объявление. Оно работает по-разному для текстовых и мобильных объявлений. В текстовых – просто пишется номер телефона, в мобильных – появляется кнопка Вызов.

3) Сообщения

Добавляет в мобильное объявление кнопку для отправки сообщения компании.

4) Ссылки для приложения

Количество мобильных приложений для бизнеса растет. Продвигать их можно и с помощью контекстной рекламы. Данное расширение предназначено для решения этой задачи.

5) Уточнения

Уточнения внешне похожи на Дополнительные ссылки. Они так же включают в объявление дополнительную информацию по продукту или компании (обычно это конкурентное преимущество). Отличаются тем, что ведут на ту же страницу, что и основная ссылка в объявлении. Дополнительные ссылки могут вести на другой URL. В некоторых случаях показываются вместо второй строки описания тексте мобильного объявления.

6) Структурированное описание

Дополняет объявление тремя строками текста для выделения некоторых аспектов бизнеса на выбор. Имеет форму списка.

7) Цена

С помощью расширения рекламодатель может указывать цену непосредственно в объявлении. Расширение появляется только для объявлений на первой позиции.

8) Промоакции

Расширение информирует пользователя об акциях, выгодных предложениях, купонах на скидку. Визуально увеличивает объявление и привлекает к нему внимание.

9) Партнерские адреса

Актуально для крупных компаний, работающих в масштабе мира или страны. Расширение помогает потенциальному покупателю найти ближайшее представительство фирмы.

Лимит по бюджету в Яндекс.Директ

Ограничения по бюджету в Директе зависят от выбранной стратегии рекламной кампании. Для всех стратегий, кроме недельных, бюджет имеет дневное ограничение. По его достижении реклама перестает показываться. Недельные стратегии имеют бюджетные лимиты на неделю.

Чтобы косвенно повлиять на скорость расхода бюджета, рекламодателю необходимо выбрать одни из двух режимов показа объявлений:

• Стандартный – объявления показываются с максимальной частотой до достижения лимита по бюджету. То есть, реклама показывается пока есть деньги. Как только деньги на балансе закончатся — реклама также останавливается;
• Распределенный – реклама демонстрируется примерно с одинаковой частотой в течение всего дня. Система сама обеспечивает равномерность показа за счет автоматического запуска или приостановки кампании. То есть показ рекламы будет прерываться в течении дня, чтобы рекламного бюджета хватило на весь день. В какое время показывать рекламу, а в какое время останавливать — решает робот.

Лимит по бюджету в Google Ads

Бюджет в Google Ads назначается на день, нельзя задать месячный план расходов. Можно вычислить его, умножив бюджет на день на 30,4. Как и в Директе, можно выбрать метод показа объявлений:

•  ускоренный – объявления активно показываются до достижения лимита;
•  стандартный – показ автоматически распределяется равномерно на весь день.

Дневные траты могут превышать заданную пользователем границу в два раза. Так система автоматически оптимизирует трафик. Выключить опцию нельзя.

В дни повышенного спроса расходы превышают лимит для получения максимального числа кликов, в дни спада часть бюджета остается неизрасходованной. За счет этого происходит компенсация дополнительных трат. Такая оптимизация не касается кампаний, у которых отсутствует атрибут Ограничена бюджетом.

Система оптимизации бюджета не влияет на установленные пользователем лимиты (даже если они меняются в течение месяца) и стратегии назначения ставок.

Подведем итоги

Контекстная реклама по-прежнему остается самым быстрым способом получить целевой трафик, увеличить продажи и раскрутить бренд.

 Эффективность рекламной кампании зависит от кликабельности и грамотности объявлений, из которых она состоит. 

Грамотность достигается за счет приведения содержимого объявления в соответствие требованиям рекламных платформ.

Кликабельность можно увеличить с помощью многочисленных расширений.

Если у Вас остались вопросы, или Вы хотите запустить продающую контекстную рекламу, позвоните к нам – специалисты агентства к вашим услугам.

Если Вам понравилась статья — ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг. 

Заглавные буквы в рекламе

Крейг Шрайвс

Эта страница содержит…

• Тест для печати и отправки

Заглавные буквы в рекламе

Заглавные буквы притягивают взгляд. Поэтому допускается их использование в рекламных объявлениях и вывесках по мере необходимости. Некоторым грамматикам этот совет не нравится, но наступает момент, когда необходимость быть эффективным важнее правил грамматики. Поэтому смело используйте заглавные буквы в своих объявлениях и вывесках по мере необходимости.

Примеры заглавных букв в рекламе

• Мы предлагаем независимые консультации по ипотеке.

(Нет грамматической причины для буквы «М» в слове «Ипотека» или буквы «А» в слове «Консультация». Это допустимо только в рекламе.)

• Ешьте наши пончики и худейте!

(Заглавные буквы «Д» и «Т» допустимы только в рекламе.)

• Просто лучшие пироги в городе

(Заглавные буквы «В» и «Р» допустимы только в рекламе.)

• Дети едят БЕСПЛАТНО

(«Е» и «БЕСПЛАТНО» допустимы только в рекламе.)

Обзор портфелей для письменных принадлежностей

Вот обзор основных письменных падежей, сравнение их использования в обычном письме и в рекламе:

Верхний регистр

Описание	Обычный контекст письма	Контекст рекламы и вывесок
ВСЕ БУКВЫ ЗАГЛАВНЫМИ	Прописные буквы не используются для длинных текстов, так как это замедляет скорость чтения. Его можно использовать для кнопок и, как правило, инструкций, состоящих из одного слова (например, ДА, НЕТ, СТОП).	Заглавные буквы полезны для привлечения внимания. Он используется с короткими фразами, особенно с отдельными словами.

Нижний регистр

Пример

Описание	Обычный контекст письма	Контекст рекламы и вывесок
Первое слово пишется с заглавной буквы, затем строчные. Это нормально писать.	Корпус предложения аккуратный и ненавязчивый. Это случай по умолчанию, прежде чем искать какой-либо риторический эффект (например, акцент, стиль). Падеж предложения имеет самую высокую скорость чтения. Следует отметить, что регистр предложений часто используется для текстов, которые не являются полными предложениями.

Название Дело

Узнайте больше о титульном регистре.

Осторожно! Грамматические ошибки могут дорого обойтись

Треть опрошенных заявили, что не будут иметь дело с компаниями, использующими неправильную орфографию или грамматику. (В США потери доходов из-за плохого письма оцениваются более чем в 200 миллиардов долларов в год. В Великобритании Королевская почта утверждает, что плохая письменная корреспонденция обходится бизнесу в 40 миллиардов в год в виде упущенных продаж.)

Таким образом, существует баланс. быть пораженным. С грамматической точки зрения заглавная буква в имени нарицательном неверна. Таким образом, это может отпугнуть ваших клиентов. Тем не менее, это сделает слово более заметным в вашем объявлении, и это может сделать вашу рекламу более эффективной.

Тест для печати

Помогите нам улучшить Grammar Monster

• Вы не согласны с чем-то на этой странице?
• Вы заметили опечатку?