Все о рекламе в фейсбук: Что такое Facebook реклама: создание объявления |

Posted:

Июн 1, 2023

Comments:

Все о рекламе в фейсбук: Что такое Facebook реклама: создание объявления

Содержание

Что такое Facebook реклама: создание объявления

Facebook реклама — это способ продвижения бренда, товаров и услуг через многомиллионную социальную сеть с использованием передовых технологий. Facebook позволяет создавать броские и эффективные рекламные объявления, которые можно за небольшие деньги таргетировать на свою целевую аудиторию.

По данным Statista, в первом квартале 2020 года в Facebook активно рекламировались восемь миллионов компаний. В прошлом году реклама принесла социальной сети 69 миллиардов долларов, тогда как все остальные виды деятельности принесли менее 2 миллиардов долларов.

Команда Facebook регулярно совершенствует свои маркетинговые инструменты, чтобы повысить качество рекламы и сделать ее максимально полезной, как для аудитории так и для предпринимателей. Давайте узнаем, почему Facebook реклама — это эффективный помощник в привлечении новых клиентов и продвижении вашего бизнеса.

4 причины использовать Facebook рекламу

Большая аудитория

Возможности таргетинга

Рентабельность

Эффективные инструменты для успешной работы

Существует ряд факторов, которые делают Facebook постоянно растущей рекламной платформой. Следующие пять выгодны как для небольших компаний, так и для крупного бизнеса:

Большая аудитория. Количество активных пользователей Facebook в 2020 году составило 2,6 миллиарда человек. Это более трети всего населения планеты и их число продолжает расти. Вот почему в Facebook вы можете легко найти свою аудиторию и адаптировать под нее рекламу.

Возможности таргетинга. Facebook Ads помимо базового таргетинга по возрасту, полу и местоположению позволяет настраивать объявления на основании покупательского опыта клиентов, их состава семьи, места работы, профессии и так далее. Facebook помогает с большой точностью таргетировать рекламу на подростков, учителей, водителей, врачей и так далее.

Рентабельность. Стоимость рекламы в Facebook зависит от трех факторов: ваших маркетинговых целей, длительности кампании и настроек таргетинга. Facebook утверждает, что вы можете проводить результативные рекламные кампании с любым бюджетом.

Эффективные инструменты для успешной работы. Например, вы можете создавать цепляющие рекламные креативы, формировать разные типы аудитории, планировать публикации и продвижение постов, устанавливать график показа рекламы и многое другое. Инструменты Facebook помогают увеличивать количество горячих лидов и конвертировать их в клиентов.
Давайте проанализируем некоторые данные, чтобы понять, почему реклама в Facebook стоит ваших усилий.

Эффективность Facebook рекламы

CTR рекламы в Facebook

Уровень конверсии Facebook рекламы

Ниже мы рассмотрим два ключевых показателя — CTR и коэффициент конверсии, чтобы проанализировать результативность Facebook рекламы.

CTR рекламы в Facebook

Средняя кликабельность Facebook рекламы составляет 0,9%. Самый низкий CTR у компаний по профессиональному обучению — 0,47%, а самый высокий у юридической отрасли и розничной торговли — 1,6%. Вот средний показатель CTR по отраслям из отчета WordStream.

Уровень конверсии Facebook рекламы

Самый высокий коэффициент конверсии у фитнес-индустрии — 14,30%, а самый низкий у технологических и гостиничных компаний — менее 3%. Сравните коэффициент конверсии между другими отраслями в отчете ниже.

Несмотря на то, что CTR Facebook рекламы не выглядит впечатляющим, она все же обеспечивает желаемые конверсии и деньги благодаря точным параметрам таргетинга, и большой аудитории.

Способы создания рекламы в Facebook

Создавать рекламные объявления можно двумя способами:

Через Центр рекламы на странице Facebook или кнопку “Продвигать”

Через Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это профессиональный инструмент, с помощью которого можно эффективно настраивать таргетинг, создавать аудитории, выбирать цели рекламы, создавать объявления и группы объявлений, отслеживать результативность и формировать отчеты.

Ниже вы видите, как выглядит страница создания кампании в Facebook Ads Manager. Слева отображается навигационная панель, а на рабочем поле выполняются настройки каждого элемента. Так шаг за шагом вы создаете свое рекламное объявление.

Обратите внимание, что Ads Manager имеет ряд полезных функций для профессиональной настройки рекламы и эффективного управления бюджетом. К таким функциям относятся:

Возможность установки графика показа рекламы. Если ваша целевая аудитория более активна в утренние и вечерние часы, то вы можете останавливать показ объявления, например, с 12 до 16.00. Такой подход позволяет экономить бюджет.

Создание разных групп аудиторий. В Ads Manager можно создать Особую аудиторию, если ваша реклама относится к особой категории рекламы, Похожую аудиторию (Lookalike) или Пользовательскую.

Предположим, вы на своей странице опубликовали видео о новом продукте, теперь на основании длительности просмотров вы можете сформировать разные группы аудитории и затем для каждой из них создать релевантное объявление. Посмотрите скриншот ниже.

А/В тестирование. С его помощью можно определить, какая реклама будет наиболее эффективной. Вы можете тестировать рекламный креатив, аудиторию, место размещения. A/B тестирование в Facebook позволяет измерить результаты изменений в рекламе или быстро сравнить две стратегии для достижения поставленных целей.

И это не все преимущества настройки рекламы через Facebook Ads Manager. Чтобы разобраться во всех тонкостях, нужно время и практика. Однако, это не так сложно как может показаться сначала. В этом деле главное желание, терпение и внимательность.

А если вы хотите попробовать запустить рекламу уже сегодня и не готовы сейчас тратить время на изучение рекламного кабинета, воспользуйтесь Центром рекламы прямо на своей странице Facebook.

Подробнее об отличиях этих двух инструментов вы можете прочитать в Справочном центре. Однако, если говорить в двух словах, то Центр рекламы — более простой способ продвижения компании, товаров и услуг. С его помощью вы можете продвигать публикации или саму страницу, привлекать людей на сайт и создавать другие типы рекламы.

Создание рекламной кампании через страницу Facebook

Перейдите в «Центр рекламы»

Выберите цель

Создайте рекламное объявление

Определите целевую аудиторию

Установите длительность и бюджет вашей кампании

Установите способ оплаты

Теперь, давайте разберем, как создавать рекламные объявления прямо со своей Facebook страницы. Следуйте пошаговому руководству ниже, чтобы настроить первую кампанию.

Шаг 1: Перейдите в «Центр рекламы»

Откройте свою страницу в Facebook и в меню слева нажмите на вкладку «Центр рекламы», далее справа кликните на синюю кнопку «Создать объявление». После этого перед вами появится страница с целями.

Еще один способ открыть страницу целей — это на своей главной странице в меню слева просто нажать на синюю кнопку «Продвигать».

Шаг 2: Выберите цель

Цель кампании определяет, какие типы рекламы в Facebook вы сможете создать. У разных страниц они могут отличаться. Например, для нашей страницы Big Box доступно пока только 5 целей:

Привлечь посетителей на сайт. Такие объявления помогают перенаправлять пользователей на определенные страницы вашего сайта, чтобы больше узнать о бренде, его продуктах и услугах.

Продвигать публикацию. Привлекайте пользователей к взаимодействию через посты в ленте новостей. Продвижение публикации помогает увеличить показы, а также повысить количество лайков, комментариев, репостов.

Продвигать Страницу. С помощью этого типа рекламы вы можете повышать заинтересованность пользователей к публикациям страницы, привлекать подписчиков и потенциальных клиентов, а также повышать узнаваемость бренда.

Продвигать компанию на местном уровне. Такая реклама направлена на привлечение аудитории, которая находится недалеко от вас. Для этого настраивают локальный таргетинг, указывая город, район, точку на карте или радиус охвата в километрах.

Увеличить число лидов. Реклама, основанная на этой цели, поможет привлечь подписчиков для email маркетинга и чат-бота в Facebook Messenger, а также побудит пользователей взаимодействовать с брендом разными способами.

Для наглядности давайте выберем цель “Продвигать страницу”.

Шаг 3: Создайте рекламное объявление

После выбора цели перед вами откроется страница настройки Рекламных креативов. Напишите текст объявления или оставьте тот, который будет указан по умолчанию. В нашем примере это «Связаться со Страницей Big Box».

Затем выберите подходящий формат рекламы. Всего их существует 4:

одиночное изображение;

одиночное видео;

слайд-шоу;

карусель.

Доступные форматы рекламы зависят от выбранной на предыдущем шаге цели. Мы выбрали «Продвигать свою страницу», поэтому формат карусели нам не доступен. Чтобы объявления были наиболее эффективными для каждого типа рекламы, Facebook предлагает определенные форматы креативов. В данном случае можно загрузить изображение или видео. Для этого необходимо нажать на кнопку загрузки как показано ниже.

Шаг 4: Определите целевую аудиторию

Facebook предоставляет максимально точные возможности таргетинга. Во-первых, вы можете настраивать таргетинг на основании местоположения, указывая страну, город или радиус действия в километрах для привлечения местных пользователей. Во-вторых вы можете выбирать пол, язык, интересы, поведение и другое. Более точные настройки таргетинга, такие как исключение определенных групп пользователей доступны в Ads Manager.

Чтобы создать аудиторию для рекламной кампании со своей страницы, необходимо пролистать немного вниз и в разделе «Аудитория» нажать на кнопку «Новая». После этого следует дать аудитории наименование, затем выбрать пол, возраст, местоположение, интересы и поведение потенциальных клиентов. Мы сузили нашу аудиторию до женщин в возрасте от 20 до 30 лет из Киева, которые интересуются фитнесом и здоровым образом жизни. Как видите наша потенциальная аудитория составила 370 тысяч человек.

Вы также можете выбрать «Люди неподалеку от вас». Это позволит вам привлечь аудиторию в радиусе одного и более километров от определенной точки. Интерактивная карта поможет вам определить конкретное местоположение целевой аудитории.

Чтобы расширить свою аудиторию, вы можете использовать «Похожие аудитории» (Lookalike Audience). Для этого нужно настроить пиксель Facebook. Тогда на основании вашей существующей аудитории соцсеть подберет похожих пользователей, что поможет увеличить количество лидов.

Шаг 5: Установите длительность и бюджет вашей кампании

После того, как вы указали целевую аудиторию, установите количество дней для показа рекламы и сумму, которую вы готовы потратить. Вы можете выбрать «Показывать это объявление непрерывно» или «Выбрать дату окончания показа».

При определении бюджета обратите внимание, что вы устанавливаете дневной лимит затрат. То есть, если вы запустите рекламу на четыре дня и укажите сумму $3, то затраты на рекламную кампанию составят $12.

Шаг 6: Установите способ оплаты

Facebook позволяет оплачивать услуги через PayPal или банковскую карту. Если ранее социальная сеть предоставляла вам купон на рекламу, можете отметить его и далее вписать код купона.

Чтобы верифицировать банковскую карту, Facebook запросит списать с нее сумму до одного доллара. После привязки карты деньги поступят вам обратно на счет.

Ниже показано, как выбрать страну и валюту оплаты, а также добавить способ оплаты.

Теперь, когда реклама настроена и выбран способ оплаты, проверьте все данные и нажмите кнопку «Продвигать».

Как отслеживать эффективность Facebook рекламы

Чтобы увидеть результативность рекламы, перейдите на своей странице в Центр рекламы и нажмите «Посмотреть результаты» возле нужного объявления. Далее вы увидите охват, вовлеченность и реакции.

А еще сможете посмотреть разбивку аудитории по возрастам и проанализировать результативность рекламы в зависимости от места размещения.

Чтобы более детально отслеживать эффективность кампаний, используйте Facebook Ads Manager. В нем вы сможете использовать фильтры, чтобы сузить объем данных в отчетах и более эффективно настраивать таргетинг и определять целевые аудитории.

Детальные отчеты помогают проанализировать эффективность рекламных кампаний и увидеть, окупаются ли затраты на рекламу для взаимодействия с той или иной категорией пользователей. Отслеживать результаты важно, чтобы сужать аудиторию и исключать “нецелевые группы” клиентов для сокращения расходов. Или наоборот, выявлять пользователей и места размещения рекламы, на которые следует потратить больше денег, чтобы получить желаемую прибыль.

Сколько стоит реклама в Facebook

Цена зависит от нескольких факторов:

Времени. Время года, день недели и даже часы, выбранные вами для показа объявлений, могут повлиять на их эффективность и на весь рекламный бюджет.

Стратегии ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы выбираете для оплаты определенного действия. Вы можете выбрать оплату по модели CPC, CPM, цены за лайк, цены за установку приложения.

Мест размещения рекламы. Отображение вашей рекламы в ленте новостей на мобильном устройстве или компьютере также может повлиять на стоимость рекламной кампании.

Целевой аудитории. Этот параметр имеет решающее значение, особенно если есть много других рекламодателей, нацеленных на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае цена за каждый клик и тысячу показов вырастет.

Давайте рассмотрим еще один отчет WordStream, чтобы узнать среднюю цену за клик для разных отраслей. В нем говорится, что самая высокая цена за один клик по рекламе составляет 3,77 доллара для финансовых и страховых отраслей, а самая дешевая цена за клик для индустрии одежды и фитнеса — 0,45 и 0,70 доллара соответственно. Вы можете сравнить CPC между отраслями в отчете ниже.

Посмотрите на подробный отчет AdEspresso, чтобы иметь представление о ценах на Facebook рекламу.

Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний в Facebook, можно через них привлекать пользователей в Facebook Messenger. А в мессенджере с помощью чат-бота отвечать на часто задаваемые вопросы, рассказывать о продуктах или услугах и продвигать лиды вниз по воронке продаж.

Чат-бот — это технология, которая работает по заранее спланированному сценарию и помогает разгрузить службу поддержки, сегментировать лиды, принимать заказы, продавать и выполнять другие поставленные задачи.

В SendPulse можно бесплатно создать до трех чат-ботов. Добавьте виртуального помощника в свою стратегию интернет-маркетинга и убедитесь в его высокой эффективности.

Теперь, давайте сравним двух технологических гигантов, которые по максимуму используют интернет-рекламу.

Facebook реклама и Google реклама

Эти две компании часто рассматриваются как соперники. Да, они обе доминируют в индустрии интернет-рекламы, но предлагают рекламодателям разные возможности.

Google в первую очередь фокусируется на рекламе в поисковых системах, которая чрезвычайно эффективна из-за характера сегодняшних покупок. На любом этапе воронки продаж люди используют поисковые системы, чтобы найти решения, продукты, услуги, сравнить разные магазины, цены и прочее. Помимо этого, Google AdSense связывает рекламодателей с релевантными сайтами, которые получают большой объем трафика, так что посетители сайта видят релевантную рекламу, основанную на их предпочтениях и поведении.

В отличие от Google, Facebook — это социальная сеть, поэтому рекламная деятельность платформы сосредоточена на сборе и использовании поведенческих данных пользователей в Facebook. Что объединяет Facebook и Google, а иногда и заставляет их выглядеть конкурентами, так это огромный масштаб их операций и тенденция к монополизации рынка интернет-рекламы.

Ниже мы подготовили несколько полезных советов, которые помогут вам улучшить свои рекламные кампании в Facebook.

Помните, что реклама в Facebook принесет результат только если вы делаете всё правильно. Используйте приведенные ниже рекомендации, чтобы запускать качественные рекламные кампании.

Все о рекламе в Фейсбуке: для кого, как настроить и сколько стоит

Реклама в Фейсбуке* становится все более популярным инструментом маркетинга. Во многом из-за того, что соцсеть постоянно меняет свои алгоритмы показа постов, и чтобы оставаться в зоне видимости, компаниям приходится прибегать к платным методам продвижения. При этом эффективность кампании зависит от целей, задач и техники исполнения. Разбираем, как правильно настроить рекламу.

Оглавление

Кому подходит реклама в Фейсбуке*

Цели рекламной кампании: какую выбрать
- Повысить узнаваемость
- Привлечь внимание
- Увеличить конверсию

Что нельзя рекламировать или можно, но с оговоркой

Какой формат объявления использовать
- Видео
- Текст с картинкой
- Подборка товаров
- Продвижение поста

Таргетинг аудитории

Ретаргетинг или динамическая реклама

Как рассчитать стоимость и пополнить счет

Как следить за рекламной кампанией

Что нужно запомнить

Кому подходит реклама в Фейсбуке*

Практически всем. С помощью рекламы в Фейсбуке* можно:

Повысить узнаваемость бренда

Увеличить конверсию

Привлечь целевых клиентов

Можно генерировать заявки на сложный и дорогой продукт, продавать недорогие товары целевой аудитории, увеличивать число целевых подписчиков на странице и посетителей на сайте. Определитесь, какую цель вы преследуете, а дальше понадобится лишь следовать инструкциям.
Цели рекламной кампании: какую выбрать
Чтобы рекламная кампания в Фейсбуке* была эффективной, нужно правильно выбрать цель. Поэтому сначала зайдите на свою страницу, кликните на стрелку в верхнем меню и выберите пункт «Создать рекламу»:

Цели рекламной кампании: какую выбрать

Чтобы рекламная кампания в Фейсбуке* была эффективной, нужно правильно выбрать цель. Поэтому сначала зайдите на свою страницу, кликните на стрелку в верхнем меню и выберите пункт «Создать рекламу»:

Теперь понадобится выбрать одну из целей: узнаваемость, привлечение внимания или конверсию. Выбирайте цель в зависимости от того, что хотите получить в результате кампании. В зависимости от выбранного формата будет меняться целевое действие аудитории:

Покупка товара

Просмотр конкретной страницы сайта

Подписка на страницу в Фейсбуке*

Сбор реакций в виде лайков и комментариев

Заполнение регистрационной формы

Отправка сообщения менеджеру

Скачивание приложения и так далее.

Если при настройке вы забудете значение целей, откройте меню «Помощь»

Повысить узнаваемость

Узнаваемость бренда. Рекламу увидит аудитория, которая потенциально может стать вашими клиентами. Цель рекламы — запомниться.

Охват. Вашу рекламу увидит максимальное количество людей. Этот инструмент поможет продемонстрировать преимущества и увеличить узнаваемость бренда среди как можно большего количества людей.

Harvard Business Review предлагает подписаться для просмотра статей о бизнесе и маркетинге

Привлечь внимание

Трафик. Убедите аудиторию перейти на ваш сайт или воспользоваться приложением. Эта цель помогает перенаправить побольше людей на сайт или увеличить вовлеченность для приложений.

Установка приложения. Инструмент позволяет направлять потенциальных клиентов в AppStore или Google Play для установки приложения.

Просмотры видео. Покажите классное видео о вашей компании или с ее участием, чтобы заинтересовать аудиторию своим брендом.

Генерация лидов. С помощью этого инструмента вы соберете электронные адреса и другие данные. Так вы сможете работать с клиентами с помощью рассылок и эффективнее составлять рекламную кампанию.

CB Insights предлагает скачать годовой отчет о глобальном корпоративном венчурном капитале с сайта, оставив контактные данные

Сообщения. Благодаря чату менеджер выходит на прямой контакт с клиентом и сразу ведет его по воронке продаж. Это помогает собрать данные о клиенте, раскрыть продукт и отработать возражения. Инструмент подходит для дорогих или сложных продуктов, для финансовых, консалтинговых и других компаний, чьи предложения требуют с долгого срока принятия решения.

Вовлеченность. Если хотите, чтобы больше людей отреагировало на конкретную публикацию, заинтригуйте их коротким описанием с предложением выгоды или пользы. Например, при организации благотворительной ярмарки, вебинара, лекции или недели скидок. Инструмент подойдет для любых мероприятий и разовых акций.

Компания GeniusMarketing предлагает бесплатный мастер-класс с регистрацией на сайте

Увеличить конверсию

Конверсии. Подходит для объявлений, мотивирующих посетить сайт или скачать приложение. Например, ваша цель — привлечь клиентов в интернет-магазин женской одежды. Заинтересуйте ЦА купоном, скидкой или промокодом с ограниченным сроком действия.

Lilcloth предлагает сразу перейти в интернет-магазин, чтобы купить конкретное платье

Продажи по каталогу. Этот тип объявлений рассчитан на презентацию товара из каталога магазина. Здесь сразу можно выбрать и купить приглянувшийся товар.

StyleWe оформил объявление слайдером с товарами магазина и скидкой по промокоду

Посещаемость точек. Рекламу покажут клиентам, которые находятся поблизости или часто посещают определенные места. Например, Фейсбук* предложит ваше кафе пользователям в радиусе геолокации или тем, кто посещает подобные заведения.

Помните, что в Фейсбуке* есть руководство с подробным описанием всех настроек рекламного кабинета и целей рекламных кампаний.

Что нельзя рекламировать или можно, но с оговоркой

Любые посты и объявления с неполиткорректными высказываниями, разжиганием вражды и ненависти, дискриминацией.

Сайты знакомств — для рекламы нужно получить персональное письменное разрешение. Как это сделать, читайте в «Правилах рекламной деятельности».

Незаконные деятельность, услуги и продукты.

Опасные, незаконные, неуместные материалы несовершеннолетним или рекламу с «неправомерным давлением» на несовершеннолетних. Мы рекомендуем создавать для таргетинга на несовершеннолетнюю аудиторию отдельную кампанию с аккуратными формулировками.

Алкоголь — нельзя рекламировать, если таргетинг нарушает местное законодательство. Например, в Японии, Исландии и Таиланде таргетинг можно настраивать для аудитории от 20 лет, а в Швеции — от 25 лет.

Азартные игры, казино, букмекерские услуги и подобные виды продуктов и сервисов можно таргетировать только на людей старше 18 лет в странах, где такой бизнес легален.

Государственные лотереи рекламируют только пользователям старше 18 лет в городе, стране или штате, под управлением которого находится лотерейная комиссия. Например, лотерею штата Нью-Йорк можно рекламировать только в штате Нью-Йорк.

Онлайн- и офлайн-аптеки — рекламировать продажу фармпрепаратов, которые отпускают по рецепту, можно только с письменным разрешением Фейсбука*.

Пищевые добавки — нельзя таргетировать на несовершеннолетних.

Финансовые и страховые услуги и продукты можно рекламировать при условии, что реклама не вводит в заблуждение и есть вся информация о комиссиях и сборах.

Криптовалюты и связанные с ними услуги — только при получении письменного согласия от Фейсбука*.

Лечение алкогольной и наркотической зависимости — только если есть разрешение Фейсбука* и сертификат LegitScript.

Товары для похудения можно таргетировать только на совершеннолетних.

Помните: даже если рекламный пост прошел модерацию и на него пожалуются за нарушение правил, рекламу заблокируют. Если объявление забанили по ошибке, можно оспорить решение, заполнив форму и обратившись в поддержку. Будьте готовы к тому, что писать и общаться с модератором по телефону придется на английском: русский язык служба поддержки пока не освоила.

Какой формат объявления использовать

Видео

Короткое видео может привлечь внимание пользователя, но его содержание должно быть понятным даже без звука: многие листают ленту Фейсбука* с отключенным звуком. Кроме того, видео должно быть интересным и красочным. Вовлеченность пользователей при просмотре ленты в социальных сетях часто минимальная. Ленту листают от скуки в транспорте или очередях, поэтому нужно привлечь внимание и удержать их до конца ролика. По этой причине видеореклама в Фейсбуке* зачастую длится не более 8–10 секунд, содержит текст и яркие краски. Чаще всего она направлена на целевое действие: перейти на сайт, зарегистрироваться, сделать заказ.

Будьте также аккуратны с музыкой, которую используете в видеороликах. Она не должна нарушать права владельца или должна иметь лицензию. За нарушения соцсеть часто блокирует рекламу.

Интернет-магазин женской одежды Charmfancy предлагает подарок в виде скидки 10% «всем принцессам». Чтобы привлечь внимание, к объявлению прикрепили видео с танцующей девушкой

Текст с картинкой

Тексто-графическое объявление в основном используют для вовлечения. При этом текст — максимально короткий и емкий, а картинка — привлекает внимание.

Маркетолог рекламирует свои услуги, привлекая внимание текстом и яркой иллюстрацией к авторскому термину «инфоцыгане»

Подборка товаров

Это самый прямой способ рекламы, который показывает клиенту товар «лицом» и сразу же приглашает перейти к покупке. Часто в такой рекламе отсутствует даже вступительный текст.

Товары BASSO из каталога и кнопка перехода в магазин. Такая реклама полезна для ретаргетинга — аудитория уже знает бренд и, увидев товар, кликнет, если действительно заинтересована в покупке

Продвижение поста

Чтобы запустить продвижение конкретного поста на управляемой вами странице, нажмите «Продвигать публикацию» под опубликованным постом:

Важно, чтобы это был не перепост — их нельзя рекламировать по правилам Фейсбука*.

Таргетинг аудитории

Чтобы реклама действительно показала результат, нужно правильно выбрать аудиторию показа. Фейсбук* позволяет выбрать пол, возраст, интересы, месторасположение и другие критерии.

Например, вы продаете женские сумочки люксовых брендов высокой ценовой категории из московского шоурума. Чтобы рекламировать свой товар в Фейсбуке*, выберите женскую аудиторию из города Москвы, которая интересуется женскими сумками. А чтобы обозначить уровень платежеспособности, выберите такие критерии, как «пользуется Facebook* с помощью одной из последних моделей iPhone» и «часто путешествует»:

Не забудьте, что в таргетинге нужно конкретизировать аудиторию как можно четче, чтобы не показывать рекламу нецелевым клиентам. Например, добавьте в таргетинг часто путешествующих за границу и аудитория сузится еще в два раза.

В качестве сужающих критериев можно исключить поклонниц конкретного бренда. Например, в вашем магазине нет изделий от Chanel — исключите поклонниц бренда, и аудитория уменьшится до 220 тысяч вместо изначальных 700 тысяч:

Чтобы исключить нецелевую аудиторию, кликните на «Сузить еще сильнее» и выберите «Исключить людей, которые соответствуют как минимум одному из следующих условий». В появившемся окне вводите интересы, модели поведения или демографические данные — Фейсбук* сам предложит, к какой группе отнести ваш параметр.

Ретаргетинг или динамическая реклама

Чтобы не настраивать таргетинг аудитории вручную, воспользуйтесь ретаргетингом. Он позволяет выбрать аудиторию, которая уже посещала ваш сайт. Для настройки вам предложат код — пиксель Facebook*, который нужно будет встроить в код сайта самостоятельно или с помощью веб-мастера.

После запуска кода Фейсбук* составит точную аудиторию и предложит показывать объявление только целевым пользователям. Это очень удобно для возврата и подогрева клиентов. Например, пиксель может отследить клиентов, которые смотрят определенные товары, откладывают их в корзину и покидают сайт. Им покажут товары из каталога еще раз, чтобы увеличить возвраты на сайт. Если же клиент уже покупал на сайте, ему прорекламируют дополнительные товары из смежной категории.

Как рассчитать стоимость и пополнить счет

Пополнение счета. Чтобы запустить кампанию, нужно пополнить рекламный счет. Для граждан России к стоимости рекламной кампании добавят НДС.

Далее объявление проверяют модераторы. Если оно соответствует правилам рекламы в Фейсбуке*, то его пропустят. Модерация обычно длится от нескольких минут до 2–3 часов.

Расчет бюджета. Заказать кампанию можно начиная с любого бюджета, но по правилам Фейсбука*, минимальный размер трат — $1 в сутки. Выставляйте бюджет кампании и количество дней показа самостоятельно и смотрите, что предлагает Фейсбук*, — система автоматически рассчитывает стоимость РК и охват.

Для примера мы ввели бюджет $200 на кампанию по продвижению магазина сумок в Москве. Выбрали длительность 10 дней и получили предложение охвата от 500 до 2700 человек в сутки:

Фейсбук* снимает деньги за клики или за показы. Если вы не измените настроки, по умолчанию деньги со счета будут снимать за показы. Стандартные настройки можно поменять, если в качестве цели кампании вы выбрали «Трафик» или «Конверсию». В этом случае нужно будет выбрать: платить за демонстрацию объявления или за клик по рекламе.

Оплата за клики. Если вы выбрали оплату за клики, то стоимость кампании будет зависеть от того, насколько ваша публикация соответствует интересам выбранной целевой аудитории. Чем больше кликов вы получили после запуска, тем лучше настроена реклама. При таком раскладе бюджет со счета будет утекать быстрее, но появится и больше целевых клиентов.

Здесь у вас есть преимущество. Если вы неправильно таргетировали аудиторию, то не потратите много денег впустую. Не будет интереса — не будет кликов. Не будет кликов — не будет затрат.

Но кампания получится дороже, если объявление рассчитано на широкую аудиторию и вызовет живой интерес. В этом случае вы потратите больше, чем при оплате за показы. Поэтому оплату за клики лучше использовать, когда аудитория узкая или вы еще не уверены в правильных настройках ЦА.

Оплата за показы. Тут вы платите каждый раз, когда рекламный блок демонстрируют клиентам. Когда вы укажете бюджет, система автоматически рассчитает стоимость одного показа с условием минимум 1000 показов на кампанию.

Если объявление будет соответствовать интересам выбранной аудитории, вы заплатите меньше, чем при оплате за клик. Поэтому важно следить за показателями кампании в рекламном кабинете: изучать статистику показов и реакций. Тогда вы успеете остановить или перенастроить рекламу, если что-то пойдет не так.

Как следить за рекламной кампанией

Чтобы контролировать, что происходит с вашей рекламой, установите бесплатное приложение от Фейсбука*. Найти его можно в AppStore и Google Play. Приложение показывает статистику всех ваших кампаний, позволяет изменить настройки таргетинга, запустить или приостановить показы.

На главной приложения рекламы в Фейсбуке* отражены затраты на кампанию по отчетным периодам, охваты постов. Здесь вы можете создать новую рекламу, приостановить или перенастроить текущие кампании и так далее.

Что нужно запомнить

Прежде чем запустить рекламу в Фейсбуке*, запомните 3 основных правила эффективной кампании:

Определите цели своей кампании до запуска рекламы и до планирования бюджета на нее.

Уделите особое внимание таргетингу и ретаргетингу. Фейсбук* предлагает множество критериев и дополнительные инструменты — не жалейте времени, чтобы найти свою целевую аудиторию.

Регулярно отслеживайте эффективность объявлений. Меняйте рекламу, чтобы не надоедать людям, иначе они перестанут переходить по объявлениям и выхлоп от рекламной кампании снизится.

* Facebook — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

Facebook-Werbung erklärt | Mailchimp

Mailchimp macht es dir leicht, Facebook-Ads zu erstellen, zu kaufen und die Ergebnisse zu messen.

Kostenlos registrieren

Das Erstellen von Ads auf Facebook unterscheidet sich stark von Veröffentlichungen auf deiner persönlichen Website. Jeder Aspekt von Facebook Ads – vom eigentlichen Text bis hin zum Veröffentlichungszeitpunkt – ist wichtig und wirkt sich auf den für deine Веб-сайт генерирует трафик aus.

Была ли это реклама в Facebook?

Объявления в Facebook с kostenpflichtige Botschaften, Die Unternehmen auf Facebook veröffentlichen. So erhältst du die Flexibilität, deine eigene Ausdrucksweise zu verwenden. Außerdem erreichst du die Personen, die am wichtigsten für dich sind, wie im Anfänger-Leitfaden für soziale Netzwerke beschrieben.

Der wichtigste Teil dieser Определение ist der Begriff «kostenpflichtig». Jeder kann kostenlos auf seiner Facebook-Seite posten, aber du weißt nie, wer deinen Beitrag sehen wird.

Mit kostenpflichtigen Ads kannst du bestimmte demografische Zielgruppen ansprechen, so eng oder weit gesteckt, wie du möchtest.

Facebook Ad-Kampagnen sind in verschiedenen Formaten verfügbar. Außerdem kannst du festlegen, wie viel du ausgeben möchtest, einschließlich:

Gesamtbetrag
Бюджетный номер
Костен про Эргебнис

Du kannst sogar bestimmen, für welche Benutzeraktionen du bezahlen möchtest. Das bedeutet nicht, dass Facebook dir nur dann Kosten berechnet, wenn deine Ad wie gewünscht funktioniert. Du kannst jedoch auswählen, berechnet wird, z. B. die Anzahl der Aufrufe oder Klicks. Du hast verschiedene Optionen, abhängig von den Zielen, die du für deine Ads festlegst.

Какая реклама в Facebook?

Facebook verfügt weltweit über mehr als 2,9 Millarden aktive Benutzer*innen im Monat. Bei einer solchen Reichweite denkst du bestimmt, dass Marketing auf Facebook teuer ist. Das ist jedoch nicht der Fall. Facebook ermöglicht dir nicht nur, deine maximalen Ausgaben festzulegen, sondern berechnet auch weniger für die gleiche Anzahl von Menschen, die du auf anderen Plattformen erreichen kannst.

Анпассунг

Eines der ansprechendsten Elemente от Facebook Ads ist das Anpassungspotenzial. Da die Plattform so viele Informationen über jeden Benutzer enthält, kannst du deine Ads auf Grundlage von nahezu jedem gewünschten demografischen Merkmal anpassen, wie beispielsweise:

Гешлехт
Изменить
Семейный стенд
Беруфсфельд
Интерес
Стандарт

Außerdem kannst du die Zielgruppen, die einen bestimmten Beitrag sehen, anpassen, был deine Kosten für Kundenakquise senkt.

Welche Arten von Unternehmen sollten auf Facebook Werbung betreiben?

Werbung auf Facebook kann dir sehr viel mehr Follower*innen bescheren und für Möglichkeiten sorgen, Benutzer*innen auf deine Website order sogar deinen Online-Shop zu leiten. Facebook ist ein großartiges Tool for meisten Unternehmen. Es gibt jedoch wenige, die grundsätzlich Facebook и Onlinewerbung так часто, как wie möglich nutzen sollten.

Интернет-магазины

Eine der best Möglichkeiten, einen Online-Shop zu bewerben, ist durch Werbung auf Facebook. Facebook-Werbung bietet dir die Gelegenheit, dich auf spezifische Demografien zu konzentrieren und gleichzeitig speziellen Zielgruppen, die du erreichen möchtest, verschiedene Ad-Kampagnen zu zeigen. Die Bewerbung von E-Commerce-Shops über Facebook-Ads размещается в каталоге außerdem wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Art von Produkt oder Dienstleistung die meiste Aufmerksamkeit und/oder die meisten Klicks erhält.

Локале Унтернемен

Für Inhaber*innen localer Unternehmen bieten Social-Media-Plattformen wie Facebook einzigartige Möglichkeiten, um nicht nur andere Benutzer*innen von Facebook zu erreichen, sondern auch ortsansässige Menschen in der eigenen Region, die ebenfalls einen Facebook-Account oder eine Facebook-Seite хабен. Этот веб-сайт Bewerbung Lokaler Unternehmen auf Facebook verbessert sich möglicherweise или SEO определяет веб-сайт или такие машины оптимизируется в традиционных машинах с Google, Bing и Yahoo!.

Lehrreiche/информативный Маркен

Wenn du Informationen teilen willst odervirtelle Webinare bzw. Online-Schulungen anbietest, empfiehlt es sich sehr, dein Material auf Facebook и anderen Social-Media-Plattformen zu bewerben. Benutzer*innen zu adressieren, die sich weiterbilden Wollen oder sich für die von dir angebotenen Themen interessieren, war noch nie einfacher als mit Facebook-Werbung.

Антвертен

Du kannst die Werbeplattform von Facebook auch dazu nutzen, Ad-Kampagnen als direkte Antwort auf andere aktive Kampagnen zu erstellen oder sogar als Antwort auf eine bestimmte Handlung eines/einer Benutzerin auf den jeweiligen Plattformen. Wenn du Facebook für direkte Antwortkampagnen nutzt, kannst du dich voll und ganz auf die Wünsche und Bedürfnisse deiner Benutzer*innen und deine gewünschte Demografik konzentrieren.

Worin bestehen die Vorzüge von Werbung auf Facebook?

Das Werben auf Facebook beetet eine der besten Möglichkeiten, ein neues Unternehmen oder eine neue Marke auf dem Markt vorzustellen. Von der Maximierung der Sichtbarkeit bis hin zur Verbreitung einer bestimmten Idee oder eines Anliegens – du kannst die Werbeplattform von Facebook für viele unterschiedliche Zwecke nutzen, um letztendlich deine eigenen Unternehmensziele zu erreichen. Einige дер bedeutsamsten Vorzüge und Vorteile über die Nutzung von Facebook für den Launch deiner Ad-Kampagnen findest du im Folgenden.

Nutze demografisches Ориентация на

Du möchtest mit deiner Werbung, die du mithilfe von Facebook Ads erstellst, eine bestimmte Personengruppe ansprechen? Möchtest du mit deiner Facebook-Ads-Kampagne eine spezielle Altersgruppe, eine Region oder ein bestimmtes Geschlecht erreichen?

Einer der besten Wege, eine gezielte Personengruppe in einer Branche zu erreichen, ist es, Facebook für den Launch von Marketingkampagnen zu nutzen. Egal, ob du eine Benutzergemeinde ansprechen möchtest, die sich für Autos interessiert, oder politisch aktive Benutzer*innensuchst, die bestimmte zu dir passende Marken bevorzugen — du behältst die vollständige Kontrolle über sämtliche deiner Kampagnen, die du uber Facebook erstellst.

Baue Markenbekanntheit auf

Wenn du gerade ein neues Unternehmen oder eine neue Marke aufbaust, dann weißt du sicher, wie schwierig es sein kann, dein Unternehmen und sein Angebot bekannt zu machen. Durch Facebook-Werbung kannst du deine Aktivitäten bündeln und gleichzeitig dein Unternehmen und deine Marke auf der ganzen Plattform für all deine Zielgruppen bewerben.

Лучшие практики для рекламы в Facebook

Um deine Facebook Ads оптимальные einsetzen zu können, musst du wissen, welches Benutzerverhalten die Plattform mag. Das kann dir dabei helfen, ein hohes Ranking zu erreichen und mit deiner Ad viele Leute zu erreichen.

1. Kenne den Algorithmus.

Facebook ist nicht so bekannt dafür wie Google, seinen Algorithmus zu ändern, aber Marketer verlangen dennoch jedes Mal lautstark nach Informationen, wenn Änderungen vorgenommen werden. Anfang 2018 kam es zu einer der bedeutendsten Änderungen, als Facebook sein Update zu den sogenannten «sinnvollen Interaktionen» bekanntgab.

Die Plattform wurde aktualisiert, um die Häufigkeit von Markeninhalten zu reduzieren und Beiträge von Freunden und Familien der Benutzer zu Priorisieren. Plötzlich war es viel attraktiver, Ads auf Facebook zu schalten. Unternehmen erkannten schnell, dass sie sich auf die Benutzer konzentrieren müssen, um Aufmerksamkeit zu erhalten.

Facebook ist weiterhin bemüht, Benutzern «Geschichten, die dir wichtig sind» anzuzeigen. Bei der Entscheidung, ob ein Beitrag angezeigt wird, spielen die folgenden 4 Punkte eine Rolle:

Bestände: Alle möglichen Inhalte, die im Feed eines Benutzers erscheinen konnten .
Сигнал: Alle Informationen über einen bestimmten Beitrag. Dazu gehören пассивный Signale wie der Zeitpunkt, zu dem er veröffentlicht wurde, sowie aktive Signale wie die Anzahl von Likes, Shares und Kommentaren.
Vorhersagen: Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer positiv mit einem Beitrag interagieren wird.
Оценка: Eine Zahl, die sich aus den vorherigen drei Kategorien zusammensetzt und die Wahrscheinlichkeit Positiver Interaktion darstellt.

Активный и пассивный Signale sind die einzigen Metriken, die du als Marke steuern kannst. Daher sollte eines der Hauptziele beim Erstellen от Facebook Ads die Förderung des Engagements mit deinen Inhalten sein, um die Anzahl der Likes und Shares zu erhöhen.

2. Deine Zielgruppe kennen und sie ansprechen.

Du kannst eine Zielgruppe nur dann ansprechen, wenn du ihre Bedürfnisse und Probleme kennst, die Sie mit deinen Produkten oder Dienstleistungen lösen möchten. Перейдите на все страницы Facebook, чтобы выбрать опцию Anpassungsoptionen an und beantworte so viele dieser Fragen wie möglich zu den Mitgliedern deiner Zielgruppe:

Kaufen sie hochwertige oder gunstige Artikel?
Neigen sie vor dem Kauf tendenziell dazu, sich genau über Produkte zu informieren?
Что еще есть?
Haben sie Ehepartner bzw. Добрый? Было ли это интересно? Был ли schätzen sie? Sind sie gesundheitsbewusst? Разве это не интересно?

Stelle Detaillierte Fragen. Mit den demografischen Daten von Facebook kannst du Zielgruppen basierend auf bestimmten Kombinationen von Eigenschaften gezielt ansprechen.

Wenn du zum Beispiel einen günstigen Reiseservice bietest, kannst du deine Ads Personen anzeigen, die im letzten Monatsuchtools für Flugreisen verwendet haben oder die Websites von Jugendherbergen in unterschiedlichen Ländern folgen. Ein Nachhilfeunternehmen kann sich hedgegen auf Personen konzentrieren, die in letzter Zeit Bildungsmaterialien gekauft und ihrem Schulbezirk auf Facebook ein «Like» gegeben haben.

3. Bringe deine Leser dazu, miteinander zu sprechen.

Комментариев и Лайков, а также большого количества комментариев, основанных на сильных сторонах Interaktionen sind jedoch Peer-to-Peer-Konversationen. Facebook ermöglicht den Kontakt mit anderen Menschen basierend auf gemeinsamen Interessen – dies ist ein Grund dafür, dass die Plattform existsiert. Nutze dies und lade Personen ein, ihre Gedanken und Erfahrungen nicht nur mit dir zu teilen, sondern auch untereinander.

Sieh dir diese Beispiele für Facebook Ads an, um einen Eindruck davon zu erhalten, wie das funktioniert:

Beispiel Nr. 1: Ein Damenbekleidungseinzelhändler veröffentlicht eine Fotogalerie mit seiner neuen Frühlingskollektion. Der Text darunter fragt die Leserinnen: «Was ist dein Lieblingstrend für den Frühling? A. Blumenmotive B. Укороченные джинсы C. Bauernblusen D. Комбинезоны.“

Die Leserinnen geben ihre Antworten und reagieren auf die Antworten anderer Personen. «Блюменмотив! In Kombination mit meinen Ballerinas sind sie sehr hübsch.“ „Ich liebe Shorted Jeans, aber ich finde niemals welche, die mir passen“

Das hat zwei Vorteile: Du kannst Informationen auf eine Weise erfassen, die auch deine Kunden anspricht.

Функциональность для B2B-Kunden. Sie haben sich vielleicht nie persönlich getroffen, haben jedoch gemeinsam, dass sie deine Dienstleistungen oder Produkte benötigen. Daher stehen sie wahrscheinlich auch vor ähnlichen Herausforderungen.

Beispiel Nr. 2: Ein Versicherungsträger fragt, welche Leistungen seine Follower bieten. In den Antworten erfährt man, welche Produkte – wie Pflegeversicherungen oder Invaliditätsversicherungen – für ihre Mitarbeiter am wirkungsvollsten sind.

Statistiken aus diesen Konversationen können für dein Unternehmen extrem wertvoll sein. Und wenn du ihnen auf Facebook deine Produkte anbieten möchtest, musst du sie nicht einmalsuchen.

4. Wähle die richtigen Kampagnenziele aus.

Facebook размещает объявления на сайте Seite Ads im Rahmen breit angelegter Werbekampagnen. Wenn du eine Ad erstellst, musst du zunächst ein Marketingziel auswählen. Zu empfohlenen Zielen zählen:

Маркенбекантхайт
App-Installationen
Lead-Informationen sammeln (z. B. E-Mail-Adressen oder Telefonnummern)
Engagement mit dem Beitrag oder deiner Facebook-страница

Denke daran, dass sich deine Ziele darauf auswirken könnten, wie viel du für Facebook-Ads bezahlst. Wähle также Ziele aus, die Mehrwert für dein Unternehmen schaffen.

5. Verfolge die Post-Performance nach und nimm entsprechende Anpassungen vor.

Mit erschwinglichen Werbekosten und Echtzeit-Analyse-Tools ermöglicht dir Facebook, mit unterschiedlichen Beitragsstilen zu Experimentieren und deine Strategie basierend auf der Zielgruppenreaktion anzupassen. На странице Abschnitt «Insights» на Facebook-странице и таких, которые могут быть изменены, добавлены теги, а также опубликованы рекламные объявления, число которых: 9.0003

Welche Beiträge führten zu einem scharfen Aufwärtstrend oder weniger Нравится?
Wie viele Likes stammten von kostenpflichtigen Ads?
Welche Beiträge hatten die meisten eindeutigen Aufrufe?
Reagiert deine Zielgruppe besser auf Foto- oder Videoinhalte?

Vor allem kannst du diese Einblicke verwenden, um das Design deiner nächsten Ad zu gestalten. Denn du musst immer neue erstellen, wenn du deine Zielgruppe kontinuierlich ansprechen möchtest. Nutze diese zeitnah gelieferten Informationen, um dein Ad-Design так часто wie möglich anzupassen. Wenn du etwas gefunden hast, das funktioniert, bleibe dabei!

Был gehört в логове Text von Facebook-Ads

Собальд du dich entschieden hast, deine eigenen Facebook-Ads zu erstellen, musst du wissen, был дю в den Text deiner Facebook-Ad integrieren willst.

Bevor man loslegt, sollte man wissen, был Facebook-Ads sind und wie sie eingesetzt werden. Einige der wichtigsten Textelemente в строгой Facebook-Ads с номером

Auffällige Title : Verwende zahlreiche Title mit A/B-Test, um zu ermitteln, welche Methode am besten funktioniert, um deine Botschaft, deine Idee oder dein Produkt zu präsentieren.
Haupttext : Welche Art von Botschaft wird das tatsächlich verwendete Ad enthalten? Wirst du geschriebenen Text oder nur Bilder einsetzen?
Bilder : Wirst du kunstvolle Grafiken im Einklang mit dem Logo deiner Marke nutzen oder verwendest du lieber einzigartige Grafiken oder Bilder, die in keinster Weise mit deinem Unternehmen im Einklang stehen? Профессиональные фотографии, иллюстрации или релевантные графики на всех страницах Facebook-Ads zeigen, um Aufmerksamkeit zu erregen?
URL-адрес : Wohin sendest du deine Benutzer*innen, sobald sie mit deinen Facebook-Ads interagieren und sich interessieren? Werden deine Benutzer*innen auf die Homepage deiner Website orer eine bestimmte Landingpage weitergeleitet, um ein besseres Tracking und eine bessere Datenanalyse zu nutzen? Überlege dir, wohin du deine Benutzer*innen von Facebook aus weiterleitest, um deine Chancen zu erhöhen, sie als Kund*innen so lange wie möglich zu behalten.
СТА : Ein CTA, oder auch Call to Action, ist eine erforderliche Komponente der meisten heutigen Online-Marketingkampagnen. Dein CTA kann das Bild enthalten, das du für eine Facebook-Ad verwendest, oder einen hervorgehobenen Text, der bei den Betrachter*innen Neugierde oder Engagement erzeugen soll. Der richtige CTA kann heutzutage beim Launch einer guten Social-Media-Onlinekampagne über Facebook den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.

Textbeispiele für Facebook-Ads

Wenn du eine brandnewue Grafikdesign-App for mobile Smartphones (iOS und Android) launchst und du diese online bewerben willst, kannst du dies bei Facebook tun. Im Folgenden findest du einige Ideen für eine featurebasierte Ad-Kampagne, die du für deine neue App nutzen könntest:

Название #1 : Wenn du Grafikdesigner*in, Illustrator*in oder Fotograf*in Bist, dann brauchst du diese App noch heute.
Заголовок № 2 : Есть ли язык и верная графика для маркетинговой кампании? Die X-App, руководитель Abhilfe.
Название № 3 : Schluss mit Grafiken und Bildern, die einfach nicht zu deiner Marke passen. Probiere X am besten noch heute.

Bei der Erstellung von Online — sowie Offline-Marketingtexten bestimmte Features anzusprechen, gewisse Funktionen zu erfüllen und Lösungen für die potentiellen Schmerzpunkte von Benutzer*innen anzubieten, kann von großem Nutzen sein. Vielleicht möchtest du folgenden Text unter das gewählte Bild oder die gewählte Grafik setzen, um deine App zu präsentieren:

Text #1 : App for Grafikdesign und Bildarchiv: Entdecke Tausende Designelemente für deine eigene Kampagne mit X, erhältlich sowohl für iOS-als auch Android-Smartphones.
Text #2 : Ein Ratgeber von A–Z für Marketingdesign: Erfahre, warum du die X-App brauchst, um all deine Marketing- und Designaktivitäten zu vereinfachen.

Es ist nicht immer einfach und offensichtlich, welcher Text am besten für deine Zielgruppe passt – vor allem, wenn du ein Neuling im digitalen Marketing bist. Um zu erfahren, auf была определена Zielgruppe am besten anspricht, solltest du A/B-Tests verwenden und mehrere Kampagne gleichzeitig launchen.

Ein weiteres Textbeispiel einer Facebook-Ad für eine locale Autowerkstatt lauten lauten:

Название № 1 : Handys Autowerkstatt: Eine Shop für alle Fahrzeugtypen in X.
Название № 2 : Quietschende Bremsen? Zu wenig Kühlflüssigkeit? Абгефарен Рейфен? Wir von Handys Autowerkstatt kümmern uns барабан.

Der Text für eine locale Autowerkstatt gestaltet sich etwas komplizierter, aber machbar. Du kannst dich entweder gerade heraus oder mit markenspezifischem Touch positionieren.

Текст #1 : Komm zu Handys Autowerkstatt, damit dein Auto tiptop durchs ganze Jahr kommt!
Text #2 : Besuch uns noch heute und wir prüfen deine Bremsen, deine Kühlflüssigkeit und deine Reifen.

So richtest du ein Werbeanzeigenmanager-Konto bei Facebook ein

Bei Facebook musst du Anzeigen mit dem Tool zur Werbeanzeigenverwaltung erstellen und überwachen. Der Einrichtungsprozess ist einfach.

Nachdem du die Anti-Diskriminierungs-Richtlinie akzeptiert hast, leitet dich Facebook auf seine Werbeanzeigenmanager-Seite weiter. Dort kannst du ein Kampagnenziel auswählen und deine erste Anzeige erstellen. Facebook verwendet das von dir gewählte Ziel, um dich bei der Erstellung deiner Anzeigengruppe zu unterstützen. Diese Gruppe weist die Plattform an, wie deine Anzeige veröffentlichen werden soll. Du legt die Einstellungen für Folgendes fest:

Demografische Zusammensetzung deiner Zielgruppe
Veröffentlichungsplanung
Was du bereit bist, pro Ad-Anzeige, pro Tag и insgesamt zu zahlen

Nachdem du alle diese Informationen eingerichtet hast, kannst du deine Anzeigen gestalten.

Erstelle effektive Werbekampagnen

Facebook-Anzeigen sind äußerst leistungsstarke Marketingtools. Du kannst Anzeigen entwerfen und veröffentlichen, die bestimmte Kundensegmente ansprechen, und zwar zu einem Preis, der für jedes Budget geeignet ist.

Eine effektive Marketingkampagne entscheidet möglicherweise darüber, ob du deine Ziele erreichst oder hinter deinen Erwartungen zurückbleibst. Marketingkampagnen etablieren und definieren Marken in allen aktuellen Branchen und Märkten. Wenn du Facebook für deine neuen Ad-Kampagnen nutzt, verfügst du über einige der wertvollsten Erkenntnisse überhaupt, die dir vor allem dazu verhelfen, das angestrebte Ergebnis zu erzielen. Die Richtige Ad-Kampagne auf Facebook шляпа Das Potenzial, вирусный zu gehen, und steigert deine Sichtbarkeit im Internet Signifikant, insbesondere jedoch auf der Social-Media-Plattform selbst, был mehr Follower*innen und schließlich auch mehr Umsätze nach sich zieht.

Vergiss nicht, die Anpassungskapazität und die Interaktivität der Plattform bestmöglich zu nutzen. Mache deine potenziellen Kunden zu aktiven Teilnehmern. So erreichst du das gewünschte Engagement, sowohl für Facebook als auch für deine Geschäftsergebnisse. Es folgen weitere Tipps für die erfolgreiche Werbung auf Facebook.

Как на самом деле работает реклама в Facebook? Вот что вам нужно знать

Давайте просто перейдем к слону в комнате. Реклама в Facebook испытывает трудности.

Facebook подает в суд на свои показатели охвата. И персонализированная рекламная кампания Facebook по борьбе с Apple App Tracking Transparency (ATT) идет не очень хорошо.

Но правда в том, что реклама в Facebook действительно работает.

Благодаря таким обновлениям, как элементы управления исключениями, новый Conversions API, который позволяет вам извлекать данные непосредственно с вашего сервера в Ads Manager, и прозрачность данных, которые собирает Facebook, эта социальная сеть не проявляет никаких признаков замедления.

Впереди я объясню, как и почему работает реклама в Facebook, различные типы рекламы в Facebook и как начать создавать свою первую рекламу в Facebook.

Итак, действительно ли реклама в Facebook

работает?

Краткий ответ: Да. Реклама в Facebook действительно работает.

Хотите доказательства?

За 30 дней это приложение установили 7044 раза, потратив 9821 доллар на рекламу в Facebook.

BionicGym увеличила рентабельность инвестиций в 9 раз благодаря своей рекламе в Facebook.

Эта компания потратила 300 774,82 доллара, чтобы получить 3,64 миллиона долларов дохода от рекламы в Facebook.

Но есть одна оговорка: реклама на Facebook работает, если ваш бизнес подходит для рекламы на Facebook. В зависимости от вашей отрасли вам следует подумать, соответствует ли Facebook вашей бизнес-модели.

Реклама на Facebook не всегда является ответом на увеличение трафика, клиентов или продаж. Если вы представляете компанию с низкой стоимостью входа, например, продукты, продвигающие электронную коммерцию, или SaaS, которая стимулирует регистрацию, может быть трудно добиться успеха.

Если вы не уверены, начните с малого. Придерживайтесь дешевых расходов на рекламу в размере 5-10 долларов в день в течение 1-2 недель для тестирования.

Краткий обзор рекламного алгоритма Facebook

Изначально, когда Facebook запускал свой рекламный алгоритм, он основывался на аукционе. Он отдавал приоритет самой высокой ставке.

Однако в 2018 году Марк Цукерберг объявил, что Facebook переместит приоритеты на «значимые взаимодействия».

Facebook больше сместился в сторону модели взаимодействия с пользователем при интеграции аукциона.

Аукцион основан на:

Рейтинг объявления.
Ставка рекламодателя.
Расчетная частота действий.
Релевантность и качество рекламы.

Однако до сих пор неясно, как именно работает рекламный алгоритм Facebook.

Эрик Содомка, научный сотрудник Facebook, специализирующийся на аукционах, поделился своим собственным мнением о том, как работает алгоритм рекламы Facebook.

Вы можете посмотреть это:

В этой презентации Эрик рассказывает, как Facebook оценивает контент.

Слева вы увидите вероятность того, что этот конкретный пользователь нажмет на любую рекламу .

Справа вы увидите вероятность того, что конкретный пользователь нажмет на это объявление .

Facebook использует эти прогностические данные, чтобы определить вероятность того, что кто-то предпримет действие. Благодаря гибкой аналитической архитектуре Facebook они тестируют различные модели помимо этого.

Если вы хотите разобраться в мельчайших деталях, вам следует погрузиться в исследовательскую работу «Практические уроки прогнозирования кликов по рекламе в Facebook» Хоакина Хинонеро Канделы, директора по прикладному машинному обучению в Facebook Research.

6 типов рекламы на Facebook

Существует шесть типов форматов рекламы на Facebook.

Изображение

Тип файла: JPG или PNG
Разрешение: 1080 x 1080 пикселей
Размер файла: 30MD

Графические объявления Facebook позволяют пользователям создавать визуальные эффекты со статическими изображениями для стимулирования действия.

Вот мои секреты оптимизации ваших графических объявлений на Facebook:

Покажите примеры клиентов, использующих ваш продукт.
Старайтесь избегать текста. Помните, меньше значит больше.
Придерживайтесь единообразной темы, если вы запускаете несколько объявлений.
Всегда используйте изображения с высоким разрешением.

Видео

Тип файла: MP4, MOV или GIF
Разрешение: 1080 x 1080 пикселей
Размер файла: 4 ГБ
Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты и движение. Их можно увидеть в ленте, ленте или сториз. У вас также есть возможность создать слайд-шоу.

Вот мои секреты оптимизации вашей видеорекламы на Facebook:

Продемонстрируйте уникальную функцию, продукт или услугу. Вы хотите рассказать свою историю.
Заинтересуйте аудиторию роликами продолжительностью 15 секунд или меньше.
Придерживайтесь одного сообщения на видео. Спросите себя: какие действия вы хотите, чтобы они предприняли?

Карусель

Тип файла: JPG или PNG
Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
Разрешение: 1080 x 1080 пикселей
Количество карточек: 2-10
Размер файла изображения: 30 МБ
Размер видеофайла: 4 ГБ

Объявления-карусели Facebook позволяют отображать до 10 изображений или видео в одном объявлении. Каждое изображение получает свою ссылку.

Вот мои секреты оптимизации вашей карусельной рекламы на Facebook:

Выберите другой продукт для каждой пары изображений, каждое изображение продукта будет иметь собственную ссылку на целевую страницу.
Расскажите захватывающую историю, которая заставит людей смахнуть, чтобы перейти в более интерактивный формат.
Объясните пошаговый процесс работы продукта или услуги.

Instant Experience

Тип изображения: JPG или PNG
Тип видеофайла: MP4 или MOV
Размер: 1080 x 1920 пикселей
Поддерживаемые изображения: до 20 изображений

Instant Experience Объявления Facebook в паре с коллекциями объявлений. Пользователи могут смотреть видео, листать карусели и покупать товары в вашем каталоге.

Вот мои секреты оптимизации вашей подборки объявлений на Facebook:

Старайтесь не запускать автоматически два видео одновременно. Это может вызвать множественные проблемы с воспроизведением.
Пропускать субтитры для видео с рекламой Instant Experience.
Если вы используете функцию панорамирования, добавьте призыв к действию, чтобы пользователи знали, что они могут наклонять, чтобы увидеть больше.

Коллекция

Тип изображения: JPG или PNG
Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
Разрешение: 1080 x 1080 пикселей
Размер файла изображения: 30 МБ
Размер видеофайла: 4 ГБ Опыт рекламы. Рекламное объявление-коллекция содержит фото или видео обложки и четыре фотографии продукта. Когда пользователь нажимает на фотографию, открывается целевая страница для управления этой функцией Instant Experience.

Вот мои секреты оптимизации вашей подборки объявлений на Facebook:

Вы можете разрешить Facebook динамически выбирать, какие продукты вы хотите показывать. Это экономит время в долгосрочной перспективе.
Старайтесь придерживаться категорий с более чем 50 товарами. Facebook заставляет вас сочетать как минимум 4 продукта, но с динамически выбираемыми вариантами Facebook будет обслуживать самые популярные или с наибольшей вероятностью покупки.
Всегда включайте параметр URL для отслеживания данных объявления.

Дополнительный совет: Если вы не знаете, как правильно выбрать рекламную цель Facebook для своих целей, ознакомьтесь со статьей Эми Бишоп.

Вот как создать рекламу на Facebook с пошаговыми инструкциями

Прежде всего, прежде чем вы сможете создать рекламу на Facebook, вам нужно создать учетную запись Facebook Ads Manager (если у вас есть бизнес-страница ).

Если вы не уверены, есть ли у вас учетная запись, попробуйте войти в Facebook Ads Manager.

Шаг 1. Выберите цель кампании

Facebook дает вам возможность выбрать одну из следующих целей.

Для целей этой статьи я выбрал трафик в качестве цели.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

После того, как вы выбрали цель своей кампании, вы хотите назвать свою кампанию вместе с набором объявлений и объявлением.

Шаг 3. Заполните сведения о кампании

После того, как вы назовете свою кампанию, Facebook предоставит вам дополнительные сведения о кампании.

Вот краткое описание каждой из них:

Специальные категории объявлений

Если ваше объявление связано с кредитом, трудоустройством, жильем, социальными вопросами, выборами или политикой, вы должны выбрать этот вариант. Из-за ограничений, введенных в некоторых странах, Facebook должен выполнить несколько шагов, чтобы соответствовать законодательству.

Лимит расходов на кампанию

Как и в случае с оптимизацией бюджета, лимит расходов на кампанию прекращает показ вашей рекламы после достижения этого предела. Facebook отправит вам уведомление, чтобы сообщить, что лимит достигнут, поэтому у вас будет возможность продолжить его работу, если хотите.

A/B-тесты

Facebook позволяет менеджерам по рекламе тестировать креативы, аудиторию и места размещения, чтобы определить наиболее эффективную кампанию. Если вы выберете эту опцию, Facebook автоматически сделает это A теста A/B.

Оптимизация бюджета кампании

Позволяет установить бюджет на уровне кампании. В прошлом Facebook разрешал пользователям устанавливать это только на уровне набора объявлений, поэтому это вызывало много сложностей при распределении бюджетов для разных аудиторий.

Я бы порекомендовал использовать это, если вы начинаете кампанию на этапе обучения, или упрощаете управление кампанией, или если вы нацелены на получение большего количества конверсий или более низкой цены за объявление. Если вы ориентируетесь на супернишевую аудиторию, вы можете избежать этого.

Шаг 4. Выберите бюджет, расписание, аудиторию и доставку

Это мой любимый шаг в создании рекламы на Facebook. Именно здесь исследования и данные начинают объединяться.

Во-первых, вы можете выбрать, куда вы хотите направить трафик.

Затем вы можете включить динамическое объявление, если хотите, чтобы Facebook автоматически генерировал варианты в зависимости от аудитории, которая, скорее всего, заинтересуется.

Вы можете соединить это с автоматическими местами размещения, о которых я расскажу ниже.

Это мои новые любимые наборы объявлений от Facebook. Всего за 30 дней Wordstream получил на 60% больше конверсий после использования динамической креативной рекламы.

Вы также можете использовать это для ротации в функции рекламы в стиле предложения. Это позволяет отправлять автоматические напоминания, коды скидок и многое другое.

Компания Swish использовала это для рекламы 50% скидки в магазинах 7-Eleven и увеличила офлайн-продажи на 66%.

Далее вы можете выбрать свой бюджет и расписание.

С последующим созданием аудитории.

Пока вы не перейдете к размещению, оптимизации и доставке внизу.

Один элемент, который вы должны помнить, чтобы проверить, как вы платите за эти объявления Facebook.

Facebook хитрый и скрывает это полностью внизу.

Шаг 5: Выберите формат объявления

Вы на последнем этапе! На последней странице настройки рекламы Facebook у вас есть возможность выбрать формат, в котором вы хотите структурировать свою рекламу для пользователей.

Здесь пригодятся ваши знания о типах объявлений.

Шаг 6: Загрузить креативы

Теперь вы можете загрузить свои медиафайлы, добавить текст объявления и URL-адрес целевой страницы.

Шаг 7. Выберите языки

Если вы представляете глобальную или местную компанию, ориентированную на другие диалекты, вы можете добавить в свои объявления собственные расшифровки.

Шаг 8. Настройка параметров отслеживания и URL

Этот последний шаг является наиболее важным. Вы хотите всегда отслеживать свои данные и выбирать параметр URL, чтобы понять, как ваши объявления конвертируются и что мотивирует пользователей нажимать на них.

Реклама в Facebook только начинается

Из-за растущего количества судебных исков, направленных против рекламы в Facebook, и из-за позиции Apple в отношении безопасности, Facebook собирается искать дополнительные способы получения дохода.

Следите за рекламой группы Facebook.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: