Обзор рекламных инструментов «Яндекса» — Маркетинг на vc.ru

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

21 429
просмотров

1. Поисковые рекламные кампании

Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.

Особенности

• Легко настроить.
• Горячая аудитория.
• Отлично работает в нишах с существующим спросом.
• Гибкость оптимизации и настроек.
• Легко отследить результат.
• Высокое КПД.
• Performance инструмент.

Форматы объявлений

Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:

• Двух заголовков.
• Текстового описания.
• Отображаемой ссылки.
• Расширений — быстрых ссылок, уточнений.
• Виртуальной визитки или карточки из Яндекс справочника.
• Для галереи товаров доступны цены и изображения.

Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.

Примеры

реклама по ремонту квартир на поиске #1

реклама дилера на поиске

Таргетинги

Таргетинг по ключевым фразам.

Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.

В каких случаях использовать

Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.

К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.

Для каких бюджетов

Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.

2. РСЯ — рекламная сеть яндекса

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

Особенности

• Большой охват.
• Клики дешевле чем в поиске.
• Можно продвигать услуги и товары на которые не сформирован спрос.
• Аудитория более холодная, чем на поиске.
• Реклама может выполнять охватную задачу.

Форматы объявлений

Объявления могут быть:

• Текстово-графическими — в виде картинки + первого заголовка + текстового описания и расширений.
• Графическими — это графические баннеры определенных форматов.
• Видеодополнение — ролик, показывающийся в медиа сервисах Яндекса.

Примеры

Примеры текстово-графических объявлений.

РСЯ на главной в ленте Дзена

РСЯ на главной в виде плитки

РСЯ блок в почте mail.ru (правый сайдбар)

Примеры графических баннеров.

Примеры графических баннеров с кнопкой

Примеры графических баннеров с кнопкой #2

Таргетинги

• Поведенческий таргетинг — он же таргетинг по ключевым словам. Задаем ключевые фразы характеризующие нашу нишу. Реклама будет показывать всем, кто что-то искал по заданным ключевым фразам.
• Краткосрочные интересы.
• Различные сегменты аудиторий, которые можно создать через Яндекс метрику или Яндекс. Аудитории (например по гео локациям, данным из crm, look-a-like и пр.). Также через РСЯ запускается ретаргетинг.

В каких случаях использовать

• Когда нет горячего спроса на вашу услугу или товар.
• Когда в поиске слишком мало трафика.
• Когда в поиске слишком дорого и аукцион жестко перегрет.
• Нужно запустить охватную кампанию.
• Для продвижения различных акций.
• Чтобы “догнать” пользователей через ретаргетинг.

РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.

И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.

Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр. , ведь цель баннера — переход на сайт).

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.

3. МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Особенности

• Графический баннер размером 240х400.
• Можно поставить GIF-анимацию.
• Выполняет охватную задачу.
• Дорогие клики.
• Иногда дает лиды.

МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т. к оплата за клики, показы буду бесплатными.

Формат объявлений

Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.

Примеры

Реклама УАЗ справа

Реклама Директа справа

Реклама Нивы справа

В каких случаях использовать

Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.

Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.

Для каких бюджетов

Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.

4. Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

• реклама на главной
• авто. ру
• навигатор
• Яндекс.Здоровье, недвижимость, афиша, медиасервисы, работа
• кинопоиск

Полный список тут https://yandex.ru/adv/products/display

Особенности

• Оплата за показы (CPM).
• Реклама в виде графических баннеров или видео.
• Реклама на поддержку и создание имиджа, ознакомление с брендом.
• Brandformance формат.
• Поможет познакомить потребителей с вашим товаром или услугой, создать спрос на новинку.
• Дорогое удовольствие — для больших бюджетов.
• Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.

Формат объявлений

Графические баннеры различных размеров + видеоролики.

Примеры

Баннер auto.ru

Баннер на главной авто.ру

Баннер в Навигаторе.

Баннер в навигаторе

Медийная в Директе.

Рандомный графический баннер

Таргетинги

В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:

• Профилю пользователя — интересы, соц. дем. факторы, поведенческие признаки, различные сегменты на основе Яндекс метрики или Яндекс.Аудиторий.
• Ключевые слова — показы на основе интересов пользователя.
• Тематика — отрасли ниш (авто, недвижка, здоровье, путешествия и пр.).

В каких случаях использовать

Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.

Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.

Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.

5. Реклама мобильных приложений

Особенности

• Реклама показывается и в поиске и в сетях.
• Показывает приложение только совместимым устройствам.
• Имеет дополнительные расширения — цену, иконку, рейтинг, кнопку “загрузить”.

Формат объявлений

Объявление состоит из:

• заголовка
• иконки
• рейтинга
• цены (если приложение платное)
• доступна картинка или видео

Пример

Реклама приложения

Таргетинги

Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс. Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.

В каких случаях использовать

Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.

6. Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Особенности

• Показы в режиме ретаргетинга или привлечения новой аудитории на основе поведенческого таргетинга.
• Графические объявления, элементы создаются из значений специального фида.
• Доступны только автоматические стратегии управления ставками
• В одном рекламном “смарт-блоке” может показываться несколько ваших товаров одновременно
• Автоматически создаются, обновляются и удаляются.
• Подходит для рекламы бизнеса, который может сформировать товарный фид (магазины, автодилеры, гостиницы и пр. ).

Формат объявлений

Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.

Пример

Реклама дилера и трэвел ниши

Реклама магазины одежды

Таргетинги

Таргетинг делится на два вида.

• Привлечение новых пользователей на основе алгоритмов Яндекса.
• Ретаргетинг.

В каких случаях использовать

Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.

Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.

7. Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Особенности

• Автоматически создаются на основе страниц рекламируемого сайта или из фида.
• Для рекламы можно указать только определенные страницы (с помощью фильтров).
• Динамические кампании дополняют кампании на поиске, т.е если в обычной и в динамике у вас одинаковая фраза по которой произошел показ = приоритет будет у обычного объявления.
• Очень много дешевого трафика.
• Очень много мусора — придется чистить фразы каждый день.
• Хорошо работает ТОЛЬКО на сайтах с отлично проработанным SEO и грамотной структурой, остальным нет смысла запускать.

Формат объявлений

Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.

Пример

Просто объявление на поиске

Таргетинги

В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.

В каких случаях использовать

Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.

Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.

Для каких бюджетов

От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.

8. Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.

Особенности

• Вы платите фиксированную цену за «рекламную подписку».
• Ваш сайт должен быть добавлен в Яндекс справочник.
• Объявления создаются автоматически, вам ничего не нужно делать — только занести $.
• Реклама показывается в поиске, услугах, картах, дзене и на сайтах партнеров Яндекса.
• Хороший вариант для автосервисов, дилеров, салонов красоты и привязанных к гео услуг.
• Можно зайти с небольшим бюджетом.
• Легко отследить результат.
• Яндекс самостоятельно распределяет бюджет между площадками.

Форматы объявлений

Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.

9. Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Особенности

• Фиксированная цена за размещение.
• Отличный вариант для бизнеса завязанного на геолокации (автосервисы, дилеры, аптеки и пр.).
• Для рекламы необходимо добавить карточку организации в Яндекс справочник.
• Минимальное размещение — на 3 месяца.
• В некоторых нишах — дешевый источник лидов.

Форматы объявлений

Карты на поиске.

Карусель из карт на поиске

При поиске в картах.

Реклама в картах

Реклама в картах #2

Таргетинги

Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.

Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.

10. Реклама в Яндекс.Маркете

Реклама ваших товаров в маркетплейсе Яндекса.

Особенности

• Вы платите только комиссию за продажу — от 2%.
• Загрузка товаров осуществляется через фид.

Форматы объявлений

Карточки товаров в маркете.

Выдача маркета

Таргетинги

Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.

В каких случаях использовать

У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т. е у вас отлажены все бизнес процессы.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.

11. Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг

Особенности

• Оплата только за клики по вашему профилю.
• Ставку за клик можно установить самостоятельно.
• Встроенная статистика в кабинете.
• Привлекает клиентов из поисковой выдачи из-за большого и выделяющегося сниппета.
• Нет смысла рекламировать профиль без отзывов и рейтинга.
• Невысокий средний чек у заказчиков.
• Хороший вариант для самозанятого ремесленника.

Форматы рекламы

Выделенный профиль в Яндекс.Услугах

Профиль в категории ремонта

Профиль при показе на поиске.

Профиль в выдаче Яндекса

Таргетинги

Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр.).

В каких случаях использовать

Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.

В целом, если есть бюджет — надо тестить (с).

Для каких бюджетов

От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.

12. Реклама в Яндекс.Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Особенности рекламы

• Минимальный бюджет на рекламу — 75к не включая НДС.
• Оплата — за 1 дочитывание вашей статьи.
• Чистый контент-маркетинг, нужны хорошие и продуманные статьи, чтобы получить какой-то положительный эффект.
• Много дешевого трафика.
• Имиджевая история.
• Высокий порог входа = нужен грамотный контент и бюджет от 100к.
• Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы оценить результат.
• Brandformance инструмент.

Форматы рекламы

Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).

Пример такой статьи:

Реклама КИА в Дзене

Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.

Таргетинги

Таргетироваться можно по:

• ГЕО.
• Пол и возраст.
• Тип устройства.

А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.

В каких случаях использовать

В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.

Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

По классике жанра: подписывайтесь на мой телеграм канал, где я пишу небольшие статьи о контекстной рекламе (фишки, чек-листы и пр.).

Спасибо за внимание!

Wildberries, Ozon и «Яндекс.маркет» создали общероссийскую систему для борьбы с контрафактом

Бизнес
Интернет
E-commerce
Веб-сервисы
Ритейл
Техника

09 Августа 2022 09:0109 Авг 2022 09:01

|

Поделиться

Wildberries, Ozon и «Яндекс. маркет» создали единую информационную систему для борьбы с продажей контрафактной продукции на российских онлайн-площадках. Информация о предложениях с контрафактом и его продавцах будет занесена в систему, и при подтверждении факта подделки, они будут блокироваться и на других площадках страны.

Борьба с контрафактом
онлайн

Российские онлайн-ритейлеры Wildberries, Ozon и «Яндекс.маркет»
создали единую информационную систему (ИС) для борьбы с контрафактной
продукцией. Об этом пишет Forbes со ссылкой на сообщение Ассоциации компаний интернет-торговли
(АКИТ). Ассоциация объединяет крупнейшие маркетплейсы: Ozon,
Wildberries, «Ситилинк», «М.видео», «Авито», «Яндекс.маркет», «Детский мир», DNS
и др.

Как пояснили в ассоциации, маркетплейсы будут вносить в
систему данные о размещении контрафакта, информацию о его продавцах,
а также сведения из документов, подтверждающих нарушение.

Решение реализовано на площадке АКИТ в рамках
саморегулирования отрасли. По мнению ассоциации, это позволит предотвратить
возможные случаи продаж нелегальных товаров и сократит их распространение в
российском интернет-сегменте.

По словам президента АКИТ Артема Соколова, онлайн-площадки ведут «беспрецедентную работу» по
модерации своего ассортимента посредством новой системы. Благодаря этому контрафакт
составляет 0,1% от общего количества товаров. «Однако он есть, и это наносит
удар по репутации интернет-торговли, — говорит Соколов. — На мой взгляд,
налаживание механизмов параллельного импорта, то есть ввоза оригинальных
товаров законным способом вместе с ИС станут надежным инструментом по борьбе с
продавцами, обходящими законодательство Российской Федерации, и выдавят с рынка
подобную продукцию».

Как это работает

Онлайн-ритейлер, который после обращения
правообладателя, потребителя или госорганов выявил контрафакт, блокирует его на своем ресурсе. Информация об этом выгружается в ИС для
проверки присутствия таких предложений и продавцов на остальных площадках, подключенных
к системе. При выявлении совпадений, другие площадки будут запрашивать у
продавцов документы, а при их отсутствии или недостоверности — блокировать
предложение.

В России появилась система для борьбы с контрафактом

Помимо этого, компании совместно с Федеральной
антимонопольной службой (ФАС) планируют разработать механизм приостановки
деятельности поставщиков, замеченных в размещении предложений о продаже
контрафакта, а также порядок возобновления их работы.

Предполагается, что при установлении факта предложения о
подделке, деятельность продавца на площадке будет приостановлена на три месяца.
При повторном нарушении этому поставщику может быть отказано в размещении
товаров на всех площадках страны, подключенных к новой информационной системе.

Будущее несырьевого экспорта: как найти покупателя за рубежом

Цифровизация

К системе, помимо Wildberries, Ozon и «Яндекс.маркета» и др. могут
подключиться все желающие интернет-ритейлеры. Доступ к ней будет также предоставлен
по запросу госорганам для проведения контрольно-надзорных мероприятий.

Гарантия на «серый»
импорт

После того, как российский рынок стали наводнять товары,
ввезенные в страну по механизму параллельного импорта, ритейлеры электроники и
бытовой техники решили предоставить покупателям собственную гарантию на такие устройства.

Она станет доступной в магазинах сетей «М.видео-Эльдорадо»,
«Ситилинк», «Все инструменты», а также в DNS, Ozon, «Яндекс.маркете» и у других
компаний, входящих в АКИТ. Гарантия будет предоставлена на смартфоны, ноутбуки,
компьютеры и бытовую технику.

Соколов подчеркнул, что действующее в России
законодательство не обязывает продавцов предоставлять гарантию на «серую»
технику. Сети сами решают, предоставлять ее на отпускаемый товар или нет,
поэтому в некоторых магазинах ее может и не быть вовсе.

• Лучший российский софт для видеосвязи: ищем замену Teams и Zoom

Кристина Холупова

Российская технологическая фирма «Яндекс» приостанавливает деятельность в США

Российская технологическая компания «Яндекс Н. В.» ( NASDAQ: YNDX ) приостановила свою деятельность в США в связи с продолжением российско-украинской войны, говорится в сообщении, опубликованном Automotive News .

Компания прекратила испытания своего парка роботакси в городе Анн-Арбор штата Мичиган.

Представитель Яндекса сказал: «Наш испытательный парк AV в Анн-Арборе в настоящее время остановлен, но мы надеемся возобновить работу в будущем».

Компания также приостановила использование своих шестиколесных тротуарных ботов Rover для доставки еды из ресторанов в кампусах колледжей по всей территории США. Это решение последовало за заявлением чикагской платформы доставки еды Grubhub о том, что она планирует прекратить партнерство с Яндексом.

Grubhub и Яндекс работали вместе в кампусах Университета Аризоны и Университета штата Огайо.

«Мы работаем с нашими партнерами по кампусу над альтернативными вариантами обслуживания, поскольку со временем мы отказываемся от Яндекса», — сказал представитель Grubhub.

Яндекс планирует перенести роботов Rover за пределы США

О Яндексе

Компания Яндекс, базирующаяся в Москве, предоставляет 70 продуктов и услуг, связанных с Интернетом, включая транспортные, поисковые и информационные услуги, электронную коммерцию, навигацию, мобильные приложения и онлайн-рекламу.

Взгляд аналитиков

После того, как в прошлом месяце компания опубликовала результаты за четвертый квартал, аналитик Citigroup ( NYSE: C ) Кэтрин О’Нил сохранила рекомендацию «покупать» акции, но понизила целевую цену до 70 долларов с 75 долларов (269 долларов).0,6% потенциал роста).

Кроме того, Люк Холбрук из Morgan Stanley ( NYSE: MS ) подтвердил рекомендацию «Покупать» на Яндексе с целевой ценой 79 долларов (потенциал роста 317,1%).

В целом акции имеют консенсус-рейтинг «Сильная покупка», основанный на трех единогласных покупках. Средняя целевая цена YNDX в $75,33 предполагает потенциал роста на 297,7%. Акции потеряли 73,6% за последние шесть месяцев.

Трафик веб-сайта

Инструмент трафика веб-сайта TipRanks, использующий данные SEMrush Holdings ( NYSE: SEMR ), крупнейший в мире сервис мониторинга использования веб-сайтов, предлагает информацию о производительности Яндекса.

По данным инструмента, по сравнению с предыдущим годом трафик веб-сайта Яндекса с начала года вырос почти на 12%.

Загрузите мобильное приложение TipRanks прямо сейчас.

Чтобы найти хорошие идеи для торговли акциями по привлекательным ценам, посетите сайт TipRanks «Лучшие акции для покупки» — недавно запущенный инструмент, объединяющий все аналитические данные TipRanks об акциях.

Прочитать полностью Отказ от ответственности и раскрытие информации

Связанные новости:
Вакцина Ocugen против COVID-19 запрещена EUA для использования в педиатрии; Акции упали на 23,1%
Hibbett не оправдала ожиданий в четвертом квартале; Акции упали на 5%
Shell столкнулась с негативной реакцией на покупку российской нефти со скидкой — отчет

Что дальше с интернет-акциями?

Прогноз акций Яндекса (YNDX): что дальше с интернет-акциями? – Фото: ShutterstockContent

Стоимость акций Яндекса в первые пару недель 2022 года оставалась на нисходящем тренде, поскольку акции потеряли более 15% своей стоимости с начала января на фоне ужесточения макроэкономических условий.

Всплеск процентных ставок в США на фоне повышенных показателей инфляции и ястребиных заявлений представителей Федеральной резервной системы способствовал снижению котировок акций технологических компаний.

По состоянию на 19 января доходность 10-летних казначейских облигаций США составляла 1,83% — самое высокое значение с начала пандемии — как раз в то время, когда начинается новый сезон отчетности.

Кроме того, по мере того, как попутный ветер, вызванный пандемией, постепенно ослабевает, технологические компании оказались в сложной ситуации, поскольку теперь им приходится превзойти конкурентов эпохи пандемии, чтобы инвесторы были довольны.

Что можно ожидать от Яндекса в 2022 году и далее? В этой статье мы оценим поведение цены, основные принципы и перспективы этой интернет-компании, а также самые последние новости об акциях Яндекса, чтобы наметить вероятные сценарии на будущее.

Анализ акций Яндекса: драйверы цен и технический взгляд

На приведенном выше графике показано, что акции Яндекса переживают резкий спад с ноября прошлого года, когда доходность казначейских облигаций начала расти, и всего через несколько недель после того, как компания отчиталась о финансовых результатах. результаты за третий квартал 2021 года.

Снижение в конечном итоге привело к прорыву ниже 200-дневной простой скользящей средней акции, а затем к прорыву ниже 50-дневной SMA. Это ускорило отрицательную динамику и подтолкнуло цену акций YNDX к текущему уровню около 49 долларов за акцию (по состоянию на 20 января).

Акции отмечают области поддержки и сопротивления, которые совпадают с их максимумом до пандемии. То, что произойдет дальше, вероятно, определит судьбу этого российского «Гугла», поскольку прорыв ниже этой отметки может привести к дальнейшей отрицательной волатильности, а риск падения кажется довольно повышенным, учитывая, что следующая горизонтальная поддержка находится на уровне 40 долларов за акцию.

Между тем, в последнее время объемы торгов растут. 19 января на фондовой бирже Nasdaq было продано 5,9 млн акций. Этот показатель превышал средний объем в 2 миллиона почти втрое.

Тем не менее, есть некоторые признаки того, что в этот момент может произойти технический отскок. Во-первых, это актуальная техническая область, которая была отмечена уже дважды – в третий раз.

Более того, индикаторы импульса показывают бычье расхождение, поскольку как индекс относительной силы (RSI), так и схождение-расхождение скользящих средних (MACD) демонстрируют более высокие максимумы и более высокие минимумы, несмотря на падение цены до более низких уровней.

Двигаясь вперед, если цена упадет ниже уровня 50 долларов и не сможет восстановить его в ближайшие несколько дней, нисходящий тренд может сохраниться, и это будет способствовать медвежьему прогнозу цены акций Яндекса, показали технические данные.

Некоторые из наиболее важных переменных, которые могут повлиять на перспективы акций Яндекса в следующие месяцы, включают:

• Макроэкономические условия: финансовые рынки, сворачивая свои программы покупки активов. Повышение процентных ставок создает риск для оценки компаний с отрицательным денежным потоком, таких как Яндекс.

• Доля рынка веб-поиска: Яндекс — ведущая поисковая система России с долей рынка 59,3%, согласно последнему квартальному отчету компании. Доходы от этого сегмента составляют более 45% от общего объема группы. Конкуренция в этой сфере с Google и другими провайдерами может повлиять на результаты компании.

• Covid и его влияние на доходы от такси: На сегмент такси Яндекса приходится не менее трети основных результатов компании. Ковид-19пандемия временно повлияла на этот поток доходов. Если ситуация с пандемией в России сохранится, несмотря на продвижение вакцинации, цена акций компании может пострадать из-за снижения ожиданий финансовых показателей этого подразделения.

Фундаментальный анализ акций Яндекса: последние доходы

27 октября 2021 года Яндекс опубликовал финансовые результаты за третий квартал 2021 финансового года. За три месяца, закончившихся 30 сентября, компания сообщила о выручке в размере 9 руб. 1,3 млрд (1,19 млрд долларов), что на 52% больше, чем за тот же период год назад.

Доходы от таксомоторного бизнеса, включающего услуги такси, доставки и логистики, увеличились на 83% в годовом исчислении, за ними следуют доходы от поиска и порталов, которые подскочили на 33% по сравнению с тем же периодом прошлого года. назад.

Маржа по скорректированному показателю EBITDA группы существенно снизилась на 1 860 базисных пунктов до 6,2%, в то время как чистые убытки компании за отчетный период составили 3,9 руб.млрд (50,8 млн долларов) по сравнению с прибылью в 21,7 млрд рублей (283,1 млн долларов), полученной в третьем квартале 2020 года. Между тем, операционные расходы также увеличились на 490 базисных пунктов за тот же период. Этим объясняется снижение прибыльности Яндекса и динамики акций в дни, последовавшие за публикацией отчета.

К концу третьего квартала компания имела долгосрочную задолженность (преимущественно конвертируемую) в размере 83,55 млрд руб. (около 1,15 млрд долл. США) при совокупных активах в размере 512,6 млрд руб. (7 млрд долл. США), в том числе 138 млрд руб. (1,9 млрд долл. США).млрд) наличными, срочными вкладами и инвестициями в ликвидные ценные бумаги.

Прогноз акций YNDX: настроения аналитиков

Можно ли акции Яндекса покупать, продавать или держать? Данные MarketBeat показали, что консенсус-рекомендация по акциям Яндекса была оптимистичной: шесть аналитиков единогласно дали им рекомендацию «покупать» (по состоянию на 20 января 2022 г.).

Средняя целевая цена акций Яндекса составляла $82,67 за акцию. Самая высокая оценка цены составляла 111 долларов, а самая низкая — 75 долларов, что по-прежнему представляет собой потенциал роста на 55% по сравнению с последней ценой закрытия в 48,34 доллара 19 сентября.Январь.

Недавно акции были повышены HSBC и UBS с удержания до покупки. Две фирмы, предоставляющие финансовые услуги, установили целевые цены на уровне 77 и 111 долларов за акцию соответственно. Тем временем Citigroup снизила целевую цену с 90 до 75 долларов.

Комментируя динамику акций Яндекса и потенциальное будущее, Михаил Кархалев, аналитик Capital.com, сказал:

«Акции Яндекса сейчас находятся под серьезным давлением, даже несмотря на относительно хорошие финансовые результаты за третий квартал 2021 года. В первую очередь, весь российский фондовый рынок, и рубль в частности, сейчас страдает на фоне рисков новых санкций со стороны США в случае повторного вторжения России в Украину.

«Вторая причина обвала акций Яндекса — слабость технологического сектора не только в России, но и в мире в целом. В январе даже американские крупные технологические компании упали в цене, не говоря уже о более слабых компаниях. Это отразилось и на российских технологических компаниях.

«Глядя немного вперед, любой спад в технологических компаниях — это отличная возможность купить их дешевле. Соответственно, когда санкционные риски исчезнут и ИТ-сектор завершит свою коррекцию, акции Яндекса могут стать привлекательными для покупки».

Прогноз акций Яндекса (YNDX): цели на 2022, 2025 и 2027 годы

Тем временем несколько сервисов прогнозирования на основе алгоритмов поделились различными прогнозами акций Яндекса на следующие несколько лет:

Прогноз цены акций Яндекса от Wallet Investor на 20 января предположил, что к концу 2022 года акции могут стоить в среднем 66,47 доллара, а к концу 2023 года — 82,86 доллара. Годовой прогноз акций Яндекса ожидал, что акции достигнут $133,9.3 в январе 2027 года.

По оценкам Gov Capital, цена акций Яндекса может составить в среднем 64,83 доллара за акцию к концу декабря 2022 года, подняться до 240,90 долларов к концу 2025 года и достичь отметки в 350 долларов в январе 2027 года. 

Эти прогнозы на основе оценки исторической цены акций Яндекса. Их не следует воспринимать как рекомендацию покупать или продавать акции. Прошлые результаты не являются гарантией будущих результатов; цены на акции могут как падать, так и расти. Важно иметь в виду, что прогнозы аналитиков могут быть ошибочными.

Проведите собственное исследование и всегда помните, что ваше решение о торговле зависит от вашего отношения к риску, вашего опыта работы на рынке, спреда вашего инвестиционного портфеля и того, насколько комфортно вы чувствуете себя в случае потери денег. Вы никогда не должны инвестировать деньги, которые вы не можете позволить себе потерять.

 

Часто задаваемые вопросы

Выгодно ли покупать акции Яндекса?

Яндекс — интернет-компания с прочным присутствием в России и диверсифицированной бизнес-моделью, включающей поисковую систему с большой долей рынка в стране, услуги по заказу и доставке, а также торговую площадку для электронной коммерции. Тем не менее, его краткосрочная перспектива была медвежьей с технической точки зрения на момент написания (20 января).

Является ли YNDX подходящей инвестицией, зависит от ваших собственных инвестиционных целей и мнения, которое вы формируете на основе собственных исследований. Помните, важно сделать собственный вывод о перспективах компании и вероятности достижения целей аналитиков.

This entry was posted in Популярное