Содержание
инструкция подбора ключевых слов для сайта
Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.
Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.
Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.
Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!
Как узнать статистику запросов в «Гугл»?
Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google — именно то, что вам надо.
Планировщик ключевых слов AdWords
Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.
Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию — сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.
Минус один — вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.
Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».
Статистика поисковых запросов Google Keywords Planner
Функционал инструмента «Планировщик ключевых слов» совмещает возможности Traffic Estimator и канувшего в небытие Keyword Tool — он предоставляет новые идеи для ключей и объявлений, определяет бюджет и ставки, которые подходят конкретно для вашей кампании. Все сведения оформляются в удобных таблицах и графиках, при этом пользоваться Keyword Planner Tool можно бесплатно (надо лишь иметь аккаунт в «Гугл Адвордс»).
Недостатки сервиса: нет сортировки запросов по типу устройства, результаты выводятся лишь по точному соответствию ключевого слова.
Cкриншот интерфейса Google Keywords Planner
Google Trends
Инструмент «Гугл Тренды» показывает уровень спроса коммерческого или информационного ключа на данный момент, динамику его востребованности.
Кстати говоря, на SEO-форумах новички часто задают вопрос: «В чем ценность и польза Google Trends?»
Ответ простой: эта платформа является маркетинговым способом отслеживания главных событий и трендов. Полученная информация адаптируется под особенности кампании, давая возможность сайту шагать в ногу со временем.
Еще один плюс «Гугл Трендс» — благодаря функции «Прогноз» вы поймете, стоит ли активно инвестировать в рекламу или от подобных действий целесообразнее отказаться. Конечно, такой прогноз нельзя расценивать как данность, он не гарантирует 100% точности.
Читайте подробнее о том, как работать с Google Trends.
Инструкция по подбору запросов в Google AdWords
Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:
1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл».
2. Зайдите на ресурс Google AdWords и подключите к нему свой профиль.
3. Найдите раздел «Инструменты и анализ», после чего перейдите в «Планировщик ключевых слов».
4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) — и вы получите нужную вам информацию.
Это интересно! В 2017 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.
Ручной метод подбора ключей
В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.
Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner, после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.
Подбор ключей для существующей целевой страницы
Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше — изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.
Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.
Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.
Как пользоваться Google Keywords Planner Tool
Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой — для вычисления ключевых слов.
Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы — они пригодятся для расширения семантического ядра.
Порядок слов в запросе
В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели — это касается точного и фразового соответствия.
Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.
Поиск фраз по регионам
Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город — вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.
Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.
Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.
Удобный анализ сезонности
Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.
Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.
Программы и сервисы поиска запросов для «Гугл»
1. «Словоеб» — многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.
2. Keyword Tool — удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.
3. SEMrush.com — платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.
4. Key Collector — платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях.
5. SerpStat.com — демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.
Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.
Как подобрать качественные запросы для продвижения сайта
Редакция от 14 марта 2022 года
Качественные, маркерные запросы для продвижения можно получить из множества источников, которые имеют свои плюсы и минусы. Ниже приведен список основных источников запросов:
- Яндекс Wordstat
- Сбор подсказок Яндекса
- Поисковые подсказки Google
- Поисковые подсказки Youtube
- Счетчики статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
- Базы данных типа базы Пастухова
- Сервисы с уже собранными запросами тип SEMrush и Spywords
- Google Ad Planner
Далее мы подробно разберем плюсы и минусы каждого источника
Яндекс Wordstat
Данный источник, наверное, является самым популярным и любимым у SEO-оптимизаторов и специалистов по контекстной рекламе. Речь идет именно о сборе ключевых слов из Wordstat, а не о снятии частотности.
Плюсы:
- Основной источник запросов, обладающий неплохой полнотой, незаменимый для получения базовых гипотез и запросов.
- Обладает высоким качеством запросов, содержит, в основном, реальные запросы пользователей
Минусы:
- Wordstat не позволяет определять порядок слов в запросе
- Все же часть запросов накручена роботами
Поисковые подсказки Яндекс, Google, Mail.ru
Поисковые подсказки – это ТОЛЬКО реальные запросы пользователей, даже подсказки имеющие нулевую частотность являются запросами, которые вводились пользователями. Нулевая частотность ключевых слов может быть обусловлена сезонностью запроса или временным лагом Wordstat’a – данные о запросе не успели обновиться.
Плюсы:
- Только живые запросы пользователей, отсутствие генерированных запросов
- Высокая полнота. Подсказки имеют наибольшую полноту из всех источников
Минусы:
- Есть, так называемые, «фантомные подсказки», пример на скриншоте ниже. Наши алгоритмы успешно определяют такие подсказки и вырезают их, экономя вам множество времени и денег
Счетчики статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
Счетчики статистики являются достаточно хорошим источником ключевых слов, но так же имеют свои недостатки и ограничения.
Плюсы:
- Хорошая полнота, можно получить достаточно большое количество качественных запросов
- С помощью статистики «переход – URL» можно получить подходящую страницу для привязки новой семантики и дальнейшего продвижения
Минусы:
- Множество запросов, скорее всего, окажутся мусорными и могли вообще вводиться пользователями 1 раз в жизни
- Семплинг. Счетчики статистики показывают далеко не все ключевые слова и данные, часть данных теряется. Как бороться с семплингом мы расскажем в отдельной статье
- Шифрование ключевых слов. Поисковые системы шифруют все больше и больше ключевых слов (not provided и not set), делая со временем этот источник все менее и менее эффективным
Читайте, как быстро получить поисковые запросы из Яндекс Метрики.
Базы данных типа базы Пастухова
Базы данных ключевых слов сейчас уходят в прошлое и являются малоэффективным источником ключевых слов
Плюсы:
- Быстрая выборка запросов. Пожалуй, это единственно преимущество баз данных ключевых слов – можно сразу сделать выборку из базы, без парсинга Wordstat и поисковых подсказок «на живую»
Минусы:
- До 90% мусорные, нулевые и генерированные запросы, которые выдают за реальные запросы пользователей
Сервисы с уже собранными запросами типа SEMrush и Spywords
Данные сервисы достаточно популярны у SEO-оптимизаторов, они позволяют получить базовое представление о семантике и конкурентах. По сути, данные сервисы являются базой данных ключевых слов, спаршенных с выдачи поисковых систем, как заявляют их владельцы, интегрированные с веб-интерфейсом.
Плюсы:
- Быстрое получение запросов. Как и с базами данных ключевых слов, не требуется парсинг выдачи и других источников, достаточно просто запросить выгрузку из базы через интерфейс сервиса
Минусы:
- Низкая полнота и актуальность данных. В таких сервисах очень маленькая база запросов на все тематики – около 12 миллионов, по данным Spywords, и около 106 миллионов по данным SEMrush. Так же статистика по этим базам, в большинстве случаев, устаревшая, так как пересбор базы запросов стоит очень дорого и владельцы сервисов не очень об этом заботятся
Google Ad Planner
Отличный сервис с живыми запросами пользователей и их частотностью.
Плюсы:
- Живые запросы пользователей и частотность по Google
- Позволяет посмотреть частотность по порядку слов в запросе
Минусы:
- Сервис актуален больше для англоязычных рынков, подавляющее большинство находит с помощью парсера Wordstat и поисковых подсказок
- Сложный интерфейс
- Медленная скорость загрузки данных
Подводя итоги, мы рекомендуем использовать для сбора базовых гипотез в семантике левую колонку Wordstat, далее собирать поисковые подсказки по этим гипотезам. Только так вы сможете получить наибольшую полноту и актуальность данных!
Для максимальной полноты, к получившемуся облаку запросов стоит добавить запросы, выгруженные из счетчиков статистики, далее удалить дубликаты и кластеризовать.
Была ли статья полезной?
1
0
Навигация по статье
Где взять качественные запросы для продвижения?
Яндекс Wordstat
Поисковые подсказки Яндекс, Google, Mail.ru
Счетчики статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
Базы данных типа базы Пастухова
Сервисы с уже собранными запросами типа SEMrush и Spywords
Google Ad Planner
Выберите правильные ключевые слова с помощью наших инструментов исследования
Планировщик ключевых слов
Правильно подобранные ключевые слова помогут показать вашу рекламу нужным клиентам, и Планировщик ключевых слов Google Рекламы вам в этом поможет.
Перейти к планировщику ключевых слов
летняя одежда
Получить идеи
Сандалии
Купальники
Как работает Планировщик ключевых слов
Получите помощь в исследовании ключевых слов и выборе правильных терминов.
Откройте для себя новые ключевые слова
Поиск слов или фраз, связанных с вашими продуктами или услугами. Наш инструмент исследования ключевых слов поможет вам найти ключевые слова, наиболее релевантные для вашего бизнеса.
Предлагаемые ключевые слова
Магазин одежды
Добавлять
Магазин модной одежды
Добавлять
Исследуйте ключевые слова
Наш инструмент исследования ключевых слов дает вам представление о том, как часто выполняется поиск по определенным словам и как эти поисковые запросы изменились с течением времени. Это может помочь вам сузить список ключевых слов до тех, которые вам действительно нужны.
Поиск по теме «Розничная одежда»
8М
4М
2М
Получить оценочные ставки
Планировщик ключевых слов предоставит вам рекомендуемые ставки для каждого ключевого слова, чтобы вы могли определить свой рекламный бюджет.
Предлагаемая ставка
Магазин одежды
1,72 фунта стерлингов
Составьте свой план
Найдя нужные ключевые слова, вы можете добавить их в свой рекламный план. Сохраните свой план для дальнейшего использования или поделитесь им со своей бизнес-группой. Когда вы будете готовы, вы можете завершить и запустить свою кампанию.
Ключевое слово
Конкуренция
Магазин одежды
Середина
Магазин модной одежды
Низкий
Найдите правильные ключевые слова для вашего бизнеса
Перейти к Планировщику ключевых слов
Есть дополнительные вопросы?
Найдите ответы в нашем Справочном центре
Откройте для себя другие инструменты
Исследовать
Как это работает
Стоимость
Часто задаваемые вопросы
Управляющие аккаунты
Расширенные кампании
Справочный центр
Выбор правильных ключевых слов для использования
Планировщик ключевых слов
Правильно подобранные ключевые слова помогут показать вашу рекламу нужным клиентам, и Планировщик ключевых слов Google Рекламы вам в этом поможет.
Перейти к Планировщику ключевых слов
Вы уже имеете право на экспертную консультацию по вашей медиа-стратегии. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию.
1800 491 484
Пн-Пт, 9:00-18:00 AEST
летняя одежда
Получить идеи
Сандалии
Купальники
Как работает Планировщик ключевых слов
Получите помощь в исследовании ключевых слов и выборе правильных терминов.
Откройте для себя новые ключевые слова
Поиск слов или фраз, связанных с вашими продуктами или услугами. Наш инструмент исследования ключевых слов поможет вам найти ключевые слова, наиболее релевантные для вашего бизнеса.
Предлагаемые ключевые слова
Магазин одежды
Добавлять
Магазин модной одежды
Добавлять
Исследуйте ключевые слова
Наш инструмент исследования ключевых слов дает вам представление о том, как часто выполняется поиск по определенным словам и как эти поисковые запросы изменились с течением времени. Это может помочь вам сузить список ключевых слов до тех, которые вам действительно нужны.
Поиск по теме «Розничная одежда»
8М
4М
2М
Получить оценочные ставки
Планировщик ключевых слов предоставит вам рекомендуемые ставки для каждого ключевого слова, чтобы вы могли определить свой рекламный бюджет.