Posted:
Янв 8, 2023
Comments:
0 Comments

Внешнее seo это: Внешняя оптимизация сайта: факторы, стратегия, подбор площадок

Внешняя оптимизация сайта: факторы, стратегия, подбор площадок


Внутренняя и внешняя оптимизация — «две подруги, рука об руку, одна без другой никогда не бывает». Даже если довести сайт до идеала, поисковикам нужно подтверждение, что ваш ресурс достоин находиться на хороших позициях в выдаче. А лучшее подтверждение — ссылки на ваш сайт и упоминания его с других источников. Логика алгоритмов простая: каждая ссылка — это рекомендация, и чем большим доверием обладает рекомендующий ваш сайт ресурс, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Что такое внешняя оптимизация сайта


Внешнее SEO — это комплекс работ по получению внешних ссылок на сайт (бэклинков) и упоминаний. Общее количество таких ссылок называется ссылочной массой, или ссылочным профилем. Сайты, которые размещают внешние ссылки, являются донорами вашего сайта. Донорами — потому что они делятся с вами частичкой себя, своего веса


Можно ли продвинуть сайт без внешней оптимизации? Если у вас хорошо проработана внутренняя оптимизация, на сайте отличный контент которым делятся пользователи и проработанная структура, тогда есть все шансы обойтись без работы с внешними факторами. Но в большинстве коммерческих тематик внешнее SEO все же необходимо.

Внешние факторы оптимизации


На позиции сайта в поисковой выдаче влияет масса внешних факторов:



  • Наличие ссылок с авторитетных и тематических ресурсов.



  • Динамика роста ссылочной массы.



  • Возраст установленных ссылок.



  • Тематичность документа, с которого установлена ссылка.



  • Место на странице, где установлена внешняя ссылка.



  • Разнообразие анкор-листа.



  • Региональность и заспамленность доноров.



  • Разнообразие типов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.п.).


Итак, решено: нужно улучшать ссылочный профиль. Или создавать с нуля, если у вас молодой сайт.

Анализ ссылочной массы


Внешняя оптимизация начинается с разработки стратегии, которая основывается на анализе бэклинков соизмеримых по характеристикам сайтов конкурентов.


Читайте также:

ТОП-6 сервисов в 2022 году для анализа сайтов конкурентов



Для анализа нужно брать сайты, схожие с вашим по следующим параметрам:



  • Возраст домена.



  • Количество страниц в индексе.



  • Тип сайта.


Проверить ссылочную массу можно с помощью сервисов:



  • Netpeak Checker.



  • MegaIndex.ru.



  • Аhrefs и другие.


Во первых, необходимо понять объем и динамику прироста ссылочной массы.


На этом скриншоте показана динамика прироста ссылочной массы


Во-вторых, необходимо понять количество вхождений в исходящих анкорах, типы ссылок и качество доноров.


В таблице показано, сколько доноров ведут на тот или иной анкор, и параметры ссылок.


После анализа основных конкурентов по суммарным данным необходимо определить медианные значения и определить качество и количество внешних ссылок, уже ведущих на ваш ресурс.


Сделать это можно как при помощи панелей вебмастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, так и при помощи сторонних сервисов, например Ahrefs или Megaindex.


Изучайте количество и типы ссылок, соотношение естественных и SEO-ссылок, тематику доноров, динамику прироста и другие параметры.


Анализ ссылочного профиля сайта агентства «Кокос» на MegaIndex

Качественные ссылки и площадки: какие они


Ранее SEO-специалисты закупали некачественные ссылки с мусорных и заспамленных ресурсов, придавая значение только количеству ссылок и совершенно не обращая внимание на их качество.


Ох, нелегкая это работа!


Какие они, качественные ссылки?



  1. Неспамные. Покупные, спамные или SEO-ссылки создаются специально для влияния на поисковых роботов с целью повысить позиции сайта. Сюда относятся в основном ссылки на биржах. За использование SEO-ссылок «Яндекс» накладывает фильтр «Минусинск».



  2. Естественные. Коммерческие ссылки с анкорами “заказать”, “купить” не очень приветствуются поисковыми алгоритмами. Старайтесь не ставить ссылки на подобные запросы в прямом вхождении: например, “холодильник москва купить недорого”.



  3. Релевантные. Странно оставлять ссылку на сайт о SEO на форуме любителей сноуборда. Выбирайте те площадки, на которых сидит ваша целевая аудитория, чтобы ссылка реально была полезной и могла сработать.



  4. Наращиваются естественным путем. Сегодня разместили статью в СМИ со ссылкой на сайт, завтра зарегистрировали его в «Яндекс. Справочнике», послезавтра упомянули в комментарии — это нормально. А вот если вчера ваш ссылочный профиль состоял из 10 сайтов, а сегодня уже из 600 — у алгоритмов могут возникнуть к вам вопросы.


    За некачественные ссылки Google тоже карает: накладывает фильтр «Гугл Пингвин».




    Читайте также:

    Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции




  5. С качественных доноров. Как уже говорилось, продвигать сайт через мусорные сайты — не лучшая идея в 2021 году. Какими должны быть площадки для размещения ссылок?



    • Релевантные ресурсы. Например, если у вас сайт на IT-тематику, вам подойдут площадки типа VC.ru, Spark, «Хабр», многочисленные тематические блоги о digital. Если продаете авто — вам в помощь Авто.ру, DROM, автомобильные форумы и т. д.



    • Качественные сайты с удобной навигацией, хорошим контентом, модерацией. Косвенно о качестве сайта может говорить индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Проверить ИКС можно на ресурсах be1.ru, seolik.ru, pr-cy.ru (только 5 бесплатных проверок в день).



    • Авторитетные и посещаемые сайты. Конечно, лучше выбрать те площадки, через которые идет большой трафик: тем больше шанс, что по вашей ссылке пройдут. Да и вообще, чем ближе сайт-донор к топу, тем больше доверия к нему и, соответственно, к вашему ресурсу. Проверить посещаемость можно на тех же сервисах, что указаны в пункте выше.


Если все эти пункты совпадают, поздравляем — вы нашли идеальный вариант!


Сколько должно быть таких площадок? Чем больше, тем лучше. Помните три момента:



  1. Качество донора и тематичность документа — один из основных критериев выбора качественной ссылки. Старайтесь, чтобы на странице, где стоит ваша ссылка, не было коммерческих ссылок на другие ресурсы. Идеальный вариант: одна страница — одна коммерческая ссылка.



  2. Не старайтесь впихнуть побольше ссылок в текст. Одной ссылки на 1 000-1 500 знаков вполне достаточно. Например, в сервисе «Миралинкс», который размещает статьи на площадках, действует ограничение: не более 2 ссылок на 2 000 знаков.



  3. Если вы нашли качественную площадку, вы можете не ограничиваться размещением одной ссылки. Используйте площадку по максимуму, размещая много ссылок с одного донора, но на разные страницы.

Методы внешней оптимизации


Со ссылками и площадками разобрались — теперь рассмотрим методы бесплатного получения внешних ссылок на ваш сайт.

Регистрация в справочных сервисах


Заполните профиль компании в справочных сервисах: «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Думайте не только о заветной ссылке, но и об удобстве пользователей. Люди должны получить максимально полную информацию о вашем бизнесе:



  • Контактную информацию.



  • Адреса офисов и филиалов, если есть.



  • Сферу деятельности.



  • Рабочие фотографии.


Расширенная информация об агентстве «Кокос»

Крауд-маркетинг


Крауд-маркетинг во внешней оптимизации — ссылки на сайт в комментарии на сайтах, блогах и в соцсетях, сообщения на форумах, ответы на сайтах-вопросниках, отзывы на отзовиках. Важно, чтобы такие ссылки выглядели максимально нативно и действительно приносили пользу читателям и тем, кто общается.


Это плохие ссылки:



  • От недавно зарегистрированного аккаунта (на форуме) или нового участника группы. Особенно если новичок кидает ссылку и потом пропадает, не поддерживая общение.



  • Не относящиеся к теме обсуждения, на нерелевантных по тематике сайтах. Сидели люди, говорили про SEO, вдруг присылают ссылку на сайт бабочек. WTF???


Пример спамной ссылки на городском форуме. Тема, если что, была про отеки на лице


А это хорошие ссылки:



  • По теме поста, например, в профессиональном обсуждении.



  • Отвечающие на запрос. Например, если топикстартер спрашивает, где вы покупаете товар, то уместно дать ссылку на интернет-магазин.


Здесь все ок: участники обсуждают, как написать портфолио, участник приводит пример своего сайта


На сайтах-отзовиках можно не просто оставить отзыв, но и дать ссылку на сайт. Для этого нужно договариваться с авторами, например по бартеру: вы им товар или услугу — они вам ссылку. Такой же прием можно использовать и с другими каналами. Например, провести конкурс среди клиентов и разыграть призы за лучший отзыв со ссылкой на ваш сайт. Или без ссылки, просто с упоминанием: это тоже неплохо, будут расти брендовые запросы. Следите только, чтобы отзывы не выглядели слишком хвалебными: доверия к вашему сайту это не прибавит.


Читайте также:

Как правильно работать с негативными отзывами в интернете


Гостевые публикации


Вы предлагаете написать статью и включить туда несколько внешних ссылок тематическим блогам, медиа, СМИ. Если статья реально полезная и интересная, ее скорее всего опубликуют бесплатно.


Гостевая статья со ссылкой на сайт «Кокоса» в блоге партнера


Со ссылками может быть проблема — не каждая редакционная политика разрешает это. Поэтому заранее до написания уточните, можно ли вставить ссылки и сколько. Если нет — вам скорее всего разрешат оставить упоминание бренда.


Бывает и так: в самой статье ссылки ставить нельзя, зато в карточке автора — запросто. Тоже неплохой вариант.


Правила написания гостевых постов и статей:



  • Не скатывайтесь в рекламу: такое точно бесплатно не пропустят.


А зачем платить деньги, если можно не платить?



  • Учитывайте требования каждой площадки. Почитайте правила, редполитику, tone of voice издания. Если на сайте их нет, запросите у редактора, чтобы потом не переделывать текст.



  • Предложите на выбор несколько тем и обсудите план с редактором. Опять же, чтобы не переделывать. Темы должны быть созвучными тематике сайта.



  • Текст должен быть реально полезным, иначе профита от него маловато. И редакторы не опубликуют, и читатели не прочитают и не перейдут по ссылке.


Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст


Обмен ссылками


В digital-мире это распространенный прием: договоритесь с другими ресурсами об обмене ссылками. Их можно разместить в статье (просто добавить ссылку в уже написанную ранее статью), тексте внутренних страниц, карточек товаров. Такой обмен должен быть:



  1. Равноценным. Если ИКС вашего сайта 400, а сайта партнера 10, зачем вам такой обмен? Ищите тоже от 400 и выше.



  2. Полезным. Понятно, что глобальная цель такого сотрудничества — наращивание ссылочной массы. Но и выгоде для себя не стоит забывать: если вы разместите на своем сайте ссылку на сайт конкурента, посетители могут уйти к нему и не вернуться.



  3. Правильным. Выбирайте для обмена качественный площадки, меняйте слова на анкорах, не злоупотребляйте коммерческими ссылками.

Закупка ссылок на биржах


Купить ссылки можно через специальные биржи или напрямую у владельца сайта. В основном пользуются биржами: там выбор больше, можно отфильтровать ссылки по различным параметрам и получить гарантии, что ссылка не удалится после покупки.


Но есть одно «но»: это фильтры поисковых систем, которые очень не любят покупные ссылки. Поэтому помним основное правило: выбираем рекламные площадки среднего или хорошего качества. Никаких мусорных и сомнительных ресурсов! Если даже придется проверить каждую потенциальную площадку — сделайте это. Вручную или с помощью специальных сервисов — например, CheckTrust.ru.


Наш сайт — отличный донор для размещения ссылок


И все же мы не рекомендуем пробовать такой метод самостоятельно: слишком много рисков. Лучше договориться с другими сайтами напрямую и обменяться ссылками. Да, это дольше, но зато вы будете уверены, что ссылка на ваш сайт не окажется на какой-нибудь линкопомойке.


Читайте также:

Способы и методы раскрутки сайта


Наращивание брендового трафика


Брендовый трафик — это посещения сайта по запросам с упоминанием бренда.


Пример брендового запроса


Чтобы пользователи сами вводили такие запросы, нужно, чтобы ваш бренд был известен. Чем он известнее, тем чаще будут вводить брендовые запросы и упоминать его в своем контенте.


Поисковые системы реагируют на такие запросы: они говорят, что бренд популярен, им интересуются. Все это поднимает позиции сайта и улучшает кликабельность. А поскольку брендовый трафик целевой, то еще и улучшает поведенческие факторы.


Как улучшить брендовый трафик:



  • «Светиться» в профильных изданиях. Об этом чуть ниже.



  • Размещаться и продвигаться на маркетплейсах. Это актуально для интернет-магазинов.



  • Создавать собственный полезный контент — например, статьи в блоге, которые могут выйти в топ.



  • Создавать вирусный контент, которым будут делиться. Возможно, с упоминанием бренда и даже со ссылкой на ваш сайт.



  • Развивать соцсети, Telegram-каналы.



  • Не забывать про контекстную рекламу и другие рекламные каналы.

Чек-лист по внешней оптимизации


Подытожим, что можно и нужно сделать, чтобы успешно продвигать сайт:



  1. Ставьте качественные ссылки.



  2. Выбирайте качественные площадки.



  3. Анализируйте ссылочную массу конкурентов и собственного сайта.



  4. Свяжите сайт со справочниками «Яндекса» и Google.



  5. Займитесь крауд-маркетингом.



  6. Договаривайтесь о гостевых публикациях.



  7. Меняйтесь ссылками.



  8. Наращивайте брендовый трафик.

Внутреннее SEO и внешнее SEO: что важнее?

Стратегию поисковой оптимизации можно разделить на две категории: внутреннее и внешнее SEO. Обе стратегии имеют решающее значение для успеха проведения кампании по SEO, но между ними огромная разница. Чтобы понять разницу между ними, вы должны понять, на базовом уровне, как работают алгоритмы поисковых систем. Давайте разберемся с этим.

Есть две основные группы, на которые поисковые системы обращают внимание при оценке вашего сайта по сравнению с другими сайтами в интернете.

Внутреннее SEO говорит нам про то, о чём ваш сайт (и как он выглядит)
Внешнее SEO говорит нам про то, насколько авторитетный и популярный ваш сайт.

Проще говоря, то, за что вас оценивают, во многом определяется внутренними факторами, а то, насколько высоко вас оценивают в результатах поиска, во многом определяется внешними факторами.

 

Внутренее SEO (также известное как On-Page SEO или техническое SEO) — это процесс оптимизации различных частей вашего сайта, которые влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Это то, что вы можете контролировать и можете изменить на своем сайте. Вот самые важные факторы.

Заголовок (Title)
Поместите ваши ключевые слова в тег заголовка каждой страницы вашего сайта. Существует множество рекомендаций по написанию эффективного тега заголовка. Но в этой статье мы не будем в это углубляться.

Заголовки (h2, h3)
Заголовки, как правило, самые значимые слова на странице, и по этой причине поисковые системы придают им немного больший вес, чем другому контенту. В этом случае тоже необходимо вписывать ключевые слова.

URL (адреса страниц)
Убедитесь, чтобы ваши адреса страниц были ЧПУ (человеко-понятные урлы). Проконсультируйтесь с профессионалом, прежде чем делать это.

Альтернативный текст для изображений
Любая система управления контентом (CMS) должна позволять вам добавлять то, что называется «alt text», ко всем изображениям на вашем сайте. Этот текст не виден обычному посетителю — альтернативный текст фактически используется программным обеспечением для чтения с экрана, чтобы помочь слепым интернет-пользователям понять содержание ваших изображений. Поисковые системы сканируют изображения подобным образом, поэтому вставка некоторых релевантных ключевых слов при точном описании изображения поможет поисковым системам понять содержание вашей страницы. А также это хороший способ продвижения через поиск по картинкам.

Быстрая загрузка страниц или высокая скорость загрузки страниц
Google хочет помочь своим пользователям как можно быстрее найти то, что они ищут, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей. Поэтому оптимизация ваших страниц для быстрой загрузки помогает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска.

Контент
Содержание на ваших страницах должно быть полезным для людей. Оно должно быть легким для чтения и представлять ценность для конечного пользователя. У Google есть несколько способов оценить, насколько полезен ваш контент.

Внутренние ссылки
Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта полезны для посетителей, а также для поисковых систем.

Внутренее SEO гарантирует, что ваш сайт прочтут как потенциальные клиенты, так и роботы поисковых систем. С хорошим техническим SEO поисковые системы могут легко проиндексировать ваши страницы, понять, о чем ваш сайт, и легко перемещаться по структуре и содержанию вашего сайта, таким образом, ранжируя ваш сайт.

 

Внешнее SEO ориентируется на повышение авторитета вашего домена путем получения ссылок с других сайтов. Хорошая аналогия с тем, как работает авторитет, такова. Если у вас есть ванна с резиновыми утками (утки — это ваши страницы), и вы начинаете наполнять ванну водой (ссылки), все ваши уточки поднимутся наверх. Вот как такой сайт, как Википедия, занимает почти всё место под солнцем. В его ванне так много воды, что если вы бросите в нее еще одну резиновую утку, она поднимется наверх без каких-либо других усилий. Существует оценка, называемая «силой домена», которая показывает, насколько авторитетен ваш сайт по сравнению с другими сайтами.

 

Как внешнее SEO помогает рейтингу вашего сайта

Самым большим фактором SEO вне страницы является количество и качество обратных ссылок на ваш сайт. Вот несколько примеров того, как вы можете создавать ссылки на ваш сайт:

Создание контента, на который люди хотят ссылаться, потому что это ценно.

Если ваш контент хорош, им обязательно поделяться в соцсетях.

Размещение гостевых постов.
Хотя количество ссылок по-прежнему важно, создатели контента и специалисты по SEO понимают, что качество ссылок теперь важнее количества и, как таковые, гостевые посты. Это первый шаг к получению ценных ссылок и улучшению вашего внешнего SEO.

Сколько ссылок вам нужно для хорошего SEO?

Это сложный вопрос, и он будет основан на авторитете домена ваших конкурентов, поскольку вы хотите убедиться, что вы играете в одной и той же песочнице. SEO-специалисты также привыкли полагать, что покупка ссылок — это правильный способ построения ссылок; однако Google теперь накажет вас за покупку ссылок в попытке манипулировать рейтингом страницы. Вы также можете быть оштрафованы за отправку своих ссылок в каталоги ссылок, единственной целью которых является повышение авторитета вашего домена (чёрные и серые каталоги). Опять же, качество побеждает количество, когда дело доходит до построения ссылок.

Речь идет не о выборе между внутренним и внешним SEO, это все равно что выбирать между фундаментом или крышей для вашего дома. Обе стратегии SEO работают вместе, чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, взаимодополняя друг друга; перед тем, как продвигать сайт, необходимо его доработать. Точно так же, как при строительстве дома, когда вы сначала закладываете фундамент, прежде чем строить остальную часть дома. Возможно, вам придется время от времени проводить какие-то операции с вашим внутренним SEO, но как правило, такое бывает в редких случаях. Баланс между этими двумя понятиями поможет сделать ваш сайт правильным, чтобы ваши пользователи могли понимать его, а поисковые системы поднимали ему рейтинг.

Мнение наших специалистов из Digital Marketing Studio такого:

  • Плохое внутреннее SEO + плохое внешнее SEO = ужасно
  • Хорошее внутреннее SEO + плохое внешнее SEO = плохо
  • Плохое внутреннее SEO + хорошее внешнее SEO = хорошо
  • Хорошее внутреннее SEO + хорошее внешнее SEO = прекрасно

 

Если ваш сайт плохой и его посещают люди, то ничего хорошего не ждите. Но если у вас сайт в идеальном состоянии, но его никто не посещает, толку от этого мало. 

 

Обращайтесь в правильные маркетинговые агентства, и у вас не будет возникать вопросов, что важнее — внутреняя или внешняя оптимизация.

 

 

Данный материал является частной записью члена сообщества Club. CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

Что такое внешнее SEO и насколько оно важно?

6 ноября 2021 г. | SEO, TECH

Внешнее SEO — это название процесса, который позволяет вашему веб-сайту лучше отображаться в поисковых системах. Существуют типы SEO-оптимизации, такие как внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO. Наша сегодняшняя статья расскажет, что означает внешнее SEO, как следует из названия, это процесс, который включает в себя внешнее вмешательство в веб-сайт. Таким образом, сайт стал легче появляться в поисковых системах. Контент веб-сайта должен обеспечивать соответствие требованиям SEO. Социальные сети — это области, где мода и тренды появляются и потребляются с одинаковой скоростью. всплывают и поглощаются с одинаковой скоростью. Ваш контент должен соответствовать этим полям.

В то время как SEO выполняется на вашем веб-сайте, процесс оптимизации происходит двумя способами: внутренней и внешней SEO, оба процесса применяются в разных областях вашего веб-сайта, но служат одной и той же цели. Внутреннее и внешнее SEO помогает сделать сайт первым в поисковых системах.

Содержание

Как работает процесс внешнего SEO?

Внешнее SEO позволяет продвигать ваш сайт на цифровых платформах. Первым исследованием внешнего SEO является создание рекламных блогов, подходящих для проектов и сфер бизнеса, которыми вы владеете, поскольку это положительно влияет на сканирование вашего сайта поисковыми системами.

Еще одна важная вещь — это обратные ссылки, то есть процесс получения ссылок с других сайтов. Ссылки, которые вы предоставляете, должны быть совместимы с вашим веб-сайтом или статьей, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Однако убедитесь, что качество сайта, на который вы ссылаетесь, высокое и доступно.

Реализация определения сайта с помощью устройств социальных сетей является одной из самых важных и эффективных операций SEO. Так как это улучшило ваш сайт и помогло ему стать квалифицированным. С помощью процесса продвижения веб-сайта вы сможете использовать сеть социальных сетей и охватить больше людей в массе.

Другой способ — редактирование кампании, особенно для недавно установленного веб-сайта. Процесс редактирования такой кампании — это способ, который увеличивает взаимодействие и вовлеченность.

Как применить внешнее SEO?

Внешнее SEO считается стратегическим шагом для веб-сайта, поскольку все SEO, применяемые к вашему веб-сайту, являются стратегическими, которые помогут занять место в поисковых системах для охвата большей аудитории.

При оптимизации сайта необходимо провести внешнее и внутреннее SEO, чтобы сайт отображался в результатах поиска. Внешние и внутренние SEO-работы применяются после оптимизации сайта. При этом оба применялись одновременно.

Внешние операции SEO: