Как работает умная лента в Instagram, VK и FB

Социальные сети уже давно не показывают посты в ленте в хронологическом порядке — с помощью алгоритмов машинного обучения и нейронных сетей они стремятся выдавать пользователям ту информацию, которая будет для них максимально интересной. В результате среднестатистический пользователь вместо 1500 постов, публикуемых ежедневно аккаунтами, на которые он подписан, видит только 300. Поэтому для бизнеса недостаточно создать страницу и нагнать на неё подписчиков — нужно публиковать такой контент, который регулярно будет появляться у них вверху ленты.

Принципы ранжирования

Умную ленту социальных сетей часто сравнивают с SEO. И действительно, раньше для того, чтобы сайт появился в топе поисковой выдачи, нужно было лишь наполнить его ключевыми словами и правильно прописать метатэги. Но затем поисковики усовершенствовали свои алгоритмы и стали отслеживать релевантность не по формальным критериям, а по поведению пользователей.

То же происходит сейчас и в соцсетях: они автоматически отбирают тот контент, который потенциально будет самым интересным для конкретного пользователя, и показывают его в ленте в первую очередь. Поэтому чтобы ваши посты увидело как можно больше подписчиков, уже недостаточно просто насобирать кучу лайков и комментариев. И так же, как поисковая выдача будет своей у каждого пользователя, так и лента в соцсетях будет выглядеть по-разному даже у пользователей, подписанных на одни и те же аккаунты.

Алгоритмы формирования ленты свои у каждой соцсети. Их можно представить как сумму десятков факторов, каждому из которых приписывается свой вес: на кого подписан пользователь, чьи посты он чаще лайкает и комментирует, кто отмечает его на фото, какие хэштеги он ищет, где он находится в данный момент, какое в этом месте время суток и скорость интернета и т. д. В итоге алгоритм получается настолько сложным, что его нельзя обойти какими-то простыми и универсальными действиями. Но тем не менее, изучив особенности каждой социальной сети, можно увеличить шансы попадания вашего контента в ленту к подписчикам.

Как попасть в топ ленты Facebook?

Последний раз Facebook обновил алгоритмы в январе 2018 года, и теперь его фокус сместился с интересного контента на стимулирование взаимодействия пользователя с близкими людьми. Что может сделать бренд, чтобы попасть вверх ленты своих клиентов?

1. Создавайте видео

В Facebook пользователи часто смотрят ленту с телефона, поэтому ролики лучше всего делать с субтитрами, чтобы содержание было понятно и без звука. Например, Meduza на своей странице в Facebook публикует новости и обзоры в формате видео с комментариями прямо внутри видеоряда:

В приоритете ролики, которые пользователи ищут через поиск, и видео тех страниц, которые они смотрят часто. Аккаунты, которые проводят живые трансляции, получают на своих видео в 6 раз больше охвата.

2.

Стимулируйте обсуждение

Задавайте в своих постах вопросы, отвечайте на комментарии пользователей, используйте провокационные темы (в разумных пределах). При этом избегайте кликбейта, то есть прямых призывов ставить лайки, шерить, голосовать, отмечать друзей — такие посты Facebook автоматически определяет и скрывает из ленты.

Если размещаете в постах ссылки на сайты, проверяйте их качество: лендинг должен быстро грузиться, не содержать сомнительного контента и избыточного количества рекламы, иметь низкий показатель отказов, весь сайт должен быть оптимизирован под мобильные устройства и иметь большое количество страниц за визит.

Чем качественнее сайт, который видит пользователь, перейдя по ссылке, тем больший охват получит такой пост. Если сомневаетесь в качестве внешнего контента, ссылку можно разместить в первом комментарии.

3.

Используйте платное продвижение

Фейсбук твёрдо намерен и дальше деприоритезировать в ленте посты от брендов и сообществ, поэтому если ваша ЦА сидит на этом ресурсе, нужно вкладываться в продвижение постов — даже за $1 в день ваш пост увидит больше пользователей, чем без продвижения.

Подняться на постах в Instagram

Весной 2018 Инстаграм решил бороться с несвоевременным появлением постов в лентах своих пользователей (благодаря алгоритму, запущенному в июле 2016, вы могли увидеть пост лишь спустя неделю после того, как он вышел). Теперь соцсеть делает упор на актуальность, уделяя больше внимания хронологии постов. Более старые посты не скрываются, но перемещаются на нижние позиции в ленте, то есть придется дольше скроллить, чтобы увидеть их. При этом страница рекомендаций всё ещё формируется на основе интересов и активности аккаунтов.

1. Вовлекающий контент

Так же, как и в случае с Facebook, создавайте контент, который максимально вовлечет вашу аудиторию. Стимулируйте обсуждения в комментариях, задавая вопросы подписчикам. Например, школа пряничного искусства @gift_cookies постоянно общаются со своими подписчиками, спрашивают их мнение о своих работах.

Разработчики Инстаграма уверяют, что, в отличие от Facebook, для ранжирования не играют роли такие факторы как тип контента (фото или видео), частота публикации Stories, живые трансляции, а также тип аккаунта (личный или бизнес).


Выкладывайте посты не реже 1 раза в день и в то время, когда ваша аудитория наиболее активна.

2. Делайте посты регулярно

Выкладывайте посты не реже 1 раза в день и в то время, когда ваша аудитория наиболее активна. Instagram учитывает насколько давно был опубликован пост — свежие посты с большей вероятностью попадут в начало ленты.

3. Подогревайте к своему аккаунту интерес

Используйте формат InstaStories. Как уже сказано, это не повлияет на ранжирование постов в ленте, но поможет привлечь дополнительное внимание подписчиков к вашему аккаунту.

Instagram учитывает также взаимоотношения пользователя с автором поста: если пользователь активно комментирует и лайкает посты автора, если автор отмечает его на своих фото, то посты этого автора будут показываться чаще.

В сториз не забывайте пользоваться дополнительными инструментами вовлечения: вопросы, голосования. Например, интернет-магазин одежды и косметики ASOS использует истории, чтобы рекламировать продукты в непринужденном ключе. В примере ниже они показывают, что летний стайлинг волос занимает столько же времени, сколько съесть мороженку. Они также выкладывают видео со стилистами, которые рассказывают про свой гардероб, привлекают инсайдеров, чтобы показать, как пользоваться товарами, и конечно, проводят голосования за лучшие луки.

VK.com

Вконтакте не любит уводить трафик за пределы соцсети, поэтому их алгоритм анализирует и выводит на первые позиции в ленте только тот контент, который опубликован внутри ресурса. В остальном принципы ранжирования контента в ленте ВК похожи на остальные соцсети.

1. Вовлекающий контент на актуальные темы

Например, после нашумевшего поста Земфиры, Aviasales подождали сутки, пока он разойдется по сети, а затем опубликовали аллюзию на него:

В ВК тоже играют роль лайки, репосты, комментарии, глубина просмотра видео. И по аналогии с Facebook, ВК отслеживает посты с кликбейтом и занижает их охват.

2. Используйте то, что умеет VK

Создавайте контент с помощью инструментов соцсети: длинные тексты оформляйте как статью, с заголовками и изображениями — как делает Церебро Таргет:

Видеоролики заливайте напрямую на ВК, а не ссылкой на Youtube; если критично разместить ссылку на сайт — напишите длинную подводку, чтобы система могла через текст, опубликованный внутри ВК, понять, к какой тематике относится пост.

3. Время поста

Выбирайте время публикации в зависимости от содержания поста: в первой половине дня ВК показывает пользователям больше новостей, а вечером — развлекательного контента.

Как видите, у каждого ресурса есть свои особенности ранжирования постов, но все они сходятся в желании дать пользователю самый интересный и вовлекающий контент. Именно создавая такой контент, вы сможете получить максимум от продвижения бизнеса в соцсетях.

Фото и гифки из открытых источников: yandex.ru и google.com

Daria Tsvetkova

Product manager, Black Star inc.

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Умная лента «Вконтакте»: как делать посты, которые увидят | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Летом 2016 года в ВК появилась умная лента. В ленту старого образца попадали посты от друзей и сообществ по мере публикации. Теперь же пользователи видят сперва те записи, которые алгоритм ВК посчитал самыми интересными для них. И только потом – все остальные.

Умную ленту ВК позаимствовала у Фейсбука. Правда, на Фейсбуке она более продуманная и гибкая.

Умную ленту можно отключить и вернуть хронологическую. Но у большинства пользователей она включена

Если ваши посты будут регулярно попадать в умную ленту подписчиков, вы добьетесь хорошего охвата и вовлеченности. А значит, привлечете больше людей и сделаете больше продаж.

В этой статье мы разберем, какие посты с наибольшей вероятностью окажутся в «Новостях» и каким требованиям они должны соответствовать.

Какие записи попадают в умную ленту

Прежде всего это посты с хорошим social proof – большим количеством лайков, репостов и комментариев. Чем значительнее социальное доказательство (social proof) – тем выше у поста приоритет. Поэтому в ленту почти всегда попадают записи крупных сообществ.

Почти 4000 лайков и 172 репоста за час – такая запись точно попадет в умную ленту

Социальное доказательство – это еще и взаимодействие пользователей с материалами, которые вы прикрепили к посту. «Сошл пруф» повышается, когда подписчик:

• смотрит видео;
• слушает аудиозапись;
• открывает фотографию;
• переходит по ссылке.

Предположим, вы сняли видео и выложили его в ВК. Если видео откроет сразу много людей – публикация поднимется в ленте всех подписчиков.

Еще в ленте появляются:

1. Посты от друзей и сообществ, с которыми человек часто взаимодействует.
2. Посты из пабликов, на которые человек подписался недавно. Если он лайкает их и заходит в эти сообщества – публикации и дальше будут появляться в ленте, если нет – уплывут в конец. Поэтому так важно не разочаровывать новых подписчиков.
3. Посты, которые комментировали друзья – даже если это посты сообществ, на которые пользователь не подписан.

Пост увидят даже друзья подписчика-комментатора. Еще один повод не закрывать комментарии в своих сообществах

7 советов по подготовке постов

Ваша цель – создать пост, который соберет максимум лайков, репостов и комментариев. Вот что для этого надо делать.

1. Готовьте полезные или интересные записи. Это могут быть:
• подборки материалов: лучших сервисов, книг, статей и т.д.;
• гайды, кейсы, обзоры, руководства в текстовом или видео-формате;
• увлекательные авторские посты.

Подборки – классика СММ. У них хорошее соотношение лайков-репостов и большой охват

То же самое – с обучающими материалами

2. Создавайте уникальный контент. Такой, который еще никто не публиковал. Если хотите поделиться интересной новостью — лучше перепишите ее своими словами.
3. Прикрепляйте качественные изображения и видео. Идеальный размер — квадрат 1080х1080px. Качество видео – не менее 720р.

Квадратные изображения не только лучше ранжируются, но и более заметны в ленте

Если позволяет формат вашей группы или страницы – постите уникальные фотографии. Если прикрепляете к записям красивые картинки, используйте качественные стоки. Например, alpha.wallhaven.cc.

4. Используйте инфоповоды и хэштеги. Пишите об актуальных событиях и новостях или обыгрывайте их в контексте публикации. ВК распознает такие записи и поднимает в умной ленте. Дополняйте их релевантными тематическими хэштегами – это увеличит охват.

Подсказка: список актуальных хэштегов вы найдете в разделе «Поиск» новостной ленты.

Смотрите, что в тренде – и делаете на подходящую тему пост

5. Подбирайте формат контента под свою аудиторию. Люди видят в ленте посты того типа, с которыми чаще взаимодействуют. Если человек лайкает видео, а длинные посты не читает – в его ленте будет больше видео. Если репостит вики-заметки, а видео не смотрит – вики-заметки будут встречаться чаще.

Выявить лучший формат контента сложно. Нужно изучать аудиторию, анализировать, смотреть статистику разных постов. Но когда получится – умная лента ваша.

6. Делайте публикации редко, но метко. Заваливать подписчиков постами каждые 15 минут больше нет смысла: такие публикации окажутся внизу выдачи. Выпускайте полезные посты 1-3 раза в день. Или хотя бы не чаще, чем каждые 2-3 часа.
7. Добивайтесь обратной связи. Вам нужна активность, иначе ВК посчитает пост скучным. Помогут:
• Призывы сделать репост или поставить лайк. Даже простая фраза в духе: «если было полезно – ставь лайк!» отлично работает. Первый лайк ставьте сами, в том числе на личной странице.
• Призывы к обсуждению. Пусть люди делятся своими мнениями в комментариях. Обязательно участвуйте в обсуждении: сразу отвечайте на комментарии, в свою очередь задавайте подписчикам вопросы. Первый комментарий тоже может быть ваш – это поможет людям легко включиться в обсуждение.  
• Опросы. Ответы в опросах – это тоже социальное доказательство «полезности» записи.

Люди не всегда ставят лайки даже понравившимся постам, но в опросах участвуют охотно

Не обязательно соревноваться с пабликами-гигантами: все равно вы вряд ли наберете 2 000 лайков за час. Но этого и не требуется. Достаточно, чтобы запись набрала больше лайков, чем большинство других публикаций в ленте ваших подписчиков.

Запомните принцип: чем выше активность и вовлеченность в первый час после публикации – тем лучше позиции поста в умной ленте.

Что постить с осторожностью

Некоторые публикации ВК пессимизирует. Это касается не только постов с плохими картинками или неформатным контентом. Вот что еще не любят фильтры умной ленты:

1. Репосты. У них низкий приоритет показа. К тому же в настройках можно вообще отключить показ репостов в ленте, что и делают многие пользователи.

Подсказка: если все-таки делаете репост – дополните его своим развернутым комментарием по теме. Такие репосты ВК воспринимает как уникальные единицы контента.

Правильный репост выглядит так

А лучше пересказать информацию своими словами и дать ссылку на источник.

2. Посты с внешними ссылками. Приоритет у них ниже, поэтому не стоит публиковать в группе только анонсы статей с сайта.

Подсказка: алгоритм умной ленты не проверяет вики-посты, поэтому внутри таких постов ссылки могут быть.

Вики-страница удобна: читателю не надо переходить по ссылкам, он не покидает ВК

3. Рекламу. У каждой публикации в ленте есть волшебная пометка «Это не интересно». Человек отмечает пост как неинтересный – и он тут же теряет позиции в выдаче. А с ним и все последующие.

Просто делайте хороший контент

Задача умной ленты – вытащить наверх все полезное и отправить вниз все второсортное. Чтобы быть на первых позициях, создавайте уникальный и полезный контент, красиво его оформляйте и общайтесь с подписчиками. И тогда ваше сообщество будет расти все быстрее.

Если у Вас появились вопросы, можете
задавать их в комментариях ниже.

Понравился материал? Расскажи о нем друзьям:

Поделиться

Кинезиотейпирование: меры предосторожности и противопоказания | THYSOL Australia

Помимо обширной области применения тейпирования, профессионалы также должны знать о противопоказаниях и мерах предосторожности при применении кинезиологического тейпирования . Когда профессиональные практикующие врачи обучены правильному наложению кинезиологического тейпа с использованием принципов, изученных с помощью MTC® (Концепция медицинского тейпирования), могут быть достигнуты удивительные результаты. Сочетание метода MTC® с использованием Curetape® создает терапию, которая не только чрезвычайно эффективна, но также безболезненна и безопасна. При правильном применении клиенты получают немедленные результаты во время терапии.

Чего можно добиться с помощью кинезиологического тейпирования?

На практике кинезиотейпирование используется как дополнительное вмешательство для достижения более быстрого результата. Пациент выздоравливает быстрее, так как применение кинезио тейпа стимулирует определенные процессы в организме, необходимые для стимуляции заживления, например, сосудистую и лимфатическую системы. Активация этих систем ускоряет заживление за счет увеличения; питательные вещества на сайт, повышая защиту и стимулируя удаление отходов.

Показания и приспособления для кинезиологического тейпирования

• Лечение после травм опорно-двигательного аппарата, таких как боли в спине и плечах, заболевания коленей и икр.
• Стимуляция гипотонических мышц и торможение гипертонусных мышц.
• Лечение проблем, вызванных перегрузкой (таких как RSI и теннисный локоть).
• Профилактическое применение CureTape® для защиты мышц и суставов в случае потенциальной перегрузки.
• ПЗУ (диапазон движения) изменяется.
• Уменьшение воспаления.
• Уменьшение симптомов из-за проблем с жидкостью, таких как отек, кровоподтеки и лимфатический отек (необходимо применение специальных методов тейпирования).
• коррекция осанки или изменение неправильного положения сустава.
• Прямое влияние на эндогенную и обезболивающую системы (уменьшение боли).
• Борьба с головными болями (напряжения) и нервными болями путем воздействия на нервную систему.
• Сегментарное/компартментальное влияние на органы, например, в случае желудочных и менструальных жалоб.
• Улучшение функции проприоцепторов.
• Стимуляция механических и чувствительных элементов фасции

Меры предосторожности и c Противопоказания к применению кинезиотейпа CureTape®

Противопоказания и меры предосторожности при применении кинезиотейпа включают:

1. Не рекомендуется для пациентов с лихорадкой.
2. Не рекомендуется на поврежденную кожу.
3. Во время беременности требуется осторожность. Лечение может быть очень полезным в это время только после консультации с лечащим терапевтом.
4. Опасен тромбозом, так как тромб может выйти через артериальную систему.
5. Требуется осторожность при тейпировании пациентов с сердечными заболеваниями, так как увеличение потока лимфы создаст дополнительную нагрузку на сердце жидкостью.

Подтягивающий эффект кинезиологического тейпа CureTape®

Эластичность тейпа по отношению к эластичности кожи гарантирует, что кинезиологический тейп CureTape® оказывает подтягивающий эффект на эпидермис. Визуально можно наблюдать волны на аппликации ленты; они называются «извилинами» или «коррегациями».

Подтяжка кожи приводит к немедленному снижению давления, что означает усиление кровообращения и оттока лимфы. Давление на болевые рецепторы уменьшается, и боль обычно сразу же уменьшается. Различные техники тейпирования оказывают на тело многочисленные эффекты, которые, по мнению терапевта, принесут пользу пациенту. Как уже говорилось, одним из наиболее важных полезных эффектов является стимуляция способности организма к самовосстановлению.

«Кинезио тейп CureTape® активирует собственные механизмы восстановления организма с оптимальной свободой движений»

Как вернуть скрытые фото «ВКонтакте» обратно в ленту

Сегодня мы поговорим о том, как вернуть скрытые фото ВКонтакте. Уже давно на просторах этой социальной сети появилась такая функция, как лента. Чаще всего в нем фигурируют четыре изображения, которые вы разместили в финале своего профиля. Дизайнеры Вконтакте уверяют, что добавили ленту, потому что она делает страницу более интересной. А с ним гораздо удобнее просматривать не только самые свежие фотографии, но и те, которые вы сохранили ранее. Но иногда пользователь случайно исключает добавление изображения. Вот в этой ситуации и возникает вопрос, как вернуть скрытые фото ВКонтакте.

Фотолента

Вышеупомянутую функцию вы легко найдете в своем профиле вверху страницы, она находится сразу над стеной. Вот изображения, которые вы загрузили последними. В правом углу вверху вы можете увидеть кнопку «Добавить фото». Если вы нажмете на нее, вы увидите на экране окно, позволяющее выбрать изображения, которые вы можете загрузить в свой профиль. Добавленное вами фото появится не только в ленте, но и в одном из альбомов. Никогда не забывайте, что другие люди могут смотреть только те фотографии, которые вы откроете для них в настройках приватности. Другими словами, фотографии, добавленные в классифицированный альбом, не будут отображаться в вашей ленте. Если вы загружаете изображения в альбом, который доступен нескольким людям, то эти изображения увидят только те пользователи, которым вы открыли эту коллекцию. Только вы можете видеть все фотографии, размещенные на вашей собственной странице.

Инструкция

В этом разделе мы подробно обсудим, как вернуть скрытые фотографии ВКонтакте. Однако для начала скажем несколько слов о конфиденциальности. Если вас интересует, как скрыть фотоленту ВКонтакте или ограничить доступ к нескольким снимкам, сообщаем, что это можно сделать несколькими способами. Нужно просто нажать на крестик, который есть на самом изображении, в его правом верхнем углу. Далее на экране вы увидите специальное окно. Там будет сказано, что это фото больше не будет видно вам и другим пользователям сайта в ленте. Если вы случайно нажали крестик или решили не включать снимок новости, у вас наверняка возник вопрос о том, как вернуть скрытые фотографии ВКонтакте. В этом случае нужно нажать кнопку «Отмена», которая будет отображена в соответствующем уведомлении. В результате фото сразу появится в вашей ленте. Но не забывайте, если вы обновите страницу или покинете ее, окно уведомления исчезнет, ​​а вернуть скрытые изображения будет крайне проблематично.

Администрация

Рассмотрим, как вернуть скрытые фотографии во «ВКонтакте», если вы все же обновили или закрыли страницу, где было уведомление о восстановлении изображения в вашей ленте. В такой ситуации следует обратиться в техподдержку проекта. Кнопка «Помощь» расположена вверху. Нажмите на нее и опишите проблему, с которой вы столкнулись. Команда ВКонтакте обязательно прочитает ваше письмо и поможет в решении трудности. Чаще всего в течение одного рабочего дня администраторы сайта отвечают на поставленные вопросы.

Повторное добавление

Если поддержка отказалась восстанавливать ваши образы в ленте, то есть другой способ. Вам нужно зайти в свой альбом, где хранится нужное фото, и удалить его навсегда, а затем добавить на свою страницу, чтобы оно всегда снова появлялось в ленте.

This entry was posted in Популярное