как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте, пошаговая инструкция как сделать и запустить таргетинг VK, настройка таргетинговой рекламной кампании самостоятельно

Реклама во многих социальных сетях стала недоступна. Бизнес все чаще переносит кампании «ВКонтакте» и настраивает их так, как на привычных площадках. Однако таргет ВК имеет некоторые тонкости. Разберемся, как нацелить аудиторию для объявления, чтобы выгодно увеличить трафик и лиды.

• Как работает таргетинг «ВКонтакте»

• Определение целевой аудитории

• Таргет в ВК: настройка рекламы и пошаговая инструкция
  • Как настроить таргетинг рекламы ВКонтакте по географии

  • Демографический таргетинг в ВК: как настроить

  • Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

  • Как таргетировать участников сообществ

  • Как таргет VK показывает объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

  • Что делать с таргетингом по образованию и должности

  • Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

  • Как продвигать товары

  • Что такое «Заинтересованная аудитория»

• Как использовать ретаргетинг

• Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «ВКонтакте»

• Как повысить эффективность объявлений
  • Какой формат объявлений выбрать

  • Как повысить кликабельность

• Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВК»

• Заключение

Как работает таргетинг «ВКонтакте»

Таргет — способ донести предложение до целевой аудитории. Задача – показывать рекламные объявления пользователям, которые могут ею заинтересоваться. Не расходуйте бюджет на показы тем, кому предложение совершенно неинтересно.

Допустим, у вас есть магазин товаров для сада и огорода. Он работает офлайн и доставляет заказы онлайн по Москве и Московской области.

У магазина может быть сообщество «ВКонтакте», но может и не быть – здесь рекламировать можно и внешний сайт. Как сделать и запустить таргет (таргетированную рекламу) в ВК?

Вот несколько вариантов, кому ее показать:

• Жители столичного региона – ведь в другие области вы товары не отправляете, а в Москву за лопатой вряд ли кто поедет.
• Пользователи, у которых есть дача и доход для ее содержания. Ваша практика показывает, что это люди старше 25-30 лет.
• Мужчины и женщины – первые покупают у вас инструменты, вторые приспособления и материалы для посадок.
• Пользователи, которые в социальных сетях ищут «купить сучкорез», «виды газонокосилка» и другие коммерческие запросы по вашей тематике.

Все эти параметры вы указываете в условиях показов. Это и есть таргетинг. В примере пункты 1-3 – социально-демографический таргетинг, 4 – контекстный.

Принцип понятен. Давайте разберем настройку пошагово.

Определение целевой аудитории

Понимание, кому показать – ответ на частый вопрос «как правильно настроить таргетированную рекламу (таргет) в ВК». Базовый способ узнать – вытащить характеристики пользователей из Яндекс.Метрики или Google Analytics. Если на вашем сайте до сих пор нет счетчика Яндекс.Метрики – срочно читайте, как его подключить. Google Analytics устанавливается похожим образом. В рунете чаще используют Яндекс.Метрику, к тому же для новичков она проще в настройке.

После того, как счетчик хотя бы месяц пособирает данные, он составит портрет целевой аудитории. В Яндекс.Метрике зайдите в Отчеты —> Кто заходит и увидите следующую статистику:

• пол посетителей сайта;
• возраст;
• устройства входа;
• поисковые запросы;
• долгосрочные интересы.

Данные можно смотреть как в абсолютном количестве, так и в процентах. Аналогично в Google Analytics смотрите Отчеты—>Демография и Отчеты —>Интересы. Скачайте нужные отчеты и держите под рукой, когда будете настраивать таргетированную рекламу ВК.

Медийная реклама

от 15 000 ₽
Страница услуги

Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Таргет в ВК: настройка рекламы и пошаговая инструкция

На вашей странице соцсети нажмите Реклама—>Создать объявление. Система предложит выбрать одну из 12 целей.

Выбор цели ВК достоин отдельной статьи, здесь объясним коротко:

• для увеличения охвата выбирайте Показы;
• нужны клики – Переходы;
• хотите поднять продажи – цели из правой группы Конверсии;
• для продвижения сообществ ВК, сбора заявок и продаж через них предназначена средняя группа целей.

Если затрудняетесь с выбором, наведите курсор на значок «?» справа от каждой цели – получите больше информации. После выбора цели укажите формат рекламного объявления. Подробнее о них расскажем ниже.

Теперь система потребует от вас ввести ссылку на рекламируемый объект. Затем перед вами предстанет изобилие различных параметров. Проскроллите функции внешнего вида объявления до надписи Настройка целевой аудитории – вот вы и добрались до таргетинга!

Как правильно запустить рекламу в ВК: полная инструкция для начинающих

Виды рекламы VK Их отличия состоят в том, что при настройке таргета вы можете выбрать интересующие вас характеристики целевой аудитории, используя большое количество инструментов. А при работе с маркет-платформой существует другая опция: вы размещаете объявление в определенное сообщество.Ниже мы рассмотрим, как работать в группах через платформу. Как выбрать подходящий паблик Выбирайте не просто сообщества с большим количеством подписчиков, а те, в которых активно взаимодействуют с публикациями. Для этого посчитайте среднюю вовлеченность аудитории (ER) в группе. Определите охват одного поста и…

Как настроить таргетинг рекламы ВКонтакте по географии

Страна Россия таргетируется автоматически на основании вашего IP, ее можно поменять. Города и регионы можно взять из выпадающего списка или начать вводить вручную. Система предложит выбор из начинающихся на введенные буквы. 

В дополнение можно выбрать точку на карте: найти населенный пункт или написать конкретный адрес.

Укажите радиус вокруг него от 500 м до 40 км и какое отношение аудитория имеет к данному месту: 

• регулярно посещает;
• живет;
• работает;
• находится прямо сейчас.

Такое нацеливание может избыточно сузить охват – проверьте по подсказке Целевая аудитория, расположенной справа наверху. Расширьте или уменьшите географию показов в ленте так, чтобы галочка стала зеленой.

Таргетинг по месту на карте подходит для бизнесов, у которых есть физические точки продаж и услуг. Поможет собрать горячий спрос – краткосрочные потребности пользователей. Они могут искать, где сегодня пообедать, кто починит дверной замок, сделает маникюр без предварительной записи.

Контент-маркетинг в социальных сетях

от 42 000 ₽

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Демографический таргетинг в ВК: как настроить

Сюда входят пол, возраст, день рождения, семейное положение. Советуем настроить первые два пункта согласно отчетам Метрики. День рождения и семейное положение лучше не заполнять: слишком сузите охват, потому что многие не заполняют все пункты профиля.

Таргетировать по дате рождения и статусу отношений можно, если рекламируете, к примеру, скидки или подарки ко дню рождения, знакомства или путешествия для семейных пар.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

Эта настройка поможет сегментировать покупателей по тому, как они себя ведут в экосистеме VK (ресурсах VK Group, куда входят «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир@Mail.ru», «Юла», поисковая система Mail.ru, контентные проекты типа «Авто Mail.ru», «Дом Mail.ru»).

Интересы и поведение – чекбокс, который содержит категории и конкретные интересы. Например, категория Авто/мото включает интересы Автодилеры, Автовладельцы, Покупки автомобиля и т.п. Обратимся к примеру, приведенному в начале: магазину товаров для сада и огорода подойдет интерес Дом и ремонт—>Дача. В сегмент попадают пользователи, которые отметили Дом и ремонт или Дача в профиле, интересовались тематическим контентом на ресурсах VK Group, вводили запросы, делали покупки.

Настройка таргетированной рекламы в ВК позволяет сузить охват, введя исключения, или расширить, добавив интересы. Например, если магазин принадлежностей для сада и огорода продает также инструменты для строительства дома на дачном участке, он может включить интерес Дом и ремонт—>Ремонт, стройматериалы. Если при этом он не предлагает товары для интерьера, в исключения можно Дом и ремонт —>Дизайн интерьера.

Справа от каждого пункта есть значок fx, который переключает настройку в режим формулы. Тогда появятся операторы И, ИЛИ, И НЕ. Ими можно объединять аудитории (ИЛИ), исключать сегменты (И НЕ) и использовать только пересекающиеся ЦА из разных сегментов (И). Например, Дача ИЛИ Ремонт, стройматериалы и инструменты И НЕ Дизайн интерьера.

Как добавить товары в группу ВКонтакте: простая пошаговая инструкция

Как завести интернет-магазин VK В марте 2022 аудитория социальной сети возросла до 100 млн пользователей. Об этом официально заявила пресс-служба изданию ТАСС. Эти цифры показывают, сколько человек могут стать вашими клиентами уже сегодня, если вы создадите свой онлайн-магазин. Правильно оформленный будет  ежедневно привлекать новый поток покупателей, демонстрировать ассортимент и услуги, рассказывать потребителям о новинках, преимуществах, делиться положительными отзывами, получать обратную связь в виде лайков, комментариев, репостов. А чтобы узнать, как сделать и добавить товары в группу ВКонтакте, читайте нашу инструкцию.…

Как таргетировать участников сообществ

Сделайте это при помощи двух следующих настроек в таргетинге Интересы.

• Подписчики сообществ создает сегмент аудитории из пользователей, пописанных на тематические сообщества «ВКонтакте». Начните вводить ваши запросы (в нашем примере –  «сад», «огород», «дача») и система предложит списки пабликов, показав количество участников в каждом.
• Активность – позволяет выделить аудиторию, которая активно комментирует, генерирует контент, покупает в группах. Заполняйте так же, как предыдущий. Если охват становится слишком узким, оставьте поле пустым.

Как таргет VK показывает объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

В Интересах есть Дополнительные настройки.

В них два нацеливания:

• пользователи, которые слушают определенных музыкантов;
• посетители приложений и сайтов.

Их можно выбрать из выпадающих списков или ввести вручную. Используйте при продвижении музыкальных проектов, приложений, игр.

 Что делать с таргетингом по образованию и должности

Обращайтесь с этой настройкой аккуратно. Образование и должность у многих в профиле пусты, поэтому есть риск потерять охват или получить случайных людей.

При слишком широкой аудитории эта настройка поможет:

• найти выпускников учебных заведений или недавних выпускников для информирования об акции или мероприятии для них;
• показать предложение специалистам в конкретной области, например, представить новый лак мастерам ногтевого сервиса.

Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

Алгоритм покажет объявление тем участникам соцсети, кого интересовали заданные вами ключевые фразы. Поиском считается также заход в каталог, категорию, товарную страницу онлайн-магазина – их названия учитываются как поисковые запросы. Напомним, таргетинг включает поиск и поведение в Экосистеме VK, а не во всем рунете.

Если у вас собрано семантическое ядро для страницы или сайта, которую вы продвигаете, используйте его для настройки таргета ВКонтакте. Если его нет, для поиска ключевых фраз напечатайте подходящий запрос, по которому ваш бизнес можно найти в сети. Затем нажмите «Показать рекомендуемые фразы», подходящие подсказки перенесите в ключевые запросы.

Ниже можете указать исключения, они же минус-слова, чтобы отсечь нецелевые показы. Например, бизнес продает товары для дачи, но не оказывает услуги по ее покупке. Ключевыми фразами могут быть «товары для дачи», «магазин дачных товаров», минус-фразами – «авито дача», «купить дачу».  

Нацеливание по ключевым фразам подойдет в разных ситуациях.

• Стандартные интересы не позволяют описать нужный сегмент. Например, вы продвигаете товары для бегунов-любителей или веганские продукты – таких интересов нет.
• Нужны показы на теплую аудиторию, которая уже интересовалась такими предложениями.
• Охватывают ЦА конкурентов или сопутствующих услуг.
• Идет медийная кампания для информирования о новинке, бренде, событии и не хочется тратить бюджет на незаинтересованную аудиторию.

На скриншоте показан пример контекстного таргетинга для продажи готовой веганской еды. Запрос «рецепты» добавлен в минус-фразы, потому что те, кто их ищет, хочет готовить сам, а не покупать блюда. Охват, по мнению подсказки права, достаточный.

Как продвигать товары

Эта настройка полезна бизнесу, у которого есть сообщество и включен раздел «Товары» или «Услуги». Раньше продвижение было доступно для пабликов с определенным количеством подписчиков и товарных карточек, сейчас ограничений нет.

Запустить его можно следующим образом:

• Оформите карточки товаров или услуг, разместив фото, указав особенности и цену.
• В разделе «Товары»/«Услуги» нажмите кнопку «Продвигать».
• Создайте креатив для новых покупателей.
• Создайте креатив для пользователей, которые вероятнее всего совершат покупку (об этом таргетинге расскажем в следующем пункте).
• Укажите бюджет на день и запускайте рекламную кампанию.

Как упростить настройку таргетированной рекламы: мнение специалистов о полезных сервисах

Наш специалист по рекламе в соцсетях делится фишками по работе с разными сервисами. Иван Целуев расскажет, как упростить ведение таргетированной рекламы с помощью популярных сервисов, и какой инструмент лучше решает свою задачу. Сервисы для рекламы «ВКонтакте» Большинство наших клиентов предпочитают именно таргетированную рекламу ВКонтакте. В связи с этим/, парсеры для ВК мы используем в работе чаще всего. Для каких целей мы чаще всего используем сервисы: Найти тематические сообщества. Найти пользователей состоящих в нескольких группах. Собрать активных пользователей из сообществ. Найти…

Что такое «Заинтересованная аудитория»

Это пользователи, которые вероятнее всего заинтересуются вашим предложением. Рекламный алгоритм подбирает посетителей, чье поведение в сети похоже на поведение участников вашего сообщества. Для этого система постоянно анализирует их действия и интересы. Хороший способ, как настроить таргет ВКонтакте для новичков. Его применяют и опытные таргетологи для сравнения с ручными настройками.

Сходство определяется по пути пользователя в сети: в каких еще пабликах они состоят, какой контент смотрят или лайкают, на что кликают, заказывают ли товары, похожие на ваш ассортимент. Портрет постоянно дополняется актуальными деталями, алгоритм регулярно обновляет свои списки.

Как использовать ретаргетинг

Ретаргет – это демонстрация рекламного объявления посетителям, уже имевшим касание с бизнесом. В отличие от таргетинга «Заинтересованная аудитория» включаются не только участники вашего сообщества, но и иные группы пользователей.

Нажмите Реклама—>Ретаргетинг—>Создать аудиторию. Получить ее можно следующим образом.  

• Из файла. Имеется в виду список номеров телефонов,  e-mail адресов, VK ID или идентификаторов GAID (Android) и IDFA (Apple). Собрать их можно с сайта бизнеса, из форм обратной связи в социальных сетях, из CRM, колл–центра и т.п. Алгоритм найдет по данным участников соцсети «ВКонтакте» и покажет им рекламу.
• По пикселю. Получите здесь JavaScript-код – это и есть пиксель ВК – и внесите его на свой ресурс. Все, кто авторизован при заходе на сайт, будет добавляться в аудиторию ретаргетинга.
• По QR-коду. В рекламном кабинете сформируйте QR для главной или посадочной страницы. Разместите его у стойки администратора, на кассе физического магазина, в социальных сетях и на сайте. Каждый, кто отсканирует код камерой «ВКонтакте», включается в сегмент.

• По действию с вашей рекламой. Работает только с форматом Рекламная запись, собирает пользователей по нескольким видам взаимодействия. Например, посмотрел объявление, частично или полностью посмотрел видео, лайкнул, поделился, перешел – итого 16 возможных действий.

• Похожие аудитории. Если вы создали хотя бы один сегмент ретаргетинга, при помощи технологии look-alike можно найти похожих пользователей. Как при сборе Заинтересованной аудитории (см. пункт выше), алгоритм подбирает тех, чье поведение похоже на поведение тех, кто собран по контактным данным, пикселю или QR-коду.

• Динамический ретаргетинг. Покажет посетителю, который ушел с сайта, товары, которые он там смотрел. Подходит только для магазинов, ведущих продажи онлайн. Подключается после заявки в службу поддержки.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «ВКонтакте»

Нацеливание – одно из основных условий, как настроить таргет В Контакте для получения лидов и конверсий. Благодаря таргетингу можно показать рекламное предложение тем пользователям, что потребности оно с большой вероятностью закрывает. Нацеливание поможет повысить кликабельность рекламы (CTR), снизить стоимость конверсии и улучшить возврат маркетинговых инвестиций (ROMI).

Как повысить эффективность объявлений

Рекламная кампания ВК может стать успешной не сразу. Проверьте, всем ли составным частям ее вы уделили внимание при запуске.

• Таргетинг позволяет показать ваше объявление целевой аудитории.
• Качественный креатив обратит на себя ее внимание.
• Коммерческое предложение, которое транслирует креатив, должно закрывать потребности пользователя, быть актуальным и конкурентоспособным.

Успех всегда зависит от ряда факторов. Играет роль также сезонность спроса, социальные изменения в обществе.

Если объявление не приносит успеха, анализируйте статистику: какой фактор сработал против вас. Скачать отчет для анализа можно в личном кабинете, как показано на скриншоте выше.

Какой формат объявлений выбрать

«ВКонтакте» предлагает более 10 форматов. Каждый соответствует одной или нескольким из 12 рекламных целей. Напомним, что сначала надо выбрать цели из списка, потом формат. Для удобства сравнения соберем их в таблицу.

Формат	Краткое описание	Рекламная цель	Место размещения
Универсальная запись	Одна или несколько картинок, видео, анимация	Показы Переходы Сообщения в сообщество Продвижение товаров или услуг в сообществе Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку Конверсии на сайте	Лента новостей на десктопах и мобильных устройствах
Карусель	Слайдер, до 10 картинок, отдельная ссылка на каждой	Показы Переходы Сообщения в сообщество Продвижение товаров или услуг в сообществе Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку Конверсии на сайте	Там же
Запись с кнопкой	Призыв к действию	Показы Переходы Вступление в сообщество Сообщения в сообщество Участие в мероприятии Продвижение товаров или услуг в сообществе Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку Конверсии на сайте	Там же
Запись с видео и кнопкой	Призыв к действию	Там же
Сбор заявок	Сбор заявок или контактов без перехода на сайт	Заполнение лид-формы	Там же
Реклама сайта	Баннер с картинкой или видео для перехода на сайт	Показы рекламного объявления Переходы по рекламе Конверсии на сайте	Там же
Реклама личной страницы	Реклама страницы или поста	Показы рекламного объявления Переходы по рекламе	Там же
Реклама VK Mini Apps	Привлечение в мини-приложения, не требует сообщества «ВКонтакте»	Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку	Там же
Реклама в Клипах и Историях	До 3 история с фото или видео товаров, акций.	Показы рекламного объявления	Клипы, Истории, десктопы и мобильные устройства, полноэкранный показ
Сообщества	Баннер для привлечения подписчиков	Переходы по рекламе	Текстово-графический блок слева под основным меню, только десктопы
Внешний сайт	Баннер	Переходы по рекламе	Там же
Приложение или игра ВКонтакте	Баннер с кнопкой запуска	Переходы по рекламе	Там же
Мобильное приложение	Баннер с кнопкой установки	Показы рекламного объявления Переходы по рекламе Установки мобильного приложения	Лента новостей в мобильном приложении ВКонтакте

Расположение рекламных блоков на десктопе отражено на скриншоте ниже.

Как повысить кликабельность

На CTR креатива сказываются ряд факторов:

• таргетинг;
• эстетичное изображение или видеоряд;
• понятный заголовок, умещающийся в 33 символа;
• релевантная посадочная страница;
• ценность уникального торгового предложения (УТП).

Работа над повышением кликабельности начинается не на уровне запуска объявления, а намного раньше, когда вы создаете посадочную страницу и продумываете УТП.

Продвижение блога

от 46 200 ₽
Страница услуги

Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВК»

Настройка таргетированной (таргетинговой) рекламы ВКонтакте может стать точнее за счет сторонних инструментов.

Назовем некоторые из них.

• Церебро – парсер аудитории. Найдет ее в сообществах, на которые подписаны ваши пользователи, соберет базу тех, кто лайкал ваши посты, найдет клиентов через фотоальбомы конкурентов. Использует более 100 способов парсинга.
• Pepper – парсер аудитории ВК по нескольким десяткам признаков.
• Allsocial – агрегатор тематических сообществ «ВКонтакте», который собирает данные и отслеживает изменения в них.
• Segmento target – облачный сервис для сбора целевой аудитории по заданным параметрам. Работает с «ВК» и «Одноклассниками».

Заключение

Вы прочитали пошаговую инструкцию, как работает таргет в ВК и как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте. У вас в руках один из основных инструментов для получения отдачи. Поначалу может показаться, что работать с ним сложно, но в процессе пошаговой настройки инструмент становится понятным даже начинающим маркетологам и владельцам бизнеса. Главное – иметь представление о вашей целевой аудитории и учитывать сезонные и иные колебания спроса. Помните, что для успешных продаж важен не только таргетинг рекламы, но и конкурентоспособность предложения, качество креатива и посадочной страницы, удобство оплаты и доставки для пользователя.

как настроить и запустить, как определить целевую аудиторию, пошаговая инструкция по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте

После блокировки фейсбука* и инстаграма* многие компании стали продвигать продукты через рекламные кабинеты ВК. По отчету соцсети, в марте 2022 года месячная аудитория составила 100,4 миллиона пользователей. Это новый рекорд. Такая статистика говорит о том, что таргетированная реклама ВКонтакте — рабочий способ привлечь клиентов.

Как работает таргет ВКонтакте

Таргетинг ВКонтакте — это объявления в новостной ленте или в левой части страницы соцсети. Фишка — показ рекламы только целевой аудитории. Для этого в личном кабинете настраивают:

🎯 географию — по странам, регионам, городам, улицам, кругу радиуса на карте в несколько километров;

🎯 демографию — по семейному положению, возрасту, полу;

🎯 именинника — по предстоящему дню рождения пользователя;

🎯 интересы — по тематике, например автомобили и мотоциклы, бизнес, кулинария;

🎯 сообщества — по подписчикам групп и мероприятий;

🎯 активность — по действиям пользователей, например просмотр товаров, покупки.

Представим, что вы хотите рассказать о московском кулинарном курсе от шеф-повара. Ваша аудитория — домохозяйки в возрасте 18–40 лет, которые живут в столице. Они подписаны на группы с рецептами блюд. 

Таргет в этом случае настраивают так: в параметрах географии указывают Москву, демография — женщины 18–40 лет, интересы — кулинария. Иногда подключают скидку на курс для именинников текущего месяца. 

После запуска рекламы ЦА видит объявление и совершает целевое действие. В случае с кулинарным курсом — регистрируется на мероприятие. Но это может быть и переход на сайт, подписка на сообщество, заполнение формы обратной связи.

Как определить целевую аудиторию для рекламы

Перед тем как запустить рекламу в ВК, проанализируйте посетителей и точнее выделите параметры ЦА. В этом помогут сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

🚀 «Яндекс.Метрика»

Перед началом работы с сервисом нужно установить код счетчика на сайт. Откройте «Яндекс. Метрику». Создайте новый счетчик. Введите название, адрес ресурса. Укажите часовой пояс. Поставьте галочку возле «Пользовательского соглашения» и сохраните настройки.

Затем установите счетчик на сайт. Выберите способ установки кода: HTML, CMS, системы управления тегами. Если вы разбираетесь в коде сайта и умеете его редактировать, добавьте счетчик в HTML-код на все страницы ресурса. 

Легче подключить счетчик к CMS или конструктору сайта. Для этого есть специальные плагины, куда копируют код или ID счетчика. Пример программы для WordPress — DL Yandex Metrika.

Еще один вариант — добавить код через систему управления тегами, например Google Tag Manager:

• подключите сервис, нажмите на вкладку «Теги»;
• создайте тег;
• укажите имя;
• выберите «Пользовательский HTML»;
• вставьте код счетчика;
• добавьте триггер All Pages, чтобы счетчик работал на всех страницах сайта.

Спустя 24 часа после установки счетчика «Яндекс.Метрика» вам будут доступны отчеты. Чтобы их посмотреть, перейдите в аккаунт «Яндекс.Метрики». Откройте раздел «Сводка», чтобы увидеть основные факторы анализа целевой аудитории. Здесь изучают источники трафика посетителей, их возраст, глубину просмотра страниц, сколько времени они провели на сайте. 

Затем откройте вкладку «Отчеты», раздел «Аудитория», чтобы узнать:

• жители каких стран посещают ваш сайт;
• что их интересует;
• какого они пола и возраста;
• сколько пользователей сразу же покинули ресурс;
• как часто они заходят на сайт.

Параметры анализа аудитории в «Яндекс.Метрике», вкладка «Отчеты»

Еще смотрят месячный отчет по долгосрочным интересам. Сферы для анализа: бизнес, развлечения, строительство, финансы, транспорт, образование, одежда, недвижимость, спорт и прочие. Так выявляют новые категории, в которых эффективно продвигать продукт.  

Отчет по долгосрочным интересам в «Яндекс.Метрике»

🚀 Google Analytics

Зарегистрируйтесь в Google Analytics. Укажите название ресурса, сферу деятельности, часовой пояс, валюту. После создания аккаунта перейдите во вкладку «Администратор» и выберите «Отслеживание», затем — «Код отслеживания». Его нужно скопировать и вставить в код вашего сайта.

Вкладка «Администратор» в Google Analytics

В боковом меню откройте раздел «Аудитория». Здесь делают обзор всех посетителей, изучают общую ценность ЦА, проводят когортный анализ. Аудиторию оценивают по следующим признакам:

✔️ Демография — возраст, пол, общий обзор.

✔️ Интересы — технологии, покупки, развлечения, финансы, хобби, путешествия, политика, обзор.

✔️ География — язык, местоположение.

✔️ Поведение — новые и вернувшиеся пользователи, периодичность и давность, взаимодействие, вероятность конверсии.

✔️ Технологии — браузер и операционная система, сеть.

✔️ Мобильные устройства — устройства, обзор.

✔️ Специальные — пользовательские переменные, то есть показатели, которые Google Analytics не отслеживает автоматически. Например, добавьте метку «Гость», чтобы изучать поведение авторизованных и незарегистрированных пользователей.

✔️ Сравнение — каналы, местоположение, устройства. 

Отчет по новым и вернувшимся пользователям в Google Analytics

Как настроить рекламу в ВК

1️⃣ Создайте рекламный кабинет. Кликните по разделу «Реклама» в меню страницы слева, потом — «Запустить рекламу».

Главная страница рекламного кабинета

2️⃣ Определите цель рекламы

Показы и переходы. Выберите один из вариантов. При показах пользователи увидят рекламную запись максимальное количество раз за указанный период. При переходах площадка подбирает посетителей, которые, скорее всего, кликнут по ссылке.

Вовлечение ВКонтакте. Учитывает подписку на рассылки, вступление в группы, участие во встречах, заполнение формы, рекламу товаров в сообществах, переходы в приложения.

Конверсии. Доступные цели — конверсии на сайте, продвижение товаров из каталога, установки приложения, конверсии внутри приложения. 

Цели рекламы в личном кабинете

3️⃣ Выберите формат рекламной записи. Доступны следующие типы:

🚀 Карусель — публикация с несколькими карточками, к которым добавляют цену, ссылку на сайт. Карусель подходит для рекламы нескольких товаров или услуг.

Технические особенности: 3–10 изображений размером не меньше 400 x 400 px. Объем описания — до 220 символов, заголовка — до 25. 

🚀 Универсальная запись — объявление в виде текстового поста. С помощью этого формата рекламной записи подробно представляют новый товар.

Технические особенности: объем — до 16 384 символов. К тексту можно добавить до 10 фотографий, видео размером до 2 ГБ, GIF-анимацию весом не больше 50 МБ. 

🚀 Запись с кнопкой — рекламный пост с призывом к действию. В таком объявлении пользователям предлагают подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте, оставить комментарий.

Технические особенности: объем основного текста — до 220 знаков, сниппета (анонса поста) — до 80 символов. Есть возможность вставить картинки, видео.

🚀 Реклама сайта, личной страницы, приложения — объявление со ссылкой на внешний ресурс. Для продвижения сайта не нужно создавать отдельную группу, достаточно рекламного поста со ссылкой на сайт. 

Если вы развиваете личный бренд, подойдет реклама личной страницы. Функция появилась недавно — до этого пользователи продвигали только сообщества. 

С помощью рекламы мобильного приложения люди по одному клику переходят в магазины App Store или Google Play, чтобы скачать.

Технические особенности: размер заголовка — до 25 символов. Текст описания для продвижения страницы и приложения — до 220 знаков, для сайта — до 90 символов.

🚀 Сбор заявок — форма, где пользователи оставляют контакты. Такие анкеты используют, чтобы подтверждать записи клиентов, оформлять заказы. 

Технические особенности: объем текста — до 220 знаков, сниппета — до 80 символов. Допустимо прикрепить видео или изображение размером 537 x 240 px. 

🚀 Реклама в клипах и историях — объявление, в которое добавляют несколько изображений или видео. Этот формат подойдет, чтобы анонсировать акции, показывать товар в действии.

Технические особенности: для клипов — одно вертикальное видео со звуком до 15 секунд и размером до 10 МБ, для историй — до трех изображений или видео с такими же характеристиками.

🚀 Текстово-графический блок — короткие объявления в левой части страницы. Подходят для рекламы сообщества, внешнего сайта, приложения ВК. 

Технические особенности: размещают не больше трех постов. Объем заголовка — до 33 символов, описания — до 70 знаков. Размер картинки — до 5 МБ. 

4️⃣ Установите параметры рекламируемого объекта. Например, вы выбрали текстово-графический блок. Укажите заголовок. Пример: «Не знаете, где купить свежие розы для девушки?». Заполните описание. Пример: «У нас ежедневные поставки цветов. Закажите со скидкой». 

Потом прикрепите изображение. Выберите тематику рекламной записи и подраздел. Начните вводить в строку ключевые слова по вашему объявлению, например «Цветы», «Флористика» — площадка предложит подсказки. Добавьте подраздел «Подарки», чтобы еще точнее выделить аудиторию для рекламы.

При необходимости укажите возрастную маркировку. Иногда она обязательная, например для рекламы СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций.

5️⃣ Опишите аудиторию. Возьмем то же объявление с розами. В географических параметрах выберите город цветочного салона, например Краснодар. В демографических — пол, возраст, семейное положение. Наша ЦА — мужчины в отношениях или женатые в возрасте 18–35 лет. 

Дополнительно добавляют фильтры по интересам, активности, образованию.

6️⃣ Выставите расписание показов. По умолчанию в рекламном кабинете стоит круглосуточный показ рекламы. Но иногда это надо исправлять. Например, если целевое действие объявления — связаться с менеджером, а сотрудники не работают в выходные дни и ночью.

7️⃣ Настройте модель оплаты, стоимость и площадку. Выберите модель оплаты:

✔️ CPC (Cost Per Click) — платите только за клики по рекламной записи.

✔️ CPM (Cost Per Millenium) — оплачиваете каждую 1000 показов.

Определите стоимость одного перехода. ВКонтакте предложит рекомендуемую цену. Но если вы запускаете таргет первый раз, выберите ставку ниже, чтобы не растратить деньги. Например, 30% от цены, которую предложила соцсеть. 

Выберите, где показывать объявления. В приложении, на мобильной, десктопной версии сайта или везде сразу. 

8️⃣ Пройдите модерацию. Она занимает от полутора часов до суток. ВКонтакте проверяет, подходит ли выбранная тематика контенту, корректны ли фотографии и текст, нет ли нарушений законов площадки. Чтобы пройти модерацию, изучите правила размещения рекламы в ВК. 

9️⃣ Пополните счет рекламного кабинета. Это обязательно, чтобы запустить кампанию. Минимальный платеж — 500 ₽.

Советы: как не растратить бюджет

🏅 Правильно подберите стоимость клика или 1000 показов. Выше мы советовали указать стоимость ставки ниже, чем рекомендует ВКонтакте, если у вас нет опыта настройки. Но важно не устанавливать слишком низкую цену, например в два раза меньше рекомендованной. Иначе площадка будет редко показывать объявление.

🏅 Выберите, что подойдет лучше: оплата за клики или показы. Чтобы понять, какой вариант выгоднее, запустите рекламу в тестовом режиме с оплатой за клики. 

Представим, что один клик = 10 ₽. Вы получили 20 кликов и заплатили за это 200 ₽. За 1000 же показов вы назначили ставку, к примеру, 50 ₽. Рассчитаем CTR — Click Through Rate, кликабельность:

\[ \frac{20\ кликов}{1000 \ показов} \ =0,02 \ , или \ 2\% \]

То есть если выберем модель оплаты за показы, те же 20 кликов пользователей будут стоить 50 ₽, а не 200 ₽. Оплата за показы при CTR от 2% выгоднее.

Но если бы мы получили три клика при 1000 показов, кликабельность была бы такой:

\[ \frac{3 \ клика}{1000 \ показов}\ =\ 0,003, \ или \ 0,3\% \]

Оплата за клики дешевле, так как CTR — низкий.

🏅 Качественно оформляйте объявления. Чтобы привлечь внимание аудитории к рекламе, используйте реальные фотографии, а не приевшиеся стоковые изображения. Придумывайте цепляющие заголовки, включайте в них выгоду, конкретное предложение.

Важно подготовить и сам ресурс, на который переходят пользователи. Когда рекламируете сообщество, регулярно публикуйте посты, чтобы группа была «живой». Следите, чтобы контакты, цены на товары были актуальными. Если продвигаете сайт, обратите внимание на скорость его загрузки, удобство меню.

🏅 Анализируйте эффективность рекламы. Следите за кликабельностью, конверсиями, переходами пользователей. Если заметили, что какие-то объявления не приносят пользы, отключайте их. Оценивать рекламу удобно в «Яндекс.Метрике», Google Analytics.

Пройдите курс «Полное погружение в маркетинг» от практикующих специалистов sQale by Qmarketing. Научитесь запускать таргетированную и контекстную рекламу, создавать креативы, удерживать клиентов. Узнаете, как не сливать бюджет, анализировать результаты кампаний и формировать новые рекламные стратегии.

Главное про таргет в ВК

• Таргетированная реклама ВКонтакте — это объявления для определенной категории пользователей. Рекламные записи размещают в новостной ленте или в левой части страницы социальной сети.
• Чтобы четко определить свою целевую аудиторию, подключите «Яндекс.Метрику» или Google Analytics. Для этого добавьте код счетчика программы на свой сайт. Вы сможете изучать поведение, интересы пользователей. Узнаете их пол, возраст, где они живут.
• Для настройки рекламы ВКонтакте откройте рекламный кабинет → Укажите цель → Выберите формат рекламного поста → Добавьте заголовок, описание, фото и видео → Опишите аудиторию → Установите расписание показов → Определитесь с моделью оплаты → Отправьте объявление на модерацию.
• Когда ВКонтакте проверит рекламную запись, запустите ее. Для этого пополните баланс личного кабинета минимум на 500 ₽.  

*Площадки Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Как добавить целевой контроллер ссылки ВКонтакте в WordPress

Как добавить целевой контроллер ссылки ВКонтакте в WordPress — Видеоруководство

Представлено: WordPress/Youtube

Документация по Solar2D — Плагины | vk-direct

Документация по Solar2D — Плагины | вк-директ

• Начало работы
• Направляющие
• Справочник API
• Учебники
• Плагины
• Собственный Solar2D
• CoronaCards

• plugin. vk.direct.*
  • Обзор
  • Синтаксис
  • Функции
    • vk.init(функция)
    • vk.api (имя метода, параметры)
    • vk.showInviteBox()
    • vk.showRequestBox(user_id, message, request_key)
    • vk.showShareBox(сообщение, вложения, цель)
    • vk.showSettingsBox(настройки)
    • vk.showOrderBox(тип, элемент)
    • vk.showLeaderboardBox(user_result)
  • Событие
    • событие.имя
    • событие.метод
    • событие.состояние
    • событие.данные
  • Настройки проекта
  • Образец

Документация  ▸  Плагины  ▸  vk-direct

Тип	Библиотека
Редакция	Версия 2022. 3682
Ключевые слова	ВК, Вконтакте, ВК Директ, ВК Директ Игры
Платформы	HTML5

Обзор

Плагин VK Direct Games, простая оболочка для VK Mobile. Для получения дополнительной информации см. документацию по API мобильного клиента. Чтобы узнать больше о том, как создавать и развертывать приложения, см. документацию Direct Games.

Синтаксис

 локальный vk = require("plugin_vk_direct") 

Функции

vk.init(функция)

Инициализирует плагин и устанавливает прослушиватель событий для обработки событий от VK API. Структура события описана в следующем разделе.

vk.api(methodName, params)

Этот вызов метода вызовет VK.api(methodName, params) и вызовет имя события с методом , установленным на methodName .

Все следующие функции являются оболочками для одноименных методов Mobile SDK. Пожалуйста, обратитесь к документации для деталей.

Vk.showinvitebox ()

Vk.showrequestbox (user_id, сообщение, request_key)

Vk.showsharebox (Message, Attactments, Target)

937777.showsharebox (Message, Attactments, Target)

937777.10.showsharebox (сообщение, Attactments, Target)

77.maleds. vk.showOrderBox(type, item)

vk.showLeaderboardBox(user_result)

Эти методы являются псевдонимами для VK.callMethod(methodName, {arguments}) . Результат будет отправлен прослушивателю событий с поле метода установлено имя функции.

Событие

Каждый вызов API приведет к отправке события слушателю, переданному в vk.init() . Все события имеют одинаковые 3 поля:

event.name

Строка.

This entry was posted in Популярное