Учимся создавать вирусный контент и собираем лайки

Оглавление

1. 1. Для чего нужны вирусные посты?
   2. Вирусный маркетинг имеет и свои преимущества:
   3. Как придумать популярный пост?
      • Изучение аудитории
      • Нужно постоянно следить за трендами
      • Вовлечение аудитории
   4. Виды вирусного контента
   5. Примеры вирусного контента
   6. Всегда следите за конкурентами!
   7. Теперь вывод

Создаем вирусный контент для группы Вконтакте

1. Вирусный контент – это публикации, которые пользователи начинают распространять добровольно по определенным причинам.

   Такого рода контент является самым эффективным способом интернет-продвижения. Он порождает увеличение органического трафика без денежных вложений и, тем самым, обеспечивает большой охват и вовлеченность пользователей. Схема вирусных постов такая:

   1. 1. • Осуществляется посев вирусного контента;
         • Читатели интересуются и активно его постят.

   Пост, который набирает более тысячи репостов, уже считается вирусным. Такие посты просматривают миллионы людей.

   Для чего нужны вирусные посты?

   Мы думаем, что вы уже поняли, что вирусные посты нужны для того, чтобы заинтересовать как можно больше читателей, распространить информацию и привлечь внимание к своему бренду.

   Так как же написать такой пост, который разойдется по всей социальной сети (а может быть и за ее пределы)? Конечно, есть легкие пути достижения такой цели: это использование откровенных провокаций, черного юмора и т.д. Однако это повлияет на вашу репутацию, поэтому мы не советуем вам пользоваться такой схемой.

   Правильный путь всегда сложный, поэтому написание хорошего привлекающего поста – вещь не простая. Вы должны опубликовать нестандартную новость, которой захотят поделиться большинство ваших читателей.

   Вирусный маркетинг имеет и свои преимущества:

   1. 1. • Экономия в бюджете – вирусные посты не нуждаются в раскрутке, подписчики сами распространяют контент, следовательно, оплачивать приходится только работу креативщика.
         • Эмоции читателей. Также читатели не просто прочитают ваш пост. Такие посты влияют на эмоции людей, их запоминают, на них откликаются.
         • Отсутствие ощущения навязанности. Данные посты люди распространяют по своему желанию, следовательно, они получают от этого удовольствие. А значит, ваш контент будет ассоциироваться с положительными эмоциями.
         • Доверие читателей. Так устроены люди, что когда они хотят купить товар или заказать услугу, они спрашивают совета у своих друзей и знакомых. Тот же механизм работает и здесь. Пользователи получают информацию от своих знакомых, благодаря этому они начинают доверять вашей группе.
         • Отсутствие цензуры. В данном случае для заказчиков рекламы это огромное преимущество, так как они могут размещать намного больше в своих обычных постах, чем в рекламных.
      2.  
      3.            Читайте подробнее о создании маркетинга на основе вирусного контента.

   Как создать вирусный контент?

   Так в чем же секреты создания популярных постов? Возможно, мы вас огорчим, но никаких секретов и гарантий нет. Все зависит от аудитории, ее настроения и прочих параметров, которые сложно спрогнозировать. Иногда даже самый продуманный и интересный пост так и не становится вирусным, а случайный и не совсем хорошо скомпонованный “выстреливает” и запоминается многим.

   Но все же мы можем дать вам несколько советов для того, чтобы вы пробовали себя в написании таких постов и прощупали свою нишу привлекательного контента.

   Изучение аудитории

   Чтобы знать, какие темы могут привлечь ваших читателей, вы должны знать их интересы. Изучайте свою аудиторию, смотрите статистику постов. Какие набрали больше лайков, какие меньше – из этого можно сделать выводы, какие темы можно развивать и улучшать, а какие не стоит поднимать вновь. Проанализировать аудиторию вам помогут как внутренняя аналитика Вконтакте, так и другие сервисы (Popsters, LiveDune и др.)

   Для того, чтобы убедиться, что вы чувствуете своего клиента, запускайте тестовые публикации. Так вы сможете понять, на правильном ли пути вы находитесь.

   Нужно постоянно следить за трендами

   Создание вирусного контента так же не обходится без информации, которая в тренде. Вы должны знать, что сейчас на пике популярности, и уметь привязывать данные события к своему контенту. Не забывайте, что даже в повседневных событиях вы сможете найти актуальные инфоповоды. Например, слишком жаркая погода или жуткие пробки.

   Вы также можете использовать юмор при создании публикаций вирусного характера. Это могут быть различные мемы, которые можно адаптировать в соответствии с тематикой вашего товара или услуги.

   Однако не повторяйте за другими брендами или группами, создавая похожие публикации. Эффективности от них не будет.

   Вовлечение аудитории

   Не забывайте вовлекать аудиторию. Для этого нужно постоянно общаться с ней. Но не нужно выпрашивать активность, делайте это естественным путем. Можно публиковать интересный контент, с подписью “лайк, если случалось так же” и т.д. Или просто предлагайте сохранить или поделиться постом, чтобы не потерять его и прочитать в удобное время.

   Для того, чтобы пост точно выстрелил, постоянно подогревайте аудиторию не только микродействиями. Используйте такой контент, который будет вызывать эмоции у читателя. Вы можете:

   1. 1. • давать ценные советы;
         • рассказывать об ошибках, которые не стоит повторять;
         • мотивировать вдохновляющими рассказами;
         • радоваться вместе с подписчиками;
         • проводить опросы, узнавать их мнение о чем-либо.

   После этого аудитория точно не пропустит вашу очередную публикацию.

   Виды вирусного контента

   Вирусный контент не однообразен, существует несколько его разновидностей:

   Pass-along или “передавать”. В данном случае пользователи начинают обмен рекламными публикациями: фотографиями, видеофайлами и т.д.

   Incentivised viral или “побуждение”. Как вы поняли, здесь пользователя необходимо побудить к действию. Например, за репост предлагается участие в розыгрыше. Это также эффективный метод распространения рекламной информации.

   Undercover или “скрытый”. Люди уже устали от навязчивой рекламы, поэтому лучший способ продвижения услуги – нативная реклама или естественная. Она не выделяется, гармонично вписывается в контент группы и, тем самым, не вызывает резкого отторжения пользователя.

   Buzz или “слухи”. Привлекать слухи необходимо очень осторожно, потому что этот способ продвижения может опорочить честь бренда. Однако, этот метод так же не оставляют без внимания и используют в практике.

   Приведем нужное количество клиентов в ваш бизнесПолучить коммерческое предложение

   Примеры вирусного контента

   Всем известна публикация с фотографией куриного яйца в аккаунте  @world_record_egg. Она была выложена 4 января 2019 года. Данный пост является ярким примером вирусного контента. Он собрал более 50 млн лайков, а также чуть больше 9 млн подписчиков. Многие группы также использовали яйцо в своих публикациях, связав с собственной тематикой, тем самым получили еще одну небольшую волну хайпа.

   Также, скорее всего вы видели еще один вирусный контент, который запускали Burger King. Такую рекламу было сложно не заметить, ею хотелось делиться, потому что она была провокационная и забавная. Они придумали акцию с лозунгом “Смотри не обострись!”. На самом деле пользоваться такими способами привлечения аудитории нужно крайне аккуратно, так как они могут вызвать не только улыбку, но и отвращение или негативные ассоциации с вашим брендом.

   Вирусный контент успешно используют не только очень популярные бренды. Примером может служить пост из группы Вконтакте «Мировой повар|GIF рецепты». Его заголовок: “Как платить за электричество в два раза меньше?”. Обычно в данном сообществе подписчики проявляли активность только в случае с развлекательными публикациями. Но данный пост, несмотря на то, что он рекламный, стал исключением. Им поделились более ста пользователей за 8 часов.

   Всегда следите за конкурентами!

   Помимо анализа собственной статистики, не забывайте анализировать и статистику конкурентов. Ищите паблики с похожей тематикой, схожей аудиторией и следите за их публикациями. Вы можете анализировать, какие посты набирают больше всего лайков и репостов, и делать выводы о популярности тематики. Облегчить и автоматизировать анализ вам помогут такие сервисы веб-аналитики как Popsters или Pepper.Ninja.

   Теперь вывод

   Вирусный маркетинг – очень эффективный инструмент продвижения. Его плоды радуют как аудиторию, так и smm-специалистов и заказчиков, которые получают большой трафик, не вкладывая кучу денег. Тем не менее, очень сложно сделать контент вирусным. Поэтому, можно смело сказать, что тот, кто владеет этим инструментом искусно, тот владеет мнением.

   [/vc_column][/vc_row]

   Что такое виральный охват подписчиков Вконтакте — OKOCRM

   Обновлено: 27.08.2021

   Как вирусный контент привлекает подписчиков: механика и примеры
   

   Допустим, у вас есть сообщество Вконтакте и 50 тысяч подписчиков. Вы публикуете пост, его читают 150 тысяч человек. Вот эти 100 тысяч, которые не ваши подписчики — это виральный охват.

   Виральный охват — это разница между общим числом людей, увидевших пост и числом подписчиков группы. Чем эта разница больше, тем лучше цитируемость — нас видит большее количество людей. Например, в репостах или умной ленте, новостях или рекомендациях.  

   Где посмотреть виральный охват

   Статистика сообщества → охват. Вконтакте сформирует график с количеством людей, которые посмотрели записи сообщества и покажет, кто из них ваши подписчики, а кто — виральный охват.

   Выдачу на графике можно корректировать. Например, запросить статистику:

   1. За день, неделю или месяц
   2. Сортировать просмотры с мобильных устройств и десктопов
   3. Задать местоположение — посмотреть, сколько людей мы охватили из конкретной страны или города
   4. Только по отдельным сегментам охвата — подписчикам или виральному охвату

   Как виральный охват приводит подписчиков
   

    Viral — значит вирусный. Если Вконтакте видит, что ваш пост читают не заинтересованные люди (не ваши подписчики), он признает этот контент вирусным. И начинает разгонять его еще сильнее.

   Алгоритм рекомендует пост другим людям, они смотрят, некоторые подписываются. Сообщество растет само по себе, без рекламного бюджета и трафика — наблюдаем саморост. Так длится до тех пор, пока люди читают пост и виральный охват растет.

   Посмотрим динамику на примере одного сообщества. Мы запустили в нем вирусный и полезный пост, его перепостили много людей.

   Пик охвата пришелся на вечер 26 июня, и потом пошел на спад. То же самое мы наблюдали и с количеством новых подписчиков. За этот день в сообщество пришло 94 новых участников.

   Вывод: чем больше в вашем сообществе виральный охват, тем больше его посмотрит людей и подпишется новых участников.

   В нашем случае при грубом округлении мы получили за один день 100 новых участников на 70 тысяч человек вирального охвата. Иными словами, 1 из 700 человек, которые посмотрели наш пост по рекомендации или репосту, стал нашим подписчиком. Это в пиковый день, в другие дни цифры были хуже.

   В вашем случае цифры тоже будут отличаться — все зависит от контента, заинтересованности аудитории, активности и репостов подписчиков. Чем дольше алгоритм будет воспринимать пост вирусным, тем лучше.

   Как привлечь виральный охват Вконтакте
   

    Мы проанализировали статистику с контентом группы и поняли: есть вещи, которые лучше всего привлекают виральную аудиторию.

   Тренд и актуальность. Публику заводит оригинальный контент. Если вы делаете перепост или переписываете публикацию из другого паблика, пост виральным не станет. Людям (и алгоритму) нужны свежие, актуальные и оригинальные новости. Если они смогут получить их где-то еще, они пойдут туда и получат их там.

   Юмор. Шутки и мемы отлично вовлекают аудиторию, их охотнее репостят и делятся с друзьями. А значит, они приносят вирал. Но только если шутите понятно для своей ЦА.

   Допустим, у вас сообщество про похудение. Вряд ли им понравятся мемы про дизайнеров и SMM. А вот чисто женский юмор — зайдет на ура.
   

   Эмоции. И хорошие, и плохие. Эмоциональный контекст стоит на трех китах. Это кровь, деньги и секс. Пост на любую такую тему при прочих равных привлечет больше людей. А если в него добавить треша и правильно подобрать для своей ЦА — эмоции обеспечены.

   Допустим, у вас мужской паблик. Что вызывает эмоции у мужиков? Полуголые красивые девушки, фотографии сочных и аппетитных гамбургеров, машины, кадры из культовых боевиков.
   

   Если у нас женское сообщество, лучше заходит милота, котики и мимими. Или комбинации этих элементов. Или инвалиды, которые смогли. Или история женщины, которую бросил муж с тремя детьми, а она научилась делать оригинальные торты, открыла кондитерскую и заработала миллион. А лучше 10 миллионов. Ну, вы поняли.

   Короче: делайте мощные и взрывные публикации, которые понятны и ценны для ваших подписчиков. А уже они привлекут вам виральный охват.

   Что влияет на виральность публикации Вконтакте
   

   Есть вещи, которые косвенно влияют на виральность публикаций кроме репостов. Например, лайки и комментарии — это реакция ядра вашего сообщества. От того, как себя поведет это ядро, зависит дальнейшая судьба поста. Если люди отреагировали — публикация живет и распространяется, привлекая новых подписчиков и новые реакции. Как только этот процесс остановится, охват постепенно упадет.

   Лайки. Люди чаще другого контента лайкают и репостят:

   • Полезные публикации. Например, чтобы не потерять что-то полезное или рассказать об этом своим друзьям
   • Вдохновляющие публикации. Емкие мысли, цитаты великих и современников, бизнесменов и политиков, особенно ярких. Ну как такое не лайкнуть?
   • Обучающие публикации. Особенно, если вы можете научить людей чему-то полезному, рассказать про лайфхак. Заходит все: от рецептов домашних пирожных, и до алгоритма подачи искового заявления в суд. Естественно, с поправкой на интересы своей ЦА
   • Истории успеха. Их тоже любят все. Ну только не выдуманные тизеры из баннерной рекламы, вроде «Подросток в 19 лет стал миллиардером, узнайте как…». У людей выработался иммунитет на инфоцыган. Лучше написать пусть не резонансную, а реальную историю обычного человека

   Комментарии. Комментарий — это реакция. Чтобы ее вызвать, администраторы сообществ:

   Регулярность и объем. Чтобы привлечь больше вирального охвата, нужно делать публикации на регулярной основе. Больше публикаций — больше охвата. Но не нужно гнаться за объемом. Ищите баланс между качеством и количеством. Лучше 5 взрывных и качественных постов, чем 30 перепостов и откровенной халтуры.

   Форматы. Виральным может быть любой пост: традиционная картинка + короткая подпись, статья, видеоконтент. Ключевое здесь не формат подачи информации, а ее актуальность и вирусность.

   Как накрутить виральный охват
   

   Вопрос задан не правильно. Накрутить просмотры, конечно, можно. Но стоит ли?

   Виральный — это органический, природный охват вирусного поста. Если публикация такой не является, то и на платную раскрутку тратить деньги нет смысла. Подъем будет временным и закончится вместе с накруткой. Не накручивайте просмотры — лучше наймите хорошего автора, и люди сами подтянуться.

   Как вариант, можно заказать таргетированную рекламы или платный перепост в крупной релевантной группе. Это временно увеличит виральный охват и привлечет новых участников.

   Что в итоге
   

   1. Виральный охват Вконтакте — это люди, которые смотрят посты нашего сообщества не являясь участниками. Например, через репосты или рекомендации в ленте
   2. Чем больше виральный охват, тем больше новых участников в сообществе
   3. Виральный охват обеспечивают действующие подписчики — ядро сообщества. Они делают репосты, лайкают и комментируют публикацию, показывая соцсети, что он интересный. Чем больше реакций. тем больше алгоритм рекомендует пост другим людям
   4. Виральность поста зависит от пользы, эмоционального контекста и актуальности темы. Чем больше таких факторов совпадает, тем больше аудитории извне привлечет публикация

   Какие фейки про НАТО распространяются в ВК?

   Вышел еще один отчет по робототехнике. Robotrolling — ежеквартальное издание Центра передового опыта стратегических коммуникаций НАТО. Если вы хотите ознакомиться с предыдущими отчетами о Роботроллинге, вот ссылки: Роботроллинг 2017/1 * Роботроллинг 2017/2 * Роботроллинг 2018/1* Роботроллинг 2018/2 * * Роботроллинг 2018/3 * Роботроллинг 2018/4.

   Robotrolling фокусируется на двух основных типах манипуляций: автоматизированная деятельность с роботизированных учетных записей и обмен сообщениями с поддельных учетных записей людей, которые могут управляться патриотически настроенными отдельными лицами или группами или генерироваться для получения прибыли так называемыми фабриками троллей.

   Чем интересен ВКонтакте?

   ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России, популярная среди русскоязычного населения на постсоветском пространстве. Это также была главная социальная сеть в Украине до запрета администрации Порошенко в 2017 году.

   ВКонтакте погрязла в спорах. В 2014 году ее основатель Павел Дуров был вынужден передать контроль над сетью олигархам Игорю Сечину и Алишеру Усманову, оба из которых имеют тесные связи с Кремлем и Федеральной службой безопасности России (ФСБ).

   Несмотря на повышенную осведомленность об использовании ботов и троллей для политических манипуляций, только несколько ученых и аналитических центров анализируют данные ВКонтакте. Никто не пытается количественно определить, в какой степени боты и другие поддельные учетные записи присутствуют на платформе. Это упущение удивительно, не в последнюю очередь потому, что платформа имеет обширный API, обеспечивающий широкий доступ к данным.

   ВКонтакте применяет принцип невмешательства в модерацию. Платформа удаляет порнографию и террористический контент, но имеет более мягкий подход к разжиганию ненависти, благодаря чему она приобрела репутацию безопасного пространства для политических экстремистов. Кроме того, сочетание факторов выталкивания и притяжения создало сильно политизированную социальную среду.

   Подозрение, что ФСБ использует ВКонтакте для слежки за своими гражданами, душит оппозицию, а финансовые стимулы делают его прибыльным пространством для интересов, пересекающихся с интересами Кремля.

   Голосовое ядро ​​пользователей ВКонтакте, состоящее из лояльных СМИ, прокремлевских групп, массовых ботов и троллей, доминирует в разговорах о присутствии НАТО в странах Балтии и Польше. Эту конфигурацию не следует просто отбрасывать как контролируемую и финансируемую Кремлем. Его создает и поддерживает разнородная мешанина из патриотически настроенной молодежи, ветеранов и других заинтересованных групп, политических партий, СМИ всех мастей, социальных сетей и политических предпринимателей, правоверных, кабинетных воинов и — да — работников фабрики троллей.

   Инцидент в Керченском проливе вызвал антинатовские и антиукраинские комментарии в националистических кругах. В частности, вирусными стали два материала, которыми в основном поделились аккаунты, принадлежащие отдельным лицам.

   Первая стала последней из серии пародий на стихотворение Анастасии Дмитрук «Никогда не можем мы быть братьями», сочиненных в ответ на оккупацию Крыма в 2014 году. Пародия появилась в сети 28 ноября, через три дня после Инцидент в Керченском проливе. Его широко рекламировали на различных веб-сайтах и ​​в группах ВКонтакте, поддерживающих вымышленное государство Новороссия, а также среди известных пользователей ВК.

   Вторым вирусным постом стало сообщение о вымышленном финском блогере Вейкко Корхонене из Оулу, которому якобы посчастливилось иметь хорошо образованную бабушку, рассказавшую ему правду о финно-русской истории. Блогер, сытый по горло антироссийскими настроениями Запада, прояснил ситуацию в посте на Facebook в своей ленте, где он выдвинул тенденциозное прочтение истории о том, что половина Европы и Азии в вечном долгу перед Россией за то, что она дала им независимость.

   В Оуло нет блогера по имени Вейкко Корхонен, а на фотографии, прикрепленной к профилю, изображен Атте Корхола, профессор климатологии из Хельсинкского университета. Пост изначально был опубликован в ВК, а не в Фейсбуке, в июле 2015 года для группы, поддерживающей самопровозглашенную Донецкую Народную Республику. С этого времени пост неоднократно попадал в новостной цикл.

   Распространение контента о посте иллюстрирует экосистему фейкового контента ВКонтакте. Аккаунт Вейкко Корхонена — это прежде всего бот, который автоматически публикует новости и контент в социальных сетях из различных прокремлевских и националистических российских новостных агентств и групп. В 2018 году эта история была опубликована на 230 отдельных групповых страницах. Новостные сообщения о Корхонене были опубликованы авторитетными российскими изданиями, такими как «Аргументы и факты», а также по меньшей мере 33 уникальными веб-доменами, не имеющими репутации достоверных новостей. Группы ВКонтакте и поддельные СМИ поддерживают обратную связь, которая обеспечивает постоянную видимость. История впервые стала вирусной в январе 2018 года. В течение 2018 года материалы о Корхонене публиковались 287 дней.

   Хотя все, что касается истории Корхонена, является фейком, настоящие пользователи ВКонтакте чаще делились ею, чем любым другим типом контента. В целом, по оценкам нашего алгоритма, только 14% публичных сообщений о НАТО в странах Балтии и Польше в ВКонтакте в этом квартале исходили от узнаваемых человеческих учетных записей. Напротив, 67% сообщений о Корхонене были опубликованы пользователями-людьми.

   Прочитайте полный отчет и обзоры стран.

   Новые рекламные инструменты для продвижения на российском рынке. Обновления ВК

   Начало 2022 года для социальной сети ВКонтакте можно охарактеризовать как удачное время для привлечения новых пользователей и рекламодателей. Во многом это связано не только с уходом с рынка зарубежных сервисов, благодаря чему российская аудитория «перешла» на отечественные социальные платформы. Также разработчики ВК (холдинговая компания, владеющая сервисом ВКонтакте и др. ) уже несколько лет активно модернизируют свой продукт, в результате чего в 2022 году ВКонтакте стала одной из самых привлекательных социальных сетей для разнообразной аудитории, в том числе блогеры, рекламодатели и обычные пользователи. На данный момент сервис дополнен множеством функций, выделяющих его на рынке. А с учетом блокировки иностранных площадок превращается в один из самых эффективных рекламных инструментов в России.

   Эксперты RMAA подготовили специальный дайджест обновлений ВКонтакте 2022, чтобы узнать, какие возможности есть у социальной сети для успешного запуска продвижения на российском рынке.

   ---

   Узнайте больше об инструментах интернет-рекламы из нашего White Paper Обзор российского цифрового рынка за 2022 год. дал следующие данные.

   С каждым годом платформа только укрепляет свое лидерство на российском рынке и является одной из крупнейших социальных сетей в России. Что показывают данные: 73,4 миллиона активных пользователей ежемесячно и 47,2 миллиона пользователей ежедневно. При этом в марте 2022 года наблюдался рост аудитории на 2,4% (100,4 млн пользователей в месяц). А количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 63% по сравнению с прошлым годом. На этом фоне увеличилось и количество контента во ВКонтакте, и количество авторов. Только за 27 марта авторы опубликовали более 468 млн новых постов и комментариев, что оказалось намного больше, чем на других российских ресурсах в целом. Такие показатели были достигнуты во многом благодаря специальной программе для лидеров мнений.

   Масштабная программа поддержки блогеров

   С появлением в начале 2022 года на платформе огромного количества новых авторов разработчики ВКонтакте запустили специальные акции для более успешного сотрудничества с лидерами мнений. Во-первых, в соцсети полностью деактивирована комиссия за инструменты монетизации уникального контента. Благодаря ему авторы, использующие функцию «ВКонтакте», за первые три месяца 2022 года заработали 67 млн ​​рублей (что на 25% больше по сравнению с предыдущим кварталом). При этом количество сообществ, использующих эту же функцию, увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом, а количество подписчиков, начавших переводить средства через платформу, увеличилось в 2 раза.

   Затем разработчики ВКонтакте опробовали различные алгоритмы платформы, чтобы увеличить охват и привлечь малоактивную аудиторию. В результате увеличилась доля рекомендуемого контента в ленте новостей на главной странице социальной сети. В результате были достигнуты следующие показатели: +68% новых сообществ, +25% подписок на новые сообщества из ленты новостей, +16% просмотров ленты в целом. Однако разработчики ВКонтакте не остановились на достигнутом, продолжая модернизировать инструменты.

   Во втором квартале 2022 года эксперты отметили активный рост монетизации видеоконтента ВКонтакте, который является дополнительным сервисом ВКонтакте, направленным на размещение видеопубликаций. Собственно говоря, рост сообществ, подключенных к этому инструменту, наблюдался в начале марта на 4,5%, в результате чего на видео стали зарабатывать более 6 тысяч пабликов в социальной сети. Монетизация только стимулировала авторов публиковать больше контента (видеоконтент увеличился на 80% по данным аналитиков ВКонтакте). Учитывая все вышеперечисленное, разработчики социальной сети упростили функцию получения монетизации через Видео ВКонтакте (в один клик) и убрали анкету, которая должна была быть отправлена ​​при подаче заявки на данную услугу. Затем процесс стал более быстрым и автоматизированным: кнопка включения монетизации через Видео ВКонтакте появляется во всех сообществах, соответствующих всем критериям для этого (количество подписчиков от 5000 пользователей, тайминг контента, соответствие тем и т.д.).

   В начале 3 квартала 2022 года специалисты социальной сети объявили о новом тестировании партнерской программы для авторов уникального контента. Сообщества и лидеры мнений, которые примут участие в этом исследовании, могут увеличить свой доход с помощью дополнительных форматов — историй и роликов. При этом применение новой формулы расчета монетизации сообществ будет происходить постепенно, чтобы участники тестирования могли предоставить обратную связь разработчикам.

   Все это говорит о том, что ВКонтакте — эффективный ресурс с точки зрения маркетинга влияния. Так как разработчики платформы активно расширяют инструменты монетизации для авторов, количество которых значительно увеличилось в 2022 году. При этом сервис позволяет работать с другими рекламными инструментами.

   Реклама ВКонтакте с возможностью продвижения мини-приложений и игр

   По мнению большинства маркетологов, одними из самых эффективных инструментов продвижения на российском рынке являются myTarget и ВКонтакте. Обе рекламные площадки нацелены на широкий охват кампании, в то же время позволяют транслировать контент на аудиторию, которая будет заинтересована в конкретных продуктах (за счет расширенных социальных и демографических настроек, а также функций ретаргетинга). В 2022 году разработчики сервисов решили объединить самые эффективные алгоритмы обеих платформ в один инструмент рекламы ВКонтакте.

   На первом этапе бета-версии платформы, анонсированной в апреле 2022 года, рекламодателям предоставляется доступ к продвижению мобильных мини-приложений и игр, размещенных во ВКонтакте. К слову, в марте их число увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и достигло 42 тысяч. При этом их месячная аудитория также увеличилась в первом квартале 2022 года и составила 41,8 млн активных пользователей (рост на 8,4% за год). Конечно, благодаря этому выросла и монетизация VK Mini Apps: доход от рекламы в приложениях вырос на 89% в целом за первый квартал 2022 года.

   Продвижение в мини-приложениях VK можно оптимизировать на платформе VK Advertising по двум целевым действиям: количеству установок приложения или событий внутри него. Кроме того, рекламодатели могут выбрать для себя более приоритетное направление с учетом автоматического контроля расценки на рекламу. Таким образом, платформа позволяет управлять бюджетом кампании в рамках двух стратегий – максимальной или минимальной цены. При этом автоматические инструменты рекламы ВКонтакте адаптируют рекламный контент независимо друг от друга для каждого доступного формата размещения на различных площадках.

   Другими словами, новые возможности ВКонтакте позволяют рекламодателям продвигать приложения внутри социальной сети, а также сами создавать рекламный контент в играх и приложениях. Это подходящий инструмент по ряду причин. Во-первых, статистика разработчиков говорит нам о популярности VK Mini Apps среди аудитории. Во-вторых, реклама в приложениях и играх давно зарекомендовала себя как успешный инструмент продвижения на других маркетплейсах (AppStore, GooglePlay и др.).

   Однако для тех рекламодателей, которые не готовы запускать акции по этой схеме, разработчики ВКонтакте подготовили более усовершенствованные версии традиционных инструментов социальной сети.

   Работа по Новым Правилам: основные изменения ВКонтакте 2022

   Механизм продвижения через рекламу ВКонтакте был основан на ряде правил, которые знает каждый специалист, работающий в этой социальной сети. Для запуска кампаний требуется модерация контента от разработчиков, причем требования по этому аспекту распространяются как на текстовые, так и на креативные элементы. В начале этого года правила немного изменились.

   Во-первых, новые требования к текстам рекламных сообщений. Все эти нововведения призваны сделать рекламу ВКонтакте полезной, информативной и качественной для пользователей. Текстовый контент должен соответствовать следующим критериям:

   • занимать не более 20% креатива,
   • содержат заглавные буквы только в начале предложений (исключая только лозунг кампании),
   • недопустимо использование эмодзи даже в тех объявлениях, которые были опубликованы до принятия этого правила (их необходимо отредактировать).

   Во-вторых, с апреля 2022 года один и тот же рекламный текст лишь частично показывается в новостной ленте. Теперь пользователи мобильного приложения или десктопной версии социальной сети видят только первые 48 символов, после чего нужно нажать на кнопку » Посмотреть все» для ознакомления со всем рекламным контентом. Соответственно, рекламодателям необходимо заранее позаботиться о том, как будет выглядеть объявление с учетом нового формата.

   В-третьих, изменились настройки таргетинга. версии этот инструмент стал более автоматизированным по списку ключевых слов, система начала показывать рекомендуемые фразы по тематике объявления и частоте таких запросов, что значительно экономит время при настройке кампании.

   Также было запущено новое обновление для видеоконтента. В основном это касается вертикальных видеороликов (роликов), которые сейчас могут размещать паблики с товарами и услугами. Это большой шаг вперед, ведь теперь такие сообщества могут использовать один из самых эффективных вариантов видеоконтента. В видеороликах бизнес может снимать обзоры, челленджи, видеоролики о работе компании и иметь хорошие возможности для повышения узнаваемости бренда за счет вирусного контента. Кроме того, разработчики обновили статистику видео в рекламном кабинете, добавив новые параметры количества и продолжительности просмотров. Например, теперь в аналитике отображается информация о том, сколько пользователей просмотрело видео за определенные промежутки времени (3 сек, 1 сек и т. д.). Это только добавляет к таким данным понимание того, насколько контент был интересен аудитории и в каком направлении рекламодателю следует «двигаться» дальше для продвижения.

   Кроме того, появились новые функции для сегмента электронной коммерции. Обновление затронуло приложение «На прилавке», которое стало автоматически создавать карточки товаров, загружая изображения из сообщества или других социальных сетей. Более того, в магазине ВКонтакте появилась возможность добавить в карточку товара кнопку «Позвонить», которая быстро связывает покупателя с продавцом по сотовой связи. Все это увеличило количество контактов для бизнеса и количество покупок внутри сети. А еще статистика разработчиков наглядно показывает, что в марте 2022 года более 600 тысяч предпринимателей воспользовались этим инструментом и начали развивать свою коммерческую деятельность во ВКонтакте.

   Создатели социальной сети не планируют останавливаться на достигнутом, а наоборот, активно работают над запуском новых программ и развитием ключевых направлений своей деятельности.

   This entry was posted in Популярное