Несмотря на то, что доступ к огромному разнообразию рекламных возможностей — это мечта маркетолога, это также может сделать начало работы сложной задачей. Если вы чувствуете себя подавленным, ознакомьтесь со следующими типами рекламы на Facebook, чтобы увидеть, как вы можете применить их к своим рекламным стратегиям на Facebook.

Содержание

• Типы рекламы Facebook
• Идеи для рекламы в Facebook
• Часто задаваемые вопросы о типах рекламы на Facebook

Типы объявлений Facebook

1. Графические объявления

Графические объявления Facebook, или фотообъявления, как некоторые их называют, содержат неподвижное изображение, сопроводительную копию и призыв к действию (CTA). Вы можете использовать продвигаемые посты или создавать специальные объявления для графических объявлений Facebook. Многие рекламодатели электронной коммерции используют графические объявления для продвижения продукта и включают ссылку на страницу продукта.

Facebook позволяет размещать текст поверх графических объявлений, но рекомендует размещать слова на менее чем 20% изображения. Слишком много слов может отвлекать пользователей, а также может привести к отклонению вашего объявления, и в этом случае вам потребуется просмотреть, обновить и отправить повторно.

Косметический бренд Common Heir использует графическую рекламу на Facebook для продвижения своего нового продукта — сыворотки с ретинолом. У него есть несколько разных вариантов рекламы, каждый из которых продвигает один и тот же продукт. Некоторые переходят на страницу бренда в Instagram, а другие — прямо на страницу продукта.

2. Видеообъявления

Видеообъявления Facebook во многом аналогичны графическим объявлениям, разница заключается в формате контента. Видеообъявления содержат видео или движущуюся графику, а графические объявления — это фотографии или графика. Вы можете создавать видеообъявления в Facebook или продвигать органические посты с видео.

Видеообъявления, как правило, более привлекательны, чем графические объявления. Каждый месяц более 1,25 миллиарда человек просматривают видео на платформе, и люди тратят почти половину своего времени на просмотр видео в приложении. Однако производство видео может быть более сложным и дорогим.

Когда вы используете видеообъявления Facebook, вы можете выбирать из множества мест размещения и целей. Эти параметры определяют ваши требования к видео, включая размеры рекламы в Facebook, соотношение сторон и длину видео.

3. Объявления Instant Experience

Объявления Facebook Instant Experience (ранее Canvas) — это полноэкранные мультимедийные объявления, которые доставляют аудитории богатый контент. Мгновенные впечатления включают в себя множество функций и возможностей других типов рекламы Facebook — пользователи могут просматривать изображения, смотреть видео, пролистывать карусели, щелкать по отмеченным продуктам и даже наклонять для панорамирования под уникальными углами.

Instant Experiences — это очень привлекательный тип рекламы Facebook, в котором используется комбинация ресурсов для создания захватывающего пользовательского опыта. Во многих случаях вы можете использовать созданные вами изображения и видео для других типов объявлений Facebook, а затем повторно использовать их в пакете Instant Experiences. Это отличный способ получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в рекламу Facebook.

Бренд женского нижнего белья Adore Me использовал Instant Experiences для привлечения подписчиков на модель подписки бренда для своей новой линии купальников. Он использовал гибкость и полноту Instant Experience для продвижения варианта подписки с помощью видеороликов с отзывами, а также контента, объясняющего, как работает план подписки. Кампания привлекла на 25% больше подписчиков, чем стандартная видеореклама.

4. Объявления-опросы

Объявления-опросы Facebook позволяют вам опросить вашу целевую аудиторию с вопросом, предлагая им два ответа на выбор. Этот тип рекламы в Facebook, как правило, эффективен для расширения взаимодействия с существующей аудиторией, а также для повышения узнаваемости бренда среди новых потенциальных клиентов. Вы можете создавать рекламные опросы Facebook с изображениями или видео.

Вот несколько идей, как использовать рекламу в опросах:

• Опросите клиентов , чтобы узнать их текущее мнение о вашем бренде и/или продуктах.
• Получите ввод о предстоящих проектах или идеях новых продуктов. Например, модельер может опросить свою аудиторию о том, какой вариант цвета добавить к популярному платью.
• Повысьте вовлеченность , опубликовав опрос на актуальную тему, которая представляет интерес для вашей аудитории и актуальна для вашего бренда.
• Проведите маркетинговое исследование , чтобы узнать больше о своем целевом рынке.

5. Объявления-карусели

Объявления-карусели Facebook содержат до 10 изображений или видео в формате, который пользователи могут просматривать по клику. Каждое изображение или видео может иметь уникальную ссылку, так что это отличный тип рекламы на Facebook, например, если вы продвигаете коллекцию продуктов.

Вы также можете связать их всех с одним и тем же URL-адресом, что хорошо работает, если вы продвигаете один продукт, но хотите выделить различные функции.

Вы можете установить порядок ваших изображений и видео, или вы можете позволить алгоритму Facebook сделать это за вас, выстраивая их в порядке, обеспечивающем наибольшее количество конверсий.

Приведенное ниже объявление от Benoa Swim содержит несколько продуктов. Бренд купальников использует изображения товаров для образа жизни для продвижения различных купальников, каждое из которых ведет на соответствующую страницу продукта. Эта карусельная реклама — идеальный кандидат на автоматическую оптимизацию Facebook, потому что изображения не следуют друг за другом.

6. Реклама в виде слайд-шоу

Если вы хотите перепрофилировать рекламные ресурсы, которые у вас уже есть, вам может подойти реклама в виде слайд-шоу на Facebook. Facebook, по сути, берет ваши графические объявления и объединяет файлы в формате слайд-шоу. Этот тип рекламы на Facebook поможет вам использовать возможности видео, не требуя дополнительного бюджета для видео, производство которого может быть дорогостоящим.

Если у вас есть высокоэффективные графические объявления на Facebook, вы можете рассмотреть возможность превращения их в видеообъявления в виде слайд-шоу. Вы можете делать все это в Facebook, а также добавлять стоковые фотографии и музыку для разнообразия.

Подробнее: Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году? Вот что говорят данные

7. Рекламные объявления

Рекламные объявления Facebook ориентированы на электронную коммерцию и предназначены специально для того, чтобы превратить браузеры Facebook в онлайн-покупателей. Рекламные объявления-коллекции содержат основное изображение или видео, а также три изображения меньшего размера под ним. Когда пользователь нажимает на объявление-коллекцию, он попадает в Instant Experience.

Существует три шаблона для рекламных коллекций Facebook:

1. Мгновенная витрина магазина , если у вас есть четыре или более продуктов и вы хотите сосредоточить внимание на их покупке.
2. Instant Lookbook для образа жизни и контекстных изображений, показывающих ваш продукт (ы) в действии, а также рассказывающих историю вашего бренда.
3. Мгновенное привлечение клиентов , чтобы сосредоточиться на мобильных конверсиях или других действиях.

Ювелирный бренд Pura Vida использовал рекламу коллекций в Facebook, чтобы увеличить продажи в выходные, посвященные Дню памяти. Он создал рекламное предложение со скидкой 40% и выделил его на главном изображении, а затем использовал свой каталог продуктов, чтобы дополнить его изображениями. В итоге бренд увеличил ежедневные покупки в 6,3 раза и заработал 20%-ное увеличение рентабельности рекламных расходов за всю кампанию.

8.

Объявления для лидов

Рекламный блок для лидов делает процесс сбора адресов электронной почты и создания списков адресов электронной почты невероятно простым. С помощью этого типа рекламы на Facebook ваши потенциальные клиенты могут заполнить и отправить форму с минимальными усилиями, необходимыми для того, чтобы поставить лайк или поделиться публикацией.

Прелесть рекламного блока для лидов заключается в том, что Facebook автоматически заполняет большинство полей, которые потенциальному клиенту обычно приходится заполнять вручную. Это уменьшает трение, что повышает вероятность их выполнения.

Если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, объявления для лидов — отличный вариант. Во многих случаях вы можете связать свою лид-рекламу с поставщиком услуг электронной почты и использовать средства автоматизации. Новые контакты будут добавлены в один из ваших списков и включены в созданный вами автоматизированный рабочий процесс.

9.

Динамическая реклама

Динамическая реклама Facebook связывает каталог товаров вашего магазина с менеджером событий Facebook и пикселем Facebook. Когда кто-то посещает ваш сайт, а затем входит в Facebook, он увидит рекламу с теми же продуктами, которые он просматривал на вашем сайте. В результате реклама, которую они видят, невероятно персонализирована и актуальна.

Динамические объявления обычно представлены в формате карусели. Вы также можете применять настраиваемые аудитории к своим динамическим объявлениям, что позволяет вам выбирать более целевые коллекции элементов в зависимости от того, кто их увидит. Например, может быть, у вас есть категории продуктов на вашем сайте. Вы можете создавать рекламные карусели для разных категорий и показывать их пользователям, посетившим страницы в соответствующей категории.

Когда вы запускаете динамическую рекламу, ее копия одинакова для всех, кто ее видит, но креатив на 100% уникален и персонализирован на основе поведения соответствующих зрителей на вашем сайте.

С помощью динамической рекламы вы можете выбрать четыре разные аудитории для таргетинга:

1. Просмотрено, но не куплено
2. Добавлено в корзину, но не куплено
3. Допродажа продуктов
4. Товары для перекрестных продаж

В зависимости от выбранной вами аудитории объявление будет автоматически оптимизировано для каждой цели, что сэкономит ваше время и даст лучшие результаты.

Подробнее: Что такое удержание клиентов и почему это важно?

Многие маркетинговые партнеры Facebook добились впечатляющих результатов с динамической рекламой. Согласно платформе, The Farmer’s Dog увеличил конверсию на 23% благодаря динамической рекламе. Легко понять, почему ROI такой высокий, учитывая, что это самая персонализированная, целевая и релевантная реклама, которую могут использовать компании, если не считать создания уникальной рекламы для каждого пользователя Facebook.

10. Реклама Messenger

Реклама Facebook Messenger появляется на вкладке чата пользователей, а также между историями Messenger. Вы можете использовать творческие ресурсы из других типов объявлений Facebook и устанавливать параметры таргетинга и размещения, а Facebook сделает все остальное. Когда кто-то нажимает на ваше объявление в Messenger, он попадает на выбранный вами пункт назначения (ваш веб-сайт, приложение или прямое сообщение с вашей страницы Facebook).

Вы также можете использовать рекламу Facebook Messenger в Instagram и WhatsApp.

Узнайте больше: Как сохранить продажи и решить проблемы клиентов с помощью живого чата

11. Реклама в Stories

Реклама Facebook Stories показывается, когда пользователи просматривают Stories, а не просматривают ленту новостей. Согласно Facebook, люди любят Stories. 73% пользователей в США говорят, что Stories помогают им узнавать что-то новое, а 62% планируют больше использовать Stories в будущем. И целых четыре миллиона рекламодателей используют эту опцию.

Реклама Stories отображается в вертикальном формате, поэтому имейте это в виду при создании изображений и видео для использования в этом типе рекламы Facebook. Вы также можете отправить эту рекламу в Instagram и Messenger.

Awesome Maps использует рекламу в Facebook Stories для продвижения своих иллюстрированных карт. В приведенном ниже примере представлены два видеоролика, посвященные определенной карте. Нажатие «Купить сейчас» переводит пользователей прямо на страницу продукта, где они могут совершить покупку.

12. Реклама дополненной реальности

Реклама дополненной реальности Facebook — это иммерсивная реклама, доступная для мобильных пользователей. Вот как это работает: пользователь видит ваше объявление в своей ленте, и когда он нажимает на него, он видит интерактивные точки доступа и инструкции о том, как взаимодействовать с объявлением. Это запускает опыт дополненной реальности (AR), в котором пользователи могут просматривать ваши продукты с новых ракурсов и виртуально исследовать продукты, имитируя личный опыт покупок.

Обувной бренд GREATS использовал рекламу дополненной реальности в Facebook для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Для этого они создали дерзкую AR-рекламу, которая побуждала людей делиться своими изображениями, а затем добавили сообщения, в которых участникам сообщалось, что они «ОТЛИЧНЫЕ». GREATS создала похожую аудиторию и нацелила пользователей, похожих на своих существующих клиентов, с наибольшей пожизненной ценностью. Эта реклама привела к росту бренда в 3,4 раза по сравнению со стандартной видеорекламой бренда.

Идеи для рекламы в Facebook

Восстановление брошенных тележек

Согласно данным, собранным Baymard Institute, примерно 70% покупателей бросают свои тележки. Другими словами, из каждых 10 человек, которые добавляют товар в свою корзину, почти семь из них покинут ваш магазин, не совершив покупку.

Как вернуть этих покупателей в ваш магазин, чтобы они могли совершить покупку? С ретаргетингом на Facebook вы можете показывать персонализированную рекламу на Facebook, нацеленную на этих людей. Эти объявления обычно предлагают поощрения, такие как бесплатная доставка или скидка 10%, если человек вернется, чтобы завершить покупку.

Объявления с благодарностью для клиентов

Многие владельцы бизнеса имеют дурную привычку направлять свои маркетинговые усилия на превращение лидов в клиентов и останавливаться на этом, не думая об удержании клиентов. Это огромная ошибка.

Гораздо проще превратить первого клиента в постоянного, чем холодного лида в нового клиента. И зачастую привлечь нового клиента значительно дороже, чем удержать существующего.

Вот почему вы можете подумать о размещении благодарственной рекламы для своего магазина. Например, вы можете запустить рекламу для новых клиентов в течение двух дней после покупки, показывая 30-секундное видео, в котором лично поблагодарите их за сотрудничество. Это отличный способ укрепить лояльность к бренду и повысить удовлетворенность клиентов, а также превратить новых клиентов в постоянных клиентов вскоре после их первой покупки. Вы можете сделать еще один шаг вперед, создав программу лояльности клиентов, которая укрепляет эти отношения и увеличивает повторные продажи.

Объявления о новых продуктах для существующих клиентов

Поскольку существующие клиенты уже знают вас и доверяют вам, несложно понять, что при развертывании нового продукта первое объявление, которое вы запускаете, должно быть объявлением, ориентированным на существующих клиентов.

HelloFresh использовала эту тактику для продвижения своего суббренда Green Chef. Он сотрудничал с влиятельными лицами, чтобы запускать таргетированную рекламу в Facebook для своей существующей клиентской базы, объявляя о последних поступлениях в бренд.

Новые объявления для привлечения трафика

Ретаргетинг — это здорово, но если вы не привлекаете на свой сайт качественный трафик, он не будет очень эффективным. Всегда полезно провести кампанию на Facebook, чтобы привлечь потенциальных новых клиентов в ваш магазин. Вы можете назвать эту кампанию рекламой для первого контакта, так как человек, просматривающий рекламу, скорее всего, впервые услышит о вашем бизнесе.

Вот пример рекламного объявления DreamCloud Sleep, создающего трафик, анонсирующего свой бренд и продукт для своей аудитории:

Объявления этого типа обычно имеют более низкий рейтинг кликов (CTR) и более высокую цену за клик, чем ретаргетинговые кампании, потому что вы не так много знаете о людях, просматривающих вашу рекламу.

Но есть несколько способов снизить стоимость и повысить эффективность рекламы в точке первого контакта:

Начните с похожей аудитории

Если у вас есть существующий список клиентов или потенциальных клиентов, вы можете легко импортировать это в Ads Manager в качестве новой пользовательской аудитории.

Когда эта аудитория будет готова, вы можете использовать ее для создания похожей аудитории от двух до 20 миллионов человек. Эта новая аудитория будет состоять из пользователей Facebook, которые наиболее точно соответствуют вашим существующим клиентам, что упростит таргетинг на них.

Использование графического поиска и статистики аудитории

Facebook предоставляет рекламодателям множество мощных бесплатных инструментов. Audience Insights позволяет вам получить множество демографических данных, данных о поведении и интересах всех пользователей Facebook. Вы можете сделать эти данные более полезными, отфильтровав поиск по конкретным страницам, интересам, местоположению и демографическим данным.

Введите страницы ваших конкурентов в Audience Insights, чтобы узнать больше о своей потенциальной целевой аудитории. Этот поиск вернет невероятное количество данных о пользователях Facebook, которым нравятся страницы ваших конкурентов, которые вы можете использовать для таргетинга своей первой рекламы на Facebook.

A/B-тестирование

Всегда полезно проводить A/B-тестирование ваших объявлений на Facebook, независимо от типа объявления, но очень важно тестировать объявления в точке первого контакта. Для новой кампании создайте два-три варианта копирования и еще два-три варианта креатива. Протестируйте эти варианты на нескольких аудиториях.

Вам не нужно тратить много денег, чтобы сделать это правильно. Вы можете вкладывать несколько долларов в день в каждую вариацию в течение недели, а затем анализировать результаты. Проанализировав данные, увеличьте расходы на наиболее эффективную копию, креатив и аудиторию.

Чтобы начать размещать рекламу на Facebook, начните с малого, экспериментируйте, измеряйте результаты и повторяйте. Типы рекламы на Facebook, упомянутые в этой статье, могут стать основой для построения долгосрочной маркетинговой стратегии вашего бизнеса в социальных сетях. Теперь, когда вы закончили читать, начните тестирование!

Дополнительные ресурсы, чтобы узнать о рекламе в Facebook:

• Как масштабировать рекламу в Facebook (при сохранении рентабельности рекламных расходов)
• 7 распространенных ошибок в рекламе на Facebook (и как их исправить)

Примечание редактора. Предыдущая версия этой статьи была первоначально опубликована в апреле 2016 г.

Часто задаваемые вопросы о типах рекламы на Facebook

Какие типы рекламы на Facebook самые лучшие?

Лучшие типы рекламы на Facebook содержат видео. Пользователи Facebook взаимодействуют с видео больше, чем с любым другим типом контента на платформе.

Какой тип рекламы на Facebook мне следует показывать?

Тип рекламы на Facebook, которую вы должны показывать, зависит от вашего предложения, целевой аудитории и целей кампании. Вы можете проверить этот пост, чтобы узнать о типах объявлений Facebook и выбрать, какие из них показывать.

Зачем использовать рекламу в Facebook?

Facebook — крупнейшая социальная платформа с почти 2,5 миллиардами активных пользователей, предлагающая рекламодателям одни из самых надежных вариантов таргетинга. Несмотря на уменьшающуюся отдачу от рекламы в Facebook, стремительный рост затрат и проблемы с таргетингом, этот канал остается важным для рассмотрения. Это отличный канал сбыта и современная торговая площадка для предприятий электронной коммерции любого размера.

Как выбрать лучший тип рекламы для ваших целей

Знаете ли вы, что люди в США тратят 20% своего мобильного времени на Facebook или Instagram? И более 1,8 миллиарда человек используют Facebook каждый месяц?

С таким количеством активных пользователей реклама в Facebook не представляет сложности для любого маркетолога, который хочет охватить новую аудиторию в месте, где люди уже проводят значительное количество времени.

Бизнес-платформа Facebook становится все более и более сложной, предоставляя рекламодателям больше возможностей для охвата новой аудитории и перенацеливания предыдущих посетителей сайта обратно на их бренд. Однако с таким количеством различных вариантов рекламодателям может быть сложно определить, какой тип рекламы в Facebook лучше всего подходит для той или иной цели кампании.

В этом посте мы рассмотрим каждый из различных типов объявлений Facebook и поможем вам определить, какие объявления вам следует показывать для разных целей кампании.

Типы объявлений Facebook

1. Взаимодействие с публикацией
2. Мгновенный опыт
3. Видео
4. Ответы на события
5. Предложения
6. Объявления для генерации лидов
7. лайков страницы
8. Слайд-шоу
9. Карусель
10. Коллекция
11. Изображение
12. Публикация заданий

1. Публикация участия

Если вы регулярно публикуете контент на своей странице в Facebook, вы, вероятно, знаете, что один контент работает лучше, чем другой. С помощью объявлений для взаимодействия с постами в Facebook вы можете повысить вовлеченность отдельных постов и расширить их первоначальный охват. Это поможет повысить активность ваших публикаций  и  помогут вам быстро привлечь больше органических подписчиков, предлагая им публикации, которые они увидят больше, если подпишутся на вас.

В приведенном ниже примере реклама Fashion Stork Club рекламирует обновление, которое эта компания сделала для своих фотографий на Facebook. Обратите внимание, что добавление отображает взаимодействие с публикацией (лайки, комментарии, публикации) вместе с публикацией, чтобы побудить зрителей взаимодействовать с ней.

В объявлении также есть кнопка «Мне нравится страница», которая позволяет рекламодателю генерировать как лайки страницы, так и публикации в одном посте.

2. Мгновенный опыт

В то время как реклама, ориентированная на взаимодействие с приложением, предназначена подчеркивать определенные функции для стимулирования взаимодействия внутри приложения, реклама установки приложения нацелена на привлечение новых пользователей. Вместо того, чтобы называть конкретные функции, реклама установки приложения, скорее всего, продемонстрирует основную цель и основные функции приложения.

Источник изображения

3.

Видео

Функции видеорекламы помогают информировать вашу аудиторию о возможностях вашего продукта с помощью видео.

Видео должно иметь максимально возможное разрешение с соотношением сторон 9:16 или 16:9. Они также должны быть не менее одной секунды и не более 240 минут. Отличительной особенностью видеообъявлений Facebook является то, что вы можете загружать рекламу 360, которая представляет собой захватывающий опыт, когда пользователи могут провести пальцем или повернуть свое устройство, чтобы увидеть рекламу.

В приведенном выше примере реклама Spotify использует креативное красочное видео, в котором основное внимание уделяется поиску новой музыки и плейлистов для пользователей. Хотя пользователь мог увидеть объявление и сразу же решить зарегистрироваться в Spotify, Spotify использовал подход, основанный на узнаваемости бренда, для создания убедительного контента, привлекающего внимание пользователя.

4. Реагирование на события

Независимо от того, планируете ли вы открыть новый магазин или просто хотите повысить узнаваемость одного из существующих магазинов, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы местного типа для повышения узнаваемости бренда в определенных географических регионах. Этот тип рекламы во многом аналогичен рекламе для повышения узнаваемости бренда, но будет более ориентирован на местоположение.

Например, компания Cold Stone Creamery использовала местную информационную рекламу для таргетинга на людей в географическом районе, когда их магазин в Бангладеш открылся. Обратите внимание, что в этой рекламе Cold Stone решили использовать видео в качестве творческого ресурса, представленного в рекламе. Это отличный способ привлечь пользователей и побудить их перестать прокручивать ленту новостей.

5. Предложения

В разделе объявлений о конверсии на веб-сайте мы коснулись того факта, что вы можете использовать предложения, ориентированные на конверсию, в качестве целевой точки для вашей рекламы на Facebook. Тем не менее, Facebook также позволяет вам установить загрузку предложений за пределами сайта в качестве цели кампании.

Независимо от того, есть ли у вас скидки, праздничные предложения или специальные предложения для продвижения через рекламу на Facebook, цель заявки на предложение позволяет настроить ваши объявления с призывами к действию, специфичными для предложения. Например, вы можете использовать призыв к действию «Узнать больше», если вы предлагаете что-то хорошее только для первых 500 регистраций, как в приведенном ниже примере объявления:

Источник изображения

Как вы можете видеть, предложение типа объявления Facebook должно направлять ваших пользователей прямо на страницу регистрации на вашем веб-сайте, где они могут заявить о предложении, которое вы продвигаете.

6. Объявления для привлечения лидов

В традиционном пути конверсии для привлечения потенциальных клиентов пользователи направляются на целевую страницу, где они заполняют форму. Например, вы можете использовать рекламное объявление с предложением на Facebook (как мы обсуждали в предыдущем разделе), чтобы привлечь пользователей на ваш веб-сайт и попросить их заполнить там форму.

Недостатком этого пути конверсии является то, что пользователи должны полностью покинуть Facebook после того, как они нажали на объявление, чтобы действительно заявить о том, что вы рекламируете. К счастью, Facebook предлагает цель генерации лидов, которая позволяет вам собирать информацию о лидах, не заставляя вашу аудиторию когда-либо покидать приложение Facebook.

Вот пример, показывающий путь конверсии, который проходит пользователь в рекламе для лидов Facebook.

Сначала пользователь видит традиционную рекламу, ориентированную на конверсию:

Источник изображения

После того, как пользователь нажмет на добавление и/или призыв к действию (в данном случае «Зарегистрироваться»), он увидит это всплывающее окно в приложении Facebook:

Далее , пользователь может нажать кнопку регистрации и увидеть форму (по вашему выбору) с автоматически заполненной информацией.

После того, как пользователь отправит форму в рекламе для лидов, он может щелкнуть рекламу и вернуться к просмотру на Facebook. Это отличный пользовательский опыт и Facebook синхронизируется с вашей CRM, чтобы ваши лиды были именно там, где вы хотите.

Хотите узнать больше о том, как настроить и успешно нацелить лид-рекламу на Facebook на нужных пользователей? Ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством.

7. Отметки «Нравится»

В некоторых случаях вы можете захотеть использовать рекламу в Facebook, чтобы расширить органический охват. Когда это является целью вашей кампании, вы должны использовать тип объявления «страница как», чтобы побудить новых пользователей «лайкать» вашу страницу. Как только они это сделают, они смогут видеть ваш органический контент, когда вы его публикуете.

Источник изображения

Кампании, подобные страницам, лучше всего подходят для рекламодателей, которые прилагают много усилий для своего присутствия в социальных сетях и создают контент специально для своих пользователей Facebook, чтобы привлечь внимание.

Имейте в виду, что вы также можете добавить призыв к действию «Нравится страница» для других типов объявлений, если вы хотите достичь двух целей с помощью одного объявления.

8. Слайд-шоу

Реклама в виде слайд-шоу, по мнению Facebook, относится к категории видео, а не к ней. Думайте о них как о рекламных щитах: они быстро перемещаются и могут создавать захватывающую рекламу. Слайд-шоу являются доступной альтернативой видео, а также обеспечивают быстрое время загрузки, поэтому вы можете привлечь внимание тех, кто не хочет ждать видео.

Это возможный вариант для вас, если вы хотите быстро сделать рекламу. Facebook дает вам возможность выбирать из стоковых изображений и бесплатных инструментов для редактирования видео, чтобы сделать вашу рекламу эффектной. Вы даже можете выбрать музыку.

Слайд-шоу также отлично подходят, если вы хотите упростить более сложный процесс. Как и карусели, вы можете использовать быстро движущиеся изображения, чтобы рассказать историю или последовательность.

9. Карусель

Карусельная реклама очень разнообразна, и Facebook размещает ее на своем веб-сайте, в Instagram, Messenger и Audience Network. Карусели позволяют показывать до 10 изображений или видео в одном объявлении. Это обширное рекламное пространство охватывает творческий потенциал.

Наиболее распространенными способами использования карусельной рекламы являются демонстрации продуктов, их основные характеристики, демонстрация спецификаций продукта и способ рассказать историю. Несмотря на то, что они популярны в Instagram, у каруселей также есть место на Facebook, и они могут привлечь пользователей, которым нравится интерактивный опыт.

10. Коллекция

Если вы выпускаете много продуктов одновременно, вы можете обратить внимание на рекламу коллекции, особенно в конце кампании, которая вызывает большой интерес. Это связано с тем, что реклама-коллекция позволяет заинтересованным покупателям перейти от знакомства с вашим продуктом к покупке более простым способом.

Объявления-коллекции очень похожи на интернет-магазины, с основным изображением продукта и четырьмя изображениями, которые покупатели могут просмотреть. Если они решат купить, они могут сделать это, не покидая платформу.

11. Изображение

Графические объявления идеально подходят для привлечения посетителей на ваш сайт, быстрого процесса создания и простоты. Это распространенная форма рекламы, в которой меньше наворотов, чем в других форматах. Тем не менее, они могут быть чрезвычайно эффективными.

С помощью одного потрясающего изображения и небольшого текста вы можете создать потрясающее графическое объявление, в котором изображение будет в центре внимания. Изображения на Facebook дают вам формат для использования, с пробелами, чтобы убедиться, что ваша фотография невероятна, и у вас есть возможность включить копию.

Как выбрать, какой тип рекламы Facebook использовать

Мы рассмотрели все различные типы рекламы Facebook, которые вы можете использовать для достижения своих конкретных рекламных целей. Но охватывает ли это все? Не совсем.

На самом деле, многие цели кампаний типа рекламы Facebook пересекаются, и вы можете использовать несколько типов рекламы для достижения одной и той же цели. Кроме того, у Facebook есть много различных вариантов, которые вы можете выбрать после выбора цели кампании, а это означает, что выбор типа рекламы — это даже не половина дела.

Так как же решить, какой тип рекламы использовать?

Избранный ресурс: Коллекция примеров объявлений Facebook

Доступ сейчас

Учитесь у лучших! Мы собрали 50 наших любимых рекламных объявлений на Facebook, чтобы вы могли просмотреть их и вдохновиться. Посмотрите этот эксклюзивный справочник, чтобы узнать, какая реклама вам особенно интересна.

1) Определите цель кампании.

Перед началом любой рекламной кампании необходимо определить ее цель. Вы пытаетесь увеличить количество конверсий на своем сайте? Увеличить посещаемость предстоящего мероприятия? Просто привлечь больше клиентов в ваш местный магазин?

Не просто придумывайте кампанию вокруг того типа рекламы, который вы хотите использовать. Вместо этого начните с собственных маркетинговых потребностей и создайте свою рекламу вокруг них.

2) Выберите соответствующие типы, которые вы могли бы использовать.

После того, как вы определили цель своей рекламной кампании, взгляните на различные доступные вам типы объявлений Facebook. К счастью, вы уже знаете, что такое каждый из типов объявлений.

Выберите тип, наиболее соответствующий вашим целям. Вы, наверное, заметили, что на Facebook есть несколько типов объявлений, которые можно использовать для одной цели. Например, если ваша цель — увеличить число загрузок электронной книги, вы можете использовать любой из следующих вариантов:

1. Переходы на веб-сайт
2. конверсий на сайте
3. Лидогенерация
4. Заявление о предложении

3) Сократите список возможных вариантов.

После того, как вы выбрали, какие типы объявлений наиболее подходят для ваших нужд, выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего подойдет для вашей кампании. Или используйте те же параметры креатива, копии и таргетинга, чтобы настроить тестирование кампании с использованием разных типов объявлений и посмотреть, работает ли один лучше, чем другой.

4) Написать копию и создать активы.

Одной из замечательных особенностей инструмента Facebook Ads Manager является широкий спектр вариантов креатива и макета, которые вам доступны. Вы можете не только выбирать макеты изображений, видео, фотосеток и каруселей, но и настраивать рекламу для мобильной и настольной аудитории.

Facebook также предлагает множество различных призывов к действию, которые вы можете использовать в своих объявлениях или вообще не использовать их! Проводя разные рекламные кампании, обязательно тестируйте и анализируйте, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

5) Используйте разные типы объявлений для разных целей кампании.

Не ограничивайтесь одним типом объявлений для всех своих кампаний. Вместо этого убедитесь, что вы оптимизируете свои объявления для достижения правильных целей кампании. Попробуйте разные типы объявлений Facebook и разные рекламные кампании, чтобы оптимизировать свою рекламную стратегию для своей аудитории.

6) Ориентируйтесь на правильную аудиторию.

Создать черновик объявления — это только полдела. Другая половина — выяснить, как настроить таргетинг на правильную аудиторию для вашей рекламной кампании.

К счастью, в нашем бесплатном руководстве по Facebook Lead Ads есть подробный раздел о том, как настроить стратегию таргетинга для любой рекламной кампании, которую вы проводите.

7) Протестируйте, проанализируйте и повторите.

После того, как вы определили цель своей кампании, выбрали тип объявления, создали объявление и настроили таргетинг на нужную аудиторию, пришло время проанализировать ваши результаты.

Помните: цифровая реклама — это тестирование, анализ и оптимизация будущих рекламных кампаний с течением времени. Убедитесь, что вы выполнили этот важный последний важный шаг, и вы будете на пути к реализации рекламной стратегии с высокой рентабельностью инвестиций в кратчайшие сроки.

Вы можете задаться вопросом: «Хорошо, какой тип рекламы на Facebook я должен определенно попробовать прямо сейчас?

Мы только что составили это подробное руководство по рекламе для лидов в Facebook.

This entry was posted in Популярное