Топ-5 ярких примеров нативной рекламы в «Яндекс.Дзене»

Ольга Журавлева, менеджер проектов Агентства нативной рекламы Анны Денисовой, на примерах пяти публикаций в «Яндекс.Дзене» рассказала, как можно преподнести продукт или услугу через авторов «Дзена».

Нативная реклама — популярный вид продвижения через популярных блогеров. Многие бренды и компании уже давно успешно ее используют. С Instagram и YouTube «нативочки» перекочевали и в «Яндекс.Дзен».

Многие нижеописанные фишки работают и на других платформах, поэтому не забудьте добавить страницу в закладки.

1. Реклама маркетплейса услуг

Публикация: Мой первый…Валерий Степаныч

Участники:

• Profi.ru — это сервис, который помогает клиентам и специалистам встретиться. На сайте можно найти профессионалов для решения любых задач — репетиторов, автоинструкторов, сантехников, парикмахеров.
• Ольга Савельева (Попутчица) — популярная писательница и стендап-комик. Она рассказывает о жизни и людях цепляюще и с юмором. На ее канале активные читатели, которым важны советы и опыт Ольги. Как раз такие и нужны для рекламных интеграций.

Что сделали. Автор рассказала, что благодаря сервису Profi.ru можно найти любого специалиста. Как талантливый писатель, Ольга поделилась личной историей в виде захватывающего рассказа. Такая подача всегда больше цепляет читателей, чем обезличенная инструкция. Такую историю хочется дочитать и узнать, чем все закончится.

Что получилось. Статья получилась развлекательной, но при этом полезной. За первый месяц Ольга получила 18 тыс. дочитываний, и это число растет. Эта цифра на 20% превышает установленный KPI. Profi.ru включили «Дзен» в список инструментов для нативной рекламы и успешно сотрудничают с авторами. Кейс получил награду «Дзена» за лучшую нативку 2019 года.

Как сделать так же. Обращайте внимание на индивидуальность автора и его навыки. У творческого человека вряд ли получится сухая инструкция, а у технаря — художественный текст.

Прочтите несколько материалов, чтобы понять, как автор пишет, живой ли у него язык, какую подачу использует. Посмотрите вовлеченность аудитории: ставят ли ему лайки, активно ли комментируют. Даже рекламная публикация может превратиться в захватывающую историю. Пробуйте!

2. Рекламный обзор бьюти-бокса

Публикация: Любовь с первого взгляда: бьюти-бокс моей зимы

Участники:

• ONELOVEBOX — сервис для подбора индивидуальной косметики в удобных бьюти-боксах.
• «Бьюти-общежитие» — канал о красоте в «Дзене», который ведет Татьяна Спицына. Она рассказывает о своих экспериментах с косметикой, учит читать состав и разбираться в сертификации средств. А еще оформляет публикации красивыми фотографиями.

Что сделали. Татьяна рассказала о зимнем боксе, разобрала каждый тюбик и баночку, описала состав и свойства и все сфотографировала.

Что получилось. Заказчик с автором заключили договор на тысячу дочитываний. За неделю материал получил более 2700 дочитываний — план выполнен на 270%.

Секрет успеха — в хорошей репутации автора и его навыках работы с текстом. Важную роль сыграло и качественное «глянцевое» оформление.

Как сделать так же. Обращайте внимание, как блогер оформляет свои материалы. Визуальная составляющая — половина успеха. В Instagram уже многие этому научились, а в «Дзене» нужно внимательнее выбирать автора для рекламы.

3. Реклама модного дома

Публикация: Необычные пальто от дизайнера Екатерины Смолиной

Участники:

• EKATERINA SMOLINA — модный дом дизайнера Екатерины Смолиной, который специализируется на необычных пальто. Основная идея бренда — можно одеваться у одного дизайнера и каждый раз выглядеть по-новому.
• Анна Денисова — популярный автор в «Дзене». Ведет лайфстайл-блог, где рассказывает о путешествиях, отношениях, воспитании детей и буднях мамы-предпринимателя.

Что сделали. Статья — не просто обзор моделей разного стиля. Анна показала те пальто, которые носит сама, рассказала историю и особенности каждой вещи и лично выступила в качестве модели на фотографиях.

Что получилось. В договоре прогнозировали три тыс. дочитываний. За неделю публикация набрала более восьми тыс. — план выполнен на 283%. На момент выхода этой статьи количество дочитываний достигло 20 тыс.

Как сделать так же. Успех публикации — в искренности, с которой Анна рассказала о бренде. Когда блогеру нравится рекламируемый продукт, получается приятное и полезное сотрудничество. Отдельный плюс в том, что Анна продемонстрировала одежду на себе. Читатели смогли посмотреть, как выглядят пальто на реальной девушке. Листая каталог с моделями, такого представления не получить.

4. Продвижение философии инвестирования

Публикация: Куда вкладывать деньги, если ставки по вкладам не устраивают

Участники:

• Золотой монетный дом — компания, которая предоставляет возможность инвестирования в монеты из золота, серебра и платины.
• Школа финансовой мудрости — популярный канал про инвестиции в «Дзене». Автор Елена Антоновская работает в банковской сфере более 10 лет и пишет о финансах понятным языком.

Что сделали. Автор рассказала о проблемах ставок по вкладам и предложила альтернативу — инвестиции в золотые монеты, рассчитав среднегодовую доходность. В статье раскрыты основные моменты, полезные при оценке такого вида вложения.

Что получилось. В договоре была цифра в пять тыс. дочитываний. За неделю статья набрала около семи тыс., а к моменту выхода этой статьи — 12 тыс. Для такой узкой темы это очень высокие показатели.

Как сделать так же. Секрет успеха — в четких фактах, обращении к рациональным, а не эмоциональным аспектам. Это тоже хорошо работает в рекламе, особенно если речь идет о финансах. Большую роль сыграла репутация автора и её умение объяснять сложные вещи простым языком.

5. Пиар Московского зоопарка

Публикация: Африканский Водонос: Как я познакомился с монстрами зоопарка

Участники:

• Московский зоопарк — главный зоопарк столицы, в котором более пяти тыс. видов животных. На своем канале в «Дзене» они рассказывают о буднях зоопарка и его обитателях.
• «Книга Животных» — одно из крупнейших СМИ в России про жизнь животных. Автор канала Влад Горбачёв всегда пишет о зверушках с большой любовью, в своем особенном стиле. Эта искренность цепляет читателя.

Что сделали. Автор написал цикл из восьми статей про обитателей зоопарка, разобрал мифы, нашел интересные факты о самом Московском зоопарке. Фотографии предоставил заказчик, но автор и сам делал снимки животных.

Сотрудники во всем помогали. Предоставили возможность пообщаться с профессиональными киперами — людьми, которые ухаживают за животными. Получилась отличная коллаборация для общего дела.

Что получилось. Задачей был пиар канала Московского зоопарка. Также нужно было рассказать о программе опекунства и повысить лояльность к самой специфике зоопарков. Среднее количество дочитываний на материалах — 40 тыс. Количество привлеченных подписчиков на канал Московского зоопарка — около двух тыс.

Как сделать так же. Формат сотрудничества происходил в виде настоящей коллаборации, где бренд тесно сотрудничал с блогером. Автор не просто рассказал о Московском зоопарке как о классном месте, которое стоит посетить. Он раскрыл фишку зоопарка через его удивительную историю и жизнь обитателей. Казалось бы, в интернете полно информации, но в «Книгу Животных» читатель приходит за особой атмосферой. Искренняя преданность делу всегда чувствуется в текстах.

Коллаборация отлично подходит для обмена опытом и аудиторией. Бренд может выступить на канале автора в качестве эксперта. Это даст читателям качественное знание, блогеру — контент, а бренду — лояльность и узнаваемость.

Подведем итоги

У «Яндекс.Дзена» огромный потенциал для нативной рекламы. И вот почему:

• платформа защищена от накруток и различных ботов;
• вся статистика по каналу на виду;
• все материалы показываются релевантной аудитории.

Главный показатель «Дзена» — дочитывания. Не всем это пока понятно — как можно заранее купить дочитывания? Это же так нестабильно! Но именно этот показатель — самый правильный для этой платформы. Рекламодатель платит не за количество подписчиков блогера, а за реальных «подогретых» контентом потенциальных клиентов. Они дочитали материал, а значит, теперь знают о товаре или услуге.

Блогер удерживает и набирает аудиторию своим стилем и подачей. Кто-то идет на канал за шутками, кому-то нужны откровенные рассказы, а кому-то — экспертные обзоры. В своей практике мы часто сталкивались с тем, что заказчик просил переделать текст: добавить официальности или больше упоминаний товара. При этом текст теряет свою живость и уникальность, за которой заказчик и обращается к блогерам. Поэтому правки должны быть разумными: по фактам или юридическим моментам. А автор пусть в такой манере, к которой привыкла его аудитория.

Было бы вам интересно узнать, как выбирать блогеров для нативной рекламы? Или, может, вас интересует что-то другое о «Дзене», о чем мы могли бы рассказать?

Пишите в комментариях!

Типы рекламных кампаний в Яндекс.

Директе: варианты и виды рекламы в Яндексе

Как называется реклама в Яндексе? Это контекстная реклама — свое название она получила, потому что подбирает объявления под контекст — запрос или интересы пользователя. На 2021 год есть 8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе, и поисковая система регулярно тестирует новые форматы, чтобы быть еще удобнее рекламодателям. Помимо самого распространенного варианта — рекламы в поисковой выдаче, — есть возможность разместить объявление на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса, в приложениях и даже на главной странице поисковой системы. О том, какие виды рекламы в Яндекс.Директе самые эффективные и какую кампанию выбрать, чтобы получить больше целевого трафика, мы расскажем в этой статье.

Оглавление

• 1 Виды рекламы в Яндексе — какие кампании доступны рекламодателям
  • 1.1 Текстово-графические объявления
  • 1.2 Бесплатный прогноз окупаемости
  • 1.3 Медийная реклама
  • 1.4 Реклама мобильных приложений
  • 1. 5  Смарт-баннеры
  • 1.6 Динамические объявления
  • 1.7 Баннер на поиске
  • 1.8 Медийная реклама на главной странице Яндекса
  • 1.9 Кампания с фиксированным СРМ
• 2 Какой тип рекламной кампании в Яндекс.Директе выбрать
  • 2.1 Бесплатный аудит
• 3 Какая еще реклама есть в Яндексе

Виды рекламы в Яндексе — какие кампании доступны рекламодателям

Первый шаг размещения контекстной рекламы в Яндексе — это выбор типа рекламной кампании. Как только вы нажмете на вкладку «Добавить кампанию», вам на выбор предложат 8 вариантов. Рассмотрим каждый из них в деталях.

Текстово-графические объявления

Это самый популярный и привычный вариант рекламы в Яндексе — универсальные объявления, которые подходят для большинства товаров и услуг. Например, именно такую рекламу можно увидеть на первых и последних позициях в результатах выдачи.

Текстово-графические объявления могут выводиться как в поиске, так и на сайтах Рекламной сети Яндекс — РСЯ (она объединяет ресурсы, которые прошли проверку Яндекса и используются для размещения рекламы, это аналог Контекстно-медийной сети от Google). Вот, например, как выглядит текстово-графические объявления на одном из сайтов РСЯ:

Есть четыре формата текстово-графических объявлений:

1. Только текст. Это вариант без картинок, именно такие объявления размещаются в поисковой выдаче.
2. Текст с изображениями. Такой формат используется для РСЯ или в товарной галерее Яндекса.
3. Текст и видеодополнение. Выбрав подобные объявления, вы помимо текста сможете добавить ролик длительностью до 10 секунд. Такой формат используется в РСЯ.
4. Объявления с приоритетным показом на мобильных устройствах. Относительно новый вариант, ориентированный на маленькие экраны гаджетов. Текста здесь мало, зато есть кнопка для связи с представителем компании.

Узнай как получить максимальную отдачу от рекламы!

Бесплатный прогноз окупаемости

Медийная реклама

Второй старейший среди форматов рекламы в Яндексе — медийный. Главное отличие от текстово-графических объявлений в том, что оплата ведется за показы, а не за переходы по ссылке в объявлении. В качестве цели можно выбрать досмотры или переходы на сайт.

Основные цели медийной кампании — это повышение узнаваемости бренда и формирование положительного имиджа. Подобную рекламу также используют крупные компании (производители гаджетов, автомобилей, лекарственных средств), чтобы сообщить о новом продукте или акциях.

Имиджевая реклама бывает в виде баннеров и видео.

Нужно отметить, что Яндекс предлагает и свои способы оценивания имиджевой рекламы. Например, есть инструмент Brand Lift — это опрос пользователей по особой схеме, чтобы определить узнаваемость бренда, готовность совершить покупку, запоминаемость слогана и др.

Реклама мобильных приложений

При помощи такой рекламной кампании в Yandex.Direct можно раскрутить мобильное приложение. Система предлагает выбрать AppStore или Google Play и загрузить иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики. Демонстрироваться объявления будут только на мобильных устройствах, а целевым действием будет скачивание приложения. Гибкие настройки помогут сделать рекламу высокоокупаемой: например, можно отсеять аудиторию по типу устройства, версии операционной системы и даже способу мобильной связи.

Не изобретай велосипед

Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали

 Смарт-баннеры

 Среди всех видов рекламы в Яндекс.Директе смарт-баннеры лучше всего подходят для интернет-магазинов. Фактически, смарт-баннер представляет собой карточку товара с фотографией, описанием, ценой. Такие баннеры удобнее всего показывать пользователям, которые уже побывали на вашем сайте или интересовались схожими товарами. От рекламодателя требуются следующие действия:

• Создать фид — файл с информацией о товарах.
• Создать креативы — варианты оформления объявления.
• Создать кампанию и ввести стандартные настройки.
• Выбрать один из загруженных фидов и добавить до 50 креативов.
• Настроить фильтры.

Удобство смарт-баннеров в том, что они автоматически подтягивают информацию из фидов. Вот, как выглядит такая реклама:

Единственная опасность таких баннеров в том, что система не проверяет, есть ли в наличии товар из объявления. Так что за актуальность каталога и фидов придется следить самому рекламодателю, чтобы не спускать деньги впустую.

Динамические объявления

Это аналог смарт-баннеров, но для страниц самой поисковой системы. Эти типы кампаний в Яндекс.Директе практически совпадают по настройкам: для создания динамических объявлений также потребуется загрузить фид — файл с информацией о товарах. Объявления создаются автоматически под каждый товар. Вот пример такой рекламы на странице поиска:

Баннер на поиске

Если вы ищете виды контекстной рекламы в Яндексе, которые одновременно повысят узнаваемость бренда и привлекут новый клиентов, то баннер на поиске будет хорошим вариантом. Такое объявление будет отображаться справа от результатов выдачи, поэтому однозначно попадется на глаза пользователям. Даже если человек предпочтет перейти на один из сайтов среди органической выдачи, он запомнит привлекшую внимание картинку и впоследствии может отдать предпочтение вашей компании.

Баннер на поиске отлично конкурирует с текстовыми типами кампаний в Яндекс.Директе. Во-первых, это относительно новый, а потому не примелькавшийся пользователям формат. Во-вторых, крупная картинка и заголовок привлекают больше внимания, чем стандартный текст. Наконец, рекламное место для баннера на поиске только одно, поэтому конкурентов на экране не будет.

Медийная реклама на главной странице Яндекса

Такие баннеры показываются непосредственно на стартовой странице поисковика. Среди видов контекстной рекламы в Яндексе этот также относительно новый — его презентовали в 2020 году. Баннер расположен под строкой поиска, поэтому однозначно попадет в поле зрения человека, который открыл сайт Яндекса с целью найти информацию. Реклама может быть динамической или статичной. Оплата ведется за показы. Как правило, это место для размещения объявлений выбирают крупные рекламодатели, которым важен максимальный охват аудитории.

Рекламодатель может выбрать размещение на:

• главной странице десктопной версии поиска;
• главной странице мобильной версии поиска;
• на пустой странице в Яндекс.Браузере.

Кампания с фиксированным СРМ

CPM расшифровывается как cost per mille — цена за тысячу. Это реклама с заранее определенной рекламодателем стоимостью за 1000 показов. Размещается она на главной странице Яндекса и в видеосети. Для каждого пользователя приводится список доступных ему вариантов размещения: здесь же указываются сроки, максимальное и минимальное количество показов, стоимость.

Этот формат пока что находится на стадии бета-тестирования, поэтому о его преимуществах и наилучших вариантах использования известно немного.

Какой тип рекламной кампании в Яндекс.Директе выбрать

Яндекс предлагает собственную воронку продаж, позволяющую каждому рекламодателю выйти на свою целевую аудиторию. Выглядит она так:

Такие виды рекламы в Яндекс.Директе, как баннеры на главной странице, странице поиска, сайтах Рекламной сети Яндекса, нацелены на формирование положительного мнения о компании и доверия к бренду, а также знакомство с новыми продуктами. Именно эти форматы рекламы в Яндекс.Директе лучше всего подходят для уникальных товаров или услуг, которые впервые выходят на рынок или пока пользуются низким спросом, поэтому подключить объявления по ключевым словам для них затруднительно.

Баннеры также отлично выполняют функцию при ретаргетинге. Это модель показа объявлений пользователям, которые:

• посетили ваш сайт;
• посетили сайт и совершили целевое действие.

Например, если пользователь рассматривал товар в течение 20 секунд и покинул сайт, то его могли не устроить характеристики или стоимость. В этом случае стоит показать пользователю аналоги или товары подешевле.

Когда пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину), но не закончил покупку, его можно привлечь дополнительной выгодой: бесплатной доставкой, скидкой, увеличением срока гарантии и т.д.

Текстовая контекстная реклама в результатах поиска лучше всего работает, если товар или услуга пользуются стабильным спросом. Опросы показывают, что такой формат — наиболее нативный: многие пользователи даже не обращают внимание, что поисковая выдача начинается с рекламных объявлений, и кликает по ним так же охотно, как по ссылкам из органической выдачи. Если правильно выполнить настройки контекстной рекламы, то текстовые объявления будут стоить недорого, при этом удастся выйти на заинтересованную аудиторию.

Контекст работает в минус? Бюджет сливается в никуда?

Бесплатный аудит

Какая еще реклама есть в Яндексе

С каждым годом Яндекс внедряет все больше собственных сервисов, которые активно монетизирует. Новые типы рекламы в Яндексе — это отличная опция для экспериментов и возможность обойти менее расторопных конкурентов, которые размещают объявления «по старинке».

Сегодня Яндекс предлагает еще пять способов размещения рекламы: рекламная подписка, Карты, Маркет, Дзен и Услуги.

1. Яндекс.Дзен. Рекламодатели могут размещать промо-материалы — они выглядят, как обычные статьи в ленте, однако в заголовке указано «Промо». В конце статьи будет размещена ссылка на сайт рекламодателя, и если материал был достаточно убедительным, пользователь перейдет по ссылке, чтобы узнать подробности или воспользоваться предложением. Несомненный плюс в том, что можно настроить оплату только за дочитывания.

2. Яндекс.Карты. Разместить адрес компании в Яндекс.Картах — одна из первых задач при запуске бизнеса. Теперь у рекламодателей есть возможность еще и выделиться среди конкурентов. Реклама позволяет поместить вашу компанию выше в результатах поиска на Картах, визуально выделить компанию (зеленая метка) или сформировать расширенную карточку с логотипом, витриной, скидками.
3. Яндекс.Маркет. Это сервис-агрегатор, где более 20 тысяч продавцов предлагают покупателям разнообразные товары. Очень часто продавцы с одним и тем же товаром конкурируют друг с другом — в этом случае Маркет оставляет одну карточку товаров, но размещает предложения разных продавцов. Вверху всегда выводятся предложения самого Маркета, а далее — магазинов. На позицию вашего магазина в карточке влияют финансовые факторы (ставка, которую вы сделаете) и нефинансовые факторы (рейтинг, отзывы, полнота описания товара, цена и др. ).
4. Услуги. Сервис Яндекс.Услуги — это площадка для физических и юридических лиц, оказывающих услуги самой разной направленности. Сейчас Яндекс активно развивает сервис, поэтому размещение здесь рекламы может дать хорошую отдачу.
5. Рекламная подписка. Такой формат внедрили для владельцев бизнеса, у которых нет времени на то, чтобы разбираться в разновидностях рекламных кампаний, выставление ставок и другие операции. Подписка — это способ полностью автоматизировать размещение рекламы в Яндексе. Алгоритмы поисковика сами создадут объявления, выберут наиболее удачные площадки для их размещения и запустят рекламу. Бюджет также будет распределяться искусственным интеллектом.

Компания 360 MEDIA работает со всеми видами контекстной рекламы в Яндекс.Директе, подбирая наиболее эффективные форматы в зависимости от сферы деятельности компании-клиента, конкуренции, характеристик целевой аудитории и десятков других факторов. Мы в течение 5-7 дней настроим и запустим объявления, и вы начнете получать целевой трафик по выгодным тарифам.

Zen Sells: Реклама духовности — Lion’s Roar

Мэдисон Авеню обнаружила, что духовность продается от компьютеров до косметических товаров. Как звучит рука, тянущаяся к твоему кошельку? Тодд Стайн об иронии вербовки духовных тем на службу материализму.

Фото 305 Seahill.

Просветление, оказывается, можно найти в банке. Просто спросите у Lancome, чей «увлажняющий крем для снятия стресса» Hydra Zen продается в большинстве бутиков за 42,50 доллара. Или, если косметика вам не по душе, протестируйте пикап Ford Ranger и «ищите мудрости на вершине горы». По пути вы можете «поблагодарить небеса за 7-Eleven» и зайти за бутылкой родниковой воды Evian, известной своей «вечной жизненной силой». Или «искать правду» в стакане Heineken.

О, и как только вы доберетесь до вершины горы, не удивляйтесь, если вы столкнетесь с группой одетых в багряное тибетских монахов, использующих Lotus Notes на своих ноутбуках IBM, две компании, которые недавно «соединились в духовной гармонии». Если вы не можете найти монахов на вершине горы, поищите их на баскетбольной площадке. Это будут те, у кого бритые головы и кроссовки Nike.

В наши дни так много реальных и вымышленных духовных учителей, предлагающих потребительские товары — Apple схватила Ганди и Далай-ламу для своей кампании «Думай иначе», — вы можете отменить эту поездку на вершину горы и поискать гуру в местных магазинах. вместо этого торговый центр. По крайней мере, так говорят в наши дни с Мэдисон-авеню.

Рекламщики продают все, от гамбургеров до автомобилей, взывая, по иронии судьбы, к нашим самым нематериальным желаниям. «Serenity Now» больше не просто забавная реплика Seinfeld; это невысказанная философия, лежащая в основе отчетливо выраженной породы рекламы девяностых — духовной рекламы. Выставляя армию ангелов, просвещенных мудрецов и едва замаскированных религиозных деятелей, рекламщики надеются заработать на поисках внутреннего покоя, обучая нас, как выразился социолог Чепменского университета Бернард МакГрейн, что «жизнь становится сияющей благодаря потреблению».

«Если потребительство — религия наших дней, то реклама — это литургия и первосвященник», — говорит МакГрейн, медиакритик и автор двух книг о рекламе. «У нее такое же всепроникающее качество, как и у церкви в средние века. Это везде. Он проникает во все: от подошвы вашей обуви до задней части рубашки и автомобиля, которым вы управляете».

Проповедуя о спасении, которое приходит через покупку и обладание, реклама также слегка меняет наше представление о духовности и о самих себе. Как и в случае с сексом в 50-х и 60-х годах, реклама идет полным ходом к тому, чтобы брать наши самые высокие духовные стремления и превращать их в выгодную банальность.

Конечно, в присвоении духовных образов и языка для продажи вещей нет ничего нового. В прежние времена рекламы Xerox использовала писцов-монахов для продажи фотокопировальных машин, а хот-доги Jewish National заявляли, что стандарты мяса превышают стандарты Министерства сельского хозяйства США, потому что они должны были «отчитываться перед более высокой инстанцией». Но сегодняшние версии этой рекламы гораздо более распространены, и они отражают растущий интерес к духовным вещам, который охватывает весь потребительский спектр от бестселлеров («Пророчество Селестин») и телешоу («Прикосновение ангела») до украшений для подростков с инициалами « WWJD» (Что сделал бы Иисус?).

В таком случае Иисус, вероятно, выбросил бы свой телевизор в окно. Немногие из нас так делают. К тому времени, когда среднему американцу исполняется 20 лет, он увидит около миллиона телевизионных рекламных роликов. Для тех из нас, кто вырос в эпоху телевидения, эти цифры сводятся к неопровержимой истине: мы с детства запрограммированы искать удовлетворение в покупках.

Не кто иной, как С. И. Ньюхаус-младший, председатель журнала Conde Nast, осуждает растущее влияние Мэдисон-авеню. «Рекламодатели захватили мир», — жаловался в августе New York Times издатель Vogue и Vanity Fair. Мало кто сомневается в расширении охвата индустрии — реклама, возможно, является главной силой социализации на земле. Индустрия тем более влиятельна, что они созданы не для того, чтобы казаться влиятельными. Чем меньше мы обращаем критического, сознательного внимания на рекламу, тем сильнее ее воздействие на нас. И он может превратить что угодно в часть потребительской вселенной, даже антиматериалистические верования духовности.

Фото geraldford.

Показательный пример. Пролистайте любой свежий женский журнал, и вы наткнетесь на рекламу нового шампуня для волос под названием Abba. Модель с ангельскими чертами лица стоит лицом к зрителю, ее светлые волосы развеваются на ветру. Достаточно прямолинейно, не так ли? Но чтение сопроводительного текста намекает на большее. Нам говорят, что Abba может «использовать исцеляющую силу природы» и помочь вам «заново открыть для себя, как настоящая красота исходит изнутри».

Хм. Оставив в стороне вопрос о том, зачем покупать шампунь, чтобы получить то, что можно получить только изнутри (общим для рекламы и дзенских коанов является то, что они всегда бросают вызов логике), давайте рассмотрим «целебную силу» Аббы. При ближайшем рассмотрении оказывается, что модель стоит в пустыне. Ее руки раскрыты ладонями в мольбе по бокам. Она одета в бесформенное, почти монашеское черное платье. Солнце дарит ей ореол.

Если ничего из этого вам не звонит, учтите, что Абба — это слово, означающее «отец» на арамейском языке Иисуса. Это также корень почетного «аббат», термин, впервые примененный к пустынным отшельникам раннего христианства. «Исцеляющая сила», которую продает Abba, сделает больше, чем вылечит несколько секущихся кончиков. Это не просветление, правда, но чего вы хотите меньше чем за 10 долларов — Бога?

«Большинство книг по маркетингу советуют вам искать недвижимость в головах людей», — говорит Дуг Гилмор, президент Gilmour Associates, рекламной фирмы Ларкспур, Калифорния, которая специализируется на кампаниях в стиле New Age для компаний, производящих продукты здорового питания. «Я хочу заняться поиском недвижимости в их душах».

Стремятся ли они к нашим душам или нашей карме (Finlandia Vodka и Volkswagen рекламируют реинкарнацию в своих текущих кампаниях), рекламщики говорят, что они просто отражают нынешнее увлечение публики духовностью.

«Мы не коварные люди, пытающиеся заставить вас что-то купить», — говорит Майра Старк, старший вице-президент и директор по управлению знаниями в Saatchi & Saatchi в Нью-Йорке, одной из крупнейших рекламных фирм страны. «Мы люди, которые пытаются понять, что бренд или продукт значит для потребителя, и потребитель либо присоединяется к этому образу, либо не присоединяется».

Исследование потребителей, начатое Старком в прошлом году, приводит к менее невинным выводам. Исследование было разработано, чтобы помочь Saatchi & Saatchi лучше понять убеждения и отношение потребителей к духовности, а также их восприятие торговых марок. После определения духовности как «заботы о духовных вещах, ценностях и смысле жизни, а не о повседневных и материальных вещах», объясняет Старк, исследование показало, что, когда компании создают интенсивную эмоциональную связь с потребителями посредством использования духовных символов, это стимулирует продажи. Особенно продажи, могла бы добавить она, этих «бытовых и материальных вещей».

«Суть в том, что все они молятся о хорошем бизнесе», — жалуется Марк Балет, партнер нью-йоркского рекламного агентства Balet & Albert, клиентами которого являются Джорджио Армани и Энн Кляйн. «Это как клеш семидесятых. Сейчас они цепляются за все, что популярно, а еще через три месяца перейдут к Джетсонам».

Возможно, рекламодатели лукавят, заявляя, что они являются лишь зеркалом общества, когда люди платят 150 долларов за правильное название бренда на своих джинсах, а молодые женщины морят себя голодом, чтобы выглядеть как Кейт Мосс. Но в погоне за духовностью рекламщики определенно отстают, стремясь не отставать от интересов своего самого большого билета на еду, бэби-бумеров.

Как самая большая группа детей в Америке, Бумеры с самого начала были целью Мэдисон-авеню. Неудивительно, что они выросли, остро осознавая себя потребителями. Сегодня самому молодому члену бывшего поколения Pepsi 35, самому старшему 53, и, возможно, впервые в жизни они смотрят смерти в лицо. Или, по крайней мере, взглянув в этом общем направлении.

Результатом, как и ожидалось, является внезапное возрождение интереса к духу. В то время как все больше и больше из нас отворачиваются от господствующей религии, наше увлечение духовностью зашкаливает. За четыре года между 19В 1993 и 1997 годах количество американцев, считавших, что духовность важна для их жизни, подскочило с 58 до 75 процентов — поразительный статистический скачок за такой короткий промежуток времени.

«Духовное землетрясение», как называет его редактор-основатель Psychology Today Т. Джордж Харрис, потрясло весь религиозный спектр, подняв формы духовности, о которых поколение назад и не мечтало. Нынешний урожай духовных школ читается как «Команда мечты» редактора по самосовершенствованию: духовность созидания, евхаристическая духовность, духовность коренных американцев, духовность Двенадцати шагов, феминистская духовность, земная (Гайя) ​​духовность, эко-феминистская духовность, духовность Богини и мужская духовность, а также традиционное иудео-христианское направление и, конечно же, буддизм, даосизм, индуизм и все восточное.

Рекламщики, которые, в конце концов, являются частью культуры, не могут не заметить новую моду. И что заметят, то и используют.

«По сути, реклама — это просто писатель и арт-директор в одной комнате, пытающиеся придумать сотни идей для представления клиенту и надеющиеся, что одна из них приживется», — говорит Джон Ломбарди, бывший арт-директор McCann Erickson, который бросил бизнес, чтобы работать в Дзен-центре Сан-Франциско. «Они должны продюсировать, поэтому они используют все, что видят в окружающем их мире, и они не делают морального различия между свингом, профессиональной борьбой или дзен».

Но с другой стороны, нравственность никогда не пользовалась успехом у рекламодателей. Автор Томас Франк в своей книге «Завоевание крутизны» установил, что величайшим достижением рекламы за годы, прошедшие с 1960-х годов, стало включение идеи несогласия с доктриной потребления в саму доктрину. Итак, мы видим, что Canon называет свою новую камеру «Бунтарь», а Burger King говорит нам: «Иногда нужно нарушать правила». Как выразился писатель Джонатан Ди в недавнем эссе Harper’s: «Идеальный герой-капиталист-реалист (это) «бунтарь», чье несогласие ограничивается продуктами, которые он решает купить».

И то, что работает для бунтаря, работает и для святого.

Фото Al_HikesAZ.

Далай-лама благосклонно смотрит вниз с рекламного щита у шоссе. Его нежное лицо излучает не только его собственную мудрость, но и мудрость будд на протяжении веков. Он сразу стал лауреатом Нобелевской премии мира; лидер международного движения за освобождение Тибета; человеческое воплощение Авалокитешвары, бодхисаттвы Сострадания и символ всего, что не является жадностью, необузданным желанием и бездумным материализмом.

И он представитель компьютерной компании.

Если вы похожи на большинство из нас, вы видели этот рекламный щит и вашей первой мыслью было что-то вроде: «О, я люблю Далай-ламу! Apple так здорово использует Далай-ламу в своей рекламе». Подтекст: В следующий раз, может быть, я куплю Macintosh.

«Реклама вобрала в себя наши самые сокровенные желания и использовала их, чтобы продать нам Rice-a-Roni, дом в деревне и самый быстрый компьютерный чип», — говорит Боб Уолли, служитель епископальной церкви, преподающий класс духовности и средств массовой информации в Университете Сан-Франциско. «Они берут наше стремление к человечности и трансцендентности и превращают его в стремление покупать.

«Будь то комедия или трагедия, зависит от того, есть ли какие-либо абсолюты или надежды в том, как мы смотрим на то, что значит быть человеком. Если для нас нормально быть просто потребителями, то это нормально. Но если мы думаем, что частью человеческого бытия является содействие более глубокому общению и общности, а реклама препятствует этому, то это ужасно грустно».

Рекламщики, конечно, предпочли бы, чтобы мы видели их работу как космическую комедию; юмор — их любимое оружие. В новой печатной рекламе Ford Ranger SuperCab («самый крутой 4-дверный компактный пикап на планете») юмор граничит с насмешкой и медитацией. Молодой человек («Спенс») сидит со скрещенными ногами, закрытыми глазами и иронической улыбкой перед кучей дорогих игрушек — аквалангом, лыжами, велосипедом, электрогитарой. На заднем плане, на вершине холма, новый грузовик, его салон освещен тем же золотым сиянием, что и Спенс.

Текст гласит: «Спенс по-новому взглянул на старую философию. Чтобы быть единым со всем, говорит он, нужно иметь все по одному. Вот почему у него также есть новый Ford Ranger. Поэтому он может искать мудрости на вершине горы. Взлетайте в погоне за просветлением. И соединиться с Матерью-Землей…. Он говорит, что [грузовик] дает ему легкий доступ к внутреннему миру. Что делает его счастливой душой».

Легко понять, почему юмор является одним из основных инструментов торговли. Высмеивая нереализованные духовные устремления Спенса, реклама позволяет нам установить ироническую дистанцию ​​между нами и нашим собственным явно непросвещенным поведением. Основное сообщение: Забудьте о медитации; единственное, что действительно имеет значение, это наличие правильных игрушек.

Реклама Ford показывает, как рекламодатели используют средства массовой информации, чтобы опошлить духовность. Когда ультра-материалист Спенс изображает медитатора или когда Victoria’s Secret выставляет напоказ группу супермоделей в нижнем белье и спрашивает: «Какой ты ангел?» они не прославляют особые качества медитации и ангелов. Они используют эти духовные образы для продвижения идей, которые прямо противоположны первоначальному значению изображений. Таким образом, отсутствие желаний соотносится с материализмом, а чистота — с сексом.

Конечно, секс был целью рекламной игры задолго до того, как они подумали о том, чтобы попробовать его на духовности. Мы настолько привыкли к красоткам в бикини, появляющимся в рекламе автомобилей и клубов здоровья, что больше даже не сомневаемся в связи между продуктом и обещанием. Эта объективация женщин (а в последнее время и мужчин) для продажи продуктов превратила «тременскую тайну» человеческой сексуальности в «сиськи и задницу», — говорит Уолли.

Теперь он опасается, что мы столкнемся с той же опасностью с духовной рекламой. «Когда тайна нашей духовной стороны превращается в рекламу автомобилей, — говорит Уолли, — мы теряем чувство прекрасного. На самом деле мир и очень мал, и очень велик; невероятно интимный и невероятно потрясающий. Но когда все, даже духовность, сводится к покупаемым терминам, мы получаем крохи возможностей, которые не дают нам ни поститься, ни пировать».

Видят ли рекламодатели иронию в том, что они используют по существу антиматериалистический посыл для продажи нам вещей? Ну да и нет.

«Конечно, они видят иронию, — говорит Ломбарди, — и им все равно. Это не очень приятный бизнес. Он наполнен множеством бездушных людей. Довольно сложно принять духовность и быть в рекламе. Ваш клиент — Exxon, и они только что разбили «Вальдес» в водах Аляски. Ваша задача — сделать так, чтобы это выглядело хорошо. Или ваш клиент — Орто, и ваша работа — продавать гербициды людям на их задних дворах, и вы знаете, что это плохо для них, плохо для планеты».

«Все манипуляции в этом бизнесе меня никогда не устраивали. Рекламщики могут заставить вас поверить во что угодно. Они могли бы тратить свое время, пытаясь улучшить мир. Это так мощно: они действительно могут изменить некоторые из происходящих ужасных вещей — наркотики, оружие, банды. Вместо этого они пытаются заставить вас поверить, что духовность можно получить, покупая вещи».

Все-таки обвинять рекламу во всех бедах капитализма — это все равно, что стрелять в посыльного. Можно почти — почти — пожалеть продавцов, всегда дергающих за то, что они делают свою работу. И даже если мы не можем проявить сострадание, давайте признаем, что не все в рекламе плохо. Реклама может быть забавной (маленькая девочка Pepsi изображает Марлона Брандо). Они могут быть трогательными (памятные моменты Kodak). Иногда они даже могут помочь в духовном поиске.

В конце концов, людям нужна рука помощи на долгом и трудном пути к самореализации или просветлению. Пока мы знаем, что еда или одежда, которые мы покупаем, являются просто опорой, помогающей нам на пути, мы можем использовать их в духе сухого молочного печенья Гаррисона Кейлора, которые «дают вам силы делать то, что нужно делать». ». Эта «беседа о путешествии» воспитывает своего рода осознание манны, которое помогает нам пересечь духовную пустыню, не опасаясь голодной смерти.

Не все рекламодатели — голодные призраки, стремящиеся совратить нас с пути. Дуг Гилмор, например, серьезно говорит, что обращается к душам людей. Его «Ты — энергия; «Энергия — это ты» реклама популярного протеинового батончика Clifbar выросла из его веры в «идеал зрелого мужчины-воина и скромного участия в жизни общества», — говорит он.

Тем не менее, даже если это не обширный заговор, призванный опошлить или отрицать наши духовные мотивы, новая духовная реклама, безусловно, является продуктом множества непреднамеренных мелких заговоров. Совокупный эффект от индивидуальных решений копирайтеров и художников значительно превосходит их ожидания или дизайн. Подобно репортерам новостей, чья зависимость от правительственных источников в военное время делает их не более чем инструментами пропаганды, рекламщики бездумно впитали нематериалистические темы духовности и превратили их в своего рода двусмысленность Большого Брата.

Возможно, самый ясный портрет последствий этой новой антитеологии появился в фильме «Сеть», когда телевизионный руководитель, которого играет Нед Битти, излагает свое специфически оруэлловское видение будущего. Подняв руки к небу и сияя от удовлетворения, Битти представляет обширную сеть глобальных корпораций, чьи продукты мгновенно удовлетворяют каждое желание потребителей, гарантируя, что «все тревоги развеяны».

Медитация? Не лучше ли вам пепси?

10 примеров наиболее эффективных игровых рекламных объявлений для мобильных игр приобретение мобильных геймеров.

Однако вопрос в том, что делает рекламу отличной играбельной, повышающей конверсию?

Чтобы выяснить это, я провел небольшое исследование, чтобы найти лучших 10 примеров игровой рекламы для мобильных игр. Используйте их, чтобы вдохновиться и посмотреть, что в тренде.

Примеры игровых объявлений в этом списке — это самые эффективные объявления из всех категорий игр, всех рекламных сетей, всех платформ в США. Данные относятся к первому кварталу 2022 года, а воспроизводимые объявления отсортированы по количеству показов.

Источником рекламных данных для этой статьи является Ad Intelligence AppMagic. Получите 3 дня бесплатного доступа ко всем функциям, а также скидку 10% на AppMagic , нажав на эту ссылку.

Без лишних слов давайте перейдем к примерам воспроизводимой рекламы.

1. Royal Match

Самая эффективная игровая реклама в первом квартале 2022 года — это вышеприведенная реклама игры Royal Match.

Royal Match — игра-головоломка «три в ряд» со светлыми элементами декора. Он был опубликован в 2021 году компанией Dream Games. Помимо подбора цветов и решения головоломок, цель состоит в том, чтобы помочь королю Роберту, главному герою игры, украсить различные области его замка.

До сих пор эта игра была довольно успешной: ее скачали более 12 миллионов раз на iOS и 10 миллионов на Android, заработав более 125 миллионов долларов дохода от iOS. (GameRefinery)

Как и следовало ожидать от игры-головоломки, эта игровая реклама Royal Match позволяет пользователям попробовать решить головоломку «три в ряд», так как это основной игровой процесс. В целом, игры-головоломки хорошо подходят для игровой рекламы, поскольку их игровой процесс прост.

В начале этого игрового объявления есть очень простое руководство, которое показывает пользователям, что делать. Обратите внимание, что красная часть справа движется, указывая на то, что ее нужно поменять местами, чтобы получить совпадение. После того, как пользователи решат головоломку «три в ряд», можно будет выбрать загрузите игру или повторите попытку.

Основная цель этой игровой рекламы — заинтересовать пользователей решением головоломок «3 в ряд» и, конечно же, загрузить Royal Match, чтобы продолжить игру.