Виды информации. Методы поиска информации

Похожие презентации:

Методы поиска информации. Архив информации

Современные методы поиска научной информации. Поиск информации в интернете

Методы и технологии поиска информации в научной и образовательной деятельности

Поиск данных. Поиск и систематизация информации

Технологии поиска информации в интернете

Поиск информации в интернете

Обзор. Обозрение, как метода логической переработки информации. Виды, структура и содержание обзоров. (Тема 5)

Технологии добывания (сбора) информации

Методы сбора и систематизации информации. Способы хранения информации

Поиск информации. 8 класс

1. Виды информации. Методы поиска информации.

ГБОУ СОШ № 956
ПИНАЕВА Н.А.

3. Виды информации:

• Числовая
• Текстовая
• Графическая
• Звуковая
• Видео

4. Поиск информации:

Поиск информации представляет собой процесс выявления в
некотором множестве документов (текстов) всех тех, которые
посвящены указанной теме (предмету), удовлетворяют заранее
определенному условию поиска (запросу) или содержат
необходимые (соответствующие информационной потребности)
факты, сведения, данные.

5. В общем случае поиск информации состоит из четырех этапов:

определение (уточнение) информационной
потребности и формулировка информационного
запроса;
определение совокупности возможных источников;
извлечение информации из выявленных
источников;
ознакомление с полученной информацией и
оценка результатов поиска.

6. Методы поиска:

1. Адресный поиск
2. Семантический поиск
3. Документальный поиск
4. Фактографический поиск

7. Адресный поиск

Процесс поиска документов по чисто формальным признакам,
указанным в запросе.
Для осуществления нужны следующие условия:
1.
Наличие у документа точного адреса;
2.
Обеспечение строгого порядка расположения документов в
запоминающем устройстве или в хранилище системы.
Адресами документов могут выступать адреса веб-серверов и вебстраниц и элементы библиографической записи, и адреса хранения
документов в хранилище.

8. Семантический поиск:

Процесс поиска документов по их содержанию.
Условия:
1.
Перевод содержания документов и запросов с естественного
языка на информационно-поисковый язык и составление
поисковых образов документа и запроса.
2.
Составление поискового описания, в котором указывается
дополнительное условие поиска.
Принципиальная разница между адресным и семантическим
поисками состоит в том, что при адресном поиске документ
рассматривается как объект с точки зрения формы, а при
семантическом поиске — с точки зрения содержания.

9. Документальный поиск:

Процесс поиска в хранилище информационно-поисковой системы
первичных документов или в базе данных вторичных документов,
соответствующих запросу пользователя.
Два вида документального поиска:
1.
Библиотечный, направленный на нахождение первичных
документов.
2.
Библиографический, направленный на нахождение сведений о
документах, представленных в виде библиографических
записей.

10. Фактографический поиск:

Процесс поиска фактов, соответствующих информационному
запросу.
Различают два вида:
1.
Документально-фактографический, заключается в поиске в
документах фрагментов текста, содержащих факты.
2.
Фактологический (описание фактов), предполагающий создание
новых фактографических описаний в процессе поиска путем
логической переработки найденной фактографической
информации.

11. На этом всё!

English    
Русский
Правила

Методы поиска информации. Архив информации

Похожие презентации:

Пиксельная картинка

Информационная безопасность. Методы защиты информации

Электронная цифровая подпись (ЭЦП)

Этапы доказательной медицины в работе с Pico. Первый этап

История развития компьютерной техники

От печатной книги до интернет-книги

Краткая инструкция по CIS – 10 шагов

Информационные технологии в медицине

Информационные войны

Моя будущая профессия. Программист

1. Методы поиска информации. Архив информации.

ProPowerPoint.Ru

2. Основные вопросы:

• Методы поиска информации.
• Архив информации.
• Создание архива данных. Извлечение
данных из архива.
• Запись информации на компакт-диски
различных видов.
• Организация информации на компактдиске с интерактивным меню.
ProPowerPoint.Ru
Интеллектуальный, умственный
труд в любой форме его
проявления неразрывно связан с
поиском информации.
Процессы поиска информации с
развитием общества становятся
все сложнее и сложнее, поскольку
стремительно растет выпуск
печатной продукции в мире,
развивается информационная
сеть, Интернет.
ProPowerPoint.Ru
— один
из важных
информационных
процессов. От того, как он
организован, во многом
зависит своевременность и
качество принимаемых
решений.
Поиск информации — это
извлечение хранимой
информации.
ProPowerPoint.Ru

5. Методы поиска:

• непосредственное наблюдение;
• общение со специалистами по интересующему
вас вопросу;
• чтение соответствующей литературы;
• просмотр видео-, телепрограмм;
• прослушивание радиопередач и аудиокассет;
• работа в библиотеках, архивах;
• запрос к информационным системам, базам и
банкам компьютерных данных;
• другие методы.
ProPowerPoint.Ru
Любую информацию человек привык
оценивать по степени ее полезности,
актуальности и достоверности.
ProPowerPoint.Ru
Для ускорения процесса получения
наиболее полной информации по
интересующему вопросу в хранилищах
информации стали
составлять каталоги (алфавитный,
предметный и др.). Но если вспомнить
библиотечный каталог, то понятно, что из
его карточки можно очень мало почерпнуть
о содержании того документа, который она
представляет. В лучшем случае – название,
фамилии авторов, год и место издания,
краткую аннотацию. Следующим шагом в
ускорении поиска информации стало
создание специальных реферативных
(обзорных) журналов.
ProPowerPoint.Ru
Подлинный переворот в службе хранения,
отбора информации произвели
автоматизированные информационнопоисковые системы (ИПС).
Информационно-поисковая
система
– это прикладная компьютерная среда для
обработки, хранения, сортировки,
фильтрации и поиска больших массивов
структурированной информации.
ProPowerPoint.Ru
Термин «информационный поиск» был вперв
ые введён, американским математиком
Кельвином Муэрсом ,
в 1948 ,в его докторской
диссертации, опубликован и употребляется в
литературе с
1950.
ProPowerPoint.Ru
К объектам информационного поиска К.
Муэрс отнес документы, сведения об их
наличии и (или) местонахождении,
фактографическую информацию.

10. Поиск информации

представляет собой процесс выявления в
некотором множестве документов (текстов)
всех тех, которые посвящены указанной
теме (предмету), удовлетворяют заранее
определенному условию поиска (запросу)
или содержат необходимые
(соответствующие информационной
потребности) факты, сведения, данные.
ProPowerPoint.Ru

11. В общем случае поиск информации состоит из четырех этапов:

определение (уточнение) информационной
потребности и формулировка
информационного запроса;
определение совокупности возможных
источников;
извлечение информации из выявленных
источников;
ознакомление с полученной информацией
и оценка результатов поиска.
ProPowerPoint.Ru

12. Виды поиска:

Полнотекстовый поиск — поиск по
всему содержимому документа.
Пример полнотекстового поиска — любой
интернет-поисковик,
например, www.yandex.ru, www.google.com. Как
правило, полнотекстовый поиск для ускорения
поиска использует предварительно построенные
индекс. Наиболее распространенной технологией
для индексов полнотекстового поиска являются
инвертированные индексы.
ProPowerPoint.Ru

13. Виды поиска:

Поиск по метаданным — это
поиск по неким атрибутам
документа, поддерживаемым
системой — название документа,
дата создания, размер, автор и т. д.
Пример поиска по реквизитам — диалог
поиска в файловой системе (например,
MS Windows).
ProPowerPoint.Ru

14. Виды поиска:

Поиск изображений — поиск по
содержанию изображения.
Поисковая система распознает содержание
фотографии (загружена пользователем или
добавлен URL изображения). В результатах
поиска пользователь получает похожие
изображения. Так работают поисковые
системы: Polar Rose, Picollator и др
ProPowerPoint.Ru

15. Методы поиска:

1. Адресный поиск
2. Семантический поиск
3. Документальный поиск
4. Фактографический поиск
ProPowerPoint.Ru

16. Адресный поиск

Процесс поиска документов по чисто
формальным признакам, указанным в запросе.
Для осуществления нужны следующие условия:
1. Наличие у документа точного адреса;
2. Обеспечение строгого порядка расположения
документов в запоминающем устройстве или в
хранилище системы.
Адресами документов могут выступать адреса вебсерверов и веб-страниц и элементы
библиографической записи, и адреса хранения
документов в хранилище.
ProPowerPoint.Ru

17. Семантический поиск:

Процесс поиска документов по их содержанию.
Условия:
1. Перевод содержания документов и запросов с
естественного языка на информационнопоисковый язык и составление поисковых
образов документа и запроса.
2. Составление поискового описания, в котором
указывается дополнительное условие поиска.
Принципиальная разница между адресным и
семантическим поисками состоит в том, что при
адресном поиске документ рассматривается как
объект с точки зрения формы, а при
семантическом поиске — с точки зрения
содержания.
ProPowerPoint.Ru

18. Документальный поиск:

Процесс поиска в хранилище информационнопоисковой системы первичных документов или в
базе
данных
вторичных
документов,
соответствующих запросу пользователя.
Два вида документального поиска:
1. Библиотечный, направленный на нахождение
первичных документов.
2. Библиографический, направленный на
нахождение сведений о документах,
представленных в виде библиографических
записей.
ProPowerPoint.Ru

19. Фактографический поиск:

Процесс поиска фактов, соответствующих
информационному запросу.
Различают два вида:
1. Документально-фактографический,
заключается в поиске в документах
фрагментов текста, содержащих факты.
2. Фактологический (описание фактов),
предполагающий создание новых
фактографических описаний в процессе
поиска путем логической переработки
найденной фактографической
информации.
ProPowerPoint.Ru

20. Архив информации

ProPowerPoint.Ru
— это файл, в котором находятся
другие файлы, которые имеют
возможность дальнейшей
распаковки при помощи
программы архиватора.
ProPowerPoint.Ru

22. Электронный архив

— это файл, содержащий один или
несколько файлов в сжатой или
несжатой форме и информацию,
связанную с этими файлами (имя
файла, дата и время последней редакции
и т.п.).
ProPowerPoint.Ru
Электронные архивы позволяют в любой
момент времени извлекать из них необходимые
данные для дальнейшего их использования в
различных
ситуациях
(например,
для
обновления или восстановления утерянных
данных).
Такие
архивы
называют
страховочными копиями.
Их используют в случае утраты или порчи
основной машиночитаемой информации, а
также для длительного её хранения в месте,
которое защищено от вредных воздействий и
несанкционированного доступа.
Как
правило,
компьютерными
архивами
информации являются электронные каталоги,
базы и банки данных, а также коллекции любых
видов электронной информации.
ProPowerPoint.Ru

24. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ProPowerPoint.Ru

English    
Русский
Правила

3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга

Поисковые запросы — слова и фразы, которые люди вводят в окно поиска, чтобы вывести список результатов — бывают разных видов. Принято считать, что существует три разных типа поисковых запросов:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Информационные поисковые запросы
3. Транзакционные поисковые запросы

В мире поискового маркетинга мы склонны больше говорить о ключевых словах, чем о поисковых запросах (новости: это не совсем одно и то же). Но сегодня мы говорим о поисковых запросах. Давайте более подробно рассмотрим, что представляют собой эти три типа поисковых запросов и как вы можете ориентировать их на контент вашего сайта.

Навигационные поисковые запросы

Что такое навигационный поисковый запрос?

Навигационный запрос — это поисковый запрос, введенный с целью поиска определенного веб-сайта или веб-страницы. Например, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти сайт YouTube, а не вводить URL-адрес в строку навигации браузера или использовать закладку. Фактически, «facebook» и «youtube» — это два самых популярных запроса в Google, и оба они являются навигационными запросами.

Как настроить таргетинг навигационных поисковых запросов?

Дело в том, что у вас мало шансов нацелиться на навигационный запрос, если только вы не владеете сайтом, который ищет человек. Настоящие навигационные запросы имеют очень четкое намерение — пользователь имеет в виду конкретный сайт, и если вы не являетесь этим сайтом, вы не имеете отношения к его потребностям. Google, который, согласно некоторым отчетам, классифицирует этот тип запроса как «запрос на переход», даже предпринял шаг по сокращению общего количества результатов на первой странице до 7 для навигационных запросов бренда, что привело к сокращению общего количества запросов на 5,5%. органические объявления на первой странице. Однако некоторые запросы, которые кажутся навигационными по своей природе, могут не быть . Например, кто-то, кто гуглит «facebook», может на самом деле искать новости или информацию о компании.

Совет: Убедитесь, что вы владеете навигационным запросом своего бренда. В идеале ваш сайт будет отображаться как в верхней части органического поиска, так и в верхней части спонсируемых результатов поиска по вашему бренду или названию компании. Как заметил Брэд Геддес, «во многих случаях стоит покупать ключевые слова, даже если вы органически ранжируетесь по ним», потому что ваша общая прибыль в конечном итоге будет выше. Брендированные ключевые слова, как правило, приносят как клики, так и конверсии.

Информационные поисковые запросы

Что такое информационный поисковый запрос?

Википедия определяет информационных поисковых запроса как «запросы, которые охватывают широкую тему (например, колорадо или грузовики ), для которых могут быть тысячи релевантных результатов». Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он ищет информацию — отсюда и название. Вероятно, они не ищут конкретный сайт, как в навигационном запросе, и не стремятся совершить коммерческую транзакцию. Они просто хотят ответить на вопрос или научиться что-то делать.

Запустите наш бесплатный Google Ads Performance Grader сегодня, и вы узнаете, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет!

Как настроить таргетинг информационных поисковых запросов?

Информационные запросы сложно монетизировать. Google знает об этом, поэтому он продвигает Сеть знаний для решения этих типов запросов. Лучший способ ориентироваться на информационный поиск — это использовать высококачественный SEO-контент, который действительно предоставляет полезную информацию, относящуюся к запросу. Википедия, несмотря на все ее недостатки, довольно хорошо предоставляет базовую, достаточно надежную информацию по чрезвычайно широкому кругу тем, поэтому они занимают первые места примерно в половине всех поисковых запросов (ну, это и их чрезвычайно мощная ссылка). профиль).

Википедия оставляет желать лучшего для многих информационных поисков. Вот куда вы входите! Вот некоторые из способов, с помощью которых вы можете настроить таргетинг на информационные запросы для привлечения трафика и переходов на ваш сайт через органический поиск:

• Напишите сообщение в блоге, полное советов , которые будут полезны вашим потенциальным клиентам, если вы PR-менеджер. консультант, например, вы можете написать запись в блоге о том, как создать пресс-релиз.
• Создайте обучающее видео , который имеет отношение к вашему бизнесу (например, этот чувак, занимающийся ремонтом дома, снял видео о том, как построить дом на дереве).
• Напишите подробное пошаговое руководство , разъясняющее процесс, относящийся к вашему бизнесу (например, возьмите отличное руководство для начинающих по SEO от SEOmoz).
• Создайте инфографику , иллюстрирующую концепцию (например, нашу инфографику о том, как работает аукцион Google Ads).

Существует множество подходов к информационному содержанию. Проявите творческий подход. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как надежный, авторитетный источник информации , , а не , чтобы попытаться впихнуть свои продукты в глотку поисковика. Это время для повышения узнаваемости вашего бренда. Если вы сможете ответить на вопрос искателя, он с большей вероятностью будет думать о вас положительно в будущем, если ему понадобятся такие предложения, которые вы предоставляете.

Если вы хотите узнать больше о контент-маркетинге, ознакомьтесь с этими соответствующими сообщениями:

• Согласование ключевых слов и типов контента с бизнес-целями
• Как ранжироваться по ключевому слову за 10 шагов
• Руководство для начинающих по контентной стратегии для Интернета: 10 вещей, которые вам нужно знать

Транзакционные поисковые запросы

Что такое транзакционный поисковый запрос?

Транзакционный поисковый запрос — это запрос, указывающий на намерение совершить транзакцию, например совершить покупку. Транзакционные поисковые запросы могут включать точные названия брендов и продуктов (например, «samsung galaxy s3»), быть общими (например, «кофеварка со льдом») или фактически включать такие термины, как «купить», «приобрести» или «заказать». Во всех этих примерах можно сделать вывод, что искатель рассматривает возможность совершения покупки в ближайшем будущем, если он еще не вытащил свою кредитную карту. Другими словами, они находятся в бизнес-конце воронки конверсии . Многие локальные поисковые запросы (например, «винный магазин в Денвере») также являются транзакционными.

Вертикальный поиск — это подмножество транзакционных поисковых запросов, которые представляют людей, желающих совершить транзакцию в определенной отрасли. К ним относятся локальный поиск, поиск ресторанов, поиск отелей, поиск рейсов и т. д. Действия Google в последние годы, направленные на прямой вертикальный поиск, привели к обвинениям в нарушениях антимонопольного законодательства.

Как настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

Здесь мы рекомендуем двусторонний подход. Нет причин использовать или для таргетинга на транзакционные запросы с органическим контентом, таким как оптимизированные страницы продуктов и локальные стратегии SEO, но вам следует рассмотреть возможность использования PPC для таргетинга и на эти поисковые запросы. И вот почему:

• Это именно те запросы, которые, скорее всего, обеспечат рентабельность инвестиций в платном поиске. Если люди ищут определенный тип продукта для покупки, спонсируемая реклама с такой же вероятностью, как и органический результат, доставит то, что им нужно.
• Рекламные результаты занимают много свободного места в поисковой выдаче для коммерческих/транзакционных запросов. Если вы хотите, чтобы транзакционные ключевые слова были видны вверху страницы, вам следует подумать о плате за клик.
• Google предлагает множество наворотов для спонсируемых объявлений и списков продуктов. Например, вы можете добавить изображение вашего продукта. Ваши возможности в органических результатах более ограничены и менее контролируемы.
• В ходе одного исследования мы обнаружили, что люди нажимают на платные результаты, а не на органические результаты, в соотношении 2 к 1 по запросам с высоким коммерческим намерением. Это, вероятно, связано с тем, что спонсируемые результаты занимают так много места в верхней части страницы при таких типах поиска, потому что новые форматы объявлений так привлекательно кликабельны, а также потому, что многие пользователи поисковых систем не могут определить, разница между рекламой и не рекламой. (Примечание: коммерческие поисковые запросы составляют лишь небольшой процент от общего объема поисковых запросов в целом, поэтому львиная доля кликов по-прежнему приходится на обычные результаты. Подробнее об этом здесь.)

Вот некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать AdWords для транзакционных поисковых запросов. Это масштабируемый и экономически эффективный способ привлечения потенциальных клиентов и продаж. Однако знайте, что если вы хотите привлечь больше общего трафика, лучше всего также создать свой SEO-контент, поскольку информационных запросов больше, чем транзакционных.

Есть вопросы об этих типах поисковых запросов и о том, что они означают для поисковых маркетологов? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Типы поиска: Что следует знать

Типы поиска: Краткий обзор

Пользователи Интернета используют поисковые системы для различных типов поиска. Человек, который ищет, будет по-разному создавать условия поиска в зависимости от того, что он намеревается сделать, и также будет ожидать разных результатов: возможно, статей, видео или даже всего сайта. Эти поисковые запросы можно разделить на три отдельные категории поиска: транзакционный , навигационный, и информационный .

Типы поисковых запросов: Подробная сводка

Поставщики поисковых систем всегда соревнуются друг с другом за то, чтобы в их результатах поиска отображался наиболее подходящий контент. Только когда пользователи почувствуют, что получают полезные результаты поиска, они начнут полагаться на одну конкретную поисковую систему.

Чтобы выводить правильный контент, Google и другие должны понимать намерения пользователя. Недостаточно просто распознавать отдельные ключевые слова и комбинации ключевых слов в условиях поиска и сопоставлять их с веб-сайтами, содержащими те же фразы. Для точной классификации пользовательского поиска также важно правильно определить и отреагировать на истинную цель запроса. Например, когда становится ясно, что пользователь хочет совершить покупку, его можно направить в интернет-магазин, или, если он ищет информацию, он с большей вероятностью найдет учебные пособия и статьи в блогах по своей теме поиска.

Нельзя сказать, что каждый запрос имеет одно уникальное намерение. Однако обычно можно выделить три основных типа поиска:

• транзакционные поисковые запросы : этот вид запроса указывает на то, что пользователь желает выполнить транзакцию, например, «купить книги» или «купить iPhone 6».
• навигационные поисковые запросы : эти запросы устанавливают, что пользователь хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика, например, «YouTube» или «Apple».
• информационные поисковые запросы : в этих случаях пользователь ищет определенную информацию, например, «как приготовить кофе».

Транзакционные поисковые запросы

Поисковые запросы, указывающие на явное намерение совершить покупку или касающиеся планируемой покупки, считаются транзакционными запросами. Здесь пользователи хотят приобрести (цифровой) продукт либо бесплатно, либо за плату. И они будут использовать поисковую систему, чтобы выбрать этот продукт и посетить соответствующий веб-сайт, чтобы совершить покупку.

Как и все поисковые запросы, транзакционные поисковые запросы имеют свои собственные шаблоны и форматы. К ним относятся не только такие глаголы, как «купить», «заказать» или «скачать», но также конкретные продукты и товарные знаки. Кроме того, хотя это может быть неявно, есть некоторые поиски, которые подразумевают транзакционное намерение. Например, поиск сведений об авиарейсах из Франкфурта в Нью-Йорк предполагает, что пользователь действительно хочет забронировать рейс. Таким образом, поисковая система также будет предлагать предложения по ценам и / или времени полета.

Навигационные поисковые запросы

Навигационные поисковые запросы нацелены на определенный тип веб-сайтов. Пользователь не ищет конкретный продукт или компанию и не имеет четкого намерения совершить покупку. Он просто хочет посетить определенный тип веб-сайта и использует поисковую систему для навигации по нему. Навигационный поиск также проводится, когда пользователь не знает точного веб-адреса или правильного написания названия бренда или компании, которую он ищет.

Примеры ключевых слов для навигации включают не только такие термины, как «Apple» и «Городская библиотека Франкфурта», но и «кроссовки Nike». При таком поиске пользователи обычно пытаются попасть на веб-сайты или целевые подстраницы брендов, предприятий и организаций. Иногда пользователь без необходимости вводит полный URL-адрес, например «www.textbroker.com», в поле поиска.

Информационные поисковые запросы

Информационно-ориентированный поиск, вероятно, является самой ранней формой запроса, поскольку поисковые системы были впервые разработаны для фильтрации определенной информации из набора данных, который стал неуправляемо большим (Всемирная паутина). В связи с этим пользователи используют информационный поиск всякий раз, когда им нужны рекомендации, справочная информация или конкретная информация о теме или продукте, не имея какого-либо конкретного намерения совершить покупку или какого-либо желания найти определенную целевую страницу.

Информационно-ориентированный поиск может использовать бесконечное множество различных комбинаций ключевых слов. Они могут быть представлены не только в вопросительной форме — например, «Как мне приготовить кофе?» – но и в виде простых словосочетаний, таких как «приготовление кофе». Даже одно слово, такое как «собака», может быть истолковано как информационный запрос. Затем поисковые системы предоставят общую информацию об этом ключевом слове, часто доступную на информационных сайтах, таких как Википедия.

Результаты Google по поисковым запросам

Поисковые системы, такие как Google, представляют различные типы контента на основе предположений, которые они делают о намерениях, лежащих в основе запроса пользователя, поэтому результаты транзакционных, информационных и навигационных запросов могут выглядеть совершенно по-разному. В то время как результаты поиска по транзакционным ключевым словам обычно вызывают соответствующий интернет-магазин, результаты навигационного поиска обычно включают фактические страницы бренда или компании. Для тех, кто ищет информацию, Google часто показывает статьи в блогах, учебные пособия и видео, а также базы знаний, такие как Wikipedia или Merriam Webster.

В дополнение к обычным результатам обычного поиска Google теперь интегрирует все больше и больше своих собственных сервисов в списки поисковой выдачи. Например, AdWords, отображаемый рядом с почти каждым запросом, приносит Google щедрые вознаграждения. Поисковые провайдеры обычно способны различать различные типы поисковых запросов и, таким образом, склонны отображать больше объявлений для транзакционных запросов, чем для информационных запросов.

Помимо рекламы, другие сервисы, такие как Google Images, Google News или картографический сервис Google Maps, теперь являются неотъемлемой частью почти каждого списка результатов поиска. Поиски, основанные на транзакциях, часто отображают результаты из сервисов Google Shopping, в то время как поиск рейсов показывает сервис Google Flight Service в поисковой выдаче.

В свой Knowledge Graph Google интегрировал дополнительную функцию, которая извлекает информацию с веб-сайтов, а затем делает эти данные доступными для пользователя непосредственно со страницы результатов поиска. С помощью информационного и навигационного поиска пользователи могут перейти непосредственно из Google на соответствующую страницу ответов, не делая никаких дополнительных кликов в результатах поиска.

Не все запросы можно однозначно отнести к категории поисковых запросов. Например, запрос «Apple iPhone» может указывать на необходимость информационного, транзакционного или навигационного ответа. Таким образом, для определенных комбинаций ключевых слов поисковые системы будут отображать интернет-магазины, различные веб-сайты и различные типы контента, такие как базы данных знаний и учебные пособия, все на одна страница результатов . Google также пытается настроить результаты поиска каждого отдельного пользователя. Поэтому на результаты любого поискового запроса всегда будут влиять предыдущие поиски, местоположение пользователя и то, вошел ли он в свою учетную запись Google.

Последствия для владельцев веб-сайтов

Для владельцев веб-сайтов эти различные типы запросов означают, что они должны подготовить свой контент как можно более широко, чтобы пользователи могли легко его найти. Это означает тщательное планирование контента, ориентированное на потребности пользователя. Хороший веб-сайт должен предлагать контент, который соответствует целям веб-сайта (например, продажам или информации), учитывает целевую аудиторию и оптимизирован для той точки, которой достиг пользователь на пути к покупке. В идеале компания должна производить контент, соответствующий любым требованиям.

• Для информационного поиска вы должны создавать полезный контент, такой как сообщения в блогах, электронные книги, видео или учебные пособия. Высококачественный, ориентированный на пользователя контент может быстро распространяться в Интернете и занимать высокие позиции в результатах поиска.
• Однако получение аналогичных результатов при транзакционном поиске в гораздо большей степени зависит от хорошей поисковой оптимизации и процедуры оценки Google. Здесь хорошая внутренняя и внешняя оптимизация вашего интернет-магазина или веб-сайта является важным шагом на пути к закладке основ для хорошего рейтинга.
• Самая основная подготовка, необходимая для навигационного поиска, заключается в том, чтобы ваш бренд был хорошо известен и имел сильную положительную идентичность. В конце концов, только когда пользователи знают о компании, они могут искать ее веб-сайт. Благодаря эффективному маркетингу, особенно качественному контент-маркетингу, компании могут повысить свою узнаваемость и авторитет. Кроме того, владельцы веб-сайтов должны предлагать структурированные данные Google для отображения в своей диаграмме знаний, а также определять дополнительные ссылки, которые позволят пользователям переходить непосредственно на подстраницы. Обе эти возможности можно настроить через Google Search Console.

Из-за этих факторов владельцам веб-сайтов все труднее направлять пользователей на свой сайт, потому что, если они должны отображаться для каждого типа поискового запроса, они могут быть только частично эффективными. Часто именно несколько произвольных факторов ранжирования, применяемых Google и другими, фактически решают, кто появляется, а кто нет в списках поисковой выдачи.

Кроме того, сайты должны конкурировать не только с конкурирующими провайдерами, но и во все большей степени с самим Google. Благодаря своим собственным услугам и функциям этот поставщик поисковых систем теперь пытается удерживать пользователей на своих собственных страницах и в своей собственной «системе». Эта тенденция особенно заметна в случае мобильного поиска, когда пользователям все реже и реже приходится выходить из приложения Google, чтобы найти нужную информацию. Закрытый мир социальных сетей и такие разработки, как «Мгновенные статьи» Facebook и кнопки «Купить» в приложениях, также создают атмосферу, в которой потребность пользователя посещать веб-сайт компании становится все более редкой.

Заключение:

В принципе, обыски можно классифицировать в соответствии с намерением, стоящим за ними. Люди используют поисковые системы по трем конкретным причинам: для получения информации, для ориентации в Интернете или для совершения транзакции. Эти намерения приводят к информационному, навигационному или транзакционному поиску соответственно. Любой тип запроса можно идентифицировать по ключевым словам, которые использует пользователь, и по формату, принятому для ввода поисковой системой.

This entry was posted in Популярное