Видеореклама — Директ. Справка

Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.

1. Форматы рекламных блоков
2. Преимущества видеорекламы в Директе

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.

• Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.

• Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.

• Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

Размещение только на качественных площадках

Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Нацеливание на нужную аудиторию

Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео

Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеераПри минимальном размере видеоплеера:

\n

• на веб-инвентаре — 320 × 180 или 180 × 320 пикселей;

\n

• в мобильных приложениях — 300 × 160 или 160 × 300 пикселей.

\n

«}}»> непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Видеореклама в блоке — Рекламная сеть. Справка

1. Предпросмотр блока
2. Дополнительные элементы
3. Настройки блока

Видеореклама увеличивает эффективность рекламного места. Этот формат доступен для всех типов сайтов, кроме AMP.

Вы можете размещать видеорекламу в блоке вместе с текстово-графическими объявлениями и медийной рекламой. Чтобы добавить видеорекламу, при редактировании или создании блока нажмите кнопку Добавить формат на шаге Рекламные форматы визуального конструктора.

Минимальный размер блока — 320 х 180 пикселей. В блоках меньшего размера видеореклама показываться не будет. Мы не рекомендуем размещать блоки с включенной видеорекламой на первом экране, так как реклама может не успевать загрузиться, и монетизация такого блока будет низкой.

Чтобы оценить, как блок будет выглядеть на сайте, укажите размер области и блока для предпросмотра. В мобильной версии сайта для предпросмотра можно выбрать устройство и положение экрана.

Для десктопной версии сайта в области предпросмотра можно настроить масштаб в меню:

• Автомасштаб — размер тестового контейнера автоматически подбирается так, чтобы он полностью помещался в поле конструктора;

• Реальный размер — длину и ширину тестового контейнера задаете вы;

• Вписать по ширине (высоте) — тестовый контейнер будет показан так, чтобы заданная вами ширина (высота) поместилась в поле конструктора, высота (ширина) при этом будет пропорционально изменена.

Вы увидите изменения, если тестовый контейнер не помещается в поле конструктора. Настройки масштаба не влияют на блок и применяются для удобства работы.

Блок с видеорекламой может содержать дополнительные элементы, которые задаются рекламодателем: заголовок, логотип, кнопка действия, домен или текст. Они помогают повысить конверсионность блока.

Пример видеорекламы с дополнительными элементами:

Чтобы эти элементы отображались, размер блока должен быть не меньше (ширина/высота):

• 320 x 220 пикселей — для горизонтального видео;

• 240 x 280 пикселей — для квадратного видео;

• 180 x 360 пикселей — для вертикального видео.

При фиксированной высоте блока часть дополнительных элементов может не показываться. Например, в блоке 320 х 220 пикселей заголовок и кнопка в видео не отобразятся. Чтобы в блоке были показаны все дополнительные элементы, увеличьте его высоту до 320 пикселей.

Мы рекомендуем задавать нефиксированную высоту в размерах обрамляющего контейнера на вашем сайте. Это позволит отобразить в блоке дополнительные элементы и получить максимальный доход с рекламного места.

Для десктопной версии сайта доступна опция Фиксировать блок при прокрутке. Если включить ее, то при прокрутке страницы блок не скроется за границей видимой области, а зафиксируется в положении, указанном в параметре Позиция фиксирования.

Для перетяжек можно задать светлую или темную цветовую схему. Позиция фиксирования Авто (перетяжка вверху или внизу) автоматически определяет позицию фиксирования блока. При прокрутке страницы вверх блок прикрепляется вверху страницы, при прокрутке вниз — внизу страницы.

Написать письмо

Написать в чат

Видеореклама в блоке

1. Превью блока
2. Дополнительные элементы
3. Настройки блока

Видеореклама повышает эффективность размещения. Этот формат доступен для всех типов сайтов, кроме AMP.

Вы можете размещать видеообъявления в блоке вместе с текстовыми и графическими объявлениями и медийными объявлениями. Чтобы добавить видеообъявление, нажмите «Добавить формат» на этапе «Форматы рекламы» при создании или редактировании рекламного блока с помощью конструктора визуального кода.

Минимальный размер блока – 320 x 180 пикселей. Видеообъявления не будут отображаться в меньших единицах. Мы не рекомендуем размещать на первом экране блоки с включенной видеорекламой: в этом случае видеообъявления могут не успеть загрузиться и монетизация такого блока будет низкой.

Чтобы оценить внешний вид объекта на сайте, укажите размеры области и превью объекта. Для мобильной версии сайта можно выбрать устройство и ориентацию экрана.

Для десктопной версии сайта можно задать масштаб в области предварительного просмотра с помощью меню:

• Автомасштабирование: размер тестового контейнера выбирается автоматически, чтобы полностью соответствовать полю конструктора объявлений.

• Фактический размер: Вы устанавливаете длину и ширину тестового контейнера.

• По ширине (высоте): тестовый контейнер отображается так, чтобы ваша ширина (высота) соответствовала полю конструктора, при этом высота (ширина) настраивалась пропорционально.

Вы увидите изменения, если тестовый контейнер не помещается в поле дизайнера. Настройки шкалы не влияют на единицу измерения и используются для удобства.

Рекламный видеоблок может содержать дополнительные элементы, определяемые рекламодателем: заголовок, логотип, кнопку действия, домен или текст. Они помогают увеличить коэффициент конверсии единиц.

Для отображения этих элементов размер блока должен быть не менее (ширина/высота):

• 320 x 220 пикселей для горизонтального видео.

• 240 x 280 пикселей для квадратного видео.

• 180 x 360 пикселей для вертикального видео.

Если высота объекта фиксирована, некоторые дополнительные элементы могут не отображаться. Например, название видео и кнопка не будут отображаться в блоке размером 320 x 220 пикселей. Чтобы все дополнительные элементы блока отображались на экране, установите высоту блока 320 пикселей.

Мы рекомендуем использовать адаптивную высоту для ваших блоков, чтобы они соответствовали каркасному контейнеру на вашем веб-сайте. Это позволит отображать дополнительные элементы блока и получать максимальный доход от размещения рекламы.

Для десктопной версии сайта при прокрутке можно использовать Fix unit. Если вы включите его, блок не будет скрыт за границей видимой области, когда пользователь прокручивает страницу. Вместо этого он фиксируется в положении, указанном в параметре Фиксированное положение.

Для баннеров можно установить светлую или темную цветовую схему. Фиксированное положение Авто (баннер вверху или внизу) автоматически устанавливает положение объекта. Когда пользователь прокручивает страницу вверх, блок фиксируется вверху страницы. Когда пользователь прокручивает вниз, блок фиксируется внизу страницы.

Отправить электронное письмо

Как оценить эффективность видеообъявлений

Вы можете просматривать отчеты о рекламных кампаниях после начала показа ваших объявлений. Регулярно просматривайте статистику, чтобы оценить эффективность вашей кампании.

1. Какие показатели отслеживать
2. Статистика на странице кампании
3. Как создать отчет в Мастере отчетов.
4. Как принимать решения на основе статистики
5. Информация об аудитории видео

Важно оценить охват целевой аудитории и интерес пользователей к видео.

Для анализа событий, произошедших после показа видео, выберите модель атрибуции «Последний показ с кросс-девайса Яндекс Директ». Более.

Ключевые показатели эффективности видео

Аудитория

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В разделе «Реклама» вы можете увидеть эффективность каждого объявления и сравнить свои объявления. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите «Изменить» в правом верхнем углу раздела.

Графики отображают статистику по следующим параметрам:

Чтобы перейти к Мастеру отчетов, нажмите Еще → Статистика кампании.

Нажмите на ссылку Просмотреть статистику на странице кампании. В мастере отчетов создайте отчет:

Измерение

Выберите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ кросс-девайса Яндекс Директ».

Поперечные сечения

Чтобы просмотреть инвентарь, используемый для показа видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Выберите показатели:

В отчете вы увидите:

Примечание. Для некоторых параметров (таких как охват аудитории) система использует статистический метод расчета метрик на основе выборки пользователей. Это позволяет быстро получить значение параметра для большого объема данных. Это означает, что значение, отображаемое в статистике, может несколько отличаться от фактического значения.

Просмотр статистики в Яндекс Директ

Как увеличить количество показов видео

Если кампания не выигрывает достаточное количество аукционов для показа рекламы, вы можете повысить ставку CPM (для ручной стратегии) ​​или ограничить среднюю цену за тысячу показов (для автоматическая стратегия). Проверьте профиль пользователя: ваше объявление может быть слишком узконаправленным.

Как сравнивать видео

Вы можете сравнивать видео по количеству полных просмотров и кликов: они показывают интерес пользователя к видео. Добавьте срез № объявления/баннера и столбцы 100% завершено и Клики и сравните показатели для каждого видео.

Как улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно видео вовлекает аудиторию. Квартильная статистика просмотров показывает интерес пользователей к определенным частям видео. Например, если большинство пользователей посмотрели четверть видео, но основной посыл находится в середине, попробуйте скорректировать свою историю. Если видео интересно и увлекательно с самого начала, пользователи с большей вероятностью досмотрят его до конца.

Как интерпретировать статистику по кликам и конверсиям

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить как трафик, так и покупки на ваш сайт. Вы можете сравнить медийные кампании по количеству кликов и конверсий. Однако имейте в виду, что для кампаний в контекстно-медийной сети охват и частота важнее, чем клики и конверсии. Нет смысла сравнивать клики и конверсии с аналогичными показателями эффективности кампаний. Перфоманс-реклама работает на существующем спросе, тогда как медийная реклама вызывает больший интерес у «холодной» аудитории.

Если вы использовали настройку Собирать аудиторию по доле в Яндекс Аудитории, вы можете просмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудитории.

Статистика просмотров в Яндекс.Аудиториях

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

This entry was posted in Популярное