Видеореклама — Директ. Справка

Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.

1. Форматы рекламных блоков
2. Преимущества видеорекламы в Директе

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.

• Видео в контенте (OutStream) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.

• Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.

• Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

Размещение только на качественных площадках

Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Нацеливание на нужную аудиторию

Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео

Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеераПри минимальном размере видеоплеера:

\n

• на веб-инвентаре — 320 × 180 или 180 × 320 пикселей;

\n

• в мобильных приложениях — 300 × 160 или 160 × 300 пикселей.

\n

«}}»> непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

форматы, оценка эффективности и рекомендации — ppc.world

По данным исследования РАЭК и онлайн-кинотеатра Okko, рынок онлайн-видео в России зарождается, его доля в общемировом масштабе составляет 0,5%. Рынок еще далек от насыщения и его ждет быстрый рост в ближайшем будущем, утверждают эксперты. На графике ниже — оборот рынка онлайн-видео России с 2010 года до 2020 года (прогноз).

Вместе с этим будет расти и рынок видеорекламы. Поэтому нужно уметь создавать успешную рекламу и оценивать ее эффективность.

Видеосеть Яндекса

Видеосеть на начало 2017 года насчитывает более 150 площадок, в том числе площадки Яндекса (КиноПоиск, Яндекс.Афиша, Телепрограмма и т. д.), а также сайты, агрегаторы, кинотеатры, плеер с телеканалами на главной странице Яндекса. Охват видеосети составил 36 млн уникальных человек в декабре 2017 года.

Рекламные форматы

Традиционный формат — мультиролл — ролик, который показывается в плеере в начале, во время или после проигрывания контента. Второй формат — in-page видео, он не предполагает видеоплеера. Такие ролики показываются на текстовых страницах. Третий формат — ролики в мобильных приложениях.

Реклама показывается на всех платформах: десктопы, мобильные устройства, планшеты и Smart TV. Оплата возможна за показ, просмотр и за видимый показ. Видимый показ — это показ рекламы не менее 2 секунд и находился в зоне просмотра не более 50%.

Качество контента

Качество контента в видеосети обеспечивают несколько параметров:

1. Легальный контент. В видеосети нет UGC контента (User Generated Content — контент, который генерируют пользователи). Все площадки регулярно проверяют на изменения.
2. Защита от фрода. Если боты посмотрят видео, то за это списания не будет.
3. Видимость показов. Например, для in-stream рекламы засчитывается показ, который был в зоне видимости минимум 5 секунд и был в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.

Оценка эффективности видеорекламы

Бенчмарки видеосети:

• стоимость досмотра — 50 копеек;
• вероятность досмотра ролика длительностью 15 секунд — 60%;
• CTR — 3%.

Однако измерять этими показателями эффективность видеорекламы нельзя.

Эффективность выражается в решении задач клиента. Поэтому рекламодателей можно условно разделить на два типа:

1. Брендовые. Для них важен охват, дешевые просмотр, узнаваемость. Такие рекламодатели, как правило, приходят из телевизора, чтобы охватить аудиторию, которая не смотрит ТВ.
2. Performance рекламодатели. Им нужен не охват, а покупка, конверсия.

Показатели эффективности для брендовых рекламодателей

Для брендовых рекламодателей важны охвата, досмотр и запоминаемость рекламы. Это работа с верхней частью воронки. И если охват и досмотр измерить легко, то с запоминаемостью немного сложнее. Для этого используется методика brand lift. Процесс состоит из нескольких этапов:

Этап 1 — опрос контрольной аудитории про бренд, рекламу и сообщение.

Этап 2 — запуск кампании и набор аудитории.

Этап 3 — опрос тестовой аудитории, которая видела ролик.

Этап 4 — сравнение результатов двух опросов по бренд-метрикам (запоминаемость бренда, рекламы и сообщения).

Brand lift применим для новых продуктов и только если видеореклама показывается только в одном источнике, иначе другие могут оказывать влияние на результаты. Подробнее Яндекс описывал brand lift в блоге.

Показатели эффективности для performance рекламодателей

Performance рекламодатели работают с нижней частью воронки, а эффективность их видеорекламы измеряется с помощью показателей post-click и post-view конверсии.

• Post-view конверсии — это конверсии, которые совершаются после просмотра ролика. Оценить их можно при отслеживании ассоциированных конверсий. Например, пользователь может посмотреть рекламный ролик, потом перейти из органики или контекста и совершить конверсию.
• Post-click конверсии — это конверсии, которые совершают после клика по рекламе. В таком случае пользователь заходит на сайт после просмотра видео, потом может уйти (например, на Маркет, чтобы сравнить цены), а затем вернется в интернет-магазин за товаром.

Если измерять эффективность видеорекламы обычными метриками, то эти конверсии будут отдаваться другим каналам. Такой анализ доступен в Яндексе бесплатно.

Для видеодополнений post-view показатели появятся после переноса медийной рекламы из Дисплея в Директ.

Рекомендации для видеокампаний

1. Длиннее — не значит эффективнее. Как показывает исследование, эффективно делать ролики до 15 секунд. В таком случае досмотр составляет 60%.

2. Упоминайте бренд в начале ролика. В противном случае, если пользователь не досмотрит ролик, то он и не узнает о рекламодателе.
3. Призывайте пользователя к действию. Используйте встроенные или собственные call-to-action кнопки.
4. В Яндексе есть возможность добавлять бегущую строку. Это решает две задачи: можно добавить юридическую информацию или повысить эффективность рекламы, когда у пользователя нет возможности прослушать звук.
5. Работать с аудиторией, которая уже просмотрела ролик. С помощью пикселя и Яндекс.Аудитории с этой аудиторией можно работать в поиске или сетях.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Как оценить эффективность видеообъявлений

Статистика показов может помочь вам оценить эффективность ваших объявлений. Вы можете просматривать отчеты по рекламным кампаниям после того, как ваши объявления начнут показываться.

1. Какие показатели отслеживать
2. Статистика на странице кампании
3. Как создать отчет в Мастере отчетов.
4. Как принимать решения на основе статистики
5. Информация об аудитории видео

Важно оценивать охват целевой аудитории и интерес пользователей к видео.

Для анализа событий, произошедших после показа видео, выберите модель атрибуции «Последний показ кроссдевайсного Яндекс Директа». Более.

Ключевые показатели эффективности видео

Аудитория

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В разделе «Реклама» вы можете увидеть эффективность каждого объявления и сравнить свои объявления. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите «Изменить» в правом верхнем углу раздела.

Графики отображают статистику по следующим параметрам:

Чтобы перейти к Мастеру отчетов, нажмите Еще → Статистика кампании.

Нажмите ссылку Просмотреть статистику на странице кампании. В мастере отчетов создайте отчет:

Измерение

Выберите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ кросс-девайса Яндекс Директ».

Поперечные сечения

Чтобы просмотреть инвентарь, используемый для показа видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Выберите показатели:

В отчете вы увидите:

Примечание. Для некоторых параметров (таких как охват аудитории) система использует статистический метод расчета метрик на основе выборки пользователей. Это позволяет быстро получить значение параметра для большого объема данных. Это означает, что значение, отображаемое в статистике, может несколько отличаться от фактического значения.

Просмотр статистики в Яндекс Директе

Как увеличить количество показов видео

Если кампания не выигрывает достаточное количество аукционов для показа рекламы, вы можете повысить ставку CPM (для ручной стратегии) ​​или ограничить среднюю цену за тысячу показов (для автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователя: ваше объявление может быть слишком узконаправленным.

Как сравнивать видео

Вы можете сравнивать видео по количеству полных просмотров и кликов: они показывают интерес пользователя к видео. Добавьте срез № объявления/баннера и столбцы 100% завершено и Клики и сравните показатели для каждого видео.

Как улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно видео вовлекает аудиторию. Квартильная статистика просмотров показывает интерес пользователей к определенным частям видео. Например, если большинство пользователей посмотрели четверть видео, но основной посыл находится в середине, попробуйте скорректировать свою историю. Если видео интересно и увлекательно с самого начала, пользователи с большей вероятностью досмотрят его до конца.

Как интерпретировать статистику по кликам и конверсиям

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить как трафик, так и покупки на ваш сайт. Вы можете сравнить медийные кампании по количеству кликов и конверсий. Однако имейте в виду, что для кампаний в контекстно-медийной сети охват и частота важнее, чем клики и конверсии. Нет смысла сравнивать клики и конверсии с аналогичными показателями эффективности кампаний. Перфоманс-реклама работает на существующем спросе, тогда как медийная реклама вызывает больший интерес у «холодной» аудитории.

Если вы использовали настройку Собирать аудиторию по доле в Яндекс Аудитории, вы можете просмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудитории.

Просмотр статистики в Яндекс Аудитории

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Видео — Яндекс Директ. Справка

Видео в рекламе — это короткие ролики (продолжительностью от 5 до 60 секунд). Снимите свое видео и загрузите его при создании объявления. Видео может отображаться вместо изображений в текстовых и графических объявлениях при показе на подходящих площадках или в Видеосети Яндекса, в которую входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети Яндекса (телеканалы, сервисы кинопотока и другие ресурсы). Объявления отображаются только в легальном контенте доверенных партнеров.

«}}»>. Как и во всех текстовых и графических объявлениях в Яндекс Директ, вы платите только за клики.

1. Преимущества
2. Как добавить видео?
3. Рекомендации по подготовке видео
4. Как узнать ID видео
5. Статистика показов
6. Корректировки ставок

Видимость

С помощью видео вы можете сделать рекламу более привлекательной и продемонстрировать преимущества вашего продукта или обслуживание. Красочное объявление с видео привлекает больше внимания, чем статичное текстовое объявление.

Узнаваемость бренда

Реклама с вашими собственными уникальными видеороликами помогает повысить узнаваемость бренда и создать соответствующие ассоциации, связывая эмоции пользователей с вашей компанией или продуктом.

Подсчет показов с помощью IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии видимости: показы видео засчитываются через две секунды, при условии, что не менее 50% площади видеоплеераПри минимальном размере видеоплеера:

\n

• На сайте инвентарь — 320×180 или 180×320 пикселей.

\n

• В мобильных приложениях: 300 × 160 или 160 × 300 пикселей.

\n

\n

«}}»> постоянно присутствует в видимой области экрана.

Вы можете добавить видео при создании или редактировании объявления. В разделе «Видео» загрузите новое видео или выберите ранее добавленное видео из галереи.

Видео должно соответствовать правилам модерации и техническим требованиям.

Технические требования к видеороликам

Код файла

0177 avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt

Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Size	maximum 100 MB
Duration	Between 5 and 60 sec
Aspect ratio	3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1:2, 1:3
Минимальное разрешение	360p
Рекомендуемое разрешение	1080p
Video frame rate	from 20 frames/second
Video codecs	H. 264, VP6F, VP8, Theora
Number of video tracks	1
Minimum quality	44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество звуковых дорожек	не более 1
Крышка	№

Примечание. Видео, созданные в Video Builder, соответствуют всем вышеперечисленным требованиям.

При показе рекламы на релевантных площадках Рекламной сети Яндекса заголовок, текст и ссылка будут добавлены к видео автоматически.

В видеосети Яндекса заголовок и текст объявления отображаются следующим образом:

• В формате InStream по умолчанию не отображаются.

• В формате InPage их можно разместить в шапке над видео.

Если ваше видео не содержит призыва к действию или описания вашего товара или услуги, то мы рекомендуем добавить в объявление заголовок и текст перед его показом в видеосети Яндекса. Для этого включите опцию: Отображать заголовок и текст в видео для показов в Видеосети Яндекса. Заголовок и текст будут размещены поверх видео, в центре блока. Предварительный просмотр, чтобы увидеть результат. Если заголовок и текст мешают просмотру, отключите эту опцию.

При включенной опции заголовок и текст размещаются поверх видео в следующих случаях:

• В формате InStream.

• В формате InPage на страницах без текстового заголовка над видео.

В одно объявление можно добавить только одно видео.

При подготовке видео учитывайте макет рекламного проигрывателя: в частности, положение и дизайн кнопки перехода по клику. Кнопка закреплена в левом нижнем углу видео. Вы не можете изменить его цвет.

• Основной рекламный контент лучше размещать в центральной части ролика с отступом около 5% сверху и 18% снизу.

• Если для вашего видео требуется уведомление, поместите его в нижние 10% экрана, чтобы кнопки не блокировали уведомление.

Пример

Пример применим к большинству форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, кнопка самая маленькая на рабочем столе, если пользователь смотрит полноэкранное видео. Кнопка самая большая на маленьком экране смартфона.

На странице редактирования объявления щелкните в разделе Видео. В открывшемся окне перейдите в Мои креативы, наведите курсор на нужное видео и нажмите .

Статистика поможет вам оценить эффективность вашей рекламы с видео. Сравните общие данные кампании, чтобы узнать, как видео повлияло на ваш коэффициент конверсии и как изменились целевая стоимость и цена за клик, когда вы добавили новый креатив. Сравните эффективность ваших видео на разных сайтах, используя раздел «Сайты» в Мастере отчетов.

На различных сайтах рекламных сетей ваше объявление может быть показано в разных форматах: с видео или с изображением. В мастере отчетов вы можете использовать раздел Форматы для сравнения CTR, цены конверсии, цены за ЕС и других показателей эффективности рекламы в различных форматах.

Система зарегистрирует показ объявления с видео, как только отобразится первый кадр видео. Клики регистрируются при нажатии на заголовок или кнопку. Если вы хотите видеть рекламу, где пользователи нажимали на видео, перейдите в разделы, выберите № объявления, Позиция клика. В столбцах выберите Клики. Затем отфильтруйте по Форматам → Расширение видео и Позиция клика → заголовок, кнопка.

Узнайте больше об оценке эффективности кампании.

Вы можете настроить корректировки ставок, чтобы повысить или понизить ставку при показе объявлений с видео. Минимальная ставка с коэффициентом на 50% меньше первоначальной ставки. Максимальная ставка равна исходной ставке плюс 1200%

Корректировку ставок можно задать в настройках кампании или на странице редактирования группы объявлений. Подробнее о корректировках ставок.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.

This entry was posted in Популярное