форматы, оценка эффективности и рекомендации — ppc.world

По данным исследования РАЭК и онлайн-кинотеатра Okko, рынок онлайн-видео в России зарождается, его доля в общемировом масштабе составляет 0,5%. Рынок еще далек от насыщения и его ждет быстрый рост в ближайшем будущем, утверждают эксперты. На графике ниже — оборот рынка онлайн-видео России с 2010 года до 2020 года (прогноз).

Вместе с этим будет расти и рынок видеорекламы. Поэтому нужно уметь создавать успешную рекламу и оценивать ее эффективность.

Видеосеть Яндекса

Видеосеть на начало 2017 года насчитывает более 150 площадок, в том числе площадки Яндекса (КиноПоиск, Яндекс.Афиша, Телепрограмма и т. д.), а также сайты, агрегаторы, кинотеатры, плеер с телеканалами на главной странице Яндекса. Охват видеосети составил 36 млн уникальных человек в декабре 2017 года.

Рекламные форматы

Традиционный формат — мультиролл — ролик, который показывается в плеере в начале, во время или после проигрывания контента. Второй формат — in-page видео, он не предполагает видеоплеера. Такие ролики показываются на текстовых страницах. Третий формат — ролики в мобильных приложениях.

Реклама показывается на всех платформах: десктопы, мобильные устройства, планшеты и Smart TV. Оплата возможна за показ, просмотр и за видимый показ. Видимый показ — это показ рекламы не менее 2 секунд и находился в зоне просмотра не более 50%.

Качество контента

Качество контента в видеосети обеспечивают несколько параметров:

1. Легальный контент. В видеосети нет UGC контента (User Generated Content — контент, который генерируют пользователи). Все площадки регулярно проверяют на изменения.
2. Защита от фрода. Если боты посмотрят видео, то за это списания не будет.
3. Видимость показов. Например, для in-stream рекламы засчитывается показ, который был в зоне видимости минимум 5 секунд и был в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.

Оценка эффективности видеорекламы

Бенчмарки видеосети:

• стоимость досмотра — 50 копеек;
• вероятность досмотра ролика длительностью 15 секунд — 60%;
• CTR — 3%.

Однако измерять этими показателями эффективность видеорекламы нельзя.

Эффективность выражается в решении задач клиента. Поэтому рекламодателей можно условно разделить на два типа:

1. Брендовые. Для них важен охват, дешевые просмотр, узнаваемость. Такие рекламодатели, как правило, приходят из телевизора, чтобы охватить аудиторию, которая не смотрит ТВ.
2. Performance рекламодатели. Им нужен не охват, а покупка, конверсия.

Показатели эффективности для брендовых рекламодателей

Для брендовых рекламодателей важны охвата, досмотр и запоминаемость рекламы. Это работа с верхней частью воронки. И если охват и досмотр измерить легко, то с запоминаемостью немного сложнее. Для этого используется методика brand lift. Процесс состоит из нескольких этапов:

Этап 1 — опрос контрольной аудитории про бренд, рекламу и сообщение.

Этап 2 — запуск кампании и набор аудитории.

Этап 3 — опрос тестовой аудитории, которая видела ролик.

Этап 4 — сравнение результатов двух опросов по бренд-метрикам (запоминаемость бренда, рекламы и сообщения).

Brand lift применим для новых продуктов и только если видеореклама показывается только в одном источнике, иначе другие могут оказывать влияние на результаты. Подробнее Яндекс описывал brand lift в блоге.

Показатели эффективности для performance рекламодателей

Performance рекламодатели работают с нижней частью воронки, а эффективность их видеорекламы измеряется с помощью показателей post-click и post-view конверсии.

• Post-view конверсии — это конверсии, которые совершаются после просмотра ролика. Оценить их можно при отслеживании ассоциированных конверсий. Например, пользователь может посмотреть рекламный ролик, потом перейти из органики или контекста и совершить конверсию.
• Post-click конверсии — это конверсии, которые совершают после клика по рекламе. В таком случае пользователь заходит на сайт после просмотра видео, потом может уйти (например, на Маркет, чтобы сравнить цены), а затем вернется в интернет-магазин за товаром.

Если измерять эффективность видеорекламы обычными метриками, то эти конверсии будут отдаваться другим каналам. Такой анализ доступен в Яндексе бесплатно.

Для видеодополнений post-view показатели появятся после переноса медийной рекламы из Дисплея в Директ.

Рекомендации для видеокампаний

1. Длиннее — не значит эффективнее. Как показывает исследование, эффективно делать ролики до 15 секунд. В таком случае досмотр составляет 60%.

2. Упоминайте бренд в начале ролика. В противном случае, если пользователь не досмотрит ролик, то он и не узнает о рекламодателе.
3. Призывайте пользователя к действию. Используйте встроенные или собственные call-to-action кнопки.
4. В Яндексе есть возможность добавлять бегущую строку. Это решает две задачи: можно добавить юридическую информацию или повысить эффективность рекламы, когда у пользователя нет возможности прослушать звук.
5. Работать с аудиторией, которая уже просмотрела ролик. С помощью пикселя и Яндекс.Аудитории с этой аудиторией можно работать в поиске или сетях.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Видеореклама на YouTube и в Яндекс.Директ — Заказать видеорекламу в агентстве Molinos

Видеореклама

Решаем задачи бизнеса с помощью видеорекламы. Разместим видеоролик на YouTube, в сервисах «Яндекса» и социальных сетях. Сделаем так, чтобы его увидела ваша целевая аудитория.

Контекстная реклама

Гибкие возможности таргетинга в рекламных системах помогут найти именно вашу целевую аудиторию.
Запускаем видеорекламу на YouTube и в «Яндексе» для достижения таких бизнес-показателей, как охват, просмотры, а также заявки.

Получить консультацию по видеорекламе

Результаты наших клиентов

Наш подход к работе

Собственное видеопроизводство

Начиная от идеи ролика до съемки и постпродакшна. У нас есть база проверенных актеров и дикторов. Подберем команду, локацию для съемки, подготовим костюмы и декорации. Смонтируем, доработаем звук и графику.

Фокус на задачу клиента

С помощью видеорекламы можно решить медийные задачи: повысить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте, стимулировать спрос.

Также видео успешно решает performance-задачи: заявки, звонки, продажи. Анализируем прямые и post-view конверсии.

Строгие стандарты

Не больше 10 проектов на специалиста. Контроль стратега, руководителя группы, проджект-менеджера. Чек-листы по настройке и регулярной проверке рекламных кампаний.

Прозрачность

Предоставляем все доступы к рекламным системам и сквозной аналитике. Настраиваем индивидуальные отчеты под бизнес-показатели клиента, которые доступны онлайн и ежедневно обновляются.

Заказать видеорекламу

Элина ПавловаРуководитель направления performance в Molinos

Видеореклама воздействует на эмоции пользователя и помогает рассказать о бренде широкой аудитории. А размещение на платформах Google Ads и “Яндекс.Директ” позволяет выбирать точные таргетинги и гибкие performance-стратегии, например использовать ремаркетинг на аудиторию просмотревших видеоролик, чтобы вернуть их на сайт для совершения покупки.

Этапы работ

Выбор форматов размещения видеорекламы: InStream, OutStream, Video Discovery, объявления-заставки и др.

Настройка параметров рекламной кампании: таргетинги, частота показа и др.

Подбор аудитории: по интересам, намерениям, соц-дем характеристикам, темам. Подбор мест размещения.

Оптимизация кампании, настройка и подключение ремаркетинга.

Подготовка дашборда. Отчётность.

Как выглядят наши отчеты

Предоставляем все доступы к рекламным системам и сквозной аналитике. Настраиваем индивидуальные отчеты под бизнес-показатели клиента, которые доступны онлайн и ежедневно обновляются.

Show descriptionHide

Данные на текущую дату

Show descriptionHide

Данные на текущую дату, данные в динамике за месяц и за год

Show descriptionHide

Данные на текущую дату, данные в динамике за месяц и за год, план факт-Яндекс

Заказать расчет рекламной кампании

Подтверждение экспертизы

People

Клиенты и кейсы

Убедитесь в нашем профессионализме

Заказать видеорекламу

Наши работы

Плеер видеорекламы в яндексе

Оверлей яндекс в плеере

Привет! Меня зовут Алексей, и я проработал около 2 лет в Яндексе, в командах видеоплееров и видеорекламы, больше года в каждой.

Поскольку последний год еще свеж в памяти, хочу поделиться своим опытом в видеорекламе.

До последних изменений команды видеопроигрывателя и проигрывателя видеорекламы работали вместе. После раскола я перешел на видеорекламу, так как в то время работал над функцией, предотвращающей усталость от рекламы для нескольких сервисов Яндекса.

Так как я начинал относительно другой и новый проект, перед стартом потребовалась адаптация.

В этом году мы многое сделали. Из-за NDA не могу поделиться всеми интересными частями, но могу отметить:

• 💅 Редизайн скина с использованием Preact с контекстами и хуками и интеграцией Storybook для скриншотов. Это приводит к быстрому и удобному внедрению компонентов

.

• 📦 Использование разных бандлов для старых и современных браузеров в Webpack с Babel и Browserslist. Это означает, что у нас есть async, await и генераторы в продакшене
• 🛠 Использование OSS и вклад в библиотеки. Это помогает нам быть в курсе последних событий. Несколько примеров:
  • Нужна помощь в списке браузеров
  • Создал PR для удовольствия в Бабеле тут и там, так как начал обновлять его в проекте
  • На вопрос, почему тайм-аут не работает в Nise
  • Создал репозиторий машинописных хаков после обсуждения интересных частей Typescript в работе — инвертировать
• 🧪 Тесты на любой вкус. Примеры:
  • Добавлены скриншоты из сборника рассказов для компонентов с использованием Гермионы
  • Добавлено покрытие со Стамбулом
  • Добавлены дымовые тесты для производства

Команда действительно высококвалифицированная и профессиональная.

Костя Тимохин был нашим техническим менеджером до начала лета. С ним особенно комфортно работать и общаться. Уверенно разбирается в рекламной сфере, знает, как все работает. У нас было много общих задач и целей, например. предотвращение усталости от рекламы.

После Кости нашим техническим менеджером стал Сергей Павлин. Он очень квалифицирован, руководит несколькими рекламными командами, включая нашу. Также у него есть подкаст «После прочтения…» (только на русском языке). К сожалению, мы работали только над частями NDA, поэтому не можем ничего здесь рассказать.

Макс Сысоев — крайне уникальный фронтенд-разработчик: знает буквально все, даже бэкенд-часть нашего проекта разрабатывал. Макс показал мне мир Typescript. Мы нашли много подводных камней в кодовой базе. Он может делиться своим опытом программирования по-разному: именно он посоветовал интегрировать практики обзора Google и предложил так много изменений в компонентах Preact и архитектуре хуков. Самое замечательное задание, которое проделал Макс, это современные связки (у него даже был разговор об этом, только на русском)

Андрей Сенаев — ключевой разработчик команды плеера видеорекламы. Он был единственным, кто понимал проект в целом. Мне было очень комфортно общаться с Андреем как с разработчиком и тимлидом. Мы участвовали в конференциях, делали задания для Frontend Contest в 2019 году и многое другое. Самой замечательной задачей, которую проделал Андрей, стал алгоритм определения возможности автовоспроизведения видео.

Я проработал в компании достаточно долгое время, как мне кажется сейчас. Я очень доволен тем, что я получил. Надеюсь, я тоже много чего добавил в проекты.

После 2 лет работы в сфере видеостриминга я понял, что это то, чем я действительно хочу заниматься. Эта индустрия включает в себя разные интересные задачи: от ванильного JS до TypeScript, от небольших div-блоков до разработки компонентов, от webpack до настройки инфраструктуры, от поиска по массиву до сложного алгоритма выбора оптимального медиафайла и так далее и тому подобное.

И проекты, над которыми я работал, и Яндекс в целом показали мне, что сила убеждения заключается не только в позиции человека внутри компании, но и в приводимых аргументах. Это очень вдохновляет меня и, надеюсь, сделает мир лучше.

Если вас интересуют вакансии, обратите внимание на Frontend-разработчика в Видеорекламе (только на русском языке).

Также хочу отметить разработчиков видеоплеера (Костя Лех, Алексей Гусев, Анатолий Тененев, Саша Яковлев, Костя Петряев и др.), так как очень хочу всех вас поблагодарить за совместную работу. Это было очень весело.

До встречи, Яндекс 👋🏻👋🏻👋🏻

player

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса —

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, бесспорно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия выводит на виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Имея более чем 20-летний опыт работы на российском рынке, естественно видеть, что Яндекс будет популярным выбором для многих пользователей Интернета из этого конкретного региона. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% доли российского рынка поисковых систем. Так с Гугл (и косвенно Google Ads) на подъеме, зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс. Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам о том, что Google может быть лучшим вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянная инвестиция. Но давайте ненадолго поставим Google Ads и Яндекс.Директ рядом и посмотрим, как они работают друг с другом.

Чем отличается реклама Яндекса от Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных площадок, между Yandex Advertising и Google Ads есть сходства и различия. Начнем со сравнения этих двух рекламных сетей. У обеих этих компаний есть свои частные поисковые системы, и они сотрудничают с другими веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может стать партнером большего числа веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в результатах поиска Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете возможность размещения рекламы именно на российском рынке.

А как насчет форматов объявлений? Google представляет несколько рекламных форматов, как и Яндекс. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, объявления о покупках товаров, объявления о покупках в витринах и объявления о продвижении приложений, а форматы объявлений, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка по РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как Google AdWords имеет только 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, а длина текстовых объявлений РСЯ осталась ограниченной от 75 до 81 символа. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку лучше подходит для русского языка, который, как известно, имеет более длинные слова.

В условиях конкуренции Яндекс.Директ отлично ориентируется на нишевые аудитории, благодаря чему ставки растут быстрее, и в результате цена за клик в РСЯ может быть выше, чем в Google Ads. Но одна из замечательных особенностей РСЯ заключается в том, что ваши ставки будут автоматически снижаться для менее качественных веб-сайтов и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (показатель кликабельности), а это означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать после того, как пользователь введет определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но между ними есть несколько существенных различий.

Что делает Яндекс популярным?

Самым значимым фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка. Кто знаком с русским языком, тот может подтвердить, что язык имеет свои особенности в грамматике, структуре, словообразовании и предложении. Помимо того, что у русского языка вообще другой алфавит (кириллица) , он также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Создано русскими для русских, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить в поисковую систему все особенности своего языка, чтобы пользователи интернета могли получать более качественные результаты за более короткие сроки.

Другим решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших медиа-направлений в России, предоставляя широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многое другое, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в сознании людей, и они доверяют компании больше, чем другим компаниям в том же пространстве.

Как вы можете использовать оба?

Несмотря на то, что преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите расширить охват своих продуктов или услуг, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и победить конкурентов.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (ROI), управление затратами или максимизация прибыли.

This entry was posted in Популярное