Как запустить кампанию — Директ. Справка

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите цели рекламы:

• в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;

• в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Укажите сайт.

Шаг 1. Создайте объявление

1. Загрузите видео с компьютера.

   Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

   Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
   Размер	Не более 100 МБ
   Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
   Соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   Минимальное разрешение	360 p
   Рекомендованное разрешение	1080 p
   Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
   Видеокодеки	H. 264, VP6F, VP8, Theora
   Количество видеодорожек	1
   Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
   Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
   Количество аудиодорожек	0 или 1
   Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
   Обложка	Нет

2. Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите опцию Сделать видео непропускаемым. Такое размещение доступно для видеороликов до 15 с и приносит максимальное количество досмотров. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

   Использовать в одной кампании одновременно и видео, и баннеры невозможно.

3. Настройте карусель — до 15 слайдов с товарами или услугами. Каждый слайд состоит из изображения с описанием и отдельной ссылкой. Они сократят путь клиента от рекламы до возможной покупки. Карусель доступна во всех видеоформатах.

4. Добавьте элементы видео, которые будут показаны только в формате OutStream: заголовок с текстом, логотип, кнопку действия:

   • Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

   • В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

   • На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

     Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

5. Добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов объявлений.

   Чтобы указать единый счетчик для всех видео, на вкладке Настроить все введите счетчик ADFOX или укажите ссылку на пиксель Метрики. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https. Максимальное количество счетчиков — 4.

   Также можно подключить подсчет показов для каждого видео — на вкладке Настроить каждое отдельно.

Шаг 2. Определите аудиторию

1. Выберите регионы показа.

2. Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:

   • социально-демографический профиль;

   • интересы;

   • привычки и поведение.

В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.

Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.

Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.

Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию

1. Укажите дату начала и окончания кампании.

2. Определите бюджет на этот срок.

3. Выберите стратегию:

   • чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость — Оплата за просмотры;

   • для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;

   • для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов.

   • рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Оптимизация запросов в Поискеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ.

4. Укажите цену просмотра или цену за тысячу показов.

   В блоке справа будет отображаться прогноз показа рекламной кампании с учетом бюджета и форматы креативов. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

5. Если необходимо, настройте ограничения показов:

   • включите и настройте частоту показов объявлений на одного пользователя;

   • задайте ограничения показов по типам контента;

   • исключите конкретные площадки;

   • установите типы инвентаря;

   • выберите типы устройств для отображения рекламы.

Шаг 4. Подключите рекламную аналитику

Если кампания подходит под условия Brand Lift или Search Liftβ, запустите исследования.

Перейдите по ссылке Вернуться в прежний интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите регионы показа.

Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотры; больший охват — Снижение цены повторных показов; больше показов — Максимум показов.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании для одного пользователя.

Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоинвентаря, вы можете настроить корректировки ставок. Например, задать повышающий коэффициент для показов в потоковых видео или видео в приложениях.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — видео.

Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите признак Непропускаемое видео. Такое размещение работает для видеороликов до 15 с и приносит максимальный досмотр, но делает видеорекламу дороже. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

• показ видео;

• просмотр 25, 50 или 75% видео;

• просмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть видео, увидели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы или посмотрели его полностью (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте условия показа

Видеореклама показывается только в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей или по жанрам и тематикам:

• Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу

• Жанры и тематики — подберите категории площадок и видео, которые тематически перекликаются с вашей рекламой.

На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Шаг 5. Настройте корректировки ставок

Вы можете настроить корректировки ставок по погоде. Нажмите Корректировки ставок → + Новая корректировка. Отметьте нужные условия и назначьте для них повышающие или понижающие коэффициенты.

Шаг 6. Создайте видео

Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или сделать его в видеоконструкторе.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	Не более 100 МБ
Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки	H. 264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	0 или 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

• Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая около 5% сверху и 18% снизу.

• При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

Пример

Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.

Как создать видео в конструкторе

1. В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.

2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

   Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

   Требования к пэкшоту

   Формат	JPEG
   Ширина изображения	от 1080 до 3840 пикселей
   Высота изображения	от 1080 до 3840 пикселей
   Соотношение сторон	Совпадает с соотношением сторон видео

4. Выберите текст для кнопки перехода.

5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.

6. Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.

Шаг 7. Добавьте страницу перехода

По клику на баннер открывается Турбо-страница, сайт или страница в соцсети с дополнительной информацией о предложении.

Вы можете настроить разные варианты страницы перехода в зависимости от типа устройства.

Чтобы при показе на компьютерах и планшетах реклама вела на основной сайт, на смартфонах — на Турбо-страницу:

1. В блоке Страница перехода в разделе На десктопах и планшетах выберите Ссылка на сайт или соцсеть. Укажите ссылку на страницу вашего сайта.

2. В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу.

Также вы можете настроить переход на Турбо-страницу с любых типов устройств. В блоке Страница перехода в обоих разделах выберите Турбо-страница.

Шаг 8. Продумайте оформление

Добавьте в баннер заголовок с текстом, логотип, кнопку действия и карусель с изображениями:

• Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

• В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

• На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

  Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

• Карусель сократит путь клиента от рекламы до возможной покупки. Загрузите от 1 до 7 слайдов.

И текст, и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео, а для кнопки и в карусели можно задать дополнительную — на страницу товара или услуги.

Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут появится рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и видео за вознаграждение. Расположение элементов и возможность их отображения зависят от площадки и места показа. Чем больше дополнений вы добавите, тем больше вариантов объявления сможет увидеть ваша аудитория на разных площадках.

Шаг 9. Укажите счетчик показов

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет параметры видео и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать медийную кампанию

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.

• Профиль пользователей

• Как оценить результат видеорекламы

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как оценить результат видеорекламы — Директ. Справка

Данные статистики показов помогут вам оценить эффективность объявлений. Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы.

1. Какие показатели отслеживать
2. Статистика на странице кампании
3. Как построить отчет в Мастере отчетов.
4. Как принимать решения на основе статистики
5. Информация об аудитории видео

Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.

Чтобы проанализировать, какие события произошли после просмотра видео, выберите модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». Подробнее.

Основные показатели эффективности видео

Аудитория

Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.

В блоке Объявления можно посмотреть, как работает каждое объявление, и сравнить их между собой. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите Редактировать в правом верхнем углу блока.

На графиках отражена статистика по следующим параметрам:

Чтобы перейти в Мастер отчетов, нажмите Ещё → Статистика кампании.

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка

Укажите «За выбранный период».

Атрибуция

Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».

Срезы

Чтобы посмотреть, на каком инвентаре показывалось видео, выберите срез Тип инвентаря.

Столбцы

Отметьте показатели:

В отчете вы увидите:

Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Увеличить количество показов видео

Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.

Сравнить видеоролики между собой

Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.

Улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.

Интерпретировать статистику кликов и конверсий

Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.

Если вы включили настройку Сбор аудитории видео, в Яндекс Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:

Подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

【Реклама в контекстно-медийной сети】 Рост продаж на 100%

20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться интернет-пространство. Сейчас около половины населения мира — 3,8 миллиарда человек, если быть точным, — ежедневно пользуются интернетом. Они отправляют сообщения, развлекаются, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые ежедневно обрабатывает Google, связаны с покупкой товаров и услуг. Но как выделиться среди всей толпы желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам быть первыми в выдаче и постоянно напоминать клиентам о ваших товарах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.

Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первой, введя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ для Яндекса. Они выглядят следующим образом:

В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут показываться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.

Контекстно-медийная сеть — это различные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются более чем на 2 млн сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекса и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру*.
* Источник: Comscore.

Контекстно-медийная сеть: Примеры:

Реклама на YouTube

Реклама на сайте

Реклама в приложениях

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Текстовые объявления в результатах поиска Google или Яндекс.

Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются по интересам пользователя на основе фида (файл, в котором содержится информация об ассортименте товаров).

Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой. Узнайте больше о настройке торговых кампаний в Google Покупках здесь.

Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

Поисковый баннер Яндекса. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.

Видеореклама. Можно размещать как на сайтах, так и на платформе YouTube.

Преимущества контекстной рекламы

Гибкость настроек рекламной кампании

И различные возможности поиска своей целевой аудитории

Бесплатные системы веб-аналитики

Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят

Быстрая окупаемость вложений

Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения реклама: Цены

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается по модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читай клики сайта). Минимальная стоимость 1 клика в Google Adwords — 0,01$; Яндекс.Директ — 0,3 руб.

Что включает в себя настройка контекстной рекламы?

Аудит рекламного кабинета

Проверяем ваши текущие настройки (если вы уже запускали рекламу), находим вероятные ошибки и недочеты

Анализ конкурентов

Изучаем ситуацию на рынке, чтобы предложить вам лучшую стратегию продвижения

Ключевое слово и сопоставление запросов

Анализируем поисковые запросы и подбираем подходящие именно вам

Настройка контекстной рекламы

Набор действий и настроек

Отслеживание

Мы постоянно контролируем и улучшаем настройки для достижения наилучшего результата

Не тяните кошку за хвост! Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

американских инвестиционных фирм поддерживают доходы от рекламы для российских пропагандистских сайтов — Бюро журналистских расследований (en-GB)

Компания, почти полностью принадлежащая западным инвесторам, использовалась для помощи сайтам, продвигающим ложные российские заявления зарабатывать тысячи долларов в день с помощью рекламы на сайте.

Яндекс известен как русский Google и, как и его более крупный и известный аналог, управляет как поисковой системой, так и обширным цифровым рекламным бизнесом, связывающим бренды и компании с онлайн-издателями.

В прошлом месяце Бюро зафиксировало рекламу Яндекса, которая появлялась наряду с дезинформацией и пропагандой на более чем полудюжине русскоязычных новостных сайтов. В общей сложности, по данным SimilarWeb, в феврале сайты посетили более 420 миллионов человек, что позволяет предположить, что они могут в совокупности зарабатывать десятки миллионов долларов в год на цифровой рекламе, причем все они направляются через бизнес, принадлежащий некоторым из крупнейших мировых инвестиционных компаний, большинство из которых базируется в США.

«Большая часть онлайн-дезинформации и онлайн-пропаганды заключается в том, что это довольно выгодно с финансовой точки зрения», — сказала Джейн Литвиненко, научный сотрудник Центра Шоренштейна в Гарварде, специализирующаяся на анализе дезинформации. «И поэтому перекрытие этого потока доходов, я думаю, очень важно».

Бюро обнаружило рекламу, размещенную рядом с ложными историями об американских лабораториях биологического оружия в Украине, утверждениями о том, что у президента Зеленского проявляются симптомы употребления наркотиков, и сообщениями, повторяющими заявления России о том, что «спецоперация» идет полностью по плану. Другие подробно описывают предполагаемые провокации Украины, направленные против союзной России Беларуси или сепаратистских регионов, или называют российское вторжение «операцией по денацификации и демилитаризации Украины».

Хотя штаб-квартира Яндекса находится в Москве, она зарегистрирована на нью-йоркской бирже Nasdaq как компания, зарегистрированная в Нидерландах. Анализ Бюро показывает, что подавляющее большинство его акций принадлежит инвесторам, базирующимся на Западе, в частности, в США. Среди них некоторые из крупнейших в мире инвестиционных фирм, управляющих активами и банки.

По состоянию на 16 марта крупнейшим акционером Яндекса была Capital Group, фонд управления активами с триллионами долларов под управлением, которому принадлежит 13% акций компании. Вторым и четвертым по величине акционерами также были крупные фирмы по управлению активами, Invesco и Fidelity.

Capital Group заявила, что придерживается давней политики не комментировать свои активы, но добавила: «Наши сердца с украинским народом и всеми, кто пострадал от этой войны».

Fidelity заявила, что решила не покупать российские ценные бумаги в свете недавних событий и рассмотрит возможность ликвидации своих текущих активов в России.

«Инвесторам также необходимо продумать, как используются их деньги, куда эти деньги вкладываются и как они могут способствовать изоляции России и российских компаний», — сказал Литвиненко. «Особенно когда они распространяют пропаганду по всему миру».

В десятке крупнейших акционеров только двое являются небольшими западными инвестиционными фирмами: семейный траст основателя Яндекса Аркадия Воложа и бывший топ-менеджер Яндекса. Более половины базируется в США. Структура акций компании означает, что Волож и другие директора, должностные лица и сотрудники контролируют более 50% голосов, но только около 11% акций, приносящих дивиденды.

Цена акций Яндекса упала почти вдвое после вторжения в Украину. GrubHub прекратил партнерство по созданию роботов для доставки еды, в то время как Uber объявил, что ускоряет планы по разрыву отношений с компанией. Тигран Худавердян, заместитель генерального директора «Яндекса», подал в отставку 15 марта после того, как был внесен в санкционный список ЕС. Сама компания еще не попала под санкции, несмотря на призывы некоторых депутатов Европарламента.

Владимир Путин с Тиграном Худавердяном в офисе Яндекса в Москве в 2017 году.

Алексей Дружинин/Пресс-служба Президента РФ/ТАСС/Alamy Live News

Некоторые сайты, задокументированные Бюро, имеют прямые ссылки на Российское государство. Бюро обнаружило, что Яндекс размещает рекламу на сайте государственного информационного агентства РИА, а также в двух ответвлениях государственного агентства Sputnik, последнее из которых было запрещено в ЕС.

Одним из крупнейших сайтов, который в феврале посетило более 177 миллионов человек, стала Lenta.Ru. «Лента» является частью медиагруппы «Рамблер», которую в 2020 году купил Сбербанк, крупнейший банк России, принадлежащий государству и находящийся под санкциями США и Великобритании. Бюро подтвердило, что «Лента.Ру» использовала видеорекламу Яндекса как минимум до 10 марта. «Царьград» был создан в 2015 году Константином Малофеевым, банкиром, который в 2014 году попал под санкции ЕС, США и Канады за участие в аннексии Крыма Россией и был добавлен в санкционный список Великобритании в начале этого месяца. Канал продвигал ценности Русской православной церкви и предлагал поддержку патриотической программе Владимира Путина.

Бюро публикует свои истории совместно с крупными СМИ по всему миру, чтобы они были доступны как можно большему количеству людей.

Узнайте, как использовать нашу работу

Материнская компания Царьград ТВ также, по-видимому, связана с другим сайтом, изученным Бюро, Новороссией. Название сайта примерно переводится как «Новая Россия» — термин, который Российская империя использовала для описания территории, включавшей Крым и другие части нынешней Украины. Этот термин теперь ассоциируется с поддерживаемыми Россией сепаратистскими группировками в Украине. Веб-домен Новороссии был впервые зарегистрирован в мае 2014 года, всего через несколько недель после начала аннексии Крыма Россией. 9По данным SimilarWeb, в феврале 0003

Царьград и Новороссия посетили более 45 миллионов человек.

Литвиненко сообщил Бюро, что действующие новостные сайты «по существу узаконивают информацию, которая может циркулировать в социальных сетях. Если что-то освещается на чьем-либо веб-сайте, то это может рассматриваться как более авторитетное, чем учетная запись в социальных сетях.

This entry was posted in Популярное