Польза использования видео для SEO-продвижения сайта

При наполнении сайтов нередко используются видеоролики – емкий, четкий и популярный способ подачи информации. Они могут быть выполнены в форме презентаций, мастер-классов, распаковок, инструкций – выбор вариаций огромный. Видеоролики не только помогают сделать ресурс более интересным для обычных пользователей и дополняют основной контент, но и оказывают положительное влияние на позиции в поисковой выдаче. Мы расскажем о том, как это работает и почему вашему сайту необходимо видео.

Причина №1. Поисковые системы любят дополнительный контент

Разнообразный контент – это то, что необходимо для успешного продвижения. ПС Google и Яндекс во время ранжирования сканируют массу характеристик, поэтому верхние позиции в выдаче занимают самые релевантные ресурсы. Поисковые боты учитывают не только ключевые слова или метатеги, но и наличие разного контента: текст, картинки, инфографика, таблицы и диаграммы, а также видеоролики. Видео повышает релевантность, ведь оно дает четкий ответ на вопрос, который пользователь ввел в поисковую строку. В связи с этим видеоконтент необходимо использовать при продвижении и наполнении ресурса, ведь его наличие повышает благосклонность со стороны поисковых систем.

Причина №2 Дополнительный трафик

Для наполнения используются изображения, благодаря которым пользователи могут выйти на сайт не только через общий поиск, но и через внутренние сервисы, например, Google или Яндекс «Картинки». Видео работает по аналогичной схеме, оно приводит трафик из следующих источников:

• социальные сети;
• поиск и ленты рекомендаций, реализованные в видеохостингах;
• через поисковую систему, но с применением сортировки. В Google и Яндекс юзер может выбрать вкладку «Видео», чтобы получить результат по этому виду контента. Чаще всего так поступают пользователи, которые ищут видеоролики в форме инструкций, обзоров, уроков;
• партнерские площадки, на которых видеоконтент был размещен.

Объем трафика зависит от количества видеороликов: чем их больше, тем выше будет посещаемость. Во время создания контента необходимо выбирать горячие или вечнозеленые темы, последние ищут постоянно, поэтому видео будет привлекать трафик на протяжении многих лет. Плюс такого трафика заключается в том, что он является целевым: переходы осуществляют люди, которые заинтересованы в услуге, товаре, информации.

Причина №3. Пользователи проводят больше времени на странице

Использование качественного видеоконтента оказывает прямое влияние на улучшение поведенческих факторов. Пользователи тратят на прочтение текстового материала от 2 до 5 минут, если речь идет о статье объемом 5-15 тыс. знаков. Если на сайте будет размещен текст и видеоролик, то более 60% юзеров предпочтут второй вариант первому. Это связано с экономией времени и повышенным удобством. Юзер будет осуществлять внутренние переходы, включаться в обсуждение видеоролика – все это укрепляет поведенческие факторы, которым Google и Яндекс придают особое значение.

Для достижения высоких результатов необходимо не просто создать видео, но и правильно его оформить. Слишком длинные ролики, длительность которых превышает 7-10 минут, пользователи смотрят неохотно, поэтому нужно ориентироваться на этот негласный стандарт. Если есть потребность в создании видеоконтента длительностью 10+ минут, то лучше записать несколько коротких роликов, дополняющих друг друга. Используя эту рекомендацию, вы повысите вероятность того, что юзеры досмотрят их до конца. Конечно, стоит отказаться от лирических отступлений, слишком навязчивой рекламы или пустого контента, который не приносит пользователям практическую пользу.

Причина №4. Позитивное влияние на внешнее продвижение

Видеоконтент помогает улучшить ссылочный профиль сайта, ведь после размещения видео юзеры активно начинают ним делиться:

• делают репосты, добавляя контент на свои страницы, в группы в социальных сетях;
• на хорошее видео ссылаются авторитетные ресурсы.

Все это обеспечивает приток целевого трафика, а также повышает объем бэклинков на сайтах, имеющих хорошую репутацию, траст. Поисковые системы фиксируют положительную динамику, что дает сайту преимущества во время ранжирования.

Причина №5. Повышение конверсии

Стабильный поток трафика – это хорошо, однако он должен монетизироваться. Качественные видеоролики, в которых отражены характеристики товара или плюсы компании, стимулируют клиента совершить конверсионное целевое действие. Например, детальный обзор товара помогает клиенту понять выгоды, которые он получит, поэтому человек без долгих раздумий оформляет заказ.

С чего начать наполнение сайта видео?

Для создания видео используйте хорошую технику, которая гарантирует отсутствие бликов, размытости, других признаков низкого качества контента. Подготовьте сценарий, а также придерживайтесь следующих рекомендаций по размещению:

• выполните оптимизацию, внедряя ключевые слова в название, описание, теги, а также субтитры;
• размещая контент на YouTube, тоже используйте элементы оптимизации, обязательно укажите ссылку на основной сайт, а также название товара, компании. Дополните канал запоминающейся обложкой, используйте название, созвучное с названием магазина, бренда или компании;
• создавайте полезные видео, которыми будут активно делиться;
• ищите интересные темы, которые будут обсуждать;
• создавайте обзоры, распаковки и даже юмористические видеоролики – все это привлекает внимание и может обеспечить позиции в блоке «Актуальное», если речь идет о видеохостингах.

Во время подготовки контента учитывайте тематику сайта, потребности и боли целевой аудитории, а также проведите анализ контента, который собирает максимальное количество лайков, репостов и просмотров.

В заключение

Видео – хороший двигатель продвижения сайта, полезный для всех сфер бизнеса. Оно помогает привлекать клиентов, обеспечивает поток целевого трафика, улучшение поведенческих факторов. Нужно ориентироваться на практическую пользу видео, раскрытие вопросов, которые тревожат покупателя, демонстрацию всех сильных сторон продукта или продавца – все это обеспечит стабильные продажи и высокий ROI.

Читайте также:

SEO-продвижение в Яндекс и Google: разница и одинаковые правила

#SEO продвижение
#Новичкам

как работать с ключевыми словами

Когда говорят об оптимизации видео на YouTube, речь, по сути, идет об оптимизации страницы на видеохостинге. Помимо видео страница содержит достаточно много метаданных и текста, которыми издатель может в полной мере управлять. SEO-продвижение на YouTube — это прежде всего работа над релевантностью страницы видео и вовлечением.

Тем, кто знаком с оптимизацией сайтов, могут помочь аналогии:

• канал на YouTube — это сайт;
• плейлист — страница категории;
• страница конкретного видео — страница сайта;
• рекомендации — аналог блоков «Еще по теме», «Популярное», «С этим товаром покупают».

YouTube принадлежит компании Google, которая в марте 2022 года отключила монетизацию на территории России. YouTube без рекламы стал еще привлекательнее для пользователей. А для бизнеса теперь единственный способ дотянуться до зрителей — SEO-продвижение на YouTube.

Рекомендации статьи действительны для альтернативных платформ, где можно размещать видео — ВКонтакте, RuTube, Яндекс Дзен.

Факторы ранжирования YouTube

Чтобы предлагать зрителям наиболее подходящие результаты поиска, алгоритмы YouTube в первую очередь ориентируются на три фактора:

1. Релевантность.
2. Вовлечение.
3. Качество.

Этим трем элементам придается разное значение в зависимости от типа поиска.

При оценке релевантности учитывается, насколько название, описание, теги и содержание видео соответствуют запросу.

Вовлечение измеряется по сигналам, поступающим от зрителей. Например, время просмотра видео, найденного по определенному запросу, помогает понять, насколько оно оправдало ожидания пользователей и стоит ли предлагать его в результатах поиска.

Для оценки качества YouTube использует сигналы, позволяющие определять каналы с достоверной и авторитетной информацией по заданной теме.

Чтобы результаты поиска были интересными для каждого, в дополнение к этим трем основным элементам YouTube учитывает историю просмотра и поиска. Поэтому результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными для разных пользователей. Например, слово «график» означает и план работы, и специализацию художника. Если пользователь часто смотрит видео об искусстве, то по запросу «график» YouTube, скорее всего, предложит ролики о художниках, а не об организации производства.

Рекомендации, которые зритель видит на главной странице YouTube, на страницах с видео и в мобильных уведомлениях, составляются на основе его истории просмотра и поиска, а также сведений из аккаунта Google и браузера Chrome. Рекомендации часто дают больше трафика на канал, нежели поиск.

Начните SEO-продвижение на YouTube с маркетинга

Оптимизация видео начинается с фиксации цели, которую вы ставите перед этим видео. Продвигая ролик, держите в голове ответы на вопросы:

1. Кто ваша целевая аудитория?
2. Каковы цели вашего YouTube-канала?
3. Какова цель конкретного видео? Каких действий вы ожидаете от пользователей во время просмотра ролика и после него?

Когда вы знаете, кому адресован продукт, вам проще наладить коммуникацию и помочь человеку или компании решить их проблему. Вы не распыляетесь на всех, а работаете с теми, кто потенциально заинтересован в продукте.

Четкое понимание цели ролика помогает правильно сформулировать Сall to Action.

Цели бизнес-ролика могут быть такие:

1. Продемонстрировать экспертность. Возвысить бизнес-бренд. Укрепить личный бренд спикера. Примеры СТА: «Задать вопрос эксперту», «Подписаться на канал», «Перейти на сайт».
2. Направить трафик на сайт, в социальные сети или месенджер компании. Примеры СТА: «Перейти на сайт», «Мы в Telegram».
3. Увеличить продажи. Примеры СТА: «Перейти в интернет-магазин», «Перейти на маркетплейс», «Посмотреть каталог», «Получить скидку 15%», «Заказать бесплатный пробник».

Цели повлияют на то, как вы станете оптимизировать каждый элемент видео и какие ключевые слова подберете.

Подбор ключевых слов для YouTube с помощью универсальных инструментов

Ключевые слова, релевантные запросам целевых зрителей, многократно используются в SEO-продвижении на YouTube. Выбор ключей — ответственный шаг.

Четыре метода изучения запросов и выбора ключевых слов:

1. С помощью универсальных инструментов сбора и кластеризации семантики.
2. Посредством сбора и анализа поисковых подсказок YouTube.
3. Посредством сбора и анализа ключевых слов конкурентов на YouTube.
4. Из отчета об источниках трафика во вкладке «Аналитика» вашего канала — это помогает выяснить, по каким запросам зрители находят канал.

Инструменты сбора и кластеризации семантики:

• wordstat.yandex.ru — как эффективно пользоваться, читайте в инструкции;
• topvisor.com/ru — подбор ключевых слов и другие сервисы для SEO;
• rush-analytics.ru — подбор ключевых слов и другие сервисы;
• seopowersuite.ru — подбор ключевых слов и другие сервисы, есть бесплатный функционал;
• rapidtags.io — предельно простой бесплатный инструмент для генерации начальных ключевых слов, связанных с темой видеоролика.

Начинающим оптимизаторам лучше начать с бесплатного сервиса Яндекс Вордстат (первая позиция в списке), добавив для удобства работы плагин WordStater или аналог. А вообще, инструментов для работы с семантикой создано много.

Кластеризация семантики помогает выбрать главную ключевую фразу для оптимизации плейлиста на YouTube.

Инструменты для сбора и анализа поисковых подсказок на YouTube

Ручной поиск подсказок

Начните вводить запрос в поле поиска YouTube и смотрите, какие варианты предлагает платформа — это и будут наиболее популярные запросы по теме. Автозаполнение помогает найти узконаправленную нишу, где шансы продвинуться будут выше, чем по более частотным ключам.

Вот, например, несколько подсказок, по которым могут ранжироваться продавцы велосипедов.

Keyword Tool

Сервис keywordtool.io использует функцию автозаполнения YouTube для создания списка низкочастотных запросов по заданной теме. Находит сотни запросов, позволяет выбрать страну и язык.

Бесплатная версия Keyword Tool быстро формирует список ключей, которые можно сохранить в Excel или CSV. Дополнительная информация — частотность запросов, как она менялась на протяжении года, CPC и другая — доступна в платных версиях.

Kparser

Перед работой с kparser.com нужно выбрать поисковую систему (Google или YouTube), страну и язык (есть русский). Бесплатный доступ дает список запросов и сообщает внутренний ранг каждого запроса в системе Kparser. Чтобы узнать частотность запросов и CPC, придется перейти на платный тариф.

TubeRanker

Помимо сбора запросов инструмент tuberanker.com сообщает их частотность, аудирует YouTube-канал, отслеживает рейтинг видео в результатах поиска, раскрывает теги конкурентов, может генерировать названия и описания роликов. Имеется 14-дневный бесплатный пробный период.

Ключевые слова конкурентов на YouTube

vidIQ

Для просмотра ключевых слов стороннего канала многие авторы используют специальный плагин для YouTube — vidiq.com/ru Плагин доступен для браузеров Chrome и Firefox. После установки он появляется на страницах YouTube справа.

С плагином vidIQ вы на странице любого видео видите все ключевые слова, которые использовал издатель.

Особенно ценны ключи из топ-3 или топ-5 результатов выдачи по введенному запросу. Ведь именно эти видео собирают львиную долю просмотров и, вообще, хорошо оптимизированы, иначе бы не возглавили результаты поиска.

Среди других возможностей плагина — оценка конкурентности ключевой фразы и список самых искомых ключевых слов. Для каждого слова из списка доступна подробная информация, в частности, плагин подсказывает, какие запросы имеют низкую конкуренцию на YouTube.

Бесплатная версия vidIQ имеет ограниченные возможности аналитики и оптимизации. Больше возможностей и доступ к keyword research дают платные тарифы.

TubeBuddy

Расширение для браузеров Chrome и Firefox, которое можно установить с сайта  tubebuddy.com, собирает и анализирует семантику по заданной теме, сравнивает канал пользователя с конкурентами, проводит автоматический аудит канала и предлагает другой полезный функционал.

Morningfame

Сервис morningfa. me сравнивает канал автора с конкурентами и дает рекомендации по развитию показателей, которые требуют внимания. Killer-фича инструмента — отправка электронного отчета через 24 часа после загрузки видео с предложением ключей, по которым видео может лучше ранжироваться. Morningfame работает по коду-приглашению, который можно получить у рекомендующего сервис YouTube-блогера.

WhatStat

Российский сервис whatstat.ru оценивает позиции канала по сравнению с конкурентами. Показывает лидеров в различных нишах на YouTube.

Этот и названные выше сервисы по изучению конкурентов помогают не только с подбором выигрышной семантики. Они подсказывают, какой контент востребован, какие форматы и оформление видео «заходят». Можно даже снимать похожие ролики, но нужно добавлять в свои видео больше пользы и зрелищности.

Аналитика канала как источник ключевых слов

Вкладка «Аналитика» в Творческой студии канала сообщает издателю, по каким запросам аудитория находит его видео, откуда приходит на канал, дает много другой полезной информации.

Алгоритмы YouTube придают большое значение динамике просмотров в первые 24 часа после публикации видео. Статистика первых суток позволяет издателю откорректировать название, описание, теги и другие элементы страницы, если аналитика показывает, что ролик выстрелил недостаточно эффективно.

Подбор ключей — задача на оптимизацию. С одной стороны, каждому издателю хочется взять в работу высокочастотные запросы. С другой — следует держать в голове, что зрители будут массово прерывать просмотр нерелевантного их запросу ролика. Это снизит рейтинг видео, и YouTube станет предлагать ролик реже.

Как назвать видео на YouTube

Название — это второе, что видит зритель (первое — превью, о нем речь ниже). Название ролика — аналог сразу двух метатегов в классическом SEO: Title и h2.

Удачное название включает в себя два компонента: главный ключевой запрос, по которому ранжируется страница, и триггер — нечто интригующее, что заставит пользователя кликнуть. Оба компонента должны давать представление о содержании ролика.

YouTube разрешает включать в название до 100 знаков с пробелами, но главный ключ и основное сообщение следует помещать в первые 5-7 слов или 50 знаков, поскольку остальные скрыты в ленте рекомендаций и на смартфонах.

Название не разбивайте точкой, вместо нее ставьте тире, двоеточие, вертикальный слеш.

В название можно добавлять хештеги, например, имя бренда, рубрики, проекта. Хештег позволяет зрителю одним кликом собрать в тематическую ленту ролики из разных каналов и плейлистов.

Выделиться в поисковой выдаче и ленте рекомендаций помогают один-два уместных эмодзи в названии. А вот назойливый капслок скорее отталкивает, чем привлекает.

Как сделать описание видео на YouTube

Продолжая аналогии YouTube-канала с сайтом, по инерции хочется сравнить описание ролика с Description. Но это не совсем так. На Description похожи до 20 первых слов описания или примерно 120 знаков с пробелами на десктопе. (И до 30 слов или 230 знаков на смартфоне, но, чтобы прочесть описание на экране телефона, надо тапнуть по заголовку. )

Этот короткий лид виден в результатах поиска на YouTube, а также в выдаче Google и Яндекса. Вместе с названием он раскрывает содержание ролика и мотивирует его посмотреть.

Остальной текст, который может быть большим — до 5000 знаков, — открывается по клику на «еще». Его читают немногие из людей, но индексируют роботы. Данный лонгрид помогает YouTube лучше оценить релевантность видео запросу и его ценность. Текст насыщают СЧ- и НЧ-ключами без тошноты. Слова с хорошей частотностью располагают ближе к началу текста. Желательно, чтобы текст был уникальным и не повторял скрипт, который звучит в кадре. Эту часть идеального описания можно сравнить со статьей на сайте.

Проблема в том, что подготовить оригинальное развернутое описание — трудоемкая задача. Многие издатели нашли выход в том, что дают в описании тайм-код продолжительного видео. Это удобно зрителям. Расшифровка тайм-кода позволяет включить в текст много ключевых слов. Как разбить видео на эпизоды, рассказано в справке YouTube.

Другой типичный блок в описании — ссылки на официальный сайт компании и аккаунты в социальных сетях. Так YouTube-канал связывается с экосистемой компании в интернете. Ссылки неизбежны, когда цель видео — направлять трафик на внешние ресурсы.

Оживляют описание эмодзи и хештеги. YouTube в справке пишет, что, «если вы добавите к одному видео более 60 хештегов, мы не учтем ни один из них». В реальности органично смотрится на странице видео намного меньше хештегов — от 2 до 5. Хорошо работают хештеги, созданные под актуальные события.

На скриншоте — описание ролика онлайн-школы английского языка:

1. Название ролика.
2. Начало описания, видимое в результатах поиска. Издатель решил поместить сюда ссылку на свой сайт.
3. Рассказ о том, что ждет зрителя в видео. По классике, именно эту часть помещают в самое начало описания.
4. Тайм-код.
5. Внутренняя перелинковка из описания.
6. Ссылки на социальную сеть и каналы в Telegram.
7. Хештеги. Кстати, хештеги подтянулись также наверх описания, см. строку выше названия.

Как видим, школа английского языка использует описание, в основном, для промирования других своих видео и внешних ресурсов. У каждой компании SEO-продвижение на YouTube может иметь свою стратегию. Успех зависит от множества факторов.

В июле 2022 года пресса сообщила, что YouTube запускает форматирование текста на странице видео. Вскоре можно будет добавлять полужирный, курсивный и зачеркнутый текст. Платформе дважды выгодно повышать привлекательность описаний. В обширном тексте роботам есть что индексировать, а людей информативное описание способно задержать на YouTube.

Как сделать превью для YouTube

Мало попасть в выдачу или рекомендации — нужно еще вызвать желание открыть видео. Один из основных способов, наряду с названием, — сделать привлекательное превью (обложку) видео.

Здесь просматривается аналогия с маркетплейсами. Там CTR карточки сильно зависит от привлекательности фотографии товара.

На YouTube, чем выше CTR превью, тем больше у вас зрителей. Соответственно, тем больше будет время просмотра ролика и канала в целом. А вочтайм, в свою очередь, является важным показателем для алгоритмов ранжирования видео.

В качестве обложки рекомендуют использовать не автоматически сгенерированную платформой картинку, а создать собственную. Желательно, чтобы она выделялась среди конкурентов. Значит, прежде всего посмотрите, какие превью сделаны для конкурирующих видео.

Среди площадок с готовыми шаблонами превью для YouTube назовем следующие:

• supa.ru
• visme.co
• getstencil.com
• viso.tv/ru — это платформа для продвижения на YouTube, есть шаблоны обложек

Некоторые популярные коллекции шаблонов доступны по VPN.

При создании превью соблюдайте правила:

• обложка и название видео дополняют друг друга;
• обложка не переспамлена элементами — до трех объектов крупным планом;
• текст понятен и легко читается на всех устройствах;
• обложка интригует и вызывает желание посмотреть видео.

Обложки видео с YouTube часто можно встретить в результатах поиска по изображениям в Google и Яндексе, где они дают некоторый трафик на видео. Следовательно, превью подчиняется законам подготовки картинок для сайтов:

• по возможности, используйте оригинальные, а не стоковые фото;
• имя графического файла делайте осмысленным;
• в имя файла добавляйте ключевое слово;
• слова в имени файла разделяйте дефисами, а не нижним подчеркиванием.

Как подобрать теги для YouTube

Теги на странице видео сродни содержанию метатега Keywords на сайте. Сегодня этот метатег не играет никакой роли в ранжировании сайтов.

Значение тегов на YouTube также снижено. Об этом рассказала сотрудница YouTube Рэйчел Алвес. Ее цитата: «Теги — это описательные ключевые слова, которые вы можете добавлять в свои видео, чтобы помочь пользователям найти ваш контент. Название видео, превью и описание — это более важные фрагменты метаданных для обнаружения видео. Это основная информация, которая помогает пользователям решить, какие видео смотреть».

Все же полностью отказываться от тегов рано. Придумывать их, как правило, не нужно. Используйте в качестве тегов ключевые фразы, которые вы собрали на старте работ по оптимизации видео.

При заполнении поля тегов в Творческой студии YouTube учитывайте следующее:

• в поле тегов умещается 500 знаков;
• главный ключ, по которому ранжируется видео, ставьте первым;
• другие теги (ключевые слова) ставьте за ним в порядке уменьшения частотности;
• иногда первым тегом ставят название ролика — эффект не проверен, но хуже не будет;
• не спамьте в поле тегов, не пишите нерелевантные теги — люди теги не видят, но роботы видят всё.

Важно: не копируйте полностью теги успешного конкурента. Добавьте в его облако тегов свои, например, название бренда, компании, географической точки. Стремитесь к уникальности массива тегов для своего видео.

Другие настройки видео на YouTube

Перечислим некоторые другие настройки, которые предусмотрены в Творческой студии YouTube. Каждая способна усилить релевантность видео запросу или способствует вовлечению.

Оформление канала

Настройте главную страницу канала:

• Подготовьте трейлер для тех, кто еще не подписан на ваш канал. Это короткое видео о том, какой контент вы создаете, какова цель канала. Предложите подписаться на канал.  
• Подписчикам вместо трейлера предложите любое другое видео. Вы можете удалить или заменить эти ролики в любой момент.
• Добавьте рекомендованные разделы — они помогают упорядочить контент. В разделы можно включить видео, плейлисты и ваши или сторонние каналы.
• На вкладке «Брендинг» добавьте фото профиля, обложку канала и логотип компании, который появится в правом нижнем углу видео. Время его демонстрации можно настроить. При наведении на логотип курсора появится кнопка «Подписаться».
• На вкладке «Основные сведения» вы можете изменить название канала, добавить его описание, перевести название и описание на другие языки, указать ссылки на сайты, о которых вы хотите рассказать зрителям. Здесь можно вести контактную информацию, чтобы с вами могли связаться по вопросам сотрудничества.

Субтитры

С помощью специального алгоритма видеохостинг распознает речь и выводит ее в виде текста на экран. Субтитры удерживают на просмотре тех, кто едет в общественном транспорте, находится в людном шумном месте или плохо слышит в силу физических особенностей.

Субтитры индексируются поисковой системой YouTube, это важный источник информации о видео.

Включите вывод субтитров в своих видео в Творческой студии YouTube. Вы можете добавлять субтитры вручную или автоматически, а также пользоваться сторонними инструментами и сервисами.

Переведите субтитры, а также название, описание, теги ролика на иностранные языки. Жители разных стран смогут их прочесть на своем языке. Иноязычной аудитории это поможет найти ваше видео. 

Конечные заставки, подсказки, плейлисты

Конечные заставки, подсказки и плейлисты — это способы внутренней и внешней перелинковки на YouTube-канале. Они служат целям вовлечения зрителя в просмотр, удерживают его на канале.

Конечные заставки всплывают на экране после видео. У издателя есть возможность разместить до четырех элементов. Кликнув на них, зрители смогут:

• посмотреть похожие видео или плейлисты, где собраны другие ролики по теме;
• подписаться в один клик и получать уведомления о новых публикациях на канале;
• перейти на внешние сайты, в интернет-магазины и любые другие ресурсы, которые предложит издатель  (доступно для партнеров YouTube).

Эффективность инструмента отслеживается в YouTube Analytics.

Подсказки — это сообщения, которые всплывают поверх видео и делают его интерактивным. Функционал подсказок почти такой же, как у конечных заставок.

Снабжайте подсказки призывом к действию, но не делайте слишком много подсказок и не ставьте их в начало ролика. Когда зритель нажимает на подсказку, он уходит смотреть другое видео, и вовлечение снижается.

Если пользователь не нажмет на уведомление с подсказкой, оно исчезнет.

В интересах вовлечения лучше замыкать зрителя в экосистеме своего канала, то есть давать меньше ссылок на внешние сайты и больше — на другие собственные видео.

Плейлист — это подборка видео на канале, посвященная определенной теме. Плейлист воспроизводится в режиме нон-стоп и может давать большие объемы просмотров. Максимальное количество видео в плейлисте — 5000, то есть практически неограниченное.

Оптимизация плейлиста сводится к прописыванию названия с добавлением ключевых слов, релевантных теме подборки.

Снимайте серии видео, когда один ролик продолжает тему предыдущего. Объединяйте их в плейлисты, связывайте конечными заставками и подсказками.

Дата и место съемки

Дата и место съемки, язык ролика, категория, к которой издатель относит видео (категорий немного — всего 15) помогают алгоритмам нацелить видео на подходящую аудиторию. Так, например, локальные видеоновости YouTube чаще будет показывать местным зрителям, а не тем, кто живет далеко.

Заключение

Мы рассмотрели один из трех основных факторов ранжирования видео на YouTube, а именно: релевантность запросам целевой аудитории.

Качество этой работы помогает оценить плагин vidIQ. Он показывает процент стартовой оптимизации, то есть полноту сведений о видео, внесенных в Творческой студии. Если от 60% — это отличный результат.

После публикации ролика цифра может измениться в большую или меньшую сторону в зависимости от просмотров и реакций зрителей. В игру вступает такой фактор как вовлеченность, когда алгоритмы учитывают время просмотра видео, комментарии, лайки, ссылки на видео и множество других сигналов.

Вовлеченность можно сравнить с поведенческими факторами ранжирования сайтов, и это — отдельная тема, достойная специальной статьи.

10 лучших примеров рекламных видеороликов веб-сайтов на 2023 год

Рекламные видеоролики веб-сайтов как никогда актуальны для привлечения людей в вашу воронку продаж. Поскольку мобильное видео широко распространено и продолжает расти, важно понять, как сделать маркетинговый контент максимально эффективным. В этой статье я рассмотрю 10 рекламных роликов веб-сайтов и расскажу, что делает их успешными.

1. DotShop

Created by Yans Media

Нет лучшего способа охватить целевую аудиторию и повысить вовлеченность вашего веб-сайта, чем рекламное видео.

Промо-видео веб-сайта Dot Shop (пример из практики) прекрасно показывает, насколько эффективно мы можем использовать видео для быстрого и легкого охвата и взаимодействия с нашей целевой аудиторией. Подходящий тон, настроение и история в этом видео создают идеальную связь между зрителем и сайтом. После просмотра этого 60-секундного видео у зрителя устанавливается доверие к продукту, что поднимает Dot Shop на вершину списка. Как? Легкий! Когда вы цените время посетителей вашего веб-сайта и создаете для них короткое видео вместо тысяч письменных слов, которые им нужно проглотить, это приводит к их признательности. Они с большей вероятностью будут доверять вам и выбирать вас, а не ваших конкурентов.

2. Contra Launch

Благодаря Интернету и социальным сетям стало проще продвигать маркетинговые видеоролики и добиваться широкой известности. Это еще одна причина приступить к созданию промо-видео для вашего веб-сайта, если вы все еще рассматриваете способы привлечения туда большего трафика.

Contra.com использовала это рекламное видео для запуска своего веб-сайта и, конечно же, для привлечения большего внимания к преимуществам, которые их целевая аудитория может получить, используя их продукт. Видео успешно фокусирует внимание зрителей на сообщении. Он работает с использованием техники кинетической типографики, одного из самых умных визуальных приемов, позволяющих привлечь внимание людей к сообщению. Они также проделали потрясающую работу с анимацией, создав плавные переходы и объединив их с оптимистичным музыкальным треком.

Полезный ресурс
Типы стилей анимации, которые вы можете использовать для своего следующего маркетингового проекта

3. DOH Как ваша голова

Замечали ли вы когда-нибудь, что, когда вы впервые посещаете веб-сайт и видите рекламу или введение? видео на этот веб-сайт, вы автоматически начинаете искать такой же контент и на других веб-сайтах? Это происходит потому, что ваш разум подсознательно предпочитает получать информацию из источника, который стимулирует как звуковые, так и визуальные рецепторы. Это позволяет ему легче понять идею. Но что еще более важно, это автоматически делает вас более эмоционально вовлеченным в веб-сайты, которые связаны с вами через видеоконтент, вместо того, чтобы вести вас к длинному и скучному тексту.

Для веб-сайта, предлагающего психологическую помощь, использование промо-ролика вместо стены текста является еще более убедительным. В «How’s Your Head Today» используется короткая и визуально привлекательная концепция, упрощающая общение и предложение поддержки людям, нуждающимся в психиатрической помощи.

‍

4. Лучший дом | Семья

«Лучший дом | Семья», наверное, один из самых коротких промо-роликов веб-сайта, которые я когда-либо видел. Если вы читали другие мои статьи, то знаете, что лаконичность — это один из проверенных и гарантированных методов привлечения внимания к вашему сайту.

Видео длится всего 9 секунд, но этого достаточно, чтобы привлечь внимание и убедить зрителя посетить их сайт. Если вы ищете идеи для создания коротких промо-роликов, то это один из лучших примеров, из которых вы можете извлечь полезные идеи.

Полезный ресурс
Какова идеальная продолжительность пояснительного видео?

5.

Matmatch

Промо-видео веб-сайта также является отличным инструментом, позволяющим посетителям вашего сайта знакомиться с историей, которая поможет им решить свои проблемы или воспользоваться преимуществами, которые вы предлагаете.

Это видео превращает скучную тему в наглядную историю, которая объясняет, как вы можете использовать веб-сайт Matmach для поиска материалов для разработки продукта. Экспериментируя с различными формами и текстурами, они создали визуально мощное и интеллектуальное объяснение продуктов, которые они демонстрируют.

Выбор правильного стиля анимации для вашего промо-ролика имеет еще одно преимущество. У вас есть свобода демонстрировать сложные визуальные эффекты, которые трудно (или невозможно) показать в реальном времени.

‍

6. Бесплатные деньги Rakuten

В этом видео одновременно используются две стратегии. Во-первых, он идет по сложному пути, имея очень широкую целевую аудиторию — в основном всех и каждого. По этой причине они сняли видео, используя разные сцены с разными людьми, чтобы попытаться немного сузить цель в разных сегментах видео.

Следующее, что они сделали, это создали эмоциональную связь со зрителем, чтобы он чувствовал удовлетворение, экономя деньги каждый раз, когда он покупает что-то с помощью Rakuten.

Я думаю, что для этого видео выбор живого действия сыграл решающую роль, так как это помогло продюсерам создать больше доверия на протяжении всего видео. Цель достигнута, и видео успешно продвигает их сайт.

‍

7. О компании Scioto Properties

Важно понимать ценности вашего клиента, особенно если вы собираетесь создать для него маркетинговое видео.

Смотря это видео, мы видим, как продюсеры создали теплый визуальный тон с помощью визуальных эффектов и звука (озвучание и звуковое оформление). Анимация так хорошо течет, что делает ее похожей на настоящий шедевр.

‍

8. Лесные черепахи: год из жизни вида, находящегося под угрозой

Делиться ценной информацией или информировать посетителей вашего сайта с помощью промо-видео — одна из моих любимых тактик. В результате, когда вы даете знания своей целевой аудитории, вы зарабатываете их признательность и доверие на подсознательном уровне.

Как вы можете видеть в этом видео, производители выбрали конкретные проблемы, которые фермерство может вызвать у лесных черепах. И хотя не все зрители, скорее всего, будут фермерами, информация в ролике интересна всем. Создание убедительной истории о жизни деревянной черепахи с красивыми визуальными эффектами может подтолкнуть зрителя перейти на веб-сайт, чтобы получить больше информации о ней.

‍

9. Сколько стоит мой суперприз?

Это видео — отличный пример того, как можно продвигать свой сайт, используя простую и лаконичную стратегию. Никакой ненужной или отвлекающей информации — каждая деталь фокусируется только на самых важных преимуществах, которые может получить целевая аудитория. И, конечно же, сильный призыв к действию в конце побуждает людей посетить сайт.

‍

10. НПЗ 29

Зачем рассказывать, когда можно показать!

Даже для фэшн-индустрии сейчас стало предпочтительнее полагаться на анимационный видеоконтент. Почему? Потому что анимация дает свободу творческим командам легче объяснять и показывать вещи, используя меньше времени и создавая более сильные визуальные ассоциации. В то время как живое действие требует больше усилий и времени, чтобы донести до зрителя суть, анимация работает гораздо быстрее.

В этом видеоролике показано, как за 30 секунд можно продвигать свой веб-сайт, используя только текстовую анимацию, визуальные эффекты и оптимистичную дорожку, которая дополняет настроение.

‍

Заключительные слова

Надеюсь, вы познакомились с наиболее эффективными приемами создания промо-роликов для сайтов. Некоторые вещи меняются, например, объем внимания и визуальные стили, но некоторые вещи, такие как методы продаж, остаются прежними. Если у вас есть вопросы о собственном рекламном видеоролике для веб-сайта, не стесняйтесь обращаться к нам за бесплатной консультацией с нашими опытными стратегами.

Что такое элемент Rich Text?

Элемент форматированного текста позволяет создавать и форматировать заголовки, абзацы, цитаты, изображения и видео в одном месте вместо того, чтобы добавлять и форматировать их по отдельности. Просто дважды щелкните и легко создать контент.

Редактирование статического и динамического содержимого

Элемент форматированного текста можно использовать со статическим или динамическим содержимым. Для статического контента просто перетащите его на любую страницу и начните редактирование.

Для динамического содержимого добавьте поле форматированного текста в любую коллекцию.

Как настроить форматирование для каждого форматированного текста. элемент форматированного текста с использованием системы вложенных селекторов «Когда внутри».

текстовый элемент, использующий
вложенную систему выбора «Когда внутри».

• wS
• ASAS
• ASAS

Цены и планы | Промо.com

Сэкономьте 50%

Ежегодный базовый фондовой подставка для вашей онлайн -видимости

€ 29/

€ 59

Месяц

€ 29/

€ 59

MONST MONOMS

€ 348 88 883 9000 3

9000 3
9000 3483 9000 3
. Неограниченное количество видео
• Использование 36 премиальных клипов/год
• 5,000+ Ready-Made Templates
• Add Your Logo to Any Video

Show Features

Best sellerAnnual StandardFor reaching wider audiences

€59/

€119

Month

€59/

€119

Месяц

708 € при оплате за год

• Публикация неограниченного количества видео
• Неограниченное количество премиальных клипов
• newEditorial Media
• 5000+ готовых логотипов в любые шаблоны
• 7 9 Добавить0137

Show Infects

Годовой фрилансеры и агентства

. Права

• Совместное использование White-Label
• Более 5000 готовых шаблонов
• Управление несколькими брендами

Показать функции

BasicStandardPro

Standard

€59/

€119

Month

€708 billed yearly

Compare all features

Basic

€29/

€59

Month

€348 billed yearly

Standard

€59 /

€119

Month

€708 billed yearly

Pro

€199/

€399

Month

€2,388 billed yearly

Features

• Unlimited video downloads

  Создавайте, загружайте и делитесь видео в неограниченном количестве

• 110 миллионов премиальных стоковых видеоматериалов от Getty Images &

  Создавайте более качественные видео с потрясающими стоковыми видеоматериалами и изображениями Экономьте время с помощью легко настраиваемых шаблонов видео, созданных нашей командой профессионалов. Еженедельное обновление новых шаблонов

  5 000+5 000+5 000+

• Редакционный контент

  Кадры со знаменитостями, спортивными событиями, актуальными темами и многим другим. Только для некоммерческого использования

  LimitedUnlimitedUnlimited

• Редакционные шаблоны

  Шаблоны в реальном времени, охватывающие актуальные темы

• Календарь социальных сетей

  Видеоконтент и вдохновение на каждый день года Загрузить собственный контент

  –

  7 9

  Добавляйте свои кадры, музыку и фото в редактор. Легкий доступ для любого проекта

• HOUDLOAD Storage

  память хранения для вашего загруженного носителя растет в соответствии с планами

  2 GB50 GBUNLIMITED

• NO WATERMARD

  NO PRAMO.com Брендинг. видео и 1,4 млн бесплатных фотографий для ваших проектов

• Полностью лицензированная музыка

  Выбирайте из тысяч лицензированных музыкальных треков, идеально подходящих для вашего видео

  1500 музыкальных треков1500 музыкальных треков1500 музыкальных треков

• Права на коммерческое использование

  Использование в Интернете для рекламы, маркетинга, рекламных акций и публикаций (не включая редакционный контент)

• Пожизненная лицензия

  Ваши видео принадлежат использовать навсегда

• Круглосуточная поддержка клиентов

  Служба поддержки VIP-клиентов с круглосуточной поддержкой 7 дней в неделю из любой точки мира

• Права перепродажи

  Продажа или предоставление видео другим компаниям

  –

• Совместное использование White label

  Легко делитесь любым черновиком видео с клиентами, используя настроенный URL-адрес – домен Promo не будет отображаться

  1080p1080p1080p

• Форматы видео

  Простое изменение размера видео в соответствии с желаемой платформой социальных сетей0003

  Создавайте видео продолжительностью до пяти минут

  5 мин5 мин5 мин

Брендинг и дизайн

• Загрузите свой логотип

  Брендируйте видео, используя до пяти различных версий логотипа

  5 логотипов5 логотипов7 93135 логотипов для каждого бренда 9013

  Ваш водяной знак

  Загрузите любой водяной знак для видимости бренда в каждом кадре

• Разработанная текстовая анимация

  Десятки стилей анимированного текста

• Сохраненные фирменные пресеты

  Сохранение всех активов вашего бренда, включая логотипы, цвета и бизнес-информацию

  –1 Brand10 Brands

• Фирменные видеоролики

  Разработанные видеоролики, повышающие конверсию

  –

• Фирменные цвета

  Выберите и сохраните до пяти цветов бренда

  –

• Библиотека шрифтов

  Выберите из более чем 100 шрифтов

  –

• Ваши шрифты

  Легко импортируйте свои шрифты в наш редактор и наблюдайте, как они оживают с нашими анимированными стилями текста

  –

• Saved business info

  Save your business information so it appears automatically in your outros every time

  –

Export Media

• Download as MP4

  Export your video as an MP4 file

• Создайте GIF

  Превратите любое видео в GIF.

  This entry was posted in Популярное