Содержание
как создать качественное рекламное обращение или видео? — Учебный центр Unibrains
Не таргетингом единым жив маркетинг! И уж точно не шаблонными текстами. Креативная составляющая не менее важна в медиа-планировании — одно не будет работать без другого. В данной статье мы поговорим о том, какой контент привлекает современных пользователей. Если вы снимаете ролики для YouTube, в Instagram и прочее, то данная статья вам будет полезна.
Твитнуть
Современный маркетинг сосредоточен на потребителе и подстраивается к тому, как и какой контент тот смотрит. С одной стороны, это означает, что креативную составляющую продвижения тоже нужно приспосабливать под привычки аудитории. С другой, приходится менять и процесс работы: «креативщики» и «медийщики» для слаженной работы все лучше разбираются в работе друг друга, а нередко и вовсе вырастают в агентства полного цикла. В идеале уже в креативный бриф нужно включать информацию об эффективных медиа-форматах.
- Именно креативная составляющая кампании способна качественно интегрировать бренд в историю.
- Именно «креативщики» отвечают за адаптацию ролика под разные форматы — для потребителей, которые начинают смотреть сериал с мобильного в метро, а заканчивают дома со Smart TV, это критически важно.
- Именно креативные специалисты помогут создать ролики разной продолжительности, а не просто смонтировать разные варианты одного и того же.
Слово «креатив» было принесено в русский язык рекламщиками, заимствованное от английского «creative» — творчество, творческий (хотя есть и латинский термин: «creatio» — сотворение, создание).
Казалось бы, почему не использовать привычное русское слово «творчество»? Употребляя слово «креатив» мы подчеркиваем, что речь идет не об многоумных разговорах, а именно о производстве творческих идей, больше подходит к коммерческому творчеству. Т.к. в случае живописи, мы разделяем эти понятия и художник у нас творец, а не креативщик.
- Длительность просмотра ролика
- Интеграция бренда в историю
- Донесение сообщения в форматах разной длины
- Дополнительные органические просмотры (вирусный эффект)
- Адаптация ролика под разные форматы
- Увеличение медийных показателей всей кампании
Продолжительность имеет значение
Мы привыкли думать, что потребители сегодня хотят смотреть мало и быстро.
Что ж, это не так, каждый третий читающий эту статью, проводил хотя бы один свой выходной за просмотром целого сезона очередного сериала. Правда в том, что мир не хочет смотреть короче; он хочет смотреть там и тогда, где и когда ему удобно — и смотреть много.
Знали ли вы, что за последние пять лет средняя продолжительность голливудских фильмов увеличилась на 10 минут?
Похожее происходит и с видеорекламой: лучшие ролики в глобальном лидерборде YouTube в среднем длиннее двух минут. При этом зритель становится крайне требователен к качеству. Он не смотрит меньше, он смотрит иначе. В частности, требования к контенту сильно меняются в эпоху cross-screen потребления.
Зрители хотят динамики
В Unskippable Labs компании Google провели эксперимент, предложив пользователям 16 небрендированных роликов. Их делали разными по ряду параметров, в частности — по динамичности или, иначе говоря, «агрессивности» монтажа. Выяснилось, что чем выше темп и чем больше крупных кадров, тем лучше показатели ролика.
Результаты повторились и на брендированных роликах: «агрессивный» монтаж дает примерно 15% рост метрик.
Зрители хотят яркого
Выясняется, что такие технические характеристики видео, как яркость, контрастность и цветность — важные показатели, которые влияют на его эффективность. Например, даже автоиндустрия, склонная к спокойным, приглушенным тонам как показателям уверенности и роскоши, в последние годы использует все более яркие цвета. Знаете, почему это работает? Да ведь вы сами наверняка приглушаете яркость экрана своего ноутбука и смартфона, чтобы беречь батарейку.
Зрители хотят неожиданного
Традиционная драматическая арка, которая прекрасно работала в кино и телерекламе, стремительно устаревает в мире просмотра видео с разных экранов. Здесь возникает мультипиковая кривая, которая начинается с интриги и своими неожиданными поворотами все время удерживает внимание зрителя.
Более того, меняется и динамика, и акценты.
Так, сравнивая трейлеры 2010 года и 2017-го, можно заметить, что драгоценные пять секунд в начале тратятся на заставку. Сегодня любой маркетолог знает, что первые пять секунд — критическая отметка: если не зацепил зрителя, он переключится и будет потерян навсегда. Поэтому современные трейлеры (а с ними и рекламные ролики) ставят главное в начало, включая, кстати, название или бренд. Интересно, что телереклама подхватила этот прием, и все больше роликов упоминает марку буквально в первом кадре.
Зрители хотят иметь варианты
Интересно, что потребители сегодня хотят сами решать, сколько времени готовы потратить на знакомство с вашим продуктом. В ответ на этот запрос сформировалась контентная стратегия Bite / Snack / Meal, которая предлагает контент разной продолжительности. Bite — это те самые 5-6 секунд, для потребителя, который готов лишь коротко ознакомиться с вашим предложением. Snack — для тех, кто согласен уделить чуть больше времени, ориентировочно это стандартный телеформат, около 20-30 секунд.
Meal — длинное видео с подробным рассказом о продукте или вашей истории (об этом чуть ниже). Другими словами, форматов гораздо больше одного, и «креативщикам» нужно под это подстраиваться.
Адаптируйся или…
Можно выделить два подхода к креативной составляющей маркетинговой кампании: универсальный и адаптивный. Универсальный заключается в том, чтобы снять одно сравнительно длинное видео, из которого затем в зависимости от задачи нарезать ролики разной продолжительности. Адаптивный состоит в том, чтобы разными инструментами доносить до потребителя ключевую идею. Здесь продуктов, то есть роликов, несколько — три-четыре, разной продолжительности. Более того, есть смысл делать несколько вариантов каждого из них. В этом случае вы сможете в режиме реального времени отследить, какая версия работает лучше, и при необходимости перенаправить инвестиции на него.
Еще один важный момент: чтобы добиться максимальной эффективности, нужно научиться строить так называемые сценарии просмотра.
Скажем, пользователь, посмотревший 15-секундный ролик, перенаправляется на 30-секундный; а тот, кто решил пропустить минутный, все равно посмотрит хотя бы шестисекундный. Более того, посмотревшим длинный ролик можно предложить бонусный контент, который задержит их с вами еще на некоторое время. Другими словами, надо постоянно подстраиваться под поведение пользователя.
Почему все изменилось?
Итак, почему важно обращать внимание на креативную составляющую кампании и вовлекать креативных специалистов в медиапланирование? Во-первых, из-за обилия контента в сети он устаревает не просто быстро, а стремительно. Во-вторых, пользователь располагает всеми средствами для поиска и отбора контента, он сам решает, что смотреть. Прошли те времена, когда рекомендованный контент отбирала условная редакция или группа экспертов. В-третьих, производителям контента нужно как-то выделиться из всей массы — роликов, каких тысячи.
В эпоху мультимедиа и cross-screen потребления креатив становится той силой, которая способна удержать внимание зрителя на именно вашем продукте.
Конечно, только в том случае, если он создается с учетом привычек аудитории, таких, как используемые устройства и востребованные форматы. Подобный контент может появиться только при тесном сотрудничестве медиапланировщиков и креативных специалистов от начала и до конца кампании.
Видео креативы — всё о трафике и интернет заработке в 2022
Видео креативы — это короткие видеоролики, которые используются для привлечения внимания пользователя. Они могут использоваться в качестве самостоятельной рекламы или вставляться в фильмы и другой контент.
Видео креативы Гео Креативы
28 октября 2022
Масштабные изменения и события, повлиявшие на каждого в 2022 году, не обошли стороной и сферу…
Читать
Арбитраж трафика Видео креативы Инструменты
27 октября 2022
Deepfake технология создается с помощью нейросетей и уже используется компаниями для привлечения.
..
Читать
Арбитраж трафика Видео креативы Инструкции
26 октября 2022
На этот раз овнер дизайнерской команды Adsframes Иннокентий делится опытом работы с клиентами и…
Читать
Арбитраж трафика Вертикали Видео креативы
24 октября 2022
Всем привет ребята! Когда общаюсь с медиабайерами, мне часто приходят вопросы на тему креативов,…
Читать
YouTube Арбитраж трафика Видео креативы
20 октября 2022
YouTube Shorts — это вертикальные короткие видео, такой TikTok на YouTube. Ролики находятся в…
Читать
Apple Facebook Google
12 октября 2022
Геймификация (использование игровых механик) в сервисах и приложениях, не связанных с играми — это…
Читать
Видео креативы Креативы Новичкам
12 октября 2022
Ролики стали одним из самых популярных рекламных форматов.
Компании осваивают Stories и Reels в…
Читать
Видео креативы Креативы Лайфхаки
11 октября 2022
Шоковая реклама, или манипуляции эмоциями клиентов могут принести первоначальную прибыль, но в…
Читать
Facebook Instagram TikTok
10 октября 2022
Работая в вертикали инфобизнеса, необходимо понимать, что первый шаг — прохождение модерации…
Читать
Instagram Meta Аналитика
7 октября 2022
Формат Reels в Instagram* позволяет продвигать офферы практически в любой вертикали. Несмотря на…
Читать
Автоматизация Видео креативы Креативы
3 октября 2022
Если вы думаете, что создать крутой видео креатив можно только тыкая по куче непонятных кнопок в…
Читать
Арбитраж трафика Видео креативы Креативы
30 сентября 2022
Всем привет! На связи AdsFrames.
Эта статья — продолжение материала об удешевлении создания…
Читать
E-commerce Facebook Google Ads
14 сентября 2022
Мы сделали это!🔥
9 сентября мы провели ZM CONF 6, и это было грандиозно! В этот раз мы встретились…
Читать
Meta Twitter WhatsApp
13 сентября 2022
Meta объединяет команды по модерации контента для рекламы и пользовательских постов
Руководителем…
Читать
Арбитраж трафика Видео креативы Подходы
23 августа 2022
От редакции. С кем говорить о разработке креативов, если не с владельцем дизайнерской команды?…
Читать
Facebook Instagram Meta
27 июля 2022
За последние годы видео контент стал любимцем публики, следом и видео реклама превратилась в один.
..
Читать
Арбитраж трафика Видео креативы Инструкции
21 марта 2022
Графический редактор Canva — один из популярных сервисов по обработке фото и видеоконтента….
Читать
Арбитраж трафика Белый арбитраж Видео креативы
9 марта 2022
Фотостоки — это сервисы, где можно найти не только фото, но и изображения, видео, иконки и…
Читать
Facebook Арбитраж трафика Вертикали
23 февраля 2022
Защитить свои креативы, преленды и приложения невозможно. Но это не значит, что никто не пытается….
Читать
Facebook Instagram Telegram
4 февраля 2022
Лид-магнит — это бонус, который получает пользователь при переходе по ссылке. Иногда в него…
Читать
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!
Важность видеокреатива в вашей стратегии платных медиа
30 апреля 2020 г.
Независимо от того, работаете ли вы с агентством или занимаетесь маркетингом самостоятельно, скорее всего, вы слышали о растущей популярности видеорекламы на таких каналах, как YouTube, Facebook, Instagram и других. На данный момент большинство маркетологов осознают ценность использования видео как части своей общей стратегии, и препятствием на пути к успеху является создание креативных ресурсов.
Несмотря на то, что у многих рекламодателей есть собственные команды дизайнеров, у этих команд есть множество обязанностей, связанных с дизайном веб-сайтов, статическими рекламными изображениями, материалами конференций и т. д., а видеоматериалы часто теряют приоритет, поскольку их сложнее создавать. . Однако важно, чтобы рекламодатели оставляли место для создания видеоресурсов по нескольким причинам:
Видеореклама эффективнее статической рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram статические образы. В ходе недавнего теста мы обнаружили, что видеореклама обеспечивает CTR на 51% выше, коэффициент конверсии на 15% и рентабельность инвестиций на 56% выше, чем статическая реклама.
Если подумать о том, как привлечь внимание аудитории, которая быстро прокручивает ленту, видео с гораздо большей вероятностью выделится и привлечет внимание, чем статическая реклама. Кроме того, во время видео можно передать больше информации, включая живые обучающие видео об используемом продукте, а также снимки до и после и описания того, почему кто-то должен использовать ваш продукт или услугу вместо других.
Без видеокреатива вы упускаете доступ к каналам только с видео, таким как YouTube
YouTube предлагает множество преимуществ для рекламодателей, в том числе видимость и слышимость рекламы на уровне 95%, более низкие цены за тысячу показов, чем в других социальных сетях, и большую аудиторию «перерезающих шнур» (больше 18-49-летних смотрят YouTube, чем кабельное телевидение). Согласно этому отчету Think With Google, медийная реклама обычно имеет видимость только 50%, а видеообъявления, показанные на сайтах или платформах, отличных от YouTube, имеют видимость только 68%, поэтому YouTube выделяется как явный победитель с точки зрения вероятности того, что ваша реклама будет на самом деле увидеть.
Без видеокреатива вы упускаете возможность предстать перед этой чрезвычайно заинтересованной аудиторией и показать им, почему им следует подумать о покупке у вашего бренда.
Видео эффективно знакомит вашу аудиторию с вашим брендом и влияет на их решения
В исследовании, проведенном Think With Google, они изучили, как видео влияет на студентов, поступающих в университеты, и обнаружили, что 80% студентов, которые планировали посещать онлайн- университет сказал, что видео повлияло на их процесс подачи заявления. Хотя эти данные относятся к сфере образования, они по-прежнему являются отличным примером того, как видео может влиять на процесс принятия решений. Эти данные неудивительны: когда люди могут визуально увидеть демонстрацию сложного продукта SaaS или наблюдать за эффектами применения нового продукта для макияжа до и после, они получат больше информации о компании, чем если бы увидели одно статическое объявление. Поэтому на них с большей вероятностью повлияет контент, и они с большей вероятностью сделают покупку у этой компании.
Кроме того, согласно отчету Hubspot, более 50% потребителей хотят видеть видеоконтент от брендов, а это больше, чем любой другой тип контента. Таким образом, видео не только эффективно влияет на вашу аудиторию, люди на самом деле предпочли бы видеть видеоконтент от вас.
Варианты простого создания видео
Итак, теперь, когда мы убедили вас в важности видеоконтента, остается вопрос, как создавать контент. Если нет возможности освободить место в расписании вашей внутренней команды, у вас все еще есть варианты:
- Если вы работаете с агентством цифрового маркетинга, спросите их, предлагают ли они услуги по созданию видео или сотрудничают ли они с какими-либо компаниями по производству видео. продавца подойдет для вашего бюджета и стиля
- Для YouTube используйте инструменты, предлагаемые Google, такие как новая бета-версия Video Builder, которая позволяет компаниям создавать базовые видеоролики из существующих ресурсов, таких как статические изображения, логотипы и текст
- Для Facebook и Instagram существует аналогичный инструмент под названием Video Creation Kit, который позволяет создавать видеоролики для мобильных устройств с использованием уже существующих ресурсов с помощью предварительно разработанных шаблонов
.
Независимо от того, как вы решите создавать видеоресурсы, важно убедиться, что их создание не будет скрыто под другими проектами. Если видео будет лишено приоритета, вы продолжите упускать преимущества, которыми уже пользуются другие рекламодатели (и даже ваши конкуренты).
Если вам нужна дополнительная информация о том, как начать или улучшить свои видеокампании, свяжитесь с нашей командой для подробного изучения.
Поделиться:
Выберите категорию
Партнерский маркетинг
Амазон реклама
Бизнес-стратегия и культура
Управление клиентами
Гугл Аналитика
Праздничная стратегия
Новости отрасли
B2B стратегия
Новости метрической теории
Мобильная реклама и реклама приложений
Стратегия поискового маркетинга
Программатик
Стратегия электронной коммерции
Социальная реклама
Контекстно-медийная сеть Google
Без категории
Маркетинг сквозь неопределенность
Видеореклама
Рекламное творчество и обмен сообщениями
Стратегия B2C
Цифровая стратегия
Новые каналы
Измерение и атрибуция
Исследования и анализ
Google Студия данных
Давайте учиться вместе
Продолжить чтение
Давайте сделаем все возможное!
Лучшие практики для видео Creative на Facebook
Business Solutions
по голу
Построить узнаваемость бренда
Продвижение вашего местного бизнеса
Увеличение онлайн -продаж
Продвигайте ваше приложение
.
Пригрочить лидеры
Монетизируйте свой контент
.
Просмотреть все целиПо типу бизнеса
Small Business
Large Business
Agency
Media and Publisher
Creator
Developer
Startup
Business Partner
Technologies
Meta Technologies
Messenger
Audience Сеть
Oculus
Рабочее место
Инструменты
Бесплатные инструменты
Истории
Покупки
Meta Business Suite
Ads
Video Ads
Ads Manager
Measurement
Facebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and Inspiration
Meta Foresight
Creative Guidance
Business News
Case Studies
Video
Events and Сотрудничество
Мероприятия
Творческий центр
Образование и ресурсы
Навыки и обучение
Курсы онлайн-обучения
Сертификаты Blueprint
Программы Blueprint
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
COVID-19 Ресурсы
Безопасность и Целостность
Бизнес-равенство
Social Good
Найти бизнес
.
Поддержка
1111192 По целиПовышение узнаваемости брендаПродвигайте свой местный бизнесУвеличивайте онлайн-продажПродвигайте свое приложениеСоздавайте потенциальных клиентовМонетизируйте свой контентПеренацеливайте на существующих клиентовПросмотр всех целейПо типу бизнесаМалый бизнесКрупный бизнесАгентствоСМИ и издательCreatorDeveloperStartupBusiness Partner
Technologies
Meta TechnologiesFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudience NetworkOculusWorkplaceToolsFree ToolsStoriesShoppingMeta Business SuiteAdsVideo AdsAds ManagerMeasurementFacebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and InspirationMeta ForesightCreative GuidanceBusiness NewsCase StudiesVideoEvents and CollaborationEventsCreative Hub
Education and Resources
Skills and TrainingOnline Learning CoursesBlueprint CertificationsBlueprint ProgramsWebinarsGuides and ResourcesAds GuideCOVID-19РесурсыБезопасность и честностьБизнес-равенствоСоциальные благаНайди делового партнера
Поиск
Решения для бизнесаТехнологииВдохновениеОбразование и ресурсыПоддержка
Будьте в курсе последних новостей о видеорекламе на Facebook в Справочном центре для рекламодателей.
За тот год, что видеореклама появилась на Facebook, мы увидели, что видео стало важным и мощным средством коммуникации как для людей, так и для бизнеса. На самом деле, Nielsen недавно измерил более 300 видеокампаний и обнаружил, что 73% из них показали значительный рост запоминаемости рекламы, а средний рост между тестовой и контрольной группами составил 9.0195 1 составил 86%.
Поскольку видео продолжает развиваться как средство повествования для людей и брендов, мы работали с сотнями компаний над созданием и анализом видеорекламы, чтобы выяснить, что делает видео креативным. Мы обнаружили, что, как и во всех видах рекламы, создание эффективного видеообъявления требует как искусства, так и науки. Итак, сегодня мы делимся нашими передовыми методами создания видеообъявлений на Facebook, которые привлекают внимание и способствуют достижению бизнес-целей.
Рекомендации по созданию видеокреативов
Приспособьте свою историю к вашей аудитории.
Люди с большей вероятностью обратят внимание на контент, который соответствует их интересам, а это означает, что вы, скорее всего, получите лучшие результаты, если настроите рекламное сообщение для людей, которые его увидят.
Рассмотрите возможность создания уникальных видео (или разных версий одного и того же видео) для разных сегментов аудитории.
Инвестиции в производство.
Используете ли вы телефон с камерой или съемочную группу, заручитесь лучшими доступными творческими ресурсами и установите реалистичный производственный график и бюджет. Люди с большей вероятностью будут смотреть и запоминать видео, которые хорошо продуманы и предназначены для воспроизведения на любом устройстве.
Используйте первые несколько секунд с умом.
Быстро оживите свою историю, чтобы люди, просматривающие ленту новостей в поисках нужного контента, быстро вызывали интерес у людей к вашему видеообъявлению. Рассмотрите возможность показа изображений бренда или продукта в первые несколько секунд.
Сосредоточьтесь на рассказывании историй.
Продолжительность видео менее важна, чем связная и лаконичная история. Ваше видеообъявление не должно быть длиннее или короче, чем нужно, чтобы хорошо рассказать свою историю, поэтому создайте дугу повествования от первого до последнего кадра, которая будет поддерживать интерес вашей аудитории на протяжении всего пути.
Расскажите свою историю со звуком и без него.
Поскольку видео на Facebook автоматически воспроизводится с выключенным звуком, важно убедиться, что ваши видеообъявления привлекают зрителей, даже если они отключены. Когда звук выключен, красивые изображения и текст на экране могут помочь рассказать вашу историю. Когда звук вашего видео включен, он должен приносить дополнительную пользу зрителям и еще больше оживлять вашу историю.
Представляем видеообъявления Creative Spotlight от Facebook IQ
Чтобы еще больше вдохновить рекламодателей и продемонстрировать отличные видеообъявления, Facebook IQ запустила Video Ads Creative Spotlight, которая каждый месяц будет выделять видеообъявления по девяти вертикалям: автомобили, потребительские товары Товары, развлечения, финансовые услуги, игры, рестораны, розничная торговля/электронная коммерция, технологии/телекоммуникации/товары длительного пользования и путешествия.
Чтобы увидеть наши лучшие практики видеокреативов в действии, ознакомьтесь с обзором видеорекламы Creative Spotlight на Facebook IQ.