Video Action

Поделиться термином «»

Избранное

Video Action — тип видеорекламы в Google Ads с оптимизацией количества установок и цены за конверсию.

Какие стратегии работают

Для Video Action доступны две конверсионные стратегии: Целевая цена за конверсию и Максимум конверсий.

Какие рекламные форматы и плейсменты доступны

Для Video Action доступны два формата с длительностью не более 10 секунд:

1. Ролик In-Stream с возможностью пропуска. Ролик можно пропустить после 5 секунд просмотра. Реклама отображается:

   
   

2. Видеообъявления в фиде. Объявления состоят из значка-превью и текста. При нажатии на значок пользователь может посмотреть рекламный ролик. Реклама отображается на YouTube:

   
   

Самостоятельно выбрать и исключить плейсменты нельзя. Можно настроить исключения только для типа контента: например, определенного возрастного рейтинга, контента сексуального характера, с ненормативной лексикой, а также исключить показы в прямых трансляциях и встраиваемых видео.

Из каких элементов составляются объявления

В объявлениях можно использовать призывы к действию, описания, длинные и короткие заголовки, ссылки, формы и фиды товаров.

Главный фид YouTube

YouTube на мобильных устройствах

YouTube на ПК

YouTube на ТВ

Рекомендации на YouTube

Результаты поиска на YouTube

Партнерские видеоресурсы Google

Что нужно для запуска рекламы Video Action

Чтобы запуск Video Action был доступен, на сайте должно быть настроено отслеживание конверсий. Команда Google Ads также рекомендует настроить как можно больше второстепенных событий-конверсий, чтобы система получила нужные для оптимизации сигналы.

Время, которое потребуется на оптимизацию кампании, зависит от бюджета.

Оптимальный бюджет для стратегии «Целевая цена за конверсию» — такой, который в 15 раз превышает целевую цену за конверсию.

Оптимальный бюджет для стратегии «Максимум конверсий» — такой, который в 10 раз превышает предполагаемую цену за конверсию.

Как запустить Video Action

Зайдите в кабинет Google Ads и запустите создание кампании.

Выберите цель «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Нажмите «Продолжить».

Выберите тип кампании «Видео». Нажмите «Продолжить».

Дайте название кампании, укажите стратегию. Для стратегии «Максимум конверсий» укажите бюджет и время проведения кампании. Для стратегии «Целевая цена за конверсию» введите также целевую цену. Это средняя сумма — цены за отдельные конверсии могут оказаться ниже или выше.

Плейсменты выбрать нельзя — на этом шаге только отобразятся будущие места размещения рекламы. Задайте местоположение пользователей, которым будут показывать рекламу, выберите язык.

Настройте исключения для показа в определенном типе ресурса и контента.

Варианты настроек в «Типе ресурса»:

• Расширенные ресурсы. Реклама будет показана даже в контенте с чрезмерным содержанием ненормативной лексики, с изображением насилия, травм и контентом сексуального характера.

• Стандартные ресурсы. Реклама может показываться на ресурсах с насилием, ненормативной лексикой и откровенным контентом, но система будет избегать самых не деликатных ресурсов. Команда Google Ads рекомендует эту настройку для большинства брендов.

• Точные настройки ресурсов. Допускаются только ресурсы с низким содержанием ненормативной лексики и с безопасным контентом.

В «исключенных типах и ярлыках» можно запретить или разрешить системе показывать рекламу в прямых эфирах, встраиваемых видео, а также контенте с возрастной маркировкой (для детей, детей под присмотром родителей, подростков, совершеннолетних и с неопределенным рейтингом).

Далее можно добавить дополнительные ссылки и фид товаров из Merchant Center.

В «Дополнительных настройках» можно задать тип устройств, ограничить частоту показа, задать расписание объявлений и указать сторонний сервис сбора статистики, если он у вас подключен.

Укажите таргетинги.

Для первой кампании Video Action команда Google Ads рекомендует использовать специальные сегменты на основании ключевых слов, сегменты на основе списка email, сегменты данных или похожие сегменты.

Далее создайте объявление: для этого выберите ролик со своего канала YouTube и заполните все поля с компонентами объявления.

Нажмите «Создайте кампанию».

Как развивался формат Video Action

Июнь 2020 — Google Ads представил Video Action.

Декабрь 2020 — Google Ads объявил, что новый тип кампаний заменит TrueView for Action, но не сообщил, когда.

Июнь 2021 — Google уточнил, что Video Action сменит TrueView for Action в начале 2022 года. Он также добавил показатель оптимизации для Video Action и объявил, что в этих кампаниях нельзя будет отключать площадки партнерской видеосети.

Сентябрь 2021 — Google Ads представил функцию преобразования кампаний TrueView for Action в Video Action.

Октябрь 2021 — реклама Video Action стала показываться на YouTube CTV.

Февраль 2022 — Google Ads назвал точную дату, когда начнет обновлять кампании TrueView for Action до Video Action — 25 апреля 2022 года.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Video Action – новая функция в YouTube Mockup Tool – Webpromo

26.10.2021

Оля Сомова редактор блога Webpromo | Ольга Сомова

Множество обновлений положительно влияют на работу сервисов Google. Большой выбор инструментов YouTube Mockup Tool упрощает работу. Команда регулярно добавляет новые функции для удобства работы на сервере, а также размещения рекламных объявлений. 

Читайте также: ТОП-10 полезных статей об интернет-маркетинге

Что такое Mockup Tool?

YouTube Mockup Tool – это инструмент, с помощью которого можно увидеть, как будет выглядеть ваша реклама на видеосервисе. Главной целью является создание макета с объявлением. В процессе важно учитывать кадрирование и выбор соответствующего шрифта. Если не удается убедить клиента в эффективности ролика, тогда Mockup Tool станет идеальным решением.    

Чтобы создать образец, необходимо:

1. Загрузить видео на сервис.
2. Формат определяется автоматически в зависимости от длины. 
3. Далее следует задать функцию In-Stream с или без возможности пропустить рекламу.
4. Выбрать опцию предварительного просмотра – “Посмотреть макет”.
5. На экране отображается реальная версия, как рекламу увидит пользователь в YouTube. 

После этого, есть возможность скачать пример и поделиться с коллегами или заказчиком с помощью URL-адреса на любом устройстве. Также, можно загрузить видео для добавления в презентацию.

Читайте также: Виды рекламы в Google Ads

Преимущества Video Action

Если основная цель видеорекламы это призыв к действию, тогда используйте функцию Video Action. Это новая возможность показывать объявления на большем количестве площадок, а также оптимизировать стоимость конверсии, повысить общую эффективность рекламных кампаний.

Зачем выбирать Video Action?

• Повышение конверсии за счет нескольких площадок с размещением объявлений;
• Масштабирование под любое устройство. Вне зависимости от заданных параметров (ставок, бюджетов), реклама появится на мобильных устройствах и компьютерах;
• Более качественный результат и эффективность объявления. Функция Video Action объединяет инвентарь из главного фида YouTube, со страниц просмотра YouTube, с партнерских видеоресурсов Google и других площадок, что позволит быстрее находить новых клиентов.

С помощью инструмента YouTube Mockup Tool и функции Video Action процесс создания и размещения рекламного ролика будет простым и доступным. Готовое объявление можно просмотреть и распространить на разных ресурсах не только на YouTube, но и других площадках. Это экономичный способ, как получить больше конверсий, рекламируя свои товары и услуги.

Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

• Global Insights 2021: ТОП-16 популярных поисковых запросов Google этой осенью;
• Последние обновления популярной социальной сети TikTok;
• Facebook меняет название?

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг. 

видеокампаний на YouTube: что нужно знать о переходе

20 сентября 2021 г.

Поскольку типы рекламы YouTube, ориентированные на действие, продолжают развиваться, мы недавно узнали, что формат TrueView for Action, который был основным типом рекламы YouTube, ориентированной на прямой отклик, 30 сентября будет переведен в новый формат рекламы под названием Video Action. , Хотя это не будет значительным изменением, мы считаем, что есть некоторые важные последствия, о которых следует знать рекламодателям. Мы расскажем, что вам нужно знать об этом новом типе рекламы и что вы можете сделать, чтобы подготовиться к переходу.

Что такое видеодействие? Чем он отличается от Trueview for Action (TvA)?

Video Action очень похож на TVA тем, что оба они ориентированы на повышение конверсии и используют либо целевую цену за конверсию, либо ставки по максимальному количеству конверсий. Google назвал Video Action «следующей эволюцией TVA».

Самая большая разница заключается в том, что Video Action использует адаптивные видеообъявления, которые позволяют показывать рекламу либо как рекламу Video Discovery, либо как рекламу In Stream. Это позволяет рекламодателям управлять рекламой в разных местах размещения инвентаря в рамках одной кампании. На данный момент этот инвентарь включает канал YouTube для мобильных устройств, страницы просмотра YouTube и видео партнеров Google.

Так что же на самом деле меняется с этим переходом?

Вы больше не сможете создавать новые рекламные ролики TVA, вместо этого сможете использовать только Video Action. По сути, это означает, что видеокампании, ориентированные на действия, больше не будут просто рекламой In Stream, а вместо этого будут показывать рекламу как в формате In Stream, так и в формате Video Discovery. Кроме того, вы больше не сможете отказаться от показа рекламы в сети Google Video Partners (GVP) для кампаний Video Action.

Обратите внимание, что существующие объявления TVA будут продолжать показываться, и вы сможете вносить в них изменения в течение нескольких месяцев после перехода. Точная дата, когда этот тип рекламы будет полностью закрыт, пока не указана.

Что такое сеть GVP?

Вы можете думать о GVP как о включении рекламы YouTube в контекстно-медийную сеть. Если этот флажок установлен, реклама будет показываться на сайтах и ​​в приложениях КМС. Исторически сложилось так, что MT рекомендовал не использовать это из-за некачественных мест размещения и большого объема трафика приложений. В будущем это откроет ресурсы для кампаний Video Action, но потребует пристального внимания к местам размещения и установки упреждающих исключений при запуске кампаний.

Следует ли ожидать, что производительность Video Action изменится по сравнению с TvA?

В первоначальных тестах, которые мы провели, Video Action превосходил TvA почти во всех случаях, поэтому в целом это должно быть положительным изменением. Google указал, что реклама Video Action обеспечивает на 20% больше конверсий на доллар, чем реклама TrueView for Action, на основе данных первоначального тестирования.

Следует помнить, что у Video Action всегда будет более низкая частота просмотров, чем у TVA. Это связано с тем, что объявления отображаются как In Stream и Video Discovery, а объявления Video Discovery обычно имеют гораздо более низкую скорость просмотра из-за того, что пользователям приходится щелкать объявление, чтобы начать просмотр.

Что нужно сделать, чтобы подготовиться?

1. Для любой новой видеокампании, которую вы создаете и хотите побудить к действию, используйте тип группы объявлений «Адаптивное видео» для создания объявлений «Видео действий» вместо TrueView for Action.
2. Если вы в настоящее время уже используете Video Action и не выбрали GVP, включите его и начните внимательно отслеживать места размещения, чтобы определить наилучшие исключения и оптимизировать производительность. Рассмотрите возможность исключения тематических категорий для игр, чтобы предотвратить размещение мобильных игровых приложений или игровых веб-сайтов. Также рассмотрите возможность исключения категорий приложений, чтобы избежать показа в приложениях определенных типов.
3. Для существующих кампаний TVA, которые вы хотите перевести на Video Action, мы рекомендуем создать новую кампанию с использованием типа группы объявлений «Адаптивное видео» и перевести трафик в течение нескольких недель. Это позволит вам легко сравнивать эффективность между кампаниями и лучше контролировать перенос бюджета на кампанию VAC.
   •    Обратите внимание, что этот подход требует большего бюджета, так как и у существующей кампании TVA, и у новой кампании Video Action должен быть достаточный бюджет, чтобы соответствовать соответствующему соотношению ставки к бюджету для кампаний, ориентированных на действия.
4. Если невозможно создать новые кампании с объявлениями Video Action для перехода, вы можете создать группы адаптивных видеообъявлений в рамках существующей кампании и перенаправить трафик в эти новые группы объявлений из существующих групп объявлений TVA.

Чтобы узнать больше о наших рекомендациях по рекламе на YouTube, свяжитесь с нашей командой.

Поделиться:

Выберите категорию
Партнерский маркетинг
Амазон реклама
Бизнес-стратегия и культура
Управление клиентами
Гугл Аналитика
Праздничная стратегия
Новости отрасли
B2B стратегия
Новости метрической теории
Мобильная реклама и реклама приложений
Стратегия поискового маркетинга
Программатик
Стратегия электронной коммерции
Социальная реклама
Контекстно-медийная сеть Google
Без категории
Маркетинг сквозь неопределенность
Видеореклама
Рекламное творчество и обмен сообщениями
Стратегия B2C
Цифровая стратегия
Новые каналы
Измерение и атрибуция
Исследования и анализ
Google Студия данных

Давайте учиться вместе

Продолжить чтение

Давайте сделаем все возможное!

Google Ads в 2022 году: Увеличьте конверсию на YouTube с помощью видеокампаний

YouTube превратился в видеогиганта и превратился в ключевой развлекательный центр, который вдохновляет на действия — будь то пользователи, которые ищут обучающие руководства, общаются с другими зрителями или узнать об их следующей покупке.

Но по мере того, как пути клиентов становятся все более сложными, преодоление информационной перегрузки и сокращение концентрации внимания становятся как никогда важными для брендов в рекламном пространстве.

Чтобы помочь брендам взаимодействовать с этой очень привлекательной аудиторией, Google развила и расширила лучшие функции своего видеорешения с прямым откликом, TrueView for Action, для большего количества мест — как на  , так и  за пределами YouTube — с помощью видеокампаний действий. А с начала 2022 года все существующие кампании TrueView for Action будут автоматически переведены на кампании Video Action.

Здесь, чтобы подготовиться к обновлению, давайте рассмотрим, как работают видеокампании, чтобы вы могли повысить конверсию и повысить эффективность своей кампании.

Что такое видеокампании?

За счет более длинных заголовков, отражающих ваш бренд, видеокампании Google оказывают большое влияние на стимулирование конверсий в экосистеме YouTube с высоким трафиком, включая его главную ленту, страницу просмотра, ленту просмотра следующей ленты и партнеров Google по видео.

На самом деле, по данным Google, кампании Video Action могут обеспечить на 20 % больше конверсий (в расчете на доллар) по сравнению с TrueView for Action, что делает их рентабельным решением для большинства рекламных бюджетов.

В частности, видеокампании идеальны, если:

• Вы хотите использовать видео для стимулирования действий (т. е. конверсий) для вашего бизнеса, продукта или услуги.
• Вы хотите увеличить масштаб и эффективность кампании или повысить цену за действие (CPA).
• Вы уже используете отслеживание переходов в своих кампаниях.

Кампании Video Action: заголовки объявлений на главной ленте YouTube (слева), на странице просмотра (посередине) и у партнеров Google Video

Чтобы начать, перейдите на страницу Campaign S etup в своей учетной записи Google Ads и создайте видеокампании, используя адаптивный тип группы объявлений.

Объявления также не нужно создавать с нуля. Вы можете использовать новую функцию копирования и вставки Google Рекламы, чтобы скопировать существующие объявления TrueView for Action, которые будут показываться только в начале следующего года, и вставить их в качестве объявлений кампании Video Action.

Ознакомьтесь с рекомендациями и требованиями Google, чтобы узнать больше о создании видеокампании.

Как работают видеокампании?

В видеокампаниях используются форматы объявлений In-Stream и Video Discovery с возможностью пропуска, где в объявлениях может использоваться призыв к действию (CTA), заголовок (как короткий, так и длинный) и описание в объявлении.

Важное примечание: Видео, которое вы включаете в свою видеокампанию, должно длиться не менее 10 секунд.

Объявления Video Discovery (слева) и реклама In-Stream с возможностью пропуска (справа)

Кампании Video Action: функции и характеристики рекламы

В дополнение к этим функциям вы можете добавить в свою кампанию расширения, такие как дополнительные ссылки, формы для потенциальных клиентов или фиды продуктов, чтобы привлечь клиентов глубже в воронки конверсии.

Обратите внимание, что некоторые варианты рекламы не поддерживаются в обоих форматах объявлений, включенных в кампании Video Action. Контекстный таргетинг, например, поддерживается для рекламы In-Stream, но не для рекламы Video Discovery, которая появляется в домашней ленте YouTube.

3 Основные преимущества видеокампаний

1.     Повышение узнаваемости бренда

Видеокампании помогают получать больше конверсий с более низкой ценой за конверсию, а также расширяют кампании, чтобы проводить их на большем количестве мест как на YouTube, так и за его пределами.

2.     Привлеките больше потенциальных клиентов

Независимо от таргетинга вашей аудитории, комбинированный инвентарь из экосистемы YouTube (домашняя лента, страницы просмотра и т. д.) означает, что вы можете масштабировать свою кампанию, не устанавливая ставки и бюджеты для каждого источника инвентаря. .

3.     Оптимизированный таргетинг на аудиторию с помощью машинного обучения

Видеокампании основаны на передовых возможностях машинного обучения Google.

This entry was posted in Популярное