Основные виды контента и правила оформления в зависимости от вида

9348

9

9

Егор Самусенко

Классификация контента помогает маркетологам планировать продвижение и составлять контент-планы. Контент бывает четырех видов: продающий, информационный, вовлекающий и развлекательный. Каждый вид выполняет свою функцию.

Информационный контент

Процесс продажи всегда начинается не с продажи, а с получения доверия. Для этой цели нам служит информационный контент.

Информация, которую вы публикуете, должна быть полезна аудитории, а значит, такие публикации дают вам экспертность — фолловеры видят, что вы профессионал и вам можно доверять, постепенно они привыкают к вашим постам в ленте новостей.

Информационный контент раскрывает товар с новых сторон и должен занимать примерно 50% от всех постов. К такому контенту мы относим:

• Репутационный. Расскажите о своих успехах и достижениях, покажите полученные дипломы после пройденных курсов и тренингов, сертификаты и аттестаты.
• Новости отрасли. Сюда входят мнения лидеров рынка и экспертов, новинки отрасли, рейтинги, тренды, прогнозы, методики и техники применяемые в отрасли. В качестве иллюстрации подойдет инфографика.
• Обзоры. Например, товаров и услуг, полезных сайтов, инструментов и материалов.
• Характеристики товара. Например, ответы на вопросы, FAQ, за и против, разрушение мифов.
• Детали. Сравнение товаров, ТОП-3 лучших продуктов и т.п.
• Жизнь компании. Например, миссия и история, новости, основатель и специалисты, репортажи, интервью, лучшие работники, рабочий день сотрудника, анонсы и отчеты с мероприятий.
• Закулисье. Процесс создания товара, мастер-классы по изготовлению, секреты и фишки, полезные трюки, фото с производства, процесс использования товара.

Развлекательный контент

Развлекательный вид контента нужен для того, чтобы аудитория не заскучала. С его помощью мы вовлекаем пассивного читателя в общение, а значит, повышаем его лояльность. Такого контента должно быть около 20%.

Развлекательным контентом мы называем:

• Провокации, или опровержения догм, мнения, которые идут вразрез с общепринятым.
• Опросы. Опрос ради опроса никому не интересен. Покажите аудитории, что ее мнение влияет на результат. Например, если вы проводите опрос, опубликуйте подтверждение, что вы воспользовались результатами.
• Конкурсы и розыгрыши. Золотое правило: чем проще и понятнее условия и дороже призы, тем эффективнее конкурсы.
• Квесты. Это трудоемкий, но очень эффективный инструмент маркетинга. Нет ничего лучше, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнили. Подробнее можно почитать в нашей статье о нестандартном маркетинге.
• Марафоны. Очень популярны челленджи, когда группа участников делает одно и то же. Победит тот, кто первый выложит результат или дойдет до конца. Это может быть йога-челлендж, совместный отшив какой-либо игрушки в группах по рукоделию и т.п.
• Посты для создания настроения. Например, атмосферные фото, шутки по теме, трендовые мемы, поздравления, уместные(!) цитаты, необычные способы использовать продукт.

Вовлекающий контент

Этот тип контента стимулирует клиентов общаться — оставлять комментарии, делиться своими фотографиями. Он чаще всего используется в соцсетях, чтобы расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Что стимулирует комментарии и обсуждения и какие есть виды вовлекающего контента:

• вопросы-ответы;
• статьи-мнения;
• статьи на острые темы;
• интерактивный контент — тесты, викторины, опросы, онлайн-калькуляторы, анимированные инфографики;
• публикации об актуальных событиях.

Продающий контент

И, наконец, когда мы получили доверие и лояльность аудитории, начинаем публиковать продающий контент.

Именно этот контент приводит к нам клиентов и делает продажи. Продающих постов должно быть примерно 30% от общего количества.

К продающему контенту мы относим:

• Товар, и все, что к нему относится: демонстрация товара, оффер, выбор дня, фото «до и после».
• Социальные подтверждения. Это посты, которые говорят, что ваш товар популярен, и его покупают, отзывы и фото реальных клиентов, истории о том, как кто-то решил свою проблему с помощью товара, фото со звездами.
• Акции, то есть эксклюзивные предложения, скидки и распродажи, ограниченные по времени.

Как видите, вариантов контента очень много. Все, что вам нужно сделать — выбрать подходящие виды и оптимизировать их под свою ЦА. Каждый хороший пост увеличивает вероятность покупки, а каждый плохой — уменьшает.

Лучший контент блога приходит подписчикам рассылки. Подписывайтесь:

Виды контента: как их использовать для соцсетей и в рассылках

Расскажем об основных видах контента и их задачах, а также обсудим, чем отличается контент в соцсетях и email рассылках. В конце статьи вас ждут три примера контент-плана.

• Какие бывают виды контента
• Информационный контент
• Продающий контент
• Развлекательный контент
• Вовлекающий контент
• Вирусный контент
• Какой контент подойдет для соцсетей
• Контент для Instagram
• Пример контент-плана для Instagram
• Контент для Facebook
• Пример контент-плана для Facebook
• Типы контента для email рассылки
• Особенности контента для email рассылки
• Пример контент-плана для email рассылки
• Подведем итог

Какие бывают виды контента

Классификация контента помогает маркетологам планировать продвижение и составлять контент-планы. Есть много видов информационных материалов, мы разделили их на четыре типа.

Информационный контент

Обычно, перед покупкой люди собирают информацию. Например, чтобы выбрать мультиварку, нужно знать, какая марка более надежная, какой нужен объем чаши для семьи, что можно готовить в мультиварке.

Такие запросы пользователей в интернете называются информационными. Чтобы помочь найти на них ответы, компании публикуют:

• how-to статьи;
• обзоры;
• рецензии;
• ответы на частые вопросы;
• мастер-классы;
• чек-листы;
• эксперименты;
• подборки полезных ресурсов и так далее.

Информационная статья в блоге интернет-магазина

Продающий контент

На этапе, когда клиент уже знает о компании и готов к покупке, он ищет конкретный продукт или услугу. Сейчас самое время предложить ему продающий контент. Это может быть:

• кейс;
• акционная рассылка;
• продающая страница или лендинг;
• отзывы;
• коммерческое предложение;
• продающий пост в соцсетях.

Особенность продающего текста в том, что он содержит конкретное предложение и призыв к действию — купить, заказать:

Продающая рассылка школы рисования

Развлекательный контент

Чтобы аудитория не заскучала и продолжала читать блог, рассылку, ленту в соцсетях, нужно время от времени предлагать ей отдохнуть и повеселиться. Эту задачу решает развлекательный контент.

К развлекательному контенту относятся:

• «вредные советы» — когда на антипримерах показывают, как не нужно делать;
• комиксы;
• цитаты;
• загадки и головоломки;
• анекдоты;
• фотомемы;
• интересные факты;
• провокационные статьи.

Статья с вредными советами для SMM менеджера

Вовлекающий контент

Этот тип контента стимулирует клиентов общаться — оставлять комментарии, делиться своими фотографиями. Он чаще всего используется в соцсетях, чтобы расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Что стимулирует комментарии и обсуждения и какие есть виды вовлекающего контента:

• статьи на острые темы;
• статьи-мнения;
• интерактивный контент — тесты, викторины, опросы, онлайн-калькуляторы, анимированные инфографики;
• вопросы-ответы;
• публикации об актуальных событиях.

Например, такой тест на знание правила запуска email рассылки мы готовили для наших читателей:

Тест «Готовы ли вы к своей первой рассылке»

Вирусный контент

Вирусные публикации помогают решить несколько задач: они привлекают внимание целевой аудитории, трафик на сайт и внимание экспертов. Трафик потом конвертируют в лиды с помощью email рассылок, таргетированной рекламы в соцсетях.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Контент, который чаще становится вирусным:

• мемы;
• видео;
• тесты;
• статьи-подборки;
• электронные книги.

Вот пример вирусной статьи, которой поделились более 700 человек:

Вирусная статья в блоге Do it inbound

Если просто написать статью или снять видео, они не станут вирусными. Нужно знать, какие темы цепляют людей, что заставляет их делиться контентом со своими друзьями. Подробнее о создании вирусного контента читайте в нашей прошлой статье.

Какой контент подойдет для соцсетей

Подготовка контента для соцсетей имеет свои особенности. Учитывая эти особенности, можно выделить такие характеристики:

• Краткий. Лента в соцсетях все время обновляется, контент здесь недолговечен. Конечно, есть рубрики и тэги, но большая часть контента читается в течение суток или не читается никогда. Поэтому контент для соцсетей готовится более короткий, по сравнению с блогом, но публикуется чаще.
• Развлекающий. Люди приходят в социальные сети, чтобы пообщаться, развлечься, отдохнуть. Здесь вряд ли будут изучать характеристики товара или кейс. Зато с удовольствием обсудят горячую новость или прокомментируют провокационный пост. Поэтому в соцсетях информационные и продающие посты обязательно разбавляют развлекательным контентом.
• Цепляющий. Когда человек читает ленту в соцсетях, за его внимание борются десятки публикаций. Выиграет та, которая лучше всего цепляет — текстом и картинкой. Поэтому для статей из блога и видео делают цепляющие подводки, заголовки, иллюстрации.
• Вовлекающий. Алгоритмы соцсетей устроены так, чтобы в первую очередь показывать посты с наибольшим количеством реакций: лайков, расшариваний, комментариев. Ответную реакцию читателей вызывают эмоциональные посты, которые нажимают на болевые точки, опровергают устоявшиеся мнения и вызывают дискуссию.
• Хайповый. Кроме общения, люди приходят в соцсети за новостями. Чтобы привлекать внимание читателей, нужно использовать тренды, инфоповоды, связывая их с деятельностью компании.

А теперь поговорим о создании контента для популярных соцсетей.

Контент для Instagram

В Instagram на первом месте визуальный контент — фотографии, картинки, видео. Они привлекают внимание читателя в ленте.

Как подготовить визуальный контент для постов:

• организовать фотосессию;
• заказать иллюстрации дизайнеру;
• делать самому в специальных программах — Crello, Canva;
• отслеживать и публиковать пользовательский контент — фотографии продукта или с продуктом, со ссылкой на автора.

Когда вы привлекли внимание читателя иллюстрацией, в дело вступает текст. Выше мы уже говорили про разные типы контента. Вот идеи постов для каждого вида:

Продающий пост — акция, описание продукта, анонс продукта, отзыв, анонсы вебинаров. Пример продающего поста в профиле «Кухни Чу»:

Продающий пост в профиле @chu24.ru

Информационный пост — полезные советы, интересный факт о продукте, опровержение заблуждений, обсуждение ошибок в использовании продукта, удачные практики, внутренняя кухня компании. Пример таких постов в аккаунте «Сода пищевая» с хэштегом #используйсоду:

Информационный пост в профиле @Это_сода

Развлекательный контент для Instagram — вредные советы, подборки цитат, фильмов, книг, песен и так далее. Пример развлекательного поста с подборкой книг от детского психолога:

Развлекательный пост в профиле психолога

Бывает, идеи заканчиваются и нужно опять думать, где брать развлекательный контент.

В этом всегда выручает календарь праздников. Праздник можно найти почти на любую дату и обыграть для своего товара. Например, в профиле магазина «Кухни Чу» написали пост про День супа и дали простой рецепт, как его приготовить:

День супа как идея для развлекательного поста в Instagram

Вовлекающий пост — тесты, визуальные загадки. Примеры вовлекающих постов в аккаунте стилиста Дианы Госc — рубрика #дианагосс_разминка:

Вовлекающий пост в Instagram

Длина поста в Instagram ограничена 2 тысячами знаков, поэтому писать нужно лаконично. Если текста больше, его оформляют картинкой и добавляют в карусель.

Пример контент-плана для Instagram

Если проанализировать бизнес-аккаунты, можно вывести примерно такое соотношение видов контента: 40% — информационные, 20% — развлекательные, 40% — продающие. Но это не аксиома. На самом деле нужно экспериментировать и следить за реакцией пользователей. Если люди читают и ставят лайки продающим постам, значит, пусть будет больше продающих постов. Активность упала — разбавлять информационными и развлекательными.

Мы просмотрели аккаунты нескольких мебельных магазинов и составили на основании их публикаций пример контент-плана:

Пример контент-плана мебельного магазина

Контент для Facebook

Кроме публикации фото и видео, Facebook предлагает свои инструменты для продвижения страницы: опросы, события, предложение, прямые трансляции. Это дополнительные возможности, чтобы разнообразить контент-план.

Инструменты Facebook для публикации разного контента

Еще одна особенность Facebook — возможность делиться контентом. Поэтому здесь публикуют ссылки на статьи из своего блога, исследования, делятся популярными материалами с других ресурсов.

Типы контента в Facebook используют такие же: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий.

Вот пример короткого информационного поста для владельцев кошек, который опубликовал магазин по продаже корма ZooExpert:

Информационный пост в Facebook

Удачно связали конкурс для книголюбов и анонс товара в профиле магазина мебели «Шатура»:

Хорошие примеры юмористических и даже саркастических постов можно найти в профиле консалтингового сервиса «Финолог». Вот один из них:

Юмористический пост в профиле «Финолога»

Пример контент-плана для Facebook

В Instagram люди идут за вдохновением, а в Facebook — чтобы общаться с друзьями и родственниками, говорит в интервью Вики Молина-Эстолано (Vicki Molina-Estolano), ведущая исследовательница проекта на портале Facebook IQ.

Если посты бренда слишком часто встречаются в ленте, пользователь раздражается и игнорирует их. Это приводит к уменьшению органического охвата. Поэтому в Facebook лучше публиковаться реже.

Контент-план для Facebook страницы магазина корма для животных может выглядеть так:

Пример контент-плана для Facebook страницы магазина корма для животных

В рассылках есть возможность работать с каждым подписчиком отдельно и вести его от знакомства с компанией к покупке. Поэтому, кроме массовых рассылок, в email маркетинге используют автоматические и триггерные рассылки.

Для массовой рассылки готовят следующие виды контента.

Продающие рассылки предлагают подписчикам купить товар или услугу. Есть несколько типов писем:

• акционное предложение;
• дайджест с акционными товарами;
• предложение приобрести дополнительный продукт к уже купленному — кросс-продажи.

Продающая рассылка магазина подарков

Информационные рассылки еще называют контентными. В таких рассылках акцент делается на полезной информации, а не на продаже. Формы контентных рассылок:

• дайджесты с анонсами материалов с блога;
• обучающие письма и серии писем;
• полезные советы.

Дайджест с анонсами статей из блога в рассылке магазина косметики

К развлекательным рассылкам относят:

• ребусы;
• загадки;
• квесты.

Развлекательный пост в рассылке ресторана

Теперь расскажем коротко о письмах, которые рассылаются не по всей базе, а каждому подписчику индивидуально.

Автоматические триггерные рассылки отправляются по заданному событию. Таким событием может быть:

• Подписка на рассылку. В ответ высылают приветственное письмо или серию писем. В ней читателя знакомят с компанией и ее продуктами, предлагают скидку на первую покупку.
• День рождения или другая важное событие. В автоматической рассылке к особой дате поздравляют с праздником, дарят скидку или бонус.
• Добавление товаров в корзину и отсутствие оплаты в течение определенного времени. В рассылке о брошенной корзине напоминают о забытых товарах, предлагают помощь в оформлении заказа, скидку на эти товары.
• Неактивность подписчика в течение определенного времени. Отправляют реактивационную рассылку. В ней спрашивают, почему подписчик перестал читать письма, стараются вызвать у читателя эмоции и вернуть интерес к рассылке.

Вот пример приветственной рассылки, которую высылает магазин платьев после подписки на рассылку:

Автоматическая приветственная рассылка магазина платьев

А это пример рассылки о брошенной корзине. В ней напоминают о выбранных товарах и предлагают закончить оформление заказа:

Триггерное письмо с напоминанием завершить покупку от магазина электроники

Особенности контента для email рассылки

Общение через email имеет еще несколько важных особенностей, которые нужно учитывать при подготовке контента.

Возможность сегментировать аудиторию по полу, месту проживания, интересам и другим критериям. Если вы отправляете отдельные рассылки мужчинам и женщинам, нужно адаптировать текст и иллюстрации для каждой аудитории.

Например, cервис по подбору автобусных билетов Busfor жителям России отправляет идеи для путешествий по России:

Советы для русских путешественников в рассылке Busfor

Для украинских путешественников готовят подборки туристических мест с выездом из Украины:

Приветственная рассылка для украинских туристов

Персонализация в письмах. В рассылках можно отправлять не только статический информационный контент, то есть одинаковый для всех. Если у вас есть данные о подписчиках — имя, дата рождения, место проживания, вы можете подставлять их и делать сообщения более личными. Такой контент в рассылках называется динамическим.

Личный характер общения — еще одна особенность email маркетинга. В рассылках уместно предлагать контент «только для своих»: эксклюзивные скидки для подписчиков, анонсы новых товаров и услуг.

Эксклюзивные скидки в рассылке издательства «МИФ»

Письма читают дольше, чем посты в соцсетях. Поэтому здесь «не проходит» быстрый контент, как картинка дня в Facebook. Но зато можно предлагать лонгриды, при условии, что статья дает ценную информацию и удерживает внимание читателя. Вот пример длинной, но полезной рассылки от агентства по продаже билетов Kupibilet:

Лонгрид в рассылке компании по продаже билетов

Пример контент-плана для email рассылки

Частота рассылок в email маркетинге варьируется от 2-3 раз в неделю до 1 раза в две недели. Если отправлять чаще, могут увеличиться отписки и жалобы на спам. Если высылать письма редко, подписчики забудут о компании. Это снизит открываемость писем и тоже вызовет отписки.

Соотношение видов контента определяется спецификой бизнеса. Например, для магазина одежды или электроники с широким ассортиментом основными будут продающие рассылки. Для сложных товаров и услуг, инфопродуктов, где аудиторию нужно «подогревать», готовят больше информационного контента. Он помогает разбудить интерес подписчика и постепенно подвести его к покупке.

Для ресторана, спортивного клуба и других бизнесов в сфере услуг в план нужно включать развлекательный контент. Пример контент-плана для ресторана быстрого питания может выглядеть так:

Пример контент-плана для рассылки ресторана

Подведем итог

Мы выяснили, что контент условно можно разделить на пять видов: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий и вирусный. Комбинируя разный контент, маркетологи получают возможность продавать продукты, поддерживать интерес читателей и продвигать бренд.

Выбирая типы и частоту публикаций, важно учитывать, где их будут читать и смотреть.

Для Instagram основным является визуальный контент — фотографии, картинки. Он привлекает внимание к компании и мотивирует прочитать текст. Частота публикаций в Instagram — 1-2 раза в день.

В Facebook люди в первую очередь приходят общаться с друзьями и родственниками. Поэтому контент от компаний и брендов здесь размещают реже — 2-3 раза в неделю.

Email рассылки — это общение с читателем один на один. Контент должен быть персонализированным. Чтобы этого добиться, нужно сегментировать аудиторию и адаптировать контент для разных сегментов. Кроме того, сервисы рассылок дают возможность реагировать на действия пользователя. Поэтому, помимо массовых, настраивают триггерные рассылки. Частота отправки рассылок от 1-2 раз в неделю до 1 раза каждые две недели.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы отправлять разные виды контента, поддерживать интерес к бренду, увеличивать продажи и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами!

полей Content-Type в MIME

поле Content-Type в MIME Назначение поля Content-Type
состоит в том, чтобы описать
данные, содержащиеся
в организме достаточно, чтобы
получение
пользовательский агент может выбрать
соответствующий агент или механизм
к
представить данные пользователю,
или иным образом разобраться с
данные
соответствующим образом.

(См. историческую справку)

Поле заголовка Content-Type
используется для обозначения характера
принадлежащий
данные в теле сущности,
указав тип и
идентификаторы подтипов,
и путем предоставления вспомогательной информации

которые могут потребоваться для определенных
типы. После типа и
подтип
имена, остальная часть заголовка
поле это просто
набор параметров,
указывается в нотации атрибут/значение.

Набор значимых параметров
отличается для разных
типы.
Порядок параметров
незначительный.
Среди определенных
параметры — это параметр «charset»
к
какой набор символов использовался
в теле могут быть объявлены.
Комментарии
разрешены в соответствии с RFC
822 правила для
структурированный заголовок
поля.

Как правило, Content-Type верхнего уровня
используется для объявления
генерал
тип данных, а подтип
указывает
специальный формат для
этот тип данных. Таким образом, Content-Type

«image/xyz» достаточно, чтобы сказать
пользовательский агент, который данные
является
изображение, даже если пользовательский агент
нет знаний о
конкретное изображение
формат «xyz». Такая информация может
использоваться,
например, решить
показывать или нет пользователю
сырой
данные из неизвестного подтипа
— такое действие может быть
разумный
для нераспознанных подтипов текста,
но не для
нераспознанные подтипы
изображения или звука. По этой причине,

зарегистрированные подтипы аудио, изображения,
текст и видео должны
не содержать
встроенная информация, которая действительно
из
другой тип. Такое соединение
типы должны быть представлены
с использованием
«составной» или «приложение»
типы.

Параметры — это модификаторы подтипа контента,
и не
коренным образом влияет
требованиям хост-системы.

Хотя большинство параметров делают
смысл только при определенных
типы контента,
другие являются «глобальными» в смысле
что они
может относиться к любому подтипу.
Например, «граница».
параметр имеет смысл только для
тип содержимого «multipart»,
но
Параметр «charset» может иметь смысл
с несколькими
типы контента.

Начальный набор из семи типов контента
определяется этим
документ.
Этот набор имен верхнего уровня
предназначен для
существенно завершена.
Ожидается, что дополнения
к
больший набор поддерживаемых
типы вообще могут быть
удавшийся
путем создания новых подтипов
из этих
начальные виды. В
будущее, больше типов верхнего уровня
может быть
определяется только расширением
этому стандарту. Если другой
Основной тип должен использоваться для любого
причина, она должна быть указана
имя
начиная с «X-», чтобы указать
это нестандартно
статус и
чтобы избежать возможного конфликта
с будущим
Официальное название.

В расширенной нотации BNF RFC
822, Content-Type
поле заголовка
значение определяется следующим образом:

Content-Type := тип "/" подтип *[";" параметр]
тип := "приложение" / "аудио"
          / "изображение" / "сообщение"
          / "составной" / "текст"
          / "видео" / x-токен
x-token := <Два символа «X-» следуют без
           промежуточный пробел, любым токеном>
подтип := токен
параметр := атрибут "=" значение
атрибут := токен
значение: = токен / строка в кавычках
token := 1*<любой CHAR, кроме SPACE, CTL или tspecials>
tspecials := "(" / ")" / "<" / ">" / "@" ; Должен быть в
           / "," / ";" / ":" / "\" / <"> ; строка в кавычках,
           / "/" / "[" / "]" / "?" / "." ; использовать внутри
           "=" значения параметров

 

Обратите внимание, что определение «tspecials»
такое же, как
Определение RFC 822
«спец» с добавлением
принадлежащий
три символа «/», «?»,
и «=».

Обратите также внимание на то, что спецификация подтипа
является обязательным. Там
не по умолчанию
подтипы.

Тип, подтип и параметр
имена не регистр
чувствительный.
Например, ТЕКСТ, Текст и
ТЕКСТ — все
эквивалент. Параметр
значения обычно чувствительны к регистру,

но некоторые параметры
интерпретируется как случай-
бесчувственный,
в зависимости от предполагаемого использования. (Для
пример,
составные границы
чувствительны к регистру, но «доступ-

type» для сообщения/внешнего тела
не чувствителен к регистру.)

Помимо этого синтаксиса, единственное ограничение
по определению
имена подтипов
это желание, чтобы их использование
не должен
конфликт. То есть это
было бы нежелательно иметь
два
разные сообщества
используя «Тип контента:
application/foobar» означает два
разные вещи.
процесс
определения новых подтипов контента,
то это не
предназначен для
механизм наложения ограничений,
но
просто механизм рекламы
обычаи. Есть,
поэтому,
два приемлемых механизма
определение новых
Подтипы Content-Type:

• Частные значения (начиная с «X-»)
  может быть
  определяется на двусторонней основе между
  два сотрудничающих
  агенты без
  без регистрации или
  стандартизация.

• Новые стандартные значения должны быть
  задокументировано,
  зарегистрированы и
  одобрен IANA, как
  описал
  в Приложении F. Где предназначено для

  публичное использование, форматы, которые они
  обратиться к обязательно
  также определяться
  опубликованная спецификация,
  и
  возможно, предлагается для стандартизации.

Семь стандартных начальных предопределенных
Типы содержимого
подробно в
основную часть этого документа. Они
являются:

текст

текстовая информация.
первичный подвид,
«простой», указывает
обычный (неформатированный) текст. Нет
требуется специальное программное обеспечение для
получить полный
значение
текст, помимо поддержки

указанный набор символов. Подтипы
должны использоваться
для обогащенного текста
в формах, где применение
программное обеспечение может улучшить внешний вид
текста,
но такой софт
не должны требоваться для того, чтобы

получить общее представление о
содержание. Возможный
подтипы таким образом
включить любой читаемый текстовый процессор

формат. Очень простой и
портативный подтип,
форматированный текст, это
определены в этом документе.

составной

данные, состоящие из нескольких
части
независимые типы данных.
Четыре исходных подтипа
определены,
в том числе первичные «смешанные»

подтип, «альтернативный» для представления
одинаковый
данные в нескольких форматах,
«параллельно» по частям
намеревался
для одновременного просмотра и
«переваривать»
для составных объектов
в котором каждая часть
тип
«сообщение».

сообщение

инкапсулированное сообщение.
Тело
Тип содержимого «сообщение»
сам по себе полностью отформатирован
RFC
822-совместимое сообщение, которое может
содержать его
собственный другой Content-Type
поле заголовка.
первичный подтип
это «rfc822». «частичный»

подтип определен для частичного
сообщения, чтобы разрешить
фрагментированный
передача тел, которые

считается слишком большим, чтобы быть
прошло по почте
транспорт
удобства. Другой подвид,

«Внешнее тело» определяется для
указание больших
органы по ссылке
во внешний источник данных.

изображение

данные изображения. Изображение требует
устройство отображения
(например, графический
дисплей, принтер или факс
машина)
для просмотра информации. Исходный

подтипы определены для двух
широко используемый образ
форматы, jpeg
и гиф.

аудио

аудиоданные с начальным
подтип «базовый».
Аудио требует
устройство вывода звука (например,

динамик или телефон) для «отображения»
содержимое.

видео

видеоданные. Видео требует
способность
дисплей движущийся
изображения, обычно включающие

специализированное аппаратное и программное обеспечение.
Начальный
подтип «mpeg».

приложение

какой-либо другой вид
данные, как правило
либо не интерпретируется
двоичные данные или информацию для
быть
обрабатывается почтовым приложением.

первичный подтип, «октетный поток»,
должен использоваться в
случай неинтерпретированного
двоичные данные, в которых
случай
самое простое рекомендуемое действие —
предложение
написать информацию
в файл для пользователя.
Два дополнительных
подтипы «ODA» и «PostScript»,

определены для транспортировки ОПР
и постскриптум
документы в тел.
Другое предполагаемое использование для
«приложение»
включать электронные таблицы, данные для

почтовые системы планирования,
и языки для
«активный» (вычислительный)
электронная почта. (Обратите внимание, что активный
электронная почта
влечет за собой несколько соображений безопасности,

которые обсуждаются позже
в этой памятке
особенно
в контексте
из
приложение/PostScript.)

Сообщения RFC 822 по умолчанию печатаются
по этому протоколу как обычный
текст
в наборе символов US-ASCII, который
может быть явно
указано как
«Тип содержимого: текстовый/обычный; кодировка=us-ascii».

Если Content-Type не указан,
либо по ошибке, либо по
старшая
пользовательский агент, предполагается, что это значение по умолчанию.
В присутствии
MIME-версии
поле заголовка, принимающий пользовательский агент
может
также предположим, что обычный US-ASCII
текст был отправлен отправителем
намерение.
При отсутствии MIME-версии
Спецификация,
обычный текст US-ASCII
все еще следует предполагать, но отправитель

намерение могло быть иным.

(См. Обоснование)

Следует отметить, что список
значений Content-Type
данный
здесь может быть увеличено во времени,
через механизмы
описано выше,
и что набор подтипов ожидается
к
существенно расти.

Когда программа чтения почты встречает почту
с неизвестным содержимым-
тип
значение, он должен обычно относиться к
это как эквивалент
«приложение/октет-поток»,
как описано далее в этом
документ.

Что такое тип содержимого HTTP?

Редактор: Steve Paine

Изменено: 28.11.2022

Статус типа контента, часть HTTP-заголовка, может указать браузеру, какой тип контента, например. передается изображение PNG или HTML-страница. Это повлияет на то, как браузер будет обрабатывать файл.

Содержание

Содержание

Что такое Тип содержимого?

Тип содержимого, также называемый MIME или Media type s, представляет собой оператор в заголовке ответа веб-сервера, который предоставляет браузеру информацию о формате передаваемого файла. Это позволяет браузеру работать быстрее, так как не нужно определять тип файла после его получения.

Нужно ли указывать тип содержимого?

Как создатель веб-страниц в обычной CMS, такой как WordPress, вам не нужно об этом беспокоиться. Это может быть полезно при отладке, когда страница загружается неправильно, например, с помощью инструментов разработчика Chrome, как показано выше.

Использование поля типа контента в ответе сервера не обязательно, но желательно. Однако, как веб-мастеру, вы не будете автоматически посещать интернет-полицию, если забудете об этом поле.

Почему я должен указывать тип контента?

Поле типа содержимого в ответе сервера значительно упрощает для браузера работу с различными ресурсами, отправляемыми сервером.

Преимущество классификации еще и в том, что браузеру не нужно решать, как поступить с файлом. Например, это гарантирует, что тексты со специальным набором символов, т.е. GB 18030, распознаются как таковые, поскольку браузеры, которым не была предоставлена ​​эта информация, иначе используют ISO-8859. -1 набор символов для текстов.

Однако иногда браузер пытается распознать тип содержимого, даже если это содержимое было определено. Это называется прослушиванием MIME, и его можно предотвратить с помощью специального заголовка ответа X-Content-Type-Options с помощью директивы nosniff.

Что произойдет, если я не укажу тип содержимого?

Если нет указания на тип ресурса файла, браузер должен определить это сам. Большинство современных браузеров считывают первые байты файла и пытаются сравнить их с наиболее распространенными типами содержимого.

Это может работать хорошо, но не всегда. Особенно в случае текстов с необычной кодировкой символов это может привести к тому, что браузер распознает текст, но неправильно воспроизведет содержащиеся в нем специальные символы.

Какие существуют типы контента?

Существует несколько различных типов контента, каждый из которых используется для идентификации передаваемого ресурса.

Тип MIME всегда отображается как комбинация двух частей информации, одна из которых указывает тип носителя, а другая — подтип носителя. Выглядит так:

тип/подтип носителя

Вот несколько типов контента, которые обычно встречаются при создании контента для веб-сайтов.

text

Как и следовало ожидать, это относится к текстовым файлам. Примеры текстовых подтипов включают text/css , text/javascript , text/xml и многие другие.

image

С типом MIME image оператор веб-сайта может помечать передаваемые изображения как JPEG ( image/jpeg ) или PNG ( image/png ), а также вставлять SVG-файлы ( image/svg+xml ) и забавные гифки котиков ( image/gif ).

Захватывающая инновация последних лет — тип контента image/webp . Это определяет статические и движущиеся изображения, оптимизированные для Интернета. WebP особенно интересен: этот формат файлов имеет очень небольшой размер файлов и поэтому может использоваться на мобильных устройствах для экономии трафика.

This entry was posted in Популярное