Услуги контекстной рекламы в СПб

• Настраиваем и ведем рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords

• Повышаем конверсию, увеличиваем количество целевых клиентов

• Оптимизируем рекламные кампании, оперативно реагируем на изменения

Описание

Стоимость

Что входит в услугу

Кейсы

Преимущества

Контекстная реклама под ключ

Веб-студия TopForm оказывает комплексные услуги по настройке, запуску и ведению контекстной рекламы в поисковых системах. Команда специалистов анализирует сайт заказчика, составляет список необходимых посадочных страниц, подбирает оптимальную стратегию и запускает рекламную кампанию на поиске или в сетях.

Грамотно настроенная контекстная реклама гарантирует, что ваш сайт будет на первых страницах Яндекса или Google при адекватной цене клика.

• Определение площадок для рекламы

  В зависимости от бюджета, конкуренции и стоимости клика предлагаем завести кампанию в Яндекс, Google, сервисах 2Gis или My. Target.

• Поисковая реклама

  Организуем размещение на первых позициях / спецразмещении в Яндексе и Google

• Реклама в сетях

  Настраиваем рекламу в сетях партнеров поисковых систем — в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийной сети Google)

• Создаем товарные фиды

  Товарная реклама на основе фида (смарт-баннеры в Яндекс и торговая кампания в Google, отдельно Google Merchant Center)

• Баннерная /медийная реклама в Яндексе

  Запускаем медийную рекламу, ориентированную на эмоции и повышение узнаваемости бренда.

• Яндекс.Карты

  Делаем вашу компанию заметнее на Яндекс.Картах с помощью грамотного приоритетного размещения.

• Рекламная подписка Яндекс

  Приоритетное размещение на нескольких площадках Яндекса: Поиске, Картах, Услугах, Дзене, Рекламной сети. А также в Google и их Рекламной сети. Реклама ведет клиентов на карточку вашей организации в Яндексе.»

• Реклама в My.Target

  Настройка и запуск рекламных кампаний в сервисах группы компаний Mail.ru Group.

• Таргетированная реклама в соцсетях

  Определяем целевую аудиторию и настраиваем рекламные кампании в соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram.

• Видеореклама в Google

  Если у вас есть видеоролики, можем запустить рекламу на Youtube. Если нет, мы организуем видеосъемку.

• Посмотреть выполненные проекты

Стоимость настройки контекстной рекламы

Base

Первичное заведение рекламных кампаний на основе ТЗ от Заказчика

от 20000 ₽

От 10 часов

Optima

Анализ сайта + Разработка рекламной стратегии + Первичное заведение рекламных кампаний

от 40000 ₽

от 20 часов

Complex

Сопровождение и развитие рекламных кампаний

от 20000 ₽

от 10 часов в месяц

Стоимость определяется в зависимости от объема необходимых работ и задач, которые необходимо достичь заказчику.

Хотите заказать контекстную рекламу у профессионалов?

Реализуем эффективные цифровые продукты

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Что входит в услугу контекстной рекламы под ключ?

• Аудит вашего бизнеса и анализ конкурентов по рекламе в Интернете
• Определение целевой аудитории
• Формирование рекламной стратегии (целевая или имиджевая реклама)
• Сбор ключевых запросов для кампании
• Определение и доработка посадочных страниц
• Заводим и настраиваем рекламный кабинет в Я.Директе, Я.Маркете или Google Adwords
• Выполняем настройку кампании контекстной рекламы, создаем уникальные объявления
• Устанавливаем системы аналитики, настраиваем цели
• Тестируем кампанию, отслеживаем изменения, вносим корректировки
• Ежемесячная аналитика. Мониторинг. Отчеты для заказчика.

Проекты, для которых мы делали рекламу

Содержание кейса:

• Seo-оптимизация
• Расширение функционала ресурса
• Ведение профиля в социальных сетях

Содержание кейса:

• Комплекс рекламных кампаний
• Seo-оптимизация сайта

Содержание кейса:

• Контекстно-медийные кампании + соц.сети
• Разработка посадочных страниц
• Сопровождение и отчетность

Содержание кейса:

• Проектирование и создание сайта

Содержание кейса:

• Сайт / лого / стиль
• Реализация seo-стратегии
• Интернет-Маркетинг. Полиграфия

Содержание кейса:

• Создание сайта
• Seo-продвижение

• Развитие проекта
• Реклама
• Связь с внешней системой храния данных

Содержание кейса:

• Реструктуризация
• Проектирование и программная часть

• Адаптивная верстка
• Интеграция цен

Содержание кейса:

• Cайт / Лого / Стиль
• Реклама Яндекс / Гугл
• Реализация SEO стратегии
• Презентации / Буклеты

Содержание кейса:

• Разработка сайта
• Контекстная реклама

• Разработка и реализация стратегии seo-оптимизации

Содержание кейса:

• Фирменный стиль
• Сайт проекта
• Seo-продвижение
• Развитие проекта
• Реклама

Содержание кейса:

• Фирменный стиль
• Сайт проекта
• Поддержка сайта

• Seo-продвижение
• Развитие проекта
• Реклама

Содержание кейса:

• Реструктуризация
• Адаптив
• Контекстная реклама

• Разработка и реализация стратегии seo-оптимизации

Еще кейсы

Понравились наши проекты?

Хотите так же? Отправьте заявку, и мы сделаем ещё круче!

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Заказать контекстную рекламу в Digital-агентстве Topform

Заказывайте настройку контекстной рекламный под ключ по разумной цене в web-студии Topform. Мы разработаем рекламную стратегию с высокой конверсией под ваш проект.

• Успешно рекламируем сайты и интернет-магазины в Яндекс и Google.
• Разрабатываем рекламные кампании с нуля или оптимизируем ваши кампании
• Работаем с проектами любой тематики, даже с теми, к которым есть особые требования
• Предлагаем клиентам экономичные стратегии с высоким процентом конверсии
• Вы получите первые заказы уже через 1-2 дня после запуска
• Не боимся сложностей. Предлагаем индивидуальные решения.

Агентство

Яндекс Маркет

Рейтинг рунета

6 место

разработчиков интернет-магазинов в среднем сегменте

Партнер

Bitrix

Специальная скидка ноября

10%

Чтобы заказать настройку поисковой рекламы, свяжитесь с проектными менеджерами Topform или заполните форму онлайн-заявки

Нужны заказы и конверсии?

Оставьте заявку в Topform

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Заказать контекстную рекламу — настройка, обслуживание, оптимизация

Попробую упростить. Контекстная реклама – это реклама, которая выглядит как обычный список сайтов, который вы видите после ввода запроса, например «купить футболку», а также различные баннеры и изображения на сайтах, подключенных к рекламным сетям. В сетях показы создаются не в результате поиска, а в зависимости от содержания страниц, которые вы просматриваете, ваших интересов и поисковых запросов, которые вы просматривали. Объявления в Google отмечены, чтобы уведомить вас и сообщить, что вы рекламируете именно

В поиске и сетях — появление картинок с текстом, баннеров, видео на сайтах. Контекстная реклама в поиске по поисковым запросам, аудитории и интересам пользователей, в сетях — по аудиториям, интересам, контенту просмотренных страниц и т.д. Также реклама иногда корректируется по полу, возрасту и тому, посещали ли вы тот или иной сайт ранее. Иногда существуют определенные форматы контекстной рекламы, которые работают по несколько иным принципам, например реклама с динамическим ремаркетингом или баннеры на поиске. Механизмы выбора рекламы для показа на конкретном рекламном месте, а также ставок регулируются собственными законами. Качество рекламы и сайта, популярность темы, настройки аудитории и т. д. влияют на то, насколько высоко и часто будет показываться реклама.

Сами названия контекстная реклама и таргетированная реклама появились задолго до того, как наши поисковые и социальные сети стали такими, какими мы их знаем сейчас. Таким образом, различия, которые раньше были значительными, больше не будут казаться такими сильными. Раньше контекстная реклама показывалась в основном в поиске, и в основном по поисковому запросу пользователя, потом появились сети в системах контекстной рекламы, и в их показе уже учитывался не только поисковый запрос, а брался контент. Таргетированная реклама родилась из социальных сетей, где люди собирались в разные группы на основе своих интересов или предпочтений, можно было создавать сегменты разных пользователей социальных сетей и позволять рекламодателям показывать рекламные сообщения разным категориям людей. Раньше это были только картинки и текст, но сейчас форматов гораздо больше. Само слово «таргетинг» происходит от слова «целевой таргетинг», означающего таргетинг на определенную аудиторию. Но сейчас эти границы условны и размыты. Есть рекламные системы Google, Facebook. Это все системы разных больших платформ, и принципы отображения в них часто бывают схожими. Так, по ключевым словам можно настроить рекламные системы Google под сегменты пользователей. Названия стали более историческими, контекстная реклама — это реклама, которая появилась благодаря поисковикам, а таргетинг — благодаря социальным сетям. Контекстная реклама — это в основном реклама в Google, а таргетинговая рекламная сеть — это в основном Facebook (FB + Instagram)

Форматов контекстной рекламы очень много, но основные принципы разделения остаются прежними: текстовая реклама и медийная реклама с графикой, иногда видео. Текстовые объявления больше используются в поиске и поэтому очень похожи на результаты поиска: заголовок, описание, ссылка, фавикон, а также иногда ссылки и разные надстройки и расширения. В сети сейчас очень много форматов, эти статьи помогут вам с ними начать: «Основные форматы баннеров Google Ads»

К выбору мест размещения и форматов контекстной рекламы следует подходить очень внимательно. Для того, чтобы сделать правильный выбор, рекомендую обратиться к специалисту, который на основании данных о конкуренции, вашем сайте, товарах или услугах, а также бюджета на размещение сможет подобрать индивидуальный план. Это самый эффективный способ сделать это, так как позволяет избежать ошибок из-за непонимания работы систем и различных форматов рекламы

Для того, чтобы приступить к настройке самостоятельно, необходимо предварительно основательно подготовиться, а лучше — пройти специальное обучение . В настройке рекламы много разных деталей и особенностей, которые необходимо учитывать. Помощь в подготовке на первом этапе, если вы решили настраивать кампании самостоятельно, поможет информация в их горячей линии. Справка Google Реклама: https://support.google. com/google-ads/.

Стоимость трафика и настройки может сильно различаться. Это зависит от бюджета, конкуренции, времени, которое специалист тратит на разработку кампании, его квалификации и других факторов. Есть минимальная цена, вне которой нет смысла заказывать рекламу у специалиста, т.к. затраты на трафик не будут коррелировать с оплатой услуг по настройке и ведению кампаний и эффектом вытеснения. В среднем это 1500-2000 долларов за трафик и совместную работу. Это важно учитывать. Исключением могут быть конкретные дорогие товары и услуги, рынок которых невелик по емкости, но пользуется большим спросом. Стоимость настройки в этом случае может быть выше стоимости трафика, но есть вероятность, что затраты окупятся достаточно быстро. Вот пример такого бизнеса: клиники искусственного оплодотворения

В управление контекстной рекламы Google входит целый комплекс работ: отслеживание статистики и разработка стратегического плана развития кампаний, работа с минус-словами, работа с семантическим ядром и др. , таргетинг по статистическим данным, анализ и редактирование объявлений, работа по повышению CTR, корректировке ставок. Общий пакет индивидуален для каждого проекта и зависит от темы, конкурса и бюджета проекта.

Как работает таргетинг контекстной рекламы и объясняются его преимущества [2022]

Если вы просматривали источники новостей или посещали дискуссионные форумы, посвященные цифровой рекламе за последние несколько лет, скорее всего, вы уже знакомы с термином «контекстный».

Увлечение контекстной рекламой с таргетингом на — популярная тема в маркетинге. По всему Интернету появляются статьи, предвещающие возвращение этой техники таргетинга рекламы, обеспечивающей конфиденциальность.

Но почему именно контекстуальность так популярна?

Движущим фактором является будущая роль контекстного таргетинга в экосистеме рекламных технологий, основанная на прогнозах работы Интернета без сторонних файлов cookie.

Чтобы действительно понять, о чем весь ажиотаж, полезно взглянуть на тему с разных точек зрения всех сторон, на которые повлияла контекстная реклама.

В этой статье мы углубимся в контекстный таргетинг — узнаем, как он работает, рассмотрим преимущества, которые он предлагает по сравнению с другими методами рекламы, и продемонстрируем несколько примеров этого популярного метода таргетинга в действии.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Как работает контекстный таргетинг в рекламе?
  • Контекстный таргетинг в Google Ads
  • Собственные системы контекстного таргетинга
    • Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)
    • Контекстный таргетинг по ключевым словам
    • Как веб-мастера настраивают контекстную рекламу
    • Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу
    • Размещение контекстной рекламы в действии
• Примеры контекстного таргетинга
• Почему так популярен контекстный таргетинг?
• Преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг — это метод рекламы, с помощью которого реклама таргетируется и сопоставляется с определенным веб-контентом, соответствующим контексту рекламного объявления.

Например, на веб-сайте по уходу за домашними животными может размещаться реклама различных марок кормов и аксессуаров для домашних животных, а на веб-сайте, посвященном кулинарии, может размещаться реклама служб доставки продуктов, кухонных принадлежностей и руководств.

Контекстный таргетинг создает естественное соответствие между содержанием веб-сайта и тематикой рекламы, размещаемой на сайте, что, помимо прочих преимуществ, улучшает отношение пользователей к рекламе.

Этот подход явно отличается от поведенческого таргетинга, который полностью основан на знании прошлых привычек пользователя при просмотре веб-страниц, чтобы показывать рекламу на основе их поведения.

Информация о прошлой истории просмотра пользователем зависит от сторонних файлов cookie, которые должны перестать работать в ближайшем будущем.

В отличие от поведенческого таргетинга, контекстный таргетинг не требует никаких данных о пользователе, чтобы быть эффективным, вместо этого полагаясь на идею о том, что пользователи, которые взаимодействуют с частью контента на определенную тему, с большей вероятностью будут восприимчивы к рекламе на эту же тему. .

(Контекстно релевантные объявления и страницы, на которых они показываются, часто кажутся связанными друг с другом.) контекстно-релевантный веб-ресурс издателя.

Как часть процесса показа контекстно релевантной рекламы, контекстный таргетинг работает путем идентификации всех элементов, окружающих место размещения рекламы. Затем эти контекстные сигналы могут быть нацелены на платформы, поддерживающие контекстную рекламу, такие как Google Ads и DSP (платформы на стороне спроса) .

Рекламодатели могут настроить свои рекламные кампании таким образом, чтобы делать ставки только на доступные рекламные ресурсы, если они соответствуют указанным контекстным критериям.

Контекстный таргетинг в Google Ads

Контекстный таргетинг в Google Ads обычно работает так же, как и на большинстве других платформ, поддерживающих контекстную рекламу.

Процесс, используемый для показа контекстной рекламы с помощью Google Ads, выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель настраивает свою рекламную кампанию, определяя конкретные контекстные категории и/или ключевые слова, на которые он хотел бы делать ставки.

В Google Ads категории называются «Темы».

Темы имеют разную степень детализации для поддержки широкого или узкого таргетинга.

Например, бренд, рекламирующий абонементы в тренажерный зал и фитнес-планы, может ориентироваться на тему «Спорт и фитнес», тогда как бренд, продающий кроссовки, может ориентироваться на более конкретную тему «Спорт и фитнес -> Любители спорта -> Любители бега».

Полный список тем Google Ads доступен здесь.

Следует отметить, что «Темы» в Google Ads — это не то же самое, что «Темы Google», которые представляют собой предложение Google по замене сторонних файлов cookie — подробнее.

---

Ключевые слова также могут быть указаны рекламодателем для точного таргетинга рекламы.
Обычно Google рекомендует включать от 5 до 50 целевых ключевых слов, включая минус-слова, которые рекламодатель не хочет использовать для таргетинга.

---

Рекламодатель завершает кампанию, устанавливая свои предпочтения охвата.

Рекламодатели могут выбрать, хотят ли они запустить кампанию, используя опцию «широкий охват», которая использует выбранные ими темы, или они могут использовать опцию «конкретный охват», если они хотят настроить таргетинг путем включения спецификаций ключевых слов.

2. Google запускает кампанию рекламодателя через контекстно-медийную сеть Google (GDN) , чтобы определить издателей, которые соответствуют контекстуальным критериям кампании.

Веб-сайты имеют приоритет в зависимости от того, выбрал ли рекламодатель вариант таргетинга «широкий охват» или «конкретный охват».

Если был выбран вариант «широкий охват», любой веб-сайт, соответствующий тематике, выбранной рекламодателем, будет иметь право на размещение рекламы.

Если была выбрана опция «конкретный охват», веб-сайты, которые включают указанные ключевые слова, а также хотя бы одну подходящую тему, будут иметь право на размещение рекламы.

3. Рекламное объявление рекламодателя размещается на веб-сайтах, выбранных Google.

Как упоминалось выше, предпочтения рекламодателя по охвату определяют, где реклама размещается в КМС.

Когда в одну и ту же группу объявлений включены и ключевые слова, и темы, ключевые слова всегда будут иметь больший вес при определении места размещения рекламы (опять же, в этих случаях по крайней мере одна тема также всегда будет соответствовать выбранному месту размещения рекламы) .

Запатентованные системы контекстного таргетинга

Система контекстного таргетинга, также называемая платформой контекстного управления, представляет собой инструмент, который издатели могут использовать для предложения вариантов размещения контекстной рекламы рекламным партнерам непосредственно через собственный веб-ресурс.

В то время как Google Ads и другие программные платформы, предлагающие поддержку контекстного таргетинга рекламы, традиционно были предпочтительным решением для многих маркетологов, использование проприетарных решений стало более распространенным по мере роста популярности контекстного таргетинга.

Запатентованные системы контекстного таргетинга работают так же, как Google Ads, но позволяют издателям сегментировать и демонстрировать свой инвентарь как адресную аудиторию для прямой покупки рекламодателями.

(Издатели могут сортировать и демонстрировать рекламодателям свои контекстные сегменты аудитории и даже делать их доступными для прямой покупки с помощью таких инструментов, как рекламные платформы самообслуживания.)

Издатели также могут зарабатывать больше, устанавливая собственные цены за тысячу показов, генерировать значительно большую ценность от их инвентаря, чем ставки, предлагаемые Google.

Кроме того, издатели могут собирать и использовать собственные контекстуальные данные, которыми они владеют напрямую, что позволяет им прогнозировать доход и увеличивать производство контента для своих наиболее ценных категорий контента.

Издатели также могут обмениваться отчетами, созданными на основе их контекстных данных, со своими рекламодателями — явное преимущество, учитывая, что Google ограничил доступ к своим контекстным данным (и в первую очередь никогда не был хорош в составлении отчетов по контекстным данным) .

Вот как работает контекстный таргетинг при использовании проприетарной платформы управления:

Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)

Как мы уже говорили ранее, у Google есть собственный список контекстных «тем», которые он используется для классификации веб-ресурсов издателя и определения того, какую рекламу следует размещать на каждом веб-сайте.

Список тем Google позволяет программно размещать контекстную рекламу в Интернете, избавляя рекламодателей от необходимости вручную искать веб-ресурсы издателя, соответствующие их рекламным кампаниям.

Для проприетарных систем контекстного таргетинга процесс не так уж отличается, но список категорий предоставляется IAB (Бюро интерактивной рекламы) , организацией, которая предоставляет стандартизированные показатели и структуры для большей части экосистемы рекламных технологий.

Список категорий называется таксономией контента IAB, «общим языком», который издатели могут использовать для описания, различения и организации контента своего веб-сайта.

Основная роль таксономии контента заключается в облегчении как контекстного таргетинга, так и безопасности бренда, позволяя рекламодателям избегать определенных деликатных категорий контента, для которых они предпочли бы не показывать рекламу.

Поскольку IAB является общепринятым стандартом в области рекламных технологий, таксономия контента позволяет издателям и рекламодателям «говорить на одном контекстуальном языке» на всех различных платформах программной экосистемы, включая SSP и DSP.

По сути, процесс размещения категориальной контекстной рекламы очень похож на тот, за которым следует Google Ads, за исключением того, что вместо сканирования GDN на наличие веб-сайтов сканируются все веб-сайты, подключенные к различным программным рекламным сетям и рекламным биржам.

Полный список контекстных категорий, описанных в таксономии контента IAB, доступен здесь.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

В отличие от Google Ads, таксономия контента IAB не предлагает набор стандартизированных ключевых слов для использования для тегирования контента, что означает, что издатели должны помечать свой собственный контент.

Для небольших веб-публикаций, хотя иногда и возможна ручная пометка контента, это часто громоздкий процесс, о котором легко забыть, а в некоторых случаях он даже неточен.

Крупные издатели, как правило, полностью отказываются от процесса добавления ключевых слов, поскольку просто невозможно угнаться за объемом публикуемого контента, особенно в тех случаях, когда на веб-сайте представлен контент, созданный пользователями.

Чтобы преодолеть эти препятствия, проприетарные платформы контекстного управления автоматически управляют процессом пометки ключевых слов, используя искусственный интеллект для сканирования и постоянного обновления набора ключевых слов каждой веб-страницы.

Это открывает дополнительные возможности таргетинга для издателей, которые они могут предложить своим рекламным партнерам, поскольку сегменты аудитории составляются из списка ключевых слов веб-сайта.

Если вам интересно, доступна дополнительная информация о том, как издатели могут увеличить доход с помощью платформ контекстного управления .

Как издатели настраивают контекстную рекламу

Чтобы контекстная реклама работала, издатель должен сначала убедиться, что контент на его веб-сайте помечен тематическими категориями и ключевыми словами, которые определяют контекстную направленность каждой страницы.

Например, автомобильное издательство может иметь широкие категории, назначенные таким темам, как «автострахование», «ремонт автомобилей» и «обзоры автомобилей».

Тот же издатель может также включать ключевые слова для каждой статьи или сообщения в блоге, чтобы лучше определить подтемы каждой страницы.

Сюда могут входить определенные марки и модели автомобилей, такие как «Honda», «Civic 2021 года», такие функции, как «механическая коробка передач» или «автоматическая коробка передач», или типы двигателей, такие как «внутренний», «гибридный» или «электрический». .

Эти категории и ключевые слова позволяют рекламодателям сопоставлять свои объявления с помеченным контентом на следующем этапе процесса контекстной рекламы.

Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу

Рекламодатели используют систему, называемую DSP (платформа на стороне спроса), чтобы определить свой список требований для показа контекстной рекламы.

Хотя каждый DSP немного отличается, возможность выбора из списка широких категорий, а также нишевых тем, как правило, доступна во всех системах.

Если придерживаться автомобильного примера, ремонтная служба может запустить сезонную рекламу с таргетингом на нишевое ключевое слово «шины», чтобы рекламировать акцию по замене зимних шин ближе к концу осени.

Мастерская по ремонту и реставрации старинных автомобилей может размещать рекламу, нацеленную конкретно на модель автомобиля «Porsche 911 Carrera» вместе с годом выпуска модели «1987».

(Некоторые контекстуально значимые приятные мелочи для любителей старинных автомобилей.)

Еще один пример: автомобильный дилер, заинтересованный в продаже широкого спектра автомобилей, может ориентироваться на различных автопроизводителей, включая «Хонду». , «Додж», «Форд», «БМВ» и «Мазда».

Размещение контекстной рекламы в действии

Как только издатель и рекламодатель определили ключевые слова, которым они хотели бы соответствовать, можно начинать процесс показа контекстной рекламы.

Рекламодатель загрузит свое рекламное объявление и выберет ключевые слова, на которые он хотел бы настроить таргетинг, через DSP.

Когда рекламная кампания будет запущена, любые издатели, владеющие контентом, помеченным соответствующими ключевыми словами, станут жизнеспособным источником поставок, на котором может отображаться реклама рекламодателя.

Современная контекстная реклама также может использовать собственные данные издателя для оценки коэффициента сходства рекламы с продуктом, что обеспечивает лучшее соответствие между определенными типами рекламы и содержанием веб-страницы.

Затем следует процесс показа рекламы — технический процесс, который описан в связанном руководстве, если вы хотите узнать о нем больше.

Конечным результатом этого процесса является контекстная реклама, показываемая фрагменту контента, который соответствует тому, о чем реклама — например, реклама Ford Mustang 2022 года, появляющаяся в обзорной статье другой модели автомобиля, произведенной Ford.

Много было сказано о том, как размещаются контекстные объявления, но как на самом деле выглядит контекстно релевантное объявление?

Прежде чем продолжить, рассмотрим несколько примеров того, как контекстный таргетинг выглядит в действии:

1) Реклама SEM Rush, инструмента SEO, на главной странице SearchEngineLand.

2) Реклама Sour Patch Kids (мармеладки всех видов являются популярным вариантом топлива в середине пробега на большие расстояния) и мероприятие по триатлону в блоге с обзорами кроссовок.

3) MSI нацеливает рекламу игрового ноутбука на одну из своих собственных страниц со списком продуктов на NewEgg для достижения эффекта, аналогичного размещению нативной рекламы.

В каждом из приведенных выше примеров содержание рекламного объявления соответствует содержанию веб-страницы, что улучшает взаимодействие с пользователем и намерение совершить покупку за счет дополнительной релевантности.

Как уже упоминалось в начале статьи, в последнее время популярна тема для обсуждения контекстного таргетинга и его роли в будущем рекламы.

Неудивительно, что прекращение использования сторонних идентификаторов, которые сделают непригодными популярные методы таргетинга, такие как поведенческий, ретаргетинг, ограничение частоты показов и расширение аудитории, заставило рекламные технологии стремиться найти альтернативы.

Однако с «повторным открытием» контекстной рекламы (на самом деле она так и не «ушла», но объяснение того, почему она стала менее популярной на какое-то время, доступно здесь) компании осознали некоторые неотъемлемые преимущества, связанные с контекстной рекламой. релевантные объявления.

В сочетании с необходимостью поворота к веб-практикам, ориентированным на конфиденциальность, преимущества, предлагаемые контекстуальным выравниванием, заставили издателей и рекламодателей обратить внимание на этот метод как на один из наиболее эффективных в современной цифровой рекламе.

Мы уже рассмотрели некоторые преимущества, связанные с системами и платформами контекстного таргетинга, которые управляют контекстными данными издателя, но как насчет преимуществ самой контекстной рекламы?

Вот список преимуществ контекстной рекламы:

Улучшенный пользовательский интерфейс

Великолепный пользовательский интерфейс заставляет посетителей возвращаться снова и снова.

В исследовании, проведенном SearchEngineLand, контекстно-релевантная реклама стимулировала нейронную активность на 43% больше и была даже на 10% более привлекательной, чем сам контент, а также более чем в два раза легче запоминалась.

В аналогичном исследовании, проведенном BusinessWire, 73% потребителей сообщили, что контекстно релевантная реклама дополняет их контент.

Контекстно релевантная реклама также очень эффективна для снижения утомляемости посетителей от рекламы.

(Предлагая посетителям веб-сайта отличный пользовательский опыт, они возвращаются снова и снова).

В том же исследовании BusinessWire, упомянутом выше, покупательское намерение было на 63% выше для аудитории, которой показывались контекстно-релевантные объявления, по сравнению с аудиторией, для которой использовались поведенческие методы, что выгодно как издателям, так и рекламодателям.

В другом [исследовании, проведенном DoubleVerify(https://doubleverify.com/the-resurgence-of-contextual-targeting/) 69% потребителей с большей вероятностью взаимодействовали с контекстно-релевантной рекламой, чем те, на которые были нацелены другие методы

90% из 30 000 решений потребителей основаны на эмоциях, с которыми лучше всего справляется тактичный характер контекстной рекламы.

Возможности для роста доходов

В рекламе выгодно плыть по течению, особенно по течению рекламных долларов.

В отчете GumGum указывается, что контекстный таргетинг является наиболее популярной стратегией как в США, так и в Великобритании: 49% и 36% рекламодателей используют методы контекстной рекламы соответственно.

Из опрошенных компаний около 60% планируют сохранить свой текущий бюджет на контекстную рекламу, а 25-30% планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в ближайшие годы.

(Источник: опрос KoMarketing: маркетологи планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга)

Повышение безопасности бренда для рекламодателей

Контекстная реклама обеспечивает гораздо более высокую степень безопасности бренда, чем большинство других форм интернет-рекламы.

Частью поддержания публичного имиджа бренда является размещение рекламы на высококачественных веб-сайтах, что не всегда достижимо, когда выбор веб-сайта осуществляется исключительно на основе данных посетителя и его привычек просмотра.

Поскольку контекстный таргетинг управляет выбором веб-сайта на основе содержания самой веб-страницы, шансы контекстно-релевантного веб-сайта, дополняющего рекламное сообщение и сохраняющего репутацию бренда, значительно повышаются.

На самом деле, ссылка на исследование BusinessWire ранее предполагает, что благосклонность бренда на 40% выше для мест размещения рекламы, выровненных по контексту.

ИИ постоянно совершенствуется

Когда дело доходит до контекстного таргетинга на основе ключевых слов, используемая технология значительно изменилась с момента появления тегов ключевых слов.

Вместо того, чтобы буквально интерпретировать отдельные ключевые слова, технологии искусственного интеллекта сканирования страниц способны собрать воедино беглое семантическое понимание того, о чем веб-страница, в том числе о том, существует ли положительное или отрицательное отношение к избранным темам.

Та же концепция применима к распознаванию изображений, а также к показу аудио- и видеорекламы — все эти функции со временем становятся все более сложными и контекстно-ориентированными.

Конфиденциальность

Неудивительно, что большинство интернет-пользователей ценят свою цифровую конфиденциальность.

Фактически, исследование eMarketer показывает, что 83% интернет-пользователей во всем мире ценят целостность своей цифровой конфиденциальности.

В то время как всплывающие уведомления и веб-баннеры о таких законодательных актах, как GDPR, стали обычным явлением в Интернете, одной из замечательных особенностей контекстной рекламы является ее способность обходить необходимость полагаться на соблюдение пользователем всех таких правил конфиденциальности.

Поскольку контекстный таргетинг основан только на категориальном соответствии между контентом издателя и настройками таргетинга рекламодателя, этот метод позволяет конечным пользователям сохранять свою конфиденциальность на протяжении всего процесса показа рекламы.

Готовность к будущему для Интернета без файлов cookie

Об этом неоднократно упоминалось, но контекстный таргетинг не зависит от сторонних идентификаторов, как многие другие методы рекламы.

Это делает контекстную рекламу устойчивым каналом, который не будет нарушен изменяющимся ландшафтом конфиденциальности рекламных технологий.

(Источник: eMarketer: Монетизация рекламы издателем после сторонних файлов cookie)

Согласно отчету eMarketer, 49% профессионалов в области цифровых медиа считают, что отказ от сторонних идентификаторов является одной из их самых больших проблем — задача, которую можно решить напрямую с помощью размещения контекстной рекламы.

Простота реализации

В то время как многие рекламные методы основаны на подробных профилях пользователей для точного создания ценных целевых сегментов аудитории, платформы контекстного управления создают сегменты только на основе данных ключевых слов, которые автоматически собираются и управляются самой платформой.

В качестве решения платформы контекстного управления позволяют издателям поддерживать низкие операционные расходы, отказываясь от необходимости нанимать специализированные команды для управления данными об аудитории.

Это простой, доступный и эффективный способ для издателей продемонстрировать релевантную аудиторию своим рекламным партнерам без необходимости объединять несколько решений.

This entry was posted in Популярное