Профессия интернет-маркетолог: обязанности, где учиться, зарплата

Автор:
Флюра Ягофарова

Обновлено 30 октября 2022

Интернет-маркетолог осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Содержание:

• Особенности профессии
• Плюсы и минусы профессии
• Место работы
• Важные качества
• Обучение на интернет-маркетолога 
  • Курсы
  • Вузы
  • Высшее образование
• Оплата труда
• Зарплата интернет-маркетолога на октябрь 2022
• Ступеньки карьеры и перспективы
• Интересные факты о профессии, терминология
• Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?
• Примеры компаний с вакансиями интернет-маркетолога

Читайте также :

Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий. Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:

• исследование рынка;
• привлечение и удержание клиентов;
• повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
• создание положительного имиджа компании.

Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж. Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы. Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay  и многие другие.

В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:

• умение анализировать рынок, сайты;
• организовывать рекламные кампании;
• отслеживать каналы трафика;
• осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).

В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как  интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соцсети. Продвижение в социальных сетях может удвоить продажи товаров интернет-магазина.

Читайте также :

Особенности профессии

Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:

• проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
• создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей — пользователей интернета; 
• активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа  и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др. ;
• создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
• оптимизация  CPL, CTR, CPC;
• руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
• разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
• прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
• содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
• конверсия трафика в лиды;
• проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
• разработка рекламных материалов — баннеров, постов,  landing page;
• создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
• постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
• мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
• настройка ретаргетинга.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Высокая востребованность и соответствующая оплата труда.
• Необходимость постоянно развиваться.
• Много элементов творческой работы.
• Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов.
• Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах.

Читайте также :

Минусы:

• На начальных этапах работы — небольшая оплата труда.
• Возможное недовольство заказчиком результатами работы.
• Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой.
• При работе фрилансером есть риск недобросовестной оплаты со стороны работодателя.

Место работы

Интернет-маркетинг — профессия универсальная, позволяющая работать как в IT-сфере, так и в розничной торговле: электронная коммерция, новые медиа, игры, веб-порталы. Возможна работа фрилансером, которую предоставляют сайты для специалистов любого уровня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.

Важные качества

• Креативность;
• аналитический склад ума;
• постоянное стремление к освоению нового;
• особое чутьё на модные тенденции в интернете;
• умение работать на опережение конкурентов и находить выход из тупиковых ситуаций;
• инициативность;
• ответственность;
• усидчивость, терпение;
• умение вести переговоры;
• способность работать с большими объёмами информации;
• умение переключаться с креативной работы на рутинную;
• упорство в преодолении сложностей;
• коммуникабельность;
• лидерские качества.

Читайте также :

Обучение на интернет-маркетолога 

Курсы

Вузы

• 4 года

  55 000 ₽/год

  нет
  бюджетных мест

• 4 года

  320 000 ₽/год

  20
  бюджетных мест

• 4 года

  66 700 ₽/год

  нет
  бюджетных мест

• 5 лет

  80 000 ₽/год

  нет
  бюджетных мест

Читайте также :

Высшее образование

Профессия интернет-маркетолога находится на стыке общегуманитарных дисциплин и технических знаний. В настоящее время в вузах крайне мало специальных образовательных программ, обучающих профессии интернет-маркетолога, но их всё чаще открывают как профили направления 38.03.02 «Менеджмент». Пока единственный университет, где есть факультет «Интернет-маркетинг» и можно получить профильное высшее образование (баклавриат/магистратура), это «Синергия».

 Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Успешными интернет-маркетологами могут стать выпускники маркетинговых, журналистских и социологических направлений вузов, которые приучены работать с информацией и статистикой, знакомы с поведением массовых пользователей интернета. 

Оплата труда

Зарплата интернет-маркетолога на октябрь 2022

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 30000—120000₽

Москва 40000—150000₽

Работая фрилансером, можно совмещать несколько проектов. Опытный интернет-маркетолог может получать зарплату на уровне топ-менеджеров. Но даже у специалиста среднего уровня зарплата намного выше, чем у традиционных маркетологов в реальном бизнесе. Оплата труда происходит по конкретным результатам работы интернет-маркетолога: увеличению объёмов продаж до конкретных цифр, повышение прибыли и т.п.

Читайте также :

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).

Интересные факты о профессии, терминология

Процессы привлечения и удержания клиентов  можно разделить на 4 основные стадии:

1. Лидогенерация (lead generation) — привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
2. Лидменеджмент, или работа с «лидами» (lead management), — комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
3. Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion), — действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
4. Повторные продажи (account management) — работа с действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.

Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?

Примеры компаний с вакансиями интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог — профессия и кто это — Маркетинг на vc.ru

Добрый день, коллеги! Сегодня я решил раскрыть более подробно тему:
“Кто же такой интернет-маркетолог”

5138
просмотров

Эта статья поможет предпринимателям более точно понять профессию интернет-маркетолог, объяснит кто это и как его искать.

Профессия интернет-маркетолог

Начнем разбирать с того, кто же такой интернет-маркетолог, и какие задачи он выполняет.

Интернет-маркетолог — это один из видов маркетологов, который занимается изучением, анализом и продвижением вашего продукта в поисковиках системах, социальных сетях и других каналах интернета. (Это могут быть форумы и прочие площадки)

Данный специалист не настраивает вам контекстную рекламу или таргетинг, он отвечает за то, что контекстолог или таргетолог и др. могли качественно настроить вам рекламные кампании.

Если разбирать на простом примере, то интернет-маркетолог — это управляющий вашего магазина, который изучает и анализирует продукт, выстраивает взаимодействия, приводящие к результату.

Задачи интернет-маркетолога

Давайте разберем более подробно задачи специалиста, которого вы хотите нанять:

1. Изучить продукт на интернет-рынке (Показать его преимущества и положение на рынке)

2. Изучить сам интернет-рынок ( Его тенденции, игроков и спрос на ваш продукт)

3. Изучить конкурентов (Их сильные и слабые стороны именно в интернете, а не в физ. точках)

4. Изучить и дать рекомендации вам по вашим интернет-площадкам ( Сайт, социальные сети и тд)

5. Найти каналы сбыта в интернете ( Изучить все площадки и выбрать только те, которые реально покажут результат)

6. Составить стратегию продвижение продукта на интернет-рынке (План, по которому ваш продукт начнет развиваться и масштабироваться в интернете)

7. Реализовать стратегию и работать с аналитикой (Подключить все возможные веб-аналитики, которые помогут качественно и количественно отслеживать результат)

Какие знания нужны интернет-маркетологу

Для того чтобы ваш специалист качественно выполнял работу, ему необходимы дополнительные знания, а какие? Давайте разберем:

• Программирование на начальном уровне (SQL и основы программирования сайтов, чтобы собирать данные и понимать, как работают площадки)
• Знания в SMM (Чтобы понимать, как правильно влиять на социальные сети и что именно там сейчас в тренде)
• Знания в рекламных кабинетах (Чтобы давать верные задачи для исполнителей и проверить их исполнение)
• Полноценные знание веб-аналитики (Чтобы отслеживать результаты и уметь их контролировать)
• Знания в маркетинге ( Куда-же без них)

Где найти интернет-маркетолога

А теперь давайте разберемся в том, где же найти интернет-маркетолога. Расскажу вам свои методы и способы поиска, которые использую я, а также те, которые использовали мои клиенты на рынке.

Первый — VC.ru

Изучайте материалы, которые постят в разделе маркетинг, смотрите о чем и как пишет человек. Прочитайте 5-10 статей, которые уже выкладывал специалист, о чем он писал. Так вы поймете уровень знаний и навыков, которые мы разобрали выше.

Второй — ClubHouse и подобные

В эру новых социальных сетей, где вы голосом можете обсудить вопросы с маркетологами, дают вам возможность понять компетенции в прямом разговоре. Задайте исполнителю, который вам понравился, один вопрос:
“Кто такой интернет-маркетолог?” — если вы получите ответ
“Тот, кто приводит вам лидов(заявки и тд)” — бегите от таких специалистов. Грамотный ответ интернет-маркетолога — это тот, кто изучает, анализирует ваш бизнес в интернете, а далее выстраивает стратегию и реализует её.

Третий — Фриланс площадки

Очень спорный канал поиска специалистов, но всё еще рабочий на рынке РФ. На этих площадках вы можете найти себе исполнителя по любой цене от 1000р до 1.000.000р в зависимости от ваших задач.

Будьте внимательны и изучайте портфолио и отзывы о каждом исполнителе. Пообщайтесь с ним лично и попросите предоставить кейсы.

Что насчет телефонов тех, кто с маркетологом уже работал?
На своем опыта скажу так:
Большинство предпринимателей негативно встречают запрос от интернет-маркетолога о предоставлении контактных данных третьим лицам.

Когда у меня лично запрашивают номера телефонов моих клиентов, я могу дать 1-2 и то, это не руководители, а руководители отделов маркетинга, которые понимают зачем я это запрашиваю и в большинстве случаев после глупых вопросов третьих лиц, просят более не выдавать их номер.

Поэтому проще всего решить этот вопрос, если вам нужны реальные подтверждения записаться на консультацию к этому специалисту. Она может стоить от 1000р до 5000р, но это сэкономит вам огромное количество денег, которые псевдо-специалист может потратить в пустую.

Итоги

Спасибо, что прочитали статью. Надеюсь она была полезна для вас, и вы сможете сделать правильный выбор для своей компании.

Если у вас есть вопросы или корректировки, то обязательно пишите в комментариях, обсудим и разберем более подробно. Хорошего дня!

Что делает веб-маркетолог? – Plerdy

Веб-маркетинг и работа веб-маркетолога направлены на поиск и привлечение квалифицированных покупателей. Пользователи постоянно видят рекламу в разных формах — все они заточены под целевую аудиторию, заинтересованную в покупке.

Преимущества использования веб-маркетинга заключаются в его экономичности, гибкости и легкости изменения. Веб-маркетинг важен для бизнеса, потому что он повышает лояльность клиентов. С ним легко создать экспертный имидж бренда и завоевать доверие пользователей. К основным формам веб-маркетинга относятся:

• Информационные бюллетени по электронной почте.
• Контент-маркетинг.
• Ретаргетинг.
• Поисковая оптимизация.
• Плата за клик: Google или Facebook Ads.

Интернет-маркетинг привлекает больше людей – потенциальная аудитория не имеет ограничений.

Кто такой веб-маркетолог?

Давайте перейдем к основам терминологии: веб-маркетолог — это профессионал в области интернет-маркетинга, который использует поиск и платную рекламу для привлечения новых клиентов. Их специализация — превращение взаимодействия потребителей с контентом в реальные продажи. Веб-маркетолог разрабатывает стратегию продвижения бренда, затем оптимизирует и реализует ее для привлечения лидов. Для анализа каналов трафика веб-маркетологи используют:

• Аналитика. Объясняет, что клиенты делают на сайте, что их интересует и что не нравится. Эта информация используется для обозначения необходимых улучшений веб-страниц. Подобную информацию можно определить на основе анализа тепловой карты кликов или видеосеансов.
• ХРО. После оптимизации конверсии это позволяет вам привлечь больше клиентов без увеличения трафика. Веб-маркетологи используют коэффициенты конверсии, чтобы предположить, почему клиенты неохотно покупают продукты или услуги конкретной компании. На основе этих данных вы можете решить, какие улучшения внести в сайт.

Методы зависят от специфики бизнеса и маркетинговой стратегии. Все действия, выполняемые веб-маркетологом, направлены на определение наилучшего способа продажи продукции.

Чем занимается веб-маркетолог?

Опытный веб-маркетолог изучает тенденции рынка и ищет оптимальные варианты продвижения сайта для увеличения целевого трафика. Работа в цифровом маркетинге требует универсальности и опыта в разных областях, от оптимизации контента до постинга. Вот позиции в веб-маркетинге:

• SEO-менеджеры в основном занимаются поиском целевых ключевых слов, созданием задач по написанию контента, анализом конкурентов с точки зрения SEO, on- и off-оптимизацией, аналитикой органического трафика.
• Менеджеры социальных сетей понимают, какой контент актуален для разных веб-платформ. Например, информация, размещенная в Instagram, может не подходить для прямого копирования в LinkedIn.
• Менеджеры по цифровому маркетингу разрабатывают и реализуют маркетинговую стратегию. Они несут ответственность за его успех и исправление ошибок.

Веб-маркетолог анализирует успешность стратегии, выявляет слабые стороны и предлагает пути решения проблемы. Хороший веб-маркетолог сочетает в себе технические и гуманитарные навыки.

Навыки веб-маркетолога

Цифровой маркетинг постоянно развивается, поэтому будьте готовы учиться всю жизнь, если хотите стать лучшим интернет-маркетологом. Вам нужно высшее образование, чтобы стать веб-маркетологом? В зависимости от ваших амбиций и требований компании-работодателя, специализированных курсов может быть достаточно. Однако некоторые компании всегда требуют от будущих сотрудников наличия диплома по маркетингу.

Какие навыки необходимы веб-маркетологу:

• Базовое понимание веб-разработки и дизайна. Нужно не только создавать интересные визуальные решения, но и уметь их оценить.
• Работа с социальными сетями. Это современная визитная карточка компании, площадка, с которой взаимодействуют и ценят потенциальные покупатели. Нужно уметь ориентироваться в особенностях социальных сетей и оптимальных для них типах контента.
• Опыт работы с Google Ads.
• Знание SEO. Когда вы сделали работу «на результат» в определенные сроки, произошел рост органического трафика в несколько раз (с 500 в день до 1500) — это действительно хороший SEO-кейс.
• Навыки управления проектами. Одновременно может реализовываться несколько стратегий, и нужно уметь четко и грамотно координировать все рабочие процессы.

Ключ к успеху в развитии этих навыков. Итак, каковы советы и рекомендации для начинающего веб-маркетолога? Инвестируйте в знания, будьте в тренде и следуйте тенденциям маркетинга.

Обязанности интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог должен быть творческим и компетентным. Баланс между мягкими и жесткими навыками важен. Веб-маркетолог — командный игрок и умеет делегировать задачи, управляя другими специалистами. Профессионал на этой должности интересуется последними достижениями в маркетинге и знает, как лучше применить инновации на практике.

Должностная инструкция веб-маркетолога:

• Разработка и реализация стратегии маркетинговой кампании.
• Анализ коэффициента конверсии и выявление слабых мест.
• Внедрение стратегий SEO и PPC.
• Формирование имиджа компании или продукта через социальные сети и СМИ.
• Встречи с клиентами.
• Анализ рекламных кампаний и мероприятий по улучшению.
• Создание и оптимизация веб-контента.

Компаниям нужны креативные люди, способные работать над несколькими задачами одновременно. Веб-маркетолог работает с разными отделами и должен знать, как оптимизировать отношения с каждым из них. Непрерывное обучение, конкурентоспособность и активное мышление являются ключевыми характеристиками хорошего веб-маркетолога.

Развитие карьеры веб-маркетолога

Карьера цифрового веб-маркетолога начинается со стажировки в компании. Новым сотрудникам назначаются небольшие задачи:

• Написание контента для социальных сетей.
• Помощь в настройке рекламы.
• Другие основные задачи.

На этом этапе задания разнообразны и требуют большой отдачи. Поэтому, чем быстрее вы войдете в рабочий ритм, тем скорее прибавится к более важным задачам.

Интернет-маркетолог может устроиться на работу на полный рабочий день или работать фрилансером. Однако для такого формата работы нужен большой опыт, хорошие навыки тайм-менеджмента, умение самоорганизовываться. Сотрудник должен уметь решать свои проблемы и справляться с неожиданными чрезвычайными ситуациями.

По данным сервиса JobisJob, с учетом всех вакансий веб-маркетолога, 69,8% приходится на штатную работу, 18,6% — на неполный рабочий день, контрактные работы составляют 6% случаев, остальные — временные работники.

Большинство запросов к интернет-маркетологам поступает от медиакомпаний, на втором месте IT-сфера. Наконец, с развитием интернет-маркетинга все больше предприятий ищут специалистов по онлайн-продвижению.

Какая зарплата у специалиста по веб-контенту? Показатели различаются в зависимости от компании, местоположения и проектов. Заработная плата может варьироваться от 53 564 до 114 822 долларов в год. Иногда компании платят веб-маркетологу процент от прибыли, в то время как другие предоставляют фиксированную ставку.

Заключение

Чтобы стать востребованным веб-маркетологом, нужно обновлять свои знания и не бояться справляться с трудностями. Перспективы этой профессии — стабильный рост оплаты услуг, возможность перехода на фриланс, возможности карьерного роста — вплоть до открытия собственной компании. Потребность в специалистах растет с развитием интернет-маркетинга. Компаниям нужны люди, которые быстро реагируют на изменения и готовы внедрять новые решения.

Веб-маркетолог — Интернет-реклама — PPC

Хочешь

Больше клиентов?

Вам нужно больше лидов.

Цитата меня счастливым

Клики, лайки и посещения веб-сайтов ничего не стоят, если они не превращаются во что-то ценное. Естественно, здесь мы говорим о конверсиях, мы превращаем клики в клиентов, лайки в потенциальных клиентов и сеансы в продажи — и все это с помощью поисковой и социальной рекламы с оплатой за клик и трафика вашего собственного веб-сайта.

Аналитика

Выражение лица клиента, когда он понимает, что может измерить, бесценно! Аналитика веб-сайтов помогает нам ходить на месте наших клиентов. Данные дороже нефти. Компании, которые анализируют и используют свои данные, получают реальные результаты.

ХРО

Генерировать больше лидов и продаж за счет существующего трафика и больше клиентов за счет того же объема маркетинговой активности. Благодаря анализу данных, исследованиям пользователей и проверке гипотез мы разработали надежный и уникальный процесс CRO для получения результатов.

Платная реклама

Наш целенаправленный подход к рекламе с оплатой за клик означает, что мы получаем лучшее представление о том, как наши клиенты принимают решения. Убедиться, что мы обращаемся к нужной аудитории с правильным сообщением — в нужное время и на нужных устройствах.

О нас

Кто мы

Web Marketer — это бутик, консалтинговая компания по цифровому маркетингу, базирующаяся в Уэльсе. Мы любим конверсионный маркетинг. Превращаем клики в клиентов, лайки в потенциальных клиентов и сеансы в продажи. Измерять все, что движется, и никогда не довольствоваться только хорошим. Мы живем для того, чтобы разбить его из парка.

Узнать больше

Не верьте нам на слово!

Что говорят наши клиенты

«Команда веб-маркетологов проделала большую работу по настройке наших кампаний Adwords, чтобы повысить их эффективность и рентабельность. Они также помогли нам с двумя кампаниями Linkedin. Это технические эксперты и приятные ребята с очень сильной этикой обслуживания клиентов».

Грег Лавери, Rype Office

«WebMarketer — один из лучших, если не лучший поставщик, с которым я работал. Они понимают, чего мы хотим достичь, и быстро получают результаты с ощутимой обратной связью для действий и выводят кампании на новый уровень, а не просто создают отчет за отчетом ради отчета.

This entry was posted in Популярное