Содержание
«Яндекс.Дзен» — это 60 млн пользователей, которые готовы у вас покупать. Показываю пользу для бизнеса в цифрах — Маркетинг на vc.ru
Привет! Меня зовут Семён Иноземцев, я руковожу АКМ «Стратегия» — агентством, которое запускает корпоративные блоги и соцсети, ведёт кампании в «Дзене» и готовит PR-статьи.
4548
просмотров
В начале марта 2022 года Meta и Google ограничили рекламные возможности для российских компаний. Это значит, что больше не получится находить новых клиентов через рекламу в Фейсбуке, Инстаграме, на Ютубе и на поиске в Гугле. Очевидной альтернативой стали отечественные площадки — Вконтакте и Яндекс Дзен.
В этой статье расскажу, чем хорош Дзен и как быстро запустить рекламу на платформе.
Почему Дзен
Мы приводим клиентов из Дзена с 2018 года, поэтому выбор в пользу этой площадки очевиден. Если для вас ещё нет — ниже несколько убедительных причин.
Стабильность. Сначала о том, что важно в текущей ситуации.
Дзен — это сервис Яндекса, который не планирует вводить ограничения для рекламодателей. Уверен: количество рекламных форматов и инструментов в ближайшие месяцы будет расти.
Большая аудитория. Дзен посещают в среднем 59 млн человек в месяц, при этом аудитория Фейсбука — 8,9 млн, Инстаграма — 61 млн, ВК — 72 млн, Телеграма — 50 млн.
Пользователи проводят в ленте больше 45 минут в день — это сравнительно высокий показатель вовлеченности. Каналы есть у всех топовых изданий (от РБК до Т—Ж) и блогеров (от Пивоварова до Wylsacom) .
В карусели — срезы аудитории Дзена по гео, полу, возрасту и устройствам.
Глубокая коммуникация. Чтобы заинтересовать пользователя в Инстаграме или ТикТоке, у рекламодателя есть одна секунда — человек либо кликнул на креатив, либо смахнул дальше. В Дзене креативом выступает рекламная статья на 3–7 тысяч знаков.
Перед переходом на посадочную страницу читатель несколько минут проводит на статье — в 2021 году среднее время чтения рекламной статьи составило 2 минуты.
За это время вы можете показать преимущества продукта, отработать возражения и подтолкнуть к покупке. Пользователи переходят на сайт уже прогретыми.
Так работает технология бесшовного перехода, или Scroll2Site
Сравнивая качество трафика из Дзена и из других рекламных источников, мы наблюдаем интересную закономерность: независимо от ниши клиента поведенческий фактор читателей Дзена выигрывает — в среднем на 16-20%.
При этом конверсионность трафика из Дзена всегда разная и сильно зависит от самого продукта, маркетинговой воронки и других факторов.
Михаил Прозоров,
менеджер по рекламе в Дзене, АКМ Стратегия
Еще одно преимущество глубокой коммуникации с пользователем — в возможности сформировать новый спрос на продукт, о котором люди даже не задумывались. Например, в мае прошлого года мы запустили тестовую кампанию по продвижению настенного проветривателя aeropac.
Нам пришлось продавать не столько продукт, сколько саму продуктовую категорию проветривателей, так как в России они еще не очень популярны.
Помимо лидов из Дзена мы получили 80%-й рост спроса на поиске в период проведения кампании и отложенный спрос в течение нескольких месяцев после. Также мы наблюдали всплеск интереса к продуктовой категории – более чем на 120%.
Недорогой трафик. Даже в перегретых нишах вроде остекления или продажи квартир лиды из Дзена выходят дешевле, чем в Директе, Инстаграме и других источниках. Причина в удачном совпадении двух факторов: огромной аудитории площадки (59 млн) и сравнительно небольшой конкуренции рекламодателей — их чуть больше 1000.
Для наглядности приведу средний CPC некоторых наших клиентов из разных категорий.
С приходом сотен новых рекламодателей в Дзен конкуренция усилится, однако трафик по-прежнему будет недорогим: аудитория платформы тоже быстро растет, улучшаются показатели вовлеченности (45 минут в ленте в день в 2021-м против 40 минут в 2020-м) .
Интеграции. Дзен «дружит»с другими сервисами Яндекса: Метрикой, Формами, Директом. На стыке использования разных платформ можно усилить эффект от рекламы:
- собрать читателей рекламных статей в пиксель и догонять рекламой в РСЯ;
- выделить в Метрике сегмент тех, кто оставил заявку, подгрузить в рекламный кабинет Дзена и настроить показы на lal-аудиторию;
- собирать лиды напрямую из статей через Яндекс. Формы.
С недавнего времени у компаний появилась возможность подключить общий счет Дзена и Директа: так удобнее проводить платежи и следить за расходами.
Как разместить рекламу в Дзене
Вы можете запустить продвижение в Дзене сами или через агентство-партнера.
Самостоятельно. Центральное звено рекламного формата Дзена — статьи. Поэтому для самостоятельного запуска в компании должен быть хороший копирайтер или человек, который сможет копирайтера найти и компетентно оценить.
Также понадобится менеджер по рекламе, который хотя бы базово разбирается в таргетинге и аналитике.
Вот что поможет запуститься самостоятельно.
- Справочник по рекламе в Дзене. Инструкция по запуску, ответы на частые вопросы и полезные материалы по разным темам: от подготовки рекламных статей до оценки эффективности кампании.
- Дзен для маркетологов — официальный телеграм-канал коммерческой команды Яндекс. Дзена. Там публикуют новости, кейсы и инсайты. А еще есть чат, где можно пообщаться с другими рекламодателями.
- Выпускники Школы авторов Яндекс. Дзена. Можете выбрать авторов, которые прошли обучение и знают, как писать рекламные тексты для Дзена.
Запускаться без агентства я советую малому бизнесу с небольшим бюджетом на продвижение — до 200-250 тысяч в месяц на все рекламные источники.
Через агентство. Обычно агентства берут ведение кампаний под ключ: сами готовят контент, выгружают и тестируют статьи, контролируют расходы и отвечают за результат.
Главный плюс работы с агентством в том, что у него накоплен опыт размещения с десятками рекламодателей. Команда знает, какие форматы и подходы сработают, а какие нет.
Если у вас есть вопросы о продвижении в Дзене, пишите мне на почту [email protected] ru или в Телеграм (@SemenED) — отвечу лично.
в поисках выхода из кризиса
Рубрики : Литература, Последние статьи, Философия
Нашли у нас полезный материал? Помогите нам оставаться свободными, независимыми и бесплатными, сделав любое пожертвование или купив что-то из нашего литературного мерча.
Многим Джером Дэвид Сэлинджер известен как автор проникновенной повести о становлении подростка «Над пропастью во ржи». Однако творчество Сэлинджера выходит далеко за пределы этого произведения и его тематики. Он один из первых, кто обращается в американской литературе к духовным учениям Востока, в частности к дзен-буддизму, пытаясь найти выходы из духовного кризиса своего времени и новые основания для развития творческого отношения к действительности.
Разбираемся, почему Дж. Д. Сэлинджер обращается к дзен-буддизму в своих произведениях, что за загадки и символы писатель оставил в своих текстах для будущих поколений и чем его привлекло понятие «сатори», помогающее очиститься от ярлыков и пойти по другому пути постижения мира.
Джером Дэвид Сэлинджер — один из самых загадочных писателей XX века. Искусный мастер американской новеллистики, он оказал большое влияние на формирование мировоззрения не только студенчества 50-60-х гг., но и последующих поколений. Кто не узнает себя в Холдене Колфилде, читая «Над пропастью во ржи», или же свою семью в героях «Зуи»? Однако, несмотря на свою известность, Сэлинджер отрекся от славы и с 1965 года не опубликовал ни одного рассказа. Хотя он и продолжал писать, но прекратил появляться на людях. Что же заставило его удалиться от мира и посвятить себя творчеству, о котором никто не узнает? Возможно, ключ к пониманию загадочного исчезновения Сэлинджера кроется в его произведениях? Попробуем разобраться.
В повести «Над пропастью во ржи» Сэлинджер всего лишь обозначил назревающую проблему существования человека в современном обществе, основные ценности которого могут оказаться враждебными в отношении личности. Лицемерие, слава и богатство не дают надежных оснований для спасения отдельного человека, каждый встает перед выбором: предательство или бунт. Холден Колфилд бунтует против мира взрослых с целью спасти свою идентичность, свое Я. Однако бунт — это первый шаг, он помогает выявить, но не решить проблему.
Американское общество, идеологией которого стал прагматизм, утратило духовные основания, и это остро почувствовали, в первую очередь, деятели культуры. Мыслители Запада откликнулись на этот кризис, обратившись к различным религиозным традициям, в частности, к дзен-буддизму. Японский вариант буддизма повлиял на многих художников, писателей и философов того времени, к примеру, Эрих Фромм увидел в буддизме основания для психоанализа и в 1960 году написал «Дзен-буддизм и психоанализ», а Дж.
Д. Сэлинджер спустя несколько лет издал сборник «9 рассказов», в котором отразил идеи этой религии, пришедшей на американскую почву. Как пишет исследователь И. Л. Галинская, сам сборник изобилует «множеством «темных мест», загадочных эпизодов, символов, намеков и знаков, не поддающихся на первый взгляд логической интерпретации. Порой — это отдельные слова, фразы, иногда — целые эпизоды и даже сюжетные ходы» [1]. Наверное, ни один читатель не останется равнодушным к этим знакам и символам. Мы предлагаем свою интерпретацию творчества автора.
Что же такое дзен-буддизм? Чем он оказался интересен для автора знаменитой повести «Над пропастью во ржи»? Какие новые выходы он открывает для человека и общества в кризисный период?
Смотрите также: «Философия буддизма»: лекции Александра Пятигорского об отшельничестве, страдании и Дхарме
Дзен-буддизм и путь к просветлению
Дзен — это не просто религия, но мировоззренческое основание для развития творческого отношения к действительности.
Основание этого учения находится за пределами вербальных форм: дзен — это передача знаний вне священных текстов путем общения учителя и ученика, цель которого просветление.
Теоретик и популяризатор дзен-буддизма в США Д. Судзуки говорит о том, что практика дзен направлена на достижение особого состояния просветления — сатори.
«Сатори раскрывает значение того, что обычно скрыто в наших обычных повседневных занятиях — еда, питье, разного рода дела»[2, с. 50].
По мнению Судзуки, передать смысл, раскрыть значение значит не строго определить, а обозначить их в своей «isness» («таковости»), или жизненности, раскрыть смысл вещи не извне, а из себя. Смысл сатори в духовном освобождении, в очищении от понятий, ярлыков, структуры словесных построений, мешающих непосредственному постижению мира.
Японский иероглиф «сатори» состоит из двух других, обозначающих «разум» и «я». Для образования сатори необходимо их соединение, при котором человек становится мудрецом.
Творческая свобода в дзен
«Мир художника — это мир свободного творчества, который может возникнуть только в прямой интуиции из есть-ности всех вещей, не замутненной чувствами и интеллектом» [2, с. 51].
Художник создает все из ничего, для творчества ему достаточно только своего Я, ведь созерцание уже есть творческий акт, со-творение. Главный смысл дзен в том, чтобы превратить жизнь в искусство, сделать ее осознанной и разумной.
Сэлинджер о сатори
В рассказе Сэлинджера «Голубой период де Домье-Смита» главный герой, молодой художник, уезжает из неуютного Нью-Йорка в Монреаль подработать преподавателем курсов для начинающих художников. В Монреале он живет в одной квартире с начальством – счастливой парой японцев. Поскольку эти курсы заочные, общение с учащимися происходит по переписке, поэтому директор школы и его жена — единственные люди, с которыми он общается. Национальность супругов связана не только с определенным поэтическим настроением, которое хочет передать автор, но и намекает на невербальную передачу традиционных для практики дзен смыслов.
Хотя эти люди представляются ему как пресвитериане, он упорно говорит им о том, что изучает буддизм, сам не осознавая почему. Общение с японцами происходит без лишних слов: соседи художника ведут себя как два настоящих учителя дзен, обучающих героя этому искусству, о чем он не догадывается.
Состояние сатори внезапно нисходит на него, когда в окне ортопедической мастерской он неожиданно увидел девушку:
«И тут-то это и случилось. Внезапно вспыхнуло гигантское солнце и полетело прямо мне в переносицу со скоростью девяноста трех миллионов миль в секунду. Ослепленный и страшно перепуганный, я уперся в стекло витрины, чтобы не упасть. Вспышка длилась несколько секунд. Когда ослепление прошло, девушки уже не было»[3, с.608, 609].
Так Сэлинджер описывает состояние сатори. Главный герой постигает вещи такими, какие они есть. Он сливается с миром, переосмысляет отношение к нему и начинает открывать свое подлинное Я. Почему же сатори случается с главным героем?
Состояние сатори было бы невозможно достичь без наставлений его учителей.
Сатори характеризуется внезапностью и непреднамеренностью, человек не знает, когда оно произойдет. Однако, в то же время сатори неотделимо от поступков, достижение сатори вплетено в повседневные действия, оно обнаруживает их значение, открывает перед человеком новую жизнь в гармонии с дзен.
В произведениях Сэлинджера герои переживают сатори неожиданно не только для себя, но и для читателя, одновременно с этим происходит преображение героев, они открывают духовное богатство, которое наделяет их жизнь смыслом. Мы никогда не узнаем, переживал ли автор подобные религиозные состояния, но вероятно, философия дзен-буддизма позволила ему примирить человека с бытием.
Сэлинджер не говорит нам о дзен-буддизме напрямую, его задача погрузить читателя в эстетику дзен при помощи символов, смысл которых может оказаться неясным.
Дзен и внимание к вещам
В японской культуре, особенно в дзен, новые вещи не особо ценятся. Новая вещь — это чистая вещь, а значит — пустая.
Каждый предмет обладает своей историей, и чем он древнее, тем выше его ценность. Задача человека в дзен-буддизме — увидеть полноту, историчность, своеобразие каждой вещи. Человек входит в определенное состояние гармонии с миром и каждой вещью в нем. Такое переживание пространства как единого целого интересно и непонятно человеку западной культуры.
Обретение свободы есть начало жизни
Жизнь в дзен начинается с переживания сатори — обретения нового взгляда на мир, или просветления. Его можно определить как «интуитивный взгляд вовнутрь, в противовес интеллектуальному и логическому пониманию. В любом случае, сатори обозначает открытие нового мира, точнее, новое его восприятие, не замутненное противоречиями дуализма»[2, с. 62]. Это призыв к освобождению от уз понятийного аппарата для подлинного бытия.
Главная цель человека в дзен — освобождение. Сатори — это один из способов разрешения противоречия между человеком и обществом. Уход в созерцание не есть отшельничество, это особая духовная практика, способная защитить от низкого и суетливого мира.
Сэлинджер считает постижение сатори переломным мгновением в духовном развитии, точкой невозврата в привычный обывательский мир, обретением гармонии, снимающем даже вопросы о жизни и смерти, позволяющим эстетизировать не только окурок, лежащий в конверте, но и собственное самоубийство — как физическое, так и социальное.
Дж. Д. Сэлинджер не перестал писать, даже когда разорвал связь с суетным миром лжи и лицемерия, это был его способ уединения, тот самый способ стать великим свободным Я, к которому он так стремился еще со школьных времен. Сэлинджер познал славу, но предпочел духовную жизнь мирской, оставив скрытое послание для будущих поколений в своих произведениях.
Ссылки на источники
1. Галинская И. Л.Загадки известных книг. Глава первая: Загадка Сэлинджера.
2. Мир дзэн / несколько замечаний о дзэн Д. Судзуки / Мир дзэн под редакцией С.В. Пахомова СПб.: Наука, 2007 491 с.
3. Дж. Д. Сэлинджер: над пропастью во ржи: роман, повести, рассказы / М.: Эксмо, 2010.
640 с.
Обложка: San Diego Historical Society / Getty Images
.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
буддизмлитературарелигияфилософия
Похожие статьи
750 миллионов йен (JPY) в долларах США (USD) шесть долларов США 74 цента. Для базовой конвертации мы используем среднюю точку между курсами покупки и продажи JPY в долларах США на валютных биржах по всему миру. Текущий обменный курс эквивалентен
0,00743 .
750 000 000 иен
равно
5 569 706,74 долл. США
Ставка: 0,00743
+0,000040
Предыдущее закрытие: 0,00739
Доллар США 🚀 вырос на на 0,5% (+27606,77) по отношению к японской иене по сравнению с предыдущим курсом закрытия. Кроме того, вы можете попробовать конвертировать доллары США в йены.
Best 750,000,000 JPY to USD Обменный курс
🔄 Конвертер валют Получить виджет
Конвертировать доллар США в Японская иена
Исторический график 750,000,000 JPY/USD
Одна неделяОдин месяцТри месяцаПолугодиеГод
Этот график позволит пользователям увидеть колебания JPY/USD и просмотреть данные за прошлый год.
В большинстве случаев этих данных достаточно для прогнозирования будущих изменений.
История курсов валют
| Дата | 750000000 иен/долл. США | Изменения | Изменения % |
|---|---|---|---|
| Сегодня, 12.02.2022 | 750 000 000 иен = 5 569 долларов США706,74 | ▲27 606,77 | 0,5% |
| Четверг, 12.01.2022 | 750 000 000 иен = 5 542 099,96 долларов США | ▲110 738,66 | 2,04% |
| Среда, 30.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 431 361,30 долларов США | ▲23 180,69 | 0,43% |
| Вторник, 29.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 408 180,61 долларов США | ▲8 734,75 | 0,16% |
Понедельник, 28. 11.2022 | 750 000 000 иен = 5 399 445,86 долларов США | ▲14 300,25 | 0,27% |
| Воскресенье, 27.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 385 145,61 долларов США | ▼-5 689,38 | -0,11% |
| Суббота, 26.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 390 834,99 долларов США | ▼0,587 | — |
| Пятница, 25.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 390 835,58 долларов США | ▼-21 220,32 | -0,39% |
| Четверг, 24.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 412 055,90 долларов США | ▲38 939,53 | 0,72% |
| Среда, 23.11.2022 | 750 000 000 иен = 5 373 116,36 долларов США | ▲61 402,46 | 1,16% |
🔥 Популярные преобразования
- 169 EUR в GBP💶💷
- 6,5 CAD в USD🇨🇦💵
- .
0165
0165- 200 миллионов THB до USD🇹🇭💵
- 9 USD в EUR💵💶
- 1088 GBP до EUR💷💶
- 29000 иен до фунтов. )
На сегодняшний день в 18:00 UTC шестьсот двадцать миллионов 💴 иен равно $4 604 290,90 (USD) или 💵 четыре миллиона шестьсот четыре тысячи двести девяносто долларов США 90 центов. Для базовой конвертации мы используем среднюю точку между курсами покупки и продажи JPY в долларах США на валютных биржах по всему миру. Текущий обменный курс эквивалентен 0,00743 .
620 000 000 JPY
равно
4 604 290,90 USD
Курс: 0,00743
+0,000040
Предыдущее закрытие: 0,00739Доллар США 🚀 вырос на на 0,5% (+22821,60) по отношению к японской иене по сравнению с предыдущим курсом закрытия. Кроме того, вы можете попробовать конвертировать доллары США в йены.
Лучший 620 000 000 JPY в USD Курс обмена
🔄 Конвертер валют Получить виджет
Преобразование доллара США в японскую иену
Исторический график 620 000 000 JPY/USD
Одна неделяОдин месяцТри месяцаПолугодиеГод
Этот график позволит пользователям увидеть колебания JPY/USD и просмотреть данные за прошлый год.
В большинстве случаев этих данных достаточно для прогнозирования будущих изменений.История курсов валют
Дата 620000000 иен/долл. США Изменения Изменения % Сегодня, 12.02.2022 620 000 000 иен = 4 604 290,90 долларов США ▲22 821,60 0,5% Четверг, 12.01.2022 620 000 000 иен = 4 581 469,30 долларов США ▲91 543,96 2,04% Среда, 30.11.2022 620 000 000 иен = 4 489 925,34 доллара США ▲19 162,70 0,43% Вторник, 29.11.2022 620 000 000 иен = 4 470 762,64 доллара США ▲7 220,73 0,16% Понедельник, 28.
В большинстве случаев этих данных достаточно для прогнозирования будущих изменений.