Как настроить передачу UTM-меток с формы подписки в адресную книгу

При создании мультиканальной формы подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в свою систему аналитики для отслеживания, но также сохранять в книгу источники и UTM-метки, как переменные для контакта. Используя эти данные, вы cможете создавать сегменты для более персонализированных и актуальных рассылок подписчикам.

После подписки через форму в адресную книгу передаются данные о первом визите пользователя и визите, в течение которого была подписка. При этом для большинства меток необязательно настраивать рекламу или события в системе аналитики.

Как активировать сбор UTM-меток

В конструкторе создания формы перейдите во вкладку «Опции формы» -> «Аналитика и статистика». Переведите тумблер для “Сохранять информацию об источниках и UTM-метках” в положение “ON”.

Когда данные передаются

Есть два вида переменных.

К первому типу относятся данные об источнике первоначального визита пользователя на страницу. Такие переменные имеют слово First в названии:

visitFirstUtmSource
visitFirstMedium
visitFirstContent
visitFirstUtmTerm
visitFirstCampaign
visitFirstType

Во второй тип входят данные, собранные во время сабмита формы, то есть при нажатии на кнопку подтверждения после заполнения формы. Такие переменные включают слово Subscribe в названии:

visitSubscribeSource
visitSubscribeMedium
visitSubscribeContent
visitSubscribeTerm
visitSubscribeCampaign
visitSubscribeType

Оба вида меток передаются в адресную книгу вместе с контактом, когда пользователь подписался — то есть после того, как он подтвердил свою подписку через письмо-подтверждение.

Какие данные передаются

Передаются UTM-метки, которые помогают определить, откуда пользователь перешел на сайт в первый раз или во время подписки. 

Порядок определения источников соответствует стандартам Google Analytics. Ниже в этом разделе указаны стандарты применения меток, но если метки заданы вручную пользователем, они могут принимать любые значения.

Передаются следующие UTM-метки:

utm_source — определяет источник трафика, откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), yandex, google, facebook.com (и прочие социальные сети), direct (пользователь ввел URL в браузере или зашел на сайт из закладок).

utm_medium — передает тип трафика, может передавать значения: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), referral, organic (перешел на сайт из поисковых систем), social (клик с поста, настройка рекламы в социальных сетях и др).

utm_content — определяет, на какой контент был нажат, после чего пользователь попал на сайт. Метку можно ставить разную в рамках одной кампании, например, отдельное значение для кнопки, баннера и текста. В адресную книгу попадает значение из ссылки, стоящей после части content= и до знака &.

Например, значение 4 будет добавлено в аналитику из следующей ссылки:

https://yourwebsite/page1?utm_source=2&utm_medium=3&utm_content=4&utm_term=5

utm_term — ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на сайт из поисковой системы. Данный параметр не будет задан автоматически при переходе из органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов таких как Google Ads, Yandex Direct. Актуален для платного трафика с поисковых систем.

utm_campaign — название рекламной кампании. Передается, если пользователь перешел на сайт из рекламы по ссылке с UTM-метками.

type — передает тип трафика на основании указанных выше параметров. Может передавать значения: referral (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресную строку), organic (перешел на сайт из поисковых систем), utm (пришел по ссылке с UTM-меткой, обычно для рекламных кампаний).

Всего передаётся 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при выполнении целевого действия — подписки через форму.

Обратите внимание: eсли значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустое; eсли это был первый контакт с пустым значением, данная переменная не создастся в адресной книге.

В адресной книге вы также можете настраивать показ переменных: какие отображать, а какие скрывать.

Примеры меток, которые передаются по разным типам источника

Ниже разберем, как собираются метки, исходя из разного поведения пользователя, и как это интерпретировать. В пример включены все метки вида Subscribe, так как цель кейса проверить, как пользователь попал на страницу и подписался.

Если пользователь подписался при первом посещении сайта, метки Subscribe и First у контакта совпадут. Если пользователь заходил на сайт ранее, но не подписывался, метки будут отличаться — смотрите другие примеры ниже или описание значений выше.

Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.

Пользователь перешел по ссылке с сайта.

Пользователь написал в адресной строке URL целевого сайта, где находится форма подписки.

Пользователь пришел через рекламную кампанию с UTM-метками.

Обновлено: 12.05.2023

метки — что такое, как работают и зачем нужны

Поделиться термином «»

Избранное

UTM-метка — это специальный параметр в URL, который содержит и передает в систему веб-аналитики дополнительную информацию о переходе: источник, канал, кампания и другие. Метка добавляется к адресу посадочной страниц в объявлении, презентации, постах в соцсетях и других рекламных материалах, чтобы отслеживать источник перехода на сайт.

С помощью UTM-метки в систему аналитики передается информация о трафике. Простыми словами, метка позволяет узнать, откуда именно на сайт пришел посетитель.

Как работает UTM-разметка

Когда пользователь переходит по ссылке, к которой добавлены UTM-метки, в системы аналитики передаются данные об источнике перехода, канале и конкретной кампании.

Для чего нужны UTM-метки при продвижении в интернете:

1. Отслеживать трафик из любого источника, к которому можно добавить ссылку: переходы из любой рекламы, из электронных документов, email-рассылок, постов в соцсетях или мессенджерах, личных сообщений.

2. Разделять трафик по типу.

3. В разрезе каналов, источников и кампаний анализировать достижение целей: продаж, посещения нужных страниц и других.

4. Оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Важно. UTM-метки предназначены для отслеживания внешнего трафика. Не стоит использовать их для отслеживания внутренних переходов: каждый клик по ссылке с UTM регистрируется как новый визит. Чтобы отследить внутренние действия на сайте, настройте события JavaScript.

Как выглядит UTM-метка

Она является частью ссылки и показывается после основного URL. UTM-разметка начинается со знака «?». Далее отображаются постоянные UTM-параметры, которые направляют информацию в нужную графу в системе аналитики.

Рядом с каждым параметром метки показываются переменные значения, которые специалист задает самостоятельно. Между параметром и значением ставится знак «=», а символ «&» объединяет параметры.

Чаще всего используются три параметра, обозначающих источник, канал трафика и кампанию, но можно добавить и дополнительные — для отслеживания идентификатора объявления и ключевого слова.

Ниже пример UTM-ссылки из поста о рекламе в РСЯ в Telegram-канале ppc. world.

https://ppc.world/webinars/kak-nastroit-reklamu-v-reklamnoy-seti-yandeksa-s-nulya/?utm_source=telegram_ppcworld&utm_medium=social&utm_campaign=reklama-v-rsya—horoshee-dopolnenie-k-poi

Создать UTM-метки можно с помощью онлайн-сервисов: компоновщик от Google, генератор от eLama и инструмент от «Тильды». Для этого нужно добавить в специальное поле ссылку на сайт, определить параметры для метки, вписать их значения и сгенерировать ссылку. После этого при настройке рекламы нужно добавить ссылку с UTM-меткой в объявление в поле с адресом сайта.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

4 наиболее распространенных проблемы с отслеживанием UTM и ответы на них

Филип Матекович

Филип Матекович

руководитель отдела маркетинга Hunch | Мета бизнес-партнер | B2B

Опубликовано 19 марта 2017 г.

+ Подписаться

В последние месяцы у меня было много повторяющихся вопросов об отслеживании в Google Analytics. Я хорошо известен как человек, который любит отслеживать все (UTM_nazi), каждый сегмент, каждую версию рекламы, даже ссылки, которые я публикую в своих личных профилях SM.

Хорошо, вы читаете это, значит, вы пользователь Google Analytics. Кроме того, вы, вероятно, используете теги UTM для отслеживания маркетинговых усилий. Вы когда-нибудь видели ситуации, когда ваша ссылка для отслеживания не работает, вы не можете сократить ее с помощью веб-сокращателя, слишком много специальных символов, тестирование в реальном времени ничего не показывает?

Это наиболее распространенные проблемы и ответы на них.

 Амперсанд ‘&’ 

В URL-адресах или тегах UTM нельзя использовать пробелы, для разделения двух или более слов необходимо использовать другие символы (см. следующее правило). Амперсанд уже имеет определенное значение, когда речь идет о ссылках для отслеживания — это символ, который разделяет параметры UTM, поэтому его нельзя использовать ни для чего другого в этой ссылке. Вы должны предоставить эту информацию менеджерам проекта, когда дело доходит до структуры ссылок нового сайта.

 Разделите два или более слов 

Используйте «+», «-» или «_», если вы хотите разделить два или более слов, чтобы обеспечить точное отслеживание и анализ вашей маркетинговой деятельности. Лично я использую «_», чтобы группировать взаимные термины и выполнять интеллектуальную фильтрацию при сопоставлении вторичных параметров.

Бонус: 

Вы также можете использовать «%» для разделения слов в любом теге UTM (например, utm_campaign=cash%loan), но это может сбить с толку некоторых пользователей.

Знак вопроса ‘?’

Помните, что только перед первым тегом UTM должен стоять вопросительный знак перед ним — перед другими тегами должен стоять амперсанд. Поэтому, если «?» уже присутствует в URL-адресе, вам не нужно добавлять его снова перед параметрами UTM. Это часто можно увидеть на сайтах электронной коммерции, когда вы классифицируете продукты. Просто вместо «?» используйте «&»

Вот как должна выглядеть ссылка кампании с UTM-метками:

www.greatsite.com/product?id=new-product&utm_medium=email&utm_campaign=cash_loan

‘#’ и ‘=’ 

Эти два символа ‘#’ и ‘=’ нельзя использовать внутри значения тега UTM. Не используйте их.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СОВЕТЫ:  

Теги с учетом регистра 

Теги UTM чувствительны к регистру в GA, поэтому «CPC» будет записываться как источник, отличный от «cpc».

Будьте последовательны при присвоении имен и тегов кампаниям.

Я создал свой собственный конструктор utm в Excel, поэтому все агентства, маркетинговые команды и другие ресурсы используют мою унифицированную систему тегов. Отчет о кампаниях/привлечениях теперь выглядит идеально.

Как оптимизировать UTM для унифицированной типологии кампаний и тегов

Введение

В течение многих лет мы потратили бессчетное количество часов на оптимизацию онлайн-кампаний, чтобы сделать их по-настоящему эффективными. Для этого нам требовался гораздо более широкий набор параметров кампании, доступных для анализа. Одним из способов передачи такой информации для дальнейшей обработки являются традиционные параметры UTM. В сотрудничестве с крупными агентствами производительности и СМИ, а также с несколькими специалистами по контекстной рекламе мы искали объекты данных, которые могли бы повлиять на производительность. Теперь наша метамодель охватывает более 60 различных сущностей с сотнями измерений. Для базовой настройки производительности вам не нужны все из них, максимум, который мы считаем практичным, охватывает примерно 40 измерений. Поскольку есть только пять параметров UTM, нам пришлось разработать метод, чтобы втиснуть больше информации в то, что доступно (в Google Analytics 4 есть только три параметра), чтобы удовлетворить наши потребности. Это руководство представляет собой наш подход к тому, как устранить ограничение и как обеспечить согласованность и унификацию тегов кампании.

Есть два варианта решения этой проблемы: либо вы объединяете больше параметров в каждый параметр UTM, либо создаете уникальный идентификатор для каждой комбинации измерений и сохраняете его метаданные во внешней системе. Внешний репозиторий метаданных — непростое решение, поскольку он требует сложной интеграции данных и, следовательно, не подходит для большинства онлайн-покупателей. Это руководство разработано для тех, кто использует Google Analytics в качестве основного инструмента веб-аналитики и других инструментов, помимо Google Ads (это может быть изначально связано с GA, и вам не нужен UTM).

Объединив дополнительные сведения о кампании в параметре UTM имени, вы сможете понять, как таргетинг, тип сообщения, местоположение и т. д. влияют на вашу эффективность. Вы можете использовать эти параметры для фильтрации или сравнения результатов между кампаниями. На практике это означает, что вы можете легко сравнить эффективность кампании при таргетинге на новых и существующих клиентов. Различия между поисковыми и ретаргетинговыми кампаниями или при тегировании унифицированы, поэтому вы можете легко протестировать и оценить эффективность своего набора каналов.

Как вам может помочь типология онлайн-кампаний?

Кампании с тегами содержат специальную информацию, которая может сообщить вам, откуда ваши посетители приходят на ваш сайт или какие из ваших кампаний приносят наилучшие результаты. С помощью инструментов веб-аналитики, таких как Google Analytics, вы можете использовать информацию из параметров UTM в качестве измерений для анализа таких деталей. Если вы хотите определить, сколько посетителей пришло на ваш сайт с определенной публикации в Facebook или Twitter, вы также должны включить эти теги UTM в эти ссылки.

Отмечая отдельные кампании, вы можете определить, сколько людей пришло из определенных сообщений или определенного баннера. Вы также можете указать параметры UTM в кампаниях по электронной почте, кампаниях с оплатой за клик (CPC) или в своем блоге. Есть много вариантов.

Эта статья поможет вам унифицировать конфигурацию каждого URL-адреса кампании и параметра, чтобы вы могли просто:

• Универсально фильтровать данные в Google Analytics по различным критериям и получать максимальное представление об успехе отдельных кампаний и трафике на твой сайт.
• Связать расходы и доходы от отдельных кампаний. Таким образом, вы увидите не только эффективность каждой кампании, но и то, сколько денег она принесла, т.е. ROI.

Начнем с общих принципов!

Рассматривайте приведенные ниже правила как нашу рекомендацию, они основаны на нашем опыте и многолетней практике. Если вы будете придерживаться этого правила, это сведет к минимуму количество ошибок при пометке кампаний, поможет вам более эффективно анализировать большой портфель кампаний и даст более глубокое понимание. Просто это позволит вам принимать лучшие решения.

Примечание

«Текст», заключенный в скобки { } повсюду в этом документе, указывает на то, что это «текст», который при практическом использовании должен быть заменен «конкретным выражением». Например,
p_ {категория продукта}
относится к кампании, которая будет иметь собственное имя для каждой категории продуктов, которое вы добавляете самостоятельно в зависимости от типа подготавливаемой кампании, например.
Кроссовки
или
p_очки
.

Правильно используйте разделители

Подчеркивание

_

Не используйте пробелы! Если вы уже использовали их, замените их символом подчеркивания. Например, переименуйте кампанию под названием «летняя распродажа» в summer_sale .

Тильда

~

Волнистая линия зарезервирована как разделитель компонентов , из которых состоит данный параметр UTM. Поэтому, если вы хотите отделить название кампании от имени отчета в параметре UTM, вы можете сделать это следующим образом: бренд ~ Скотт . Он указывает на кампанию «бренд» и группу (adGroup, отчет) под названием «scott». Или, если вы покупаете рекламу через платформу RTB, вы можете определить тип платформы RTB через параметр источника.

Пример
ihned.cz~adf
, где «ihned.cz» — веб-сайт, на котором отображается реклама, а «adf» — название платформы (Adform).

Использовать строчные буквы без диакритических знаков

Google Analytics различает прописные и строчные буквы. Название кампании Летняя распродажа отличается от Летняя распродажа . Google Analytics оценивает такие теги как две разные кампании. Поэтому мы рекомендуем использовать строчные буквы для названий кампаний .

Хотя можно вставлять символы с диакритическими знаками в параметры UTM, мы не рекомендуем этого делать. На самом деле при копировании, импорте и т.п. знак может быть потерян или неверно истолкован, если кодировка установлена ​​неправильно.

Унифицировать названия кампаний и значения, отправленные в параметрах UTM

Параметры UTM служат ключами для связи Google Analytics с маркетинговыми или рекламными платформами (Sklik, AdWords и др.). Если платформа не может экспортировать настроенные параметры UTM (а такое часто бывает) или если параметры UTM не совпадают с названием кампании, то мы не можем связать данные с этих платформ. Поэтому вы должны присвоить те же имена кампаниям, группам объявлений и другим параметрам, которые вы также используете в параметрах UTM. Одна и та же кампания должна называться одинаково на разных платформах.

Пример

Если система управления кампаниями (типа Sklik) позволяет использовать автопометку через UTM-параметры, то можно, например, создать
utm_campaign
как
{кампания}~{группа объявлений}
.

Параметры UTM

Источник (utm_source)

В параметр «источник» мы всегда вставляем название сайта, на котором показывается реклама, или название компании (площадки), через которую обслуживается рекламное место. В параметре «источник» слово «прямой» и т. д. также может отображаться как зарезервированное слово в Google Analytics, поэтому эти зарезервированные значения не следует использовать в параметрах UTM. Google Analytics автоматически распознает различные источники посещений, и если источник явно не определен, его необходимо установить. Например, когда посетитель приходит из органического источника, этот источник назначается компании, которая управляет этой поисковой системой. Чтобы проанализировать влияние конкретной компании на посещаемость/прибыль вашего сайта, мы рекомендуем использовать название компании вместо названия платформы при покупке посещений с нескольких платформ (например, AdWords или Sklik), например:

• Google — ярлык для Google SERP (страница результатов поисковой системы), AdWords или торговец
• Seznam — ярлык для Seznam. cz, Zboží.cz или Sklik.cz
• прочее

Часто полезно скрыть источник, из которого пришли клиенты. Таким образом, источник идентифицируется кодом, хранящимся во внешней таблице или добавляемым в фильтры преобразования в Google Analytics. Такой код обозначается префиксом хд_ .

В случае, если вы используете одну или несколько площадок для распространения рекламы, необходимо различать, через какой инструмент была куплена реклама. Чтобы сравнить производительность платформ, размещение рекламы создается в «источнике» как комбинация названия платформы и имени сайта издателя. Затем код платформы должен быть частью «источника» или, альтернативно, вставлен в «носитель».

Платформы:

• adf (adform)
• адб (адобе)
• dtx (данныеXu)
• xnt (Xa. NET)
• свп (сильверпоп)
• unc (уника)
• мч (почтовый шимпанзе)
• пчела (КПП Пчела)
• прочее

Примеры использования

• utm_source = google
• utm_source = список
• utm_source = heureka.cz
• utm_source = xd_145eer47
• utm_source = список~adf
• utm_source = internal~svp (внутренние электронные письма, отправленные через Silverpop, если внутреннее слишком общее и целью является, например, продвижение между внутренними веб-сайтами, его можно заменить доменом или названием компании, от которого были получены адреса электронной почты)

Среда (utm_medium)

«Среда» относится к среде или технологии, с помощью которой посетитель попал на сайт . Также указывается тип платежной модели, используемой для оплаты рекламы. Например, когда в AdWords включена автоматическая пометка тегами, Google использует метку CPC, но не отображает никакой информации о том, какой носитель использовался. Эта информация передается между AdWords и Google Analytics внутри компании. Некоторые платформы используют разные коды для одного и того же — например, CPM и CPT. Поэтому мы рекомендуем вам стандартизировать эту терминологию и использовать согласованные коды. Обычно предпочтительнее использовать название средства для «средства», а не тип модели оплаты. Это связано с тем, что среда имеет более высокую информативность для последующей оценки. Для систем, в которых нет внутренней агрегации данных, взамен будет предоставляться более широкий спектр информации.

Модели оплаты

• CPC (цена за клик)
• CPM (стоимость за тысячу)
• CPT (стоимость за тысячу)
• CPV (цена за просмотр)
• CPA (цена за приобретение)
• CPP (стоимость пункта, цена на пострадавшее население)
• прочее

Средний

• продукт
• электронная почта
• филиал
• дисплей/баннер
• скидка
• социальные
• в автономном режиме
• оплачено
• сообщение
• вакансия (объявление о работе)
• фикс (оплачивается по фиксированной цене вне зависимости от количества показов или кликов)
• прочее

Примеры использования

• utm_medium = cpc
• utm_medium = цена за год
• utm_medium = электронная почта
• utm_medium = социальный
• utm_medium = баннер

Кампания (utm_campaign)

«Кампания» — это сложный атрибут, который должен содержать информация о том, как, кому, когда, где и с какой целью было показано объявление . Например, целью кампании может быть продвижение бренда, продукта или услуги. Важно, чтобы название кампании в маркетинговой платформе совпадало с названием в параметре UTM. Мы рекомендуем создавать название кампании как составной атрибут, содержащий метаданные о самой кампании, что позволит сравнивать ее с аналогичными кампаниями. Например, кампания, отображаемая в поисковой выдаче, имеет другую эффективность, чем кампания, отображаемая в виде баннера на веб-странице.

Тип отображения

Кампании классифицируются по типу и местоположению:

• s (поиск) — Объявление отображается в ответ на данные, предоставленные пользователем (SERP в Google или List).
• d (отображение, визуальная реклама) — Отображение рекламы в виде графического или текстового элемента, отображение основано на информации, собранной о пользователе или о веб-сайте, на котором отображается реклама.
• р (продукт, поиск продукта) — это комбинация поисков, когда пользователь вводит ключевое слово, а затем отображает преимущественно графический элемент с рекламой продукта или услуги.
• m (сообщение) — форма платного сообщения, рассылаемого в основном в социальных сетях, например, «рекламируемая публикация на странице» в Facebook или «спонсорские обновления» в LinkedIn.
• v (видео) — видеореклама, показываемая в телевизионных программах или на YouTube, позволяющая проводить прямые измерения.

Тип таргетинга

• r (ремаркетинг/ретаргетинг, ретаргетинг) — ретаргетинг на уже распознанного посетителя. Это использование информации о поведении клиентов. Например, если посетитель отказывается от корзины, о нем впоследствии сообщается через медийную рекламу, показывающую содержимое его корзины.
• bhv — поведенческий таргетинг, основанный на поведении пользователя в Интернете, его намерениях, интересах и т. д.
• src — таргетинг поиска на основе намерений пользователя, выраженных путем отправки определенных ключевых слов в консоль поиска.

Тип сегмента

Необходимо различать, предназначена ли реклама для привлечения новых посетителей (приобретение) или существующих клиентов (удержание).

• l (лид) — Приобретение рекламы с целью приобретения новых контактов
• n (новый) — Реклама приобретения, направленная на привлечение новых клиентов
• c (клиент) — Ретенционная реклама, направленная на максимизацию потребительской ценности

Рекламная цель

Рекламная цель определяет предмет рекламы, которая предлагается покупателю или указывает ожидаемые действия покупателя . Для общего объявления о продаже товаров с таргетингом по категориям будет достаточно названия категории; более высокий уровень детализации можно указать на уровне отчета/группы объявлений.

Пример
Если реклама продвигает головные уборы, то в названии можно использовать слово «шапки». Это также может быть категория, коллекция, бренд, продукт, другое, конкретное название продукта или комбинация вышеперечисленного.

Другой вариант — указать цель рекламы, описывающую поведение клиентов, которого вы хотите добиться. Примеры включают кампании, направленные на выполнение заказа или повторную покупку. При этом название кампании должно содержать фазу цикла покупок, в которой в данный момент находится покупатель, или цель, которую он должен достичь соответственно. что он должен сделать, например order_completion , order_delivery_type и т. д. Точно так же это может быть действие, которое должен предпринять посетитель, например register_demo или download_study .

Вы всегда должны следовать иерархии терминологии — слева направо и от общего к частному. Однако целью объявления также может быть группа поисковых параметров, включенных в кампанию.

Наконечник Cross Master

В кампании, чтобы получить правильные ключевые слова
s_широкий
, названия кампаний всегда должны быть на одном языке.
Мы рекомендуем использовать английские имена.

Реклама бренда

Существует несколько типов рекламных кампаний. Это либо реклама собственного бренда, продвижение продукта, либо захват конкурентов.

• бренд или {brand} — это реклама вашего собственного бренда
• interbrand_ {название конкурирующего бренда} — это реклама, фиксирующая посещения конкурирующего бренда
• intrabrand_ {product} — это реклама для продвижения продуктов через торговую марку продукта

Другое

В разделе «Другое» укажите дополнительную информацию о кампании, например:

• тип мотиватора — например, «распродажа», «акция», «бонус»,
• время запуска рекламы — например, электронные письма, которые отправляются ежедневно или еженедельно.
• местоположение кампании — например, «Брно», «Прага», затем, например. «ветки» или «cz»
• для мужчин или женщин и т. д.

отчетов | группа объявлений | реклама

Различные платформы позволяют разбивать кампании на подгруппы, отчеты и т. д. Таким образом, кампания представляет собой набор различных подмножеств , например группа объявлений в AdWords. Поэтому параметр, отправляемый в UTM, должен включать как название кампании, так и название отчета.

Пример

Если у вас есть кампания для текстового поиска, она будет состоять из подгрупп и ее цель — продвижение бренда, то название кампании для иллюстрации может выглядеть примерно так:

s_interbrand~{зашифрованный код конкурирующей компании}

Пример

Кампания, нацеленная на незавершенные заказы с помощью ремаркетинга, может быть названа так:

dr_order_complete

Дата

Для повторяющихся кампаний мы рекомендуем добавлять дату активации кампании к названию кампании. В кампании по электронной почте под названием «Информационный бюллетень» трудно определить, когда были отправлены конкретные электронные письма. Поэтому для повторяющихся рассылок по электронной почте мы советуем использовать дату в качестве дополнительного параметра. В базовой форме достаточно иметь код в формате ГГММДД, но для лучшей оценки непосредственно в Google Analytics эффективнее расширить код даты. Тогда вы сможете непосредственно оценивать циклические сегменты, например, сравнивать производительность определенного дня. Для кампаний, отправляемых еженедельно, мы рекомендуем использовать код, содержащий номер недели .

Пример


Кампании с кодом 21w46tu и 21w46мы отправляем на 46-й неделе (используется неделя ISO) во вторник и среду.

Пример


Ежемесячным кампаниям присваивается код. Например, кампания 21m09w2tu — это кампания, представленная в сентябре, на второй неделе и во вторник.

Коды для обозначения дней недели

• пн (понедельник)
• вт (вторник)
• ср (среда)
• th (четверг)
• Пт (Пятница)
• сб (суббота)
• вс (воскресенье)

Значения для названия кампании

9 0601

Имя атрибута	Допустимые значения	Параметр
Тип отображения	s,d,p,m,v	utm_campaign
Тип таргетинга	r,src,bhv 9 0547	utm_campaign
Тип сегмента	n,l,c	utm_campaign
Рекламная цель	Различные значения см. выше	utm_campaign
Прочие значения	utm_campaign
Разделитель	\~	utm_campaign
Дата	Различные значения см. выше	utm_campaign

Контент (utm_content)

«Контент» содержит варианты размеров и текстов в рекламе, типы используемые баннеры и т. д. Этот параметр полезен для тестирования контента.

Домашняя страница Waaila

Проверьте свои параметры с помощью Waaila и подтвердите свою UTM-метку.

Перейти на Waaila

Термин (utm_term)

«Термин» содержит ключевое слово, которое использовалось для поиска. В этот параметр также можно вставить название сайта, на котором было показано объявление. Вы также можете добавить категорию контента, который посетитель просматривал перед тем, как нажать на объявление. Для некоторых типов кампаний, таких как платный поиск, он добавляется автоматически.

Преобразование данных

Ряд предприятий используют различные точки распространения или киоски. Поэтому посещение веб-сайта из такого киоска должно регистрироваться как специальная кампания или средство массовой информации. Такое обнаружение лучше всего осуществляется с помощью специальной настройки Google Analytics.

Аналогичный случай — платная реклама, где по каким-то причинам использование UTM-параметров нецелесообразно. Например, это может испортить репутацию сайта или вызвать подозрения у посетителей. Поэтому, если использование параметров UTM нецелесообразно, то преобразование данных выполняется, например, из document. referrer .

Пример
_bulbs.heureka.cz_
преобразуется путем вставки «лампочки» в название кампании, а в путь реферера вставляется пользовательская переменная.

Id (utm_id)

Некоторые компании разрабатывают сложную логику тегирования кампаний, что приводит к высокой сложности значений параметров utm. Большая часть информации, содержащейся в URL-адресах, может сбивать пользователей с толку и содержать конфиденциальные данные о маркетинговой стратегии компании. Кроме того, ряда параметров utm может быть недостаточно, и для правильного анализа необходимы дополнительные параметры кампании. Сложности отправки всех параметров utm можно избежать, используя параметр utm_id . Это идентификатор, присвоенный конкретной выполненной кампании. В URL отправляется только этот Id, все дополнительные параметры хранятся отдельно в таблице, где можно хранить как стандартные, так и настраиваемые параметры кампании. Вы можете импортировать эту таблицу сопоставления в Google Analytics и назначить все измерения определенному utm_id .

Пример

Вы проводите рассылку по луковицам со скидкой со ссылкой на конкретный продукт на своем веб-сайте. При назначении тегов вместо всех параметров utm вы добавляете
utm_id=123xyz
к URL ссылки.

Затем необходимо создать таблицу с отображением измерений вашей кампании в следующей структуре:

ga:campaignCode	ga:source	ga:medium	ga:campaign 90 533	га:контент	ga:dimension11
123xyz	эл. This entry was posted in Популярное Рубрики Adsense (3) Chrome (2) Директ (86) Дорвеи (39) Ключевые слова (238) Лендинги (78) Популярное (12 235) Продвижение (498) Рся (6) Семантическое ядро (366) Спам (10) Ссылочное (73) Тиц (381) Подписаться на RSS 100+ Подписчиков Услуги и реклама Я свободен Контакты Скажи мне привет! © Копирование моих статей приветствуется, если вы поставите ссылку на мой блог будет просто математично!