Онлайн генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и других систем

Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.

http://

https://

http://https://

Произвольно

Google Adwords

Яндекс.Директ

ВКонтакте

myTarget

Источник кампании

utm_source — источник трафика. Например, yandex, google

utm_source

Тип трафика

utm_medium — канал трафика. Например, cpc, email, referral, social

utm_medium

Название кампании

utm_campaign — название рекламной кампании. Например, sale, promo, brend

utm_campaign

Идентификатор объявления

utm_content — название объявления. Например, banner, video, tizer

utm_content

Ключевое слово

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

utm_term

Динамические переменные, и как их использовать

Что это такое?Основные UTM-меткиКогда использовать?Как использовать?Динамические переменныеGoogle AdsЯндекс. ДиректmyTargetВКонтактеAvito.КонтекстОшибки при генерацииКак использовать UTM-ссылки

Что это такое?

Основные UTM-метки

Когда использовать?

Как использовать?

Динамические переменные

Google Ads

Яндекс.Директ

myTarget

ВКонтакте

Avito.Контекст

Ошибки при генерации

Как использовать UTM-ссылки

Что такое utm-метка

UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.

Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.

Поделиться:

Генератор UTM меток онлайн, компоновщик УТМ для сайта в Google ✔ PROject SEO

Укажите адрес страницы

Адрес страницы

Выберите источник трафика

Свои значения

Google Ads

Яндекс. Директ

Facebook

Target My.com

Обязательные параметры

Источник кампании

utm_source ?

Тип трафика

utm_medium ?

Название кампании

utm_campaign ?

Необязательные параметры

Идентификатор объявления

utm_content ?

Ключевое слово

utm_term ?

Результат

Дополнительные настройки

Транслитерация параметров

Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга.  

Что такое UTM метка?

UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.

Обязательные параметры UTM меток при генерации

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Динамические параметры в Яндекс.Директ

1. В каких случаях актуально использование меток?

Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..

Полезные лайфхаки и генератор UTM меток — пошаговая инструкция

Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:

• оффлайн издания, например, размещение QR кодов на страницах популярных журналов или листовок;
• онлайн при помощи размещения ссылок на сторонних ресурсах по предварительной договоренности с администрацией.

Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.

2. Пошаговое создание УТМ метки

Первым этапом будет указание ссылки сайта с его УРЛ, либо полноценной ее версии;

Следующим шагом станет ввод узкопрофильных данных, как базовых, так и уточняющих:

• источник компании или UTM-cоurcе. В данном ключе отразится источник, откуда будет совершен клиентом переход. Для рекламы в интернете нужно указать домен без доменной зоны сайта, где будет размещена активная ссылка. Иначе говоря, адрес искомого ресурса до основной точки в ссылке;

• также необходимо будет указать каналы рекламы в определенном коде. В форме UTM метки есть специальные названия наиболее популярных площадок. Их можно сравнить с названиями каналов на телевидении. Например, referrаl обозначает переход с определенного сайта или соцсетей, а срс показывает рекламу с оплатой за клик. Оrganic означает рекламу из поисковых ведущих систем, а тег cpm показывает переход со ссылок рекламы с оплатой за показы;

• ключевое слово для компании или utm_term. Также можно указать utm_content, но эти поля не являются обязательными. Например, при составлении рекламной кампании в Google Ads нелогично ставить метку utm_term. При нехватке дополнительных полей можно добавить эти два для конкретизации и получения дополнительной информации. Можно также добавить размер баннера, его вид на сайте и прочие характеристики в качестве дополнительных полей;

• название рекламной кампании используется с целью обозначения рекламы определенной группы товаров или услуг, либо стратегической кампании. 

В процессе создания меток можно придумывать свою терминологию при составлении. Но важно помнить о том, что чем больше меток будет в UTM, тем труднее клиентам и программистам разобраться в личном шифре владельца ресурса. И тем труднее будет добывать необходимые данные после анализа.

После того, как все необходимые поля будут заполнены в поле «Результат» будет выделена готовая метка или ссылка, ее и необходимо скопировать и вставить в источник.

3. Способы чтения данных и анализа

Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.

4. Есть ли необходимость в сокращении меток?

Некоторые новички ошибочно полагают, что чем длиннее UTM метка, тем будет лучше и качественнее ее работа. Стоит помнить о том, что UTM метки на скорость загрузки сайта не влияют, поэтому такое заблуждение относится к мифам. Единственное, на что она может оказывать влияние – это общее отражение ресурса. Но все можно и нужно тестировать опытным путем. Если даже UTM метка и влияет на работу сайта, скорее всего он разработан не по современным адаптированным технологиям и нуждается в переработке под современный рынок.

При желании сократить UTM метку до лаконичного состояния можно использовать для помощи кнопку  «Сократить», которая находится внизу нашего UTM генератора. Ресурс работает очень просто: ссылка вставляется в нужное поле и в окне высвечивается готовый, сокращенный ее аналог. Короткие ссылки необходимы обычно для размещения на необычных локациях, например, визитках или QR кодах в зашифрованном формате. Также есть некоторые ресурсы, ограничивающие длину меток, в таком случае сокращение будет также вполне уместным решением. В остальных случаях можно воспользоваться стандартной моделью.

4. Негативные SEO последствия использования UTM метки

Единственный подводный камень для специалистов в области продвижения – это появление ряда дополнительных страниц на сайте и соответствующие проблемы в дальнейшей работе. Ведь чем больше загружен сайт дублями и другими не нужными страницами, тем будет сложнее продвигать его в поисковых системах. 

Специалисты советуют для избежания подобных проблем грамотно закрывать UTM метки при создании, например с помощью файла robots.txt. Также можно дополнительно использовать такие инструменты, как директивы clean-param и многих проблем в будущем удастся избежать.

Как можно убедиться, такие простые инструменты, как UTM метки стали необходимыми для владельцев даже малых интернет-ресурсов, не говоря уже о предпринимателях большего масштаба. Самая главная задача — выбрать грамотный подход к созданию и оптимизации ссылок. Тогда они не только помогут в продвижении сайта, но и дадут полную картину ситуации и результативности рекламных кампаний. Что поможет в дальнейшем сохранить средства и выйти на новый уровень ниши в глобальной сети Интернет. 

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

• Простые строители

• UTM-таблицы

• Тестирование конструкторов UTM

Заполните все обязательные поля (отмечены *) и другие
информация о кампании. Конечный URL с кодами UTM будет автоматически
созданный. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

ссылка на сайт
*

Источник UTM
*
(utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда
*
(utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания
*
(утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент
(utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин
(utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Заполните необходимые поля, например
URL-адрес веб-сайта
,
Источник UTM
,
UTM Средний
,
UTM-кампания
и необязательные поля
UTM-контент
а также
Термин UTM.

Конструктор URL автоматически сгенерирует ваш UTM URL. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Терминусом ежедневно пользуются компании любого размера, от одного человека
маркетинговое агентство в команду из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

• UTM Builder: что это такое и зачем он нужен
• Как выглядит ссылка UTM?
• Что такое параметры UTM/теги UTM/коды UTM?
• Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
• Кто определяет эти параметры UTM?
• Имеет ли значение порядок тегов UTM?
• На что обратить внимание при создании UTM-кодов
• Как я могу добавить коды UTM к отправке формы?
• Различные параметры UTM Builder
• Как массово создавать URL-адреса UTM?
• Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу выглядит просто, процесс может быть подвержен ошибкам, если учесть
широкий спектр URL-адресов, а также выполнение одного и того же шага много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать конструктор URL кампании.
который генерирует эти URL-адреса для вас.

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их
UTM-параметры,
немного
UTM-коды,
в то время как другие предпочитают
UTM-метки.
Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться
Параметры UTM
так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров:
utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

UTM-параметр	Описание
Источник UTM utm_source	Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т. п.
UTM-среда utm_medium	Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
UTM-кампания utm_campaign	Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. промо, распродажа, и т.п.
UTM-контент utm_content	Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, так далее
UTM-термин utm_term	Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com 

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

• Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
• Кампании по электронной почте, такие как информационные бюллетени, рассылки, покупки, холодная электронная почта и т. д.
• Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
• Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер
Реферер,
вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

• URL с закладками
• Прямой ввод URL-адреса в браузере
• Мобильные приложения
• Почтовые клиенты
• Переход с HTTPS на HTTP-сайт
• и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя.
Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму
Прямой
посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают
Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Нет, порядок не имеет значения. Все теги UTM в URL-адресе обрабатываются в порядке их появления в URL-адресе. Эта обработка
по сценарию аналитики выполняется практически мгновенно, что делает заказ неактуальным.

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

• Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
• Старайтесь последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
• Будьте последовательны в случае. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
• Использовать
  Конструктор URL кампании
  чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
• Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете
  твиттер
  , то не используйте
  тв
  или же
  Твиттер
  или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
• Не используйте пробелы.
  Используйте тире или подчеркивание
  в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
• Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей
  Рекомендации по параметрам UTM
• Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например,
  еженедельно-2022_12_31
  использует тире для разделения
  еженедельно
  а также
  2022_12_31
  . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования
  Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Коды UTM также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты
мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов? Все, что вам нужно сделать, это
захватить UTM-коды и реферер
всякий раз, когда кто-то отправляет ваши лиды / контактные формы. Это сохранит информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать
какие из ваших кампаний работают.

Различные параметры конструктора UTM

Когда вы создаете много UTM-ссылок, полезно отслеживать их. У вас также должен быть способ организовать ваши параметры UTM, чтобы вы
знать, какие из них используются с какой из ваших кампаний. У вас есть несколько вариантов:

1. Базовый конструктор URL

Это самые простые и наиболее распространенные типы конструкторов URL, которые вы найдете. Например,
UTM-конструктор
выше или
Конструктор URL-адресов Google
может быстро построить ваши UTM-ссылки.

Плюсы:

• Простота использования
• Бесплатно

Минусы:

• Подвержен ошибкам
• Не всегда легко запомнить, что использовать
• Сложно обеспечить согласованность между командами
• Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
• Не справляется с массовым строительством

Когда использовать:
Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Когда вам нужно сохранить свои прошлые ссылки UTM и ссылаться на них в будущем, вы можете использовать электронную таблицу UTM. Вы можете использовать либо
Google Таблицы
или же
Майкрософт Эксель
для создания электронной таблицы. Вы даже можете сравнить среди многих
бесплатные шаблоны электронных таблиц UTM
и выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Плюсы:

• Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
• Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
• Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
• Бесплатно

Минусы:

• Очень подвержен ошибкам и хрупкий
• Легко сломать и перезаписать формулы
• Не удается корректно обработать кодировку URL
• Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
• Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
• Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
• Трудно управлять, поскольку они становятся больше, а ваши требования усложняются.

Когда использовать:
При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Лучший способ организовать UTM-ссылки — использовать
Конструктор UTM и инструмент управления
что может значительно упростить управление UTM даже для больших команд и сложной стратегии UTM. Эти
может справиться с очень сложными требованиями, чем базовый конструктор URL или электронная таблица UTM.

Плюсы:

• Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
• Обеспечить соблюдение сложных требований таксономии UTM
• Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
• Автоматическое сокращение всех URL-адресов
• Массовое количество URL-адресов тегов
• Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
• Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

• Не бесплатно
• Требуется первоначальная однократная настройка

Когда использовать:
Когда вы создаете более 20 URL-адресов в месяц или у вас есть команда, сотрудничающая в создании ссылок UTM.

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Можно использовать электронные таблицы для массового создания ссылок UTM. Но обычно это связано с большим количеством ручной работы. Тебе следует
скопируйте все идентичные данные и измените столбцы, которые не являются.
Поскольку в большинстве случаев изменяются только несколько столбцов, вы можете использовать построитель UTM.
это автоматически создаст для вас ссылки UTM в большом количестве. Вот как это работает:

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Предназначен для высокопродуктивных команд.

Массовый конструктор UTM

Еще немного ресурсов UTM

• Рекомендации по параметрам UTM
• Как использовать параметры UTM для социальных сетей
• Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM
• Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM
• Руководство по использованию параметров UTM
• Тире (дефис) или подчеркивание в URL-адресах?

UTM Builder и инструкции по созданию кодов отслеживания Google

Содержание

• Как создать URL-адреса отслеживания в UTM Builder — пример из реальной жизни
• Что такое UTM и почему важно их последовательно использовать
• Примеры параметров UTM, необходимых для онлайн-конструктора UTM
• Как отформатировать текст UTM
• Пользовательские параметры UTM, соглашения об именах UTM, шаблоны UTM, правила рабочей области и многое другое
• UTM + инструменты пользовательской аналитики (Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude)
• Дополнительные ресурсы UTM
• Специализированная платформа управления UTM от UTM. io — сделайте использование расширенных UTM последовательным и масштабируемым

Как создать URL-адреса отслеживания в UTM Builder — пример из реальной жизни

Следуйте за серым текстом в каждом поле и создайте теги, как в примере ниже. Но если вы чувствуете, что вам нужно сначала изучить основы UTM, прочитайте оставшуюся часть этой страницы.

Если вы часто создаете UTM, мы рекомендуем ускорить его для себя с помощью нашего расширения для Chrome. Вам даже не нужно будет копировать ссылку.

Что такое UTM и почему важно их последовательно использовать

Параметры UTM — это дополнительные теги, добавляемые в конец URL-адресов для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Использование UTM покажет вам детализированные данные, к которым у вас обычно нет доступа, например, какая ссылка получает больше кликов в электронном письме, какое рекламное объявление конвертирует больше или какой тип контента в социальных сетях привлекает больше внимания.

Вот пример URL-адреса с тегами UTM.

Все после «?» являются параметрами отслеживания. В данном случае параметры UTM. Каждый параметр состоит из тега UTM и значения свойства. Параметры разделены символом «&».

Google Analytics имеет 5 UTM по умолчанию. Требуется три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Два опциональны: utm_content, utm_term.

Google также рекомендует использовать следующие значения для каждого из параметров UTM.

 Рекомендации Google Analytics по добавлению значения для каждого параметра  

Чтобы создать URL-адрес с UTM, просто используйте генератор параметров UTM, такой как наш конструктор UTM на этой странице выше. Заполните его значениями свойств, и он сгенерирует ссылку с готовыми к использованию UTM.

Почему важно последовательно создавать UTM

Создания URL-адреса обычно недостаточно для точной атрибуции. Наиболее важной частью построения параметров UTM является согласованность.

Почему?

Если вы используете UTM только в некоторых случаях, когда публикуете ссылку на рекламную платформу, или если вы используете UTM по-разному, даже если ваш вариант использования ссылки остается прежним, вы получите вводящие в заблуждение данные. Трафик неправильно распределяется, и отчеты о ваших кампаниях не будут отражать истинную картину эффективности ваших маркетинговых кампаний. Затем вы можете в конечном итоге инвестировать свое время, деньги и ресурсы в деятельность, которая не увеличивает рентабельность инвестиций.

Так сделай это. Прежде чем вы начнете использовать UTM, установите соглашение об именах для всех членов вашей команды, которые будут участвовать в создании UTM для ваших ссылок. Другими словами, установите письменный набор правил, которым должны следовать все в компании, каждый раз, когда они создают URL-адрес с UTM. Когда все становится сложно, попробуйте наш премиальный инструмент управления UTM.

Примеры параметров UTM, необходимых для онлайн-конструктора UTM

Есть три обязательных параметра UTM — название кампании, источник и канал. Затем два необязательных — срок и содержание.

• Название кампании:
  • Общее название кампании, частью которой была ссылка. Мы говорим «общий», потому что хорошее название кампании может быть одинаковым для разных каналов.
  • Используйте названия продуктов или описания продуктов. Мы также рекомендуем использовать этот параметр для применения расширенных соглашений об именах UTM.
  • Пример: utm_campaign=запуск продукта
• Источник:
  • Веб-сайт или платформа, с которой было совершено посещение.
  • Используйте google, facebook, имя платформы электронной почты, например sendgrid, autopilot или mailchimp.
  • Пример: utm_source=activecampaign
• Средний:
  • Тип маркетингового канала, который вы посетили
  • Использовать социальные сети, медийную рекламу, электронную почту, цену за клик и т. п. Итак, слова, которые переназначают категории каналов по умолчанию в Google Analytics. Это сэкономит ваше время и усилия, потому что ваши данные UTM будут еще лучше работать с платформами аналитики из коробки.
  • Пример: utm_medium=социальная цена за клик
• Срок:
  • Приходит из Google Ads и по умолчанию используется для ключевого слова, которое вызвало объявление, содержащее ссылку.
  • Используйте этот параметр UTM для отслеживания разновидностей в копии. Но не стесняйтесь проявить творческий подход и к этому. Помимо ключевого слова PPC, вы можете использовать его для обозначения заголовка вашего объявления в Facebook или строки темы электронного письма.
  • Пример: utm_term=лучший-заголовок-с-нарезки-хлеба
• Содержание
  • Помогает различать объявления и сообщения на одной платформе. Пригодится для A/B-тестирования изображений или рекламного текста.
  • Используйте этот параметр, чтобы указать размещение ссылки — заголовок, основной текст, изображение или нижний колонтитул. Или поставить свой рекламный вариант при тестировании. Или сделать свои собственные расширенные возможности использования UTM.
  • Пример: utm_content=ad-version-2b

Как форматировать текст UTM

При использовании более одного слова в параметре лучше всего использовать дефис для тегов UTM. Это упрощает чтение данных в инструментах аналитики. Причина в том, что пробелы превращаются в трудночитаемый код, а именно в символы %20.

Для буквенного регистра рекомендуется использовать все строчные буквы. Инструменты аналитики рассматривают электронную почту и электронную почту как две разные вещи. Вам редко захочется делать такое различие намеренно. Но если бы вы это сделали, были бы лучшие способы.

Пользовательские параметры UTM, соглашения об именах UTM, шаблоны UTM, правила рабочей области и многое, многое другое

Приведенных выше параметров UTM будет достаточно даже для многих маркетологов, включая некоторых продвинутых пользователей. Но если вы ищете еще более детальную информацию, на основе которой можно действовать, мы здесь, чтобы помочь вам получить именно это.

Пользовательские параметры UTM — это одна из функций, которыми вы можете воспользоваться при использовании полного приложения utm.io. Мы создали его, чтобы помочь вам масштабировать рабочий процесс вашей команды. Пользовательские параметры помогут вам превратить отдельные фрагменты информации о ссылках в командные стандарты. Примеры включают:

• исх=
• филиал =
• агентство =
• влиятельных лиц =

Вы можете узнать больше о них в нашей справочной статье, но мы намекнем, что вы будете использовать их, если вы часто используете один конкретный канал. Или если вы часто хотите поделиться одной конкретной характеристикой кампании, например агентством, которое ее продвигало.

Еще один случай использования нашего специального инструмента UTM — это когда вы хотите создать четко определенные правила для своей команды. Это поможет им быстрее адаптироваться, а также избежать ошибок, когда они начнут уставать.

Поддержание соответствия UTM правилам поможет вам отслеживать переменные, когда они пересекаются с различными средами и кампаниями.

Преимущества нашего инструмента для совместной работы UTM продолжаются. Мы помогаем вам создавать шаблоны, создавать расширенные соглашения об именах UTM, устанавливать определенные разрешения пользователей, создавать предопределенные списки параметров на выбор и многое другое.

Используйте UTM как профессионал с расширенными функциями UTM UTM.io

Зарегистрируйтесь в Google

UTM + инструменты пользовательской аналитики (Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude)

Большинство аналитических платформ работают с UTM прямо из коробки. Самые популярные — Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude — ничем не отличаются.

Пользователи Mixpanel будут рады узнать, что библиотека Javascript платформы автоматически определяет теги UTM, если они присутствуют в URL-адресах. Просто приятно знать, что теги UTM по умолчанию отслеживаются с атрибуцией первого касания, поэтому вы можете перейти на любую модель, которую предпочитаете.

Kissmetrics также отлично справляется с интеграцией UTM. Они также используют библиотеку Javascript, которая автоматически сканирует и записывает параметры UTM для посетителей вашего сайта, что экономит массу времени при настройке отслеживания.

Наконец, у нас есть Amplitude — инструмент пользовательской аналитики, который мы рекомендуем больше всего, используем в наших собственных объектах и ​​являемся нашим технологическим партнером. Это отлично подходит для аналитики продукта и пути пользователя. Но с помощью UTM вы можете комбинировать данные об активности в Интернете и в приложении. Вы разблокируете показатели атрибуции ROI, которые помогут вам указывать правильные каналы и точки взаимодействия.

Расширенные ресурсы UTM

С помощью UTM можно многое сделать. После того, как вы создадите одну или две ссылки с помощью нашего конструктора выше, ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы узнать, как использовать расширенные UTM для улучшения отчетности и рентабельности инвестиций.

This entry was posted in Популярное