Содержание
обзор форматов рекламных объявлений на Youtube
Содержание [скрыть]
Форматы видеорекламы в Google Ads
1. TrueView In-Stream с возможностью пропуска
2. In-Stream без возможности пропуска
3. TrueView for Reach (TrueView — Охват)
4. TrueView for Action
5. Объявления-заставки
6. TrueView for Shopping
7. TrueView Discovery
8. Out-Stream
9. Кампании с резервированием
10. MastHead
Когда нужно использовать Masthead?
Выводы
YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, которая является одной из мощных платформ для бизнеса. По сравнению с ТВ-каналами, площадка YouTube постепенно занимает лидирующие позиции. С учетом того, что каждый месяц регистрируются новые пользователи, эта платформа помогает брендам в привлечении новой аудитории и получении лояльных поклонников.
Бренды могут использовать платформу, чтобы делиться информацией о себе и рассказывать пользователям о своих продуктах. Благодаря разнообразию форматов видеорекламы в YouTube, компании могут выбирать те подтипы, которые лучше всего подойдут им для достижения поставленной цели.
Функционал Google Ads позволяет показывать видеорекламу с таргетингом по:
- Темам;
- Категориям интересов;
- Детальным демографическим данным;
- Ключевым словам;
- Местам размещения;
- Моделям потребительского поведения.
Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать видеообъявления целевым пользователям в подходящее время.
Форматы видеорекламы в Google Ads
1. TrueView In-Stream с возможностью пропуска
TrueView In-Stream — это пропускаемые объявления, которые появляются в начале, середине или конце видеоролика. Кроме того, показ возможен и на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube. Данный формат является универсальным и направлен на получение просмотров для конкретного видео.
Кампании In-Stream — это надежный способ привлечь нужную аудиторию. Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел ролик дольше 30 секунд (или до конца, если ролик короче 30 секунд). Также оплата взимается при условии взаимодействия с видеороликом. В случае, если зритель пропустил видео через 5 секунд, оплата не производится.
2. In-Stream без возможности пропуска
Этот формат дает возможность показывать пользователям видеоролик целиком. Объявление такого формата длится максимум 15-20 секунд.
Стоит отметить, что данный вид рекламы является самым дорогим, оплата взимается за тысячу показов. Применяется стратегия “целевая цена за тысячу показов”.
Кампания In-Stream без возможности пропуска ориентирована на цель “узнаваемость и охват”. Соответственно, её нужно использовать для брендирования или для того, чтобы рассказать о новом продукте широкой аудитории, прорекламировать новый видеоролик и т. д. Важно использовать формат грамотно, чтобы не вызвать негативную реакцию у пользователей.
3. TrueView for Reach (TrueView — Охват)
В апреле 2018 года Google представил TrueView for Reach, формат, в котором способ оптимизации объявлений TrueView осуществляется на основе целей «Охват» и «Повышение узнаваемости бренда».
TrueView for Reach — это In-Stream объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео с возможностью пропуска после 5 секунд. Оплата взимается за 1000 показов. Чтобы иметь право на этот тип оптимизации, объявление должно быть от 6 до 30 секунд. Формат идеально подойдет для брендирования и позволит получить много показов по низкой стоимости.
4. TrueView for Action
С помощью формата TrueView for Action рекламодатели смогут добавить в ролик брендированный баннер с призывом к действию, что помогает мотивировать потенциальных клиентов к взаимодействию. В формате TrueView for action доступны только объявления In-Stream, которые можно пропустить через 5 секунд. Для данного формата доступны две стратегии назначения ставок: цена за конверсию или максимум конверсий.
Главное отличие TrueView for action от других подтипов заключается в том, что формат ориентирован именно на конверсии. Поэтому его получится использовать только в тех аккаунтах, где настроено отслеживание конверсий.
5. Объявления-заставки
Объявления-заставки — это объявления длительностью 6 секунд без возможности пропуска. Объявления показывается в начале, середине или конце видео.
Шестисекундные ролики хорошо подойдут для охвата или повышения узнаваемости бренда. Отличный инструмент для повторного обращения к пользователю с целью ремаркетинга. Стоит отметить, такие короткие ролики хорошо подходят для таргетинга на мобильные устройства. Данный формат достаточно недорогой, а оплата взимается за 1000 показов.
6.
TrueView for Shopping
Формат TrueView for Shopping позволяет пользователям, которые смотрят видеоролики, показывать карточки товаров. Такой формат обеспечивает простой способ покупки для зрителя. В одном видеоролике может отображаться до 6 карточек товаров.
Для того, чтобы создать торговую видеокампанию, необходимо связать Google Merchant Center с Google Рекламой. При создании кампании с таким форматом будет доступен только вариант таргетинга In-Stream, который будет выбран автоматически.
7. TrueView Discovery
Объявления TrueView Discovery отображаются в рекомендуемых видео, на главной странице и в результатах поиска YouTube.
Объявления состоят из статической миниатюры, взятой непосредственно из скриншота вашего видео, а также из текстового описания.
Преимущество формата в том, что при использовании формата TrueView Discovery оплата взимается только тогда, когда пользователь взаимодействует с вашим контентом. В отличие от видеообъявлений In-Stream, рекламирующихся на ресурсах поисковых партнеров, объявления Discovery показываются только на площадке YouTube.
8. Out-Stream
Видеообъявления данного формата показываются только на мобильных устройствах. Достаточно загрузить одно видео, а система самостоятельно создает варианты допустимых размеров. Видео изначально воспроизводится без звука, но при нажатии на него — звук включается. При желании, пользователи могут перезапустить видеоролик и просмотреть его сначала.
Для объявлений Out-Stream доступна стратегия “цена за тысячу показов в видимой области экрана”. На данный момент объявления показываются только на сайтах или в приложениях партнеров Google. Чтобы настроить кампанию Outstream, нужно создать новую видеокампанию с целью «узнаваемость бренда и охват» и выбрать «Out-Stream» в качестве подтипа кампании.
9. Кампании с резервированием
Рекламодатели и агентства могут покупать рекламные объявления на основе фиксированной цены за тысячу показов (CPM) или фиксированной цены за день (CPD). В отличие от других типов, кампании с резервированием можно запускать только с помощью представителей Google. Цена за тысячу показов для кампаний с резервированием будет значительно выше, чем для обычной кампании In-Stream.
Форматы, которые используются в кампаниях с резервированием:
- In-Stream без возможности пропуска;
- In-Stream с возможностью пропуска;
- Объявления-заставки;
- Masthead.
Для зарезервированных мест размещений доступно два дополнительных таргетинга: Google Preferend и первая позиция. Google Preferend дает доступ к 5% самых популярных каналов YouTube и охватывает аудиторию от 18 до 34 лет. В настройках вы сможете выбрать категорию (например: красота и здоровье), которая больше всего соответствует целям компании.
Таргетинг «Первая позиция» доступен только для формата объявлений In-Stream. Таким образом, ваш рекламный ролик будет воспроизводиться первым в сеансе пользователя.
10. MastHead
YouTube Masthead — это объявление, которое отображается на главной странице в виде баннера. Этот тип объявления относится к кампаниям с резервированием, оплата взимается по фиксированной цене за день.
Поскольку реклама показывается “холодной” аудитории, этот формат объявлений лучше использовать в компаниях, цель которых — увеличить узнаваемость бренда.
В качестве таргетинга вы можете выбрать только страну, в которой будет отображаться объявление.
Когда нужно использовать Masthead?
Для крупных брендов с фиксированным бюджетом это могут быть оправданные инвестиции. Однако для малого и среднего бизнеса Masthead нерентабелен в сравнении с другими видами рекламы, которые предлагают более гибкие варианты таргетинга.
Выводы
Для различных рекламных целей следует подбирать наиболее оптимальные форматы. Если главная цель — конверсионные действия пользователей, рекомендуем выбирать формат TrueView for Action, ориентированный на получение конверсий. При продвижении интернет-магазина первым делом стоит обратить внимание на подтип TrueView for Shopping, который легко справится с задачей продажи товаров. Чтобы повысить готовность выбрать бренд и заинтересованность пользователей, используйте Discovery или In-Stream, где оплата взимается за просмотр. In-Stream без возможности пропуска даст возможность охватить широкий круг пользователей. С задачей узнаваемости и охвата на партнерских ресурсах отлично справятся объявления Out-Stream, специально адаптированные для показа на мобильных устройствах. В сегодняшнем многообразии форматов каждый сможет выбрать максимально подходящие для своих рекламных целей.
что это такое и как работает видео-реклама с примерами — OKOCRM
Для продвижения роликов на YouTube используют объявления TrueView. Реклама отображается в расширенной и мобильной версии. Благодаря формату такая реклама увеличивает интерес аудитории, растут узнаваемость бренда и продажи.
В чём суть TrueView In-Stream
Объявления In-Stream — короткие рекламные видеоролики, размещенные на YouTube или партнерских видеоресурсах Google. Рекламу размещают перед началом видео, в середине или в конце. Важная отличительная черта рекламы — возможность настроить оплату за заинтересованную аудиторию. То есть деньги снимаются, когда пользователь взаимодействовал с видеороликом, например, перешёл по ссылке.
Особенности рекламы
Просматривая видео аудитория сталкивается с рекламными объявлениями. Спустя 5 секунд на экране появляется кнопка. Если содержание для человека не актуально, при помощи кнопки он может пропустить рекламу. Пользователь, нажавший на кнопку, не будет включен в оплату для рекламодателя. Показ объявления засчитывается лишь при просмотре всего рекламного ролика или клика по ссылке.
Форматы
Функционал видеохостинга позволяет настраивать следующие виды рекламы:
- In-Stream — короткие видеообъявления, которые показывают в разных частях ролика. Рекламу можно отключить через 5 секунд
- Discovery — при поиске видео и в рекомендациях рекламные ролики появляются в списке. С соответствующей пометкой о рекламе
- Bumpers Ads — самые маленькие рекламные видеоролики продолжительностью не более 6 секунд. Такие видео нельзя пропустить. Показывают в разных частях видео, но чаще в самом начале
- Out-Stream — реклама, которую размещают вне видеоплеера на текстовой странице веб-ресурса или в приложении на смартфоне
Trueview In-Stream с возможность пропуска
Такой вид рекламы подходит, если рекламодатель ставит цель набрать просмотры видео, увеличить трафик, продажи, охват аудитории. Рекламные ролики отображаются на всех платформах YouTube. Если для аудитории они окажутся неинтересными, их просто закрывают через 5 секунд. При этом деньги из бюджета не вычитаются.
Trueview In-Stream без возможности пропуска
Формат используют для повышения узнаваемости бренда, увеличения количества уникальных пользователей, которые посмотрят рекламу. Рекламный ролик длится до 20 секунд, но закрыть его невозможно. Реклама стоит дороже, поскольку не зависит от уровня вовлеченности пользователей — деньги списывают за каждые 1000 показов.
Преимущества и недостатки формата
К преимуществам Trueview In-Stream относятся:
- Выбор времени ролика. Благодаря разнообразной длительности рекламы (от 5 секунд до 2 минут) можно выкладывать любые рекламные ролики — отзывы, кейсы, небольшие обзоры
- Охват. Видеообъявления Trueview In-Stream помимо YouTube показывают на партнерских площадках Google
- Экономия рекламного бюджета. При использовании формата с пропуском рекламы рекламодатель оплачивает только целевое действие заинтересованных пользователей
У такого способа рекламы существуют и недостатки:
- Неспециализированная реклама. Видеоролик посмотрит большая аудитория, но многие пользователи не попадут в целевую аудиторию
- Растрата рекламного бюджета. Оплата за просмотр снимается, даже если ролик не досмотрели до конца. Достаточно просмотра половины рекламного объявления. В ряде случаев такой просмотр не даёт эффекта, но деньги за просмотр снимают
Как проанализировать эффективность рекламы
Анализ видеокампании усложняется, поскольку рост метрик не всегда происходит быстро. Однако даже просмотр ролика без целевого действия приводит к популяризации бренда и росту трафика. Например, пользователь несколько раз услышал название компании, но рекламу переключал. Позже вспомнил о рекламе, зашёл на сайт. Такую схему сложно отследить.
Вот, какие правила о переходе на сайт для расчёта источника визита определяет Google по отношению к видеороликам на YouTube:
- любая точка касания пользователя с рекламой связана с конверсией в течение 30 дней
- просмотр рекламного ролика без целевого действия (клика по баннеру, перехода на сайт) относится к конверсии, происходящей в течение 3 дней, если пользователь посмотрел 10 секунд видео
В разделе «Настройки» можно менять период атрибуции.
В разделе «Все кампании» в сервисе AdWords можно просматривать статистику объявлений TrueView.
Как настроить рекламную кампанию
Для создания и управления кампанией:
- Войдите в аккаунт Google AdWords, перейдите в раздел «Кампании»
- Кликните по кнопке «+ КАМПАНИЯ», чтобы добавить кампанию
- Выберите в списке графу «Видео»
- Придумайте название кампании
- Выберите тип. При выборе стандартного типа укажите сумму рекламного бюджета, местоположение аудитории, язык и дополнительные настройки
- Пропишите название группы рекламных роликов
- Скопируйте ссылку на рекламное видео и вставьте в разделе «Ваше видео». Сторонние ролики нельзя добавить, только видео из YouTube
- Укажите формат рекламы In-Stream
- Впишите цену на ставку в соответствующее поле
- Настройте таргетинг. Выберите стандартные настройки или произведите настройку типов таргетинга (пол, возраст, интересы, ключевые слова и т.д.) самостоятельно
- Нажмите «Сохранить группу объявлений»
Баннеры
Сопутствующий баннер обеспечивает присутствие бренда даже после завершения рекламного ролика. Пользователь может нажать на изображение в любое время. Баннер для видео автоматически создает система на основе видео. Также изображение добавляют вручную.
Призыв к действию
Обратитесь к пользователю так, чтобы заинтересовать его и побудить перейти на сайт. Подкрепите призыв к действию предложением выгодных условий, например, бонусной программы или скидки.
Отчёт по рекламе
Google внедрил IMA SDK, который интегрирован с видеохостингом YouTube. IMA SDK упрощает интеграцию мультимедийной рекламы и помогает выполнять анализ, создавать отчеты, собирать данные, управлять запросами согласия пользователей.
Заключение
TrueView — возможность рассказать аудитории YouTube о компании, услугах и товарах. У такого формата есть недостатки и преимущества, но это эффективный инструмент, если реклама подкреплена единой маркетинговой стратегией.
Что такое TrueView? (И почему реклама TrueView так важна?)
Что такое TrueView?
Продолжайте читать, чтобы узнать все о рекламе TrueView, от того, что они собой представляют, до того, какую пользу они приносят компаниям. Или, если вам нужна помощь в запуске рекламы TrueView, свяжитесь с нашей отмеченной наградами командой онлайн или по телефону 888-601-5359 !
WebFX — это трастовый бизнес-партнер.
Послушайте от HydroWorx, который отметил 236% увеличение числа органических сеансов с услугами WebFX.
Посмотреть видео-отзыв
Что такое TrueView?
TrueView – это формат рекламы на YouTube, доступный в виде рекламы In-Stream или Video Discovery.
Благодаря TrueView ваша компания может выбирать, как показывать рекламу на YouTube. Вы также можете выбрать, как — и когда — представлять свои видео целевой аудитории.
Функции таргетинга TrueView также позволяют избежать потерь нерелевантных просмотров.
Какие существуют типы объявлений TrueView?
На любой рекламной площадке, включая YouTube, нужны опции. Вот почему реклама TrueView доступна в двух форматах: In-Stream и Video Discovery.
Какой формат рекламы лучше всего подходит для вашей компании? Продолжайте читать, чтобы узнать и узнать все об этих двух мощных вариантах рекламы.
1. TrueView In-Stream
Всякий раз, когда вы находитесь на YouTube и видите всплывающую рекламу на видео, вы видите рекламу TrueView In-Stream в действии. Эти объявления транслируются до, во время или после видео, которое вы смотрите на YouTube.
В большинстве случаев зрители могут пропустить эти объявления после первых нескольких секунд.
К счастью, этот формат рекламы хорошо работает по нескольким причинам. Во-первых, возможность пропустить ваше объявление останавливает незаинтересованных зрителей от просмотра вашего объявления, что будет стоить вашей команде денег.
Во-вторых, легко привлечь внимание целевого рынка. Вы не будете тратить деньги на эту рекламу, потому что YouTube взимает плату только тогда, когда зритель смотрит ваше видео в течение 30 секунд или более.
2. TrueView Video Discovery
Реклама в видео — не единственный способ охватить целевую аудиторию на YouTube.
С рекламой TrueView Video Discovery ваше видео появляется в результатах поиска или на страницах видео на YouTube. В объявлении есть миниатюра из вашего видео, а также рекламный текст.
Если пользователь нажимает на ваше объявление, ваша компания платит за этот клик.
Объявление TrueView Video Discovery помогает вашему бизнесу охватить целевую аудиторию, а также направить их к вашим видео и каналу YouTube, что может направить их на ваш веб-сайт.
Как работают объявления TrueView?
Объявления TrueView активно привлекают вашу целевую аудиторию на ведущем в мире веб-сайте для обмена видео. Вы не будете бомбардировать массы нежелательной рекламой, потому что TrueView стремится показывать релевантную рекламу нужным клиентам.
В обоих форматах вы платите только тогда, когда пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Каждый просмотр, который вы получаете, исходит от реального человека, а это означает, что вам легче достичь ваших маркетинговых целей.
Вы также не будете платить за показы и запуски видео.
Что это значит?
Для рекламы TrueView In-Stream вы платите только тогда, когда пользователь взаимодействует с вашим видео или просматривает ваше видео в течение 30 секунд или более.
Для объявлений TrueView Video Discovery вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Благодаря своему формату объявления TrueView являются экономичным вариантом. Вместо того, чтобы платить за рекламу, ваша компания платит за участие. Кроме того, с доступными вариантами таргетинга вы ограничиваете свое внимание наиболее ценными участниками вашего рынка.
Зачем использовать рекламу TrueView?
Очень важно разработать эффективную стратегию для вашей маркетинговой кампании на YouTube.
Для многих компаний реклама TrueView является идеальным вариантом маркетинга. Почему? Вот почему так много компаний используют форматы объявлений TrueView для достижения своих маркетинговых целей.
Чем полезна реклама TrueView? Эти пять причин:
1. Экономически эффективная модель ценообразования
Представьте, что вы ограничиваете свои рекламные расходы пользователями, которые взаимодействовали с вашими объявлениями, а не всеми, кто их заметил. С рекламой TrueView это реальность, что делает ее экономически эффективным вариантом рекламы.
Почему реклама TrueView рентабельна?
Они помогают свести к минимуму риск напрасной траты денег на неэффективную рекламу. Вот почему многие компании выбирают этот формат рекламы. Это экономично и эффективно, что является беспроигрышным вариантом для вашей компании.
Независимо от того, где вы размещаете рекламу, вы не хотите платить за рекламу, которая не достигает вашего целевого рынка. Вы хотите связаться со зрителями, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию, посетив ваш веб-сайт, купив ваш продукт или подписавшись на вашу рассылку.
Самое приятное то, что ваш бизнес может решить, сколько стоит каждый просмотр для вашей компании. Например, если вы хотите платить только 1 доллар США за клик, вы можете установить это как максимальную цену за клик (CPC).
TrueView помогает вашему бизнесу добиться успеха, а также управлять своим бюджетом, предлагая настраиваемые бюджеты и подробные параметры таргетинга. С помощью этих вариантов таргетинга вы можете сосредоточиться на самых ценных пользователях вашей аудитории.
2. Варианты расширенного таргетинга
Представьте, что вы смотрите видео о рыбалке и видите рекламу новейшего продукта для волос, который гарантированно сделает ваши волосы шелковистыми и блестящими. Эти два интереса совершенно не совпадают, поэтому размещение рекламы наугад не дает результатов.
К счастью, реклама TrueView помогает находить нужных зрителей.
Это означает, что вы с меньшей вероятностью будете «беспокоить» зрителей, которые не проявляют никакого интереса к вашему бренду. Вместо этого ваша реклама достигает зрителей с характеристиками и поведением, которые соответствуют вашему целевому рынку.
Для вас это означает, что более довольные зрители с большей вероятностью отреагируют на вашу рекламу.
Вот несколько примеров параметров таргетинга, доступных для объявлений TrueView:
- Пол
- Темы
- Интересы
- Родительский статус
- И более
Поскольку таргетинг предлагает вашему бизнесу многочисленные преимущества, вашей команде крайне важно изучить целевой рынок. Узнайте, кто они и что им нравится, и вы сможете настроить параметры таргетинга, чтобы охватить самых ценных пользователей на вашем рынке.
3. Адаптивный дизайн
Сегодня, когда покупатели используют свои телефоны, планшеты и настольные компьютеры для работы в Интернете, компаниям крайне важно подумать о том, как их реклама будет отображаться на каждом из этих устройств.
Значительное преимущество рекламы TrueView?
Они отображаются для всех пользователей YouTube.
Независимо от того, смотрит ли зритель видео на своем телефоне, ноутбуке или планшете, он может видеть вашу рекламу и взаимодействовать с ней. Для вашего бизнеса это обеспечивает высокоэффективную рекламную кампанию, ориентированную на результат.
Эта универсальность также позволяет вашей компании охватить больше пользователей. Когда вы это сделаете, у вас будет больше шансов разместить свою рекламу перед пользователем, который хочет купить ваш продукт или услугу.
4.
Индивидуальная продолжительность видео
Вы хотите поделиться быстрой, конкретной рекламой или расширенной рекламой, ориентированной на бренд?
Независимо от того, хотите ли вы поделиться со зрителями шестисекундным клипом или создать 30-секундное видео, вы можете выбрать длину своей рекламы с помощью TrueView. Это функция настройки, которая позволяет вам получить максимальную отдачу от вашей рекламной кампании.
Если ваша команда хочет создать более длинное видео, используйте рекламу TrueView Discovery.
Это отличный вариант для предприятий, которые хотят рассказать историю или подробно объяснить сложную тему. С помощью этого варианта рекламы TrueView вы можете привлечь пользователей, уже знакомых с вашим брендом или продуктом.
Кроме того, вы можете сделать свое видео компактным или выбрать текстовую рекламу.
Если ваша компания хочет создать короткое видео, используйте рекламу TrueView In-Stream.
Поскольку реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после видео, для вашей команды очень важно быстро зацепить аудиторию. Хотя вы можете создать более длинное видео для рекламы в потоке, важно предлагать первоклассное повествование.
Независимо от длины вашего видео, TrueView предлагает непревзойденную гибкость.
5. Достижение маркетинговых целей
Когда вы запускаете маркетинговую кампанию на YouTube, у вас должны быть определенные цели.
Без набора маркетинговых целей или задач вашей команде будет сложно измерить успех вашей рекламной кампании. Вот почему, прежде чем снимать рекламу, вам нужно наметить некоторые измеримые цели.
Например, вы хотите повысить узнаваемость своего бренда? Или вы бы предпочли привлечь больше трафика на свой сайт? Возможно, вы хотите побудить зрителей загрузить ваше приложение.
В большинстве случаев вы, вероятно, хотите выполнить несколько задач.
В зависимости от ваших целей, вы должны создать отдельные кампании для каждой из них. Например, если вы хотите увеличить количество загрузок приложения и повысить узнаваемость бренда, эти цели относятся к разным этапам воронки продаж.
Видео, ориентированное на узнаваемость бренда, отличается от видео, стимулирующего загрузку приложений. В то время как узнаваемость бренда связана с пользователями в верхней части воронки, загрузка приложения отдает предпочтение потребителям в нижней части воронки.
Какими бы ни были цели вашей компании, TrueView поможет вам их достичь. Вам будет легко размещать рекламу в монетизированных видеороликах, которые охватят тысячи или миллионы потенциальных клиентов.
Станьте партнером команды мастеров электронной коммерции!
Кампании WebFX доставили более 12 936 451 транзакций электронной торговли за последние 5 лет
Прочитать примеры из практики
Готовы попробовать рекламу TrueView?
Готовы ли вы добиться максимального успеха своей маркетинговой кампании на YouTube?
Начните разработку рекламных целей и кампании прямо сейчас! Если вам нужна помощь в продвижении вашей компании на YouTube, вы всегда можете сотрудничать с нашей отмеченной наградами командой.
Обладая более чем 25-летним опытом, WebFX предлагает индивидуальные, ориентированные на эффективность рекламные кампании, которые приносят результаты. На самом деле, мы получили более 3 миллиардов долларов дохода для наших клиентов, поэтому наш коэффициент удержания клиентов составляет 9.1%.
Узнайте, как наша команда может помочь вам, связавшись с нами через Интернет сегодня!
9 причин, по которым TrueView — отличная платформа для входящего маркетинга
YouTube — это крупный бизнес. Более миллиарда человек — это почти треть всех интернет-пользователей — ежедневно просматривают сотни миллионов часов видео на YouTube.
Очевидно, что рекламная платформа YouTube TrueView предоставляет огромные возможности для маркетологов и брендов. Кампании в TrueView настраиваются и управляются с помощью AdWords, что делает его универсальным с точки зрения настроек таргетинга и форматов объявлений. Не говоря уже о том, что реклама менее навязчива с точки зрения зрителя. Преимущества использования TrueView в качестве рекламной платформы многочисленны.
Двумя основными вариантами проведения кампаний являются реклама в потоке (обычно со ссылкой на ваш веб-сайт и предлагающая дополнительные призывы к действию), которая показывается до или во время видео, и реклама в дисплее (обычно со ссылкой на видео ) с таргетингом на ключевые слова, которые отображаются в результатах поиска или на боковой панели рядом с видео.
Запуск рекламы TrueView в рамках стратегии входящего маркетинга дает множество преимуществ, в том числе:
1) Реклама на YouTube молода и недорога
Относительно низкая стоимость рекламы на YouTube на начальной стадии означает, что вы можете свободно тестировать гибкие настройки кампании и параметры таргетинга. Напротив, когда в будущем реклама TrueView станет дороже, рекламодатели будут тратить больше денег на эксперименты, которые не увенчаются успехом. Присоединяйтесь заранее, чтобы вы могли изучить веревки до того, как рынок станет насыщенным.
2) Это довольно естественно
Нативная реклама сейчас становится все более популярной тенденцией, и реклама TrueView может очень естественно появляться на платформе YouTube. В конце концов, люди пришли на сайт, чтобы посмотреть видео.
В частности, реклама In-Display, которая может отображаться в виде предлагаемых видео или результатов поиска, удобно размещается рядом с нерекламным контентом YouTube.
Объявления In-Stream, с другой стороны, могут быть более навязчивыми, поэтому они должны быть хорошо нацеленными и привлекательными, чтобы побудить зрителей смотреть их, а не пропускать.
3) По большей части вы будете платить только за вовлеченных зрителей
У зрителя есть возможность пропустить вашу рекламу в потоке через пять секунд, но вы платите только тогда, когда весь клип или 30 секунд клипа просмотра — в зависимости от того, что короче — или когда зритель взаимодействует с вашим видео, если это взаимодействие происходит первым.
Аналогично с рекламой In-Display вы платите за клики, а не за показы. В результате вы обычно платите только за тех зрителей, которые заинтересованы в вашем сообщении.
4) Заработанные конверсии бесплатны
Зрителю не нужно смотреть полное видео или нажимать на рекламу, чтобы совершить конверсию. Через несколько дней после показа они могут решить посетить ваш веб-сайт, а затем совершить конверсию по собственному желанию.
Произведите сильное первое впечатление своей рекламой, и ваши сообщения останутся, независимо от того, будут ли они смотреть до конца или нет.
Объявления, показанные пользователям, которые не были просмотрены или на которые не были нажаты, но позже были конвертированы, считаются заработанными просмотрами. Плата за эти конверсии не взимается, так что наслаждайтесь бесплатным маркетингом!
5) Таргетинг может быть очень точным
С помощью вашей учетной записи AdWords можно настроить таргетинг на определенные типы пользователей (на основе демографических категорий, таких как возрастная группа и пол), а также на категории видео и конкретных каналов, чтобы ваше объявление показывается только тем типам людей, которые могут привлечь и конвертировать.
Вы также можете настроить таргетинг на определенные ключевые слова, чтобы помочь вам охватить релевантную аудиторию, и комбинировать ключевые слова с другими настройками таргетинга, чтобы увеличить меньшие группы пользователей YouTube. Например, вы можете настроить таргетинг на женщин в возрасте от 18 до 24 лет, которые ищут «преображение спальни».
6) Объявления могут быть очень контекстными
Можно рекламировать новый и другой контент в ваших собственных видео, которые охватывают определенную тему. Это может означать рекламу короткого контента, такого как фрагмент или вступление к вебинару, и предоставление зрителям возможности щелкнуть призыв к действию, чтобы просмотреть полное видео. Таким образом, вы получаете возможность рекламировать релевантное видео зрителям, которые уже заинтересованы в этой теме.
7) Существует несколько форматов рекламы
TrueView — очень гибкая платформа, когда речь идет о форматах рекламы. Например, можно показывать рекламные баннеры в качестве наложения на видео, а также показывать рекламные баннеры рядом с видео в рамках кампании в контекстно-медийной сети.
Как для объявлений In-Stream, так и для более длинных видео можно добавить карточки (накладываемые изображения, которые позволяют зрителям перейти к большему количеству видеоконтента, плейлистов или предложений), призывы к действию и ссылки на ваш веб-сайт на видеоэкране. Это побуждает зрителей продолжать взаимодействовать с вашим контентом и узнавать больше о вашем бренде и контенте.
8) Продвигайте любой контент, который вы хотите
Новый вебинар, ваша последняя электронная книга, учебные пособия, некоторые отзывы клиентов или запуск продукта… список бесконечен, что вы можете продвигать как в потоке, так и в отображении Объявления. Пока у вас есть ресурсы для создания видео или презентации, вы готовы к работе.
9) Запуск кампаний ремаркетинга
Объявления TrueView предлагают тот же таргетинг, что и в контекстно-медийной сети Google или на их платформе ремаркетинга; они позволяют вам продвигать новый контент и сообщения для новой и релевантной аудитории через их интернет-историю, а также для людей, уже связанных с вашим брендом, чтобы побудить их вернуться, повторно вовлечь и конвертировать.
Вы можете экспортировать свой список адресов электронной почты AdWords, поэтому, если ваши контакты вошли в YouTube, им будут показываться определенные объявления в зависимости от ваших настроек. Для повышения релевантности разделите свой список ремаркетинга на характеристики покупателя и этапы пути покупателя, чтобы убедиться, что нужные люди получают нужные сообщения в нужное время.
Связав свою учетную запись YouTube с учетной записью AdWords, вы даже можете создавать списки ремаркетинга на основе видео, которые люди смотрели. Это можно использовать для создания воронки, в которой каждое объявление в последовательности помогает вашим зрителям продвигаться по пути покупателя.
TrueView имеет смысл для специалистов по внутреннему маркетингу
Существует множество причин, по которым специалистам по внутреннему маркетингу следует использовать TrueView, чтобы представить свой бренд и обмен сообщениями аудитории YouTube. Будь то экономическая эффективность, универсальность, уровень вовлеченности или ненавязчивость объявлений TrueView, которые изначально привлекают вас, вы обязательно обнаружите больше преимуществ после более подробного изучения платформы.